企业海外形象建设要做到：有定力、聚人脉、接地气、抓传播
如何提升中国企业海外形象？
如何提升中国企业海外形象？中国企业的海外形象，不仅是国家形象的有效载体，也是国家战略实现的重要载体。
文︱《中国报道》记者 徐豪2018年是改革开放40周年。
以来，就，对外开放的水平不断提高。
以来，略全局，推进对外开放理论和实践创新，。
尤其是党的十八大以来，随着，“一带一路”建，越来越多的中国企业以多种方，拓展国际市场。
在经济全球化、，企业扮，实施共建“一带一路，加快构建开放型经济新体制，倡导发，积极参与全球经济治理。
改革开放也让更多的中国企业融入全球研发中国只有3120家，仅次于美国的中国企业在改革开放中发展壮大更在改革开放中进步成长，特别是近年来中央企业在走出去中大力加强国际传播能力建设’建设中积极树立企业良好海外形象积极传播中国故事取得了良好效果国务院国资委副主任翁杰明在论坛开幕式上的致辞中表示中国企业已经成为世界了解中国的重要窗口和直观载体中国企业的海外形象一定程度上就代表着中国国家形象。
因此是讲好中国故事的重要组成部分不仅需要产品还需要中华文化传播升级洞明不同国家的价值观提炼接地气的企业价值理念和标识形象塑造鲜活的、有持久生命力的企业人文形象，进而提升中华文化影响力围、资企业步拓展到计算机另一方面从基本建设到成套装备带去资金开幕式上讲话时指出平台对外开展投资合作国际平台信誉好设的主要内容际化路上不断提升企业的知名度和美誉度提升气质和颜值真实实力和文化软实力的重要基础助推器2017布在亿元布的洲版注。
的是中国企业对本国经济发展带来先进的技术，访者最希望本国同中国企业在科技领域进行合作中国企业）、中国中国企业海外形象中国企业海外形象高积极引始终致力于为企业海外形象建设搭中国企业、深企业为塑造家中央企业、有关地方外宣部门中国已经成为世界第二大经第一大货物贸易国、成为世界经济增长的主我国大力发展开放型世贸组织中国在全球货物贸易进%和多个国家和地区的主要贸易公共外中主动讲好中展示好中国形象，中央宣传部副部长蒋建在改革开适应经济全全方位融入国际分工体系，逐步走上自主2018年7月6日，中建一局莫斯科国贸项目中俄员工在工程现场进行图纸比对。
中国企业海外品牌形象传播的现状与思考
中国企业海外品牌形象传播的现状与思考近年来，在“走出去”战略的指引下，中国企业国际化进程不断加快。
走出国门的中国企业，其国际传播的成功与否不仅事关企业发展本身，也成为中国国家形象建设的重要组成部分，成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。
而品牌形象传播是提高企业国际传播力、改善企业形象的重要渠道。
在传播技术迅猛发展的今天，多渠道进行企业品牌形象传播已成为中国企业面向国际市场的重要需求。
一中国企业海外品牌形象传播面临的主要问题品牌形象传播是近年来学界和业界研究比较多的内容。
关于其定义，比较有代表性的观点是：企业以核心价值为原则，以广告传播、公共关系等方式，将企业精心设计的品牌形象传递给消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目中确立企业和产品形象的过程。
美国品牌营销学者凯文·凯勒教授则认为，为创建品牌资产，仅做到使消费者熟知品牌名称与标识还不够，还必须使其在心目中能产生强烈、正面且独特的品牌联想。
消费者关于品牌的诸多联想所形成的心理感知，构成了品牌形象。
因此，考察中国企业品牌传播的现状不仅要考察其认知度，更要考察其美誉度，以及其国际传播水平。
为了系统了解国际社会对中国企业品牌传播的看法，中国外文局对外传播研究中心、中国报道杂志社于2014年、2015年联合华通明略调查公司、零点国际发展研究院等机构分别对亚太地区9个国家、“一带一路”沿线12个相关国家民众对中国企业看法进行了调查。
（一）中国企业知名度整体偏低，被国际社会熟知的品牌数量较少虽然目前中国GDP已跃居世界第二，但中国品牌知名度与中国的大国地位极不相符。
与西方发达国家的跨国企业相比，中国企业的国际知名度整体不高。
2014年，对亚太地区9个国家的调查显示，中国企业的海外认知度低于欧美日等发达国家和地区的企业。
以5分为满分计算的话，中国企业的平均得分是2.93分，远低于德国企业（3.83分）、日本企业（3.64分）和美国企业（3.63分）。
中国企业海外形象建设优秀案例
中国企业海外形象建设优秀案例中国企业海外形象建设优秀案例一、引言在当今全球化的时代，中国企业不断走出国门，积极开展海外业务。
然而，由于历史、文化、语言等方面的差异，中国企业在海外市场上常常面临形象建设的挑战。
建设良好的海外形象对于中国企业来说尤为重要。
本文将对一些中国企业在海外形象建设方面的优秀案例进行分析，以期能够为其他中国企业走向国际市场提供借鉴和启示。
二、优秀案例分析1. 华为华为作为中国领先的通信设备制造商，自进军国际市场以来，不断致力于提升其品牌形象。
在海外市场，华为注重在当地进行本土化战略，聘用当地员工，参与当地公益活动，与当地政府和企业建立合作关系，积极融入当地社会。
在产品推广和营销方面，华为一直坚持以用户为中心，不断提升产品质量和服务水平，赢得了海外消费者的信任和好评。
华为还注重与国际知名企业合作，提升自身在海外市场的影响力和信誉度。
这些做法使得华为在海外市场上树立了良好的企业形象，成为了中国企业海外形象建设的典范。
2. 腾讯作为中国领先的互联网企业，腾讯在海外市场上也展现出了强大的实力和良好的形象。
腾讯在海外形象建设方面，注重与当地企业和机构合作，推动本土化发展。
在产品推广和营销方面，腾讯致力于开发适应不同国家和地区需求的产品，并且不断提升产品的质量和用户体验。
腾讯还积极参与当地的公益活动，为当地社会做出贡献，树立了公益形象。
这些做法使得腾讯在海外市场上取得了良好的声誉，成为了中国企业走向国际市场的典范。
三、个人观点和总结从以上两个案例可以看出，中国企业海外形象建设的关键在于本土化战略、用户体验和公益形象的塑造。
只有深入了解当地市场的特点和需求，才能够更好地赢得当地消费者的信任和支持。
不断提升产品质量和服务水平，积极参与当地的公益活动，也是中国企业成功走向国际市场的重要因素。
希望以华为和腾讯为代表的优秀案例能够为其他中国企业走向国际市场提供借鉴和启示，共同打造更加有竞争力的中国企业形象。
企业海外形象建设要做到：有定力、聚人脉、接地气、抓传播
、遇水架桥的闯劲，凭着一股滴水穿石的韧劲，。
中国人民坚持对外开，打开国门搞建设，从全球经济的参与者、建设。
中国人民迎来了从站起来、富起来到强起来的历史飞跃，开启了中华民族伟大复兴的光辉历程。
40年来，中国制造，走向世界。
在改革开放进程中，中国企业砥砺前行，适应经济全球化发展趋势，全方位融入国际分工体系，从白手起家承接全球制造业，逐步走上自主研发、创新突破的国际化经营之路。
中国制造从低端加工制造向高附加值迈进，中国桥、中国路、中国港、中国网享誉海外，中国手机、中国无人机、中国汽车、中国高铁等中国制造走向世界。
这份不俗的成绩单，是中国企业闯出来的。
40年来，立己达人，共谋发展。
中华文化蕴含“天下一家”“天下大同”的博大情怀，中国共产党所做的一切就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴，为人类谋和平与发展。
习总书记提出的构建人类命运共同体、共建“一带一路”
企业海外形象建设要做到：主题致辞
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我就企业海外形象建设提四点建议：
第一，要做到有定力。
当今世界正在经历新一轮大发展大变革大调整，经济全球化、贸易自由化遭遇
，加大传播力度。
每个企业、每位员工都是
，每件产品、每项服务都是响亮的音符，“合唱团”，共奏“交响乐”。
要充分调动政府、
为切实加强中国企业海外形象建设
全面提升国家海外形象而共同努力！。
“一带一路”下国企海外形象建设的策略
“一带一路”下国企海外形象建设的策略作者：尹彩帆来源：《企业科技与发展》2021年第01期【摘要】一直以来，我国都主张走和平发展道路，“一带一路”倡议的提出，也体现了我国一以贯之的和平主张。
当前，我国仍然处于大有可为的重要战略机遇期，与此同时，经济全球化下的规则变局及自由贸易区的现实挑战加剧了发展环境的不稳定性。
对于国有企业来说，在“一带一路”倡议下的海外形象建设，必须紧密围绕沿线国家的基本国情，实现“内外兼修”与“合力出击”。
【关键词】“一带一路”;国企;海外形象【中图分类号】F276.1 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）01-0196-03“一带一路”倡议发布以来，国有企业已成为海外建设的主力军。
中国企业必须“走出去”。
当今世界，经济全球化和贸易自由化在曲折中发展，多边体系受到冲击，国际舆论环境也呈现分化趋势。
对于中国来说，提升国际话语权和国家软实力的任务是前所未有的。
在过去40多年的改革开放，中国企业不断进取和适应经济全球化的发展趋势，积极融入国际分工体系，并逐步推进自主研发和技术创新。
在“走出去”的过程中，电力企业加强国际传播能力建设，积极树立企业良好的海外形象，传播中国故事、中国声音、中国形象，取得了良好的效果，积累了丰富的海外形象建设经验。
1 “内”化于心1.1 企业产品的品牌化任何一个企业的品牌，都是其价值的集中展现，也是市场对其做出评价的主要依托。
在新一轮的开放经济中，企业是否拥有高知名度的品牌，已经成为决定其能否在全球资源配置中占据优势的关键手段。
对于内蒙古电力公司所属的内蒙古国合电力有限责任公司来说，承担的主要任务是向蒙古国提供电能服务，因此其海外形象的塑造要紧密围绕这一服务特点，以优质的服务提升产品的品牌影响。
在关注投资效益的同时，应当将质量原则与品牌原则放在首位，以优质的质量保障为品牌形象构建强大的“背书”;同时，要加大在研发环节的投入，推出更具亮点的产品与服务。
“一带一路”下国企海外形象建设的策略
“一带一路”下国企海外形象建设的策略作者：李奡叶楠来源：《现代国企研究》 2015年第11期文＝李奡叶楠国企作为中国经济的领头羊扮演着开路先锋的角色。
随着中国－俄罗斯同江铁路桥开工，中缅天然气管道投入运营等一批基建、能源、交通、物流项目纷纷启动，越来越多的国字头企业在俄罗斯、印度、马来西亚等国的工业园区落户。
“一带一路”战略下，中国企业已经迎来了拓展海外业务的大好时机。
然而，作为世界第二大经济体，中国国企仍然存在硬实力与软实力不相符，贡献度与美誉度不相称的情况。
当前，作为影响企业发展和国家形象的重要因素，改善国企海外形象在“一带一路”的大环境下刻不容缓。
“一带一路”下加强国企海外形象建设刻不容缓“一带一路”贯穿了亚非欧大陆，连接着活跃的东亚经济圈和发达的欧洲经济圈。
从国际市场来看，“一带一路”沿线六十多个国家大多为发展中国家，具有巨大的市场和发展潜力，“涉及全球将近三分之二的人口和三分之一的全球GDP”。
从国内经济大局来看，“一带一路”作为中国未来十年的重大政策红利，除了使基建、交通、能源等具体行业直接受惠，输出过剩产能之外，还能够加快西部地区发展，减缓对南海航道的过度依赖，促进边疆地区的稳定与繁荣，为中国企业的海外投资与发展提供了难得的新机遇。
这其中，大型国有企业无疑将在这场中国资本国际化浪潮中发挥重要作用。
数据表明，当前进入世界500强的国企达到了47家，“境外投资遍布157个国家，超过了中国非金融类对外直接投资的70%，对外承包工程营业额占全国总额的50%”。
特别是在能源开发、工程承包、高铁核电等高端装备制造业方面，中国国企具有无可比拟的海外经验和国际竞争优势。
对于国企来说，良好的企业海外形象至关重要。
21世纪的商业市场已由单纯的商品、价格为主的竞争转向了包括企业形象、产品品牌、员工及经营者素质在内的综合实力的竞争。
企业形象作为企业综合竞争力的核心内容和外在表现，直接关系到消费者、社会公众、当地政府乃至国际社会对于企业的观感和接受度，并决定了中国国企在海外市场的生存与发展的空间。
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传中国国有施工企业在过去几年中，积极参与了许多海外工程项目。
海外项目的开展不仅是企业自身发展的需要，也是国家进一步扩大对外开放和加强国际合作的需要。
然而，积累经验与挑战并存，向国际舞台展现更加专业、高效、可信赖的面貌成为了国有施工企业在海外发展的必要之举，也是顺应时代潮流的重要举措。
为此，国有施工企业必须在海外形象塑造和宣传方面精心设计，以提高公司的知名度、信誉度和美誉度，进而增强公司在海外市场的竞争力。
一、加强企业文化建设国有施工企业在海外形象塑造和宣传方面的首要任务，就是通过文化建设来巩固企业形象。
在海外市场中，企业形象是客户评估企业的重要标准，因此塑造企业形象需要从企业文化建设入手，以构筑一个高效、和谐、创新、负责的企业形象体系。
企业文化体现了一个企业的品牌价值、行业贡献和社会角色，是企业为客户提供卓越服务的基础。
因此，国有施工企业必须重视企业文化建设，挖掘企业文化的深层次理念和内在价值，强化文化的传承性和创新性，不断开创企业文化的新局面。
二、不断提升工程质量海外市场和本土市场不同，对项目工程质量的要求要更高，要更加注重细节和优越性。
因此，国有施工企业在海外项目开展过程中，必须始终坚持以优良工程质量为核心，不断提升工程质量。
企业可以从技术运用、管理理念、工程流程等方面下工夫，提高项目管理和施工效率，为客户提供高质量工程。
此外，国有施工企业还可以在工程实施过程中，建立全方位的品质控制流程，与客户方形成上下贯通的质量联动机制，提高施工质量的可信度和可靠性。
三、加强员工教育培训员工是企业的“灵魂”，素质高低和个人能力、职业道德和话语权等因素都会影响企业的形象。
由于海外市场背景复杂，对员工的素质和能力要求很高，因此，国有施工企业在海外形象塑造和宣传方面的另一个重要步骤就是加强员工教育培训。
企业应该高价购买领军人才，根据各科室的特点，开展不同领域的培训，提高员工的专业技能和综合素质；此外，企业还应该加强跨文化交流和交际能力的培训，提高员工的语言表达能力、沟通能力和协作能力，增强企业在海外市场中的“人情味”。
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传【摘要】国有施工企业在海外发展中，形象塑造和宣传至关重要。
本文首先介绍了国有施工企业海外形象塑造的背景、研究意义和目的。
然后对国有施工企业海外形象现状进行了分析，探讨了海外形象塑造的策略，并分析了海外宣传的方式。
接着通过案例分析，评估了海外形象塑造的效果。
最后在结论部分总结了研究结果，展望了未来发展，并提出了相关建议。
通过本文的研究，有助于国有施工企业更好地塑造海外形象，提升国际竞争力，促进企业健康发展。
【关键词】国有施工企业、海外形象、塑造、宣传、形象现状、策略、案例分析、效果评估、结论、展望、建议。
1. 引言1.1 背景介绍国有施工企业海外形象塑造与宣传是当前国际化发展的重要方面。
随着中国企业走出国门，国有施工企业也开始在海外建设工程项目。
在海外市场竞争激烈的背景下，国有施工企业面临着形象塑造和宣传的挑战。
为了更好地适应国际市场，国有施工企业需要重视海外形象塑造与宣传工作，提升自身在海外的知名度和认可度。
本文将通过对国有施工企业海外形象现状的分析，探讨海外形象塑造的策略，分析海外宣传方式，案例分析以及对海外形象塑造效果进行评估，从而为国有施工企业提供更好的发展方向和建议。
1.2 研究意义国有施工企业海外形象塑造与宣传是当前国际化发展趋势下的重要课题。
这一问题的研究意义主要体现在以下几个方面：国有施工企业作为中国建筑业的重要组成部分，其海外形象直接关系到中国建筑业在国际市场的竞争力和声誉。
通过对国有施工企业海外形象的研究，可以帮助企业更好地了解自身在国际市场上的定位和形象，从而有针对性地制定战略和措施，提升企业在国际市场的竞争力。
国有施工企业海外形象的塑造和宣传不仅是企业自身发展的需要，也是中国建筑业在国际舞台上展示国家形象、提升国家软实力的重要途径。
通过加强海外形象的塑造与宣传，可以有效提升中国建筑业在国际舞台上的影响力和竞争力，为中国企业走出国门、赢得更多国际市场提供有力支持。
如何在海外市场中建立强大品牌形象
如何在海外市场中建立强大品牌形象随着全球经济的不断发展，越来越多的企业开始将目光投向海外市场。
但是，在海外市场建立强大品牌形象并非易事。
要想在海外市场中赢得消费者的信任和认可，企业需要从多个角度进行品牌建设。
本文将从品牌定位、产品质量、宣传推广和渠道建设四个方面，探讨如何在海外市场中建立强大品牌形象。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，也是企业建立强大品牌形象的关键。
在海外市场中，企业要根据目标消费者的需求和市场需求，确定自身品牌的定位。
品牌定位包括产品定位、服务定位、价格定位和形象定位等方面。
产品定位是指企业要对产品进行清晰的定位，包括产品功能、特点、定位人群等方面。
服务定位是指企业要通过提供高品质的服务，为消费者创造更好的购物体验。
价格定位是指企业要根据产品的质量、定位人群、竞争力等因素，确定合适的价格策略。
形象定位则是指企业要根据其品牌定位，打造出符合品牌形象的形象元素，如口号、标志、广告等，以提升品牌知名度和认知度。
二、产品质量产品质量是企业品牌建设中至关重要的一环。
无论是在国内市场还是在海外市场，产品质量都是企业吸引和稳定客户的关键因素。
海外市场对于产品质量要求更高，因此企业需要在产品研发和设计上多做努力，确保产品达到最高质量标准。
同时，企业需要建立完善的产品质量监控体系，确保产品质量的稳定性和可靠性。
另外，企业还需要根据海外市场的消费习惯和需求，调整产品的规格、包装、标签等，使其更符合当地消费者的口味和需求。
三、宣传推广宣传推广是企业在海外市场中建立品牌形象的一种重要手段。
通过宣传推广，企业可以提高品牌的知名度和认知度，建立品牌在当地市场的形象和声誉。
在海外市场中，企业可以通过墙报、广告、促销、公关活动等方式进行宣传推广。
在制定宣传推广策略时，企业需要考虑当地消费者的文化背景和消费习惯，选择适合当地市场的推广方式和手段。
另外，企业还可以通过区分品牌和竞争对手的形象和差异化，来提高品牌的独特性和知名度。
境外中资企业的国别形象塑造策略
境外中资企业的国别形象塑造策略随着中国经济的快速崛起，越来越多的中资企业开始涉足海外市场。
这些企业在国外的形象塑造，不仅关乎企业本身的品牌价值，还涉及到中华文化的传播和国家形象的建设。
因此，在境外中资企业的国别形象塑造方面，企业需要刻意进行策略规划和管理。
首先，要了解所处国家文化和市场环境。
每个国家的文化和市场环境都不尽相同。
在这种情况下，企业应该要有足够的针对性地进行市场定位和文化适应性方面的工作。
例如在印度，宗教文化占据核心地位，企业应该注重与当地习俗的契合度，避免引发文化差异带来的颠覆性问题。
同时，因为在境外运营，企业被视为本国的代表，因此不能忽视对当地法律规定和制度的适应性。
其次，创造一个良好的企业形象。
中资企业在境外市场所处的位置很特殊，因为快速增长的经济实力和自行创新的特点，这些企业有时会引起当地人，政府和媒体的关注。
所以，在企业国别形象塑造上，如何创造一个积极、务实、高效和创新的形象至关重要。
第三，注重与当地政府和企业的合作。
企业在境外市场面临着很多的挑战，其中最重要的就是如何在未知的市场环境中顺利开展业务。
与当地政府和企业合作无疑是企业的优选策略之一。
通过合作，企业能够更好地了解当地政策法规和市场环境，同时也能够更好地融入当地社会，得到当地人的认可。
第四，注重品牌建设，塑造企业特色。
在企业在境外市场开展业务时，楼一定要重视品牌建设。
品牌是企业在市场上的标识和印记，对企业形象塑造和营销推广具有至关重要的作用。
针对不同文化的变异性，企业需要针对不同地区制定不同的市场策略。
特别是在亚洲地区，中国文化的影响非常深远，将企业中华文化元素与本土文化融合也是一种很好的方案，不仅能够传播中国文化，同时也能够提升品牌的知名度和影响力。
第五，践行企业社会责任，树立公众形象。
企业在市场中，扮演着一个重要的公共角色，不能仅仅追求经济效益而忽略对社会和环境的责任。
因此，在境外中资企业的国别形象塑造中，也需要注重企业社会责任的践行，通过积极参与公益事业和环保活动，提升企业形象，赢得公众的信任和尊重。
企业海外形象建设开启新征程
企业海外形象建设开启新征程党的十九大报告中提出“培育具有全球竞争力的世界一流企业”的新要求。
从不同维度提升中国企业的国际竞争力，加强民族品牌建设，已成为提升、推广国家形象的迫切需求。
黄传斌 本刊记者 张岩Industry 企业11月17日，2017·中国企业海外形象高峰论坛在北京香山饭店举行。
论坛由国务院新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会指导，中国外文局主办，中国报道杂志社、北京中道公益基金会承办，以“新时代 新形象 新作为”为主题，下设“‘一带一路’中国企业海外形象建设新征程”和“新时代如何培育具有全球竞争力的世界一流企业”两个分论坛。
国家相关部委领导、知名企业高管、对外传播领域专家学者、中外使节、国际公关公司及境内外媒体近300人出席论坛。
提升企业海外形象是重中之重党的十九大报告中提出“培育具有全球竞争力的世界一流企业”等相关指导思想，“加快建设制造强国，加快发展先进制造业”，“促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”等一系列表述，预示着中国企业正迎来前所未有的机遇。
随着“一带一路”倡议的实施和深入推进，越来越多的中国企业作为国家形象的重要行为体走出国门。
从不同维度提升企业国际竞争力，加强中国民族品牌建设，已成为提升、推广国家形象的迫切需求。
国务院国资委副秘书长彭华岗在论坛开幕式致辞中表示：“在全球的市场竞争格局中，形象就是品牌，形象就是生产力。
中国国有企业特别是中央企业的海外形象代表的不仅仅是企业自身形象，更代表的是民族的形象、国家的形象。
坚定不移朝着打造具有全球竞争力的世界一流企业迈进，塑造和提升中国国有企业海外形象是勇立市场潮头的要求，中国企业在积极走出去、拓展海外市场的同时也要成为推动开放包容促进合作共赢的友好使者。
”“如何打造具有全球竞争力的世界一流企业，塑造中国企业良好海外形象，提升企业长远发展的‘颜值’，更好地传播中华文化，展示当代中国形象，促进文明交流互鉴，成为我们面临的重要课题。
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传随着中国经济的快速发展，国有施工企业在海外市场的发展也愈发受到关注。
国有施工企业在海外的形象塑造与宣传工作仍面临着诸多挑战与问题。
本文旨在从多个角度来浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传，探讨其现状与未来发展趋势。
一、海外形象塑造的挑战与机遇国有施工企业在海外市场的发展面临着诸多挑战，其中包括政治、文化、法律等多方面的差异与限制。
在这些挑战的海外市场也带来了巨大的发展机遇。
国有施工企业可以通过参与海外建设项目，不断提升自身的技术实力、管理水平和品牌影响力，从而获得更广阔的市场空间。
二、形象塑造的策略与方法为了在海外市场获得更好的发展，国有施工企业需要制定科学的形象塑造策略，提升自身的企业形象与品牌价值。
在宣传方面，可以通过多种渠道，如参加国际展会、举办技术交流会、发布技术成果等方式，积极向海外市场宣传企业的实力与信誉。
在形象塑造方面，应注重提升企业的社会责任意识，关注当地环境与社会问题，树立企业良好形象。
三、宣传的手段与方式国有施工企业海外宣传的手段与方式也需要根据不同的市场特点进行灵活选择。
在宣传手段上，可以采用传统的媒体宣传，如报纸广告、电视广告等，也可以借助新媒体，如互联网、社交媒体等进行宣传。
在宣传方式上，可以通过开展专题讲座、举办技术交流会、组织考察团等方式，与海外客户建立深入沟通与合作关系。
四、加强团队建设与管理海外形象塑造与宣传工作需要由专业的团队来执行。
在团队建设上，国有施工企业需要建立专门的海外宣传团队，对团队成员进行培训与考核，确保团队的专业素质和执行力。
在管理方面，应建立健全的海外宣传管理体系，明确任务分工，加强沟通协作，确保宣传工作的顺利进行。
五、加强与当地政府及企业的合作国有施工企业在海外宣传工作中，需要与当地政府和企业进行合作。
在与当地政府合作方面，国有施工企业应了解并遵守当地的法律法规和政策规定，建立良好的政府关系，为企业的发展提供有力支持。
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传【摘要】在国际市场上，国有施工企业面临着激烈的竞争，形象亟待提升。
本文探讨了国有施工企业海外形象塑造与宣传的重要性，以及提升企业形象的策略与方法。
通过有效开展海外宣传活动，加强与当地政府、企业合作，推动国有施工企业在海外市场的发展。
结论指出国有施工企业海外形象塑造与宣传的必要性，强调持续努力提升企业形象的重要性。
通过这些措施，国有施工企业可以在激烈竞争中脱颖而出，取得更多的商机和合作机会，实现在国际市场的长期可持续发展。
【关键词】国有施工企业、海外、形象塑造、宣传、市场竞争、提升、策略、方法、合作、发展、持续努力、重要性1. 引言1.1 海外市场竞争激烈在当今全球化的背景下，国有施工企业想要在海外市场取得成功面临着极为激烈的竞争。
随着全球交流的加深，越来越多的国有施工企业纷纷进军海外市场，竞争之激烈可谓是空前的。
海外市场竞争的激烈程度主要体现在以下几个方面：首先是各国企业技术水平的不断提升，海外市场对高端技术和高品质工程的需求日益增长，这就要求国有施工企业必须不断提升自身技术实力和服务质量，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次是各国企业在商业模式上的突破和创新，如合作模式、项目管理等方面的创新，这也让国有施工企业面临着更大的挑战。
市场需求多样化和变化快速也给国有施工企业带来了不小的压力，要想在竞争中立于不败，必须不断调整自身策略，满足市场需求。
海外市场竞争之激烈可见一斑，国有施工企业要想在这样的环境中脱颖而出，必须具备过硬的实力和策略。
1.2 国有施工企业形象亟待提升国有施工企业是国家重要的建设力量，具有雄厚的技术实力和丰富的施工经验。
在海外市场上，国有施工企业的形象存在一定的提升空间。
由于国有企业在过去更多地注重工程技术而忽视品牌建设，缺乏对外宣传和市场拓展的经验，导致其在海外市场上的竞争力不足。
一些国有施工企业在海外项目中存在管理不规范、服务质量不稳定等问题，给客户留下了负面印象，影响了企业形象的建立和维护。
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，越来越多的国有施工企业纷纷走出国门，积极参与国际市场的竞争。
在面对激烈的国际竞争时，国有施工企业的海外形象塑造与宣传成为了一个重要的议题。
本文将从不同角度浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传的相关问题。
国有施工企业在海外形象塑造中应注重品牌建设。
品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力，是企业在消费者心中留下的印象。
国有施工企业在海外市场的品牌建设需要从多个方面进行。
首先是产品质量与技术实力，只有产品质量与技术实力得到国际认可，才能够在海外市场上树立起企业的品牌形象。
企业的社会责任与环境保护也是塑造品牌形象不可忽视的方面。
海外市场对企业的社会责任和环境保护要求越来越高，国有企业在海外市场上要积极履行社会责任，树立良好的企业形象。
国有施工企业在海外宣传中应该根据不同的市场进行差异化宣传。
不同的国家和地区对企业的认知程度和信息获取途径都不同，因此在海外宣传中需要针对不同的市场进行差异化宣传。
比如在一些发达国家，可以通过专业的展会和高端的媒体渠道进行宣传，提高企业在当地的知名度和影响力；而在一些新兴市场，可以通过协助当地政府进行相关基础设施建设，赢得当地市场的口碑和信任，从而提高企业的市场份额。
国有施工企业在海外形象塑造与宣传中也需要注重与当地文化的融合。
虽然中国企业在国内拥有丰富的管理经验和施工技术，但是这并不意味着可以在海外市场上照搬照抄。
在海外市场，企业需要尊重当地的文化习俗和法律法规，与当地的政府和民众建立良好的关系，这对于企业的长期发展至关重要。
国有施工企业在海外形象塑造与宣传中还需要不断优化自身的企业形象。
企业形象是企业在外部环境中表现出来的特征和特点，是企业对外部世界的展示。
国有施工企业在海外市场上需要不断优化自身的企业形象，树立专业、可信赖、负责的形象，从而在海外市场上赢得更多的合作机会和客户信任。
国有施工企业在海外形象塑造与宣传中需要从品牌建设、差异化宣传、文化融合和企业形象等多个方面进行全面考虑。
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传
浅谈国有施工企业海外形象塑造与宣传随着中国经济的不断发展和国际化进程的加快，越来越多的中国国有企业开始走出国门，开展海外业务合作。
国有施工企业作为建筑领域的重要力量，在海外市场上也是扮演着至关重要的角色。
由于种种原因，国有施工企业的海外形象塑造与宣传并不尽如人意，需要加强和完善。
本文将从国有施工企业海外形象塑造与宣传的重要性、存在的问题和改进的方向等方面进行浅谈。
一、海外形象塑造与宣传的重要性国有施工企业的海外形象塑造与宣传是非常重要的，它直接关系到企业在海外市场上的品牌形象、业务合作、项目推进等方面的成败。
一个良好的形象会给企业带来更多的商机和业务合作机会，促进企业的健康发展和持续增长。
而一个不良的形象则会给企业带来诸多困难和阻碍，甚至影响到企业的经营和生存。
海外形象塑造与宣传可以提升企业的知名度和美誉度。
在国外市场上，知名度和美誉度是企业竞争力的重要组成部分，它关系到企业在当地市场上的影响力和话语权。
通过精心设计和精准宣传，国有施工企业可以树立起专业、可靠、高效的形象，提升自身在海外市场上的知名度和美誉度，从而获得更多的商机和项目合作机会。
海外形象塑造与宣传可以增强企业的市场竞争力。
海外施工市场是一个充满激烈竞争的市场，来自世界各地的企业都在这里角逐。
国有施工企业需要通过形象塑造与宣传，突显自身独特的优势和特色，与其他竞争对手区分开来，从而占据更多的市场份额，获得更多的商业利益。
二、存在的问题目前国有施工企业在海外形象塑造与宣传方面还存在不少问题。
主要表现为以下几个方面：对海外市场的认识不足。
国有施工企业往往在对海外市场的了解和认识上存在着一定的短板，不够全面和深入。
他们往往缺乏对当地市场特点、政策法规、文化习俗等方面的了解，无法精准把握当地市场的需求和动向，自然也就无法进行有效的形象塑造与宣传。
宣传手段和方式单一。
目前，国有施工企业在海外宣传方面往往采取单一的手段和方式，过于依赖传统的宣传模式，缺乏创新和个性。
“一带一路”价值共享与中国企业海外形象建设
76“一带一路”国际合作Belt and Road International Cooperation“一带一路”价值共享与中国企业海外形象建设孙明华当今世界正经历百年未有之大变局，国际政治经济形势错综复杂，中国发展面临一系列外部风险挑战。
经过近10年发展，高质量共建“一带一路”已经从谋篇布局的“大写意”进入精谨细腻的“工笔画”阶段，并取得一系列丰硕成果。
在机遇与挑战并存的背景下，扎实推进“五通”建设，构建全球互联互通伙伴关系,聚焦重点国别、重点区域、重点领域和重点项目，推动“一带一路”建设走深走实,促进“一带一路”价值共享，进一步树立良好海外形象成为中国企业“走出去”过程中义不容辞的责任。
深刻认识和拓展“一带一路”的价值共享丝绸之路是历史上横跨欧亚大陆的贸易和运输通道，开启了人类文明多样性成果共享之先河。
各国使者、商人沿着这条道路密切友好往来。
古丝绸之路以中国为中心，向西经中亚、西亚、北非直达欧洲，向东到达韩国、日本，将亚洲、非洲和欧洲联系在一起，成为横跨三大洲的友谊与经济文化交流之路。
这条绵延万里的丝绸之路开辟了中外交流新纪元，承载了中国人民对世界文明的种种贡献。
通过丝绸之路，中国开始走向世界，世界开始了解中国，东西方思想文化从此开始交流交融，经济也开始了最初的一体化进程，为人类文明多样性发展发挥了极其重要的作用。
2013年，习近平主席分别在哈萨克斯坦和印度尼西亚提出建设“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的构想。
这二者共同构成了中国关于建设“一带一路”的重大倡议。
此后，“一带一路”倡议在世界范围内引起广泛共鸣。
2016年11月17日，“一带一路”倡议被写入第71届联合国大会决议。
2017年3月17日，联合国安理会通过的第2344号决议载入了“构建人类命运共同体”的理念，同时呼吁各国通过“一带一路”建设等加强区域经济合作。
“一带一路”倡议是在世界百年未有之大变局背景下，中国秉持共商共建共享原则为全球发展提出的理念和方案，是一条推动全球共同发展的新路。
境外项目形象建设指导意见
中国港湾工程有限责任公司境外项目形象建设指导意见公司“十二五”发展规划提出，到2015年中国港湾要成为“国际海事工程及相关建筑领域一体化服务优秀的组织者和领导者”，成为“国际一流的工程管理公司。
”这就需要与之匹配的企业品牌形象作为支撑。
境外项目形象建设是公司品牌形象建设体系的重要组成部分，是公司企业文化建设的重要一环，也是公司不断提升经营、生产、管理水平的重要举措之一。
一、搞好境外项目形象建设具有重要意义中国港湾作为具有三十多年历史的大型外经国有企业，境外项目占公司项目总数的绝大部分，是公司品牌形象的重要载体。
构建统一规范、亲和力强、具有鲜明特色的项目形象，具有以下重要意义：（一）有利于进一步增强公司的软实力。
抓好境外项目形象建设，一是有利于增强员工对公司的认同感、归属感和自豪感，为公司战略的实施提供有力支撑，进一步增强员工的向心力。
二是有利于扩大公司的知名度、美誉度和影响力，推动利益相关方更加认同公司的理念、文化和价值观，巩固与合作伙伴的凝聚力。
三是有利于进一步丰富公司企业形象管理体系，打造符合公司发展的品牌战略，提升企业文化的感染力。
（二）有利于进一步增强公司的硬实力。
一是境外项目形象建设是融入在项目各方面工作的，作为项目管理的有效手段，将促进项目管理的规范化，提升项目的质量、效率和效益。
二是抓好境外项目形象建设，有助于公司优化和改善市场经营环境，推动境外项目的开拓。
三是抓好境外项目形象建设，有利于树立公司的强势品牌，产生品牌的溢价效应，提升公司的资源整合能力和商务优势。
二、开展境外项目形象建设的总体目标公司强力推动境外项目形象建设工作，力争用3年时间，即到2015年公司“十二五”期末，实现公司境外项目形象建设的标准化、统一化和规范化，形成具有鲜明中国港湾特色、具备国际公司风范的境外项目形象。
三、开展境外项目形象建设的主要内容境外项目形象建设工作主要包括两方面的内容：（一）基础性工作。
一是建立公司对外宣传和形象展示的技术标准，主要指《中国港湾视觉识别规范手册》（VI手册）、品牌传导用语使用标准（矢量文件）等。
[企业]寻找中国企业海外形象建设新动力
![[企业]寻找中国企业海外形象建设新动力](https://img.taocdn.com/s3/m/54748579302b3169a45177232f60ddccda38e698.png)
50摄影：本刊记者 赵溪寻找中国企业海外形象建设新动力在当前世界经济形势下，创新已成为中国企业“走出去”的核心战略，企业不再以进入海外市场及获得海外资源为唯一目标，而是更加注重核心创新能力的培养。
文 / 本刊记者 张岩10月14日，2016·中国企业海外形象高峰论坛在北京中国职工之家举行。
论坛由国务院新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办，中国石化、中国银行、中国华信为支持单位。
论坛以“创新：企业海外形象建设新动力”为主题，深入探讨创新驱动背景下中国企业海外形象塑造的路径与策略。
国家相关部委领导、专家学者、我驻外使节、国企民企高管及媒体代表等300余人出席了论坛。
聚焦海外形象创新当前，全球经济平均增速明显放缓，复苏动力依然有待加强。
但是在外部环境极其不利的背景下，中国经济依然为世界增长传递着积极信号。
越来越多的中国企业着眼全球市场布局，寻找发展新机遇，中国企业国际化正在进入“新常态”。
国务院国资委副秘书长周渝波在论坛开幕致辞中表示，近年来，随着中国企业“走出去”速度的加快，树立良好的海外形象成为企业的迫切需要。
“一带一路”倡议的提出，让中国企业迎来新机遇的同时，也面临着融入对象国、实现共同发展的新压力和新挑战。
良好的海外形象不仅关系到企业自身的生存发展，也关系着国家形象和声誉。
因此，必须将打造企业海外形象作为企业软实力建设的重要组成部分，并将其上升到战略高度进行深化推进。
要不断提升中国企业品牌价值和国际影响力，在全球范围树立起诚信、负责、值得信赖的中国企业良好形象，进而在提升国家形象方面发挥更大的作用。
“在大外宣的格局中，‘走出去’的中国企业已经成为承载中国形象和国家对外传播与文化‘走出去’的重要组成部分，在推进公共外交、展示中国形象、诠释中国梦等方面发挥着不可替代的作用。
”中国外文局副局长方正辉在致辞中表示，作为中国历史最悠久、规模最大的专业对外传播机构，外文局将致力于如何与“走出去”的中国企业精诚合作，以创新的合作模式和服务手段，为企业搭建宣传平台、打通传播渠道，铺设信息传播领域的“丝绸之路”。
构建中国企业海外形象
构建中国企业海外形象
徐润东;郭佳
【期刊名称】《企业管理》
【年(卷),期】2024()4
【摘要】中国企业海外形象,指中国企业在海外的品牌形象、经营行为以及社会责任等方面的综合体现,是展现中国品牌、经济实力和文化软实力的重要窗口。
随着全球化不断深入,越来越多中国企业走向世界舞台。
在这个过程中,构建企业海外形象不仅关系企业在海外的生存与发展,也影响国家形象的塑造。
【总页数】4页(P13-16)
【作者】徐润东;郭佳
【作者单位】中国国际公共关系协会;《国际公关》杂志社
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.对企业海外形象塑造与传播实践的思考——“2013首届中国企业海外形象塑造研讨会”观点集粹及对中国石油的启示
2.2019年度中国企业海外形象调查分析报告——以拉美五国为调查对象
3.2019·中国企业海外形象高峰论坛在北京举行:在更高水平开放中推进中国企业海外形象建设
4.疫情背景下中国企业海外形象建设的思考
5.“一带一路”价值共享与中国企业海外形象建设
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、遇水架桥的闯劲，凭着一股滴水穿石的韧劲，。
中国人民坚持对外开，打开国门搞建设，从全球经济的参与者、建设。
中国人民迎来了从站起来、富起来到强起来的历史飞跃，开启了中华民族伟大复兴的光辉历程。
40年来，中国制造，走向世界。
在改革开放进程中，中国企业砥砺前行，适应经济全球化发展趋势，全方位融入国际分工体系，从白手起家承接全球制造业，逐步走上自主研发、创新突破的国际化经营之路。
中国制造从低端加工制造向高附加值迈进，中国桥、中国路、中国港、中国网享誉海外，中国手机、中国无人机、中国汽车、中国高铁等中国制造走向世界。
这份不俗的成绩单，是中国企业闯出来的。
40年来，立己达人，共谋发展。
中华文化蕴含“天下一家”“天下大同”的博大情怀，中国共产党所做的一切就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴，为人类谋和平与发展。
习总书记提出的构建人类命运共同体、共建“一带一路”
企业海外形象建设要做到：主题致辞
我就企业海外形象建设提四点建议：
第一，要做到有定力。
当今世界正在经历新一轮大发展大变革大调整，经济全球化、贸易自由化遭遇
，加大传播力度。
每个企业、每位员工都是
，每件产品、每项服务都是响亮的音符，“合唱团”，共奏“交响乐”。
要充分调动政府、
为切实加强中国企业海外形象建设
全面提升国家海外形象而共同努力！。