2019年中国电子竞技行业研究报告
2019-2020年中国电竞用户调研报告
2019- 2020 年中国电竞用户调研报告——基于英雄联盟、王者荣耀、绝地求生2020 年 1 月2019 年中国电竞用户调研报告玩加电竞目录1电竞用户属性分析1.1年龄分析1.2性别分析1.3地域分析1.4学历、职业分析1.5消费水平分析1.6游戏偏好分析1.7每天游戏时间分析2电竞观赛情景分析2.1喜爱的电竞战队2.2喜爱的电竞选手2.3直播观看分析2.4比赛观看分析2.5观赛原因分析2.6观赛场景分析2.7观赛方式分析2.8观赛伴侣分析2.9观赛所需食品/饮品分析2.10观赛中场休息行为分析目录3社交媒体选择分析3.1信息发布渠道分析3.2信息获取渠道分析4电竞衍生内容分析4.1爱好分析4.2观看频率分析4.3观看意愿分析5品牌营销效果分析5.1营销宣传方式分析5.2营销印象分析5.3手机品牌使用情况5.4手机更换频率分析5.5手机更换原因分析5.6硬件更换频率分析5.7硬件更换原因分析5.8品牌赞助效果分析1. 电竞用户属性分析1.1 年龄分析60%53.93%51.85%50%40%37.41% 38.10%36.03%48.76%30%20%10%0%0.68% 1.36% 1.59%0.089.35%5.82%1.71%3.12%2.65%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁 30岁以上英雄联盟王者荣耀 绝地求生三种游戏人群的年龄分层差异性较小，整体呈现比例基本一致。
16-25 岁人群为电子竞技当之无愧的主流用户群体，占比高达 90%。
相比于 2018 年来说，21-25 岁用户的占比微幅度提升。
1.2 性别分析英雄联盟王者荣耀 绝地求生男女 男 女 男 女相比于英雄联盟和绝地求生男性电竞用户居多的现状，王者荣耀的电竞用户中女性占比高达 74%，这不仅是一个未来潜力极强的市场，同时也提醒了品牌方在进行电竞营销时需要考虑不同游戏中不同性别用户的消费习惯。
10%90%26% 74%27%73%1.3 地域分析16% 14.86%14%12%10%8%6%4%2%0%广东省江苏省 北京市 山东省 浙江省 上海市 四川省英雄联盟 王者荣耀 绝地求生根据我们得到的数据，总人数排名前六的省市分别为广东省、江苏省、北京市、山东省、浙江省、上海市，其中广东省人数在三类游戏的电竞用户中都稳居第一。
2019-2020年中国电子竞技行业分析报告
1 2 3 4 5
12
中国电竞产业发展趋势
什么是电竞赛事主场化?
目前中国电竞产业发生着巨大的变化，而电竞赛事主场化是主要变革之一。然而，什么是电竞赛事主场化？过去电竞赛事 的举办以赛事主办者为基础，众多俱乐部集中在同一所城市中进行比赛。而电竞赛事主场化就是将原本集中在一所城市中 举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟，将赛事分 散到多个城市中去。电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长、并且具有提升用户对电竞游戏与内容的粘性等诸多正面 作用。其中，英雄联盟职业联赛率先开启了主场化运作。
线下观赛需求与外部条件变化
过去
需求
• • 整体观赛用户规模较少 绝大部分观赛需求通过线上满足 • •
现在
整体观赛用户达到可观的规模 单纯的线上观赛已无法满足用户需求
•
赛事主要集中在少部分城市 电竞内容消费市场尚未建立 缺少头部公司的推动
• • •
主要城市均举办过电竞赛事且市 场反响良好 巨大的电竞内容消费市场潜力 头部公司的开始主导主场化进程
经纪 公司 主播 解说
监管部门
公安部门
监管执行
赛事执行
赛事 执行方
电竞衍生
电竞场馆
赛事参与方
电竞综合 服务平台
赛事版权
赞助商
文化部门
内容制作
赛事内容 制作
电竞地产 数据服务
参与内容制作
体育部门 广电 新闻总局
内容监管
衍生内容 制作
内容发行权
电竞教育
内容传播
电视游戏频道
电竞游戏媒体
电竞内容输出
直播平台
• S8中国iG夺冠引起社会热议 • 游戏厂商开始主办电竞比赛， • TI夺冠天价奖金提升电竞关注度 赛事奖金逐步攀升 • 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， • 电竞场馆与电竞地产风靡 激活电竞内容公司 • 创新型竞技游戏涌现 • 移动电竞爆发 • 电竞赛事商业化进行中
2019年中国电子竞技产业发展情况报告
新的热点产业
全国电竞产业整体市场规模
1800亿元 1300亿元
1130.5亿 元
预计 1353.1亿
元
800亿元 650亿元
300亿元
-200亿元 2017年
2019年 2020年
2019年全国电竞用户超过4亿人
54.2%每月消费 300元-1000元
16.5%每月消费 3000元-5000元
6
电竞主场化成为新趋势
上图为皇族电子竞技俱乐部北京 五棵松体育馆主场
（可容纳观众17754人）
LPL海口赛事 售票页面截图
7
资产市场家的对电竞俱乐部的投资
视频为：腾讯公司组织的2019年英雄联盟全球总决赛现场
8
“电竞+地产”成为新的发展方向
调研数据显示： 愿意在线下进行消费娱乐的电
竞用户高达60.6%
17
目录页
CONTENTS PAGE
01 电竞产业成为新的热点产业 02 电竞产业的发展趋势
03 国家和地方政府大力推动的电竞产业
04 我区发展电竞产业的切入点
河西区电竞产业优势
2018年12月8日，由联想挑战者赞助的第七届 英雄联盟高校联赛天津站由天津科技大学承办
河西区在电竞产业发展方面有极好的文化和人口优势 但现阶段电竞产业主要以民间自发组织为主。
4
目录页
CONTENTS PAGE
01 电竞产业成为新的热点产业 02 电竞产业的发展趋势
03 国家和地方政府大力推动的电竞产业
04 我区发展电竞产业的切入点
电竞生态市场发展迅猛
端游电竞游戏市场
手游电竞游戏市场
电竞生态市场
2019年电竞行业深度调研报告
4 3 . 9 2019年年全球网网⺠民数量量为
亿，
其中电竞观众占约10.34%
8亿
3.35亿
3.95亿
4.54亿
2017
2018
2019 e
数据来源：Newzoo（数据出自自2019年年2月月）、Mob研究院、We Are Social、Hootsuite
2022 e
01 海海外电竞用用户规模
增⻓长迅猛 910万
⻢马来⻄西亚电竞市场增速—19%
• 巨大大人人口口红利利，年年龄结构年年轻
利利 • 国家支支持，传统媒体扩散
好
• 职业俱乐部体系正在形成
• 企业开始投入入电竞领域，一一些
电竞专业公司开始在印度扎根
印度
3亿
1,188亿卢比比
• 网网络和基础设施整体较落后
弊
• 社会舆论相对负面面，观念较
为传统，但正在缓慢改变
电竞赛事与体育赛事在网网⺠民中的渗透率已基本 持平；同时电竞在游戏用用户群体中还有大大量量未 被开发的潜在市场
03 电竞赛事 vs 传统体育赛事
59%
电竞用用户
41%
其他赛事观众
英雄联盟赛事观众
目目前中国电竞用用户中英雄联盟赛事的渗透率最高高
数据来源：腾讯用用研大大盘数据
63%
传统体育 用用户
37%
S9赛事几几段高高峰期的搜索指数已超过NBA赛事的平均值。
LPL
KPL
中超
英超
• 选取国家级别在电竞、足足球中最具代表性和抗衡性的四项赛事——LPL、KPL、中超、英超联赛作为数据来源进行行行对比搜索指数与中超几几乎一一致甚至至超过中超， 且LPL的峰值远高高于中超峰值。
世界与中国：2019电竞运动行业发展报告
世界与中国：2019电竞运动行业发展报告作者：来源：《电子竞技》2019年第11期原创与版权说明本报告由企鹅智库、腾讯电竞、《电子竞技》杂志联合发布，本报告版权归企鹅智库以及联合发布方所有。
任何中文转载或引用，需注明报告来源，同时不能删减或改写报告内容。
国外机构如需转载引用，请提前联系授权。
报告所发布内容，均为企鹅智库作为第三方研究平台的独立原创分析，不代表任何企业的立场。
用户数据采样与精准度说明为了客观准确展示中国以及全球的电竞产业发展态势，本报告分析发布了多项独家调研数据，主要来自于三个方面：1. 企鹅调研平台精准调研（中国用户数据）：通过企鹅调研平台，我们对全国范围内的手机网民进行广泛调研，共收集了10784个样本数据。
根据CNNIC最新数据，中国手机网民在全体网民渗透率超过95%，因此报告中相关数据结论，亦可推论至全体中国网民。
本报告针对电竞用户画像数据做了相应抽样处理，在研究具体细分领域时，也对样本进行了精细分层。
2. 国际调研机构Lightspeed（海外用户数据）：通过Lightspeed，对美国、日本、韩国、法国、巴西、越南、俄罗斯7个海外国家进行调研，每个国家各600个样本，海外国家共计4200个调研样本。
样本覆盖各年龄层和对电竞不同层次喜好的用户，以准确展示不同国家所代表地区的电竞产业发展情况。
3. 腾讯电竞大数据（行业大数据）：针对电竞赛事观看情况、电竞用户画像特征，腾讯电竞提供了独家的信息来源，在行业大数据解读方面，腾讯电竞也提供了专业的分析建议。
除此，本报告还引用了Newzoo、艾瑞、以及其他公开渠道的分析数据，均在具体引用处予以注明，在这里一并致谢！相关研究对象定义电竞：是基于游戏又超越游戏的，集科技、竞技、娱乐、社交于一身的拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。
中国电竞用户：中国大陆范围内，观看过电竞赛事，并且对电竞有一定了解的用户。
海外电竞用户：美国、日本、韩国、法国、巴西、越南、俄罗斯范围内，观看过电竞赛事，并且对电竞有一定了解的用户，海外电竞用户指对以上7个国家电竞用户的统称。
电子竞技调研报告
电子竞技调研报告电子竞技，又称电子竞技运动、电子竞技比赛、电子竞技比赛等，是指基于电子游戏的竞技活动。
在过去的几年里，电子竞技行业迅速发展，吸引了越来越多的参与者和观众。
本文将对电子竞技行业进行调研，分析其现状和未来发展趋势。
一、电子竞技行业概况电子竞技行业起源于20世纪80年代，在过去几十年里，电子竞技已经发展成为一个全球性的产业。
据统计，全球电子竞技产业的市场规模已经超过了100亿美元。
中国是世界上最大的电子竞技市场之一，拥有庞大的玩家群体和观众群体。
电子竞技已经成为一种流行的娱乐方式，吸引了越来越多的赞助商和投资者。
二、电子竞技的分类电子竞技可以分为多种不同类型，如电子竞技比赛、电子竞技直播、电子竞技培训等。
其中，电子竞技比赛是最为常见和受欢迎的形式。
电子竞技比赛通常包括多种电子游戏，如英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等。
这些游戏都有自己的比赛规则和赛制，吸引了大量的选手和观众参与。
三、电子竞技行业生态系统电子竞技行业的生态系统包括多个角色，如玩家、赛事主办方、赞助商、直播平台等。
玩家是电子竞技行业的核心，他们通过参加比赛和观看直播来体验游戏乐趣。
赛事主办方负责组织各种比赛和活动，赞助商为赛事提供资金支持，并通过赞助广告获得回报。
直播平台则是玩家和观众进行互动的重要平台，为电子竞技行业的发展提供了有力支持。
四、电子竞技的未来发展随着5G技术的普及和电子竞技市场规模的不断扩大，电子竞技行业的未来发展前景十分广阔。
未来，电子竞技可能会成为一种全民娱乐方式，吸引更多的年轻人加入其中。
同时，电子竞技行业也会进一步走向产业化，形成更加完善的产业链条。
电子竞技产业将进一步与体育、文化等领域融合，形成更加繁荣的产业生态系统。
总结：电子竞技是一个充满活力和潜力的行业，值得我们密切关注和深入研究。
希望本报告能为电子竞技行业的发展和壮大提供一些参考和借鉴，让我们共同见证电子竞技行业的辉煌未来！。
2019年中国电子竞技产业研究报告-前瞻产业研究院
2015-2018年全球十大电竞赛事奖金（单位：万美元） 2018年奖金最高十大电竞游戏（单位：万美元）
14000 12000
13141
10000 6000
8000 5986
8526
9039
4000
2000
0 2015年
2016年
2017年
2018年
资料来源：Esports Earnings 前瞻产业研究院整理
1.1 电子竞技定义
电子竞技概念的诞生，标志着人类将竞技运动的边界定义从实体世界拓展到了虚拟世界。广义的电子竞技 概念被认为是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动。 不同于传统体育运动，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通过软硬件 结合营造的环境进行对抗。因此，电子竞技在传播性、普及性、社交性方面具有独特优势。
2015年
2016年
2017年
产业收入（百万美元）
2018年
2019E
同比增长（%）
0% 2022E
资料来源：Newzoo 前瞻产业研究院整理
2.1.2 全球电子竞技观众人数
据Newzoo统计数据，2013-2018年全球电子竞技观众人数逐年增长，2018年全球电子竞技观众人数达到3.95亿 人，其中休闲观众人数为2.22亿人，电子竞技爱好者人数为1.73亿人；预计到2019年，全球电子竞技观众人 数将达到4.54亿人，其中休闲观众人数将达到2.53亿人，电子竞技爱好者人数将达到2.01亿人。
1.4 电子竞技行业产业图谱
内 容 授 权
赛 事 内 容
赛 事 承 办
内 容 传 播
中国电子竞技产业全景图谱
电 竞 战 队
2019年中国电子竞技行业研究报告
©2019.3 iResearch Inc.
9 中国电竞产业链
内容授权
游戏研发商
监管部门
公安部门
2019年中国电子竞技产业链
游戏运营商
俱乐部
经纪
赛事参与 母公司
公司
职业 选手
战队 俱乐部
主播 解说
监管执行
赛事执行
赛事 执行方
赛事授权
电竞综合 服务平台
电竞场馆
赛事参与方
电竞内容制作公司运营多元化内容制作场地运营与电竞地产行业合作提供与电竞相关的赛事内容与主题运营服务电竞赛事内容及主题运营服务加大内容制作效率保持创新制作水平拓宽内容营销渠道加强场地运营管理广告销售泛娱乐内容定制服务增加广告销售服务提供电竞泛娱乐内容定制服务如直播综艺艺人经纪等电竞泛娱乐内容定制服务向主场俱乐部提供深度定制化赛事内容运营服务增加广告销售服务与主场俱乐部合作新增业务25电子竞技行业概况2620193iresearchinc
3 电竞概念定义
概念
核心电竞游戏 泛电竞游戏
电竞概念定义
同屏PvP
√
大型规模赛事
√ √
电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。
2019年最新中国电子竞技行业分析报告
星际争霸II、守望先锋。
电竞赛事奖金情况
在电竞赛事里，通过高额的赛事奖金吸
引知名俱乐部参加，吸引大量的观众观看和众 多的媒体报道，进而提升赛事的知名度。
中国电子竞技行业分析报告
前言
Introduction
随着游戏产业的快速发展，电子竞技正蓬勃发展，作为互联网+竞技体育 的新兴产业，大量的资本涌入，行业发展驱动力转移，目前行业已进入高速发 展阶段。 随着互联网的快速发展，电子竞技逐渐进入人们的眼球，得到人们的青 睐，电子竞技正在成为一项真正的体育运动。近年来，电子竞技产业体系以趋 于完善，但仍处于发展阶段，商业潜力仍未完全显现。
电子竞技市场实际销售收入
近年来，随着互联网和移动互联网的快速 发展，推动着网络直播的火热，电竞赛事直播的 开放，电子竞技逐渐进入人们的视野中，得到人 们的青睐，电子竞技正在成为一项真正的体育运 动。 数据显示，2018年中国电子竞技游戏市场
实际销售收入达到417.9亿元，同比增长16.1%。进入电竞市场，游戏直播和 电竞赛事领域受到关注，同时在电竞赛事逐步商 业化的情况下，电竞赛事带来的相关收入也将会 逐渐提高。
03
电竞赛事市场情况
电竞赛事类型分布
近年来，随着互联网的快速发展，电子 竞技逐渐进入人们的眼球，得到人们的青睐， 电子竞技正在成为一项真正的体育运动，电
子竞技产业体系以趋于完善。
数据显示，2017年DOTA2奖金超过3797.8 万美元，奖金总额位居榜首；其次为CS:GO，奖
金总额达到1896.1万美元；排名第三的是英雄 联盟，奖金金额为1147.1万美元；其后分别为
16新闻22019年中国电子竞技赛事研究报告——以英雄联盟为例
目录摘要 (1)Abstract (2)引言 (3)1.调查背景 (4)1.1什么是电子竞技 (4)1.2什么是电子竞技赛事 (4)1.3中国英雄联盟电竞赛事产业现状 (4)1.4中国英雄联盟电竞赛事特点 (6)2.方案与设计 (7)2.1调查方法 (7)2.2调查范围 (7)2.3调查内容 (7)3.内容分析与结论 (8)3.1英雄联盟赛事的发展特征分析 (8)3.1.1专业赛事品牌的建立 (8)3.1.2第三方赛事不断发展 (8)3.1.3英雄联盟赛事受众不断增长 (8)3.2英雄联盟赛事的商业化发展分析 (10)3.2.1赛事版权商业化 (10)3.2.2赛事赞助商业化 (10)3.2.3赛事衍生品商业化 (11)3.2.4赛事媒体商业化 (11)3.2.5赛事名人与明星的出现 (12)4.问题与解决方法 (13)4.1英雄联盟赛事目前存在的问题 (13)4.1.1赛事品牌单一 (13)4.1.2从业人员薪资分配不合理 (13)4.1.3缺乏专业电竞人才 (13)4.2英雄联盟赛事问题解决方案 (14)4.2.1打造优质赛事IP (14)4.2.2完善赛事体制与赛事制度 (14)4.2.3为电竞争取更高社会认同 (15)4.2.4培养专业电竞人才 (15)结论 (16)参考文献 (17)致谢 (19)摘要2019年11月10日，FPX战队夺得英雄联盟S9冠军。
这是自英雄联盟母公司RIOT举办S系列全球总决赛以来，LPL赛区第二次夺得英雄联盟全球总决赛冠军外媒Inven Global发表了一篇题为《Numbers explained: A rundown of curious records in League of Legends in 2019》的文章，文章中提到2019年S赛观看人数峰值达到了惊人的4400万人，平均每分钟的观赛人数就有2180万，电子竞技赛事在如今社会中的影响力可见一斑。
2019年游戏行业分析报告
2019年游戏行业分析报告2019年9月目录一、游戏市场概览：行业回暖，边际改善趋势明显 (6)1、市场规模：收入、规模恢复增速，人均消费引关注 (6)2、行业细分：端游、页游走软，移动游戏依旧强势 (7)3、行业格局：新科技助推下，强者恒强趋势明显 (11)二、产业延伸：上下游多点开花，发展速度迅猛 (14)1、电子竞技板块：对标海外，5G或提升电竞手游关注度 (14)2、游戏直播板块：寡头格局下，头部主播带动核心竞争力 (17)3、IP游戏板块：头部IP业绩领跑，IP改编带动板块收益 (19)三、5G时代下的游戏未来：更轻更清，更多可能 (20)1、5G带来科技新机遇，或将颠覆原有游戏生态 (20)（1）云游戏迎来技术依托，局部市场壁垒增强 (24)（2）ARVR拓宽游戏应用，增强现实或成新爆点 (26)2、国内手游市场成熟度高，游戏出海成为新趋势 (28)（1）用户规模、版号限制，游戏出海成为新出路 (28)（2）具体划分海外市场，量体裁衣提高扩张效率 (29)3、消费者细分：女性用户、二次元用户贡献力度大 (32)（1）女性地位的崛起引起女性消费量上升 (32)（2）2018年二次元移动游戏190.9亿元的市场规模，相较于2017年上升近30亿元 (32)四、相关企业简况 (33)1、腾讯控股：娱乐、社交巨无霸，长期看好金融科技 (34)（1）挖掘新增长元素，游戏巨头地位将不断巩固 (34)（2）国内社交头号霸主无可撼动，视频、音乐、体育等增值业务多点开花 (34)（3）长期看好金融科技，有望成为公司新增长点 (35)2、网易：创新业务未来可期，游戏维持稳定增长 (35)（1）经典老树长青，新款手游备受追捧 (35)（2）热门游戏IP储备丰厚，游戏出海带来持续增长点 (36)（3）网易考拉+网易严选提供差异化购物体验，电商业务迭代拓展成为亮点 (36)（4）云音乐主打“音乐+UGC社交”带来用户与付费增长，有道词典成长为“互联网+教育”独角兽 (36)3、完美世界：手游发力显著，长线看好影游双轮驱动 (37)（1）游戏+影视双轮驱动,秉承创作本源，坚持内容为王 (37)（2）多维战略部署，多元产业布局，促进协同发展 (38)（3）坚定贯彻游戏出海战略，电竞布局值得期待 (38)4、三七互娱：龙头优势明显，精品化、多元化战略发展 (38)（1）领先的研发实力驱动游戏业务向好发展，拓展新品类前景看好 (38)（2）精品化+多元化经营策略，保证优秀的发行实力 (39)（3）研运一体模式具备核心竞争力，提升游戏成功率 (39)5、世纪华通：新龙头呼之欲出，全品类布局值得期待 (40)（1）收购游戏领军者盛大游戏，兼备强大研发优势，手握爆款IP优势与渠道优势 (40)（2）点点互动：SLG游戏优势凸显，海外布局优势明显，健全国际化发行网络 (40)（3）天游+七酷：多品类游戏种类协同发展，实现游戏业务布局全覆盖 (41)6、游族网络：IP储备丰富，静待新游放量 (41)（1）不断丰富IP矩阵，自研IP成果显著 (41)（2）精品化研发助力优势持续积累，精细化运营提升用户体验 (41)（3）布局全球化产品矩阵，深耕游戏出海市场 (42)7、浙数文化：大数据与游戏稳步推进，迎来新发展期 (42)（1）公司大数据业务稳健推进，收入爆发增长 (42)（2）完善整合电竞资源，推动数字体育业务转型发展 (43)（3）游戏业务收入增长显著，海外布局带来成效 (43)8、中文传媒：出版业务增长稳定，游戏板块储备丰富 (44)（1）全资子公司智明星通游戏业务稳健增效,优质游戏资源有望保持利润持续增长 (44)（2）手握全球经典SLG游戏大IP，公司新游储备值得期待 (44)（3）公司发行出版业务稳健增长，毛利率有望进一步改善 (44)9、巨人网络：征途再起，巨人归来 (45)（1）高效运营体系+强大研发能力，研运一体化经营助力公司发展 (45)（2）坐拥强大IP，长线多元运维实现IP价值最大化 (45)（3）依托品牌及平台优势，推动全球化布局 (46)五、主要风险 (46)1、5G对于游戏行业影响不达预期风险 (46)2、政策趋严风险 (46)随着用户细分程度提高、产业链逐步健全、海外市场拓展速度加大，4G通信技术带来的红利见底。
2019电子竞技行业发展研究报告
6.2 发展趋势
电子竞技基本概述
电子竞技概念
电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞 技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
不同于传统体育，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通 过软硬件结合营造的环境来进行对抗。因为技术特性，电子竞技在传播性、普及性、社交性具有 独特优势。
PAGE
电竞和游戏差异
人们将电子竞技作为电子游戏推广的一种市场手段，并常常将二者混为一谈。随着电竞产业 子在专业化和职业化层面发展的深入，电子游戏和电子竞技的差异性逐渐凸显并被区分开来。电 子竞技和游戏有两个明显的差异：
电子竞技
游戏
基本属性：体育运动 内容体验层面：
VS
电子竞技是以竞技对抗为核心，在参
2012-2017年
厂商主导
主要特征：作为游戏厂 商的市场推广工具而存 在，电竞产品化并初步 实现商业化和联赛职业 规范化，用户广泛积累 传播。不同厂商的发展 路线开始产生差异。
2018年至今
产业化发展
主要特征：政策 环境利好，电竞 全面市场化，商 业化成熟。
PAGE
电竞产业链
电子竞技产业链涉及面较广，包括游戏研发商、运营商、赛事执行方、电竞参与者及政府监管部 门和赛事传播者等。
推动效果 电子竞技进入国家体育战略
官方主办的电竞赛事 官方电竞赛事标准 电竞获得亚奥理事会承认 电竞第一次“为国争光” 产业发展政策支持与规范 推动电竞运动项目发展 电竞人才培养提速 鼓励举办全国性或国际性电子竞技
游 戏游艺赛事活动
政策支持电子竞技发展
电竞项目的重要性空前提升
电子游戏行业研究报告总结
电子游戏行业研究报告总结
根据电子游戏行业的研究报告，可以得出以下总结：
1. 市场规模：电子游戏行业正在以惊人的速度增长，成为全球最大的娱乐产业之一。
根据报告，游戏市场收入从2019年的1500亿美元增长到2025年的2250亿美元。
2. 区域市场：亚太地区是全球最大的电子游戏市场，占据了全球市场的近一半份额。
在亚太地区，中国是最大的游戏市场，占据了其区域市场的大部分份额。
3. 移动游戏：移动游戏是电子游戏行业最重要的增长驱动力之一。
随着智能手机的普及和移动技术的进步，越来越多的人选择在移动设备上游玩游戏。
移动游戏市场正在快速增长，预计占据游戏市场收入的大部分份额。
4. 电子竞技：电子竞技已经成为电子游戏行业的一个重要部分。
越来越多的玩家和观众参与电子竞技比赛，使得电子竞技市场以惊人的速度增长。
报告显示，电子竞技市场的收入预计将在未来几年达到数十亿美元。
5. 游戏娱乐市场：游戏娱乐市场，包括虚拟现实（VR）游戏
和增强现实（AR）游戏，也是电子游戏行业的一个重要领域。
随着VR和AR技术的不断发展，游戏娱乐市场将继续增长，
并成为下一个增长机会。
总之，电子游戏行业是一个充满活力和潜力的市场。
随着技术
的进步和消费者需求的增长，预计这个行业将继续保持快速增长。
然而，由于激烈的竞争和技术进步的不断变化，企业需要保持创新和灵活性，以适应变化的市场和消费者需求。
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• 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， • 电竞场馆与电竞地产风靡
激活电竞内容公司
• 创新型竞技游戏涌现
• 移动电竞爆发
• 电竞赛事商业化进行中
2009 -2013年
2013-2016年
2017年-
探索期
发展期
成熟期
爆发期
注释：各个时期上方图标为该时期内出现的电竞相关内容，与其市场表现无关。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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电子竞技行业竞争及企业分析
5
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中国电竞行业发展趋势图
俱乐部夺冠引起广泛关注
中国电竞行业发展趋势
• 第一批电竞游戏进入中国 • 第三方赛事主导市场 • 政策影响行业发展 • 中国电竞俱乐部开始萌芽
1998 -2008年
• LPL持续推动联盟化改革，多
• 电竞游戏网游化《星际争霸 • WCG停办，第一届LPL开幕
注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区 用户为端游电竞游戏消费总金额 。2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为 移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付 费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐及选手、直播平台及 主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
347亿
端游电竞游戏市场规模
631亿
移动电竞游戏市场规模
375亿
电竞生态市场规模
注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区 用户为端游电竞游戏消费总金额 。2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为 移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付 费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手、直播平台 及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
2016-2020年中国细分电竞市场规模占比
2020年中国电竞整体市场规模
9.9% 26.1%
14.4% 42.9%
18.9% 48.6%
23.6% 47.9%
27.8% 46.6%
64.0%
42.7%
32.5%
28.5%
25.6%
2016
2017
2018e
2019e
2020e
电竞生态市场占比 移动电竞游戏市场占比 端游电竞游戏市场占比
注释：中国电竞行业研究报告以研究核心电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛电竞游戏或相关产业。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2019.3 iResearch Inc.
4
电子竞技行业概况
1
电子竞技行业发展特点及趋势
2
电子竞技生态未ห้องสมุดไป่ตู้发展趋势
3
电子竞技用户分析
2016-2020年中国电竞整体市场规模
429.8
64.3% 706.1
33.2% 940.5
20.2% 1130.5
19.7% 1353.1
2016
2017
2018e
端游电竞游戏市场规模（亿元） 电竞生态市场规模（亿元）
2019e
2020e
移动电竞游戏市场规模（亿元） 整体电竞市场增长率（%）
注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额 。2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为移动电 竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部 及选手、直播平台及主播等赛事 之外的产业链核心环节产生的收入；不包括电竞教育与电竞地产规模。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
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6
中国电竞市场规模
商业化推动电竞生态市场规模提升
随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶，中国电竞市场的未来增长主要来源电竞生态市场。而赛事的商业化 的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张，为行业增长提供持久续航。
个城市落地俱乐部场馆
2》、《英雄联盟》登陆中国 • 直播平台进入电竞市场，助力电 • 中国亚运会电竞项目夺冠，再
• 电子竞技俱乐部联盟成立
竞传播、促进赛事版权市场
度增强社会对电子竞技的认识
• 游戏厂商开始主办电竞比赛， • TI夺冠天价奖金提升电竞关注度 • S8中国iG夺冠引起社会热议
赛事奖金逐步攀升
3
电竞概念定义
概念
核心电竞游戏 泛电竞游戏
电竞概念定义
同屏PvP
√
大型规模赛事
√ √
电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。
电子竞技用户：指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次 狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电 竞游戏直播。
游戏：MOBA类游戏仍旧风靡市场，伴随着有新的类绝地求生游戏出现在市场上。
赛事：电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长。预计在2020年时中国电竞市场 用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2019.3 iResearch Inc.
2
摘要
市场：中国电竞市场的未来增长主要来自电竞生态市场，预计在2020年时中国电竞 生态将占据27.8%的中国电竞市场份额，达到375亿。
商业：电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。英雄联盟职业联赛（LPL）与耐 克中国（耐克）开启长期、深度的合作，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探 索方向。
资本：电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。大 量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、 专业化。
中国电子竞技行业研究报告
2019年
研究背景
电子竞技亚运会夺冠、中国电竞俱乐部获得英雄联盟S8全 球总决赛冠军，过去的一年发生诸多令整个业界欢腾的事 件。而这些具有重大影响的新闻提升了社会整体对于电子 竞技的正面认知。另一方面，中国电竞市场的主场化正在 重塑整个电子竞技产业链，行业整体将会迎来重大变化。
©2019.3 iResearch Inc.
7
中国电竞市场规模
电竞生态市场规模迅速提升
从整体中国电竞市场的变化中可以看到，电竞游戏收入仍将在未来一段时间内是电竞市场的主要收入来源。尽管如此，中 国电竞生态市场仍在持续提高占比。预计在2020年时中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额。