网络传播与品牌网络传播文献综述

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新媒体传播学文献综述

新媒体传播学文献综述

新媒体传播学文献综述
随着数字技术的发展,新媒体成为人们获取信息和沟通的方式之一,同时也成为了传媒学研究热点领域之一。

本文通过对新媒体传播学领域的文献综述,探讨新媒体传播学的研究现状和发展趋势。

首先,新媒体传播学的研究范围涉及广泛,包括新媒体技术、新媒体传播理论、新媒体传播效果等多个领域。

在新媒体技术方面,研究者主要关注新媒体技术的应用和开发,如社交媒体的用户行为分析和移动互联网技术的发展趋势等;在新媒体传播理论方面,研究者主要关注新媒体传播的特点和规律,如传播媒介、传播行为、传播效果等;在新媒体传播效果方面,研究者主要关注新媒体信息对受众的影响和反响,如信息采纳、信息传播和舆情监测等。

其次,新媒体传播学的研究方法多样,包括问卷调查、实验研究、内容分析、网络观察等多种研究方法。

研究者根据所研究的问题和对象,选择不同种类的方法来进行研究,使研究更加准确和有针对性。

最后,新媒体传播学的研究成果主要包括两个方面:一是理论研究,研究者通过理论探讨和深入剖析,提出了许多关于新媒体传播的理论,如Web2.0理论、社交媒体传播理论等;二是应用研究,研究者通过实际应用,展示了新媒体传播的实际效果和应用价值,如政务微博舆情管理、移动互联网医疗服务等。

总之,新媒体传播学是一个比较新兴的学科领域,目前已经取得了很多重要的研究成果。

未来,随着新媒体技术和社会环境的不断变化,新媒体传播学将会持续发展,成为越来越重要的研究领域。

网络传播概论

网络传播概论

⏹1、门户网站:指用户进入互联网的第一个站点,是大型综合性网站,提供新闻、网站指南、天气、音乐等服务,如新浪、百度、搜狐等⏹2、网络广告:是基于网络媒体的一种电子广告形式(后附有详细定义)⏹3、网络新闻:指通过互联网发布、传播的新闻⏹4、网络出版:指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工,登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端,供公众浏览、阅读、使用或政协的在线传播行为。

如超星图书馆、万方、维普等(网络出版的优势P327)⏹网络新闻的优势P10⏹1、实时性⏹2、信息的整合性⏹3、有利于深入报道⏹网络广告的优势P14⏹1、传播范围广⏹2、查阅自由方便⏹3、针对性强⏹4、形式多样⏹5、成本低⏹6、实时互动,不受时空限制⏹网络广告的定义是:基于网络媒体的一种电子广告形式,英文称之为net AD⏹网络广告的特点:1,广告传播网络化;2,广告信息数字化;3,实时交互性;4,广告对象的广域性;网络广告与营销一体化。

⏹传统媒体网络版⏹传统媒体网络版也叫上网媒体,是传统媒体在互联网上的延伸,是指在互联网上建立网站,利用互联网的功能和优势,在自己的网站上发布自己采编的新闻报道、播放自己制作的节目的报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等⏹特点:⏹1、打破了时空限制⏹2、在网上发布新闻方面占主导地位⏹3、拥有强大的资料数据库⏹4、能同时满足大众和小众的需要⏹5、交互性强⏹6、可实现多媒体传播信息的方式⏹7、有精良的记者团队⏹网络自生媒体:指某个组织或者个人利用网站、主页等网络工具定期制作和发布新闻而形成的新的新闻传播媒体,如优酷、土豆、新浪等⏹网络自生媒体的特点:⏹1、内容包括新闻,同时包括受众对新闻的评论及受众对新闻评论的反馈⏹2、更关注受众的需要⏹网络自生媒体的类型:⏹1、新闻媒体:指有正式出版刊号、专门在互联网上创办的电子报刊、杂志,如《神州学人》⏹2、非新闻媒体:商业网站、专业网站、个人网站⏹商业网站——不具备采访权,报道新闻的方式主要是整合传统媒体提供的新闻源⏹其发布新闻的特点;⏹1、时效性强⏹2、依赖传统媒体,信息全面⏹3、提供图片和视频信号⏹专业网站,主要是提供专门化的信息为服务特色,如金融网站、健康网站、体育网站,企业网站等⏹上网媒体与网络自生媒体的比较⏹上网媒体的优势:⏹1、上网媒体是传统媒体品牌的延伸⏹2、传统媒体具有丰富的资料库和节目库⏹3、传统媒体记者编辑经验丰富⏹4、传统媒体有强大的自我宣传能力⏹网络自生媒体的优势:⏹1、对待上网观念上,较传统媒体超前⏹2、资金相对较为充足⏹网络传播的特点⏹一、传播范围开放性与全球性⏹开放性指网络作为一个信息交流平台,是一个开放系统而不是封闭系统。

网络营销 文献综述

网络营销 文献综述

网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展,网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。

网络营销以其独特的优势,如低成本、高覆盖、精准定位等,改变了传统营销的格局。

为了深入了解网络营销的现状和发展趋势,本文对相关文献进行了综合梳理和分析。

一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台,通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。

与传统营销相比,网络营销具有以下显著特点:1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制,企业可以在全球范围内开展营销活动,接触到更广泛的潜在客户群体。

2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动,消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务,企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。

3、低成本和高效率相较于传统营销方式,网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低,且能够更快速地传播信息,提高营销效率。

4、数据驱动和精准定位通过大数据分析,企业可以精准地了解消费者的行为和需求,从而实现精准营销,提高营销效果。

二、网络营销策略1、搜索引擎优化(SEO)通过优化网站内容和结构,提高网站在搜索引擎中的排名,增加网站的流量和曝光度。

2、社交媒体营销利用社交媒体平台,如微信、微博、抖音等,发布有价值的内容,吸引用户关注,建立品牌形象,促进产品销售。

3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容,如文章、视频、图片等,吸引潜在客户,并将其转化为实际客户。

4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件,推广产品或服务,维护客户关系。

5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等,通过付费的方式在互联网上展示广告,提高品牌知名度和产品销量。

三、网络营销的优势和挑战(一)优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节,降低了人力、物力和财力的投入。

2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制,迅速进入新的市场,扩大市场份额。

3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动,有助于满足客户需求,提高客户忠诚度。

品牌在网络传播中的问题与对策研究

品牌在网络传播中的问题与对策研究

者 网上 行 为 等 , 而 使 品 牌 和 顾 客 之 间 不 仅 能 建 立 个 性 化 里 以消 费者 的朋 友 或 交 流 者 的 身 份 出 现 , 牌 宣 传 者 在 网 从 品 的关 系 , 且 还 可 以 形 成 长 期 的 信 任 关 系 和 情 感 纽 带 。 而 络 上 只 能是 信 息 传 播 参 与 者 , 该 注 重 利 用 网 络 的 这 种 交 应
流 过程 中 形 成 的 。 即 是 说 , 络 上 很 难 形 成 信 息 传 播 控 制 2 2 站 在 品 牌 主 导 者 的 位 置 。 乏 交 流 和 倾 听 网 . 缺 方 , 只存 在 信 息 传 播 的 参 与 者 。 在 网 络 虚 拟 空 间 , 而 品牌 和 消 费者 之 间 的互 动 会 促 使 品牌 提 升 到 一 个 新 的水 平 。
为 原 则 , 定和 选择 正 确 的 传 播 策 略 建 立 品 牌 形 象 , 特 定 品 牌 推 广 出去 等 都 关 乎 企 业 品 牌 在 激 烈 市 场 中 立 于 不 败 之 地 。 制 将 本 文 结 合 网络 传 播 的 特 性 , 品 牌 在 网 络 传 播 中 的现 实 问题 进 行 分 析 , 讨 相 关 对 策 。 主 张 企 业 高 度 重 视 品 牌 传 播 与 消 费 对 探 者充分互动 , 结合 品 牌 的 个 性 化 制 定 和 选 择 网络 品牌 的 广 告 传 播 策 略 , 当运 用公 共 关 系的 基 本 手 段 , 强 企 业 网站 建 设 , 恰 加
树 立 组 织 的 良好 形 象 。
关 键词 : 网络 传 播 ; 牌 ; 共 关 系 品 公
中图分类号 :232 F 7 . 文献标识码 : A 文 章 编 号 :623 9 (0 0 0—0 90 1 7— 1 82 1 )20 8—2

新媒体营销文献综述

新媒体营销文献综述

新媒体营销文献综述随着互联网的发展和普及,新媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通、娱乐消遣的重要方式。

同时,新媒体也成为了企业进行营销的重要渠道之一。

本文将从新媒体营销的概念、特点、影响因素、策略等方面进行综述,以期对新媒体营销的研究和实践有所启示。

一、新媒体营销的概念新媒体营销是指企业利用新兴的网络媒体和数字化技术手段,进行产品、服务、品牌等营销活动的过程。

它是传统营销与新媒体技术相结合的产物,是一种以数字化为基础的营销方式。

新媒体营销的主要形式包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、移动营销等。

二、新媒体营销的特点1、互动性强新媒体营销的特点之一是互动性强。

传统的广告宣传是单向的,企业通过广告媒介向消费者传递信息。

而新媒体营销则是双向的,企业通过互联网平台与消费者进行互动,获取消费者的反馈和意见,从而更好地了解消费者需求,优化产品和服务。

2、覆盖面广新媒体营销的另一个特点是覆盖面广。

随着互联网的普及,越来越多的人开始使用社交媒体、移动应用、网上购物等新媒体平台,这些平台成为了企业进行营销的重要渠道。

同时,新媒体平台具有无时无刻、无地域限制的特点,可以覆盖全球各地的消费者。

3、成本低廉相对于传统的广告宣传,新媒体营销的成本较低。

企业可以通过自建网站、社交媒体账号、微信公众号等方式进行营销,不需要花费大量的广告费用。

同时,新媒体营销还可以通过精准的定位和分析,实现精准投放,提高营销效果。

三、新媒体营销的影响因素1、消费者行为消费者行为是影响新媒体营销效果的重要因素。

消费者的购买决策和消费习惯会影响营销策略的制定和执行。

因此,企业需要通过市场调研、数据分析等方式,了解消费者的需求和行为,制定相应的营销策略。

2、新媒体平台不同的新媒体平台对营销效果的影响也不同。

例如,对于服装品牌来说,Instagram和Pinterest等视觉性强的社交平台可能更加适合展示产品,而对于B2B企业来说,LinkedIn和Twitter等专业性强的平台更有利于建立专业形象和与行业同行交流。

网络营销文献综述

网络营销文献综述

网络营销文献综述第一点:网络营销的定义与发展网络营销,又称在线营销或电子营销,是指利用互联网和数字设备进行产品和服务的推广、销售和客户服务的过程。

随着信息技术的飞速发展,网络营销已经成为企业竞争战略中不可或缺的一部分。

从20世纪90年代中期互联网商业化起步至今,网络营销经历了从简单的信息发布到全面整合营销的演变。

早期的网络营销主要通过建立企业网站、发布产品信息等方式进行,随着网络技术的进步和社交媒体的兴起,网络营销的手段和形式也日益丰富。

现在,企业不仅可以通过搜索引擎优化(SEO)、内容营销、社交媒体推广等方式提高品牌知名度,还可以通过电子邮件营销、网络广告、在线公关等多种手段实现与消费者的互动和沟通。

网络营销的发展还体现在其对传统营销方式的补充和革新上。

相对于传统营销的单向传播和有限的互动性,网络营销具有更高的个性化程度和更广的覆盖范围。

它不仅能够帮助企业降低营销成本,提高效率,还能够根据用户行为数据进行精准定位,实现更加个性化的营销策略。

第二点:网络营销的主要策略与实践在网络营销的实践中,企业通常会采用多种策略组合以达到最佳的市场推广效果。

以下是一些主要的网络营销策略:1.内容营销:通过创造和分享有价值、相关和连贯的内容,来吸引和留住明确的目标受众群体,并最终驱动盈利性的客户行动。

内容可以包括博客文章、视频、信息图表、电子书等。

2.搜索引擎优化(SEO):通过优化网站内容和结构,提高网站在搜索引擎中的自然排名,从而吸引更多的有机流量。

SEO包括关键词优化、网站结构优化、内外链建设等。

3.社交媒体营销:利用社交媒体平台来提升品牌知名度、增加品牌忠诚度、提高客户转化率。

企业可以通过发布更新、参与讨论、举办活动等方式与用户互动。

4.电子邮件营销:通过发送电子邮件来促进产品或服务的销售,保持与客户的联系,并鼓励客户回购。

有效的电子邮件营销需要精准的目标客户列表、吸引人的内容和合理的发送频率。

5.网络广告:通过在互联网上购买广告空间,展示广告内容以吸引潜在客户。

网络与新媒体毕业论文文献综述

网络与新媒体毕业论文文献综述

网络与新媒体毕业论文文献综述随着信息技术的快速发展,网络与新媒体在当代社会中扮演着越来越重要的角色。

本文旨在通过文献综述的方式,探讨网络与新媒体相关研究的进展和现状,同时也回顾了相关领域的经典研究成果。

基于对相关领域的文献综述,本文分析了网络与新媒体在社交媒体、传播学、教育和政治等方面的应用情况,并总结了现有研究中的一些关键问题和研究趋势。

一、网络与新媒体在社交媒体领域的应用社交媒体作为网络与新媒体的重要应用领域,已经成为人们日常生活的一部分。

通过对相关文献的综述,我们发现社交媒体在个人交流、网络营销和品牌形象塑造等方面发挥着重要作用。

同时,社交媒体也带来了信息传递的便捷性和信息效应的广泛影响。

然而,社交媒体也面临着一些挑战,如信息过载、言论自由和信息安全等问题,这些问题也成为未来社交媒体研究的热点。

二、网络与新媒体在传播学领域的应用传播学作为一个跨学科领域,早已将目光聚焦在网络与新媒体的研究上。

通过对传播学领域相关文献的综述,我们发现网络与新媒体在传媒效果、信息可靠性和舆论影响等方面产生了深远的影响。

同时,新媒体技术也为传播学研究提供了更多的研究方法和工具,如大数据分析和网络实验等。

然而,网络与新媒体也给传播学带来了一些新的问题,如信息真实性、隐私保护和数据使用等,这些问题需要进一步研究和解决。

三、网络与新媒体在教育领域的应用教育领域一直在探索网络与新媒体的应用,通过文献综述我们可以看到网络与新媒体在课堂教学、远程教育和终身学习等方面的广泛应用。

新媒体技术为教育提供了更多的资源和工具,如在线课程、教育游戏和电子书等。

然而,教育领域的网络与新媒体应用也面临一些挑战,如数字鸿沟、教育不平等和技术依赖等问题,这些问题需要得到关注和解决。

四、网络与新媒体在政治领域的应用政治领域也受益于网络与新媒体的快速发展,通过对相关文献的综述,我们可以看到网络与新媒体在选举、政治参与和舆论监督等方面产生了重要影响。

《关于“网络互动”的国内外文献综述2600字》

《关于“网络互动”的国内外文献综述2600字》

关于“网络互动”的国内外文献综述网络互动提高了人们交流的密度和频率,形成了一个复杂的社会关系网络。

热门舆论活动涉及公平和正义等关键社会因素。

在这样的背景下,研究网络互动的传播方式、驱动力和社会价值,梳理网络互动的传播规律,服务于社会治理的发展,具有一定的理论和现实意义。

国内外学者针对网络互动进行了探讨和研究。

一、国外研究现状国外学者针对网络互动的研究较早,其研究成果也较为丰富。

Li和Wei (2017)认为网络互动在报纸上产生舆论、巩固社会共识、动员社会治理和倡导公共利益方面发挥着越来越重要的作用。

网络圈层是青年亚文化的一种新的技术形态,是现代社会文化现实的重要组成部分。

在社交网络、大数据和智能技术的推动下,它的影响力正在增加。

Zhou和Fang(2013)认为网络社会作为一种新型社会形态,其变迁的核心是信息处理技术带来人们彼此之间的交往方式的变化。

基于用户关系节点的网络互动互动底层传播模式是网络互动的焦点,也是个人参与社交资源游戏的中介。

互动底层传播模式拓展了构建公共议题、产生舆论的时间和空间。

一些学者敏锐地观察了网络互动的传播生态及其对社会的影响,相关结果为该主题的研究提供了理论视角。

Ke(2007)认为网络互动作为个人控制的实时直播媒体,可以随时干预信息生产和传播系统,这不仅解决了相关人的传统理论,也改变了舆论监督的框架。

它不仅提高了信息流通的频率,也改变了社会交往的方式。

当然,网络互动用户已经形成了一个基于关系的移动三维社交网络,形成了一种不同于大众媒体的传播模式。

Shire和其他人(2018)认为沟通共享机制提高了沟通节点之间的关系粘性,有助于凝聚社会共识,讨论、问题和其他词语激活了沟通节点之间的紧张关系。

价值同步是价值差异的产物,共同构成了社会交往的动力。

网络互动嵌入了社会传播系统,形成了一种新的信息方式,对社会政治、经济和文化的发展方向产生了严重影响。

Shin和其他人(2014)认为网络亚文化带层作为一个“新部落”,在流场、纯社会互动和共同情感三个方面表现出显著特征。

网络安全的文献综述

网络安全的文献综述

网络安全的文献综述网络安全是在当前数字时代中至关重要的一个领域。

随着互联网的迅速发展和普及,网络安全问题也越来越突出。

在这个背景下,许多学者和研究人员开始关注和研究网络安全,提出了许多方法和技术来应对网络安全威胁。

本文将对网络安全的相关文献进行综述。

首先,网络安全的研究重点之一是网络攻击检测和防御。

这方面的研究主要涉及开发方法和技术来检测和防止网络攻击,以保护网络和系统的安全。

例如,一些研究致力于开发基于机器学习的方法来检测和防止网络入侵。

这些方法通过分析网络流量和行为模式来识别潜在的攻击,并采取相应的措施来阻止攻击者。

此外,还有研究提出了基于数据挖掘和统计学方法的网络入侵检测技术,以提高攻击检测的准确性和效率。

其次,网络安全的另一个研究重点是密码学和加密技术。

密码学是网络安全的重要基础,它涉及到保护网络通信和数据传输的方法和技术。

在这方面的研究中,一些学者提出了新的加密算法和协议,以加强数据的保密性和完整性。

同时,还有研究集中在密钥管理和身份认证方面,以确保只有授权的用户可以访问受保护的资源和信息。

此外,网络安全的研究还包括对恶意软件和网络病毒的研究。

恶意软件和网络病毒是网络安全威胁中常见的形式,它们可用于窃取个人信息、破坏系统和网络,甚至进行勒索等活动。

为了应对这些威胁,学者们提出了许多方法来检测和清除恶意软件和网络病毒。

这些方法包括使用静态和动态分析技术来识别恶意代码,开发反病毒软件和工具来清除已感染的系统,以及建立网络安全意识和教育来预防恶意软件和网络病毒的传播。

综上所述,网络安全是一个重要而复杂的领域,涉及多个方面的研究。

本文对网络安全的相关文献进行了综述,主要涉及网络攻击检测和防御、密码学和加密技术以及恶意软件和网络病毒的研究。

这些研究为保护网络和系统的安全提供了理论基础和实用方法,对于维护网络安全至关重要。

传播力文献综述

传播力文献综述

“传播力”文献综述目录一、数据归纳.................................................... - 1 -(一)按照期刊分布归纳整理.................................. - 1 - (二)按照时间分布归纳整理.................................. - 2 - (三)相关著述.............................................. - 2 - (四)硕士论文.............................................. - 3 - (五)博士论文.............................................. - 3 - 二、“传播力”的概述............................................. - 3 -(一)“传播力”的缘起....................................... - 3 - (二)“传播力”的定义....................................... - 4 - 三、传播力的不同理论延伸........................................ - 6 -(一)国际传播力............................................ - 6 - (二)对外传播力............................................ - 9 - (三)文化传播力........................................... - 11 - 四、有关“传播力”的业务研究综述............................... - 12 -(一)报纸及报业集团的传播力............................... - 12 - (二)网络传播力........................................... - 13 - (三)电视传播力........................................... - 14 - (四)广播传播力........................................... - 15 - (五)微博传播力........................................... - 15 - (六)政治传播力........................................... - 16 - (七)自媒体传播力......................................... - 16 - (八)组织传播力........................................... - 16 - (九)角色传播力........................................... - 17 - (十)政府传播力........................................... - 18 -五、传播力与传播影响力......................................... - 18 -六、总结....................................................... - 19 -一、数据归纳(一)按照期刊分布归纳整理在知网数据库搜索发现,以“传播力”为主题词,学科类别“新闻与传媒”,按相关度排列,共715条,为方便文献的整理,同时也为了使文献的研究比较有权威性,我们选取的是新闻学领域的核心期刊上的论文。

网络营销文献综述

网络营销文献综述

网络营销文献综述在当今数字化时代,网络营销已成为企业推广产品和服务、拓展市场、提升品牌知名度的重要手段。

众多学者和研究人员对网络营销的各个方面进行了深入的研究和探讨,本文旨在对这些相关文献进行综合梳理和分析,以展现网络营销领域的研究现状和发展趋势。

一、网络营销的定义与特点关于网络营销的定义,学者们从不同角度给出了各自的观点。

有的认为网络营销是借助互联网技术实现营销目标的活动;有的强调其是以互联网为主要渠道开展的营销活动。

综合来看,网络营销是以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。

网络营销具有诸多显著特点。

首先,其具有跨时空性,能够突破时间和空间的限制,让企业随时随地与全球范围内的消费者进行沟通和交易。

其次,互动性强,消费者可以主动参与到营销过程中,与企业进行实时交流和反馈。

再者,个性化突出,企业能够根据消费者的需求和偏好,提供个性化的产品和服务。

此外,网络营销还具有成本低、效率高、效果可衡量等特点。

二、网络营销策略(一)搜索引擎优化(SEO)SEO 是提高网站在搜索引擎自然排名的重要策略。

通过优化网站结构、关键词、内容等,使网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名,从而增加流量和曝光度。

相关研究表明,高质量的 SEO 策略能够显著提升网站的访问量和转化率。

(二)社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为企业营销的重要战场。

研究发现,通过在社交媒体上发布有吸引力的内容、开展互动活动、建立品牌社群等方式,可以增强品牌知名度,提高用户忠诚度。

(三)内容营销优质的内容是吸引和留住消费者的关键。

内容营销强调创造有价值、相关性强的信息,如文章、视频、图片等,以满足消费者的需求和兴趣,从而建立信任,促进销售。

(四)电子邮件营销尽管电子邮件营销被认为是一种较为传统的网络营销方式,但仍然具有较高的效果。

精准的邮件列表和个性化的邮件内容能够提高邮件的打开率和转化率。

文献综述国内外“互联网+”的发展

文献综述国内外“互联网+”的发展

文献综述国内外“互联网+”的发展在当今时代,“互联网+”已经成为了一个热门的话题,对全球的经济、社会和生活方式产生了深远的影响。

它不仅仅是技术的创新,更是一种理念的变革,推动着各个领域的融合与发展。

“互联网+”的概念最早可以追溯到上世纪 90 年代。

当时,互联网开始在全球范围内普及,人们逐渐意识到互联网不仅仅是一种信息传播的工具,更是一种能够改变传统商业模式和社会运行方式的力量。

在国外,一些发达国家率先开启了“互联网+”的探索之旅。

美国作为全球科技的引领者,在“互联网+”领域取得了显著的成就。

例如,亚马逊通过将互联网与传统零售相结合,打造了全球最大的在线购物平台之一,改变了人们的购物方式。

谷歌则凭借其强大的搜索引擎技术,在信息检索和广告领域占据了主导地位,同时也通过不断拓展业务领域,如无人驾驶、人工智能等,展现了“互联网+”的无限可能。

欧洲国家也在“互联网+”的发展中发挥了重要作用。

德国的工业 40战略,强调了互联网技术在制造业中的应用,推动了制造业的智能化和数字化转型。

通过将生产设备与互联网连接,实现了生产过程的实时监控和优化,提高了生产效率和产品质量。

在亚洲,日本和韩国也在“互联网+”方面取得了一定的成果。

日本的电子制造业借助互联网技术,实现了产品的智能化和远程控制。

韩国的电子通信产业在“互联网+”的浪潮中迅速崛起,其智能手机和移动互联网服务在全球范围内拥有广泛的用户群体。

而在中国,“互联网+”的发展更是呈现出了蓬勃的态势。

随着互联网基础设施的不断完善和智能手机的普及,“互联网+”在各个领域的应用迅速展开。

电子商务领域,淘宝、京东等电商平台的崛起,让线上购物成为了人们日常生活的重要组成部分。

移动支付的普及,如支付宝和微信支付,改变了人们的支付方式,使无现金交易成为可能。

在交通领域,滴滴出行等网约车平台的出现,优化了出行资源的配置,提高了出行效率。

“互联网+教育”的发展,让优质的教育资源能够通过互联网传递到更广泛的地区,打破了时间和空间的限制,促进了教育公平。

关于新媒介的文献综述

关于新媒介的文献综述

关于新媒介的文献综述一、引言随着科技的飞速发展,新媒介已成为我们日常生活的重要组成部分。

新媒介不仅改变了我们获取和传播信息的方式,还对社会的各个方面产生了深远影响。

本文旨在对新媒介的相关文献进行综述,探讨新媒介的定义、特点、应用领域、挑战与机遇以及发展趋势。

二、新媒介的定义与分类新媒介是一个相对宽泛的概念,指在数字技术、网络技术等基础上发展起来的新型媒体形态。

常见的分类包括社交媒体、数字电视、移动媒体、虚拟现实等。

这些新媒介具有数字化、交互性、个性化等特点,能够实现信息的即时传播和用户的高度参与。

三、新媒介的特点1. 数字化:新媒介的信息传播以数字形式进行,易于复制和传播,同时也具备更高的保密性和安全性。

2. 交互性:新媒介打破了传统媒体的单向传播模式,用户可以实时参与和反馈,形成双向互动。

3. 个性化:新媒介能够根据用户的偏好和需求,提供定制化的内容和服务,满足个性化需求。

4. 全球化:新媒介的信息传播不受地域限制,使得全球范围内的信息交流更加便捷。

四、新媒介的应用领域1. 社交媒体:如微信、微博等平台,为用户提供社交服务,同时可作为信息发布和传播的平台。

2. 数字电视:通过数字技术实现高质量的视频传输,提供多样化的电视节目和服务。

3. 移动媒体:如手机APP、移动网站等,满足用户在移动场景下的信息需求。

4. 虚拟现实:利用虚拟现实技术为用户提供沉浸式的体验,广泛应用于游戏、教育等领域。

五、新媒介的挑战与机遇1. 挑战:新媒介的发展带来了信息安全、隐私保护等问题。

同时,虚假信息的传播、网络暴力等现象也给社会带来了负面影响。

2. 机遇:新媒介为创新型企业提供了广阔的发展空间,推动了传统产业的转型升级。

同时,新媒介也为个人提供了更多的表达和参与机会,促进了社会民主化进程。

六、新媒介的发展趋势1. 融合化:新媒介将与传统的报纸、广播、电视等媒体相互融合,形成多元化、交互式的媒体生态。

2. 智能化:随着人工智能技术的发展,新媒介将更加智能化,实现个性化推送、自动化编辑等功能。

主持人的网络传播与个人品牌塑造

主持人的网络传播与个人品牌塑造

主持人的网络传播与个人品牌塑造在当今信息技术高速发展的时代,网络传播成为了主持人塑造个人品牌的重要手段。

随着社交媒体、直播平台等应用的普及和发展,主持人们可以利用网络传播来扩大影响力、增加曝光度,并最终塑造一个独特而受欢迎的个人品牌。

本文将从网络传播的重要性、网络形象的塑造以及网络传播的策略等方面来探讨主持人的网络传播与个人品牌塑造。

一、网络传播的重要性网络传播已经成为了人们获取信息和娱乐的主要途径。

主持人作为媒体当中的重要角色,通过网络传播可以跨越时间和空间的限制,直接与大量观众进行互动。

网络传播的重要性在于它可以将主持人与观众无缝链接起来,为主持人创造了更多的表达机会,并且可以更好地传达主持人的个性、风格和专业能力。

二、网络形象的塑造在网络传播中,主持人形象的塑造扮演着非常重要的角色。

首先,主持人需要在网络上展示真实的自我。

虚假、武断或者不真实的形象容易失去观众的信任和支持,因此主持人应该在网络上展示真实的个性和观点,与观众建立更加真诚和信任的连接。

其次,主持人需要关注自己的形象定位。

在网络传播中,主持人可以通过个人形象和言行来建立自己的专业形象、亲和力形象或其他形象。

形象定位的选择要符合主持人的特点和目标受众的偏好,这样才能更好地吸引观众的关注和喜爱。

最后,主持人还应注重个人形象的维护。

网络空间的曝光度较高,所以主持人应该对个人形象进行维护和提升。

这包括言辞的规范、行为的得体以及形象的时尚与专业,并与观众进行良好的互动,以提高观众对主持人的认可度和好感度。

三、网络传播的策略在进行网络传播时,主持人可以采取一些策略来提高自己的影响力和个人品牌形象。

首先,主持人可以通过频繁更新和发布高质量的内容来吸引观众的关注。

这可以包括在社交媒体上发布有趣的短视频、分享专业知识或提供有价值的观点等。

通过持续更新和发布内容,可以增加观众的互动和参与度。

其次,主持人可以与观众建立良好的互动关系。

回复观众的评论、开展问答环节或者与观众进行在线交流等方式可以增加观众的参与感和忠诚度。

关于网络传播和网络谣言的调研报告

关于网络传播和网络谣言的调研报告

关于网络传播和网络谣言的调研报告随着互联网的飞速发展,网络传播已经成为信息传递的重要渠道。

然而,与之相伴的网络谣言也日益泛滥,给社会带来了诸多负面影响。

为了深入了解网络传播和网络谣言的现状,我们进行了此次调研。

一、网络传播的特点与优势网络传播具有以下显著特点和优势:1、信息传播速度快在网络环境中,信息能够以极快的速度传播。

一条新闻或消息可以在瞬间传遍全球,让人们能够迅速获取最新的资讯。

2、传播范围广网络突破了地域限制,使得信息能够在世界范围内广泛传播,无论身处何地,只要有网络连接,就能接收到来自各地的信息。

3、互动性强网络传播不再是单向的信息推送,而是用户之间可以相互交流、评论和分享,形成了强大的互动效应。

4、信息容量大网络能够承载海量的信息,包括文字、图片、音频、视频等多种形式,满足了人们多样化的信息需求。

二、网络谣言的产生与传播机制网络谣言的产生通常有以下几个原因:1、信息不对称当某些事件的真相不明确或信息不完整时,容易给谣言的产生提供土壤。

2、利益驱动一些人为了谋取个人或团体的利益,故意制造和传播谣言,以达到某种目的。

3、公众焦虑和恐慌在面对重大突发事件或社会热点问题时,公众的焦虑和恐慌情绪可能导致对信息的误判和谣言的传播。

网络谣言的传播主要通过以下几种方式:1、社交媒体平台如微信、微博等,用户可以快速转发信息,使得谣言迅速扩散。

2、网络论坛和社区在这些地方,人们交流频繁,谣言容易在讨论中传播开来。

3、自媒体账号一些自媒体为了吸引流量,不经核实就传播谣言。

三、网络谣言的危害网络谣言带来的危害不可小觑:1、扰乱社会秩序例如,关于突发公共事件的谣言可能引发公众恐慌,影响社会的正常运转。

2、损害个人或组织声誉不实的谣言可能会对个人的名誉造成损害,也可能给企业等组织带来经济损失。

3、破坏社会信任大量谣言的存在会降低公众对网络信息的信任度,影响社会的和谐与稳定。

四、应对网络谣言的措施为了有效应对网络谣言,我们可以采取以下措施:1、加强信息公开政府和相关部门应及时、准确地发布权威信息,减少信息不对称,从源头上遏制谣言的产生。

文献综述撰写参考

文献综述撰写参考

网络传播对数码产品品牌选择行为影响研究的文献综述近年来,互联网以其大容量、高速度的信息传递方式迅速渗透到社会生活的各个方面。

互联网上的信息种类繁多、数量极大、增长速度惊人,并且由于网络信息的共享性,极大的改变了曾经信息不对称的局面。

网络上信息的丰富性,网络传递信息的及时性,网络言论的透明性使得信息透明得以实现,从而构造出一个直接透明的市场结构。

例如,利用价格对比网站,顾客可以对任意一种产品的品牌、价格、各种主要的技术参数进行对比。

这对那些借助品牌销售并通过高价获得高额利润的公司来说,将是巨大威胁。

互联网不仅向顾客提供了更多关于产品价格、特色、质量等方面的信息,而且使获得这些信息的途径大为简化,工作量大幅度减少。

网络传播正以惊人的速度改变着我们的消费方式,因此,对网络传播在市场营销领域中的应用研究势在必行。

消费者如何利用网络信息?网络信息对消费者的影响力有多大?营销人员应如何应对这一新型传播方式带来的冲击?有许多问题亟待解决。

本文试图通过对现有相关文献进行归纳和分析,对当前在“网络传播对品牌选择行为的影响”这方面的研究成果有较为全面和清晰的了解,并为此后的应用研究打下理论基础。

搜索文献主要利用了中国全文期刊数据库(CNKI)、优秀硕博士论文数据库和EBSCO外文数据库。

采用的中文关键词主要包括:网络传播、网络信息、品牌选择、品牌认知、消费心理、消费行为等,英文关键词主要包括:Internet communication,Internet dissemination,consumers’ behavior,brand choice, brand preference等。

经过整理,关于网络传播如何影响品牌选择行为的研究可以分为三类:一是网络传播的影响力研究;二是基于网络环境下消费者行为特征的分析研究;三是基于网络传播的企业品牌塑造与营销策略研究。

本文按照网络传播的影响力、网络信息环境下消费者特征、企业网络品牌与网络营销策略的顺序来综述有关研究成果。

社交媒体研究文献综述网络舆论与信息传播

社交媒体研究文献综述网络舆论与信息传播

社交媒体研究文献综述网络舆论与信息传播社交媒体的兴起改变了人们获取信息、交流观点的方式,也对舆论和信息传播产生了深远影响。

本文将通过对相关文献的综述,探讨社交媒体在网络舆论和信息传播领域的作用和影响。

一、社交媒体对网络舆论的影响社交媒体作为信息传播的重要平台,对网络舆论起着至关重要的作用。

研究表明,社交媒体平台上的信息传播速度快、覆盖面广,能够迅速引发热点话题,影响舆论走向。

在网络舆论中,社交媒体扮演着信息传播者、意见领袖和舆论引导者的角色,其传播的信息往往能够迅速在网络上扩散,引发广泛讨论和关注。

此外,社交媒体还可以促进网络舆论的形成和发展。

通过社交媒体平台,个体可以方便地表达自己的观点和看法,与他人进行互动和交流,形成集体性的舆论。

在一些重大事件和社会问题上,社交媒体更是成为了民意的重要表达渠道,推动舆论的形成和发展。

然而,社交媒体对网络舆论的影响也存在一些负面影响。

虚假信息、谣言的传播往往会在社交媒体上迅速扩散,影响舆论的客观性和准确性。

同时,一些不良信息和负面情绪也可能在社交媒体上被放大,引发社会不稳定因素。

因此,如何有效引导和管理社交媒体上的舆论,成为当前亟待解决的问题。

二、社交媒体对信息传播的影响社交媒体的出现极大地改变了信息传播的方式和效果。

在传统媒体时代,信息传播往往是单向的,受众的参与度较低。

而在社交媒体时代,信息传播变得更加多样化和互动化,受众可以通过评论、转发等方式参与到信息传播中,形成更加立体和丰富的传播形式。

社交媒体还可以实现信息的个性化传播。

通过社交媒体平台,用户可以根据自己的兴趣爱好和需求获取到符合自身需求的信息,实现信息的个性化定制。

这种个性化传播不仅提高了信息传播的效率,也提升了用户体验,满足了用户多样化的信息需求。

此外,社交媒体还可以促进信息的快速传播和扩散。

在社交媒体平台上,用户可以通过分享、转发等方式将信息迅速传播给更多的人群,实现信息的快速扩散。

这种信息传播的速度和广度远远超过传统媒体,使信息能够更快地被传达和接受。

传播学文献综述范文

传播学文献综述范文

传播学文献综述范文
一、引言。

在引言部分,可以介绍传播学的研究背景和意义,概述传播学研究的发展历程和重要理论,以及当前研究领域中存在的问题和挑战。

同时,可以阐明本文的研究目的和范围,以及文献综述的结构安排。

二、传播学理论综述。

在这一部分,可以对传播学的经典理论进行综述,比如传播学的基本模型(比如Lasswell的传播模型)、媒介效应理论(如第三人效应、霍夫斯泰德模型)、符号学理论(如符号交换理论)、以及媒介与社会影响理论(如媒介批判理论)。

此外,也可以包括一些新兴的传播理论,比如网络传播理论、跨文化传播理论等。

三、传播学研究方法综述。

这一部分可以介绍传播学研究的常见方法,比如问卷调查、实验研究、内容分析、访谈等,以及这些方法在传播学研究中的应用
和局限性。

同时,也可以讨论一些新兴的研究方法,如大数据分析、虚拟焦点组讨论等。

四、传播学研究领域综述。

这一部分可以对传播学的不同研究领域进行综述,比如新闻传播、政治传播、广告传播、健康传播等。

可以介绍每个研究领域的
重要研究成果、热点问题和未来研究方向。

五、结论。

在结论部分,可以对文献综述进行总结,强调传播学研究的重
要性和现实意义,指出当前研究中存在的不足和亟待解决的问题,
展望未来的研究方向。

以上是一种可能的传播学文献综述范文的结构和内容,希望能
对你有所帮助。

当然,具体的文献综述范文的撰写还需根据具体的
研究主题和要求进行调整和完善。

毕业论文文献综述传播学领域的研究现状及发展趋势

毕业论文文献综述传播学领域的研究现状及发展趋势

毕业论文文献综述传播学领域的研究现状及发展趋势传播学作为一门跨学科的学科,涉及到社会学、心理学、经济学、政治学等多个领域,其研究内容涵盖了信息传播、媒体效应、公共关系、传播技术等多个方面。

在当今信息爆炸的时代,传播学的研究变得愈发重要。

本文将对传播学领域的研究现状及未来发展趋势进行综述,以期为相关研究者提供参考和启示。

一、研究现状1. 传播学理论研究在传播学理论研究方面,研究者们对于传播过程中的信息传递、接受、解码等环节进行了深入探讨。

传播学理论的发展经历了传统模型向新兴模型的转变,从最初的传播模式到现在的互动传播模式,不断拓展了研究的视野。

例如,符号互动论、媒介依赖理论、认知加工理论等理论的提出和发展,为传播学的研究提供了新的思路和方法。

2. 媒体效应研究媒体效应一直是传播学研究的热点之一。

研究者们通过实证研究和理论探讨,揭示了媒体对个体、群体以及社会的影响机制。

媒体效应研究涉及到媒体暴力、媒体素养、媒体素养等多个方面,对于媒体的角色和责任有着重要的启示作用。

3. 新媒体传播研究随着互联网的快速发展,新媒体传播成为传播学研究的新热点。

社交媒体、移动互联网、大数据等新技术的出现,改变了信息传播的方式和路径,也为传播学的研究带来了新的挑战和机遇。

新媒体传播研究涉及到网络舆情、数字营销、网络社交等多个方面,对于新媒体时代的传播规律有着重要的启示意义。

4. 跨文化传播研究随着全球化进程的加速,跨文化传播成为传播学研究的重要内容之一。

研究者们关注不同文化背景下的传播现象和规律,探讨跨文化传播中的挑战和机遇。

跨文化传播研究涉及到文化认同、文化冲突、文化交融等多个方面,对于促进不同文化之间的交流和理解具有重要意义。

二、发展趋势1. 多方法论研究未来传播学的发展趋势之一是多方法论研究。

传播学作为一门跨学科的学科,需要借鉴不同学科的研究方法和理论,构建多元化的研究框架。

定量研究和定性研究相结合,可以更全面地理解传播现象和规律,为传播学的发展提供更为丰富的研究成果。

企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析

企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析

企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析一、本文概述本文旨在深入探讨企业社会责任(CSR)、网络情绪传播与品牌价值之间的关系,并通过鸿星尔克这一具体案例进行详细分析。

随着信息技术的飞速发展,网络已经成为公众表达情绪、分享观点的重要平台。

企业如何在这样的环境下,积极履行社会责任,有效管理网络情绪传播,进而提升品牌价值,已成为当今商业世界的重要议题。

本文首先对企业社会责任、网络情绪传播和品牌价值的相关理论进行梳理和阐述,为后续的案例分析提供理论基础。

接着,选取鸿星尔克作为研究案例,深入剖析其在社会责任履行、网络情绪管理和品牌价值提升方面的具体实践。

通过收集和分析大量的网络数据,本文揭示了鸿星尔克如何通过积极履行社会责任,引导网络情绪传播,从而有效提升了其品牌价值。

本文的研究不仅有助于深化对企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值之间关系的理解,同时也为其他企业在类似环境下如何进行有效的品牌管理和价值提升提供了有益的借鉴和启示。

二、文献综述近年来,企业社会责任(CSR)逐渐成为企业战略和运营中不可或缺的一部分。

随着公众对环境保护、社会责任和道德伦理的日益关注,企业不仅需要追求经济效益,还要积极承担社会责任,以树立良好的企业形象并赢得消费者的信任。

大量研究表明,积极履行CSR的企业往往能够获得更高的声誉,增强品牌影响力,提升市场竞争力。

与此同时,随着互联网的普及和社交媒体的发展,网络情绪传播成为影响品牌形象和公众认知的关键因素。

网络情绪是指公众在社交媒体平台上对企业或事件的情感倾向和态度表达。

网络情绪的积极或消极直接影响公众对企业的认知和态度,进而影响其购买决策和品牌忠诚度。

因此,如何有效管理网络情绪,将其转化为品牌价值的提升,成为企业面临的重要挑战。

品牌价值是企业无形资产的重要组成部分,反映了消费者对品牌的认知、信任和忠诚度。

品牌价值的高低直接影响企业的市场竞争力和盈利能力。

研究表明,CSR实践和网络情绪传播对品牌价值具有显著影响。

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一、传播学的定义许多学者对于传播作过种种描述和解释,有的把它说成是“信息共享”,有的把它说成是“劝服影响”,也有的把它说成是“刺激反应”,还有人认为,传播是人类传递或交流信息的社会性行为;等等。

郭庆光教授在其新著《传播学教程》中认为:“所谓传播,即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。

中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为,网络传播有三个基本的特点:全球性、交互性、超文本链接方式。

因此,其给网络传播下的定义是:以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象,参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈,它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的(《国际新闻界》2000年第6期第49页)。

传播学将传播分为四个层次:(1)人的内向传播。

如自言自语,触景生情,自我进行信息交流。

(2)人际传播。

即个人与个人之间符号交流的行为。

(3)组织传播。

即团体成员之间或团体之间的符号交流行为。

(4)大众传播。

即以印刷或电子为媒介,有目的的面向许多人的符号交流行为。

按照美国传播学者的定义,一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一,才能被称为大众传媒。

在美国,达到5000万人使用的界限标准的大众传媒,广播用了38年,电视用了13年,有线电视用了10年,而互联网只用了5年。

到1998年底,美国的网络用户已达6200万。

因此,互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体的概念被提出。

二、网络传播三、网络传播效果1.广告效果评估模型综述所谓广告效果评估,是指广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析,评价,以验证广告活动是否取得了预期效果的行为。

因为本文对广告效果的研究界定在受众心理层面上,所以我们将广告心理效果评估模型作了梳理,主要的模式包括:理效果评估模型作了梳理,主要的模式包括:◆AIDA模式(1925):注意一兴趣一欲望一行动◆Hover land模式(1953):注意一理解一接受◆Colley的Dagmar模式(1961):未知一知晓一了解一信服一行动◆R ·7.Lavidge和G·A·Steiner模式(1961):知晓一了解一喜欢一偏好一信服一购买◆Rogers模式(1962):知晓一兴趣一评价一试用一采用◆Mendelsohn模式(1962):初步反应忆起一情绪反应爱好一行动反应◆Wolf等人的模式(1962):知晓一接受一偏好一兴趣一购买◆日本饱户模式(1963):传达可能性一注意率一知识结构一行为化一固定◆Aspinwall模式(1968):接受一偏好一坚持◆M ·S·I模式(1968):知晓一了解一喜欢一偏好一信服一购买◆日本电通CSP模式(1968):未知一知晓一理解一好感一欲求一行动◆Schwartz模式(1969):暴露一注意一记忆一态度改变一购买◆Howard与Sheth模式(1969):注意一了解一态度一意向一购买◆Sheth模式(1970):事实(暴露、译码)一态度一意向一购买◆Murphy模式(1971):态度一了解一重要一差异一催化作用◆Taylor模式与Peterson模式(1972):注意一兴趣一欲望一信服一行动◆Young模式(1972):注意一传播一信服◆Holbrook模式(1975):注意一认知一记忆一态度一意向◆李奥贝纳公司的CAPP模式:未知一己知一接受一偏好一新近购买品牌一品牌满足◆通用GE公司的模式:认知一购买种类一考虑种类一第一选择在上述纷繁的广告心理效应模式中,DAGMAR模式的影响是比较大的。

20世纪60年代,美国P·H·Colley在题为《测定广告效果所规定的广告目标》(DAGMAR)的论文中,将广告作用的心理历程描述成如下四个层次,从未觉察到觉察(指的是首先觉察某商标或公司)一了解(理解某产品是什么,它可以为他们做什么)一信任(引起购买某商品的心理意向或愿望卜行动购买。

这一模型被称为效果层次模型。

这种模型是以直线性发展为前提的,也就是说,一步一步地按顺序发展。

综合这些层级模型,我们将广告效果分为三个阶段:认知阶段——情感阶段——行为阶段(1)认知阶段:包括知晓和了解,是一种知识性和理性层次的心理状态。

(2)情感阶段:包括喜欢与所产生偏好,较偏重于情绪与情感层面的心理状态。

(3)行为阶段:包括信服与购买倾向,为一种驱策力的心理状态,能够使个体产生最终行为。

这三个层面也是后面我们测量广告效果细分的主要依据。

品牌1.《大连农产品品牌传播》(2)品牌的含义:那么,究竟什么是品牌?目前为止被引用最广泛的是美国市场营销学对品牌的定义:“品牌是一种名称、术语、符号、标志或设计或是它们的组合运用,目的在于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同其他销售者的产品和服务区别开来”[2l。

这个定义的主要观点即品牌是企业可以用以和竞争对手形成区隔的符号组合,持相似观点的专家学者也不在少数。

营销大师菲利普·科特勒认为,“品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和。

其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”[3]。

我国学者韩光军在他的《打造名牌》一书中也提出,“品牌是能够体现产品个性,将不同产品区别开来的特点名称、标志物、标志色、标志字以及标志包装等的综合体[4]”。

大卫.艾克提出,“品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通……品牌更多得被视为一种体验、一种消费者能亲身参与的更深层次的关系、一种与消费者进行理性和感性互动的总和”[51。

联合利华董事长迈克尔·佩里说,“品牌是消费者在其生活中对产品(或服务)消费的体验和感受,以及由此滋生的信任、偏好及意义的总和”l6]。

“整合营销之父”唐.舒尔茨中认为,“品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”[71。

菲利普·科特勒和沃尔德马在其合著的一本书中说到,“品牌是存在于你的顾客、潜在顾客、或者任何可以影响你企业的个人头脑中的理念、感知、期望和信仰”[8]。

北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长梁中国认为,“品牌是受众在各种相关信息综合性的影响作用下,对某种事或物形成的概念与印象,包含着产品质量、附加值、历史及消费者的判断”[9]。

品牌是一种形象。

营销专家莱特认为,“品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签,它还是一个复杂的符号,代表了不同的意义和特征,最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。

[l0]”品牌是资源、资产。

日本学者片平秀贵教授将品牌看作“继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源”,贝尔(AlexanderL.Biel)认为,“品牌是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产[l1]”。

品牌是一种无形资产的说法现在也得到了学界、业界的广泛认同,越来越多的企业和行业开始重视自身的品牌建设和经营。

品牌是偏见。

大卫·阿诺(DavidAmold)在《品牌保姆手册》中写到,“品牌就是一种类似成见的偏见。

而正如所有的偏见一样,对于较占下风的一方总是有些不公平”[12] 品牌是约定。

华中科技大学舒永平教授认为,品牌“是品牌主以可以进行传播流通的表层符号以及符号所指代的内在事物通过传播扩散,而在消费者那里产生的倾向性的印象,是品牌主与以消费者为核心的受众一种聚焦性的约定”[13]。

安徽农业大学肖双喜的硕士学位论文《农产品品牌创建研究》将品牌定义为“消费者、企业自身、竞争者以及社会等各方面力量竞争所形成的能规范企业、竞争者、消费者行为,理顺三者关系的制度,三者之间的以产品及其相关标识为载体的一种关系性契约”。

品牌是媒介。

余明阳教授说,“品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来,并带来新价值的一种媒介”[14]。

综合关于品牌的各种定义,可以看出,在表层意义上,品牌是企业及其产品专属的识别度较高的一种指称和符号代码;在深层意义上,品牌是企业和消费者双方都追求并且能为双方都带来利益的一种无形价值,是联结企业和消费者的桥梁。

它具有以下一些特点: 首先,品牌具有排他性。

这里的排他性有两种情况,首先品牌是一个企业或者说品牌主独有的,尤其是经过注册的商标具有专属使用权,未经允许其任何组织和个人都不得使用、冒用;另外,一种品牌对另外的品牌具有排斥性。

因为市场中同类产品各品牌之间是此消彼长的关系,消费者选择了一个品牌,自然就会放弃另一个品牌。

其次,品牌具有周期性。

正如人的一生有不同的成长阶段一样,品牌也有自己的生命周期。

一般来说,一个品牌要经历诞生、成长、繁荣、衰退几个时期。

那些善于经营、顺应时代潮流不断推陈出新的品牌,它的繁荣期可以很长,反之则很快会走向衰落。

再次,品牌具有延伸性。

当一个品牌拥有了较高的知名度、美誉度及市场号召力时,可以扩展到与其相似、相关或者是不同的产品上,这样可以扩大市场,降低新产品推广成本。

但是如果不当延伸的话反而会稀释原品牌个性,适得其反。

最后,品牌具有风险性。

创立一个品牌也许容易,经营好一个品牌却很难。

市场环境中的很多不确定性因素使得品牌周围总是潜藏着一定的风险,因此从某种程度上说,品牌也是很脆弱的。

即使是一些知名度和市场占有率很高的品牌,也会因为这些风险性因素而被市场淘汰,如因“三聚氰胺”事件而倒闭的三鹿。

(2)国外品牌研究发展状况国外的品牌研究起始于20世纪50、60年代,一般认为首次提出品牌概念的是广告大师大卫.奥格威。

1955年,“伯利.B.加德纳和西德尼.J.利维在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》一文”[16],正式揭开了系统品牌研究的序幕。

但到80年代后期,品牌才开始被作为一门经济科学来研究。

90年代以后,消费者需求的变化、经济全球化的趋势以及互联网的迅速普及,导致了竞争的加剧,品牌的巨大影响力初现端倪,品牌也开始受到各国专家学者的广泛关注,关于品牌研究的论著大量出现。

在品牌研究发展过程中,有几种比较具代表性的理论:(l)以大卫,奥格威为代表的品牌形象理论。

他指出,当品牌之间在质量上没有本质的差异时,“决定竞争胜负的关键集中在消费者对于商标和企业本身特殊性质的印象上。

因此描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更为重要”[l7]。

由于奥格威是一位广告人,因此他主要是从广告诉求角度阐述品牌形象,目的主要是推销产品。

虽然他的理论有一些不完善的地方,但仍具有开创性的意义,为以后品牌形象理论的进一步发展和完善奠定了基础。

(2)艾尔·里斯和杰克.特劳特首先开创的定位理论。

定位理论是迄今为止在各领域被应用最广泛的理论。

后来的品牌定位、市场定位概念都是从里斯和特劳特的定位理论发展延伸而来的。

定位并非要改变产品的性状,而是在消费者的头脑里创造一个关于产品的独特印象。

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