广告学策划作业

有多少人知道，当代方便快捷生活的背后，究竟付出了多大的代价？日常生活中随处可见的一次性塑料包装袋，确实方便了人们的生活，但又有多少人之道，这背后潜伏了多少的危害？破坏市容，侵占土地，污染空气和水体，成为火灾隐患，威胁动植物的生存，以及它的难降解性等等，都是我们不容忽视的巨大伤害。

目前，中国塑料年产量为300万吨，消费量在600万吨以上。

全世界塑料年产量为1亿吨，如果按每年15%的塑料废弃量计算，全世界年塑料废弃量就是1500万吨，中国的年塑料废弃量在100万吨以上，废弃塑料在垃圾中的比例占到40%，这样大量的废弃塑料作为垃圾被埋在地下，无疑给本来就缺乏的可耕种土地带来更大的压力。

由于废弃塑料在焚烧或再加工时会产生对人体有害的气体，污染环境，所以可以说废弃塑料的处理至今仍是环保工作中令人头疼的一大难题。

所以现在我们小组策划了一次公益广告，希望能让大家深刻知道白色污染究竟产生了多少危害，希望能唤醒大家保护环境的心，希望能让每个人都加入到“减少使用一次性塑料包装袋，循环使用环保购物袋”的活动中来。

一、现状分析（一）白色污染定义（二）人们眼中的白色污染（三）白色污染现状及其危害（四）此次广告策划的意义二、广告策略（一）广告目标（二）目标受众（三）广告诉求策略（四）广告表现策略（五）广告媒介三、广告计划（一）广告目标（二）广告时间（三）广告的目标市场（四）广告的诉求对象（五）广告的诉求重点（六）广告表现（七）广告发布计划（八）活动计划（九）广告费用预算四、广告活动的效果预测和监控（一）广告效果的预测（二）广告效果的监控一、现状分析（一）白色污染定义白色污染是人们对难降解的塑料垃圾(多指塑料包装物，指由农用薄膜、包装用塑料膜、塑料袋和一次性塑料餐具等)污染环境现象的一种形象称谓。

它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。

（二）人们眼中的白色污染目前，绝大多数人对“白色污染”一词听过但了解不深，认为就是指白色的、可见的一次性塑料包装，觉得蓝色、黑色、透明或其他颜色的塑料包装就不算是“白色”污染。

因此判定各种广告宣传中环境受污染后的可怕景象离自己很遥远，是一种艺术夸张，所以认识不到环境污染的危害性究竟有多大，甚至根本不放在心上。

产生的结果就是，即使有些人知道某些行为会造成污染，但始终坚持在做，仍旧依赖于塑料包装并且随意丢弃。

即是说，绝大多数人都只是盲目从众地喊口号而没有实际行动。

（三）白色污染现状及其危害由于废旧塑料包装物大多呈白色，因此称之为"白色污染"。

我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一，所以“白色污染”日益严重。

1995年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。

包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式被任意丢弃。

我国每年用于白色污染的治理经费大约1850万左右。

据调查，北京市生活垃圾的3%为废旧塑料包装物，每年总量约为14万吨；上海市生活垃圾的7%为废旧塑料包装物，每年总量约为19万吨。

天津市每年废旧塑料包装物也超过10万吨。

北京市每年废弃在环境中的塑料袋约23亿个，一次性塑料餐具约2.2亿个，废农膜约675万平方米。

人们对此戏称为“城郊一片白茫茫”。

塑料制品作为一种新型材料，具有质轻、防水、耐用、生产技术成熟、成本低的优点，在全世界被广泛应用且呈逐年增长趋势。

塑料包装材料在世界市场中的增长率高于其它包装材料，1990-1995年塑料包装材料的年平均增长率为8.9%。

（我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。

）包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。

这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。

伴随人们生活节奏的加快，社会生活正向便利化、卫生化发展。

为了顺应这种需求，一次性泡沫塑料饭盒、塑料袋、筷子、水杯等开始频繁地进入人们的日常生活。

这些使用方便、价格低廉的包装材料的出现给人们的生活带来了诸多便利。

但另一方面，这些包装材料在使用后往往被随手丢弃，造成白色污染;形成环境危害，成为极大的环境问题。

具体危害，可以从以下几条来说：第一、侵占土地过多。

塑料类垃圾在自然界停留的时间也很长，一般可达200——400年，有的可达500年。

第二、污染空气。

塑料、纸屑和粉尘随风飞扬。

第三、污染水体。

河、海水面上漂着的塑料瓶和饭盒，水面上方树枝上挂着的塑料袋、面包纸等，不仅造成环境污染,而且如果动物误食了白色垃圾会伤及健康，甚至会因其在消化道中无法消化而活活饿死。

第四、火灾隐患。

白色垃圾几乎都是可燃物，在天然堆放过程中会产生甲烷等可燃气，遇明火或自燃易引起的火灾事故不断发生，时常造成重大损失。

第五、白色垃圾可能成为有害生物的巢穴，它们能为老鼠、鸟类及蚊蝇提供食物、栖息和繁殖的场所，而其中的残留物也常常是传染疾病的根源。

第六、废旧塑料包装物进入环境后，由于其很难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。

首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；其次若牲畜吃了塑料膜，会引起牲畜的消化道疾病，甚至死亡。

第七、由于塑料膜密度小、体积大，它能很快填满场地，降低填埋场地处理垃圾的能力；而且，填埋后的场地由于地基松软，垃圾中的细菌、病毒等有害物质很容易渗入地下，污染地下水，危及周围环境。

（四）此次广告策划的意义作为地球母亲的孩子，我们应该大声呼吁拒绝白色污染！随着人们生活节奏的加快，塑料袋，塑料包装随之进入人们的生活，过度的使用难降解的塑料物品，造成视觉污染，土质污染，水污染，环境污染等。

预防白色污染，意义重大。

小到保持我们学生寝室的干净整洁，免受细菌疾病侵扰，让我们住得舒心、放心；大到维护校园的美丽洁净，让我们在一个干净安全舒适温馨的校园里学习、生活。

如果人人都坚持环保，都预防白色污染，以身作则，那我们整个国家的环境将得到很大的改善提高，人们的生活也得到健康保障。

整个国家的环境风貌与国民素质的提高，将成为世界的一道文明风景线。

目前，人们反映强烈的主要是“视觉污染”问题，而对于废旧塑料包装物长期的、深层次的“潜在危害”，大多数人还缺乏认识。

所以我们小组特别只做了这样一份策划，来唤醒大家爱护环境、渴望美好生活的心！二、广告策略（一）广告目标通过广告宣传，把环保意识植入地球人的大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，特别是对白色污染的治理。

让广大同胞意识到杜绝白色污染，就是造福后代，就是保护地球，就是关爱生命。

让这种意识驱动人们自觉地减少甚至不制造和使用塑料袋等塑料制品，保护环境。

（二）目标受众所谓目标受众，具有一般“受众”的意义，但它又是特定的，是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。

目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据。

目标受众可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。

我们的目标受众是指所有可以接触到宣传媒介的人。

（三）广告诉求策略广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。

倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。

诉求，是指广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类：理性的、感性的和道义的我们采用理性诉求和感性诉求相结合的策略。

（四）广告表现策略广告表现就是借助各种手段将广告的构思、创意转化为广告作品的过程，即创意的物化过程。

我们在本次广告策划中运用的仍旧是语言手段和非语言手段相结合。

（五）广告媒介网络：腾讯，淘宝网，百度首页；广告宣传栏：大街小巷的宣传栏，公交车上的宣传栏；电视：各电视台宣传广告。

三、广告计划（一）广告目标宣传环保，呼吁拒绝白色污染。

（二）广告时间考虑到6月5日为世界环境保护日，所以在这一天前后（共计15天）投放广告。

开始时间：2012.5.29.结束时间：2012.6.11.（三）广告表现1.广告主题：保护环境，杜绝白色污染，就是延长地球和人类的生命；滥用塑料袋，就是自掘坟墓。

这一主题既联系了保护自然环境的意识和必要，又联系到人类的生存环境这一社会问题。

2.广告创意：见脚本3.各媒介的广告表现：网络方面，由于成本较低，可以采用视频加文案来表现；电视方面，成本最高，采用剪切的精华视频来表现；广告宣传栏，成本较高，采用平面设计来表现。

4.各媒介的制作要求：在创意新颖的基础上，成本越低越好，宣传效应越广越好。

（四）广告发布计划1.广告发布的媒介：网络，电视，广告宣传栏。

2.各媒介的广告规格：网络视频可以做成完整版，时间较长，90秒左右；电视广告用精华剪切版，30秒左右；广告宣传栏，以单栏为主。

3.广告媒介发布排期表：网络宣传是长期的，不限时；电视宣传每天一次（共计15天），在黄金时段播出；宣传栏是短期的，持续15天。

（五）活动计划本次宣传策划由于是公益性的，所以主要活动计划就是公共关系活动计划。

（六）广告费用预算1.广告的策划创意费用：300元（创意人员基本劳务费）2.广告设计费用：3.广告制作费用：6000元（制作时长90秒的广告）4.广告媒介费用：（此处费用根据宣传地区不同则有些波动）网络：0元，免费上传；电视：200,000元（每15秒，100，000元）；广告宣传栏：面议，由宣传栏数量和所处地段有关，预算10,000。

5.其他活动所需费用（主要指公关费用）6.机动费用：预算7.费用总额四、广告活动的效果预测和监控（一）广告效果的预测1.广告主题测试2.广告创意测试3.广告文案测试4.广告作品测试（二）广告效果的监控1.广告媒介发布的监控2.广告效果的监控。