乡村旅游的游客旅游动机研究_以九江庐山周边风景区为例
乡村旅游者旅游动机研究
乡村旅游者旅游动机研究
乡村旅游已经逐渐成为旅游业中的一个热门话题。
随着城镇化的不断推进和生活质量的改善，人们越来越渴望来到乡村体验一些创新的体验和文化，从而促进当地的经济发展，并且从旅游中获得真正的放松和享受。
然而，为了确保让乡村旅游健康发展，研究对旅游者的旅游动机至关重要。
旅游动机可以定义为驱动旅游者去一个特定的目的地、做一些特定的事情的原因。
以下是某项调查中的一些乡村旅游者的旅游动机：
1. 体验传统文化和乡村生活
对于大部分的乡村旅游者来说，体验当地的文化和生活是他们选择该地点的主要原因。
他们希望了解当地的传统文化习俗、尝试新鲜的食物，和当地人交流。
这种动机也促使他们在乡村旅游时选择住在民宿或农家乐，以便更加深入地融入当地文化。
2. 寻找自然美景
尽管在城市中也有很多的公共绿地和公园，但大部分的游客还是会选择来到乡村寻找自然美景。
这些自然景观包括山脉、湖泊、滩涂、河流、森林和沼泽地带。
这些景观在市区很难找到，所以他们需要到乡村享受这些美丽的景色，来放松和放松心情。
3. 体验乡村户外活动
1。
庐山旅游资源调研报告题目
庐山旅游资源调研报告题目庐山旅游资源调研报告摘要：庐山作为中国四大名山之一，拥有丰富的旅游资源，是国内外游客喜爱的旅游目的地之一。
本报告通过调研和分析，探讨了庐山旅游资源的特点和优势，以及存在的问题和发展方向，为庐山旅游的可持续发展提供了参考和建议。
一、引言庐山位于江西省九江市庐山市，是中国四大名山之一，因其秀丽的山水景观而闻名于世。
庐山的山峰险峻，溪流潺潺，风景如画，吸引了无数游客的光顾。
随着旅游业的发展，庐山的旅游资源也得到了充分的开发和利用。
二、庐山旅游资源的特点和优势1. 自然景观丰富多样：庐山以奇峰怪石、瀑布溪谷为特色，这些自然景观能够给游客一种身临其境的感受。
2. 文化历史底蕴深厚：庐山是中国古代文化的重要发源地，拥有许多文化古迹和历史遗址，如庐山道教文化、庐山佛教文化等，这些文化资源为庐山的旅游提供了独特的魅力。
3. 交通便利：庐山位于江西省的主要交通枢纽，交通便利，使得游客更加方便快捷地到达庐山。
4. 优质的旅游服务：庐山的旅游设施完善，酒店、民宿等住宿设施丰富，为游客提供了良好的旅游体验。
三、庐山旅游资源存在的问题1. 开发过度：由于庐山的美丽景点吸引了大量游客，因此有些景区存在开发过度的问题，导致环境破坏和景区服务质量下降。
2. 旅游消费不平衡：庐山有些高端旅游资源较为集中，导致旅游消费不平衡，一些中低收入游客难以负担高昂的旅游费用。
3. 旅游产品同质化现象严重：由于庐山的旅游资源主要集中在自然风光上，导致部分旅游产品同质化现象严重，缺乏特色和创新。
四、庐山旅游资源的发展方向1. 加强生态保护：庐山作为国家级自然保护区，应加强生态环境的保护，合理规划开发，避免过度开发和环境破坏。
2. 提升旅游服务质量：加大对旅游服务人员培训的力度，提升旅游服务质量，提供更好的旅游体验。
3. 多元化旅游产品开发：除了自然景观，庐山还可以开发文化旅游产品，如庐山道教文化、庐山佛教文化等，给游客提供多样化的旅游选择。
庐山调研报告
庐山调研报告庐山调研报告一、引言庐山作为国家重点风景名胜区，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。
为了更好地了解庐山的状况和问题，我们组进行了一次实地调研。
本报告将分析我们的调研结果，并提出相应的建议。
二、调研目的和方法我们的调研目的是了解庐山的生态环境状况、旅游开发情况以及对当地居民的影响。
我们通过访谈庐山管理部门的相关人员，观察庐山的风景和游客的行为，以及查阅相关数据和文献来收集信息。
三、庐山生态环境状况庐山作为江西省重要的生态屏障，其生态环境状况直接关系到区域的可持续发展。
据我们了解，庐山的森林覆盖率较高，但也存在一些问题。
首先，由于旅游开发的影响，部分地区的森林资源破坏较为严重，植被退化的情况较为普遍。
其次，生态保护意识相对薄弱，游客在游览过程中存在乱扔垃圾、破坏植物等不文明行为。
我们建议加强生态教育，规范游客行为，加强对庐山的保护。
四、庐山旅游开发情况庐山以其秀丽的山水景色吸引了大批游客，旅游业也成为当地的重要支柱产业。
但是，在旅游开发过程中也存在一些问题。
首先，由于旅游资源集中开发，部分地区的负荷过重，导致环境破坏和景点过度开发的问题。
其次，旅游服务质量参差不齐，有的地方存在价格欺诈和服务不周的情况。
我们建议加强对旅游开发的规划和管理，推动旅游业的可持续发展，提高服务质量，增强游客的满意度。
五、庐山对当地居民的影响庐山的旅游业给当地居民带来了一些好处，如增加了就业机会和促进了当地经济的发展。
然而，也存在一些问题。
首先，旅游业发展导致了土地使用冲突和消耗性消费的增加。
其次，旅游业带来的人口流动给当地社会公共服务带来了一定的压力。
我们建议加强对当地居民的培训，提高他们的就业竞争力，加强基础设施建设，提高社会服务能力。
六、结论和建议通过我们的调研，我们发现庐山既有一定的优势，也面临一些问题。
为了实现庐山的可持续发展，我们提出以下建议。
第一，加强生态保护教育，提高游客的环保意识。
第二，加强旅游业的规划和管理，合理分配旅游资源。
庐山旅游研究
庐山旅游研究庐山，古称庐陵山、柴山，位于中国江西省九江市庐山区，是中国著名的风景区和避暑胜地，素有“奇峰秀水、云海仙境”的美誉。
庐山旅游资源丰富，文化历史悠久，生态环境良好，游客络绎不绝。
本文将从庐山旅游资源、现状和发展前景三个方面进行研究。
一、庐山旅游资源庐山被誉为“江南第一名山”，以其秀美的山峰和独特的湖泊景观著称。
庐山景区北起江西省九江市浔阳区，南至南昌市青山湖区，跨越江西省四地六县，总面积达1170.33平方公里。
其境内现有山峰216座，最高峰为天心岩，海拔1474米，山水配合、分布平衡，成为一道绝佳的人文自然风景线。
庐山景区水系以庐山五湖为核心，版图辐射出一系列湖泊、水库、自然河流，湖泊总数达11个，其中以西海、东海、小西海、小南海、翠石潭五个湖泊组成的庐山五湖最为著名。
每个湖泊都有独特的景色和传奇故事，如翠石潭因明代名将岳飞“寄梅”而得名，小西海因唐代著名诗人白居易题诗“小有泉连濑，深藏碧水中。
何当共徜烟，曲径到幽僻”而流传千古。
庐山景区还有许多文化遗迹和历史名胜。
庐山云台山镇古楼台、双桂洞道教圣地、铁索桥等景点体现了庐山文化的深厚底蕴；明代诗人徐渭在庐山创作了“水调歌头”，为庐山锦绣美景加入了灵魂。
二、庐山旅游现状庐山旅游业发展迅速，已成为江西省甚至全国的重要旅游目的地，2019年接待游客达到6166.3万人次，旅游总收入150亿人民币。
与此同时，由于缺乏有效的管理和规划，庐山旅游业也存在一些问题。
首先，游客在游览庐山时，会遇到诸多不便，比如交通拥堵、住宿困难、基础设施陈旧等。
其次，庐山景区内部存在着严重的生态破坏和环境污染，甚至有游客在景区内随意挥霍食物和乱扔垃圾的现象，严重威胁着庐山生态环境的安全和可持续性发展。
三、庐山旅游发展前景为了更好地发挥庐山旅游的经济、文化和环保效益，加强庐山旅游的管理和保护，湖北省政府和九江市政府一直在积极推进庐山旅游的发展规划和战略，加强旅游基础设施建设、推广旅游产品、提高旅游服务质量等方面的工作。
庐山西海乡村旅游开发对策研究
庐山西海乡村旅游开发对策研究摘要：随着新形态下旅游发展的变化，人们逐步意识到旅游是一种提高精神层次、陶冶情操和提升生活品质的新方式，而并非是传统意义上的调整与放松，旅游的性质也由“欣赏性”转向“享受性”、“知识性”、“品味性”，其中，代表之一就有江西九江市的庐山西海，依托境内风景秀丽的山水，底蕴厚重的田园风光、丰富的自然生态资源，整合观光、漂流、采摘、养身、农家乐等旅游项目，推出了采摘体验之旅、温泉养身之旅、刺激勇士之旅三条纯生态乡村旅游线路，深受周边短距离旅游城市居民喜爱。
关键词：庐山西海；乡村旅游；旅游开发乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式。
我国乡村旅游自上世纪末加快了发展脚步，大大促进了乡村建设和振兴。
近年来，就庐山西海的乡村旅游，当地政府不断通过招商和旅游的互补互给的联动形式，曾一度给庐山西海带来焕然一新的发展面貌。
可是在发展过程中，因为跟不上时代的步伐，在实际操作中还是存在如管理体制落后、文化深度挖掘不够、旅游服务水平差、政策规划落实不到位、宣传手段落后等诸多问题，构筑了庐山西海乡村旅游发展的主要瓶颈。
1 庐山西海概况庐山西海景区，位于江西省九江市西南部，由大型水库（柘林湖）和佛教禅宗圣地（云居山）组合而成，被列为：“4A级风景名胜区”及“中国最美的湖光山色”。
庐山西海的水体资源尤其丰富，大气负离子含量远超国家一级水质标准，生物资源多样，岛屿众多，植被覆盖率极高，渔业发达，是“水中大熊猫”桃花水母的全国最大繁衍生殖基地。
南倚九岭山、北靠幕阜山，天然形成了“两山夹一湖”的完美格局。
庐山西海地处九江、南昌两地之间，铁水陆通行，地理条件优越。
景区历史文化底蕴厚重，不仅拥有着源远流长的大坝文化、修河文化和宗亲文化，同时还流传着经久不衰的禅宗文化和山水文化。
庐山旅游资源调研报告范文
庐山旅游资源调研报告范文1. 调研目的和背景庐山作为中国著名的风景名胜区之一，具有丰富的自然景观和独特的文化底蕴。
为了深入了解庐山旅游资源的现状和发展潜力，我们进行了庐山旅游资源调研。
2. 调研方法我们采用了问卷调查和实地考察相结合的方式进行调研。
首先，通过问卷调查了解游客对庐山旅游资源的认知程度、满意度和需求；然后，我们亲自前往庐山进行实地考察，对庐山的自然景观、文化古迹和旅游设施进行了详细观察和分析。
3. 自然景观庐山以其秀丽而著名，有“天下大观”之称。
我们在实地考察中发现，庐山的自然景观包括奇峰、怪石、清泉、瀑布等。
其中，五老峰、花山峰和茅石峰是庐山的三大名峰。
此外，庐山还拥有丰富的自然资源，如丹霞地貌、溶洞和森林等，为游客提供了丰富多样的观赏和户外活动的机会。
4. 文化古迹庐山不仅拥有美丽的自然景观，还有丰富的文化古迹。
庐山上有许多古庙、古塔、古墓和古寺，如庐山天台宗古建筑群、庐山白鹿洞书院和庐山龙虎山等。
这些文化古迹保存完好，展示了庐山的悠久历史和独特的文化魅力。
5. 旅游设施庐山的旅游设施相对较为完善，提供了多种选择。
庐山有多家星级酒店和度假村，满足了不同游客的住宿需求。
此外，庐山还开设了多条旅游线路，游客可以选择不同的线路进行观光和游玩。
庐山还提供了各类交通工具，包括索道、缆车和观光车等，方便游客的出行。
6. 游客调研结果我们通过问卷调查了解了游客对庐山旅游资源的认知程度、满意度和需求。
调查结果显示，大部分游客对庐山的自然景观和文化古迹有较好的认知，并对其满意度较高。
游客期望庐山进一步提升服务质量和设施完善度，增加旅游宣传，吸引更多的游客。
7. 发展潜力和建议庐山作为中国著名的旅游景点，具有较高的发展潜力。
为了进一步发展庐山旅游业，我们提出以下建议：- 提升旅游服务质量：加强员工培训，提高服务质量，满足游客的需求。
- 加大宣传力度：增加旅游宣传投入，提高庐山的知名度，吸引更多的游客。
庐山旅游资源调研报告
庐山旅游资源调研报告庐山位于中国江西省九江市境内，是中国历史文化名山之一，也是中国最著名的风景名胜区之一。
庐山以其秀丽的山水风景而闻名于世，被誉为“五岳之一，天下之绝胜山”。
本次调研主要针对庐山旅游资源进行分析和评价。
庐山的旅游资源丰富多样，既有自然景观，也有人文景观。
首先，庐山以其峻峭险峻的山脉景观而受到游客的喜爱。
庐山山势险峻，山脉起伏，尤其以“三抱岳”最为著名，即“西海、东海、南海”，是远近闻名的壮丽景点。
其次，庐山的水景也吸引了众多游客。
庐山有许多著名的湖泊，如骆驼湖、大溪花海、花山湖等，这些湖泊以其碧波荡漾、水天一色的美丽景色而闻名。
此外，庐山的瀑布景观也是其旅游资源的一大亮点，如白鹭瀑布、五百罗汉瀑布等，这些瀑布以其水势的激烈和壮观的景象吸引了众多游客的目光。
除了自然景观，庐山还有丰富的人文景观。
庐山是中国文化名山之一，拥有丰富的历史文化资源。
庐山上有许多古建筑群，如庐山道教胜地、戒坛、叠彩楼等，这些古建筑以其精美的工艺和古色古香的风格吸引了众多的游客。
此外，庐山还有许多文化名人的足迹，如唐代诗人杜牧、宋代文学家欧阳修等。
庐山还有许多文化活动，如庐山文化节、庐山咏春拳比赛等，这些文化活动为游客提供了更多的体验和互动。
综上所述，庐山的旅游资源丰富多样，既有自然景观，也有人文景观。
庐山以其秀丽的山水风景和悠久的历史文化而吸引了众多游客。
未来，庐山旅游资源的开发和推广还有很大的潜力，可以进一步吸引更多的游客前来游览和体验，提升庐山旅游业的发展水平。
同时，也需要重视保护庐山的生态环境和文化遗产，确保庐山的可持续发展和传承。
庐山景区调查总结汇报
庐山景区调查总结汇报庐山景区调查总结汇报庐山位于中国江西省九江市，素有“天下第一奇山”的美誉。
作为中国四大名山之一，庐山以其秀丽的自然景观和悠久的历史文化吸引着大批游客。
为进一步了解庐山景区的发展现状和游客意见，我们进行了一次调查，并根据调查结果撰写本次总结汇报。
一、调查方法我们采用了问卷调查的方式，共发放了200份问卷给庐山景区的游客，并进行了随机抽样。
问卷主要包括游客个人信息、游览目的、景区服务满意度、景区价格合理性等方面的问题。
二、调查结果分析1. 游客个人信息调查结果显示，庐山景区的游客主要以家庭旅行为主，占比54%。
其次是朋友/亲戚旅行（22%），独自旅行（12%）和商务旅行（10%）。
2. 游览目的调查结果显示，庐山景区的游客主要的游览目的是享受自然风景（46%），其次是体验文化人文（34%），寻找心灵慰藉（12%），以及进行户外活动（8%）。
3. 景区服务满意度在对景区的服务满意度进行评价时，游客给出了积极的评价。
88%的游客表示对景区的服务满意度为很满意或满意，仅有8%的游客表示一般满意。
游客普遍认为景区的工作人员服务态度热情周到（92%），景区内的环境整洁干净（90%），游览线路规划合理（86%）。
然而，部分游客也提出了一些建议，如加强景区的信息宣传、提高导游服务质量、改善洗手间的卫生状况等。
4. 景区价格合理性在对景区的价格合理性进行评价时，游客的意见较为一致。
70%的游客认为景区的门票价格合理，20%的游客认为价格较高但仍可接受，仅有10%的游客认为价格过高。
游客普遍认为景区提供的各项服务、设施和活动的价格合理，尤其是在游览过程中得到的体验与价格相符。
然而，个别游客希望景区能推出更多的优惠套餐和特殊活动，以满足不同游客的需求。
三、结论调查结果显示，庐山景区得到了游客的广泛认可和高度评价。
景区的自然风景和文化人文吸引了众多游客，同时景区的服务质量也为游客所称赞。
此外，景区的票价也基本符合游客的预期。
乡村旅游者旅游动机研究
乡村旅游者旅游动机研究发布时间：2011-8-3信息来源：中国论文下载中心作者：胡绿俊文军摘要：不同的乡村旅游者的旅游动机是有差异的。
乡村旅游动机由主到次可归结为“缓解压力”、“交际”、“求知”和“怀旧”四大类。
必须对乡村旅游者的旅游动机进行研究，这样对指导乡村旅游产品开发和完善乡村旅游服务体系关键词：乡村旅游者;旅游;Abstract:Based on the investigation to Guangxi rural tourists, the paper systematicly analyzes different motives of rural tourists. The result indicates that these motives can be classified into "relieving pressure"，"social intercourse"，"seeking knowledge" and "nostalgia". It is very important for rural tourism to identify the motives of rural tourists soas to explore rural tourism products and improve service system.中国乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。
在需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩日益成为市民休闲的主流方式，自驾车旅游者的攀升更进一步刺激了乡村旅游市场。
伴随着中国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。
现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要深入研究。
红色旅游发展的策略思考——以庐山风景名胜区为例
□吴宝华庐山风景名胜区具有丰富的红色旅游资源和深厚的历史文化底蕴。
系统分析庐山风景名胜区红色旅游发展的优势和劣势以及外部环境带来的机遇和挑战，积极构建适合庐山风景名胜区红色旅游发展的方案，对于全面提升庐山红色旅游发展的竞争力、促进区域经济持续快速发展，具有十分重要的意义。
一、庐山风景名胜区红色旅游资源概述红色旅游，是指依托于红色资源开展的旅游活动。
红色资源是指中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革中所形成的伟大精神及物质载体，包括有形的物质形态和无形的精神形态。
[1]发展红色旅游，对于加强革命传统教育、增强全国人民特别是青少年的爱国情感、弘扬和培育民族精神、带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
红色旅游与一般意义上的旅游活动有着明显不同的特征，它具有强烈的意识形态属性，以社会教化为主要功能，是社会主流意识形态在旅游活动中的重要体现。
庐山，地处江西省北部，北临长江，东濒鄱阳湖，自然风光秀丽，人文底蕴深厚，是我国首个文化景观世界遗产、首批世界地质公园、首批国家级风景名胜区、首批国家5A级旅游景区、首批全国文明风景区。
庐山是国内首批开发现代旅游的景区。
经过近40年的发展，庐山风景名胜区管理水平和市场影响力取得长足进步。
庐山旅游业接待规模和经营规模在江西省内景区排名位列第一，在国内5A景区中也名列前茅。
庐山集风景名山、文化名山、历史名山、教育名山、宗教名山、建筑名山、科学名山、旅游名山、世界名山众多身份于一身，其景色之独特、内涵之深厚、价值之多样为世人一致认可和高度肯定。
庐山作为政治名山，中国共产党人在庐山留下了众多的红色资源。
庐山是南昌起义的策源地、国共第二次合作谈判的重要场所、中华人民共和国成立后党和国家领导人的重要活动地，具有重要的历史地位和教育意义。
庐山的红色旅游资源十分丰富。
据不完全统计，庐山红色景区（点）共有40余处，其中列为全国重点文物保护单位的就有5处。
根据这些红色资源的性质和属性，我们将其归纳为历史遗迹和文学艺术两大类。
庐山旅游可行性分析论文
庐山旅游可行性分析论文1. 引言庐山作为中国的名山之一，具有秀丽的自然景观和丰富的历史文化资源，吸引了大量的游客。
而旅游业又是中国经济发展的重要支柱产业之一，因此，对庐山旅游可行性进行深入的分析具有重要意义。
本论文将从庐山的地理位置、旅游资源、交通条件以及旅游市场需求等方面进行分析，以评估庐山旅游的可行性和发展潜力。
2. 庐山旅游资源概况庐山位于江西省九江市境内，南濒长江，北连鄱阳湖，被誉为“江南第一山”。
庐山风景秀丽，有奇峰怪石、清澈的湖泊、流泉飞瀑等自然美景。
同时，庐山还有悠久的历史文化底蕴，如庐山道教文化、庐山佛教文化等。
这些丰富多样的旅游资源为庐山旅游的发展提供了坚实的基础。
3. 交通条件分析庐山地理位置优越，交通十分便利。
九江市拥有火车站和机场，与国内各大城市相连，游客可以方便地选择乘坐飞机或火车前往。
另外，九江市还有完善的公路交通网络，乘坐长途客车也是一种常见的交通方式。
从九江市到庐山的路程约为30公里，可以通过公路或船只来往。
因此，游客进入庐山的交通条件相对较好，这给庐山旅游的开展提供了有力的保障。
4. 市场需求分析庐山作为中国著名的旅游景点之一，每年吸引了大量的游客。
根据统计数据，近年来庐山旅游的人数呈现稳步增长的趋势。
而且，随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，庐山旅游市场有着广阔的发展空间。
尤其是在假期期间，庐山更是人流如织，游客络绎不绝。
因此，庐山旅游市场需求旺盛，这为庐山旅游业的发展提供了巨大的潜力。
5. 庐山旅游的可行性分析综合以上分析可得，庐山具备了丰富的旅游资源、良好的交通条件和旺盛的市场需求，因此庐山旅游具有良好的可行性。
首先，庐山的自然景观和历史文化资源独具魅力，可以吸引大量的游客。
其奇峰怪石、清澈湖泊等自然景观是游客流连忘返的理想目的地，而丰富的历史文化底蕴又为游客提供了深度游览的机会，满足了不同游客的需求。
其次，庐山交通便利，使得游客能够方便快捷地到达庐山。
乡村旅游者旅游动机研究
乡村旅游者旅游动机研究引言乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，越来越受到旅游者的关注。
乡村旅游带给人们一种亲近自然、远离城市喧嚣的体验，因此深受喜爱。
然而，乡村旅游者的旅游动机对于旅游目的地的发展和推广具有重要意义。
本文旨在研究乡村旅游者的旅游动机，以期为乡村旅游目的地提供有针对性的发展和推广策略。
乡村旅游者的旅游动机乡村旅游者的旅游动机可以分为内在动机和外在动机。
内在动机是指源于旅游者自身的需求和兴趣，外在动机则是指由外部环境因素带来的影响。
内在动机探索和冒险乡村旅游者通常对于未知的冒险和探索充满了好奇，他们喜欢探索乡村地区的自然风光、人文特色和历史文化。
通过乡村旅游，他们可以发现新的地方、经历新的事物，让自己感到兴奋和满足。
放松和休闲乡村旅游者希望远离城市的喧嚣和压力，寻找一个宁静和放松的环境。
乡村地区的自然环境和慢节奏的生活方式，使得乡村旅游者可以舒缓压力，享受休闲和放松的时光。
文化体验乡村地区通常有丰富的历史文化和传统民俗，乡村旅游者希望通过旅游来体验和感受这些文化。
他们希望了解乡村地区的传统手工艺、传统风味和传统习俗，以便更好地了解当地的文化。
外在动机家庭和社交需求乡村旅游者通常会选择与家人或朋友一起进行旅游，以满足家庭和社交的需求。
在乡村旅游中，他们可以与家人和朋友共同体验自然和文化，增进彼此之间的亲密关系。
健康和养生现代人越来越关注自身的健康和养生，乡村旅游提供了一个健康的环境和生活方式，可以满足他们的健康需求。
乡村地区的新鲜空气、有机食材和户外活动可以改善身体健康，提升生活质量。
环保意识乡村旅游者往往比城市旅游者更具有环保意识，他们希望通过旅游来保护和呵护乡村地区的环境。
他们乐意参与到保护乡村生态、推动可持续发展的活动中，以保护自然资源和生态环境。
乡村旅游者旅游动机对目的地发展的启示了解乡村旅游者的旅游动机，可以为乡村旅游目的地的发展和推广提供一定的启示。
强化乡村地区的特色乡村旅游者对于乡村地区的自然环境、历史文化和传统民俗产生兴趣，因此乡村旅游目的地应该大力弘扬和突出自身的特色。
庐山风景区旅游开发研究
庐山风景区旅游开发研究摘要：文章对庐山的旅游开发进行了现状分析和问题诊断，进而对庐山旅游资源进行了论述，就其深度开发的战略、原则和策略进行了探讨，并深度挖掘其潜在价值。
最后，结合其现状提出了几点相应的对策。
关键词：庐山旅游；旅游特色；旅游潜力；开发研究1 庐山风景区开发现状及存在的问题1.1 现状庐山现代意义上的旅游开发是从1982年国务院审定庐山为国家重点风景区后，原庐山管理局着手编制《庐山风景名胜区总体规划》开始的，20多年来，庐山的旅游事业取得了举世瞩目的成就，获得了一系列殊荣：首批国家重点风景区、全国风景名胜区先进单位、中国首批4A级旅游区、中华十大名山之一、世界地质公园、我国目前唯一被联合国教科文组织列入世界遗产的世界文化景观。
1.2 存在的问题伴随着经济体制的转轨、市场经济浪潮的冲击，全国各地在重视环保、做强做大现有经济的同时，竞相发展旅游业、以培植新的经济增长点：他们纷纷尝试着旅游资源的开发，进行着旅游客源的争夺。
然而，以旅游业为支柱产业的江西庐山仍停留在“靠山吃山、靠天吃饭”的思维意识里，竞争手段明显滞后，发展脚步明显放缓。
在错失近十年的发展机遇后，冷静的庐山人再放眼与毗邻的安徽黄山、湖南张家界相比，却惊讶地发现无论是老牌的旅游区相比，还是与新崛起的景点景区，都已存在着相当的差距；基础设施陈旧、竞争后劲缺乏、相对经济实力和市场份额占有率极度萎缩。
2 庐山与其他名山比较中的不足庐山旅游业取得了一些成绩，但是，与国内外同类同级别的旅游目的地比较起来，差距仍然较大。
首先，旅游文化开发范围不广、力度不够、开发方式粗放、效益不明显。
庐山是目前我国唯一的世界文化景观，在旅游资源上具有无可比拟的文化优势，庐山虽然强调要打好“文化牌”，但没有深层次发崛深厚的文化内涵并进行外化，现有的“发掘”也停留在静态的展示上。
其次，主题产品显得老化，品种比较单调。
庐山旅游资源虽然比较丰富，但形成产品的不多，进入市场的更少。
乡村旅游游客行为与影响因素研究
乡村旅游游客行为与影响因素研究乡村旅游游客行为与影响因素研究随着城市化进程的加速，人们对于乡村旅游的需求也越来越强烈。
乡村旅游作为一种特殊的旅游形式，不仅可以满足人们对于自然风光和乡村生活的向往，还能提供独特的文化体验和与大自然的亲密接触。
因此，研究乡村旅游游客的行为和影响因素对于促进乡村旅游的发展和提升乡村旅游的质量至关重要。
乡村旅游游客的行为是指游客在乡村旅游活动中的行动和表现，包括其对于旅游目的地的选择、旅游活动的参与、服务品质的满意度等方面。
乡村旅游游客的行为可以受到多种因素的影响，包括个人因素、目的地因素和市场因素等。
个人因素是指游客个体的特征和需求。
个人因素包括性别、年龄、教育背景、收入水平等因素。
不同个体在乡村旅游活动中的需求和偏好可能存在差异，比如年轻人更加喜欢冒险和刺激的活动，而中老年人则更加偏好休闲和文化体验。
同时，个人因素还会影响游客对于旅游产品的价值认知和对服务品质的期望。
目的地因素是指乡村旅游目的地的特点和吸引力。
乡村旅游目的地的自然风光、文化遗产和特色产品都会对游客的行为产生重要影响。
比如，美丽的自然景观和独特的乡村文化往往能吸引更多的游客。
此外，乡村旅游目的地的旅游设施和服务质量也会对游客的行为产生影响，如果旅游设施完善、服务品质高，游客会更加满意并持续参与旅游活动。
市场因素是指市场环境和竞争力。
乡村旅游目的地的市场宣传和推广、旅游产品的差异化和价格策略等都会影响游客的行为。
市场宣传和推广可以提高游客对于乡村旅游的认知度和兴趣，促使其参与旅游活动。
而旅游产品的差异化和价格策略则能够满足不同游客的需求和购买力，提高销售和市场份额。
乡村旅游游客行为和影响因素的研究不仅有助于了解游客的需求和态度，还能为乡村旅游目的地和企业提供实质性的经营管理建议。
通过了解游客的行为和需求，乡村旅游目的地可以进行产品升级和创新，提供更加吸引人的旅游体验。
同时，也需要加强旅游宣传和推广，提高市场竞争力，吸引更多游客前往乡村旅游目的地。
庐山论文：基于旅游映象的庐山游客满意度研究
庐山论文：基于旅游映象的庐山游客满意度研究【中文摘要】旅游业被誉为“21世纪的朝阳产业”,是当今世界发展最为迅速,前景最为广阔的新兴产业之一。
随着我国社会经济的发展,旅游业日益成为国民经济新的增长点和引爆点,受到各级政府和经济界学者的广泛关注。
九江市政府将旅游业列为支柱产业,庐山旅游作为九江市乃至江西省旅游的主导产品,其可持续发展显得尤为重要。
目前学术界对于庐山旅游的研究只注重从旅游地角度进行定性的分析和描述,缺少从旅游者角度进行深入翔实的定量研究。
基于这样一个背景,本研究采用问卷调查、实地考察等方法,同时借助SPSS16.0软件进行分析,首次将旅游地映象、游客满意度理论、满意度测评和统计分析方法引入庐山旅游研究中,并对其旅游经营管理策略进行探讨。
在相关文献研究成果、前期问卷预调研和实地考察的基础上,确立了庐山旅游映象构成因子。
通过正式问卷调查和访谈研究等方法,获取数据和信息。
利用SPSS统计软件对收集的数据进行了描述性统计分析、因子分析、方差分析、回归分析和配对样本T检验,验证了相关的研究假设并得出以下结论:①庐山游客旅游动机由放松身心、文化审美等5个要素组成;②庐山旅游映象因子由景区规划与管理、自然与人文景观等6个因子构成;③不同属性的游客在旅游动机和旅游映象上存在显著性差异;④旅游映象构成因子与总体满意度显著相关;⑤旅游幻象与旅游印象存在显著性差异;⑥最后,运用IPA 方法对庐山游客游前期望和游后满意程度进行评价分析,得出目前庐山需要重点改善、继续保持、优先顺序低和供给过度的一些项目。
基于上述分析,本文探讨了庐山的经营管理策略。
【英文摘要】Tourism is called“the rising-sun industry of the 21st century.”It is one of the fastest developing and most promising new thriving industries in the contemporary world.With the development of Chinese economy andsociety,tourism has gradually become a new developing and tipping point in the national economy.Also it is receiving close attention from each level of government and scholars in economics. The government of JiuJiang City has listed tourism as a major industry;Lushan Tourism is regarded as a main product in JiuJiang City, as well as in Jiangxi Province. So the sustainable development of Lushan tourism is particularly important. Presently, research on Lushan-tourism is only focused on qualitative analysis and description of it as a tourist destination, missing in-depth and detailed quantitative study from the tourists’point of view. In this background,this research adopts various methods such as questionnaire investigation, field inspection, etc. and using SPSS16.0 to analyze the data. This thesis has carried on a systematic study on tourism destination image, the visitor satisfaction theory, visitor satisfaction testing, measuringtechnique and statistics analysis,applying them on the study of Lushan-tourism for the first time, which offers new strategy for the operations management of Lushan tourism.Based upon the achievements in the related research, Pre-survey and field survey, the author established the component factors of tourism destination image, and then accessed data and information through formal questionnaire and interview. Carrying out analysis by SPSS statistic software and conduct a descriptive statistical analysis, factor analysis,variance analysis, regression analysis and paired samples T test,The author verified the related assumptions and got conclusions as follow:①There are five motivations that influence tourists choosing Lushan: relaxing the mind and body, the needs of cultural aesthetic and so on.②The factors of tourism destination image conclude: the planning and management of scenic spots, natural and cultural landscape, and so on.③T he travel motivation and tourism destination image differ from person to person.④The image factors show remarkable correlation to the satisfaction of tourist.⑤There are significant differences in tourism destination vision and tourism destination impression.⑥A t last, the author used IPA rules and scaled the management of Lushan as needing enforcement and improvement, keeping up thegood work, lowering priority and possible overkill. Based on foregoing analysis, the author discussed the operation management strategies of Lushan.【关键词】庐山旅游映象旅游动机游客满意度【英文关键词】Lushan Tourism Destination Image Travel Motivation Tourist Satisfaction【目录】基于旅游映象的庐山游客满意度研究摘要3-4Abstract4-5 1 绪论8-13 1.1 研究背景与意义8-9 1.1.1 研究背景8-9 1.1.2 研究意义9 1.2 研究目标、内容和方法9-12 1.2.1 研究目标和内容9-10 1.2.2 研究方法10-12 1.3 研究框架12-13 2 相关概念与研究的理论基础13-24 2.1 旅游映象13-15 2.1.1 国外旅游映象研究进展13-14 2.1.2国内旅游映象研究进展14-15 2.1.3 旅游映象的涵义15 2.2 旅游动机15-19 2.2.1 旅游动机理论15-17 2.2.2 旅游动机的分类17-18 2.2.3 旅游动机的影响因素18-19 2.3 游客满意度19-24 2.3.1 游客满意度的内涵19-20 2.3.2 游客满意度的测评20-23 2.3.3 文献研究总结23-24 3 研究区域概况和研究设计24-30 3.1 研究区域概况24-25 3.2 研究模型与假设25-26 3.3 研究设计26-30 4 庐山游客满意度测评和评价30-46 4.1 样本描述性统计分析30-34 4.1.1 游客基本信息描述性统计分析30-33 4.1.2 旅游动机描述性统计分析33-34 4.1.3 游客整体满意度描述性统计分析34 4.2 庐山游客的旅游动机和映象因子分析34-39 4.2.1 庐山游客旅游动机因子分析35-36 4.2.2 庐山旅游映象因子分析36-39 4.3 庐山游客旅游动机和映象方差分析39-41 4.3.1 不同个体属性的庐山游客旅游动机方差分析39-40 4.3.2 不同个体属性的庐山游客旅游映象方差分析40-41 4.4 庐山旅游映象因子与游客满意度回归分析41-42 4.5 配对样本 T 检验及 IPA 分析42-46 4.5.1 庐山旅游幻象与印象差异分析42-44 4.5.2 庐山游客游前期望程度与游后满意程度的IPA 分析44-46 5 结论与讨论46-55 5.1 研究结论46-49 5.2 庐山旅游经营策略思考49-53 5.3 研究不足与展望53-55 5.3.1 研究不足53-54 5.3.2 研究展望54-55参考文献55-60附录60-63致谢63-64在读期间公开发表论文（著）及科研情况64。
乡村旅游者旅游动机探讨
1422013年第28卷第6期南昌教育学院学报教育理论与心理学收稿日期：2013-05-15作者简介：陈如霞（1974-），女，贵州三都人，副教授，从事旅游地理向研究。
改革开放以来，我国经济快速发展，人民手中财富逐渐增多，尤其是在我国实行双休日、黄金周、带薪休假制度以及增设了传统节日假期以来，人们有更多的时间可以选择外出游玩，因而促进了我国旅游市场近年来的不断升温，众多的新的旅游项目也不断被旅游部门或者旅游者开拓，让人们在享受外出旅游休闲的时候，有了更多的选择。
乡村旅游就是这样一个新兴起的旅游项目，它因其出行方便、费用较低，同时又能贴近自然，享受乡村地区独特的人文景观和自然景观，感受乡村质朴的风土人情而受到了广大市民的喜爱。
简单来说，所谓乡村旅游就是“以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。
”当前，我国许多农村地区都在充分挖掘自身的旅游潜力，开展了多种多样的乡村旅游活动，如“田间种菜、采摘瓜果、吃农家饭菜、逛农村庙会”等，不仅为广大市民展示了浓郁的民俗风情，而且也带动了农村地区的经济发展。
可以预测，乡村旅游必将成为21世纪旅游业发展的又一热点增长极，并为促进城乡地区经济一体化发展带来积极效应。
从发展进程上看，我国乡村旅游最初于20世纪80年代兴起，并于20世纪90年代以后进入快速发展阶段。
新世纪以来，随着各地城市化进程的不断加快，乡村旅游热潮又出现回暖迹象。
有研究表明，当前国内乡村旅游多以100公里以内的近郊形式为主，远途形式的乡村旅游还有很大发展余地。
在实践中，西方发达国家旅游业发展的早期经验则告诉我们，随着一个国家或地区城市现代化水平的提高，竞争的压力和快节奏的生活方式会倾向于推动人们选择旅游度假的形式放松自我。
而乡村旅游则会在这一过程中逐渐成为现代居民休闲度假的良好选择之一。
而从地区发展的角度，乡村旅游也有其独特的经济推动作用和就业带动作用。
如何提高庐山风景区游客忠诚度的思考
如何提高庐山风景区游客忠诚度的思考
吴冬艳
【期刊名称】《中国证券期货》
【年(卷),期】2010(000)004
【摘要】游客忠诚度低,"回头客"少是目前中国绝大部分旅游目的地普遍存在的问题之一,庐山作为中国唯一一项入选世界文化景观类遗产的旅游景区,也面临着游客的重游率低这样的发展瓶颈,是什么原因造成了这一现象?本文从分析游客的忠诚度这一角度入手,探讨了激发游客忠诚度对旅游景区的现实和长远意义,并针对庐山风景区的独特特点提出了提高庐山风景区游客忠诚度的建议.
【总页数】2页(P123-124)
【作者】吴冬艳
【作者单位】九江学院,江西,九江,332005
【正文语种】中文
【相关文献】
1.乡村旅游的游客旅游动机研究——以九江庐山周边风景区为例 [J], 徐培;熊云明
2.关于乡村旅游如何提高游客忠诚度的思考——以江苏省仪征市为例 [J], 谢超
3.基于模糊综合评价的庐山风景区游客教育认同度提升对策研究 [J], 武传表;向慧容;万绍娟
4.基于模糊综合评价的庐山风景区游客教育认同度提升对策研究 [J], 武传表; 向慧容; 万绍娟
5.基于游客体验视角的庐山风景区信息服务优化研究 [J], 张瑾;王婷;徐苾雯
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乡村旅游者旅游动机研究
乡村旅游者旅游动机研究
胡绿俊;文军
【期刊名称】《商业研究》
【年(卷),期】2009(000)002
【摘要】不同的乡村旅游者的旅游动机是有差异的.乡村旅游动机由主到次可归结为"缓解压力"、"交际"、"求知"和"怀旧"四大类.必须对乡村旅游者的旅游动机进行研究,这样对指导乡村旅游产品开发和完善乡村旅游服务体系是具有重要意义的.【总页数】5页(P153-157)
【作者】胡绿俊;文军
【作者单位】广西大学商学院,广西,南宁,530004;广西大学商学院,广西,南
宁,530004
【正文语种】中文
【中图分类】F590.7
【相关文献】
1.旅游者对乡村旅游服务质量评价的差异性研究——基于西安市上王村、白鹿塬及大峪口乡村旅游者的调查 [J], 李向农;延军平
2.乡村旅游者的旅游动机研究——以黄山市为例 [J], 张孝义;王有青;姜雪丽
3.青年旅游者与中年旅游者旅游动机比较研究 [J], 阮文佳
4.旅游者满意与旅游者忠诚的关系研究——观光旅游者与乡村旅游者比较分析 [J], 粟路军;黄福才
5.基于乡村旅游者调查的乡村旅游体验研究——以长沙市周边乡村旅游为例 [J], 方贤寨;粟路军;蒋术良;彭耀根;郑旗
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庐山市场调研报告
庐山市场调研报告1. 引言本报告旨在对庐山市场进行全面调研，分析市场潜力、竞争状况和发展趋势，为企业制定营销策略提供参考依据。
通过深入了解庐山市场的相关数据和信息，帮助企业抓住机会，取得市场优势。
2. 市场概况庐山位于江西省九江市，是中国著名的风景名胜和旅游度假胜地。
庐山以其秀丽的自然风光、悠久的历史文化和丰富的旅游资源吸引了大量游客。
根据本次调研的统计数据，庐山市场的主要特点如下：•旅游业是庐山市场的主要产业。
庐山拥有丰富的自然景观和人文景观，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。
•庐山市场的主要游客群体是家庭游客和年轻人。
随着生活水平的提高，越来越多的家庭选择在假期或周末带着子女来庐山度假，年轻人喜欢庐山独特的文化氛围和自然风光。
•庐山市场的旅游业季节性明显。
春季和秋季是庐山旅游的黄金季节，天气宜人、风景优美，吸引了大量游客。
夏季是庐山的洗肺季节，避暑的游客也很多。
冬季则相对冷清。
3. 竞争状况庐山市场的竞争状况主要包括以下几个方面：•地理位置竞争：庐山周边地区也有类似的风景名胜，如三清山、龙虎山等，与庐山一同构成了旅游竞争格局。
这些地区也吸引了大量游客，对庐山的市场份额形成了一定的竞争压力。
•服务质量竞争：庐山市场上有多家大型旅游企业，它们在市场推广、酒店服务、旅游线路等方面具有较强的竞争力。
其中一些企业通过提供高品质的服务和个性化的体验来吸引游客。
•价格竞争：庐山市场上存在一定的价格竞争，一些中小旅游企业通过价格优惠来吸引游客。
但是，价格战往往会降低企业的利润空间和客户忠诚度。
4. 市场机会庐山市场也存在一些发展机会，包括：•深度游市场的发展。
当前，随着人们对旅游的需求逐渐升级，深度游成为新的热门旅游方式。
庐山具有丰富的自然资源和历史文化，可以满足游客对于深度游的需求。
•旅游产品创新。
通过创新旅游产品，增加庐山市场的吸引力。
例如，推出主题旅游线路、户外探险等新颖的旅游产品，吸引更多的游客。
•营销渠道拓展。
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表 1 庐山周边乡村旅游动机因素均值分析
Tab le 1 M ean an alysis ofm otivationa l factors in ru ral tou r ism aroun d
L u shan M oun tain
旅游动机
平均值
结果
排序
Tourism m otivation 放松身心 Relax 景观吸引 Being attracted by landscape 体验生活 Life experience 增长知识 Increas ing knowledge 社会交往 Social interaction 被动参与 Passive participation
M ean 4. 23 4. 18 3. 87 3. 76 3. 92 2. 46
R esult 同意 同意 同意 同意 同意 反对
Sorting 1 2 4 5 3 6
3. 2. 2 乡村旅游动机差异分析。为探明不同特征旅游者来 庐山旅游的旅游动机是否存在差异, 笔者使用独立样本 t检 验和方差分析对旅游动机的各个因素进行了均值比较。其 中性别对旅游者动机的影响采用独立样本 t检验, 另外, 选 择年龄、受教育程度、职业等变量均采用单因素方差分析。
( 2)乡村旅游动机的年龄差异分析。如表 2所示, 年龄 引起的差异主要表现在: /景区吸引 0的动机因素随着年龄的 增大而显著降低; /放松身心 060 岁以上者的旅游者表现较 弱; 60岁以上的旅游者被动参与旅游的情况较多, 多半都是 在节假日随子女一起出游。 25~ 45岁的中、青年旅游者 / 增 长知识 0的动机相对较强, 显著地高于小于 25岁以下和 46 岁以上的旅游者。 /体验生活 0, 年龄较小者表现较弱, 年龄 教长者表现较强。
乡村旅游是以乡村社区为活动场所, 以田园风光、森林 景观、农林生产经济活动、乡村自然生态环境、庭院和社会文 化习俗为旅游对象, 以城市居民为目标市场, 吸引旅游者前 去观赏、休闲、体验、健身、科考、习作、绘画、摄影、购物、度假 的一种新型的旅游形式 [ 1] 。我国地域广阔, 自然景观差异很 大, 农业资源丰富, 乡村民风民俗丰富多彩, 广大农村拥有较 好的生态环境和特色农业, 有着发展乡村旅游的优越条件。
16 59 6
安徽农业科学
而是跟随潮流、被动参与。 这一部分问卷采用李克特的 5分制法对调查项目进行测定。 分别用 5代表非常同意, 4 代表同意, 3代表中立, 2代表反 对, 1代表非常反对, 结果根据均值来测定。一般认为, 1100 ~ 2149表示反对, 2. 50~ 3. 49表示中立, 3. 50~ 5100表示同意。
安徽农业科学, Jou rn al ofAnhu iAgr.i Sc.i 2009, 37( 33): 16595- 16596, 16641
责任编辑 朱新秀 责任校对 况玲玲
乡村旅游的游客旅游动机研究 ) ) ) 以九江庐山周边风景区为例
徐 培, 熊云明 (九江学院旅游学院, 江西九江 332005)
旅游动机是支配旅游行为的最根本动力, 具有激活、指 向、维持和调整的功能, 能启动旅游活动并使之朝着目标前 进。夏普里认为, 满足需求的动机中搀杂了个人的喜好, 并 促使旅游者在可供选择的旅游产品中进行决策, 他们的最终 决策取决于其他替代产品和目的地的拉动作用。美国著名 的旅游学教授罗伯特 # W # 麦金托什提出, 这些具体需要导 致产生的旅游动机可以划分为 4 种基本类型。身体方面的 动机, 包括度假休息、参加体育活动、海滩消遣、娱乐活动以 及其他直接与保健相关的活动; 文化方面的动机, 这些方面 动机的特点是希望了解异国他乡的情况, 包括了解其音乐、 艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等; 人际方面的动机, 包括希望 接触他乡人民、探亲访友、逃避日常行为琐事等; 地位和声望 方面的动机。这方面的动机主要是关心个人成就和个人发 展需要。日本学者田中喜一将观光动机分为 4项: 经济的动 机、心情的动机、精神的动机和身体的动机。
( 3)乡村旅游动机的受教育程度差异分析。如表 2 所 示, 不同教育程度的游客, 其旅游动机表现总体有显著差异。 在 / 放松身心 0方面, 大专以上学历者表现的更为强烈, 说明 他们可能平时工作压力较大, 选择国庆出游来缓解压力, 而 高中以下学历者, 在这方面表现较弱。在 / 社会交往 0方面, 学历越低表现越强烈, 显著高于学历高者。学历越高者, 旅 行出游在 /被动参与 0方面, 表现越弱, 学历低者, 则有较多成 分的被动参与。学历越高, 在 /增长知识 0方面, 表现要强些。 /景观吸引 0无论学历高低, 都表现较强的动机, 但总体无差 异。 / 体验生活 0方面, 受教育程度越高, 则表现较强, 教育程 度越低, 则表现较弱。
项目 Item 年龄 Age
受教育程度 Level of edu cation 职业 Occupation
性别 Sex
表 2 乡村旅游动机的差异分析
T ab le 2 Ana lysis on the d ifferen ce of th e ru ral tour ism m otivation
( 1)乡村旅游动机的性别差异分析。据调查 (表 2), 在
/增长知 识 0方 面, 男 女之 间表 现出 了 显著 性差 异 (P = 01029), /社会交往 0方面也有显著性差异 (P = 0. 018), 其他 方面并无显示出显著差异。庐山不光是个自然风景区, 其人 文、历史特色也极为明显, 可能男性相对女性, 相对更关注庐 山的人文历史方面。另外, 大部分女性游客出游, 往往动机 单纯, 较少考虑社会交往因素, 而男性则有一定程度考虑社 会交往的因素。在 /体验生活 0方面, 男女无差异, 但均表出 了一定的认同。
( 4)乡村旅游动机的职业差异分析。如表 2所示, 不同 职业者来庐山旅游动机并未表现出很大的差异。在 / 景观吸 引 0方面均有较强的动机, 在 /增长知识 0方面, 动机表现一 般, 但并未表现出显著差异。 /放松身心 0方面, 企事业人员、 个体人员要表现更为强烈。在 /体验生活 0方面, 不同职业无 显著性差异, 但均表出了一定的认同。
该次调查问卷分为两部分, 分别为人口特征部分和旅游 动机部分。笔者将旅游者为什么旅游及选择乡村旅游的原 因 (动机 )的问题答案, 采用 5分制的李克特量表来衡量旅游 者对各动机项目的同意程度。该次调查问卷发放时 间在 2008年国庆期间, 调研组成员在庐山周边风景区选择有代表 性的几处景点, 随机抽取游客发放, 共发放 200份, 收回 186 份, 其中有效问卷 177份。问卷整理后, 运用 SAS软件对其 进行统计分析。 3 旅游者旅游动机调查结果分析 3. 1 人口特征分析 通过统计结果可知, 客源的性别、年 龄、职业等结果分析如下: 男女性别比差距较大, 其中男性多 于女性, 占被调查人数的 63. 5% ; 年龄结构以中、青年人为 主, 在被调查者中 59. 9% 集中于 25~ 49岁; 从游客的职业类 型看, 企业管理人员占 26. 9 % , 国家行政事业单位人员占 2514% , 企业职工占 18. 8% , 学生 9. 9% , 自由职业者 4. 9% , 其 他 14. 1% 。旅游者文化程度以高中及以上为主, 其中初中及 以下者仅占 6. 2% , 而大专和本科者占被调查人数的 62% 。 3. 2 乡村旅游动机分析 3. 2. 1 乡村旅游动机总体分析。笔者在前人相关研究的基 础上, 根据庐山的特点, 设定 / 放松身心 0、/ 景观吸引 0、/ 体 验生活 0、/ 增长知识 0、/ 社会交往 0、/ 从众心理 0等 6个主要 动机 [ 2] 。放松身心主要指通过旅游来调节身心, 达到缓解、 放松身心压力的目的, 景观吸引主要指该地的气候、景色、地 质、地貌等对游客的吸引, 增长知识指当地的人文、历史、地 理等知识对游客的吸引, 社会交往指通过旅游来增进旅游者 直接的情感、拉近彼此间的距离, 从众心理则指旅游者对旅
九江市在庐山周边发展乡村旅游, 吸引了九江市民和庐 山游客前来旅游休闲, 取得了一定效果。然而, 乡村旅游产 品开发、管理、营销如何才能更有针对性、更有效, 却是旅游 行政部门及旅游企业非常关注的问题, 要解决这一系列问 题, 对乡村旅游游客的旅游动机进行研究则显得非常关键。 笔者通过实证研究, 在庐山周边风景区进行调查并深入分析 当地旅游者的旅游动机, 发掘旅游者选择乡村旅游的原因, 并总结其规律, 对当地相关部门有针对性地进行乡村旅游开 发及营销决策有一定的指导意义。 1 旅游动机的含义
摘要 通过对九江庐山周边风景区乡村游客的实地调查, 分析了游客在庐山周边风景区开展乡村旅游的旅游动机, 对不同特征的游客 的乡村旅游动机差异性进行了深入分析, 并对其原因进行了解释。 关键词 旅游动机; 旅游消费者行为; 乡村旅游; 九江 中图分类号 F 592. 3 文献标识码 A 文章编号 0517- 6611( 2009) 33- 16595- 02