广告作品收集与分析心得

广告作品收集与分析心得

班级：广告一班学号：20121005123 姓名：郜斌优秀广告作品欣赏能够提高自己对广告的认知，也会帮助自己学习设计广告的方法和角度，在评析优秀广告作品的时候，也是整体全方位的对广告做的欣赏，可以帮助到自己设计策划广告片的制作，

在现代生活中广告是一个商业活动的重要部分，它以不同的形式充斥着人们的感官，各行各业，各种媒介，层出不穷。这学期，主要是收集了报纸广告，宣传册，视频和户外广告等一系列广告形式。

现在很多广告客户已经意识到只是简单的排版已经不能满足消费者的需求了，画面要有可读性、识别性、最好有趣味性，让人们心情愉悦的去读，或者读完就心情愉悦，影视广告就是典型的例子。

说到电视广告多数人第一个想法就是看电视时换台，因为那不是你的目标消费者，人们不需要你的广告信息，谁会愿意去浪费时间？跳过也许是最好的选择。如何让受众觉得看广告不是在浪费时间，而是一种比电视节目更有吸引力的东西？在作品收集中我发现我喜欢的广告有几种风格我想也是人们比较能接受的，1.轻松幽默（如奥迪Q5广告）2.感人肺腑（如国外公益广告）3.华丽的大片的感觉（如MG6汽车广告）4.唯美的画的享受（如AristonA洗衣机）这就是我的方向。消费者接受你的广告，不代表会喜欢你的广告，如果广告带给消费者的是反感，敢问广告的意义何在？很多企业都是在不顾自己的美誉度，一味追求的是企业的知名度，从长远看这是不明智的，所以如何让消费者高兴地去接受你的广告信息，带着欣赏的眼光去看你的广告，这是问题的所在。

在广告的收集中我发现了网络广告，这是一个最有潜力的广告形式，随着电脑和网络的普及，网络广告的前景是无法估量的，这是一个趋势，它的优势在于和受众之间的互动，虽然在我国这种互动的形势很有限。其实这种广告也是国内外发展不平衡差异最大的一种。经过这门课的学习我发现国外很多新颖的互动形式，让人们有选择有意识的去接受，当然这是一个思考的过程，记忆也就更加深刻。当然这种广告更需要我们去动脑筋去吸引消费者，首先引起消费者兴趣，才能引出互动，进而达到广告目的。

广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。

利益点要直接通俗地说出。利益越明确直接，读者的关注度就会越高。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。

由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。

文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。

广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。

鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。

其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。

对于一些特殊类别，如化妆品类（包括护肤品类及护发类），表达利益点的关键画面非常重要。它会涉及到消费者的尝试欲及可信度。关键画面要能精确而充分地表现出关键利益点；要独特、令人印象深刻，并可被品牌拥有成资产。