经济学基础 第3章消费者行为理论

❖ 完全替代品。完全替代品是指两种商品之间的基础替 代比例是固定不变的情况。在完全替代的情况下 ，两商品之间的边际替代率是一个常数，相应的 无差异曲线是一条斜率不变的直线。
汉堡（个）
2
1
0
1
2
面包（个）
经济学 基础
❖第二，完全互补品。完全互补品是指两种商品必 须按固定不变的比例同时被使用的情况。在完全 互补的情况下，相应的无差异曲线为直角形状。
B
P2，购买量分别为 Q1和Q2，则有：
P1 Q1 P2 Q2 I
P1
I
P2
P2
❖预算线斜率为 ，纵 截距是 。
O A
经济学 基础
❖预算线将平面坐标系分成了3个区域： ❖预算线以外的任意一点是消费者利用全部收入都
不可能实现的商品购买的组合点。 ❖预算线以内的区域中的任何一点表示消费者将全
❖吉芬商品的替代效应予价格呈反方向变化，收入 效应与价格呈同方向变化，但是吉芬物品的收入 效应作用很大，以至超过了替代效应的作用，从 而使得总效应与价格成同方向变动。这也是吉芬 物品的需求曲线向右上方倾斜的原因。
3.4.4恩格尔系数
经济学 基础
❖恩格尔定理：在一个家庭或在一个国家中，食物 支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少 。
3.2.3消费者均衡
经济学 基础
❖为了解决消费者的均衡问题，我们提出以下假设 条件：
❖第一，消费者的偏好是既定，也就是说，假设消 费者对各种商品的效用和边际效用是已知的和既 定的；
❖第二，各种商品的价格是已知和既定的；
❖第三，消费者的收入既定而且全部用来消费。
消费者均衡条件
经济学 基础
❖
（均衡条件）
经济学 基础
❖无差异曲线：表示能给消费者带来相同效用水平 或满足程度的两组商品的不同数量的各种组合。
Y 30 25 20 15 10 5
O
A
B
C
D E F
5
10
15
20
25
30 X
3.3.2无差异曲线的特征
经济学
基础
❖第一，同一条无差异曲线上的各点表示不同商品 组合所能产生的效用都相同。
❖第二，在同一平面图上有无数条无差异曲线，同 一条无差异曲线代表同样的满足程度。相同，不 同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越 远，满足程度越大，反之则越小。
❖美国马斯洛（Abraham Maslow）把欲望分 为五个层次：基本的生理需要，安全的需要，社 会的需要，受尊重的需要与自我实现的需要。
3.1.2偏好
经济学 基础
❖所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思 。
3.1.3效用
经济学 基础
❖效用是商品满足人的欲望的能力，也可以说是消 费者从消费某种物品中所感受到的满足程度。由 于不同的消费者对不同的商品评价不同，也就是 在消费物品时所感受到的满足程度不同，因此效 用具有主观性，并没有统一的客观标准。
❖即劣等商品的替代效应与价格反方向变化，收入 效应与价格同方向变化。由劣等商品价格下降引 起的收入效应的减少小于由价格下降引起的替代 效应的增加，则总效应为正，即劣等商品价格下 降引起该商品需求量上升。所以劣等商品的需求 曲线形状为向右下方倾斜，即价格与需求量呈反 向变化。
经济学 基础
❖3．吉芬商品的总效应
眼镜架的数量
2
1
0
2
4
眼镜片的数量
3.3.4消费可能线
❖1．消费可能线的含义
经济学 基础
❖消费可能线又称预算约束线或预算线，它表示在 消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者全 部收入所能购买到的两种商品的不同数量组合。
经济学 基础
❖假设消费者的既定收 入为I，商品X与商品 Y的价格分别为P1和
MU lim TU Q dTU (Q)
Q0 Q
dQ
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU MU TU
经济学 基础
O MU
图3.1 总效用曲线与边际效应曲线
3.2.2边际效用递减规律
经济学
基础
❖边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品 的消费两保持不变的条件下，随着消费者对某种 商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的 每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是 递减的。
❖ 3.4.4恩格尔系数
❖ 3.4.5消费者剩余
❖
3.4.1替代效应
经济学 基础
❖在消费者购买商品1和商品2的条件下，假设消费
者收入不变，商品1价格下降，使得该商品相对
于价格不变的商品2来说，较以前便宜了，商品
相对价格的变化，会使消费者增加对商品1的购
买量来替代商品2。因此会使得商品1的购买量增
加。由此可以得出当商品价格下降时，该商品需
部收入购买该点所表示的商品组合后仍有剩余。 ❖而预算线上的任何一点，才是消费者的全部收入
刚好花完所能购买到的商品组合点。
2．消费可能线的变化（一）
❖ 原预算线为AB，商品价
格不变，当消费者收入I
增加时，预算线由AB向
B1
右上方平行移动到A1B1
；当消费者收入减少时， B
预算线由AB向左下方平
行移动到A2B2。 B2
P1X1 P2 X 2 Pn X n I
❖
（限制条件）
MU1 MU 2 MU n
P1
P2
Pn
3.3 无差异曲线分析与消费可能
经济学 基础
❖ 3.3.1无差异曲线 ❖ 3.3.2无差异曲线的特征 ❖ 3.3.3边际替代率 ❖ 3.3.4消费可能线 ❖ 3.3.5消费者均衡
3.3.1无差异曲线
❖3.1 欲望与效用 ❖3.2 边际效用分析与消费者均衡 ❖3.3 无差异曲线分析与消费可能 ❖3.4 消费者行为理论的应用
❖
经济学 基础
❖ 3.1.1欲望 ❖ 3.1.2偏好 ❖ 3.1.3效用 ❖ 3.1.4基数效用论与序数效用论
经济学 基础
3.1.1欲望
经济学 基础
❖欲望是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。
❖整个市场上全体消费 P1 者愿意支付的金额和 P0 实际支付的金额之间
的差额即图3.10中阴
影部分就是消费者剩
剩余
O
经济学 基础
E1
E0 D
Q1 Q0
Q
图3.10 消费者剩余
案例分析
水和钻石的“价值悖论”
经济学 基础
很多人都有一种观念，觉得一种物品的经济价值应该取决于它对人 类的作用。对人越有用的东西，价值应该越大，价格应该越高；对人类越 没用的东西，价值应该越小，价格应该越低。例如，一头牛对人类的作用 远远高于一双筷子；一部汽车的作用也高于一辆自行车，所以前者的价值 大、价格高。
经济学
基础
❖ 3.2.1总效用与边际效用
❖ 3.2.2边际效用递减规律
❖ 3.2.3消费者均衡
3.2.1总效用与边际效用
经济学
❖1．总效用与边际效用函数
基础
❖总效用TU（Total Utility）是指消费者在一定 时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用 量的总和。
TU f Q
❖边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商 品的消费所得到的效用量的增量。
❖边际替代率递减规律：在保持效用水平不变的条 件下，随着一种商品的消费量的连续增加，该商 品所能替代的另一种商品的数量是递减的。
❖从几何意义上讲，边际替代率实际上是无差异曲 线的斜率，边际替代率递减规律决定了无差异曲 线的斜率逐渐减少，说明无差异曲线是一条凸向 原点的曲线。
无差异曲线的特殊形状（一） 经济学
3.1.4基数效用论与序数效用论
经济学 基础
❖1．基数效用论
❖基数效用理论在分析消费者消费行为时，认为效 用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间 的比较是有意义的。
❖2．序数效用论
❖序数效用理论在分析消费者消费行为时，认为效 用不可具体衡量大小，效用之间的比较只能通过 顺序或等级来表示。
3.2 边际效用分析与消费者均衡
我们以钻石和水为例，钻石对人的用途很有限而价格昂贵，生命必不可 少的水却很便宜。怎样解释这一价值悖论呢？
经济学 基础
这一悖论可以从需求和供给两方面来说明，因为价格是由需 求和供给共同决定的。 从需求方面看，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。 虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但由于世界上水 资源数量很大，因此，其边际效用很小，人们愿意支付的价 格就非常低。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上的 钻石数量很少，因此，其边际效用很大，其价格也就相应昂 贵。 从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类用水的成本 很低，因而其价格也低。相反，钻石是非常稀缺的资源，生 产钻石的成本也很大，因而钻石价格就相应昂贵。 讨论：综合需求和供给两方面的理论，请简述关于水和钻石 的“价值悖论”。
3.4.3正常商品、劣等商品与吉芬
商品
经济学 基础
❖1．正常商品的总效应
❖如果消费者收入和其他商品价格不变，则当正常 商品1的价格下降时，消费者对该商品的需求量 增加是由于替代效应和收入效应共同作用的结果
。所以正常商品的需求曲线形状为向右下方倾斜 ，即价格与需求量呈反向变化。
经济学 基础
❖2．劣等商品的总效应
❖恩格尔恩定格理表尔明格，尔随着收食入总物水支支平出提出金高金额，额恩格尔系
数是递减的。恩格尔系数反映了一个家庭或者一 个国家的富裕程度和生活水平。恩格尔系数越小 ，生活水平越高；恩格尔系数越大，生活水平越 低。
3.4.5消费者剩余
❖ 消费者剩余=消费者 愿意付出的价格总和消费者实际付出的价 P 格总和
曲线中恰好与既定的 预算线AB相切的一条 无差异曲线的切点所 代表的商品1与商品2 的组合。
经济学 基础