企业识别系统CIS之理念识别
CIS简称CI,是英文“企业识别系统”,
CIS系统介绍CIS简称CI，是英文CORPORATE IDENTITY SYSTEM 的缩写，准确的翻译是“企业识别系统”，CIS包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大系统。
CIS起源于19世纪欧洲，是市场经济的产物，把企业文化、经营理念、营销手段融入现代商业策划设计和企业管理中，使之系统化、规范化、标准化、个性化。
对内强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同，提高工作热情；对外传播企业理念，树立品牌，是社会公众对企业确立牢固的认知和信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果。
企业导入CI的最终目的就是向社会传播具有个性的标准化了的企业形象，以求得公众的认可，获得市场空间，争取更大的经济效益和社会效益，促经企业更好的发展。
CIS策划与实施，不是单一的平面设计，因为CIS 不仅仅是一个VI，而是由MI、BI、VI结合组成的整体系统，涉及到经济学、市场学、运筹学、心理学、公共关系学、大众传播学、统计学、语言学、民俗学、工商企业管理学等等，是一个塑造品牌系统工程。
CI是企业管理的一项系统工程。
有的企业负责人认为，本公司已有名称、标志图案、商标，还搞什么CI策划。
这是对CI片面理解的缘故，因为CI还涉及企业文化和企业实践的方方面面，是一个系统性很强的企业整体行为。
由于不能了解这一点，有些广告公司承接的CI 只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段，导致一些企业花了钱却看不到什么实效。
重视CI的系统性，也就是许多人又把它称为“CIS”的原因。
CI是企业的一项投资行为。
由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上就是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。
根据目前国内的情况，一般需要花费30万——100万元，陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。
有些企业觉得一下子花这么多钱，又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法是缺乏战略眼光的。
因为从导入CI到实践完成，往往需要一两年甚至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。
CI的三大系统
CIS是现代组织形象整体策划和实施系统的简称。其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。
2、行为识别（BI）是非视觉化动态的识别开式。对内负责组织管理，包括：工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育（礼貌仪表、服务态度、上进精神）等等。对外负责开展各种活动，包括：市场调查、促销活动、公共关系、产品开发，流通对策、金融对策、公益性活动、文化性活动等。J?G?雪南先生说：“CI并非单纯的设计，而是组织全体――商品、服务、员工、管理者、工作态度和状况、倾向以及民众性等各方面的统整性知觉。”实施CI时，需要企业全体员工的协助进行。员工是将企业形传递给外界的重要媒体，如果员工的素质有问题，将为公司带来很大的伤害。例如：员工的态度、举目不像样；营业员对顾客态度不佳，秘书接电话不礼貌；有公司标志的车辆不遵守交通规则；和客人约谈的聚会无法准时赴约等，以上情况发生将对公司形象造成伤害。
企业标语――让消费者享受更便宜的商品，使从业人员享受更安定的生活，公司股东则享受更丰厚的福利。
企业理念――全新价值的再创造。
经营方针――重视人、市场走向、革新经营。
座右铭――更接近消费者，勤Hale Waihona Puke 开拓市场，以强劲快捷作为活力的象征。
视觉识别包括基本要素和应用要素两个方面，它们之间的关系，我们用企业树的形式来表示。
CIS的组成及关系
企业识别由下列三个部分组成：
理念识别（Mind Identity 简称MI）
行为识别（Behaviour Identity 简称BI）
cis企业识别系统名词解释
名词解释：cis企业识别系统
CIS是Corporate Identity System（企业识别系统）的缩写，也称为Corporate Identity（企业形象）或Corporate Identity System（企业形象系统）。
它是一种企业管理工具，用于建立和维护企业的品牌形象和品牌价值，以提高企业的知名度、信誉度和竞争力。
CIS企业识别系统通常包括以下几个方面的内容：
1. 理念识别（Mind Identity）：指企业的核心价值观、使命和愿景等方面的内容，是企业文化的体现。
2. 行为识别（Behavior Identity）：指企业的行为规范、行为准则、行为风格等方面的内容，是企业行为的体现。
3. 视觉识别（Visual Identity）：指企业的标志、标识、色彩、字体、图案等方面的内容，是企业形象的体现。
4. 声音识别（Audio Identity）：指企业的声音形象，如口号、广告语、音乐等。
CIS企业识别系统的目的是通过整合企业的各个方面，形成一个统一的、一致的、具有特色的企业形象，从而提高企业的知名度、信誉度和竞争力。
CIS企业识别系统的实施需要企业进行系统性规划、设计和管理，以确保企业形象的一致性和长期稳定性。
视觉识别系统CIS基本构成
视觉识别系统CIS基本构成企业识别系统Corporated Identity System基本构成；1、企业的理念识别Mind Identity — MI2、企业行为识别Behavior Identity — BI3、企业视觉识别Visual Identity — VI其他识别EI — Environment Identity 环境识别SI — Store Identity 商店识别◆MI理念识别系统一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、广告、员工的价值观等。
◆BI行为识别系统包括对内和对外两部分，对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策，公益性、文化性活动等。
◆VI视觉识别系统一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分，基本设计包括：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括：如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用：如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。
企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同的目的。
VI系统基本要素：1、企业名称2、企业标志3、企业的标准字体4、标准色彩5、象征图案6、企业提出的标语7、企业吉祥物8、专用字体一、基本要素：1、企业标识2、产品商标3、企业标志释义4、标志制图法5、标志的使用规范6、标志的色彩规范7、英文标准字8、中文标准字〈横式〉 9、中文标准字〈竖式〉10、中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体12、企业标准色 13、企业辅助色 14、企业象征图案15、企业吉祥图形 16、标志与标准字组合17、标志与基本资料组合18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范二、应用系统：办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信袋5、普通信封6、国际信封7、国际信袋8、传真纸首页9、公文纸10、便条纸11、用款单、付款凭证12、报销单、货物流程单13、文件夹、档案袋14、介绍信15、合同书 16、纸杯17、电话留言条标识系列：1、公共标识图案2、企业招牌3、公共导向牌4、部门标识牌5、横式、竖式楼顶招牌6、立地招牌7、吊牌8、产品外包装9、工作证10、贵宾卡、来宾卡、通行证11、产品合格证12、手提袋13、包装纸14、外包装箱15、封箱胶带16、不干胶贴纸广告系列：1、企业宣传册2、海报广告规范3、杂志广告规范4、电视风格5、幻灯片风格6、报纸广告规范7、企业杂志封面8、招商说明书封面9、汽球广告规范 10、雨伞遮阳伞广告规范11、霓虹灯广告12、路牌广告规范 13、公布栏14、说明书 15、企划书16、招聘书17、互联网主页 18、E-mail背景风格服饰系列：1、男管理人员制服2、女管理人员制服3、维修服、帽4、男女礼宾服5、男女服务员制服6、男女保安人员制服7、男女清洁人员制服8、科研人员服9、工作服10、工作帽 11、安全帽 12、运动服13、运动帽14、文化衫 15、雨具16、皮夹、皮带头 17、领带、领巾、领带夹交通系列：1、轿车2、交通车3、商务车4、运输车旗帜系列：1、车旗2、公司旗帜3、桌旗4、锦旗5、双面锦6、POP吊旗7、横幅布旗环境系列：1、办公楼主体装饰2、形象墙3、展示会场风格4、垃圾桶、踏垫其它用品：1、记事本2、台历3、挂历4、赠品类5、茶具6、烟灰缸7、意见箱、稿件箱8、感谢卡9、各式贺卡10、卡片封套11、请柬 12、伞架13、薪资袋。
企业识别系统CIS之理念识别MI
企业识别系统CIS之理念识别MI企业识别系统（CIS）是指企业在进行品牌建设和形象传播过程中所采用的一套视觉和语言方面的一致性标识体系。
企业识别系统的理念识别（MI）是指通过对企业的核心理念进行识别和体现，从而在品牌建设中注入核心价值观和使命感。
企业的理念是企业的精神核心和灵魂所在，它代表着企业的价值取向、使命和愿景。
在市场竞争日益激烈的今天，企业需要通过建立自身独特的理念识别，来塑造品牌形象，从而获得市场竞争优势。
理念识别通过将企业的核心理念与视觉和语言进行结合，使企业的品牌传递统一的信息和价值，增强品牌的辨识度，提升顾客对品牌的认知和信任度。
企业识别系统的核心是建立和传递企业的识别要素，如企业标志、标语口号、品牌形象等，这些要素需与企业的理念相一致。
通过将企业的理念融入到各个识别要素中，可以使企业的品牌形象更具有个性和独特性，与众不同，更容易被顾客识别和记忆。
通过统一的识别要素，企业可以在不同的媒体和渠道中传递一致的信息，形成强大的品牌影响力和认知度。
理念识别不仅仅是要在视觉上呈现企业的理念，更重要的是在行为上彰显企业的核心价值观。
企业的员工是企业的核心资源，他们的行为和态度会直接影响到企业形象的传播和顾客的认可度。
因此，在进行理念识别时，企业需要将核心价值观融入到员工的日常工作中，培养和传递企业的文化和品牌价值观。
只有员工内化了企业的理念，并将之体现在工作中，才能真正传递给顾客并得到认同。
企业理念是企业长期发展的信条和方向，企业识别系统的理念识别是将这种理念融入到企业的品牌形象和文化中，通过统一的识别要素和员工行为来传递价值观。
只有通过理念识别，企业才能在市场中建立起独特的品牌形象和竞争优势，赢得顾客的认可和忠诚。
企业识别系统的理念识别不仅是一个外部形象的呈现和传递，更是一个内外一致的企业文化建设过程。
通过理念识别，企业能够塑造出使命感强烈的企业形象，以及与顾客共鸣的核心价值观，进而形成长久的竞争优势。
理念识别
理念识别（MI）：理念识别是企业识别系统的核心。
它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
系统的CI工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。
企业理念识别是CIS 开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。
只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。
CIS中的三个因素分别处于不同的层次。
MI是CIS的灵魂和动力，它对BI、VI具有决定性的作用，BI、VI是MI的表现形象。
如果以人来作比拟，企业理念识别（MI）相当于人的心；活动识别（BI）相当于人的表情、表达，有的人称之为“脸”。
实际上，企业识别系统的三个构成要素也应该相当于人的心、手、脸三者之间协调一致的关系，应该均衡发展，突出重点，不可偏废一方，以此构筑一个完整、良好的企业形象。
一个企业的理念识别系统包括核心价值观、企业愿景、企业宗旨、企业精神、经营理念、企业作风。
1.核心价值观核心价值观是企业存在的目的、意义的集中反映，是企业的精神支撑力、驱动力和所有价值观的核心，决定了企业的基本特性和发展方向，也是企业及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。
而我们的公司“飞块”的价值观是“我们成就商户，商户成就信息，信息成就大众，大众成就我们！”这表明了我们公司创办的立足点----创造一个新鲜、快捷、方便你我的、可传播各类消费信息支付平台。
2.企业愿景企业愿景是企业发展愿望的情景式描述，是企业凭借现有资源条件，科学把握市场运行规律而制定的、带有理想化的长期愿望。
我们企业愿景是“服务大众满足员工改变社会！”这是我们“飞块”所想带来的一种支付方式和消费方式改变的愿景，希望通过市场的发展和社会的进步以及我们的产品的不断发展为社会带了一种新的生活体验。
3、企业宗旨企业宗旨即企业对内、对外、对社会应承担的责任和义务，反映了企业存在的根本价值。
定义CIS(企业识别系统·Corporate Identity System)
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业形象战略。
我们以为CIS即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。
所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称或者缩写。
其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：(1)证明、识别；(2)同一性，一致性；(3)恒持性，持久性；System是指系统、秩序、规律和体系。
CIS所采取的方法是：(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形象的标准化。
利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象，并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中，使公司成为一部精密运转的机器。
(二)重整企业经营的观念和方针。
通过分析企业经营低迷的原因，对症下药，运用市场战略等方法，设计介入经营权，来纠正企业经营上的问题。
(三)改善企业体制，改变职员的意识。
解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方式和范围。
从原来的能够制造些什么，变成应该去制造些什么等。
企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营，使企业在结构上发生一系列根本的变化。
同时，这也是CI的四种不同类型。
CIS的具体内容CIS系统由三部分组成：MI企业理念（Mind Identity）MIS(Mind identity System)是指企业的理念识别系统。
MI是企业的思想。
MI的主体是企业的经营理念，还包括企业据神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。
MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。
成功的企业CI战略，往往不只是为了表面的壮大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导企业长期的经营、管理。
企业识别系统CIS
广告风格
许多成功的品牌都会逐渐形成自身的广 告风格 且其所有的广告也都会遵循这个风格 以使品牌个性越来越清晰。
使用群体
实际使用某一品牌的是一些什么人。
标志符号
品牌的塑造方法
产品特征 包装设计 价格定位 广告风格 使用群体
标志符号 问世时间 出生背景 公关活动 公司领袖
产品特征
在激烈的市场竞争中，产品同质化现象 越来越严重，甚至到了难以区分彼此的 地步。 因此，品牌的个性树立首先要以企业的 产品或服务特征为基础。
市场定位 产业构成 组织体制 社会责任 发展规划 …………
行为识别BI（Behaviour Identity）
企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识 别系统。 以经营理念位基本出发点 对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员 教育、行为规范和福利制度 对外则是开拓市场调查、进行产品开发 透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动 等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企 业识别认同的形式。
企业识别系统组成
理念识别MI（Mind Identity） 行为识别BI（Behaviour Identity） 视觉识别VI（Visual Identity）
是结合企业管理理论与现代设计观念的整 体作业，是刻划企业个性，突显企业精 神，推动企业发展的战略规划。
理念识别MI（Mind Identity）
包装设计
产品的包装犹如人的衣服，它不仅可以 美化产品，同时也是品牌个性的体现。 包装设计可以形成自己的独特气质，以 达到宣扬“做独立自我”的品牌个性的 目的。
CIS企业形象识别
什么是CISＣIS的意义ﻫ CＩS的具体组成部分MI：理念识别ﻫＢI:行为识别ﻫ VI:视觉识别什么是CＩS ﻫCIS是英文ＣｏｒporatｅIdentitｙ的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。
即现代企业形象策略系统的开发与设计。
CＩ又称作CＩS,是英文Ｃｏrpｏｒaｔe Idｅntｉty Ｓｙstｅｍ（企业识别系统)的简称。
指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一的传播,以塑造出富有个性的企业形象,以获得内外公众认可的经营战略。
CＩ是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达至提升企业的经济效益和社会效益。
它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化,而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争。
CI由MＩ、VI、BI组成ﻫﻫ MI（Miｎｄ Identiｔｙ）理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
ＶI（Ｖisuａｌ Idenｔity)视觉识别(品牌视觉系统），是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等;应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI(Ｂｅhａvior Identｉｔy）行为识别（行为规范系统)：是企业思想的行为化,通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色。
某有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI
某有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI某有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI某有限公司是一家新兴的创新型企业，为了进一步提升自身品牌形象、加强企业与外部合作伙伴的沟通与合作，公司决定引入企业识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）。
本文将介绍某有限公司的CIS理念识别MI。
CIS理念识别MI是某有限公司CIS体系中的重要组成部分，其目的是全面识别公司的企业理念与核心价值观，确保CIS的设计和应用能够准确地反映出公司的立场、目标和使命。
首先，某有限公司的企业理念是“创新、协同、共赢”。
创新是公司成功的基石，公司鼓励创造性思维和实践，并致力于不断寻求新的解决方案和商业机会。
协同是公司运作的核心，公司鼓励员工之间的合作与分享，并追求各部门间的紧密协作与沟通。
共赢是公司与客户、合作伙伴共同追求的目标，公司关注和满足客户需求，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
其次，某有限公司的核心价值观有三个方面：“专业、诚信、责任”。
专业是公司的基本要求，公司致力于提供专业的产品和服务，并通过持续学习和技能提升来提高员工的专业素质。
诚信是公司的基本准则，公司秉承诚实守信的原则，与客户、合作伙伴和员工保持真诚和透明的沟通与交流。
责任是公司的核心价值观之一，公司强调员工应具备责任意识，积极履行职责，关心环境和社会的可持续发展。
基于上述企业理念与核心价值观，某有限公司的CIS设计将体现以下几个特点：1. 核心元素的体现：CIS将准确地表达公司的核心理念和核心价值观，包括公司的标志、企业名称、公司口号等，以便识别和传播公司的独特品牌。
2. 色彩风格的确定：CIS将建立统一的色彩风格，以确保各种媒体和渠道上的信息表达具有一致性。
公司将选择与企业理念与核心价值观相匹配的颜色，来传递公司的形象与识别。
3. 字体和版式的规范：CIS将统一规范公司所使用的字体和版式，以确保公司的文档和品牌标识统一、简洁和专业。
理念识别
理念识别(MI)设计一、理念识别概述理念识别（MI）是企业识别系统的核心和灵魂。
它在CI所包含的三个子系统中，位于最高决策层，是CI 的策略层，又有“策略识别”之称。
MI不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。
完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。
1、什么是理念：所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。
它属于思想、意识的范畴。
在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。
2、什么是识别？所谓识别，就是鉴别。
从CIS战略来理解识别包括两层含义。
一是“统一性”，即指企业内外，上下的理念都必须一致。
以理念识别而言，如果企业领导与员工对企业的使命、制度、价值观等理念不一，就是缺乏统一性。
二是“独立性”，也就是使每个企业的理念区别于其他企业，只有独立性才能达到识别的目的。
因此，每个企业在确定企业理念时，不能千篇一律，而应体现出企业的“个性”，让广大消费者通过这种有个性的企业理念来认识企业。
3、什么是理念识别理念识别（MI）是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
而且我们认为，MI的概念应该永远是一个开放性的体系，它随CIS战略的导入，将会不断融入我们国家自身的文化精髓，并适应我们国家高速发展的经济形势，形成有中国特色的、有中国民族工业特点的企业信息传播的识别理念。
二、企业理念识别的价值体系企业理念识别的价值体系包括哪些内容呢？企业理念主要包括下面三个要素：企业存在的意义（企业使命）、企业的经营理念（经营战略）和企业的行为规范（员工的行为准则）。
理念识别三要素之间的关系：企业使命是企业的最高原则，由此决定企业的经营理念（经营战略），而经营理念又决定企业每一个员工的行为准则，这三者之间是环环相扣、密不可分，共同构成一个整体。
CIS系统是由理念识别
CIS系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity 简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。
1、企业思想系统（MI理念识别）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
2、行为规范系统（BI行为识别）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。
它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、品牌视觉系统（VI视觉识别）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
(完整版)企业CIS
CIS的具体组成部分MI：理念识别BI：行为识别VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
企业识别系统CIS-理念识别概述
企业识别系统CIS-理念识别概述企业识别系统（CIS）是指企业为了建立和传播统一的形象，使企业具有辨识度和竞争力，采用一系列的设计和传播手段，将企业的理念、价值观、文化等信息传递给内外部受众的系统。
CIS的理念识别是CIS的核心内容之一，下面对CIS的理念识别进行概述。
一、CIS的理念识别的意义企业的理念是企业的灵魂和核心竞争力所在，具备了企业的理念后，才能在市场中获得独特的地位和竞争优势。
而CIS的理念识别则是将企业的理念通过设计和传播手段传达给内外部受众，使他们对企业的理念有深入的认知和理解。
这对于建立企业形象、巩固员工凝聚力、提升消费者忠诚度、增强竞争力等方面具有重要的意义。
二、CIS的理念识别的要素1.标志及标准规定：企业理念的传播离不开标志和标准规定，标志是企业的象征，通过标志的设计和使用使企业的理念得以传递。
而标准规定则是对标志使用规范的规定，确保标志的一致性和有效性。
2.视觉识别系统：视觉识别系统是CIS理念识别的重要组成部分，它包括标志设计、色彩搭配、字体选择等，通过视觉形象的传达使企业的理念更加直观和深入人心。
3.口号和延展词语：口号是企业的核心理念的简洁表述，通过言简意赅的口号将企业理念传达给受众。
而延展词语则是对口号的进一步延伸，使理念更加具体和丰富。
4.员工行为规范：员工是企业的一面旗帜，他们的行为直接关系到企业形象的塑造和传播。
因此，通过建立员工行为规范，将企业的理念渗透到员工的工作和生活中，是CIS理念识别的重要环节。
5.内外部传播手段：企业需要通过一系列的传播手段将理念传达给内外部受众，包括企业网站、广告宣传、公关活动、员工培训等。
这些传播手段需要与CIS的理念识别相一致，确保传播效果。
三、CIS的理念识别的执行流程1.理念确定：企业要明确自己的核心理念和价值观，为CIS的理念识别提供基础和方向。
2.识别要素设计：根据理念确定，设计企业的标志、视觉识别系统、口号和延展词语等要素。
某公司企业识别系统CIS理念
某公司企业识别系统CIS理念企业识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）是指一套用于企业形象建设的系统，通过一系列的标识、标志、色彩、字体、形象等要素的有机结合，来塑造企业在外部市场上的独特形象，帮助企业树立品牌形象和企业形象，提升企业的竞争力和影响力。
企业识别系统的理念是基于以下几个方面：1.一致性：企业识别系统的核心是要求企业在各个层面上保持一致性。
无论是在企业的文化、形象、产品或者宣传推广等方面，企业都应该保持一个整体的形象风格，形成企业的独特特色和风格。
这种一致性不仅能提升企业在外部市场的认知度和知名度，也能够增强员工的凝聚力和归属感。
2.个性化：企业识别系统的另一个重要理念是要注重企业的个性化。
每个企业都有自己独特的文化、价值观和发展目标，企业识别系统要能够体现出企业的个性特点，突出企业的独特之处。
通过个性化的企业识别系统，能够让企业在竞争激烈的市场中与其他竞争对手区分开来，获得更多的市场份额和竞争优势。
3.持续性：企业识别系统的理念还包括持续性。
企业的形象建设是一个长期而持续的过程，企业识别系统的建立和维护也需要技巧和耐心。
企业要不断地进行市场调研和分析，了解市场和消费者的需求和变化，及时调整企业的形象和战略，保持与市场的接轨。
只有不断更新和调整企业识别系统，才能使企业在市场竞争中始终保持活力和竞争优势。
4.全面性：企业识别系统的最终目标是实现全面性。
全面性包括两个方面：一方面是要在企业内部全员推行企业识别系统的理念和要求，使每个员工都能够真正理解和践行企业形象的要求，把企业识别系统内化为自己的行为和思维方式。
另一方面则是要在企业外部全方位地宣传企业的形象和品牌，通过各种媒体和渠道把企业识别系统传达给目标客户和消费者，创造企业的品牌价值和影响力。
企业识别系统的理念是企业形象建设的重要指导原则，它不仅仅是一套形象设计的概念，更是一种对企业文化、企业价值观和企业发展战略的高度概括和总结。
CIS-企业识别系统(包括理念MI、行为BI、视觉VI)
CIS-企业识别系统（包括理念MI、行为BI、视觉VI）CIS，作为企业形象识别系统，理念识别（Mind Identity），简称MI，行为识别（Behavior Identity）简称BI和视觉识别（Visual Identity）简称VI。
1、企业理念从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
2、企业行为企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。
也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。
企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。
行为识别的贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
3、企业视觉任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
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2、 经营思想
与决定企业“做什么”的企业使命相联系，经 营思想决定一个企业“如何去做”，是指导 企业一切经营活动的思想和观念。
=一个企业“如何去做”？
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企业识别系统CIS之理念识别
•主要体现为 • 经营方针、经营策略 直接影响企业对外的经营姿态、服务态度。
•
•=企业对外的
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目
一、本案概要 二、基本理论阐述 三、理念识别的实用范畴
1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范
录
四、理念识别的传达形式
1、标语 2、口号 3、企业歌曲 4、企业座右铭 5、企业广告
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企业识别系统CIS之理念识别
一、 本案概要
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• 4、价值定 位
•
• 崇尚科学 • 讲求实效 • 倡导奉献 • 关注人文
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• 5、经营方针
• 营销导向 • 科技领先 • 文化为元 • 管理加速
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•
6、经营策略
•
品牌战略
•
整合营销
•
区域突破
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企业识别系统CIS之理念识别
一个企业好比一个人，那么CIS－－ • MI：他在想什么？ • BI：他怎么做？怎文档演模板
企业识别系统CIS之理念识别
理念识别是企业识别系统的核心
它是企业经营的宗旨和方针， 还包括 一种鲜明 的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度， 对内是企业内在凝聚力的源泉。
企业识别系统CIS之理念 识别
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2020/11/3
企业识别系统CIS之理念识别
•1、 企业使命
• 经营范围：中药业、饮料业、酒业
• 发展方向：品牌经营，中药为主，带动 其它
• 短期目的：完成内部调整，达成共识， 初步树立良好形象，
• 长远目标：建成综合性大型企业集团，
全国名牌，振兴民族药业 PPT文档演模板
企业识别系统CIS之理念识别
3、 行为准则
行为准则涉及到的主要是企业内部问题， 是为了获得更大的
自由而对所有员工进行的约束。
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=企业对内的
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•它由一系列的
•行为标准、准则组成，
•具体包括：
• 服务公约、劳动纪律、工作守则 • 行为规范、操作要求、考评制度
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它是一种生活方式，一种生存状态
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企业识别系统CIS之理念识别
•基于此，本方案扣紧 •时代发展的脉搏，社会思潮的趋势 •深掘湖湘文化尤其岳阳楼文化现象的丰富内涵，针对
•市场态势以及 •本厂的实际状况 •制定乐邦实业股份有限公司CIS之MI。
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二、基本理论阐述
企业识别系统CIS之理念识别
三、理念识别的实用范畴
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1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范
企业识别系统CIS之理念识别
1、 企业使命
企业由于社会责任、义务 所承担与由企业自身发展所规定的任务。
理念识别是体现企业自身个性特征的、 促使并保持企业正常运作以及长远发展的、
反映整个企业明确的 经营意识的价值体系。
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企业识别系统CIS之理念识别
•企业理念属于思想、文化的意识面 •对企业的经营、企业的活动、 •企业的形象传达 • 具有一种统摄作用。
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一个企业自身存在的意义。
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= 一个企业“做什么”？
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•包含两个层面的意义：
•一是功利的、物质的要求， •是企业自身生存和发展的需要， •也是企业担负社会使命的前提；
•另一个是非功利的社会使命， •是企业对社会的 •义务和责任。
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• 管理是后盾 人才是关键
•品牌是企业的最大资产
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•10、 口 号
•先忧后乐 上下求索 •奋发拼搏 力创辉煌 •一切为了健康和快乐
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• 11、企业座右铭
• 眼光落在远处，事情从手头做 起
• 产之出 在于人 • 观念的落后是企业最大的失败 • 观念的落后是企业落后的根源
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•2、企业精神
• 忧乐天下的精神 • 务实求新的精神 • 团队至上的精神 • 崇尚科学的精神
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• 3、企业性格
• 传统文化与现代商业文化 • 湖湘文化与中华文化乃至世界文
化有机结合。
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企业识别系统CIS之理念识别
•系统的CIS导入工程 •理论架构操作程序都从理念识别始
•一个企业的理念识别的主要包括
•企业使命 •经营思想 •行为准则
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企业识别系统CIS之理念识别
1、企业使命
企业理念识别中
最基本的出发点， 是企业行动的原动力。
它决定企业“做什么”，它事实上明确 了
品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上，
不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面。
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企业识别系统CIS之理念识别
这里的文化：
不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等
社会上层建筑以及文学艺术诸形式， 还包括某一地的：生产、消费、历史、
传统、风俗、习惯、行为，等等 一句话：
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企业识别系统CIS之理念识别
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• 12、企业广告
• 上下求索 天下之乐 • 我们追求天下之乐 • 上下求索天下乐
企业识别系统CIS之理念识别
湖南乐邦实业股份有限公司
企业识别系统CIS之理念识别MI企划案
•广东省广告公司 •一九九九年八月八日
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•7、行为准则
•要求和标准： •简洁 •严明 •公正 •激励
企业识别系统CIS之理念识别
•8、道德规范
•
• 立身正
• 待人诚 • 做事勤 • 处世明
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企业识别系统CIS之理念识别
• 9、标 语
•
•奋发拼搏 创造民族药业辉煌
•企业靠我们发展 我们靠企业生存
•产品是基础 市场是轴心 科技是龙头