2011年广告师综合能力与法规试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
广告师考试《综合能力法律法规》模拟(一).doc
广告师考试《综合能力法律法规》模拟（一）1.广告在本质上是一种A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动答案：A2.约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在A、18世纪初B、19世纪初C、20世纪初D、1945年答案：C3.广告除了具有本质属性外，还有A、传播属性B、告知属性C、说服属性D、营销属性答案：D4.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为A、广告的对象广泛B、广告具有强烈的目的性C、广告主要依靠大众传播媒介D、广告是容易使用的工具答案：C5.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是A、科特勒B、奥格威C、麦卡锡D、肯尼迪答案：C2013广告师考试大纲：助理广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲2013广告师考试大纲：助理广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲一、考试目的考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。
二、考试基本要求1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。
2.根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。
3.依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步分析。
4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。
5.分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。
6.针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。
7.掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。
8.根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。
9.掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。
精品2011年广告师综合能力与法规预测真题精选
2011年广告师综合能力与法规预测真题精选
9、你持以下哪一种观点，上班对你来说是(A)
(A)一件愉快的事
(B)谈不上快乐，也谈不上很烦恼
(C)为了生活，不得已而为之
(D)非常痛苦的事情
10、作为一名职工，我可以将自己描述为：无礼(A)
(A)从不
(B)较少
(C)较多
(D)总是
11、作为一名职工，我可以将自己描述为：主动性(D)
(A)从不
(B)较少
(C)较多
(D)总是
12、小王是你所在单位的好朋友，如果你发现他利用工作时间干了私活，你通常会采取哪一种处理方法?(B)
(A)反正与自己的利益无关，就当没看见
(B)提醒他注意，如果他不改正，再向领导反映
(C)直接向领导反映这一有损单位利益的行为
(D)提醒他注意，如果他不改正，则保持沉默。
广告师广告专业综合能力与法律法规(品牌形象与品牌传播)模拟试
广告师广告专业综合能力与法律法规（品牌形象与品牌传播）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．下列不属于品牌的内在价值要素的是()。
A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：D解析：品牌的内在价值要素包括品牌利益、品牌个性、品牌文化。
品牌口号属于品牌的外部表现要素(还包括品牌名称和品牌标志)。
所以答案选D。
知识模块：品牌形象与品牌传播2．在品牌的构成要素中，居于核心地位的是()。
A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：C解析：品牌文化在品牌构成中居于核心地位，戴维森提出“品牌的冰山”理论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15％，而冰山藏在水下的85％是品牌的“价值观、智慧和文化”，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分，故答案选C。
知识模块：品牌形象与品牌传播3．雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是()。
A．将功能性价值作为品牌的核心竞争力B．将情感性价值作为品牌的核心竞争力C．将象征性价值作为品牌的核心竞争力D．将企业自身实力作为品牌的核心竞争力正确答案：B解析：首先排除选项D，它不属于打造品牌核心竞争力的途径，进而分析广告语本身。
雕牌洗衣粉的这则广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，正是打破常规的洗衣粉功能性宣传，从情感诉求的角度出发，着眼于赋予品牌情感附加值，以满足消费者特定的情感需求，让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户，故正确答案选B。
知识模块：品牌形象与品牌传播4．劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，就是将()作为品牌的核心竞争力。
A．功能性价值B．情感性价值C．象征性价值D．执行力价值正确答案：C解析：劳斯莱斯是汽车王国最雍容华贵的标志，作为一种奢侈的消费品，它所针对的消费者主要看重的就是品牌的符号价值所带来的消费意义。
因此，劳斯莱斯利用自身的品牌文化和品牌个性，着眼于赋予品牌象征意义，打出“皇家贵族的坐骑”的口号，象征着尊贵的贵族身份和地位，而正是由于其独一无二的象征性价值，才使它成为汽车行业中的佼佼者。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷1(题
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告效果的三个阶段不包括()。
A．广告认知效果B．心理变化效果C．唤起购买效果D．销量变化效果正确答案：D解析：广告效果可分三个阶段：广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果，所以选择选项D。
知识模块：广告效果测评2．下列选项不属于广告效果特征的是()。
A．单一性B．积累性C．迁延性D．间接性正确答案：A解析：广告效果不是单一的，是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果，所选项A不符合。
知识模块：广告效果测评3．下列选项中不属于注意率测评内容的是()。
A．广告接触者的数量B．广告接触者的接触方式C．广告接触者的范围D．广告接触的频次正确答案：B解析：注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。
故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容，答案选B。
知识模块：广告效果测评4．态度改变测评的投射法不包括()。
A．态度量表法B．SD制定法C．语言联想法D．语句完成法正确答案：A解析：在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法，很明显A态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法，二者属于平级的，所以选择A。
知识模块：广告效果测评某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人，则5．广告到达率是()。
A．20％B．28.6%C．40%D．80%正确答案：C解析：广告到达率＝收看节目人数／总人数×100％，即40／100 ×100％＝40％。
知识模块：广告效果测评6．平均接触频次(AF)是()。
A．1次B．2次C．3次D．4次正确答案：B解析：平均接触频次(AF)＝广告暴露度／广告到达人数，即(17＋2 ×11＋3 ×7＋4 ×5)／40＝2(次)。
2011年广告师综合能力与法律法规精选模拟
2011年广告师综合能力与法律法规精选模拟一、选择题(该部分均为选择题，每题有四个选项，其中每题有一个或多个答案正确。
请按照题意选择确定正确答案，错选、少选、多选，则该题不能得分。
)1、《公民道德建设实施纲要》提出，要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用，人们必须增强( C )(A)个人意识、协作意识、效率意识、物质利益观念、改革开放意识(B)个人意识、竞争意识、公平意识、民主法制意识、开拓创新精神(C)自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识、开拓创新精神(D)自立意识、协作意识、公平意识、物质利益观念、改革开放意识2、关于办事公道的说法，你认为不正确的是( ABD )(A)办事公道就是要按照一个标准办事，各打五十大板(B)办事公道不可能有明确的标准，只能因人而异(C)一般工作人员接待顾客时不以貌取人，也属办事公道(D)任何人在处理涉及他朋友的问题时，都不可能真正做到办事公道3、在下列选项中，不符合平等尊重要求的是(ABD )。
(A)根据员工工龄分配工作(B)根据服务对象的性别给予不同的服务(C)师徒之间要平等尊重(D)取消员工之间的一切差别4、在职业活动中，要做到公正公平就必须(ABD )(A)按原则办事(B)不循私情(C)坚持按劳分配(D)不惧权势，不计个人得失5、关于爱岗敬业的说法中，你认为正确的是(ACD )(A)爱岗敬业是现代企业精神(B)现代社会提倡人才流动，爱岗敬业正逐步丧失它的价值(C)爱岗敬业要树立终生学习观念(D)发扬螺丝钉精神是爱岗敬业的重要表现6、以下哪种情况属不诚实劳动?( ACD )(A)出工不出力(B)炒股票(C)制造假冒伪劣产品(D)盗版7、维护企业信誉必须做到( ABD )(A)树立产品质量意识(B)重视服务质量，树立服务意识(C)保守企业一切秘密(D)妥善处理顾客对企业的投诉8、下列哪一项没有违反诚实守信的要求?( A)(A)保守企业秘密(B)派人打进竞争对手内部，增强竞争优势(C)根据服务对象来决定是否遵守承诺(D)凡有利于企业利益的行为9、职业道德的价值在于(ABCD )(A)有利于企业提高产品和服务的质量(B)可以降低成本、提高劳动生产率和经济效益(C)有利于协调职工之间及职工与领导之间的关系(D)有利于企业树立良好形象，创造著名品牌10、现实生活中，一些人不断地从一家公司“跳槽”到另一家公司。
广告专业综合能力法律法规_模拟试题三_2011年版
B:有助于周期上的配合
C:有助于广告信息的互相补充
D:有助于效益最大化
E:
答案:A,B,C,D
32、影响消费者购买行为的社会因素包括哪几个？（）
A:社会阶层
B:参照群体
C:家庭
D:亚文化
E:
答案:A,B,C
33、调查目标的确立包括哪些内容？（）
A:想获取什么信息
B:使用调查结果的主体
29、公共关系有哪些任务？（）
A:新闻宣传
B:游说立法及执法部门
C:公司内外信息传播
D:高识别度的品牌建设
E:
答案:A,B,C
30、打造品牌核心竞争力要依靠哪几种价值作为实现途径？（）
A:功能性价值
B:情感性价值
C:象征性价值
D:社会性价值
E:
答案:A,B,C
31、品牌传播的媒介组合策略应该遵循哪些原则？（）
D:广告策划
答案:D
15、目前三家全国性的广告行业组织不包括下面的哪一家？（）
A:中国广告协会
B:中国商务广告协会
C:中国广告公司协会
D:中国广告主协会
答案:C
16、向工商部门申请办理地方性广告企业，其审核批准的权利在哪级机关？（）
A:国家级
B:省级
C:市县级
D:乡镇级
答案:B
17、记者借采访名义招揽广告业务属于哪种情况？（）
27、工作单制度中所称工作单，又叫工作任务单，主要包括哪些内容？（）
A:须全程参与的人员
B:须完成的具体任务
C:规定的时间和质量要求
D:任务完成结果的签收及反馈
E:
答案:B,C,D
28、国际广告运作的基本策略有哪些？（）
助理广告师(广告专业综合能力与法律法规)模拟试卷1(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．20世纪初期，()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生。
A．约翰.肯尼迪B．伯恩巴克C．大卫.奥格威D．麦卡锡正确答案：A解析：20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。
威廉.伯恩巴克提出的是关于广告创意的ROI理论；1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了4Ps理论；20世纪60年代，美国著名广告大师大卫.奥格威提出了“品牌形象”理论。
故正确答案选A。
2．AE制度又叫()。
A．客户执行制度B．工作单制度C．业务审核制度D．业务档案制度正确答案：A解析：AE制度(英文Account Executive的缩写)中文译为客户执行，故正确答案选A。
3．广告市场运作的特点是()。
A．广告代理制B．完全的市场行为C．双重交换、双重代理D．广告信息的传播正确答案：C解析：广告的本质是一种信息传播活动，故排除选项D，广告代理制是广告市场运行的机制，是市场经济的产物，是一种市场行为，所以选项A、B也不符合。
广告市场运作的特点是存在双重代理和双重交换的关系，双重代理的运行机制是广告市场的发展方向，故正确答案选C。
4．所谓广告发布者指的是谁?()A．广告主B．广告公司C．广告媒介D．广告受众正确答案：C解析：正确答案选C，我国《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
目前我国的广告工作者一般是从狭义角度来理解广告发布者的概念的，只包括报社、电视台、电台和杂志．社这四种新闻媒介机构。
广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，其在《广告管理条例》中称为广告客户。
广告公司是广告主委托的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(广告市场及其运作)模拟试卷1.doc
![[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(广告市场及其运作)模拟试卷1.doc](https://img.taocdn.com/s3/m/5f31ea76b52acfc788ebc968.png)
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（广告市场及其运作）模拟试卷1一、单项选择题1 第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。
（A）麦卡锡（B）威廉.伯恩巴克（C）罗瑟.瑞夫斯（D）约翰.肯尼迪2 美国第一则广告的内容是( )。
（A）房地产广告（B）夏禹铸九鼎（C）以“寻奴”为目的的莎草纸广告（D）关于新航线开辟的交通广告3 ( )被视为现代营销的核心环节。
（A）广告（B）促销（C）销售促进（D）公共关系4 广告产业的基本特征是( )。
（A）促进商品销售（B）既有信息传播属性又有营销属性（C）是创意经济与知识经济的重要构成（D）在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益5 衡量一个广告市场成熟与否的重要标准就是看( )在广告市场中的地位、成长发育状况及代理服务功能。
（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众6 广告市场的运行存在着双重代理和双重交换的关系，其中双重代理的主要执行者应该是( )。
（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众7 市场经济的基本原则不包括( )。
（A）成本原则（B）双赢原则（C）利益原则（D）完全信息原则8 广告业务运作流程的客户接洽与委托阶段的工作目标是( )。
（A）客户下达正式的代理委托书（B）具体工作计划的确定与工作计划书的编写（C）完整的广告策划方案或广告计划书（D）客户对方案的认可9 广告代理必须无条件遵守的服务制度是( )。
（A）业务档案管理制度（B）工作单制度（C）AE制度（D）业务保密制度10 我国广告市场目前处于( )阶段。
（A）迅速恢复期（B）高速增长期（C）平缓发展期（D）平稳起步期11 从广告经营额占国民生产总值比重大小来看，我国广告市场成熟期，广告经营额占GDP比重是( )。
（A）0．5％以下（B）0．5％—1％（C）1％—2 ％（D）2％以上12 在传媒与广告公司的博弈中，( )仍处于强势地位。
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷2.doc
![[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷2.doc](https://img.taocdn.com/s3/m/e1bf731e7e21af45b207a86b.png)
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷2一、单项选择题1 下列选项不属于我国的广告法治环境的组成部分的是( )。
（A）政府行政机关对广告的监管（B）广告行业自律（C）广告协会对广告的管理（D）消费者权益维护和广告监管法律2 我国第一个全国性广告行业组织是( )。
（A）中国广告协会（B）中国商务广告协会（C）中国广告主协会（D）国际广告协会3 下列选项中，不属于广告行业自律规则的是( )。
（A）广告内容方面要符合《广告法》及相关法律法规规定（B）广告活动主体可以采用任何手段进行市场营销推广（C）广告行为自律方面要公平竞争，防止不正当行为发生（D）对于涉嫌违法违规的广告内容和行为，任何单位或个人均可向广告协会投诉和举报4 下列选项中，属于行政法规的是( )。
（A）《广告管理条例》（B）《中华人民共和国消费者权益保护法》（C）《中华人民共和国合同法》（D）《中华人民共和国反不正当竞争法》5 广告管理规范性文件的内容中，最基本和有独立特色的内容是( )。
（A）广告发布标准规定（B）广告活动主体市场准入规则（C）广告活动行为规范（D）广告发布程序规范6 广告市场的准入是指单位或个人经营广告业务，须向( )提出企业登记注册申请，经审批核准发照、取得法人资格或营业资格后，方能进入市场从事广告经营活动。
（A）国务院（B）全国人大（C）工商行政管理部门（D）中国广告协会7 经营广告业务的企业单位应该具备的条件不包括( )。
（A）有负责市场调查的机构和专业人员（B）有专职的财务人员（C）有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员（D）有直接发布广告的媒介或手段8 专营广告业务的企业，经审批后发给( )。
（A）《企业法人营业执照》（B）《广告经营许可证》（C）《营业执照》（D）《经营范同变更登记证》9 有关广告监测制度的文件是( )。
（A）《关于规范和加强广告监测工作的指导意见(试行)》（B）《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见(试行)》（C）《违法广告警示公告》（D）《违法广告联合公告》10 下列不属于广告监理管理的行政许可的是( )。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告媒体)模拟试卷1(题后含
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告媒体）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．()成为广告信息传递给大众的重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。
A．广告媒体的分类B．广告媒体策略C．广告投放计划D．广告媒体的选择与投放正确答案：D 涉及知识点：广告媒体2．以()为基本手段的广告媒体，最常见的是电视和广播。
A．电波B．印刷C．图像D．声音正确答案：A解析：电视和广播是以电波为基本手段的，属于电波媒体，所以选A。
知识模块：广告媒体3．根据媒体专业性的不同，可以将广告媒体分为大众化媒体和()。
A．国际性媒体B．专业化媒体C．地方性媒体D．全国性媒体正确答案：B解析：选项中，专业化媒体也是根据媒体专业性划分的，而国际性媒体、地方性媒体、全国性媒体是根据媒体影响范围划分的，所以排除选项A、C、D，正确答案选B。
知识模块：广告媒体4．下列选项不属于网络媒体特点的是()。
A．互动性好B．反馈及时C．信息容量大D．针对性极强正确答案：D解析：选D“针对性极强”属于直邮媒体的特点，所以正确答案选D。
知识模块：广告媒体5．下列选项不属于媒体量化评估指标的有()。
A．发行量B．毛评点C．干扰度D．千人成本正确答案：C解析：干扰度属于媒体质性评估指标。
知识模块：广告媒体6．()要求广告媒体选择必须与广告目标和广告战略相一致，这是广告媒体策划的根本原则。
A．优化原则B．适应原则C．目标原则D．效益原则正确答案：C解析：很明显从题意可知答案选C项“目标原则”。
优化原则是以最低成本、最强冲击力将信息传送给最多受众；适应原则是要求广告媒体选择要与客观环境相适应；效益原则是以低成本达到高效益。
所以均可排除。
知识模块：广告媒体7．广告媒体选择的基本原则中，效益原则的核心是()。
A．低成本B．多传播C．高效益D．广告效果达成正确答案：D解析：在媒体选择中，广告效果达成是效益原则的核心。
广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．下列选项不属于我国的广告法治环境的组成部分的是()。
A．政府行政机关对广告的监管B．广告行业自律C．广告协会对广告的管理D．消费者权益维护和广告监管法律正确答案：C解析：我国的广告法治环境由政府行政机关对广告的监管、广告行业自律、消费者权益维护和广告监管法律、法规与行政规章四个方面组成，故选择选项C。
知识模块：广告行业法治环境概述2．我国第一个全国性广告行业组织是()。
A．中国广告协会B．中国商务广告协会C．中国广告主协会D．国际广告协会正确答案：B解析：首先排除国际广告协会，它是不属于我国的；中国广告协会是我国最大的广告行业组织，中国广告主协会是面向广告主，为广告主服务的；而中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，是我国第一个全国性广告行业组织。
知识模块：广告行业法治环境概述3．下列选项中，不属于广告行业自律规则的是()。
A．广告内容方面要符合《广告法》及相关法律法规规定B．广告活动主体可以采用任何手段进行市场营销推广C．广告行为自律方面要公平竞争，防止不正当行为发生D．对于涉嫌违法违规的广告内容和行为，任何单位或个人均可向广告协会投诉和举报正确答案：B解析：在广告行为自律方面，广告活动主体应公平竞争，不得以不正当手段达成交易，不得利用广告进行不正当的市场营销。
知识模块：广告行业法治环境概述4．下列选项中，属于行政法规的是()。
A．《广告管理条例》B．《中华人民共和国消费者权益保护法》C．《中华人民共和国合同法》D．《中华人民共和国反不正当竞争法》正确答案：A解析：行政法规是由最高国家行政机关制定的有关国家行政管理方面的规范性文件，《广告管理条例》属于行政法规。
《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国合同法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》属于法律。
知识模块：广告市场监督管理制度5．广告管理规范性文件的内容中，最基本和有独立特色的内容是()。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告调查)模拟试卷1(题后含
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告调查）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告调查应遵循的原则不包括()。
A．客观性原则B．科学性原则C．系统性原则D．准确性原则正确答案：D解析：广告调查应遵循的基本原则有客观性原则、科学性原则、系统性原则、时效性原则和道德准则五个方面，所以答案选D。
知识模块：广告调查2．()是指广告调查过程中，具有特定功能的、相互联系的各类要素的构成关系的处理，应遵循系统运作的基本规律。
A．客观性原则B．科学性原则C．系统性原则D．时效性原则正确答案：C解析：广告调查应遵循的基本原则有客观性原则、科学性原则、系统性原则、时效性原则和道德准则五个方面。
其中，客观性原则是本着客观态度，客观设题、取证和分析；科学性原则是指研究及研究结论的实证性和逻辑性；系统性原则就是对各种要素的综合处理；时效性原则体现在企业发展和竞争、环境等的不断变化和更新等。
故答案选C。
知识模块：广告调查3．广告市场调查的对象不包括()。
A．广告主B．消费者C．竞争者D．经销商正确答案：A解析：广告市场调查是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业，不包括广告主，所以选A。
知识模块：广告调查4．()是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
A．广告传播调查B．广告文化调查C．产品或服务调查D．广告市场调查正确答案：D解析：广告市场调查是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业，是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
知识模块：广告调查5．运用()的目的是为了证明一种变量的产生是否会影响到一些预见性的变化，即能否发现一些可以控制的因素，如电视广告中的音乐、色彩、人物形象等对广告效果的影响。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告受众与消费者)模拟试卷
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告受众与消费者）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告活动的核心是()。
A．广告主B．广告媒介C．广告信息D．广告受众正确答案：D解析：广告受众在广告活动中占主导地位，广告活动主体都要以广告受众的需求为中心进行广告活动的策划、运作和管理。
所以广告活动的核心是广告受众，故答案选D。
知识模块：广告受众与消费者2．广告受众的感知过程包括五个阶段，其中，最后一个阶段是()。
A．感觉B．情感C．知觉D．记忆正确答案：D解析：广告受众的感知过程包括注意、感觉、情感、知觉、记忆五个阶段。
故答案选D。
知识模块：广告受众与消费者3．()是广告受众处理信息的首要环节。
A．选择性注意B．选择性理解C．选择性记忆D．选择性接收正确答案：A解析：广告受众信息接收处理的选择性定律包括选择性注意、选择性理解、选择性记忆三个方面。
其中，选择性注意是首要环节，选择性理解是核心，选择性记忆是最终环节。
所以答案选A。
知识模块：广告受众与消费者4．现代营销的基本原则是()。
A．追求产品利益最大化B．以消费者为中心C．以提供最优产品和服务为目标D．以在同行业中最为突出为标准正确答案：B解析：以消费者为中心是现代营销的根本原则。
广告消费者有两层含义：一是广告信息的消费者，即广告受众；二是广告中产品的消费者。
故答案选B。
知识模块：广告受众与消费者5．消费者最本质的特点是()。
A．有偿服务的接受者B．购买商品的目的主要是用于个人或家庭需要C．购买商品的目的主要是用于个人或家庭需要，偶尔会用于经营和销售D．不仅从事购买活动，而且参与生产和经营活动正确答案：B解析：消费者最本质的特点是：购买商品的目的主要是用于个人或家庭需要而不是经营或销售。
故答案选B。
知识模块：广告受众与消费者6．马斯洛的需要层次理论概括的四种消费类型不包括()。
A．物质功能型消费B．精神情感型消费C．获得尊重型消费D．身份炫耀型消费正确答案：C解析：根据美国心理学家马斯洛的需要层次理论，可以将消费者的需求类型概括为：物质功能型需求、精神情感型需求、身份炫耀型需求、自我实现型需求。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告与营销推广组合)模拟试
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告与营销推广组合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．现代市场营销流程由三个阶段组成，其中第一个阶段是()。
A．选择价值B．传播价值C．提供价值D．准备提供价值正确答案：A解析：现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成：选择价值、提供价值、传播价值。
因此答案选A。
知识模块：广告与营销推广组合2．下列不属于影响企业定价的因素的是()。
A．成本因素B．政策因素C．市场供求因素D．受众因素正确答案：D解析：影响企业定价的因素主要是成本因素、政策因素和市场供求因素。
选项D不符合题意。
知识模块：广告与营销推广组合3．现代市场营销制定战略的阶段包括()。
A．选择价值B．传播价值C．提供价值D．准备提供价值正确答案：A解析：首先排除选项D。
现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成：选择价值、提供价值、传播价值。
其中，选择价值是制定战略的阶段，主要为营销活动确定总目标，总定位和提出总的战略思路；而提供价值、传播价值两个阶段都属于制定战术阶段，主要是从产品开发、定价等到媒体宣传，故答案选A。
知识模块：广告与营销推广组合4．营销推广要素中()是一种古老的推销艺术。
A．广告B．销售促进C．公共关系D．人员推销正确答案：D解析：首先要了解这四个营销推广要素的不同定义。
广告是一种非人员展示和促销活动；销售促进是通过短期性刺激工具刺激消费者购买；公共关系是通过举办各种活动树立品牌形象等。
而人员推销则是推销员与购买者的直接接触，它是一种人际沟通形式，不需要通过任何媒介手段，从原始社会就有了人与人的沟通和互换实物等交易行为，因此，人员推销是一种古老的推销艺术。
知识模块：广告与营销推广组合5．销售促进的直接目的是()。
A．建立产品美誉度B．增强消费者的购买偏好C．培养品牌忠诚度D．产生强烈的购买刺激正确答案：D解析：广告是为企业及其品牌做长期规划，广告可以建立产品美誉度和培养品牌的忠诚度，排除选项A、C；广告可以影响消费者知晓、定位、考虑、偏好的形成过程，因此广告可以增强消费者的购买偏好，选项B也排除；而销售促进影响的是购买行为，是可以产生强烈购买刺激从而促成短期销售行为的。
精品2011年广告师综合能力与法律法规精选模拟(12)
2011年广告师综合能力与法律法规精选模拟
（12）
13、作为一名职工，我可以将自己描述为：忠诚(D)
A、从不
B、较少
C、较多
D、总是
14、厂长让会计小林在账目上做些手脚，以减少纳税额，并对他说，若不这样做，小林的工作不保，假如你是小林，你认为以下哪一种做法是可行的?(A)
A、宁可被开除，也不做假帐
B、向有关部门反映
C、做真假两本帐，既能满足厂长的要求，又能保留证据
D、明确提出辞职
15、作为一名职工，我可以将自己描述为：有序(D)
A、从不
B、较少
C、较多
D、总是
16、假如你是某公司的销售人员，在销售活动中，购买方代表向你索要回扣，你会采取哪一种做法?(C)
A、向公司领导请示，按领导指示办
B、为了与对方建立长期的供货关系，可给对方一定数量的回扣
C、不给回扣，但可以考虑适当降低价格
D、考虑用小礼品替代回扣。
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江省2011年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和______ ______。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、________ ____、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是( )A.广告创意B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是( )A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论?( )A.品牌延伸理论B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是( )A.科学技术是第一生产力B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威C.罗塞尔·瑞夫斯D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
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综合能力与法规个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。
2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。
并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。
3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。
如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。
)1、作为一名职工，我可以将自己描述为：热情(D)A、从不B、较少C、较多D、总是2、假如你是某公司的推销员，在向客户推销某一产品时，你通常会采取哪一推销方法?(D)A、为了推销成功，不主动说明产品存在的不足之处，客户问到时再说B、实事求是地介绍产品的状况C、实事求是地介绍产品的优点D、与其他同类产品相比较，实事求是地说明本公司产品的优点3、你致力于做好工作吗?(D)A、从不B、较少C、较多D、总是4、单位对因公出差的住宿费一般都有限额规定，如果领导安排你出差，你会采取哪一种做法(B)A、无论工作是否需要，都要按单位规定的最高限额选择饭店B、只要能完成工作，尽是选择价格低的饭店C、只要能完成工作，住什么样的饭店无所谓D、住宿的档次对单位的形象和工作有影响，应根据工作需要进行选择5、作为一名职工，我可以将自己描述为：疏忽(A)A、从不B、较少C、较多D、总是6、A厂的职工朱某用恐吓电话等非常手段将B厂长期拖欠A厂的钱要回，你认可下列哪些说法?(D)A、以恶制恶的正义之举B、违反道德的行为C、特殊情境下的正确选择，因为若不采用非常手段，就不能要回欠款D、目的正当，但手段欠妥7、你不喜欢某同事，其主要原因之一是因为他(她)(A)A、喜欢在背地谈论别人B、喜欢在背地里谈论领导C、对别人好，对我却很疏远D、不喜欢和我交谈8、以下说法中你认同哪一观点?(C)A、按领导的意思办事就是忠诚于企业的表现B、敢于对领导提出批评是忠诚于企业的表现C、严格遵守企业的规章制度是忠诚于企业的表现D、忠诚于企业就要大胆地批评领导9、你持以下哪一种观点，上班对你来说是(A)(A)一件愉快的事(B)谈不上快乐，也谈不上很烦恼(C)为了生活，不得已而为之(D)非常痛苦的事情10、作为一名职工，我可以将自己描述为：无礼(A)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是11、作为一名职工，我可以将自己描述为：主动性(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是12、小王是你所在单位的好朋友，如果你发现他利用工作时间干了私活，你通常会采取哪一种处理方法?(B)(A)反正与自己的利益无关，就当没看见(B)提醒他注意，如果他不改正，再向领导反映(C)直接向领导反映这一有损单位利益的行为(D)提醒他注意，如果他不改正，则保持沉默13、你渴望结束不得不做的工作吗?(A)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是14、作为一名职工，我可以将自己描述为：准确(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是15、作为一名职工，我可以将自已描述为：冷淡(A)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是16、作为一名职工，我可以将自己的描述为：契而不舍(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是精选模拟一、选择题(该部分均为选择题，每题有四个选项，其中每题有一个或多个答案正确。
请按照题意选择确定正确答案，错选、少选、多选，则该题不能得分。
)1、《公民道德建设实施纲要》提出，要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用，人们必须增强( C )(A)个人意识、协作意识、效率意识、物质利益观念、改革开放意识(B)个人意识、竞争意识、公平意识、民主法制意识、开拓创新精神(C)自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识、开拓创新精神(D)自立意识、协作意识、公平意识、物质利益观念、改革开放意识2、关于办事公道的说法，你认为不正确的是( ABD )(A)办事公道就是要按照一个标准办事，各打五十大板(B)办事公道不可能有明确的标准，只能因人而异(C)一般工作人员接待顾客时不以貌取人，也属办事公道(D)任何人在处理涉及他朋友的问题时，都不可能真正做到办事公道3、在下列选项中，不符合平等尊重要求的是(ABD )。
(A)根据员工工龄分配工作(B)根据服务对象的性别给予不同的服务(C)师徒之间要平等尊重(D)取消员工之间的一切差别4、在职业活动中，要做到公正公平就必须(ABD )(A)按原则办事(B)不循私情(C)坚持按劳分配(D)不惧权势，不计个人得失5、关于爱岗敬业的说法中，你认为正确的是(ACD )(A)爱岗敬业是现代企业精神(B)现代社会提倡人才流动，爱岗敬业正逐步丧失它的价值(C)爱岗敬业要树立终生学习观念(D)发扬螺丝钉精神是爱岗敬业的重要表现6、以下哪种情况属不诚实劳动?( ACD )(A)出工不出力(B)炒股票(C)制造假冒伪劣产品(D)盗版7、维护企业信誉必须做到( ABD )(A)树立产品质量意识(B)重视服务质量，树立服务意识(C)保守企业一切秘密(D)妥善处理顾客对企业的投诉8、下列哪一项没有违反诚实守信的要求?( A)(A)保守企业秘密(B)派人打进竞争对手内部，增强竞争优势(C)根据服务对象来决定是否遵守承诺(D)凡有利于企业利益的行为9、职业道德的价值在于(ABCD )(A)有利于企业提高产品和服务的质量(B)可以降低成本、提高劳动生产率和经济效益(C)有利于协调职工之间及职工与领导之间的关系(D)有利于企业树立良好形象，创造著名品牌10、现实生活中，一些人不断地从一家公司“跳槽”到另一家公司。
虽然这种现象在一定意义上有利于人才的流动，但它同时也说明这些从业人员缺乏( B)(A)工作技能(B)强烈的职业责任感(C)光明磊落的态度(D)坚持真理的品质11、以下说法正确的是(BC )(A)办事公道是对厂长、经理职业道德要求，与普通工人关系不大(B)诚实守信是每一个劳动者都应具有的品质(C)诚实守信可以带来经济效益(D)在激烈的市场竞争中，信守承诺者往往失败12、老陈是企业的老职工，始终坚持节俭办事的原则。
有些年轻人看不惯他这样做，认为他的做法与市场经济原则不符。
在你看来，节俭的重要价值在于(ACD)(A)节俭是安邦定国的法宝(B)节俭是诚实守信的基础(C)节俭是持家之本(D)节俭是维持人类生存的必需13、某商场有一顾客在买东西时，态度非常蛮横，语言也不文明，并提出了许多不合理的要求，你认为营业员应该如何处理?(A)(A)坚持耐心细致地给顾客作解释，并最大限度地满足顾客要求(B)立即向领导汇报(C)对顾客进行适当的批评教育(D)不再理睬顾客14、文明职工的基本要求是(AB )(A)模范遵守国家法律和各项纪律(B)努力学习科学技术知识，在业务上精益求精(C)顾客是上帝，对顾客应唯命是从(D)对态度蛮横的顾客要以其人之道还治其人之身15、职业道德活动中，符合“仪表端庄”具体要求的是(B)(A)着装华贵(B)鞋袜搭配合理(C)饰品俏丽(D)发型突出个性16、下列说法中，符合“语言规范”具体要求是(BD )(A)多说俏皮话(B)用尊称，不用忌语(C)语速要快节省客人时间(D)不乱幽默，以免客人误解17、爱岗敬业的具体要求是(ABC)(A)树立职业理想(B)强化职业责任(C)提高职业技能(D)抓住择业机遇18、企业文化的功能有(ABCD)(A)激励功能(B)自律功能(C)导向功能(D)整合功能19、下列说法中，你认为正确的有(ABCD)(A) 岗位责任规定岗位的工作范围和工作性质(B) 操作规则是职业活动具体而详细的次序和动作要求(C) 规章制度是职业活动中最基本的要求(D) 职业规范是员工在工作中必须遵守和履行的职业行为要求20、办事公道对企业活动的意义是(ABD)(A) 企业赢得市场、生存和发展的重要条件(B) 抵制不正之风的客观要求(C) 企业勤俭节约的重要内容(D) 企业能够正常运转的基本保证21、以下关于“节俭”的说法，你认为正确的是(D)(A) 节俭是美德，但不利于拉动经济增长(B) 节俭是物质匮乏时代的需要，不适应现代社会(C) 生产的发展主要靠节俭来实现(D) 节俭不仅具有道德价值，也具有经济价值22、要做到平等尊重，需要处理好(ABCD)之间的关系(A)上下级(B)同事(C)师徒(D)从业人员与服务对象23、下列说法中，不符合从业人员开拓创新要求的是(B )(A)坚定的信心和顽强的意志(B)先天生理因素(C)思维训练(D)标新立异24、文明生产的具体要求包括(ABCD )(A) 语言文雅、行为端正、精神振奋、技术熟练(B) 相互学习、取长补短、互相支持、共同提高(C) 岗位明确、纪律严明、操作严格、现场安全(D) 优质、低耗、高效二、个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。
2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。
并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。
3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。
如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。
)1、当你写完一份公司年终工作总结后，你通常会采取哪一种做法?(A)A、反复检查，确认没有错误才上交B、确信自己已做得很好，不再检查就上交C、先让下级或同事检查，然后自己检查后再上交D、先交给上司，视领导意见而定2、在工作中当你业绩不如别人时，你通常会采取哪一种做法?(B)A、顺其自然B、努力想办法改变现状C、请同事帮忙D、换个工作3、作为一名职工，我可以将自己描述为：清廉公正(D)A、从不B、较少C、较多D、总是4、你认同以下哪一种说法?(D)A、现代社会提倡人才流动，爱岗敬业正逐步削弱它的价值B、爱岗与敬业在本质上具有统一性C、爱岗与敬业在本质上具有一定的矛盾D、爱岗敬业与社会提倡人才流动并不矛盾5、作为一名职工，我可以将自己描述为：勤勉(D)A、从不B、较少C、较多D、总是6、当你的同事把公司的实际情况告诉顾客，使得即将签定的一份生意丢失时，你认可以下哪一种说法?(D)A、损害了公司的利益，是一种不敬业的表现B、损害了公司的的名誉，是一种严重的泄密行为C、虽然损害了公司的的名誉，但是一种诚信行为D、虽然损害了公司的的利益，但维护了公司信誉7、关于人与人的工作关系，你认可以哪一种观点?(B)A、主要是竞争B、有合作，也有竞争C、竞争与合作同样重要D、合作多于竞争8、假设你是单位公关部职员，需要经常参加宴请宾客的活动，饭桌上喝酒是少不了的，但你不胜酒力。
为了既做好公关工作，又能让客人满意，你通常会采取哪一种做法?(B)A、为了完成工作，不能喝也喝B、事先向客人做出解释，获得客人的理解C、客人怎么劝也不喝D、虽然自己酒量不行，但可以通过展示自己的人格魅力，赢得客人的尊重9、其他人喜欢与你在一起吗?(D)A、从不B、较少C、较多D、总是10、当领导交给你一项对你来说比较困难的工作时，你会选择哪一种做法?(B)A、先接受，能否完成再说B、接受时向领导说明情况，再想尽办法去完成C、接受时向领导说明难度，请求领导多派人手D、接受时让领导降低难度11、作为一名职工，我可以将自己描述为：迟钝(A)A、从不B、较少C、较多D、总是12、如果经理做出一项影响公司效益的决定并委派你执行时，你通常会采取哪一种做法?(A)A、说服经理改变决定B、尽管不情愿，还是努力完成任务C、采取迂回战术，把事情托黄D、坚决反对，拒不执行13、作为一名职工，我可以将自己描述为：忠诚(D)A、从不B、较少C、较多D、总是14、厂长让会计小林在账目上做些手脚，以减少纳税额，并对他说，若不这样做，小林的工作不保，假如你是小林，你认为以下哪一种做法是可行的?(A)A、宁可被开除，也不做假帐B、向有关部门反映C、做真假两本帐，既能满足厂长的要求，又能保留证据D、明确提出辞职15、作为一名职工，我可以将自己描述为：有序(D)A、从不B、较少C、较多D、总是16、假如你是某公司的销售人员，在销售活动中，购买方代表向你索要回扣，你会采取哪一种做法?(C)A、向公司领导请示，按领导指示办B、为了与对方建立长期的供货关系，可给对方一定数量的回扣C、不给回扣，但可以考虑适当降低价格D、考虑用小礼品替代回扣/有免费的广告学视频教程，喜欢就送/item.htm?spm=686.1000925.1000774.84.iG5pXq&id=159********最新平面广告视频教程。