广告作品收集与分析心得

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广告创意的总结和心得感悟(精品10篇)

广告创意的总结和心得感悟(精品10篇)广告创意的总结和心得感悟篇1中国作为14亿的人口大国，其市场的潜力不言而喻，各大咖啡品牌竞相争夺，咖啡市场细分加速愈演愈烈。

除了雀巢咖啡，目前在中国咖啡市场上还有众多海内外品牌竞相角逐，麦斯威尔、星巴克VIA、统一雅哈等，都是颇具实力的咖啡品牌。

与此同时，消费者的需求也在不断变化，消费者将更加注重消费品的感性诉求，雀巢咖啡要想牢牢保住自身领军优势，必须争取消费者市场的主动性，扩大消费者市场。

因而借助全广赛广泛征集大学生广告策划案，通过改变营销主题联系目标消费者情感，延长自身生命周期。

此次实习主要针对雀巢咖啡的消费者做市场调研，一方面，我们通过小组合作方式调研实习巩固市场调研知识，增加实习经验，锻炼团结协作能力，另一方面作为全广赛策划案的创作搜集数据。

实习基本情况实习内容：雀巢咖啡消费者心理市场调研实习时间：6月27日——7月10日实习地点：桂林理工大学、沃尔玛超市、南城百货超市、微笑堂超市、十字街、正阳步行街、中心广场实习过程实习过程就是市场调研的整个过程，总体分为三个阶段，逐个阶段将调研进程推进。

第一阶段——运用文献查阅方法和观察法全面了解速溶咖啡市场概况，对雀巢咖啡铺货情况及其目标消费者消费行为特征进行系统观察和详细记录。

此次市场调查我们决定从收集分析二手资料着手，登陆雀巢官方网站了解雀巢企业宣传内容。

所谓知己知彼，除此之外，我们还浏览了各大咖啡品牌官方网站，记录各大咖啡品牌的背景、最新动态、消费者反馈信息。

同时，通过查阅《调查研究》、《20XX-2021年咖啡行业发展前景分析及投资风险预测报告》等发现，雀巢咖啡原来是速溶咖啡的鼻祖，也是第一个进入中国市场的咖啡企业，并连续五年被评为“中国大学生至爱品牌”，目前在咖啡品牌竞争中处于领军地位。

连续两个周末，我们小组成员分别奔走于桂林市微笑堂超市、沃尔玛超市、南城百货超市三个消费者流量最大的超市，在其速溶咖啡货架前进行定点观察。

广告作品收集心得

广告作品收集与分析心得体会09广策 09075010 何叶转眼又是一学期，广告作品收集与分析这门课已陪我走过了四个学期。

从当初的看看热闹到现在的揣摩门道，当初的无从着手道现在的网罗分类。

收藏的广告作品的质与量，个人鉴赏及审美的水平，对广告从内到外的认识自然应当在从无到有的基础上再有所提升。

就目前我们所接触到的广告形式：平面、影视、报纸、户外、网络、广播等。

所呈现的内容可谓精彩纷呈，但在效果影响及未来发展趋势上都各有差异，个人感觉，平面广告仍然有较大的上升空间，创意与执行将日趋完美成熟，但在吸引力上有下降趋势；影视类仍将占据半壁江山，对于我国影视广告来说，市场较为广阔，但在创作上仍需精良，网络广告特别是互动类的，个人比较偏爱也比较看好，其余类型的广告也许还是会维持现状，毕竟是由来已久的形式，因此上升空间可能较小。

首先我要讲一下影视广告。

影视广告不是纯纪实性和时效性，而是追求历史文化和社会价值，因此它既不会取代其他电视艺术，也不会被电视艺术所取代，它自身拥有顽强的艺术生命力，可以说广告创意包括广告诉求和广告表现，前者是要通过这个广告向消费者传达信息，后者则是将广告诉求表达出来，而这两点的实行过程中，细节方面的处理显得很为重要，一个优秀的影视广告是用画面来说话的，而事实上大部分创意都是文字作品，看似内容十分丰富，但是拍摄起来却会显得空洞，这时候广告创意内容的视觉化显得很重要。

传统广告对消费者的购买行为的影响往往存在着时间上的滞后性，造成这种滞后的因素较为复杂，经济、文化方面，社会风俗。

心理等方面因素。

因而广告对大多受众的影响是有限、短暂的。

又是，消费者虽被激起了购买欲，但对于不能立即购买，而使易产生的购买欲慢慢消失，这种传统广告起作用的滞后性严重影响到广告的效果，而互动广告不但方便了消费者搜索其需要的信息，还方便消费者购买广告中的产品，互动广告不仅是信息传播的媒体，更是消费者购买的平台。

再来说说一些获奖平面广告作品，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。

广告设计收获与心得怎么写(优秀10篇)

广告设计收获与心得怎么写(优秀10篇)广告设计收获与心得怎么写篇1这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。

广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。

在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。

广告有基本必须的元素1. 由美术构成并且有一定的水准。

2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。

3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

4. AD要做一个最好的salesman， AD 绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。

而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。

而这也是令广告人最兴奋的地方。

像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。

可口可乐案例1. 可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。

2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。

当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。

像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。

之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。

所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style ，也就是品牌在生活上的感觉。

1.最重要的是获得注意。

否则，75%的广告没有人会去注意。

而且，这也是广告最原始的意义。

2.邀请阅听人进入广告世界。

在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。

例如送赠品等。

3.要有结构内容，否则无法成立。

投入广告，它所带来的超乎你的想象。

广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。

广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。

优秀广告作品评析学习过程中的自我评价范文

优秀广告作品评析学习过程中的自我评价范文
在广告作品评析的学习过程中，我不断发掘自身的优势，同时也不断寻求成长。

我坚信，我的优势和独特的视角为我在学习过程中的表现提供了有力的支持。

首先，我认为我在广告创意思维方面具有较强能力。

我能够从不同的角度对广告作品进行深入分析，并从中捕捉到独特的创意。

例如，在分析一则以环保为主题的广告时，我不仅关注到了广告中的视觉元素，还深入探讨了广告所传达的环保理念，从而发掘出了广告背后的深层含义。

其次，我具有敏锐的市场洞察力。

我能够从复杂的市场环境中捕捉到关键信息，从而更好地理解广告作品的定位和目标受众。

例如，在分析一则针对年轻人的时尚广告时，我能够准确地把握年轻人的喜好和需求，从而更好地理解广告的策略和目的。

然而，我也意识到自己在某些方面还有待提高。

例如，在语言表达和逻辑分析方面，我还需要更加严谨和精准。

为此，我计划在未来的学习中，加强自己的语言表达训练，提高自己的逻辑分析能力，以便更好地表达自己的观点和想法。

总的来说，我在广告作品评析的学习过程中，既有优势，也有不足。

但我相信，只要我持续努力，不断提高自己的能力，我一定能够在学习和
工作中取得更好的成绩。

广告作品收集与分析心得体会

广告作品收集与分析心得体会09广策09075004 乔婕芸这次作业按照作业要求参与了这一届的学院奖，写下心得的时间也正好是学院奖结果出来的日子。

在意料之中，没有获奖。

回想起创作过程，我发现，我们总是苦苦寻求创意，也苦苦追求艺术。

在收集肛泰作品以及其他竞争对手作品的时候，我总是觉得这些作品真的离我想象中的创意或者“美”差距很多。

这是一个很现实的问题。

从艺术的角度来看，广告的表现具有极大的审美价值，而富有灵性的创作人员，包括文案人员、设计人员和影像摄制人员，恰恰是广告的直接创意者，这些人员都具有相当的艺术素养，因此尽量艺术地表现广告，创作出具有独特个性的、令人赏心悦目的广告作品，应该是广告创意的一种普遍追求。

人们也习惯的认为，广告代表了产品和品牌，高雅的具有审美价值的广告，更加令人喜闻乐见，也必然具有更大的市场影响力。

然而事实似乎并不这样，虽然令人赏心悦目的广告更加受到大众的欢迎，但是并不能一概认为这些好看的广告，就一定比不那么讨人喜欢的广告更具有市场效果。

在中国广告界中最著名的例子就是众所周知的脑白金广告，曾多次被受众归于十大恶劣广告之首，但是其所创造的销售效果却勿庸置疑。

这个现象很值得关注。

为什么一个令人不愉快甚至讨厌的广告，同样也可以带来销售业绩和引起高度回忆？对此至少有两个解释：首先，在某些背景下，对于广告的注意力和对其信息的认知，如果没有完全转化成为对产品的消极情感的话，它仍旧有利于强化主导信息；其次，消费者对产品或品牌的熟悉性产生了之后，也可能导致对品牌选择性的增加，尤其是对于那些低参与度的，是基于意识而不是基于偏好而购买的产品。

脑白金无疑就属于这一类。

如何处理好广告好看与有效果的关系，从创意思想上来看，仍旧是一个极有意义的命题。

人类的可悲就在于往往忘记了自己的目的，而只记得获取目的的手段。

在广告中这种现象十分普遍，对手段的追求具体反映到广告思想中，就形成了一种创意技巧的崇拜，把创作看上去很美的广告作为基本追求，似乎创意赏心悦目就是广告所要抵达的最高境界。

广告艺术鉴赏的心得体会(精选20篇)

广告艺术鉴赏的心得体会（精选20篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如职场文书、公文写作、党团资料、总结报告、演讲致辞、合同协议、条据书信、心得体会、教学资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of classic sample essays for everyone, such as workplace documents, official document writing, party and youth information, summary reports, speeches, contract agreements, documentary letters, experiences, teaching materials, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!广告艺术鉴赏的心得体会（精选20篇）通过总结个人心得体会，我们能够更好地规划未来的发展方向，做出更明智的决策和选择。

广告欣赏学习心得体会

广告欣赏学习心得体会广告作为一种商业手段和传播媒介，旨在通过各种手段和方式，向潜在消费者推介或宣传某种产品、服务或理念。

广告文案的撰写和广告设计的创意都是广告成功与否的关键因素。

作为一个对广告有浓厚兴趣的学生，我在课余时间多次收集、欣赏和研究各类广告作品，从中获得了很多学习心得和体会。

首先，在广告欣赏学习中，我发现了广告中的创意与情感的融合是十分重要的。

好的广告作品往往能够通过创意和情感的结合，打动观众的内心，进而达到宣传和销售的目的。

例如，某款汽车广告以一位父亲送女儿上大学的情节为切入点，通过温情的画面、感人的音乐以及细腻的情感表达，引起观众的共鸣。

这种广告不仅展示了汽车的功能和性能，更强调了家庭的价值和情感的传递，使观众在情感上得到满足，同时也对该品牌产生了积极的认知和好感。

其次，在广告欣赏学习中，我也认识到了影像和文字在广告中的重要性。

在视觉媒体时代，影像往往会比文字更具有直观和感染力。

一个精细构思的画面能够通过符号、色彩和构图等元素，传达出广告的核心信息和情感。

但同时，文字的精确和简洁也是不可忽视的。

一个优秀的广告文案能够巧妙地运用文字，准确地传达出品牌的理念和优势，进而引发观众的共鸣和注意。

因此，在广告欣赏学习中，我们既要注重影像的表达能力，也要关注文字的精准和简洁，二者相辅相成，共同构建出一个成功的广告作品。

另外，在广告欣赏学习中，我还发现了广告的目标受众选择和定位是非常重要的。

每一个广告作品都有其特定的目标受众群体，只有通过针对性的传播和定位策略，才能更好地吸引目标受众的注意和共鸣。

例如，某款奢侈品牌的广告就针对高端消费者，通过奢华的画面、名人代言和高品质的产品介绍，向目标受众传达出品牌的高端形象和价值。

通过对受众的认知和了解，广告可以更好地准确地抓住受众的心理需求和消费心理，从而达到更好的宣传和销售效果。

此外，在广告欣赏学习中，我也发现了广告创新和差异化的重要性。

由于广告行业的竞争激烈，消费者对于传统的广告表达方式和手法已经产生了疲劳感。

ad心得体会(优秀15篇)

ad心得体会（优秀15篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如职场文书、公文写作、党团资料、总结报告、演讲致辞、合同协议、条据书信、心得体会、教学资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of classic sample essays for everyone, such as workplace documents, official document writing, party and youth information, summary reports, speeches, contract agreements, documentary letters, experiences, teaching materials, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!ad心得体会（优秀15篇）通过写心得体会，我们可以将一段时间内的心路历程传递给他人，让他人从中获得启示和感悟。

广告赏析工作总结

广告赏析工作总结
在当今竞争激烈的市场中，广告赏析工作成为了每个企业必不可少的一环。

通过对广告的分析和评估，企业可以更好地了解消费者的需求和市场趋势，从而制定更加有效的营销策略。

在这篇文章中，我们将对广告赏析工作进行总结，探讨其在企业营销中的重要性和作用。

首先，广告赏析工作可以帮助企业了解消费者的喜好和行为习惯。

通过对广告内容、形式和传播渠道的分析，企业可以更加准确地把握消费者的需求和偏好，从而更好地定位产品和服务。

例如，通过分析消费者对某一广告形式的反馈，企业可以了解到哪种广告形式更受欢迎，从而在营销策略中加以利用。

其次，广告赏析工作还可以帮助企业了解市场趋势和竞争对手的动向。

通过对竞争对手的广告策略和营销活动进行分析，企业可以及时调整自己的营销策略，以应对竞争压力。

同时，对市场趋势的分析也可以帮助企业把握市场变化，及时调整产品定位和营销策略，以满足消费者的需求。

最后，广告赏析工作还可以帮助企业评估广告效果和投资回报。

通过对广告的传播效果和消费者反馈的分析，企业可以了解广告的实际效果和投资回报率，从而及时调整广告策略和预算分配，以提高广告的效益和效果。

综上所述，广告赏析工作在企业营销中起着至关重要的作用。

通过对广告的分析和评估，企业可以更加准确地了解消费者的需求和市场趋势，从而制定更加有效的营销策略。

因此，我们应该重视广告赏析工作，不断提升自己的分析能力和判断力，以更好地为企业的营销工作做出贡献。

2024年广告欣赏学习心得范本(2篇)

2024年广告欣赏学习心得范本广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。

所以在这时候就很讨厌广告的出现。

现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。

但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。

我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。

其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。

当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。

在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。

在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。

现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。

然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢?我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。

然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。

通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。

只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。

每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。

产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。

不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧?广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。

广告作品收集与分析心得

广告作品收集与分析心得广告作品收集与分析心得20121006209 孟燕 12广告2班学习广告学已经快两个学年了，最初对它一无所知，甚至有所抵触。

但是，经过两年的学习，我从中体验到了其他专业所没有的乐趣。

首先，这门课使我喜欢上了收集有创意的广告作品，也让我这个不爱看书的人喜欢上了与广告有关的杂志，以至于每次去图书馆的时候总喜欢到二楼去看广告杂志，包括《现代广告》、《中国广告》、《广告大观》等等。

下面我要介绍下这几本杂志。

《现代广告》主要分为专题报道、特别关注、创意长廊、广告人物、市场观察、广告经营、媒介报道、论坛八个板块。

专题报道这一板块主要是关于考察行业脉动，前瞻未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章；特别关注这一板块主要是关于对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道，挖掘新观点，新思路，探讨广告业现实问题的解决方案，把握业界发展方向。

创意长廊这一板块主要是关于环球新作点评，每月佳作欣赏，及时呈现海外最新广告作品，以及有关创意理论及创意实践的独到新颖的分析与报道；广告人物这一板块主要是对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、广告事件焦点人物的专访报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念；市场观察这一板块主要是关于解读营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事，探讨企业培育与发展的现实途径，深入洞察重点消费品市场现状及走向；广告经营这一板块主要写广告公司该怎样经营管理、如何赢利、是一个交流经验、答疑解惑的平台；媒介报道这一板块主要用来把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介策略与媒介效果；论坛这一板块主要用来传播前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，是一个能够感受广告人脑筋转动频率的开放式栏目。

其中，我最感兴趣的就是特别关注和创意长廊，资质尚浅，主要就是挑一些新的广告作品、新的广告传媒的应用以及别人对此的评析，从别人对广告作品的评语中可以学到很多东西，比如，语言的运用，还有那别具一格的见解，创意的参考等等。

广告作品收集与分析小结

广告作品收集与分析小结第一篇：广告作品收集与分析小结广告作品收集分析小结广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。

首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。

一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。

创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。

创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。

利益点要直接通俗地说出。

利益越明确直接，读者的关注度就会越高。

在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。

由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。

文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。

由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。

同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。

广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。

广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。

鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。

其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。

广告作品收集分析心得

广告作品收集分析心得10信51 10075008 卢磊《那些点线面@广告》什么是广告精神---煮不烂的铜豌豆，打不死的铁小强。

什么是广告人---上山能打虎，下水能擒蛟。

保持乐观，为人豁达，结交益友，融入集体，保持健康体魄，又切合实际的目标，喜欢挑战性的工作和适度消遣，并且拥有团队意识。

现在网上的社区流行讨论“普文二”青年，将广告人归类与文艺或二傻青年，但绝不是普青。

当代文人的四俗，上一次镜，出一本书，去一次西藏，信一次耶稣。

人生最难吃的三碗面，无外乎人面，情面，场面。

广告作为一个社会服务类的行业，与各领域都有交集。

升入大二的这一学期，我进一步接触了专业课，也从大一下学期的广告作品的创作更多将注意放在市场营销和活动策划方面。

广告作品收集分析是从大一延续下来的一门课，自主性很强，虽然一共没上过几次，但广告本来就不是在课堂学来的，我们更多在收集和创作的过程中，自己慢慢去参透。

关于点一个人不必行走在高原大漠，但内心一定要海阔天空。

我们虽然没有机会去现场看那些大公司前辈的佳作，但通过互联网，我们也了解一些独具匠心别出心裁的创意灵感独到之处。

我欣赏一些公益广告的同时，更习得其中教人向善的心。

虽然在我们身边，商业广告占了多数，更有一些公司过度夸大自己的产品，从而伤害了消费者感情，从长远角度来看，这样做是不可取的，这会影响到整个行业的发展前景。

第一点，分析我所看到的一些广告，我觉得可以用一句话，把缺点当优点，把特点当卖点。

就好像我喜欢的歌手陈奕迅在《浮夸》里唱的一样：“似木头似石头的话，得到注意吗？”当今是一个讲究眼球效应的年代，就好像一句很犀利的话这样讲：“傻与不傻，就看你会不会装傻。

”很多广告作品甚至以丑为美，来吸引大众眼球，长期的俊男美女难免不让人产生审美疲劳，一反常态可以达到出其不意的效果，常用手法有类比，夸张，反语。

第二点总结的话，就是低头需要勇气，抬头需要底气。

好的企业做出来的广告是敢于承认自己的不足的，比如丰田回收有故障的汽车，这体现了一种企业的精神，我觉得一些大企业在宣传自己产品的时候，更多是注重自己的企业品牌文化和形象的维护和发扬。

广告收集与作品分析报告

广告收集与作品分析报告本学期我们进行了广告收集与作品分析这门课程。

老师带着我们通过收集不同种类的广告作品并分析这些作品的手法，亮点以及自己的看法的方式让我们了解了基本的广告创作方法，也从中吸收了有益于自己今后学习与工作的内容。

在最后还以小组形式创作3到5幅自己有兴趣的有关公益的广告作品。

从中不仅培养了我们的团队协作能力，也给了我们机会将一学期所学运用于实践，更巩固了我们的所学。

以下，我将通过三个部分对这学期的所学进行具体的分析。

PART ONE：自己的广告收集与分析的心得在将广告传达给受众的过程中会受很多情况的干扰，我们要做的就是尽量减少这些干扰。

运用一些好的传播媒介。

让广告看上去是质量上乘的。

在创意表达和文案创作上也要尽量出彩，而画面应该具有可读性、识别性、最好还要有趣味性，让人们愿意去读。

这些是应用于平面广告方面的。

那么电视广告呢？我们知道现在很多人看到广告会直接跳台，原因是觉得那是在浪费时间，那些广告没有能吸引他们的东西。

在作品收集中我发现有几种类型的广告是人们愿意接受的。

轻松幽默型，感人肺腑型，华丽大片型，唯美画面型。

同意这些不仅作用于电视广告，它和平面广告也是共同的。

对于现今很流行的网络广告，它有巨大的市场，也就面临很多问题。

不平凡的时刻需要不平凡的人们创作不平凡的作品。

我相信众多广告人们会创作出更多的好广告来吸引人们。

PART TWO：广告作品的规律和特点1.以广告主题为核心2.以广告目标对象为基准3.以新颖独特为生命4.以情趣生动为手段5.以形象化为体现6.是原创性、相关性和震撼性的综合体7.广告分为不同的广告创意类型，包括：商品情报型、比较型、戏剧型、故事型、证言型、拟人型、类推型、比喻型、夸张型、幽默型。

8.广告创意要遵循以下原则：冲击性原则、新奇性原则、包蕴性原则、渗透性原则、简单性原则。

在广告创作的过程中我们应该遵循上叙内容。

只有这样才能创作出吸引人的广告作品。

PART THREE：学习这门课程的感受广告创作是个创新的过程，我们不仅要贴近产品，还要考虑受众的需求。

广告创作总结

广告创作总结对于广告创作来说，它旨在通过创意、传达信息和引发观众的共鸣，从而促使人们采取行动。

在广告创作的过程中，我有幸参与了一些令人难忘的项目，并收获了许多宝贵的经验和教训。

在本文中，我将对我的广告创作经历进行总结和反思，希望能够分享一些有价值的见解。

一、了解目标受众在广告创作之前，了解目标受众是至关重要的。

只有通过深入了解受众的需求、动机和喜好，才能创作出具有说服力和吸引力的广告。

例如，在一个针对年轻人的产品广告中，我使用了年轻人常用的流行语和引人入胜的音乐作为背景，以吸引他们的注意力。

二、讲好故事故事是广告中的一种强大工具。

通过讲述一个有趣的故事，观众可以更好地理解产品或服务的优势，并与广告产生情感共鸣。

在一个汽车品牌的广告中，我运用了一个温馨的家庭故事，以展示汽车的安全性能和舒适性。

观众通过与故事中的人物情感共鸣，意识到这个品牌可以为他们带来更美好的生活。

三、突出产品特点广告的目标是推广产品或服务，因此必须突出其独特的特点和优势。

通过强调产品或服务的独特性，观众能够更好地理解其价值和用途。

例如，在一个手机广告中，我突出了其高像素摄像头和长久待机时间，以吸引那些喜欢拍照和长时间使用手机的用户。

四、创造情感共鸣触动观众的情感是广告创作的重要一环。

通过调动观众的情感，他们会更容易接受和记住广告中的信息。

在一个慈善广告中，我使用了真实的故事和真实的人物，以触动人们的同情和善意，激励他们为慈善事业贡献一份力量。

五、测试和优化广告创作并非一次成功，而是一个不断迭代和优化的过程。

通过收集和分析数据，我们可以了解广告的效果，并根据观众的反馈进行调整和优化。

在一个电商广告中，我追踪了广告的点击率和转化率，并根据数据结果进行了多轮优化，最终取得了良好的广告效果。

六、保持创造力和灵感广告创作需要保持创造力和灵感的常驻状态。

通过与不同领域的人交流、观看优秀的广告作品和尝试新的创意方法，我们能够激发创造力和获得新的灵感。

广告收集分析心得

广告收集分析心得广告作品收集分析心得潘昕徐州师范大学科文学院08广告52号广告作品收集分析从大一下学期到如今已经经历了五个学期，虽然在课程安排上大四并没有这门课的设置，但是如果今后踏上广告人的道路，这门课将会是一生的必修课，因为它带给我对于“广告”这门特殊的艺术太多的体会还有感动。

还记得大一的时候给我感触最深的一句形容语：“广告，就是带着镣铐的舞蹈。

”没错，这样的舞者经受的是比常人多的考验，但是她的舞姿却能给人惊艳之感，这便是广告的魅力所在。

在这个快节奏的社会中，没有人原意坐下来与销售人员一起喝杯咖啡，听其夸夸其谈，然后再决定自己是否购买产品。

大家似乎都觉得自己每日的24小时变得越来越短，言简意赅的选择“是”或者“不是”成为了一种大众的趋势，而广告简短有力的说明利益点满足了这样的消费模式，这也是我喜欢看优秀的广告，喜欢参与网络广告互动，乐于收集广告的重要原因之一。

在这学期中主要是收集有关于新媒体广告，以及近些年中各类获奖广告，我从各种类型的广告结合新媒体的要素谈一谈我的一些心得体会。

•关于媒体媒体，说白了就是广告媒介。

对于媒介可以解释为“凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。

”那么我就可以去认为，媒体其实就是以广告内容为传播内容，以媒介为载体的一种传播活动工具。

它是连接广告主与广告目标受众之间的桥梁，所以它在广告活动中的意义不容小视。

如果说道“新媒体”，大家都会首先与“新技术”的概念相结合，比如在收集新媒体广告时最常见到的iphone中APP技术的应用，网络富媒体广告的大行其道，还有实景体验、GPR定位技术等等，新技术的确丰富了我们对媒体的认识，调动了受众和广告主的新鲜体验，这种新技术带来的新鲜感和超越其他的参与程度，使得新技术的应用对于广告制作和广告业的发展提出了新的方向和更高的要求。

一方面，无可非议的是，这是个“技术活”。

在我大为惊叹那些实景体验的便捷和真实感的时候，我也想到自己是否有能力能做到如此。

优秀广告作品赏析心得

优秀广告作品赏析心得来源:互联网 2285字节 2012年8月16日 13:55 阅读:39785优秀广告作品欣赏能够提高自己对广告的认知，也会帮助自己学习设计广告的方法和角度，在评析优秀广告作品的时候，也是整体全方位的对广告做的欣赏，可以帮助到自己设计策划广告片的制作，下面是广告买卖网整理的优秀广告作品赏析心得：(一)一直都认为广告应该是一门艺术。

欣赏广告应该是欣赏艺术。

然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。

使我们厌烦或者麻木。

广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔多踢球的画面，然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿，手拿一盒金嗓子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~”我就纳了闷了。

这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告的任何理由。

(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!) 还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广告：“皇阿玛”要XX牌的麦片，妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑……我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说，它们只会让我产生排斥感。

以上我举的这两个失败的例子，都有个共同的毛病，就是不自然。

(二)在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。

广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。

举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。

广告分析总结收获

广告分析总结收获简介广告分析作为一种重要的市场营销手段，对于企业的发展具有重要的意义。

通过对广告的数据进行分析，可以帮助企业更加有效地投放广告，提升广告的转化率，进而提升企业的销售业绩。

在实际的广告分析过程中，我不仅学到了一些技术和方法，还有一些思考和收获，下面将具体总结如下。

数据分析技术广告分析的核心是对广告数据进行分析，从中发现有价值的信息并作出合理的决策。

在这个过程中，我掌握了一些数据分析技术，包括数据清洗、数据可视化、统计分析等。

通过数据清洗，我可以排除异常值和错误数据，确保数据的准确性和可靠性。

数据可视化是将数据以图表的形式展示出来，可以更直观地观察和分析数据。

而统计分析则是通过一系列数学模型和方法，对广告数据进行定量分析和预测，为决策提供依据。

广告效果分析广告效果分析是广告分析的核心内容之一，通过对广告的点击率、浏览量、转化率等指标的分析，可以评估广告的有效性和效果。

在实际的分析过程中，我深入理解了不同指标的含义和计算方法，并通过统计分析方法对广告效果进行评估。

通过广告效果分析，我能够了解广告对于企业销售业绩的贡献程度，从而对广告策略进行调整和优化。

广告投放策略优化通过对广告数据的分析，我可以了解到哪些广告渠道和广告内容对于目标受众更具吸引力，从而帮助企业优化广告投放策略。

例如，通过分析不同广告渠道的转化率和成本，我可以选择最合适的渠道进行广告投放，并且对不同渠道的广告进行优化和调整。

此外，通过分析广告内容的点击率和转化率，我可以了解到哪些广告文案、图像和视频对于用户更具吸引力，进而进行广告内容的优化。

用户行为分析广告分析不仅要关注广告自身的数据，还要关注用户的行为数据。

通过分析用户的点击行为、浏览时长、购买行为等，我可以了解到目标受众的偏好和购买动机，进而调整广告策略和优化产品设计。

例如，通过分析用户在广告后的购买行为，我可以了解到哪些广告对于用户购买决策的影响最大，进而调整广告投放时机和方式。

广告欣赏心得体会5篇

广告欣赏心得体会5篇a;自从接触了广告欣赏学习之后，我对广告也不再那么反感，反而觉得从某种意义上说广告本身就是一种艺术，是一种如何去表达商品用途特点以及通过什么样的方式来表达的艺术。

下面就是带来的广告欣赏心得体会，希望能帮助大家!广告欣赏心得体会1如果说收集作品是一个快乐的学习过程，那么分析作品就是一个痛苦的环节，至少刚开始时是的。

因为很多时候不知道怎样去表达我的语言、去阐述这个创意，虽然知道它非常优秀，却不能用文字去表达出来。

但是，幸好在不断地和搜集与学习中，我的思路和视野得到了很大的提高，渐渐地不会将写分析视为折磨了。

看了许许多多优秀的广告，对于商业广告来说，不论是视频、网络告还是平面的形式，我认为一个有销售力广告最重要的是要能吸引注意力，因为商业广告的最终目的就是获取利益，如果它都不能被消费者所注意到，那它就失去了存在的意义。

我不认为虽然很有创意但毫不起眼的广告是一个好的广告，广告是帮助企业推销东西的，而不是用来给广告人秀创意的。

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，具有生动活泼的特点。

而网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

同样作为影视广告，我以前对电视广告和网络广告有点混淆不清，通过这次学习，我稍微总结了就广告本身的几点见解：第一:网络广告与电视广告最大的区别就是时长，虽然网络广告不都是很长，但是电视广告却一定不会长。

一方面因为电视广告费用高昂，企业受资金所限：另一方面，对于电视机前的观众来说，太长的广告会引起他们的反感和抵制，反而不利于企业销售。

与此想法，网络广告投放费用相对较低，并且它是基于用户搜索基础之上附带的，时长相对来说自由很多，比如微电影式的广告常常有几十分钟，却很受观众追捧。

第二：网络广告风格更自由、开放、幽默。