标志设计第一章标志概述

，2008《商业周刊》揭晓“全球最佳品牌” （The Best Global Brands）2008年度百强 排行榜，可口可乐以667亿美元的品牌价值 连续第八年独占鳌头，IBM和微软跟随其后， 通用电气、诺基亚、丰田、英特尔、麦当劳、 迪士尼、谷歌分别排在第四至十位。
新
中文标志 可口可乐公司于 2003年针对大陆 市场启用了新的 中文logo，这个 标志由香港著名 的设计师陈幼坚 设计。
4个圆环表示当初是由霍赫、 奥迪、DKW和旺德诺4家公 司合并而成的。 每一环都是 其中一个公司的象征。 半径 相等的四个紧扣圆环，象征 公司成员平等、互利、协作 的亲密关系和奋发向上的敬 业精神
宝马全凭飞机引擎起家，所以宝马的标志，含有浓烈的航天味道 在里面。当中的一部份代表旋转中的螺旋浆，蓝色的部份则代表天空。
现过石匠的标志：新月车轮、葡萄叶等。
拜占庭 石匠标志
哥蒂克 石匠标志
标 志 设 计
随着时代的发展，人们生活范围的扩大和生 产生活活的进步而产生了各种标志和符号， 这期间的标志符号一方面用来起装饰作用， 另一方面作为纪念，来表示产品的归属权， 如烙印、铭文，年号，记号等。这种对产品 所有权的标识，术语称“纹章”。 发展到中世纪的欧洲，在贵族，君王统治的 城堡里，守卫的士兵都有“纹章”，以区分 敌我，这种符号有演变成区分贵族，君王用 以显示门第，壮声威的家族“纹章”，稍后 传入日本，澳洲，南非等国家。沿袭不衰， 经历千百年。
▲运动标志
►交通标志
◄旅游标志
2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合 型标志。
标 志 设 计
3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、 抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。
标 志 设 计
4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志 和专用标志。
标 志 设 计
标志的动机------获取社会认知的愿望和需求 中萌发,在自身与他人之间以示区分.
三、标志的分类
1．按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪 念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会 团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。
标 志 设 计
商标
标 志 设 计
商标是指商品的 标记。记号，它既是 生产者对产品质量的 保证，也是消费者识 别商品的重要依据。 随着社会的发展和法 规的健全，商标拥有 自己的权益，经过注 册的商标，称为注册 商标，受《商标法》 的保护。商标的拥有 者在法律上对商标具 有专有性。同时商标 也代表商品本身的质 量和商品的信誉。
LOGO 从各 个角度看都 有不同的表 情变化 也就 是说这个 LOGO有着 强大的生命 力 可以说这 是个活的 LOGO
这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈 旧了 变的非常年轻 时尚 这一切都是和品牌核心分不开的
• • •
标 志 设 计
ห้องสมุดไป่ตู้
现代艺术的发展（新学院派，抽象派，立体派）给标志的发展注入新的血液。 从繁-简的标志设计形式 总体来讲，标志符号的演变是从简到繁，又从繁到简的螺旋过程，在这个过程中，充分发展 了几何造型，抽象派的多种手法，提高了标志符号的表现力与感染力，为标志的发展注入了 新的活力。
旧
在台湾市场，可口可乐公司采用正体中文的logo。
美国商业周刊网站公布2005年全球品牌100强名单，品牌价值如下： 第一名 可口可乐 价值 689亿美元 美国 第二名 微软 价值 651亿美元 美国 第三名 IBM 价值 528亿美元 美国 第四名 通用电气 价值 424亿美元 美国 第五名 英特尔 价值 350亿美元 美国 第六名 诺基亚 价值 347亿美元 芬兰 第七名 迪斯尼 价值 326亿美元 美国 第八名 麦当劳 价值 301亿美元 美国 第九名 丰田 价值 256亿美元 日本 第十名 万宝路 价值 228亿美元 美国 思考：这些品牌的标志为什么这么值钱？
活使用，可复制性是对标志的严格要求，需制定严格的规范。)
商标是商品的标记，是商品与商品之间 相互区别与比较的的标志和记号。
商标是品牌形象中的视觉核心，具有很 强的商用价值。
防伪商标能有效地防止市场的混乱，具 有让消费者辨别商品真伪的功能。
四、标志(logo)的意义
标 志 设 计
标志，作为人类直观联系的特殊 方式，不但在社会活动与生产活 动中无处不在，而且对于国家、 社会集团乃至个人的根本利益。 越来 越显示其极重要的独特功用。 例如：国旗、国徽作为一个国家 形象的标志，具有任何语言和文 字者难以确切表达的特殊意义。 公共场所标志、交通标志、安全 标志、操作标志等，对于指导人 们进行有秩序的正常活动、确保 生命财产安全，具有直观、快捷 的功效。商标、店标 、厂标等专 用标志对于发展经济、创造经济 效益、维护企业和消费者权益等 具有重大 实用价值和法律保障作 用。
标 志 设 计
伴随国内国际市场的日益竞争有效的占领市场，树立良好的企业形象，许多企业的企业 标志也往往是它的商标，在宣传企业的同时也宣传它的商品。（三菱重工）（新飞电器 ） （太阳神）
企业标志
它是代表某以事业机构， 企业所使用的标记与记号，标 志与商标在性质上，特点和表 现上有许多相似的地方，但标 志与商标并不是一回事，标志 的种类很多，比如：企事业标 志，协会标志，展览标志，社 会团体、各种活动、纪念性的 节日等。
•
5.专用标志也可细分为 商业用途标志 和 非商业用途标志。 非商业用途的标志:文化、体育、政府和组织(包括个人、集团、国家)的标志，也称为标徽； 活动类标志称为会徽，由徽章演变而来。 此类标志的要求是：文化性、内涵性、历史性； 活动类标志要突出其活泼的气氛，大型文化机构、组织、活动要突出其大型性。
济南刘家功夫针铺
香粉店铺
王麻子剪刀
标 志 设 计
现代标志时期是十七~十八 世纪英国工业革命以后。简 单的水印，火印满足不了时 代的要求，连字与组字配合 图案化的商标出现。 标志从原始的绘写走向近代 的图案化风格。简~繁（线 条-图案） 随着商品经济的发展，风格 从图画回到线条（图案-变形 字体-简洁形象结合）
大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。
二 标志的定义
•
标 志 设 计
•
标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为 直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。
第一章
标 志 设 计
标志的概述
一、标志的历史沿革
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和 部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作 为本氏族或部落的特殊标（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为 图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为 图腾.古希腊、古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿，公元前 4-5世纪，地中海沿岸贸易兴盛，货物盛放物外观便多有制造者的 姓名标志或蜜蜂、狮子头等图案，在罗马、庞贝等建筑物上都发
•1303年英王爱德华三世命令全国金属工匠使用自家店铺标志
•商人卡片 1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上出现最早的水印商标 （制纸作坊用） 水印商标
• •
标 志 设 计
•
•
中国北周时期在商品流通过 程中，必须用绳捆绑，在结 绳处封泥土，盖印章。 秦汉时期称为“封泥” 标 明生产者姓名，产地，用以 标识。 中国现存最早商标：北宋时 期“ 济南刘家功夫针铺” 商标 并以店铺，作坊的形式延续 到了清朝及辛亥革命以后。 如：“王麻子剪刀”“和和 为记””香粉店铺”
美· 欧 牛烙印
纹章
12世纪起，英国的天鹅处于半野生 驯养状态，所有者将标志刻于天鹅 的上嘴壳（15-17世纪）。
•
•
标 志 设 计
•
欧洲十三世纪以前就利用各种不同的标识和符号来作为商业的区分，最多的行业如铸铁业， 制鞋业，理发业。早期的多半是一些木制品。粗糙的笔绘写上姓名，商号名称，加上简单的 花纹装饰。 随着时间的发展。中国水印与造纸术传入欧洲，标志运用更是广泛使用，商人卡片出现，可 以算是现代商标的雏形。 绘画性强，尺寸大小不一，商品简单介绍。13世纪20年代英国制定法律中就有商标法。
标 志 设 计
企业标志设计的意义---企业标 志是通过造型简单、意义明确 的统一标准的视觉符号，将经 营理念、企业文化、经营内容、 企业规模、产品特性等要素， 传递给社会公众，使之识别和 认同企业的图案和文字。 企业 标志代表企业全体。对生产、 销售商品的企业而言，是指商 品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具 象性的和非图案的字体标志。 企业标志是视觉形象的核 心，它构成企业形象的基本特 征，体现企业内在素质。企业 标志不仅是调动所有视觉要素 的主导力量，也是整合所有视 觉要素的中心，更是社会大众 认同企业品牌的代表。因此， 企业标志设计，在整个视觉识 别系统设计中，具有重要的意 义。
从1898-1969年经过五次改革，由花体文字逐渐改为直线歌德体最后由戈尔德·叶洛姆设计，使上红，下兰，突出中间白色波纹中的兰色牌 名，对比强烈，富律动感，柔和，清新，醒目。（无饰线体）。
百事的新装 LOGO 有多种变化 经典口味：标准LOGO (蓝色) 低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性 混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性 这3种还只是在包装上的LOGO 应用
标 志 设 计
公共标识
公共标识是用于各种公共 环境、工作环境等通用的视觉 识别符号，包括用于交通规则 形象化的交通标识；用于公共 设施形象化的环境标识；用于 各种生产物品或生活物品上形 象化的各种公共标识等。公共 标识具有超语言，超地区、超 国界的通用性。
标 志 设 计
标 志 设 计
▲质量标志
张雪父1957年没计的永久牌自行车标志
70年代出嫁的三大件:自行车，手表，和缝纫机。 如果有了这三大件，那姑娘出嫁的时候是很有面子
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品 牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将 “WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指 “能战胜困难的巨大力量”。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间， “回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士 配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
徽标是由徽章演变而来，用符 号图形来象征其使用者的身份 标志。作为政府组织的标志具 有特殊的象征意义，在国际交 往中具有强烈的识别性。
商业用途的标志简称为商标，英文叫trademark。 经过注册的商标，受法律保护。 商标包括企业标志和产品标志。
商业标志的要求是：
商业性(传达内在属性、精神)、 个性(在众多的企业、产品中脱颖而出)， 可复制性(标志被使用在各种各样的场合，要求可放大、缩小、立体化，灵