销售拜访中的“十个拜访步骤”
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销售拜访中的“十个拜访步骤”
从事快速消费品销售的朋友们,在销售拜访中,掌握有效的方法及运用恰当的技巧,可以达到事半功倍的效果.
销售中拜访的“十个拜访步骤”
一.计划和准备
1、销售代表自身准备(仪容、仪表,衣着整洁,干净大方)
2、销售工具的准备
好处:
▲容易引起客户的注意和兴趣
▲使销售说明更直观、简洁和专业
▲预防介绍时的遗漏
▲缩短拜访时间
▲提高缔结率
内容:
▲产品目录
▲已缔结并投入使用的客户名录
▲图片及公司画册
▲地图
▲名片
▲客户档案
▲计算器
▲笔记用具
▲最新价格表
▲带有公司标识的拜访礼品
▲空白“促销方案”、“合同申请表”等专业表格
3、竞争品牌的信息收集
内容:
▲竞争品牌竞争厂商的内部人事调整
▲竞争品牌的是销售政策调整
▲竞争品牌的产品价格调整
▲竞争品牌的新产品推出计划(附样品图片)
▲竞争品牌的促销活动
▲竞争品牌新的广告活动
▲竞争品牌新的POP(附样品)
▲其他一切竞争品牌的信息
4、客户资料的准备
您必须首先决定您拜访准客户的目的,才能准备接近客户时的适当说词及资料让客户能接受您拜访的理由。
好处:
明确您拜访客户的目的
第一次拜访客户的目的:
▲引起客户的兴趣
▲建立人际关系
▲了解客户目前的现状
▲提供一些产品资料
▲介绍自己的公司
▲要求同意进行更进一步的调查工作,
以制作建议书
▲要求客户参观展示
▲提供价格或要求订货
5、制定销售计划
内容:
▲安排行程(何时、何地、拜访谁)
▲明确目标及做法
▲准备常见的客户异议
二、打招呼
1、打招呼的方式
2、如何引起注意力
三、商店的巡视与盘点
1、了解店情(货架、品种、有无本公司产品等)
2、竞争对手的情况(品种、定价、陈列位置等)
3、了解库存作为进货、补货的依据
四、商品化陈列
1、良好的陈列位置
A、战略
B、战术
2、最大的陈列面
3、集中陈列
4、确保合理定价
5、定期清理货架及残损
6、通过POP材料等做商品化陈列布置。
五、开场白
1、仪表(衣着整洁,干净大方)
2、开场白的技巧(赞美、关心、问候、客套话、赠送小礼品等)
六、销售陈述
A、“AIDA”模式
A(Attention)→引起注意力
B(Interest)→使客户产生兴趣
D(Desire)→激起购买欲
A(Action)→要求订单
B、“LSCPA”处理异议
L(Listen)→听了解异议
S(share)→分担分担客户异议
C(clarify)→澄清澄清本质
P(presentation)→陈述陈述解决方法
A(ask)→要求提出要求
七、结束销售
A、选择性订单
B、特殊交易
C、尝试性订单
八、收款
A、了解客户的财务结构及状况
B、明确付款协议
C、在下订单时与客户确认付款方式及日期
D、了解客户的付款习惯
E、针对客户可能提出的借口预订收款对策。
九、完成报表
A、日报表
B、行程表
C、客户档案表
D、市场反馈表
E、新点跟进表
F、工作总结表等
十、结果分析
1、总结
铺点率、陈列、库存、销售工具、价格、培训等
2、5W1H
What什么
Who谁
Where在哪里
When什么时候
Which哪个
How方式