如何写一份专业的广告创意简报
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
广告创意简报
1. 品牌背景1.1 公司概况1.1 公司概况公司名称：X公司公司成立时间：2005年公司规模：100名员工公司定位：专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司公司使命：通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象公司价值观：创意、合作、客户至上、结果导向公司优势：拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案公司客户：包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等公司荣誉：连续五年被评为年度最佳创意广告公司公司口号：创意无限，品牌无限通过以上信息，我们可以了解到X公司是一家成立于2005年的专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司。
公司拥有100名员工，定位于通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象。
公司价值观包括创意、合作、客户至上和结果导向。
公司优势在于拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案。
公司的客户包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等。
连续五年被评为年度最佳创意广告公司。
公司的口号是“创意无限，品牌无限”。
1.2 品牌定位1.2 品牌定位我们的品牌定位是成为年轻人的潮流时尚指南。
通过提供最新的时尚趋势、潮流资讯和个性化推荐，我们的目标是成为年轻人的首选品牌。
我们希望通过我们的产品和服务，帮助年轻人展示他们的个性和时尚态度。
为了实现这一定位，我们将采取以下策略1. 构建年轻人社区：我们将建立一个在线社区，让年轻人可以分享他们的时尚观点、潮流趋势和购物心得。
这样可以增加与用户的互动，提高品牌的影响力。
2. 提供个性化推荐：通过使用人工智能和大数据分析，我们将为用户提供个性化的时尚推荐。
这样可以更好地满足用户的需求，提高用户的购买满意度。
3. 合作与跨界：我们将与其他潮流品牌、时尚博主和设计师进行合作，推出联名款产品和限量版商品。
这样可以增加品牌的曝光度，吸引更多年轻人的关注。
通过以上策略的实施，我们相信我们的品牌定位将得到有效传达，并吸引更多年轻人的关注和喜爱。
如何写好广告策略简报
如何写好广告策略简报广告策略简报的编写是广告运营中非常重要的一部分，它是为了向团队或客户传达广告计划、策略和目标的关键文档。
下面将介绍一些编写广告策略简报的重要步骤和要素。
1. 定义目标受众：在编写广告策略简报之前，首先要明确广告的目标受众是谁。
根据受众的年龄、性别、兴趣、地理位置等特征进行详细描述，并分析他们的需求和行为。
2. 制定广告目标：根据目标受众的需要和行为，制定广告的具体目标。
目标可以是销售增加、品牌认知度提高、目标群体转化率提高等。
3. 进行市场调研：在编写广告策略简报之前，要进行充分的市场调研。
了解竞争对手的广告策略和市场趋势，找出自己的优势和差距。
4. 确定关键信息和卖点：在广告策略简报中，需要确定关键信息和卖点，以吸引目标受众的注意力。
关键信息可以是产品特点、售价、促销活动等。
卖点是所推销产品或服务的独特价值和优势。
5. 设计具体的广告渠道和媒体：根据目标受众的特征和市场调研的结果，确定适合的广告渠道和媒体。
可以选择电视、广播、户外广告、社交媒体等方式进行宣传。
6. 确定广告预算：在编写广告策略简报时，需要考虑预算的分配。
根据市场调研的结果和设定的目标，合理分配广告预算，确保广告活动的效果和成本之间的平衡。
7. 制定广告内容和形式：根据目标受众和媒体选择，确定广告内容和形式。
广告可以是文字、图片、视频等多种形式，要注意传达清晰、简洁和有吸引力的信息。
8. 设定广告时间和频次：广告策略简报中需要确定广告的时间和频次。
根据目标受众的行为和媒体的受众规模，设定合适的广告展示时间和频次，以提高广告的曝光度。
9. 制定评估指标：编写广告策略简报时，要设定一个或多个评估指标来衡量广告的效果。
评估指标可以是点击率、转化率、品牌认知度等，以便及时调整广告策略。
10. 公开反馈和修改：在编写广告策略简报之后，需要向团队或客户公开展示，并接受反馈和建议。
根据反馈和建议，适时进行修改和调整，以达到最佳广告效果。
影视广告创意简报
影视广告创意简报
项目名称：影视广告创意简报
目标：为影视广告策划团队提供一个简洁明了的创意简报，以便于他们在影视广告创作过程中有清晰的方向和理解。
概述：
本创意简报旨在为影视广告策划团队提供一个整体的视觉和概念框架，以便于他们在广告创作过程中明确目标和方向。
创意简报将包含以下要点：
1. 背景介绍：简要介绍广告播出的平台、目标受众、市场竞争情况等重要背景信息。
2. 广告目标：明确广告的目标，如推广产品、品牌宣传、增加销售额等。
3. 核心信息：概括广告中要传达的核心信息，确保广告能够准确明了地传达给观众。
4. 创意概念：提供关于广告创作的概念思路和主题，包括但不限于故事情节、视觉效果、音效等。
5. 视觉风格：定义广告的视觉风格，包括拍摄风格、色彩调性、摄影手法等，以确保视觉效果与创意概念相符。
6. 音效设计：提供关于广告音效的建议，包括背景音乐、配音、音效效果等，以增强广告的感染力和记忆度。
7. 时间和预算：明确广告的播出时长和投入预算，以确保创作团队在创作过程中能够合理管理时间和资源。
以上信息将在创意简报中以简洁明了的方式呈现，以便于创作团队快速理解并且能够准确把握广告创意的方向。
这将为广告创作提供一个指导框架和参考依据，有利于提高广告的质量和有效传达目标信息。
创意简报范文
创意简报范文
《创意简报：激发灵感，开拓思维》
近年来，创意成为了企业发展的关键因素之一。
在如此激烈的市场竞争中，创意不仅可以帮助企业在产品或服务上脱颖而出，还可以提升团队的凝聚力和竞争力。
因此，制作一份充满创意的简报显得非常重要。
首先，一份创意简报首先需要在内容上有所创新。
传统的简报通常只是一堆干燥的数据和文字，很难引起读者的注意。
而创意简报可以通过加入一些有趣的元素，比如插图、动画、视频等，吸引读者的眼球，增加简报的吸引力和趣味性。
此外，内容上也要有所创新，可以加入一些趣味性的数据分析、行业趋势预测等内容，让读者在阅读简报的同时也能获得一些新的信息和思考。
其次，创意简报在设计上也要有所突破。
传统的简报设计往往呈现出一种呆板和敷衍的感觉，而创意简报则可以通过色彩搭配、排版设计等手段，让整个简报看起来更加生动有趣。
比如可以选择一些饱和度高的颜色，或者加入一些有趣的插图和图表，让整个简报看起来更加有活力。
此外，设计师还可以在简报的标签、页眉、页脚等地方加入一些有趣的元素，增加简报的整体美感。
最后，创意简报在编辑上也要有所突破。
传统的简报编辑大多呈现出一种生硬和僵化的感觉，而创意简报则可以加入一些幽默、风趣的语言，增加简报的可读性。
编辑可以尝试使用一些
有趣的标题和副标题，或者在内容中加入一些幽默的插话，让整个简报看起来更加亲和和接地气。
综上所述，一份成功的创意简报需要在内容、设计和编辑上都做出创新，让整份简报充满活力和趣味。
希望广大企业能够重视创意简报的制作，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
广告创意简报
广告创意简报广告创意简报是广告策划过程中至关重要的一环，它是广告运动的灵魂和核心，关系到广告活动的成功与否。
下面是一份广告创意简报的范例，供您参考。
产品：智能家居系统目标受众：年轻家庭，注重生活品质和科技体验营销目标：通过广告宣传，提高智能家居系统的知名度和市场占有率，同时增加消费者的购买意愿和使用频率。
广告创意简报：广告主题：让生活更智能，更便捷广告风格：时尚、科技感、温馨广告场景：一个年轻家庭的生活场景，展示了智能家居系统带来的各种便利和舒适。
广告角色：一个年轻的家庭，包括夫妻和他们的孩子。
广告语：以下是一些可能的广告语：（1）让生活更智能，更便捷。
智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便。
（2）科技让生活更美好。
智能家居系统，让你的家庭科技感十足，让你的生活更有趣、更有质感。
（3）生活品质升级。
智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便、更有品质。
（4）让你的家更智能。
智能家居系统，让你的家庭更有趣、更有质感、更有爱。
广告画面：画面以年轻家庭为主角，展示智能家居系统带来的各种便利和舒适。
例如，通过智能家居系统控制家里的灯光、温度、音乐等，让家庭成员感受到舒适和便捷。
同时，也可以展示家庭成员通过智能家居系统进行远程控制、监控等功能，提高智能家居系统的实用性和便利性。
广告渠道：电视广告、网络广告、社交媒体广告等。
在选择广告渠道时，需要根据目标受众的媒体消费习惯和产品特点进行综合考虑。
例如，电视广告可以覆盖更广泛的受众群体，网络广告和社交媒体广告可以更好地实现精准投放和互动性。
广告效果评估：通过市场调查和数据分析等方式，评估广告活动的效果。
例如，可以通过市场调查了解消费者对智能家居系统的认知度和购买意愿的变化情况，通过数据分析了解广告投放的覆盖范围和转化率等指标，以便对广告效果进行评估和调整。
在制定广告创意简报时，需要充分考虑产品的特点、目标受众的需求和媒体环境等因素，制定符合产品特点和市场环境的广告策略和创意方案。
创意简报案例选编
创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
广告公司创意简报模板
CREATIVE BRIEF 创意简报一、项目名称及背景：【项目名称】如：xxxx产品广告主视觉设计【项目背景】描述该项目的背景情况，应包括最终所需呈报的工作内容,数量及形式。
二、广告目的：用一句话说明要做的这个广告想要达成什么目标。
三、产品描述及优势、特色：【产品描述】【优势或特色】如：安全性高。
四、诉求对象及洞察：如：25-40岁，中高收入人群（交行的核心沟通客户）。
以及20-25岁，刚开始积累个人资本的潜在年轻人群。
【特征描述】愿意接受或尝试因互联网技术发展而带来的衣食住行上的改变，期望银行能与时俱进，提供更安全更便捷更智能的金融服务/产品。
【消费者如何看待及描述产品*】请用“…但是…”的句式进行描述。
五、创意要传达的讯息：如：展示在互联网业态下，金融行业与您生活息息相关的联系及发生的美好变化。
并通过交行产品/服务（交通银行微银行、手机银行、尾版logo）的自然融入,让目标人群在交行与互联网金融之间产生积极的相关联想,进一步夯实财富管理银行的品牌形象。
【创意调性】如：大气的、时代感的、启示性的六、执行限制及注意事项：如：画面中尽量不要出现人物。
七、品牌个性描述及思考点补充*：如果把产品或品牌比作一个真实的人,你将如何描述她或者他?此处应符合客户要求的广告调性。
八、工作时间及提交数量安排：【初稿】 2023年4月28日至少提交3稿【第二次提交】【最终完稿】九：附件如：工作立项单1份、《XX产品说明书》1份创意简报撰写人：客户总监核签：带有* 的项目可能存在客户部描述的主观性，仅供参考。
广告创意简报
广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。
目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。
2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。
3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。
创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。
广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。
品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。
广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。
画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。
创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。
广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。
强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。
创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。
通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。
总结：。
影视广告创意简报
影视广告创意简报
一、广告目的
本广告的目的在于提升品牌知名度，传达品牌价值观，吸引潜在客户并促进产品销售。
通过吸引人的故事情节和独特的视觉效果，让观众对品牌产生深刻印象，并提高品牌在市场上的竞争力。
二、产品或服务定位
本广告所推广的是一款高端智能家居产品，该产品结合了现代化科技和传统家居理念，为用户提供舒适、便捷的家居生活体验。
产品定位为高品质、智能化、环保节能，满足消费者对现代化生活的需求。
三、目标受众
本广告的目标受众为有一定消费能力，追求高品质生活的年轻人，以及注重家庭生活品质的中产阶级家庭。
他们关注科技与生活的融合，追求时尚与实用性的平衡，并对智能化家居有强烈的需求。
四、广告风格和调性
本广告的风格以现代简约为主，注重表现产品的科技感和时尚感。
通过明快的色彩和简洁的线条，突显产品的外观设计。
同时，广告调性以温馨、舒适为主，展现产品为家庭带来的舒适感和便捷性。
五、核心创意点
本广告的核心创意点在于展示产品的智能化功能和高端品质。
通过一个温馨的家庭生活场景，展示产品如何让家庭生活更加舒适、便捷。
同时，通过创新的技术手段，呈现出产品独特的智能化特点和高品质形象。
六、故事情节概述
广告的故事情节围绕一个年轻家庭展开，他们享受着科技带来的便捷和舒适。
随着孩子的出生，家庭成员不断增加，对家居生活的要求也越来越高。
此时，我们的智能家居产品闪亮登场，通过智能化功能和高品质设计，满足了这个家庭的各项需求，让他们感受到了前所未有的舒适和便捷。
创意简报模板
创意简报模板
标题: 创意简报
日期: [日期]
总结：
在本次创意简报中，我们将重点介绍以下几个方面：[简单概述本次简报的内容]
1. 目标市场分析：
在此部分，我们将分析我们的目标市场，并观察其需求和趋势。
通过这项分析，我们将为下一步的创意提供基础。
2. 创意概念介绍：
在本部分，我们将展示我们为满足目标市场需求而提出的创意概念。
我们将分享每个概念的优势和特点，并解释为什么它们是可行的解决方案。
3. 实施计划：
在这一部分，我们将讨论如何将创意概念转化为实际行动计划。
我们将确定所需资源、时间表和关键步骤，并制定一个清晰的实施计划。
4. 预期成果：
在最后一部分，我们将讨论预期的成果和效果。
我们将提供对我们实施计划成功的信心，并列出我们期望实现的具体结果。
请参与者准备提前准备相关材料，以便更好地参与本次创意简报。
我们期待与大家分享这些创意概念，并合作推动项目的成功。
谢谢！。
广告策划简报
广告策划简报尊敬的领导和团队成员们：在这份广告策划简报中，我们将重点介绍我们最新的市场推广计划，以及我们对目标受众的深度洞察，从而提供最有效的广告策略。
以下是我们的分析和建议：1. 目标受众分析：我们了解到，我们的目标受众是年龄在25-34岁之间的年轻都市专业人士。
他们注重品质和时尚，关注健康生活方式，并呈现出对新鲜事物和创新产品的强烈兴趣。
2. 市场竞争分析：我们的竞争对手在市场上占据了一定的份额。
然而，通过市场调研，我们发现目前缺乏一种广告形式，能够充分激发目标受众的兴趣并促使其采取行动。
3. 广告创意策略：基于以上分析，我们提出了以下广告创意策略：a. 强调品质与专业性：通过展示我们产品的高品质和独特特点，以及专业团队的支持与认可，向目标受众传递一个信心和价值的形象。
b. 引起兴趣与独特体验：通过营造愉快和独特的品牌体验，吸引目标受众的注意力。
例如，组织有趣的活动或提供限时优惠，激发目标受众的好奇心。
c. 利用社交媒体：通过精心制作的广告内容，在社交媒体平台上与目标受众互动和分享。
这将进一步扩大我们的影响力，提高品牌知名度和受众参与度。
4. 广告传播渠道选择：考虑到目标受众的特点和行为，我们推荐以下广告传播渠道：a. 在线广告平台：通过精确的定向广告投放，将广告推送给我们的目标受众。
b. 社交媒体平台：借助广告投放和有趣的内容创意，吸引目标受众的关注并促使其参与。
c. 杂志和报纸广告：适用于我们目标受众经常阅读的杂志和报纸。
提供有价值的信息和创新产品展示，引发他们的兴趣。
5. 广告效果评估：为了确保我们的广告策略的有效性，我们计划进行定期的广告效果评估。
通过跟踪关键指标，如点击率、转化率以及品牌知名度的提升情况，我们将能够评估我们广告活动的效果，并及时进行调整和优化。
通过以上的分析和建议，我们相信我们的广告策略将能够最大程度地吸引目标受众的注意力，并引导他们采取行动。
我们期待在未来几个月中展开这一计划，并迎接新的市场挑战。
广告创意简报(样本1)
对“喜之郎果冻之水果的亲密”以体现水果的亲密而进行创作。
利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。
牧羊广告创意简报
项目名称：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密”
工作编号：CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一）
品牌/产品：广东喜之郎集团有限公司-喜之郎果冻
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
喜之郎（儿童的玩具）
1）可以吸得果冻（杯装、管装）2） 小杯果肉
喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品
1） AD钙 2）乳酸钙 3）双歧因子 4）布丁 5）键肠 6）慕司
喜之郎（青年人的产品轻松、自由）
1）可以吸的
喜之郎（体现青年人的性格酸酸甜甜）
1）水果果肉、草莓果肉 2）果浆爽芙
有嚼头
创作要求（风格和调性、限制条件……）
体现果冻里的水果颗粒。
设计几个活动的赠品主要以“亲密”来提取元素进行设计。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可பைடு நூலகம்漏的信息)
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。”
品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)
喜之郎快乐亲密的代言
广告策划管理作业(创意简报)的格式
例：阿超对美美的创意策略
3.竞争 竞争 范畴 阿强——他认识美美已有三年，住在她家隔壁， 每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象 不错，但不是很信任阿强，因为他看来有一些花。 小力，是美美的新同事，风度翩翩的纯情小生， 虽然初次相识，但美美对他印象很好，而且天天 见面，小力还没有密集的发挥攻势，美美对小力 也不是很了解，但是个实力雄厚的对手。 “阿超，我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对 我不错，见了我就脸红。” 小力和阿强也不错，但是，谁才是我可以信任的 终身伙伴呢。
4.消费 消费 者对我 的看法
例：阿超对美美的创意策略
5.广告后 广告后
希望消费 者对我的 看法 “啊，我不知道阿超是这样的爱我，好幸福的 感觉，真的考虑该嫁给他”。
6.按钮Βιβλιοθήκη 阿超的真爱会让美美幸福一生 阿超现在每天都为美美买早餐 阿超每天写信给美美 阿超每天都在美美窗下徘徊，不见她面睡不着 阿超在众人心目中的印象，是一名好青年
例：阿超对美美的创意策略
1.品牌 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地， 品牌 虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时 定义 也有些小幽默，有别于时下浮夸的男性。 2.目标 她叫美美，是25—30岁居住在上海的女性，大专 目标 消费者 以上教育程度，收入每月800元人民币，高挑， 会做家务，娴淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运 动及旅行，静若处子，动若脱兔。 她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上， 她一直在寻找自己的另一半，读爱情小说的时候， 她时常流泪，她也弄不懂。她相信世上会有真爱， 她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子， 一个她可以信任的终生伴侣。
7.支持点 阿超已为美美买了一幢房子
如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报（creative brief）？广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
（四）广告策略包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
（五）对消费者的洞察包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。
所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。
它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。
（六）必须包括的执行要素有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
（七）时间与经费通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。
关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
品牌人员给出广告创作的费用预算，通常包括创意费用、制作费用及佣金等。
广告创意简报格式
广告创意简报格式广告创意简报第二篇：简报的格式 1700字简报的格式(一)报头简报的报头有些类似公文的“红头”，一般也是套红印刷，但又有一些不同之处。
首页间隔横线以上称为报头，由简报名称、期数、编发机关、日期、保密提示等项目组成。
简报除用“××简报”、“××动态”、“情况反映”等常用四字名称之外，还可加上单位名称、专项工作等内容。
如《××大字“三讲”教育简报》。
简报名称用大号字套红印刷。
期数位于简报名称下方正中，加括号。
如果是综合工作简报，一般以年度为单位，统编顺排；如果是专题简报，按本专题统编顺排。
如果是增刊，就标明增刊字样。
编发机关一般是“××办公室”或“××秘书处”，位于期数下面、间隔横线上方左侧。
日期位于编发机关右侧。
如果需要保密，在首页报头左上角标明密级或“内部刊物”字样。
确有必要，还可在首页报头右上角印上份号。
间隔横线一般为红色。
(二)报核报头以下、报尾以上的部分都是报核。
报核包括以下项目：1．目录集束式的简报可编排目录。
由于简报内容单纯，容易查找，目录一般不需标序码和页码，只需将编者按、各篇标题排列出来即可，为避免混淆，可以每项前加一个五星标志。
2．编者按必要时可加编者按，主要内容是工作任务来源、本期重点稿件的意义和价值、征稿通知、征求意见等。
编者按不可过长，短者三五行，长者半页即可。
3．报道一期简报可以只有一篇报道，也可以有多篇报道。
依次排列即可。
(三)报尾报尾在简报末页，用间隔横线和报核分开。
报尾内容比较简单，只需写明报什么机关、送什么机关、发什么单位即可。
二、简报的写法(一)标题简报的标题跟新闻的标题有些类似，可分为单标题和双标题两种基本类型。
1．单标题将报道的核心事实或其主要意义概括为一句话作为标题，如：《后勤工作今年重点抓好五件事》(本文章来源于“文秘114”!)、《我校通过“211工程”专家审查验收》、《查摆突出问题，研究“三讲”教育方案》。
创意简报范本
创意简报范本1. 创意简报的格式怎样写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将状况清晰告知之后，客户部的同仁们依据客户的要求，然后整理清晰思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个常常消失的用词搞清晰：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清晰BRIEF 上写的详细阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的详细INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是特别有用的。
其次“诉求点”这个的意思就是，详细要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，肯定要看清晰。
举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清晰了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？第四“时间支配”要把工作的时间状况了解清晰。
什么时候必需“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。
是给了一个星期？还是过两天就立刻要呢？假如本人不了解清晰，那可能就会把DEADILNE（最终时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意肯定要快！准！狠！以上四点，完全了解清晰之后，就可以开头进行创意，进行抽象力的自在驰骋了。
假如有任何一点没搞清晰，就请找客户部的同事进行“理论”。
2. 什么是创意简报啊创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要引见的创意生动、抽象的向其特定的受众展百示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。
当然，这里所引见的不包括创意的创建工作，我们只担任简报的创建工作。
如要做度好创意简报，需要做以下详细工作：1. 预备工作2. 如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参知加，同时获得相应的资源支持。
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广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：
（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；
（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；
（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；
（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：
（一）项目背景
描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务
描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述
明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
（四）广告策略
包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
（五）对消费者的洞察
包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。
所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。
它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。
（六）必须包括的执行要素
有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
（七）时间与经费
通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。
关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
品牌人员给出广告创作的费用预算，通常包括创意费用、制作费用及佣金等。
在计划对创意进行消费者研究时，需要注明研究费用是否包括在费用预算中。
（八）批准
广告创意简报至少要得到品牌管理人员和广告公司的客户服务人员签署方可实施。