Converse品牌的发展史
CONVERSE品牌之路
CONVERSE品牌之路1992年，CONVERSE来到中国；02年，帆布鞋销售的领导者。
十年，弯路高低，CONVERSE似乎应该一马平川驰骋向前了。
03年，NIKE收购美国CONVERSE总部，在中国CONVERSE还能走多远？一、品牌的核心价值问题品牌的核心（价值）是品牌的精髓，它代表一个品牌的最中心，不因时间的变迁而转移。
譬如，海尔的核心价值是“真诚”，直接表现出来的品牌口号是“真诚到永远”，同样的，它的产品研发、星级服务、宣传推广等也都是对这一理念的诠释和延展。
CONVERSE品牌的核心价值是什么呢？也许这个问题应该留给美国来做全球定位（NIKE来了，但还没动手术）。
至少，目前CONVERSE还缺乏一个表现品牌核心价值的，不至于信天游般月月新年年变的品牌口号。
曾有CONVERSE同事认为，帆布鞋属于流行类，一旦三几年后不流行了怎么办？CONVER SE那不倒了？实际上，这种思想正是对CONVERSE这个品牌信心不足，而对CONVERSE品牌信心不足又是基于对CONVERSE的品牌核心价值认识的模糊。
可口可乐总裁说过，就算一夜之间把可口可乐的全部工厂烧掉，只要品牌还在，他一样很快就可以重现辉煌。
二、品牌的形象、个性问题如果说核心价值的定位涉及到美国品牌拥有者问题而无法界定的话，那么，根据CONVERSE在中国的品牌战略目标以及市场发展情况而更准确的定位品牌形象，塑造品牌个性却是迫在眉睫了。
所谓品牌的形象、个性指的是消费者怎样看待你的品牌，品牌在消费者的心目中是什么，它反映的是品牌当前给消费者的感觉或是联想。
譬如万宝路的西部牛仔形象，迪斯尼的欢乐刺激形象。
品牌形象的被认知基本上是通过不断的宣传来达到的。
CONVERSE的形象是怎样的呢？是以马龙、罗德曼等NBA球星表现出来的专业、运动，还是以徐静蕾、孙燕姿表现出来的青春、时尚？从国际牛仔服饰品牌Lee的曾经一度衰落，到国内饮料品牌旭日升的轰然崩溃（当然，衰落与崩溃的原因是复杂的，品牌只是其中一个重要方面），经验告诉我们，品牌形象的朝令夕改、左右摇摆，是无论如何都建立不起强势品牌的。
匡威历史
始创于1908年的CONV ERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。
在中国市场，现在上市的有ALL ST A R CHUCK T AYLOR (全明星经典帆布鞋)、JA CK PURCELL(开口笑)、PRO ST A R （星箭）、ONE ST A R（木村系列）、ST A R 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
匡威种类1.ALL ST A R CHUCK T AYLOR1917年世界第一双ALL ST AR帆布鞋在美国CONV ERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国职篮巨星CHUCK T AYLOR(查克.泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALL ST A R鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALL ST A R帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL ST AR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL ST AR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。
1923年，CONV ERSE(匡威)公司为表彰他对ALL ST A R帆布鞋所作的贡献决定把CHUCK T AYLOR(查克.泰勒)的签名作为ALL ST A R商标的一部分。
ALL ST AR CHUCK T AYLOR帆布鞋于是诞生。
半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。
创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。
同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。
ALL ST A R原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。
当时的ALL ST AR只有一种颜色——白色。
1966年，ALL ST AR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。
CONVERSE调查问卷00
一．前言本次匡威converse广告策划活动将在广东的沿海城市推广，目标使更多人认识匡威converse这个品牌，增加市场占有率，匡威品牌适合很多年龄阶段的人群，我们针对我们这个年龄阶段的路线走，接触比较多，都是休闲款式。
广告方面会年轻化，潮流，时尚，这样容易吸引这个年龄群的人。
我们还会突出其中一个系列，（例如：all star）因为这个系列我们了解比较多，款式也是较多的。
二．匡威converse 百年历史1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE （匡威）公司，专门生产运动鞋。
世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。
自1917年标志着CONVERSE典范之作的All Star运动鞋问世至今，CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。
融入了高科技的CONVERSE（匡威）运动鞋，以其完美的品质，不仅在世界各地广受欢迎，它也一直深受NBA巨星们的青睐。
J博士、“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“坏孩子”罗德曼、“邮差”马龙等都穿着CONVERSE的球鞋、球衣驰骋于NBA篮球场，展现了他们非凡的惊人的才华。
公司目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。
目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。
三．C O N V E R S E调查问卷您好！为了更好地为研究市场，我们正在进行一项有关鞋業消费的调查。
请您务必认真、坦率、真是地回答每一个问题，回答无所谓正确与错误之分。
你所填写的任何资料，我们将为您保密。
产品分析匡威品牌分析详解
产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。
本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。
一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。
最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。
然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。
二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。
该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。
2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。
无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。
3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。
这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。
三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。
其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。
四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。
以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。
2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。
3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。
综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。
converse 电子商务案例分析
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匡威的网站如何？
• 匡威的中国官方网站采用复古风格设计， 整站将街头嘻哈和休闲文化融入，放置了 大幅的flash动画宣传广告，剪贴簿中还有 大量个性的潮流的穿着匡威鞋的人物图片 展示。网站力推DIY个性主义，网站外观上 既朝流时尚，又体现出了年轻人运动的气 息。网站展示了匡威的新品展示、经典鞋 款、潮流服饰、还有很多创意活动，让人 看了很有想要购买的欲望。
Converse：帆布鞋
converse集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征， 以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着 形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠 实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布 鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
• 3.加强科技研发 • 匡威可Байду номын сангаас说是篮球鞋界的开山鼻祖，可是 后来由耐克阿迪独霸天下，匡威逐渐退出 篮球鞋市场，与在研究上的投入有很大关 系。 • 匡威如果想重回篮球鞋市场 必须加强科技 研发
• 4.调整发展战略 • 很少看到有人穿匡威的篮球鞋，却看到很 多人穿匡威的休闲鞋，匡威在篮球鞋方面 与其他品牌已有了很大差距，倒不如放弃 篮球鞋领域，专攻休闲鞋领域，这样可以 得到更好的发展。
浏览匡威特价专区
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体验特价区
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• 匡威这个品牌有经典和时尚的味道 ，他的 促销特价实质上是一种沟通活动，用来刺 激消费者影响其态度和行为。可是促销力 度并不是非常大，降价少，鞋码不足，且 拿来促销的都是过季产品。
有什么可改进的地方？
• 运用大量大幅的flash虽然使网站很美观可 是影响了打开的速度，建议在这2者中做个 权衡。 • 匡威官网的宣传力度不大，很少人知道有 这个官网，建议增大宣传力度。
竞争对手品牌分析Nike——justdoit
1936年——Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1941年一一二次世界大战期间Converse （匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭 着 Converse （匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年一一Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色 彩策略。 1982年一一Converse （匡威）在NASDAQ （纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公 司。 1985年--Converse AI I Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透 过 它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
行业概:n 括
在运动品牌行业，为保证生产的稳定，品牌商基本都采取订单管理的期货机制。 如 品牌商让经销商提前半年或一个季度预先订货，到期再按照订单发货，这与期货类 似。
•品牌名称：匡威CONVERSE •创 始 人：Marquis M. Converse •成立时间：1908年
•成立地点：美国马塞诸塞州 •所属行业：服装■鞋业 •品牌专区：匡威
•匡威广告语:Welcome To The Converse Century
CONVERSE©
•匡威商标:
最初converse的标
converse
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材 质和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。自1993年正式登陆中国大陆以来 ，Converse这个永远的超级巨星，不断以进化论中蜕变的方式，左右着潮流的趋势，散 发出璀璨的星光，不断为中国运动时尚用品市场注入勃勃生机。
•
competitor
•
Nike、Adidas、vans、crocs等。匡威在众多的运动品牌中 独树一帜，但在今年来也受到了vans 、crocs的冲击。
•
竞争品牌基本分为两类，一类是以运动服饰为主的企业，另一类为新 兴的时尚品牌。其中，Nike和Adidas主要定位于运动产品，而vans在 定位上与匡威有重合，crocs也在青年人群中掀起一股狂热。在传播策 略上，老牌的运动品牌以体育明星广告为主，而新兴的时尚品牌则是 靠公共宣传而走红。
•CONVERSE是哈日族对流行的第一选择。在日
本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌
•CONVERSE
SHOP遍布日、韩的街头，产品琳琅 满目。演艺人士到日本拍戏、观光，都以在当 地购买CONVERSE鞋为乐事。
•1993年东莞宝元鞋业有限公司取得CONVERSE中国总代理。 •2002年经CONVERSE转给了裕晟体育用品有限公司。目前在北京、上
Agenda
Background
Spirit
Product style
Converse in global
Nike
Competitor
Strategy
Background
进入了它的第二个世纪，2003年并入NIKE
1996年，All Star 2000篮球鞋更是名声大躁
匡威——VI案例评估PPT资料16页
二.VI设计
2.商标
匡威有着多个商标，在每个时期也 用着不同的商标，但是总不变的还 是五角星，每个事情都有着不同特 色的商标。
二.VI设计
3.系列商标
ALL STAR
PRO STAR
ONE STAR
二.VI设计基本要素
5.标准字
标准字为英文体。 线条粗细一致。
三.VI设计应用
1.营业环境
运动城（与众多运动品牌聚集于此）
——ＶＩ案例评估
目录
一品牌介绍 二V I 设计 三V I 应用 四.对比分析
• 品牌背景及发展。 • 企业标语，品牌VI设计。 • 新旧标志的对比 新旧标语的对比 • 多标志分析以及竞争品牌分析
一.品牌介绍
1.品牌背景
1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红 。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流 行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束 的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布 鞋）三大系列。
三.VI设计应用
2.产品包装
包装鞋盒和吊牌以及包装袋。
三.VI设计应用
3.广告传播
四.对比分析
竞争对手，VANS。 专业运动品牌，专注滑板运动。品牌商品竞争方面和匡威很近似。但是在产品丰富程度上
远不如匡威，而ห้องสมุดไป่ตู้价格偏高。
四.对比分析
产品与促销广告
《匡威企业文化》课件
2
发展历程与重要节点
匡威在过去的百年中取得了许多里程碑式的成就，如推出经典款式Chuck Taylor All Star等。
3
企业转型与升级
匡威通过不断的创新和品牌升级，适应了市场变化并保持了持续增长。
企业文化建设
1 意义与价值
匡威注重企业文化的建设，将其视为企业发展的重要驱动力。
2 文化建设路径
《匡威企业文化》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将深入探讨匡威企业文化的各个方面，了解匡威的创 立时间、核心价值观、发展历程、文化建设、文化表现以及对员工和社会的 影响力。
企业概况
创立时间
匡威公司于1908年成立，拥有 百年的历史。
所属业务领域
匡威主要经营运动鞋、服装和 配饰产品。
现状介绍
目前，匡威是一家全球知名的 运动品牌，拥有广泛的消费者 群体。
匡威通过培养员工的创新精神、团队合作和适应变革的能力来推动文化建设。
3 突破与创新
匡威鼓励员工不断突破自我，主张创新思维，并营造积极的工作环境。
企业文化表现
形式与方式
匡威的文化通过品牌Logo、产品设 计和营销活动等形式和方式得以展 现。
文化活动与品牌传播
匡威定期举办各类文化活动，并通 过广告和社交媒体等渠道传播品牌 价值观。
企业核心价值观
1 核心理念
2 使命宣言
3 价值观与行为准则
匡威的核心理念是提供高品 质的产品和服务，满足消费 者的需求。
匡威的使命是鼓励每个人展 现自己的个性，并通过运动 传递积极向上的价值观。
匡威倡导创新、团队合作、 诚实和对社会的责任。
企业发展历程
1
创始人与历史背景
匡威创始人马凯斯·康威于1908年在美国成立了匡威公司。
产品分析匡威品牌分析(精品课件)
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12
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
1960年代的摔跤运动鞋 欢迎下载 可修改
1980年代WEAPON 篮球鞋 6
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
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2
品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成 本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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4
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
converse什么意思
converse什么意思一般的converse代表什么意思呢？特殊的大众所说的converse是什么意思？一般认为是服装品牌，其最出名的是帆布鞋，因为converse在1908年发明了帆布鞋，之后的50年内就售出2000万双。
converse什么意思的英文以及字典的解释是：converse [简明英汉词典][kEn5vE:s]n.相反的事物, 倒, 逆行adj.相反的, 颠倒的vi.谈话, 交谈, 认识converse 中文作匡威，始创于1908年的converse(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。
在中国市场，现在上市的有all star chuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star（星箭）、one star（木村系列）、star 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
CONVERSE是哈日族对流行的第一选择。
在日本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌。
CONVERSE SHOP遍布日、韩的街头，产品琳琅满目。
演艺人士到日本拍戏、观光，都以在当地购买CONVERSE鞋为乐事。
大陆青春偶像剧演员徐静蕾就是在东京银座邂逅CONVERSE，后来还成为CONVERSE的中国大陆形象代言人。
陈小春、章子怡、林晓培、苏有朋都深爱CONVERSE。
CONVERSE缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。
匡威有没有中文的标志?匡威在中国有没有独立的汉语或中文的标志,见过的匡威都是英文的,Converse , 箭头星星什么的,但就是没见过中文的标志。
只知道CONVERSE！匡威logo星箭是PRO STAR系列。
没听说匡威有什么中文标志。
国内连具体的叫法都没有,还有的地方叫它康沃斯呢!(不知道是不是这三个字).所以根本就没有什么中文标识.就像耐克\阿迪的,有标准字体么他们?裕晟？裕程？那是中国总代理比如说。
世界十大运动鞋品牌排名
世界十大运动鞋品牌排名随着人们生活水平的提高,人们对于品牌的追求也上了一个档次;在大街上溜达一圈下来至少可以数出不下5种运动鞋品牌。
很多人对于品牌都已经有了自己“最爱”!那么现在让我们来细数世界十大运动鞋品牌。
1.Nike耐克美国著名品牌1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年 NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年 NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,为哪里的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区。
2002年5月 NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。
2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。
2.Adidas阿迪达斯在运动用品的世界中, adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
球鞋品牌的发展历程
球鞋品牌的发展历程球鞋品牌的发展历程始于20世纪初。
最早的球鞋品牌之一是康弗斯（Converse），它于1917年推出了著名的高帮帆布鞋All Star，成为第一双专为篮球运动设计的鞋款。
康弗斯的All Star迅速在篮球界和年轻人中流行起来，成为了球鞋的先驱。
然而，直到20世纪70年代，球鞋市场才真正迎来了爆发式增长。
这一时期，运动鞋品牌耐克（Nike）成立并推出了一系列创新产品。
其中最著名的是耐克的创始人之一比尔·鲍曼（Bill Bowerman）与田径选手菲尔·奈特（Phil Knight）合作开发的耐克跑鞋。
这些跑鞋结合了先进的科技和创新设计，受到了运动员和消费者的普遍喜爱。
随着篮球运动在全球范围内的快速普及，篮球鞋也开始崭露头角。
阿迪达斯（Adidas）于20世纪60年代推出了著名的篮球鞋Superstar，成为当时年轻人的流行鞋款。
不久之后，耐克则推出了Air Jordan系列，这是与篮球巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）合作的第一款签名鞋。
Air Jordan系列迅速风靡全球，成为耐克最重要的产品线之一，也奠定了篮球鞋市场的格局。
与此同时，其他运动鞋品牌如百伦（New Balance）、安德玛（Under Armour）和骆驼（Puma）等也纷纷涌现，各自推出了各具特色的产品。
这些品牌通过技术创新、合作伙伴关系以及品牌推广等方式竞争市场份额。
随着时尚文化的崛起，球鞋从运动场合走入了日常生活。
球鞋不再仅仅是运动装备，也成为了时尚搭配的重要元素。
品牌们开始与时尚设计师和名人合作，推出了一系列限量版鞋款，进一步吸引了消费者的关注。
到了21世纪，球鞋市场更加火爆。
球鞋成了一个具有庞大粉丝群体的文化符号。
不仅球鞋品牌自身进行跨界合作，像是与服装品牌的合作尤为常见，同时球鞋交易市场也出现了全球化、数字化的趋势。
尽管球鞋市场竞争激烈，但品牌们通过不断创新、与运动员、名人等合作以及有效的市场营销策略，成功地吸引了消费者的关注和忠诚度。
考品牌故事翻红的品牌案例
考品牌故事翻红的品牌案例品牌故事翻红的品牌案例。
在当今竞争激烈的市场中，品牌故事成为了品牌成功的关键之一。
一个富有故事性的品牌能够吸引消费者的注意，并建立起与消费者之间的情感联系。
下面我们来看一个成功的品牌案例，它通过打造独特的品牌故事成功翻红。
这个成功的品牌案例就是美国运动鞋品牌Converse。
Converse的品牌故事始于1908年，当时Converse推出了第一双帆布鞋，而这双鞋很快就成为了美国篮球运动员的首选。
Converse成为了篮球鞋的代名词，这也为品牌的发展奠定了基础。
然而，随着时间的推移，Converse的市场份额逐渐被其他竞争对手所蚕食，品牌陷入了低迷期。
为了重振品牌，Converse开始注重品牌故事的塑造。
他们强调自己的历史传承和与美国文化的紧密联系。
他们将品牌故事与音乐、艺术、时尚等领域相结合，通过与著名音乐人、艺术家和设计师的合作，打造出了一系列独特的产品和活动。
Converse还通过社交媒体和线下活动，与消费者建立了更加紧密的联系，让消费者能够更深入地了解品牌故事和文化内涵。
这些努力最终取得了成功。
Converse重新焕发了生机，成为了年轻人的时尚潮流品牌。
通过打造独特的品牌故事，Converse成功地实现了品牌翻红，赢得了消费者的青睐，重新夺回了市场份额。
这个案例告诉我们，一个成功的品牌需要有一个引人注目的品牌故事。
通过讲述品牌的历史、文化和价值观，品牌能够与消费者建立起情感联系，吸引消费者的关注，从而实现品牌的成功翻红。
因此，品牌故事的打造是品牌发展中不可忽视的一环，它能够为品牌带来更多的机遇和成功。
converse的介绍
ALL STAR系列
匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就 是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。大多采用帆布，牛皮等材质
Converse Chuck Taylor All Star
代言球员：查克•泰勒，30-60年代的绝大多数篮球运动员
Converse Pro Leather
代言球员：朱丽叶斯•欧文
• 经典意义：上世纪70年代Converse挽回市场颓势的里程碑式作 品，日后相当多著名球鞋的设计原型 • 从1904年的第一双帆布篮球鞋到上世纪50年代中后期， Converse统治了篮球鞋市场50余年。但随着其它各个新兴品牌 尤其是Adidas公司的发展壮大，上世纪60-70年代里，Converse 一直没能找到合适的发展机会，直到1976年签约飞人朱丽叶斯• 欧文（Julius Erving）后，才靠这双Pro Leather挽回了颓势，重 新稳固了自己在篮球鞋市场上的优势地位。
JACK PURELL (开口笑) 系列
Star Chevron
• 2010年冬季，Converse旗下Star Chevron复古运动 系列大张旗鼓，在全球掀起“The Procession”活 动，和传奇街头代表人物以及所有不同街头文 化爱好者一起庆祝。
• 由星箭作为它的独特标志，无论是复刻自70年 代的Star Player篮球鞋款，材质一流，颜色跳动 的跑步鞋，或是随心所欲的滑板鞋，都散发出 独一无二的原创精神和无限动感。 • 包括Star player , Pro leather以及Auckland Racer Re-mix
作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名“开口 笑”（这是在中国的叫法）。 后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运 动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。 JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱 坞传奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(达斯汀.霍夫曼)、 BEATLES(甲壳虫)乐队的GEORGE HARRISON(乔治哈里森)都是JACK PURCELL的拥趸。 达斯汀.霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。岁月流逝，JACK PURCELL独特的魅力却始终如一。
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匡威的发展历程
我们所了解的匡威是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。
为大家整理了匡威的发展。
我们所了解的匡威是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。
匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购了。
1908年Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的厂家，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。
1917年第一双Converse All Star鞋生产了，在那个时候。
这种鞋的流行，就和以前咱们国内解放鞋的流行一样。
1917年一位叫Chuck的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star的运动鞋。
由于他不断地推荐Converse All Star给各大学、高中篮球队，所以自1921年，Chuck Taylor便与Converse(匡威)签约，成为其业务代表的一员，展开了Converse(匡威)和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
1923年Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，Converse All Star成为篮球鞋的代名词。
在20世纪开始，CONVERSE更是与奥运会结下不解之缘，1936年CONVERSE首次赞助美国奥运代表队，此后的1948年伦敦奥运会、1964年东京奥运会、1976年蒙
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一、品牌历史
1908年和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。
1917年第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。
1917年一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。
由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck T aylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
1923年Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。
1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典。
1936年Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse 密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。
1936年Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年二次世界大战期间Converse也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。
1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。
1982年Converse在NASDAQ股票市场挂牌推出，成为上市公司。
1985年Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。
1991年Converse成为NBA指定比赛用鞋。
1996年All Star全球销售超过7亿双。
2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse
2008年——Converse百年华诞，提出Welcome T o The Converse Century口号
匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。
1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。
匡威在业界里面可以说是一个领军人。
1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。
1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。
现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。
随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
二、营销推广
（一）. 广告营销
通过各种媒体进行对“CONVERSE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，进一步提高匡威在国内的知名度和曝光率，保持匡威百年品牌形象，巩固目前的市场份额的基础上稳步提升销量。
匡威和摇滚乐之间似乎一直都有着非常暧昧的关系，其音乐合作不少都是摇滚的乐队歌手，匡威的音乐营销很大一部分吸引了不少顾客。
“爱噪音”摇滚公路巡演，大概是去年最具影响力的一次巡演，也是匡威在百年之际在中国非常成功的一次营销事件。
2008年8月，两支摇滚乐队，乘坐同一辆巴士，从北京出发，沿途驻演5个中国城市，完成了一场跨越5768公里的“爱噪音”公路巡演。
哲学诗人气质的老牌后朋克乐队，后海大鲨鱼，玩唱时尚车库舞曲的后起新秀，他们是中国独立摇滚乐队的两极。
但他们一样热血，一样执着，一样迷茫却充满希望。
他们一起上路，一起收集各种声音，一起在声音中找寻真相。
他们联合沿途的当地乐队，在地底，向上，破土——喊出新声。
地面上的人纷纷驻足倾听。
噪音入侵了他们的耳朵，与大脑陷入爱恋。
我们看到了商家与摇滚乐双赢的一种局面，这也是由匡威特殊的品牌内涵决定的，它可以与摇滚文化结合得非常好。
至少从纪录片中，更多的人可以去理解摇滚，知道现在乐手们的想法，看到他们在路上或者在生活中的状态，明白这些年轻人在干什么，摇滚乐之于他们或者我们甚至你们，究竟有着怎样的意义。
我们有理由相信，这种巡演是一次非常好的开端。
作为匡威的重度消费者，品牌的忠实拥护者，摇滚乐爱好者，匡威的营销策略对于这类人是非常奏效的。
很多热爱摇滚的人，正是因为这次的摇滚营销而爱上匡威的，从而把很多潜在消费者带到了匡威专柜，对于匡威来说，这次的营销
不仅仅是销量上的获益，更主要的是品牌的一次强有力的推广。
（二）.消费市场策略
1.看准市场，大力着手于广大在校学生和追求休闲时尚的新一代的青年。
在激烈的运动鞋品牌竞争市场中，匡威应该设定合适的目标市场，细微市场目标客户群，避免与同类品牌直接交锋。
从匡威的面料，设计，风格来看，应该倾向于年轻化的市场，加大在校园的宣传活动，通过各种赞助的方式参与学生或者青少年的互动。
进一步强化匡威品牌在年轻人中的品牌形象和文化价值。
2.把产品价位更加清晰化。
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。
特别是匡威鞋，一直以低成本生产著称。
区别于耐克和阿迪达斯成层出不穷的技术创新产品，应该把帆布鞋的低成本优势转化为价格优势，制定更加适合于学生群体的价格，让产品更加群众化。
3.保持并良好的品牌形象，提高品牌知名度。
“CONVERSE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。
除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。
建议企业在保持良好的品牌形象的同时，要像耐克，阿迪达斯，安踏一样在国内加大广告媒体的投入力度及加大赞助方式，提高匡威的知名度，增加竞争力度。
4.扩大国内中小城市专卖店的营销策略。
目前在国内一线城市基本都设立匡威专卖店，但在国内中小城市相比耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等的专卖店数量，匡威专卖几乎看不到身影。
匡威应该努力制定低价位，开拓中小城市的市场，占据有利的优势。
三、现状
1、品牌类型：CONVERSE
匡威主要生产的有服装、鞋、包和各种体育用品。
匡威公司拥有较高的制鞋技术，主要以生产橡胶硫化底帆布鞋闻名于世。
另外还有牛皮高低帮。
硫化鞋vulcanization shoe是以橡胶、织物或皮革为帮面，橡胶为底料，用粘贴、模压或注胶等方式加工成型，再在一定温度和压力下进行硫化，赋予鞋帮、鞋底高强度和高弹性，并使二者牢固地结合在一起，故称硫化鞋。
硫化鞋底是硫化橡胶，经过硫化这一步的橡胶制品不易老化开裂，弹性好，耐热，并且款式轻便休闲，价格低廉，时尚，适合百搭，容易打理。
2、CONVERSE匡威按照系列主要分为：ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR(古典运动鞋)、ONE STAR（休闲板鞋）四大系列；按照款式主要分为低帮和高帮；按照面料主要分为帆布和牛皮。
品牌推广目标：为追求潮流时尚、个性自由、轻便休闲的年青人创造价格合理，品质一流的休闲鞋。
3、口号：“DESIGN YOUR OWN ...”
四、行业竞争
1. 耐克
●耐克NIKE是体育品牌中的NO.1，鞋子注重科技行与外观。
●价位最高。
●公司精心研究和开发新样式鞋,其中某些产品是市场上最新颖和工艺最先进的，这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平而设计的。
2. 阿迪达斯
●adidas获得很多顶尖选手的喜爱,特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
●足球鞋性能优越，在设计上、功能上不断有新突破。
●高品质、高科技，保证使用者在运动中的需求及完美运动表现。
3. 李宁
●国内运动第一大民族品牌。
今年发展势头迅猛，凭借频繁的广告宣传和赞助形式，以成为国内家喻户晓的民族品牌。
并努力打造成为世界一流运动品牌。
●中高端市场，相对于耐克类国际品牌来说，李宁价位较低，具有价格竞争上的优势，“人有我廉”；在中低端市场，相对于安踏双星等本土品牌，李宁具有明显质量、技术上的优势，“人有我精”。