媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析
浅析地方电视台新闻前插入广告之选择
浅析地方电视台新闻前插入广告之选择【摘要】地方电视台新闻前插入广告是一种常见的商业推广手段，本文通过浅析相关选择的理念，探讨了广告选择的策略、受众人群的考量、广告内容与新闻内容的协调等方面。
在效益评估与优化方面，需要根据实际情况进行调整。
分析竞争对手的广告选择也是非常重要的一环。
通过本文的研究，可以更好地认识地方电视台新闻前插入广告的重要性，为未来发展趋势提供一定的思考。
该选择对地方电视台的商业发展具有重要意义，建议在选择广告时需要考虑多方面因素，展望未来，地方电视台应该不断创新，以适应市场的变化。
【关键词】地方电视台新闻，广告选择，策略，受众人群，广告内容，新闻内容，效益评估，竞争对手，重要性，发展趋势，建议，展望。
1. 引言1.1 地方电视台新闻前插入广告的背景地方电视台作为地域性广播媒体，在传播新闻的同时也需要考虑商业化运营的因素。
一种常见的商业化手段就是在新闻节目之前插播广告。
地方电视台通常会选择在新闻节目开头的时候插入一定数量的广告，以获取额外的收益。
地方电视台新闻前插入广告也是一种满足市场需求的商业模式。
广告客户希望能够通过广告在观众中间产生更好的品牌认知和销售效果，而地方电视台正好可以提供这样的广告曝光平台。
通过插播广告，广告客户可以获得更广泛的观众群体和更精准的受众定位，提高广告效果和回报率。
地方电视台新闻前插入广告的背景包括商业化运营需要增加收入和竞争力的考虑，以及市场需求和广告客户的期待。
这种商业模式不仅有利于地方电视台的可持续发展，也能够满足广告客户的营销需求，实现双赢局面。
1.2 地方电视台新闻前插入广告的必要性地方电视台新闻前插入广告的必要性在当前营销环境下变得越发重要。
随着互联网时代的到来，传统媒体受到了越来越大的挑战，广告主需要更有效地触达目标受众。
而地方电视台作为传统媒体的一种，拥有较强的覆盖能力和影响力。
在地方电视台新闻节目中插入广告成为了吸引广告主的一种重要方式。
大陆和台湾电视节目植入广告比较分析_韩晓飞
大陆和台湾电视节目植入广告比较分析文 / 韩晓飞 邵嘉苇近期，电视广告尤其是植入式广告成为文化领域的热点话题，在媒体和网友的各种议论声中，以批评或者讽刺的声音占主流，有人说植入式广告亵渎了影片内涵、破坏了观众观感。
然而，植入式广告又是世界媒体和广告业发展的一个趋势，台湾地区在媒体传播方面一直都走在华人世界前列，台湾地区“国家通讯传播委员会” （National Communication Commission，以下简称NCC）当然也感受到了这一趋势对媒体带来的冲击与改变，在2012年有条件松绑电视节目的植入性营销和商业赞助冠名，由于对电视节目争取资金成效良好，NCC在2014年4月再度放宽节目冠名可以加上产品名称。
而在大陆方面，也在2015年4月24日表决通过了新修订的《广告法》并将自2015年9月1日起取代已施行20年的旧广告法。
这次《广告法》的修订除了大家都在热议的对于烟草广告的限制之外，也有补充了对于置入广告的规范。
过去的赞助都是一维单线条的，基本上仅靠媒体方面的播出，如主持人口播、布景、片头冠名形式表现；如今的赞助手法更丰富全面，广告主参与力度加大，与媒体之间配合默契，共同调动多渠道资源，整合硬广、软广、线下终端活动、数字化多媒体推广等手段，利用电视、平面、社交网络媒体平台进行全方位立体化传播。
传统媒体的短板是与目标受众的互动性差，而这一点是数字化新媒体的优势，所以在现在复杂的媒体环境中，传统媒体必需要调用新媒体的资源和力量，通过整合传播以求得利益最大化，例如用户可以通过二维码扫描、即时答题、完成每日任务等方式进行互动，增强了节目的曝光度，保证了受众的关注度，使观众和节目之间进行线上线下的双向交流，保持着密切联系。
一、植入广告定义大陆与台湾对于置入广告的称呼有所差异，台湾会习惯性称之为“置入型广告”，而在大陆通常大家会叫“植入型广告”。
置入性营销是指刻意将营销【内容摘要】电视广告的投放形式发生了变化，由一维单线条、基本上靠媒体方面的播出，如主持人口播、布景、片头冠名形式表现，发展到赞助手法更丰富全面。
央视卫视广告方案
央视卫视广告方案一、背景介绍央视和卫视是中国影视媒体的两大重要平台，覆盖范围广，受众群体庞大。
透过央视和相关卫视的广告投放，可以有效地提升品牌知名度、改善产品形象，并吸引更多的潜在消费者。
本文将针对央视和卫视的广告投放提供全面的解决方案，帮助广告主了解央视卫视广告的优势和合作方式。
二、央视卫视广告的特点1.广告曝光率高：央视和卫视是全国性的重点电视媒体，广告在这些平台上的播放可以覆盖全国范围内的观众群体，获得高曝光率。
2.观众覆盖群体多样化：央视和卫视的受众群体广泛，涵盖了各个年龄层和社会阶层的观众，可以满足不同品牌的营销需求。
3.品牌形象提升：央视和卫视作为权威的电视媒体机构，具备较高的信誉度和公信力，品牌可以借助其影响力提升品牌形象。
4.广告投放时间灵活：央视和卫视提供多种广告播放时间段选择，如黄金时段、晚间和黎明时段等，广告主可以根据目标受众群体的特点选择最合适的投放时间。
三、央视卫视广告的合作方式1.品牌广告：将品牌形象、产品特点和优势融入广告片中，通过央视和卫视的播放传递给观众，提升品牌知名度和认知度。
2.活动赞助：与央视和卫视合作举办各类活动，如综艺节目、体育赛事等联合推广，通过活动赞助形式提升品牌曝光度和影响力。
3.品牌整合营销：利用央视和卫视的综合媒体资源，与其他媒体平台相结合，通过整合营销的方式扩大品牌传播的影响力。
4.定制化广告方案：根据广告主的需求和目标受众群体的特点，央视和卫视可提供个性化的广告方案，以达到最佳的推广效果。
四、央视卫视广告投放案例分析1.乳业品牌A：该品牌希望借助央视和卫视的广告投放扩大市场份额。
通过与央视和卫视的合作，乳业品牌A在晚间黄金时段播放了一系列广告，强调其产品的营养价值和品质保证，有效提高了品牌的知名度，并在市场上取得了良好的销售成绩。
2.汽车品牌B：该汽车品牌希望通过央视和卫视的广告投放提升品牌形象，吸引更多消费者。
通过与央视和卫视的合作，汽车品牌B在综艺节目中进行活动赞助，并在黄金时段播放与汽车相关的广告，成功打造了品牌的豪华形象，吸引了大量潜在消费者的关注。
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
央视广告投放方案
央视广告投放方案一、引言央视是我国最大、最具影响力的国家级广播电视媒体，拥有广泛的受众群体和强大的影响力。
在市场营销中，央视广告投放是许多企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段之一。
本文将就央视广告投放的特点、优势以及如何制定央视广告投放方案进行探讨。
二、央视广告投放的特点和优势1. 广泛影响力央视具有全国性的广播电视网络，覆盖全国绝大部分地区，拥有庞大的受众群体。
通过央视广告投放，企业可以一次性地触达大量潜在客户，实现品牌推广和产品宣传的效果。
2. 高度关注度央视作为国家级媒体，其节目受到广大观众的高度关注。
在重要时间段和重大节目的广告投放，能够获得更多观众的关注和品牌曝光机会。
央视广告投放的优势在于能够让企业的广告信息得到更多人的注意。
3. 品牌形象提升央视拥有高品质的节目制作能力和专业的主持人团队，其广告拍摄和播出水平也居于行业领先水平。
通过央视广告投放，企业能够借助央视的高品质形象提升自己的品牌形象，树立企业的知名度和美誉度。
4. 多样化的广告形式央视广告不仅仅局限于传统的电视广告形式，还可以利用央视的新媒体平台进行网络推广。
通过央视新媒体平台的广告投放，能够实现与观众的互动和精准投放，进一步提升广告效果。
三、制定央视广告投放方案的步骤1. 确定广告目标在制定央视广告投放方案之前，企业首先需要明确广告的目标。
是希望提升品牌知名度，推广新产品，还是增加销量等。
明确广告目标有助于后续制定投放策略和评估广告效果。
2. 选取适合的广告时间段央视拥有多个频道和多个时间段供广告投放。
不同频道和时间段的观众群体、观看习惯和收视率各不相同。
根据目标受众和广告预算，选择适合的广告时间段，以获得更好的投放效果。
3. 设定广告投放策略根据广告目标和目标受众的特点，制定具体的广告投放策略。
包括广告内容、广告形式、广告频次等。
在制定策略时，需要考虑到目标受众的接受度、广告预算的合理利用和投放效果的最大化。
4. 编制投放预算制定央视广告投放方案时，企业需要考虑广告投放的预算问题。
低调潜行:央视广告招标新常态
低调潜行：央视广告招标新常态
李光斗
【期刊名称】《企业研究》
【年(卷),期】2014(0)12
【摘要】2014对每个中国人都是不平凡的一年，央视也不例外。
一系列各种变故之后，央视上下改革创新的呼声愈来愈高，央视开始调整老大哥的心态。
【总页数】3页(P17-19)
【作者】李光斗
【作者单位】中央电视台
【正文语种】中文
【相关文献】
1.智扬广告:低调的央视广告服务专家 [J], 魏小令
2.央视广告招标：酒企变低调家电成“土豪” [J], 杨阳
3.智扬广告：低调的央视广告服务专家 [J], 魏小令
4.是“招标投标法”落伍还是招标泛滥——谈央视广告招标现象 [J], 刘梅
5.智扬广告:低调的央视广告服务专家 [J], 魏小令
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
央视招标分析
1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。
这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！央视广告招标历程之历年标王1994年11月，孔府宴酒在成为1995年标王后，其销售额迅速增长。
1996年的标王秦池也尝到了甜头。
1997年，秦池以空前的3.2亿元又得标王。
1997年，爱多VCD以2.1亿元成为1998年标王。
随着爱多老总胡志标的锒铛入狱，1999年和2000年的标王步步高VCD降低了广告投入。
之后，2001年娃哈哈仅以2211万元的最低价格获得标王。
2002年，熊猫手机以1.0889亿元的价格拿下2003年的标王。
随后，乳产品异军突起。
2004年标王归属蒙牛。
2005年，宝洁以3.8亿元成为新标王，2006年宝洁3.49亿蝉联标王，2007年宝洁公司四度蝉联，中标额为4.2亿元。
2008年，红牛力压格力、美的、宝洁等来自国内外的近200家知名企业，以1.589亿元成功拿下标王。
2009年，纳爱斯总价3.05亿元的天价，一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段。
2010年，蒙牛以总价2.039亿元战胜老对手纳爱斯竞得了2009年上半年电视剧特约剧场。
从1994年央视首次广告招标到今天的17年里，中央电视台助推无数品牌的崛起，助推多个行业和地区的发展，见证了中国经济的高速发展。
作为中国广告界的重要组成部分，它的利弊得失同样需要我们关注。
一、从卖方央视角度1、央视的稀缺资源得到了有效利用。
“国家第一台”的不可复制与不可替代性，使央视广告资源成为中国广告资源的“金字塔尖”，吸引着一批批仰慕者竞相出价。
解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失
３时长压缩 ， ． 物有所值。０ １ ２ １ 年央视广告招标 总额 与 ２ １ ００
７０ ５亿 ２ ５ ％ ５ 成熟的迹象 ，但继续保有在央视 的广 告业 务，不啻于锦 上添 年 的 数 字 相 较 ，同 比增 加 １． ２ ， 增 长 １．２ 。广 告 价
花 ，既维护 了本身 已树立 的品牌 形象 ，又 可以进一 步制 定个 格的提升并没有阻碍企业 的趋之若鹜 ，甚 至被 业界人士认为 广播 电视 广告播出管理 性方案推广新型产品，实现 自我超越 。由此也可 以解释蒙牛 、 是物美价廉 ，原势浩大的央视黄金资源广 告招标会 以 １ ６ ８ ０亿的招标总额完 美收官，该数字创造 了中央 电视 ２． ７ ６ 台１ ７年招标预售总额的新高度，２ １ 年 ９月 ２ ０１ ０日中央 电视
台 ２１ ０ ２年＝ 目推介会又在京举行 ，据群 邑中国预测 ：２ １ ０２ 年中 国广告花费将达到 ４ ６ ． ０ ２９亿元人民 币，较 ２ １ ０ １年增幅 为 １．％， 中电视依 旧是 中国媒体投资的主导力量…。细数 ６９ 其 往年标王们成王败寇 的多舛命途 ，尚不论 赏心乐事 谁家院 ，
国经济 的晴雨表” 中国市场 的风 向标” 、“ ，成为群雄逐鹿 的沙 收视稳定增 长，《 闻联播 》 天气预报 》和 《 新 、《 焦点访谈》三 场 ？这诚然与 中央 电视 台作为全 国唯一 的国家 电视 台的绝对 点一线的组成全 国电视媒体绝无仅有 的强 强联合 ，而近年来 优势不脱干系 。本文试 图通过对央视广告招标 强势之 由进行 以“ 植入式广 告” 饱受诟病的春晚派 生出“ 春晚经济” 俨然促成
广告招标” ，两字之差恰 说明了央视“ 内容为大” 之定位的逐渐 近年来 ，广告招标价格 持续走高应是中国经济复苏 的预 明晰及强势。从 ２ ０ ０ ９年 ７月始，央视以“ 新闻立台” 频道 、“ 兆 。然而原本是一家 电视 台的广告招商会，又何 以被誉为“ 中 专业化” 为宗 旨对 多个频道进行改版 ， 使得 央视 各大王牌节 目
资源与技术：央视与地方台的策略之争
内部 的 粗 略 统 计 ，近 三 年 ，在 央视 频 道 群 的屏 幕上
后 ，是 它 的 赛事 资 源 已经 多到一 个Ｃ Ｔ －５ Ｃ Ｖ 频道 容 纳
不 下 的地 步 。
国 电信 、 中国移 动 、 中 国联 通 等 大鳄 进 入 电视 市场 重 新 洗 牌 ， 央视 与地 方 台的 竞 争 策略 又将 呈现 新 的
变局 。
按 经 济 学 的 经 典 假 设 ， 能 打 资 源 战 何 苦 打 技 术
的 节 目类 型 上稳 操 胜 券 ， 占据 了绝对 领 先 的控 局地
位 ，但 同时 也 让 浸 润其 中 已久 的 央视 人 在 应 有 的 专
业 能 力上 显 出短 板
作 ，实现 了上星 频 道 资 源和 全 国市 场 资 源 的 突破 ； 湖 南卫视 与 淘 宝 网 的战 略 合作 ， 又将 在 产 业 链延 伸
上 占据 先机 。 而 当三 网融合 的 大 幕真 正拉 开 ， 当中
￣Ｃ Ｔ － ，核 心 赛 事资 源都 在手 中 ，央视 内部 ｖＣＶ ５
规 定 的各 个 频道 原 则上 首重 播 １ ２ ： 的比例 ，Ｃ Ｔ －５ Ｃ Ｖ 却 保持 着４ １ ： 的首 重播 倒 挂 比 例 。８ ％以上 的 首播 率 背 ０
手 段 和 类 型 节 目的局 部 突破 来 冲 杀 。不 同 的竞 争 策
略 选 择 ，基 本 划 定 了中 国 电视 市 场版 图 ，也 深 刻 影
中央电视台广告招标段位收视分析
中央电视台广告招标段位收视分析对于1999年的中国经济走向，尽管年初的预期看法不一，但现在看来总体经济状况要好于多灾多难的1998年。
由于世界经济回升，国际经济环境的有所改善、刺激内需的政策进一步强化并进一步显现成效、政府投资在1999年发挥效用、国内市场的复苏迹象等有利因素的影响，1999年的经济增长保守估计应在6.5%%-8%，平均值为7.1%。
良好的经济运行的内外环境致使1999年的消费品市场也出现较1998年的旺盛的景象，居民收入增幅下滑的势头得到抑制，消费者信心有所提升、政府下更大力气刺激消费、农村市场需求滞后的状况有所改善等等。
由此我们可以展望2000年，新世纪的来临，中国经济将会有更大的发展。
一九九九年中央台广告招标回顾中央电视台1999年广告黄金时间全部采取明标方式，而且分季度招标。
此种方法就为所有企业提供了一次公开竞争的机会，企各中标企业之间不会产生太大的差价。
避免了价格无谓标高而造成的浪费，扩大了企业参与的机会而降低了风险。
招标黄金段位分析公共背景资料电视观众总量——10.94亿各电视频道的覆盖情况——中央台最广收视时间——19:00-22:00是大多数观众收看电视集中时间、产均每人每天131分钟观众收视兴趣——新闻类节目占首位一、19:00报时钟段1、段位特点稳定性强是报时钟的最大特点，在此段位播放广告的企业基本上都坚持了一年，从中央电视台的招标段位广告主替换现象频频出现的情况看，此段位的广告算是最稳定的。
但它每天单一的形式已使报时钟的可看性不强，大多数观众对其抱着看不看两可的态度；另外有许多观众有在其他台看新闻联播的习惯，而其他台则可以将报时钟段从转播节目中砍掉，这也是的缺点之一。
此段位的收视率有25%左右，每天大约有2亿人在观看这5秒钟的企业形象广告。
由于此段位只有一条广告播出，不存在其他产品竞争播出的现象，所以干扰度很低。
由于招标竞争不激烈，千人成本不高，99年第一季度为0.41元，第二季度为0.20元。
央视全频道广告全面分析
未来，央视全频道的广告收入将继续保持增长态势，但增长速度可能会放缓。同时，央视也可能会进一步加强对广告内容的审核和管理，以保证广告的质量和观众的体验。
央视广告未来的发展趋势与预测
战略思考
央视应该加强对广告主和观众的需求研究，根据市场需求调整广告策略。同时，央视也应该加强广告创意和制作水平的提升，提高广告的质量和吸引力。
建议
央视可以进一步推进数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提高广告投放的精准度和效果。同时，央视也应该加强对年轻观众的关注和研究，推出更多符合年轻人口味的广告内容和形式。
央视广告发展的战略思考与建议
THANKS
谢谢您的观看
虽然网络媒体在互动性和数据分析方面具有优势，但央视全频道广告投放具有更广泛的受众群体和更高的公信力。此外，央视广告在播放时间和播放频次上也较为稳定，有利于提高广告的曝光率和记忆度。
与地方媒体相比
与网络媒体相比
央视广告与其他媒体广告的对比分析
央视广告的未来发展与展望
04
央视广告面临的挑战与机遇
央视广告面临着新媒体的竞争，观众的注意力被分散，对广告的接受度下降。同时，广告的质量和创意也需要进一步提高，以吸引观众的眼球。
央视全频道广告的投放策略与效果
竞争格局
央视在全频道广告市场的竞争中具有显著优势，其品牌影响力、节目质量和覆盖面均处于行业领先地位。同时，随着新媒体的快速发展，央视也在不断探索和创新，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的传播效果和市场份额。
要点一
要点二
发展趋势
未来央视全频道广告的发展将更加注重数字化、智能化和个性化。随着新媒体技术的不断发展和应用，央视将不断推进数字化转型，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的数字化水平和智能化程度。同时，央视也将更加注重个性化推荐和定制化服务，根据不同观众的需求和兴趣，提供更加精准的广告投放服务。
媒介经营与管理之解读湖南卫视与央视招标
快乐至上，独霸娱林--湖南卫视1997年，一支电视“湘军”出现在中华大地上并迅速崛起，席卷大江南北，掀起一场“快乐旋风”，经久不衰。
它就是被中国媒体誉为“玫瑰花香”的“湖南电视现象”—湖南卫视。
娱乐先锋，花落“我”家--论市场定位与产品创新湖南卫视的迅速崛起归功于其准确清晰的媒介定位。
湖南卫视率先进行品牌整合，成为最早定位为“快乐中国”的休闲娱乐的电视媒体。
秉持“快乐中国”的核心理念，湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。
借助《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一系列名牌栏目，湖南卫视先入为主，确立了娱乐传媒的强势地位。
以娱乐为核心理念，湖南卫视于周末黄金档推出多档特色综艺节目。
如《快乐大本营》、《天天向上》、《8090》、《我们约会吧》等，抢占周末黄金时间，收视狂飙综艺王牌屹立不倒；为了增强频道的核心竞争力，也为了避免同质化现象，湖南卫视精心制订独家剧策略，重视大片生产、加大自身制作量。
如《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制剧，为湖南卫视赢得了高收视率，虽然引来不少争议，但也使湖南卫视越来越受关注；巨资独家引进经典剧目，《传闻中的七公主》、《大长今》等日韩剧、港台剧及自制剧的热播使金鹰独播剧场形成规模效应、连锁效应，逐渐形成一个受众清晰、收视稳定的强势剧场品牌，并依靠强势平台与错位竞争形成独有优势；举办由蒙牛全程赞助的竞技歌手选秀节目超级女声，吸引大量人气的同时，也对中国电视界造成了很大影响，引起其他媒体的仿效。
之后又成功举办快乐男声、快乐女生，几度掀起娱乐狂潮。
芒果卫视，快乐为王--论品牌建设湖南卫视台标形状酷似芒果，所以观众戏称湖南卫视为芒果台。
其下属的金鹰网网络电视平台就叫做芒果TV。
湖南电视坚持“集中优势、保护竞争、创造品牌、整体提升”的原则，实行“资源重新配置、资产重新组合、结构重新调整”的办台方针，重组优势资源核心价值链，集中打造湖南卫视青春、靓丽、时尚的品牌形象及快乐传播的理念。
我国电视新闻竞争报告
我国电视新闻竞争报告引言在信息时代的背景下，电视新闻作为传播信息的重要渠道之一，在我国仍然保持着广泛的受众群体。
然而，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，网络媒体逐渐崭露头角，对传统电视新闻产生了不小的冲击。
因此，本报告将分析我国电视新闻市场的竞争现状，探讨其面临的挑战和发展方向。
电视新闻市场概况我国电视新闻市场可以分为央视和地方电视台两个主要阵营。
央视作为国家级媒体，具有强大的传播能力和影响力，在全国范围内拥有广泛的受众群体。
而地方电视台则根据地理位置和观众特点，提供更为本地化的新闻内容。
此外，还有一些专业领域的电视新闻频道，如财经频道、体育频道等。
竞争对手分析央视央视是我国最大的电视新闻机构，拥有中央电视台总台和各级分台。
中央电视台作为央视的核心，具有国家级的影响力。
央视秉持公正客观的原则，在新闻报道中保持相对的中立性，被视为新闻权威。
其新闻节目涵盖国内外重要新闻，有很高的可信度。
地方电视台地方电视台在本地区内有较大的市场份额，因为他们能够提供更多的本地化新闻报道和服务。
地方电视台在新闻报道上往往更加关注本地居民的实际需求，更注重社区的感受和关切。
这些特点使得地方电视台在本土市场上有一定的竞争优势。
网络媒体随着互联网的普及，网络媒体逐渐崭露头角。
互联网的优势在于信息传播速度快、覆盖范围广，并且与移动设备的结合更加方便。
这使得网络媒体成为人们获取新闻的首选渠道之一。
此外，网络媒体还能提供更多的互动性和个性化服务，更好地满足受众的需求。
电视新闻竞争对策面对日益激烈的竞争，电视新闻机构需要不断创新，提高自身竞争力。
多样化的内容电视新闻机构应该提供多样化的新闻内容，包括政治、经济、文化、体育等各个领域，以满足不同受众的需求。
此外，可以结合社交媒体的特点，推出更加有趣、有互动性的新闻节目，吸引更多的年轻受众。
加强记者队伍建设记者是新闻的重要来源和传递者，电视新闻机构应该加强对记者的培训和管理，提高他们的专业素养和报道能力。
央视广告投放与媒介策略
广告投放与媒介策略A、现象以县市级台为投资对象，收视点成本（CPRP）比较低，看起来十分“合算",但企业反应的投放实际效果并不理想，为什么?投放评估的总收视点（GRP）相当，但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好，有的企业却认准“央视与区域台”的组合,为什么?同样是选择全国性的媒体投放,有的企业在西北区域市场反应强烈,有的企业在东南区域反应强烈，为什么？运用某种媒体选择策略取得了巨大成功的企业，在另一个品牌上运用同样的策略却败走麦城，为什么？……无数的中国营销专家在产品定位、渠道公关、促销手法上精益求精，但却在巨额的媒体投资（广告投放)上“摸着石头过河".其实，通过对大量客户投放的经验积累，我们发现了很多可以借鉴的规律，并找到了上述“为什么”背后的真实原因.B、实质1、中国的媒介环境不同于西方国家。
中国媒介环境具有鲜明的“中国特色”——它有央视、省级卫视、地方台的“等级"之分，这些不同“级别”的媒介，它们在不同层面、不同区域，又都有自己的作用与特长,需要决策人去识别与运用。
从全局上看，央视媒介“西高东低、北高南低”的收视特征已成为业内不争的事实,而卫视整合在中原一带的优势相对更为突出，但东南沿海更为发达的区域，媒介独立性强，城市电视媒介占有相当的收视份额。
所以在中国操作媒介，就要求企业必须明确自己的市场目标,有针对性地进行媒介选择与科学组合。
2、中国的文化不同于西方国家中国文化的独特性、隔绝性举世闻名.中国人要融入其它文化固然困难,外国人要融入中国文化更是难于上青天。
这种文化的影响，表现在企业营销的各种方面，当然也包括媒介方面。
广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单，“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能，此时，完全的数据导向有时走入的恰恰是误区，而放弃数据又失去量化依据，怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断，是中国的营销人要面临的专业难题。
央视广告天价背后的经济学 论文
目录1引言 (3)2央视广告招标二十年发展历程 (3)3央视广告费连年攀升的原因分析 (4)3.1是中国经济的繁荣飞速发展。
(4)3.2是央视广告招标机制的不断创新。
(4)3.3中央电视台黄金时段的超强超高的观众收视率和电视覆盖率。
(5)3.4央视具有极有利的垄断地位。
(5)3.5我国消费者消费缺乏理性、对品牌的忠诚和认知感 (6)4央视广告繁荣背后存在的问题 (6)4.1央视的垄断地位会加剧信息不对称的影响 (6)4.2最终消费者才是最后承担者。
(6)4.3央视广告的招标缺乏一个有效的监督体系和规范的监督机构。
(7)4.4过分强调品牌和企业形象的作用。
(7)5.促进电视媒体广告良性广告良性发展的对策措施 (7)5.1我们要做的首先是，打破央视广告垄断。
(7)5.2其次，企业的联合抵制和企业家的理性行为。
(8)参考文献 (9)央视广告天价背后的经济学摘要：央视广告招标已经走过了二十个辉煌年头，在过去的这二十年时期内央视广告招标的成交价是一年比一年高，每年都会冲破前一年大关。
作为“晴雨表”和“风向标”的央视黄金时段广告招标越来越呈现出白热化的态势，成交额甚至一度飙升到令人昨舌的“天价”，然而，到底是什么造成这种局面，对企业，对其他电视媒体，对央视都有什么影响，这就下文所要介绍和讨论的。
关键字：垄断广告招标预期收益媒体制作成本Abstract：CCTV advertisement invite public bidding has gone through twenty glorious years, in the past twenty years of CCTV advertisement invite public bidding price is rising year by year, will break the previous year year mark. As "CCTV prime-time ads tender and barometer" and "wind vane" showing a white-hot trend, turnover and even soared to a last tongue "super", however, what is the cause of this situation, to the enterprise, to other television media, what are the effects on CCTV, which is below to introduce and discuss theKey words：monopoly, advertisement invite public bidding, the expected return, media, production cost1引言每年一度的中央电视台黄金时段广告招标的结束之后都会引来哗声一片，每年的央视广告招标价都会有很大的上涨幅度，中央电视台广告招标是非常直观的中国经济晴雨表，比什么都灵验，更加准确，从各知名厂商在此舞台上此消彼长的角力来看，此言不虚，央视还是中国媒体广告市场的操纵的一个标杆，随着一年年的广告中标额的不断刷新，充分表现了广告招标市场的大致走向，也体现了央视广告的绝对垄断地位，其黄金资源的价值不可估量，央视的战略价值更是得到企业的认可，企业的投放热情依然高涨不退，这就像是进入一个怪圈，每年的招标价格都比前一年有一个更高的突破，各大商家企业更是趋之若鹜，热情丝毫不减，甚至把央视广告的价格抬至天价。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
本文责编： 邵满春
声 屏 世 界 ２ １ ／ 。２３
广告在线 ｌ
ｌ 经营全方 略
晚点 名 》 跨年 演唱 会》 黄 金资 源招 标 ，非 诚勿 扰》 《 等 《 的冠
酒企 业也 普遍 意识 到 了塑造 高端 品牌 的重要 价值 ． 一些 白 酒企 业纷 纷推 出高 端 品牌 ， 央视 成 为 白酒行 业品牌 塑造 的
目质量 ，以优 秀节 目带 动促进 广 告质 业 务领域 正在 从单 一 的广告 代理 向整 量 发展 ； 手抓 广告 质量 ， 升广 告 的 合 营销传 播 转型 。经营 源的管理和服 务 。 推 表 达艺 术和 文化 内涵 。如何 吸引 更 多 鉴模 仿 欧美 向 自主创新 转 变 ，媒体 经
套黄 金档 电视剧 节 目，各种形 式广告 加起来 ．０ １年招 标 ２１ 终 端为 我所 用 。以适应 当今 媒介 消费 制 栏 目 。
到 自制及定 制剧 中。以《 非诚 勿扰》 声名大 噪的江苏卫 视着
重于《 非诚勿扰》 欢喜冤家》 老公， 《 《 看你的！ 《 》 人间》 幸福 《
行精 细 化 的 客 户服 务
广告 资源 ，成为 电视媒 体 着重思 考 的 营正在从 大众 媒体 为核 心 向“ 媒体 ” 全 在 限广令” ， 后 电视媒体 只有通 平台拓展 。 时 ， 告商业传播 中有很 同 广 强调 专业化 ．追求 国际 化 的客 户 问题。 “ 过 一系 列的措 施 ， 升品 质 ． 提 优化 媒体 多是 文化 的传播 。承担 着 一种新 的社 服 务水平 。在广 告销售 的过 程 中。 断 不
务 转 型和 文 化 转 型 的 三 大 任 务 和 挑
“ 组合 化 ” 的特 点 ， 好地 满 足 不 同层 更
体 时代 的新 闻竞争 中 占据上风 。
广 告 市 场 发 展 的 现 状 和 挑 战 表 战 ，由此 带来 的广 告产 业定位 正 在从
次 观众 的信 息消 费需求 ，力图在 新媒 明 ， 电视媒体 要 坚持两 手抓 。 一手抓 节 商 业 传播 服 务 向 创意 产 业龙 头 转 变 。
均增 幅高 达 ３ ．１ 成 为价值 极高 的综 艺 节 目 ； １９ ％， 老牌 综 艺
价 格 的暴涨 ， 告投放 的聚焦 效应 使得 “ 广 强者恒 强 ， 弱者愈 弱” 的马太效 应愈为 明显。因此 。 虽然整个 电视广告 的增长
在逐步放 缓 ， 不 同媒 体 的广告 经营 却呈现 出冰 火两 重天 但
的 冠名权分 别 以约 １１ 元和 约 １３亿 元 的高 价成 交 。此 ．亿 ． 外 ， 南卫视 仍 不断 开 创新 的综 艺 节 目 ， 投入 大 量 资金 湖 且
２． ％， １ ９ 收视 份额 近 ６ ． 《 ９ ５ ％；天气 预报 》 ８ 收视 率 ８１％， ． ７ 收
视 份 额 ２ ． ％ ； 焦 点 访 谈 》 收 视 率 ５３ ％ ，收 视 份 额 ０４ ４ 《 ． ４ ｌ ．１ 无可 比拟 的影 响 力和 权 威性 。 这 些王 牌节 目在 ２７ ％。 令 广告 招标 中也成 为炙 手可热 的资源。紧随其后 的是央视 一
的态 势。
节 目雄风 犹存 ，星 光大 道》 欢 乐 中 国行》 依 旧被 认 为 是 《 《
电视广 告 招 标 市 场 日趋 活 跃
媒介 自身广 告资 源优 势突 出。央视 和地方 卫视 招标 的
一
“ 黄金 资源” 。此外 ， 央视春 晚招标 也有 所创 新 ， 我 最喜 爱 “ 的春节 联欢 晚会 评选活 动” 冠名费 用屡创新高 。
底 价总额超 过 １．６亿 。 与央视改版 走向息息相 关 。 ３６ 这 央视
增加 购剧 资金 ， 好剧 的 购买价 格 更 是“ 上不 封顶 ” 确保 国 。 内外最 好的 电视剧 牢牢抓 在手 里 ， 电视 剧广 告招标 打 下 为 了 良好基础 。另外 ． 央视改版 后的综 艺节 目． 成为广 告招标 中的生 力军 。２ １ ００年调 查数据 显示 ，我要 上春晚》 《 收视平
大 差异在 于招标 资源 的节 目属性 和 类型不 同 。多年 来 ．
各 大卫视则是 以综艺栏 目和 电视 剧资源见 长。注 重创
新 且实 力雄厚 的湖 南卫视 ， 扬 “ 统 优势 ” 主 要 以扎根 发 传 ，
央视 招标最 黄金 的资源 依然 是新 闻 、天气预 报和 电视剧 ，
中标 额度 最高 的仍 是《 闻联播》 新 后标版 。根 据 ２ １ 年 央 ００
开拓经 营思 路 ，注重 对新行 业和 新客 价 值 ，才是 吸引 广告 主的根 本 。这说 会 功能 。 明， 在广 告营销 的天 平上 ， 媒体 品质 不 （ 者 单位 ： 宁电视 台） 作 辽 户的开 发 。充分 发挥 电视媒 体产 业性 而是首要 条件 。 的特点 ， 广 告主 的角度 出发 ， 找 符 是附加价值 ， 从 寻 电视 媒体 正在 面 临 规模 转 型 、 业 合市 场要求 的最 大利 益 。为其量 身 定
视 ・ 福 瑞 提 供 的 收视 数 据 ， 新 闻 联 播 》 收 视 率 高 达 索 《
观 众心 中多年 的王牌综 艺节 目《 乐大本营 》 快 以及 《 天天 向 上》 金 鹰独 播剧场》 节 目进行 广告招标 。根 据 ２ １ 年招 《 等 ０ １ 标 结果统计 ， 湖南 卫视的《 乐大本 营》 天天 向上》 目 快 和《 节
Ｉ告线 广在
经营全方 略 ｌ
媒 介广 告 资 源紧 缩 下 的
电视广告招标研究
— —
基 于 央视 和 地 方 台对 比分 析
口 许 顺 宇
２０ ｏ ９年 出台 的广 电总局 第 ６ ｌ号广 告 限令 。对黄金 时 间广 告时 长进 行 了限定 ， 体 广告 时 间缩 短 。 总 导致 了 广告
名费用创综艺节目新高。而以“ 独播剧” 闻名的安徽卫视则