移动智能终端应用促进文化旅游产业创新发展的思考_毛陈诚

移动智能终端应用促进文化旅游产业

创新发展的思考

毛陈诚

（武汉理工大学，湖北武汉４３００７０

）摘要：探讨了移动智能终端应用与文化旅游产业发展的关系，分析了移动智能终端应用发展现状，阐述了文化旅游产业链在现阶段发展中存在的问题，提出了关于移动智能终端与文化旅游产业链深度融合的思路。

关键词：移动智能终端应用；文化旅游；产业链；创新收稿日期：２０１２－０３－

２０作者简介：毛陈诚（１９８８—）

，男，湖北仙桃人，武汉理工大学硕士研究生。中图分类号：ＴＰ３１１．５２ 文献标识码：Ａ　

文章编号：１６７４－９９４４（２０１２）０５－０２６３－

０３１　引言

进入２１世纪，人类社会已经逐渐发展为信息社会，在世界大部分范围内，各种移动智能终端正在成为个人与社会链接的新型信息接入端口，而数量庞大的移动智能终端为终端应用产业的发展奠定了物质基础。

１．１　智能手机和平板电脑市场分析

过去的几年内，苹果公司凭借ｉｐｈｏｎｅ手机系列和ｉｐ

ａｄ平板电脑系列，在全球市场范围内，尤其是中国的市场上掀起了一股巨浪，根据２０１２年１月１２日美国投

资银行Ｐｉｐｅｒ　Ｊａｆｆｒａｙ分析师吉恩·穆斯特（Ｇｅｎｅ　Ｍｕｎ－ｓｔｅｒ）的报告，２０１２年第一季度，由于ｉｐ

ｈｏｎｅ４ｓ的强劲需求，ｉｐ

ｈｏｎｅ的销量将达到３　０００万部，而其累积销量早已破亿。全球领先的移动互联网情报数据库与资讯门户艾媒咨询（ＩＩＭＥＤＩＡ　

Ｒｅｓｅａｒｃｈ）发布的２０１１年度中国智能手机市场发展状况研究报告显示，目前全球３Ｇ市场已经进入快速增长期，智能手机需求增长势头凶猛（图１）。数据显示２０１１年全球智能手机累计出货总量突破４．５亿美元大关，达到９　９６０万部，同比上年的５　

５４０万部增加７９．８％。艾媒咨询预测，２０１２年、２０１３年智能手机在中国大陆的出货量将达到７　

８００万部和９２５０万部，

２０１２年的年增长率将达到５０％［１］

。２０１２年２月１５日，

苹果首席执行官蒂姆·库克（Ｔｉｍ　Ｃｏｏｋ）宣布ｉｐ

ａｄ累计发售总量已达到５　５００万部。２０１１年第４季度，ｉＰａｄ销量增长１１％，达到１　

５４３万部，而其他平板电脑销量则是１　

１３６万部。１．２　移动智能终端应用市场需求旺盛

硬件的殖民式扩张背后是消费者对于移动智能终端应用的强势需求。根据移动分析公司Ｆｌｕｒｒｙ的一份

统计数据显示（图２），截至２０１１年年底，苹果ＡｐｐＳｔｏｒｅ、谷歌Ａｎｄｒｏｉｄ　

Ｍａｒｋｅｔ的全球累计应用下载量均突破了１００亿次，圣诞节当天的应用下载量就达到２．５亿次。苹果Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ在２０１２年３月５日，下载量数字达到了２５０亿次，而２０１１年年底的下载量还是１００亿次，短短的３个月时间超过前４年总量的１．５倍。谷歌

Ａｎｄｒｏｉｄ　

Ｍａｒｋｅｔ同样创下新纪录，累计应用下载量在２０１１年１２月份突破了１００亿次，是同年５月份时３０亿

次的３倍以上。随着新秀ＷｉｎｄｏｗｓＰｈｏｎｅ７操作系统的市场进入和老牌塞班系统的补救式改善，移动智能终端

应用的市场规模必将进一步扩大，产品品质也会不断创新增强

。

图１　

全球智能手机市场销量和增长率

图２　苹果Ａｐｐ　

Ｓｔｏｒｅ下载量走势３

６２２０１２年５月

　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｒｅｅｎ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ

第５期

２　移动智能终端的应用与文化旅游产业的发展

２．１　文化旅游产业的１＋６模式

在“十二五”时期文化旅游产业作为现代先导型的朝阳产业，具有比较优势强、产业链长和可持续发展的特征。根据国家统计局的数字表明，２０１０年国内旅游人数为２１．０３亿人次，较２００９年１９．０２亿人次、２００８年１７．１２亿人次，逐年递增近１１％，表现为国内旅游市场持续升温，同时出境游市场发展势头明显，而入境游市场亦彰显活力［２］。目前国内比较热门的文化旅游产业主要有民族文化旅游业、红色文化旅游业、影视旅游业、民俗文化旅游业、宗教文化旅游业、茶文化旅游业与非物质文化旅游业等。简单地说，许多地方开展文化旅游首先以一个文化主题为目标，然后围绕“食，住，行，游，购，娱”６大元素做大做强。以北京为例，在２０１０年春节期间，北京市旅游局打出“游不尽的北京城，品不够的京味年”的宣传口号，围绕“食，住，行，游，购，娱”６个环节，采取各种优惠措施，组织开展了有京味特色的文化娱乐活动，推出千人年饭大团聚、千套客房大派送、千场大戏演京城、千万网民大抽奖等［３］。

从全国范围来看，文化旅游发展在消费结构上仍然存在不少问题，“食，住，行，游，购，娱”的发展方式和发展比例不当，国内旅游常见到吃饭难、住宿难、乘车难等问题。还有很多旅游景区存在扎堆现象，游客比肩继踵，难有雅兴，另一些地方则空无一人，缺乏实时旅游信息“广播”的渠道。旅游产品的低质同质化是我国文化旅游产业中极其突出的问题，东西南北不同的旅游景区卖的特色产品却一个样的现象并不少见。根据文化旅游产业年度发展报告，目前国内旅游投资高速增长，许多地方出现急功近利的现象，盲目追求高速度高指标，存在资源整合不足、发展方式粗放、基础设施滞后、服务水平不高等问题，文化旅游产业需要注入创新动力。２．２　移动智能终端应用的７大功能模块

苹果公司目前根据应用的功能和需求等因素，将其应用程序分为报刊杂志、财务、参考、导航、工具、健康、教育、旅行、商业、社交、摄影、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、音乐、游戏、娱乐等２０个门类。谷歌ＡｎｄｒｏｉｄＭａｒｋｅｔ因其系统的开源性而子商店繁多，应用程序分类更是五花八门。其实根据应用是否需要网络支持可以分为本地服务应用和网络服务应用这２大类。本地服务类应用可分３小类，即书籍、工具和本地游戏，而网络服务类应用大致有以下６种类型。

（１）缩略版网站，如凤凰网、新浪网等，一般会列出更新后的当日头条消息、图片信息等，起到网站推广和服务的作用。

（２）移动版的电商网站，如淘宝、当当，以及团购类网站等，一般提供了打折促销、特卖热卖的商品信息，支持移动在线订购、咨询等。

（３）移动社交类应用，如ＱＱ、人人、微信、微博、ｆａ－ｃｅｂｏｏｋ等，这类应用极具发展空间，一般具备分享信息、即时通讯、ＬＢＳ位置服务等重要功能，是极为重要的

移动网络数字化社交手段，其自身发展创新的速度快，对其他行业的辐射性强。

（４）手机物联网，如我查查、淘宝等，可以通过手机摄像头识别条形码、二维码，获得商品详细的信息，在未来会有更大的发展。

（５）游戏，如愤怒的小鸟、水果忍者等，一旦抢占大量用户形成自身的品牌文化，可以开拓出周边产品市场，是现代网络科技企业的新的商业营销策略。如芬兰的Ｒｏｖｉｏ，凭借“愤怒的小鸟”积累了约７　５００万的全球粉丝，之后得到了总计４　２００万美元的风险融资，而Ｒｏｖｉｏ则认为自己的游戏拥有１０亿美元的潜在市场价值。这款游戏不仅可以依靠自身的应用软件价值来创造利润，更重要的是它创造了一种“品牌”甚至是一种“文化”，它在影视业、玩具业、文具业、漫画产业等各个产业都有相关产品，由此可以看出成功应用的渗透性和辐射性。

（６）其他，如音乐、天气等，需要实时下载信息数据。综上所述，针对企业客户群和消费者用户群，移动智能终端应用主要包括广告、订购、咨询、通讯、分享、ＬＢＳ以及游戏在内的７种不同功能模块。

２．３　７×７式全链融合

把移动智能终端应用的７种不同功能模块与传统文化旅游产业的１＋６模式整合起来（图３），使旅游消费的每一个环节都成为移动智能终端应用创造新服务和新体验的一个切入点

。

图３　７×７式全链融合

从文化旅游的广告宣传来谈，以“愤怒的小鸟ＲＩＯ”为例，２０１１年３月２２日ＲＩＯ版愤怒的小鸟在ＡｐｐＳｔｏｒｅ正式发行，早于电影《里约大冒险》的上映时间，玩家可以通过游戏内置的链接观看电影的预告片，１０天里该游戏的下载量突破千万次，许多玩家都表示在影片上映后会去观看。《里约大冒险》在全球７２个国家放映一周后，创造了惊人的票房，达到５　５００万美元。更重要的是，这部电影让观众感受到巴西激情的桑巴、神秘的南美风光，领略了巴西的文化，从而掀起了一股巴西里约旅游狂潮，据有关部门不完全统计，中国到巴西的旅游人数，比前一年翻了一倍以上。很明显，一款好玩的游戏加一部好看的电影的广告组合拳打得非常漂亮，

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