多媒体课件：第06章广告创意的思维
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广告创意的思维方式ppt
3.头脑风暴
26352@！#@！￥@#！ @#￥#￥@#！ #￥@￥#￥#￥@#！ #￥@￥#%￥@#￥！ @#@%￥#%￥@￥@#… ………（国际长途）
话费便宜
联想串词：
月亮 动车组 兵符 骆驼 鸟
权力 自由 团圆 省油的汽车 速度
运用创新的思维方式，结合实际情况，采用 头脑风暴的模式 根据给定的产品以及市场/消费群体定位，设 计适合本产品的创意主题（产品个性、卖点）
广告创意 的 思维方式
—广告创意de创新思维训练
the way of creative thinking
猜猜看， 这些是哪种产品的广告？
1
2
汤 匙 牙膏 保险公司 餐厅
√
3
4
1
2
科幻电影 侦探公司 杀虫剂
3
√
4 预防暴力的公益广告
1 2
动物世界
3 廉政公益广告
4
捕鼠公司
减肥可乐
√
同为杀虫剂广告， 你先看哪个？更喜欢哪个？
1. 台灯 2. 自行车 3. 笔记本电脑 4. 鞋子
a、街头时尚青年 b、 农村中年妇女 c、 城市学龄儿童 d、大城市成功人士
总 结
你的思想 思想僵化 吗？ 1
4
什么是 创意
2
3
如何活学 活用
创意的思 维方法
如果你讲成为一 名广告设计师， 有创意的头脑决 定了你未来职业 道路的宽度,
为了食物，我要工作！！
吸引受众 的注意
留下记忆
产生兴趣
产生某种 欲望
创意是广告的灵魂，是“将广告赋予 精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
头脑
创意的 产生 全新组合
创造性思 维方式
《广告创意思维》课件
《广告创意思维》PPT课 件
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告，展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告，解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告，展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告，解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。
广告创意的思维方式38页PPT
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
广Байду номын сангаас创意的思维方式
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
广告创意思维课件
检核表法是根据需要解决的问题或需 要创造发明的对象，列出有关问题，然后 一个个加以核对讨论，以促进创造发明。 这种方法几乎适用于任何类型与场合的创 造活动，因此享有“创造技法之母”之称， 在国际上很流行。
1 ．转化。这件东西能不能有其 他用途，转化成其他东西？
2 ．适应。有别的东西能与之适 应吗？
④意场感应。人处于一种特殊状态或特定环境，
由于“触景生情”或意识相互感应而促使人脑 产生创意的方法。 ⑤构架系统。用系统科学的方法论来研究创意， 把分散的不相干的一些事组合成一个系统，运 用智能整体法、智能结构法、智能层次法、智 能协同法，供其发挥如同1+1﹥2的功能优势。 ⑥系统变异。对原有系统稍加变异，使其“牵 一发而动全身”，使系统产生新的状态。
受广告传播的信息。
8.符号是对人们熟知的标志、文字、
象形等符号进行改造，赋予新的含义，以
更好地传达广告信息。
9.幽默是运用曲折、包藏的风趣手 法，让人在喜悦快乐中接受广告宣传。
（四）善于触类旁通 触类旁通是运用类比的方法进行创意。类比是把不同 的两类或几类对象进行比较，根据已有的相似性来推 论其他属性的相似，使人们触类旁通，从已知事物的 特征看到未知事物的特征，把未知变为已知，从中获 得新的知识的创造性思维形式。
恰当的判断、在思考中进行逻辑的推理。 初级阶段（普通逻辑）遵循：同一律、排中律、矛盾 律。 高级阶段（辩证逻辑）遵循：对立统一、量变质变、 否定之否定。（P148）
五、广告创意的心理保障──心态
在提高心理素质上下功夫：创意动机的激发、创意兴
趣的培养、创意情感的调谐、创意美感的熏陶、创意 意志的磨炼。 培养良好的创意情绪，保持积极向上的乐观心态 。 （P169）
广告创意思维方法(ppt 49页)
如由“苹果”联想到“风筝”：
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
广告创意思维方式PPT课件
Page 5
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
Page 7
顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
Page 2
抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
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顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
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抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
广告创意(广告设计的创意性思维)
简单性原则
牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创 意风格越来越简单、明快。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单， 除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深 莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
广告创意（广告设计的创意性 思维）
广告设计的创意性思维
01 定义
03 内涵 05 标准
目录
02 前提 04 原则 06 特征
07 关键
09 过程
目录
08 特色创意 010 分类方法
011 步骤
013 思维导图
目录
012 思维方法 014 产生创意
基本信息
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产 品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告 创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的 创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。
广告创意总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象 和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能 唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。
标准
标准
1.简单明了 2.单纯 3.准确 4.独特 5.定位 6.突出卖点
04
包蕴性原则
广告创意思维课件
要很好地研究受众的心理，找准兴奋点，用受众熟悉的人或事物、或道理，来说明需要引起 关注的问题。关键在于选准诉求点，而且要单一，不能多元。
（二）活跃创新思路
创新是一种新的设想发展到实际和成功应用的阶段，强调的是新颖性、独特性，着重指出首 创，是一个具体的结果。
质疑是创新的前奏。对每一个思想火花的闪现，要持怀疑态度，怀疑它是否与其他广告设计 有类同、近似之处。在疑中求异，在异中创新；在比较中选择，在选择中创新。
（三）运用多种手法 广告创意要运用多种表现手法，常用的有夸张、比喻、对比、联想、想象、重复、故
事、符号、幽默等。
1. 夸张是对广告设计对象中最吸引人的品质或特性，作特别过分发的夸大，以取得新 奇变化的艺术效果。
2.比喻是将广告设计对象的某个特性，与受众熟知的形象相联系，“取象近而意旨 远”，使人便于理解，获得生动活泼的形象感。
1．为创意搜集原始资料，包括特定资料和一般性资料 2．对资料进行“碰撞性”组合
选一件事反复用不同的方式观察，用不同的思路考虑，再把它与相关的事放到一起进行组合， 常用的碰撞法如下：
①程序联想。打破所有的物质和事物的时间序、空间序、逻辑序、功能序的界限，用其他事 物的种种元素进行碰撞。
②超常裂变。改变事物的常规条件，让它在超常的的条件下进行裂变，像原子弹爆炸般释放 能量，裂变出无穷层次的新创意。
奥斯本认为，创造过程包括两个步骤：观点的产生和观点的评价。观点的产生又可分发现事 实（确定问题和准备）和发现观点（从旧观点中综合或演化而来）；而在观点的发现中，头 脑风暴法是最常用的。
头脑风暴法的核心是高度的自由联想。这种技法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者 毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相互诱发，引起联想，导致创造设想的连锁反应，产 生众多的创意。（P235）
（二）活跃创新思路
创新是一种新的设想发展到实际和成功应用的阶段，强调的是新颖性、独特性，着重指出首 创，是一个具体的结果。
质疑是创新的前奏。对每一个思想火花的闪现，要持怀疑态度，怀疑它是否与其他广告设计 有类同、近似之处。在疑中求异，在异中创新；在比较中选择，在选择中创新。
（三）运用多种手法 广告创意要运用多种表现手法，常用的有夸张、比喻、对比、联想、想象、重复、故
事、符号、幽默等。
1. 夸张是对广告设计对象中最吸引人的品质或特性，作特别过分发的夸大，以取得新 奇变化的艺术效果。
2.比喻是将广告设计对象的某个特性，与受众熟知的形象相联系，“取象近而意旨 远”，使人便于理解，获得生动活泼的形象感。
1．为创意搜集原始资料，包括特定资料和一般性资料 2．对资料进行“碰撞性”组合
选一件事反复用不同的方式观察，用不同的思路考虑，再把它与相关的事放到一起进行组合， 常用的碰撞法如下：
①程序联想。打破所有的物质和事物的时间序、空间序、逻辑序、功能序的界限，用其他事 物的种种元素进行碰撞。
②超常裂变。改变事物的常规条件，让它在超常的的条件下进行裂变，像原子弹爆炸般释放 能量，裂变出无穷层次的新创意。
奥斯本认为，创造过程包括两个步骤：观点的产生和观点的评价。观点的产生又可分发现事 实（确定问题和准备）和发现观点（从旧观点中综合或演化而来）；而在观点的发现中，头 脑风暴法是最常用的。
头脑风暴法的核心是高度的自由联想。这种技法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者 毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相互诱发，引起联想，导致创造设想的连锁反应，产 生众多的创意。（P235）
广告创意思维导图
广告创意的重要性
01
吸引注意力
在信息爆炸的时代，广告创意是吸引消费者注意力的关键。一个有创意
的广告能够从众多广告中脱颖而出，引起消费者的兴趣和好奇心。
02 03
传达信息
广告创意能够以独特的方式传达品牌信息，使消费者更好地理解品牌的 价值和特点。通过富有创意的表达方式，广告能够将复杂的信息简单明 了地呈现出来。
详细描述
自由联想是一种不设限制的思维方式， 通过将不同概念、事物和想法联系起 来，可以激发意想不到的创意和解决 方案。
逆向思考
总结词
从相反的角度思考问题，打破传统思维模式。
详细描述
逆向思考鼓励人们挑战传统观念和常规做法，尝试从不同的角度看待问题，从而产生独特的创意和解决方案。
04
创意思维实践
广告主题的确定
02
创意思维方法
发散性思维
总结词
从中心点出发，向多个方向思考和探索。
详细描述
发散性思维是一种创意方法，通过从中心点出发，向多个方向、领域和可能性进 行思考和探索，以产生新的创意和想法。它鼓励自由联想、头脑风暴和多角度思 考，有助于打破思维定势和和可能性中，聚焦和综合得出最佳解决方案。
成功案例二：麦当劳的“超级碗”广告系列
总结词
情感共鸣，品牌形象
详细描述
麦当劳在超级碗比赛期间推出的广告系列， 通过温馨、感人的故事情节，成功地吸引了 观众的情感共鸣。这些广告塑造了麦当劳关 心社区、家庭的品牌形象，提高了品牌忠诚 度。
失败案例一：某品牌手机的“滑盖”广告
总结词
缺乏创新，信息传递不足
创意执行
将广告创意转化为具体的执行方案，包括制作、拍摄、投放等环节，确保广告创意的有 效实施。
广告创意与表现教学课件(共10章)第六章 广告创意的思维方式
18
广告创意与表现 19
广告创意与表现
第三节 事实型思维方式
一、从广告商品本身的直接因素寻求创意 1．以广告商品的名称或商标为创意来源（如耐克） 2．以广告商品形象作为创意来源（图6-11） 3．以广告商品的制造方式作为创意来源（图6-12）
20
广告创意与表现 21
广告创意与表现 22
广告创意与表现
4
广告创意与表现
二、思维的能力类型 思维能力是人类思维本质力量的表现，是思维潜 能素质的外显活动，也是思维器官的能力和属性（图65）。
5
广告创意与表现 6
广告创意与表现 7
广告创意与表现
人类具有的思维能力主要包括以下七种： 1．感知觉能力 感知觉能力是人们对外界事物直接认识的能力， 也是人类思维活动的基础。 2．记忆贮存能力 记忆贮存能力是人脑贮存和重现过去经验和知识 的能力。人的记忆能力包括识记、保持、再认和回忆 四个过程，四个过程相互联系、相互制约。 3．逻辑加工能力 逻辑加工能力使思维活动由认识个别事物到认识 普遍事物，由认识事物的现象到理解事物的本质，即 由偶然到必然，由感性到理性。
24
广告创意与表现
一、形象思维的三种形式 1．表象 所谓表象，是指人在其知觉的基础上形成的感性 形象。这种感性形象又分为两种形式，其中感知过的 事物在大脑中重现的形象叫做记忆表象；而由记忆表 象或现有知觉形象改造成的新形象叫做想象表象（图614）。
25
广告创意与表现 26
广告创意与表现
2．联想 联想法就是借助于想象，把相似的、相连的、相 关的或者在某一点上有相通之处的事物，选取其沟通 点加以联结，以激发创造性思维的方法。联想主要有 三种特征：一是只在已经存入的记忆表象事物中展开 思维活动；二是这种记忆表象间的联系、组合、接续 可以不断地发生并形成联想链；三是可以诱导、激励、 参与创造想象。联想具体表现为四种形式：
广告创意与表现 19
广告创意与表现
第三节 事实型思维方式
一、从广告商品本身的直接因素寻求创意 1．以广告商品的名称或商标为创意来源（如耐克） 2．以广告商品形象作为创意来源（图6-11） 3．以广告商品的制造方式作为创意来源（图6-12）
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广告创意与表现 21
广告创意与表现 22
广告创意与表现
4
广告创意与表现
二、思维的能力类型 思维能力是人类思维本质力量的表现，是思维潜 能素质的外显活动，也是思维器官的能力和属性（图65）。
5
广告创意与表现 6
广告创意与表现 7
广告创意与表现
人类具有的思维能力主要包括以下七种： 1．感知觉能力 感知觉能力是人们对外界事物直接认识的能力， 也是人类思维活动的基础。 2．记忆贮存能力 记忆贮存能力是人脑贮存和重现过去经验和知识 的能力。人的记忆能力包括识记、保持、再认和回忆 四个过程，四个过程相互联系、相互制约。 3．逻辑加工能力 逻辑加工能力使思维活动由认识个别事物到认识 普遍事物，由认识事物的现象到理解事物的本质，即 由偶然到必然，由感性到理性。
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广告创意与表现
一、形象思维的三种形式 1．表象 所谓表象，是指人在其知觉的基础上形成的感性 形象。这种感性形象又分为两种形式，其中感知过的 事物在大脑中重现的形象叫做记忆表象；而由记忆表 象或现有知觉形象改造成的新形象叫做想象表象（图614）。
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广告创意与表现 26
广告创意与表现
2．联想 联想法就是借助于想象，把相似的、相连的、相 关的或者在某一点上有相通之处的事物，选取其沟通 点加以联结，以激发创造性思维的方法。联想主要有 三种特征：一是只在已经存入的记忆表象事物中展开 思维活动；二是这种记忆表象间的联系、组合、接续 可以不断地发生并形成联想链；三是可以诱导、激励、 参与创造想象。联想具体表现为四种形式：
广告创意思维
• 在实际运用中，广告诉求可关联因果关系进行 创意思考，把握好关联的对应关系。在探索创意 过程中，通常以异常、逆反、差异等多个视角发 现新的视点，在多向的思路中以丰富的想象在各 种视觉材料寻找赋予意义的机遇。
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维 并没有固定的框架，对于同一问题会有多 种设想寻求多方位探究解决问题的办法， 如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求 出路，一般不循序渐进，而是从一个思路 迅速地切换到另一个思路，保持较大的思 想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的 意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和 特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表 现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能 更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊 属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大 的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天 将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维 并没有固定的框架，对于同一问题会有多 种设想寻求多方位探究解决问题的办法， 如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求 出路，一般不循序渐进，而是从一个思路 迅速地切换到另一个思路，保持较大的思 想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的 意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和 特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表 现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能 更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊 属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大 的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天 将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形
第六章广告创意的思维
第六章 广告创意的思维题 记：创意有着某种神秘特质，就像传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。
--詹姆斯?韦伯?扬问 题：创意能力能够培养吗？什么是真正的创意方法？ 如何从本土文化中寻找创意的方法？关键词：创意思维，创意理论，创意方法第一节 创意思维的一般理论一、思维与创意思维1．关于思维 思维，人类思想的维度。
从狭义角度来理解是指理性认识，即人脑对现实世界的能动的、概括的、间接的反映过程，是人类认识活动的高级形式。
同时，思维也是人脑对现实事物间接的、概括的加工形式，以内隐或外隐的语言或动作表现出来。
2．思维的过程 不同的思维方式造就异样的生活方式，文化背景、生活经历都会成为影响一个人思维的因素，但作为认知的一种高级形式，思维的过程具有普遍性，都是对客观的关系、联系的多层加工，旨在揭露事物内在的、本质的特征。
思维最基本的过程源于人脑对信息的处理包括分析、抽象、综合、概括、对比系统而具体的过程。
（1）分析：分析是把一个事件的整体分解为各个部分，并把这个整体事件的各个属性都单独的分离开的过程。
（2）综合：综合就是分析的逆向过程，它是把事件里的各各部分、各各属性都结合起来，形成一个整体的事件。
（3）抽象：抽象是把事件的共有的特征，共有的属性都抽取出来，并对与其不同的，不能反映其本质的内容进行舍弃。
（4）概括：概括是以比较作为其前提条件的，比较各种事件的共同之处以及不同之处，并对其进行同一归纳。
以上几种大概包含了思维过程的基本形式。
3．创意思维 创意思维就是以独特新颖的方式解决问题的认知过程，通过个体强烈创新意识的指导，突破旧思路把现存的信息重新组合，使旧元素组合、扩展与升华，从而得出新概念、新理论、新技术、新产品的高级思维活动。
广告活动中的创意思维，往往具有复杂的思辨性和较高的实践需求，一般来说，其内在的程序和作业上的系统性非常重要。
著名广告大师詹姆斯?韦伯?扬用"魔岛理论"形象地阐述了创意思维的过程：创意正如古代航海过程中，水手不期而遇的珊瑚"魔岛"一样。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意的思维活动指的是广告创意人员在进行广告策划和设计过程中所进行的思维活动。
这些思维活动涉及到创意思维、逻辑思维、艺术思维等多种思维方式的运用。
首先是创意思维。
创意思维是广告策划和设计的核心。
广告创意人员需要具备开放、灵活和敏感的思维方式，来激发并挖掘出新的创意点子。
他们需要开放自己的思维，敢于尝试不同的思维方式，包括联想思维、碰撞思维等。
他们还需要保持灵敏的观察力和敏锐的感知力，通过观察和感知周围的现象和趋势，来触发自己的创意思维。
广告创意人员还需要善于从自身经验和知识中获取创意灵感，通过对不同领域的知识进行整合和运用，来产生创意点子。
其次是逻辑思维。
逻辑思维在广告创意中起着重要的作用。
广告创意人员需要根据广告的目标、受众和传递的信息来进行逻辑思考，将创意点子进行逻辑连接和组织。
他们需要思考广告传达的逻辑关系、因果关系和时间关系，以及信息的有效传递和受众的接受能力。
通过逻辑思维，广告创意人员可以构建出一个完整、连贯和有说服力的广告故事，使广告更加具有吸引力和影响力。
艺术思维也是广告创意中的重要思维方式。
广告创意需要通过艺术手段来表达和传达，艺术思维可以帮助广告创意人员在广告设计中运用不同的艺术元素和艺术形式，使广告具有更好的视觉和感知效果。
艺术思维涉及到对色彩、形状、图形、字体等各种艺术元素的运用，通过运用这些艺术元素，广告创意人员可以在视觉上吸引受众的注意力，增加广告的辨识度和吸引力。
艺术思维还包括对不同艺术形式的选择和运用，如摄影、插画、动画等，通过运用这些艺术形式，广告创意人员可以更好地传达广告的主题和理念。
除了创意思维、逻辑思维和艺术思维，广告创意中还涉及到其他的思维活动。
比如情感思维，广告创意需要触动受众的情感，通过情感思维，广告创意人员可以通过情感化的表达方式来引发受众的情感共鸣。
另外还有策略思维，广告创意人员需要考虑广告的推广策略和落地实施方式，通过策略思维，他们可以制定出创意实施的具体方案和步骤。
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维
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
2、思维导图 、
在广告创意思维中，思维导图不仅可以帮助创意的表现，有时也可以帮 助产品建立价值网。
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
3、头脑风暴 、
核心是高度充分的自由联想。 各头脑风暴法都有共同的特点： 首先，时间上的限制造成了紧张的气氛 其次，人少 再次，不管是口头或书面，大家都充分进行了交流
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维 2. 汉字的“字思维” 汉字的“字思维”
汉字可以作为一种自足存在的思维符号，一种“字思维”。 “字思维”是概念细化的表征和方法，也为广告创意的优化提供了 符号前提。 例子：形象，分解为“形与象” 命名，分解为“命与名” 从字源的的角度去开掘汉字的文化信息，这将会给华文广告带来 独特的智慧支持。
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
2、思维导图 、
一般来说，思维导图的绘制需要七个步骤： （1）从白纸中心开始画，周围要留出空白。 （2）用一个图像或者表达你中心的思想。 （3）尽可能多地使用多种色彩帮助表现。 （4）分别连接中心图像和各主要分枝，然后再连接主要分枝和二级分 枝，接着再连二级分枝和三级分枝，依次类推。 （5）用曲线连接，永远不要用直线。 （6）每条线上注明一个关键词。 （7）自始至终使用图形。
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
建立创意档案
创意需要积累，需要在恰当的时候被回忆和复现。因此，创意档 案的建立是十分必要的。这一档案的建立规则不一，可以根据个 人的兴趣爱好及特质来决定：
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
建立创意档案
1. 创意点子库 2. 想法笔记 3. 创意复习计划 4. 完整创意档案
（1）顿悟“静坐”。 （2）拥有专注于某事物的能力。 （3）“不以物喜，不以己悲”。 （4）主宰自己。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
汉字，这是很特殊的符号系统，具有很强的民族思维特点，特别 容易与中国的消费者沟通。 汉字本身所具有的历史文化内涵，在创意的运用上，远比其他文 字更多一些创意的深度。
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
2、思维的过程 、
思维最基本的过程源于人脑对信息的处理包括分析、抽象、综合、概括、 对比系统而具体的过程。
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
3、创意思维 、
将创意思维的过程分为五个阶段： （1）原始资料搜集 （2）资料分析 （3）思维酝酿 （4）创意顿悟 （5）效果测评
第六章 广告创意的思维
训练题
“筷子”的想象与创意设计： 1．针对指定的物品（“筷子”），提出各种价值构想。（至少 20 种以上） 2．将指定物品（“筷子”）与轿车相联系，确定创意，并加强 创 意表现。 3．尝试用多种有助于创意产生的方法，例如头脑风暴、思维导 图、强制联想法、逆向法等来阐释“筷子”。
准备 全力 以赴 酝酿 灵感 突现 测评 实施 创意六步
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
4、创意思维的类型 、
从不同的分类标准来说，创意思维类型各异。 （1）形象思维与抽象思维 （2）发散思维与收敛思维 （3）顺差思维与逆差思维 （4）垂直思维与水平思维
第六章 广告创意的思维
在“六书”中，象形、指事、会意、形声，是造字的方法。 “会意”包含有“比类”、“合谊”两层含义。 “形声”方法的运用即理解“形”与“声”的配合。 “转注”“假借”的发生可以引用为创意思维中“双关”的使用。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
5. 汉字的创意识别性
创意设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在保留民族特色 基础上广泛地融合世界艺术文化。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
1.文字源起 文字源起
欧洲的拉丁字母最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后 到古罗马体，逐渐形成规范性字体。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
1.文字源起 文字源起
汉字的原始雏形也是图画，从甲骨文，再小篆、古隶和印刷字 体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋等，汉字经历了几千 年的发展和演变。 汉字可以成为华文广告创意的滥觞。
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
1、左右脑理论 、
右脑（本能脑·潜意识脑） 左脑(意识脑)
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
2、思维导图 、
思维导图（mindmap/mapping）又叫做心 智图、脑图。它是一种将放射性思考具体 化的方法。
第六章 广告创意的思维
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
1、关于思维 、
思维，人类思想的维度。从狭义角度来理解是指理性认识，即人脑对现 实世界的能动的、概括的、间接的反映过程，是人类认识活动的高级形 式。同时，思维也是人脑对现实事物间接的、概括的加工形式，以内隐 或外隐的语言或动作表现出来。
汉字的广告思维
3. 汉字的“象思维” 汉字的“象思维” 汉字，其音与义是固化在“象”的符号形式而得以产生的，象是 本 源性的载体。 作为广告象征，其核心思维可以看成是一种“象思维”。 越是复杂的字形似乎蕴涵了越是深刻的思想意思。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
4. 汉字的创意法
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉文化的广告创意
1. 意象与意境
首先，意象是表意的典型物象，意境则是一种境界和情调。 其次，意象或意象的组合构成意境，意象是构成意境的手段或途 径。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉文化的广告创意
2. 直觉与顿悟 通常逻辑和理性用尽之后 ，“直觉与顿悟”可以帮助创意人豁 然开 朗。
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
模拟创意情境
1. 创设体验情境 2. 换位思考
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
诱导创意思维
1. 问题预设 2. 元素重组 3. 文字联系 4. 剪贴练习
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
整理创意文本
“创意简报”是“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后， 所产 生的广告策略精髓。 在完成“创意简报”的过程中，我们一定要使简报的内容保持准 确，分析度高，有观点，有策略性。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
3. 汉字的“象思维” 汉字的“象思维”
汉字，其音与义是固化在“象”的符号形式而得以产生的，象是本 源性的载体。 作为广告象征，其核心思维可以看成是一种“象思维”。 越是复杂的字形似乎蕴涵了越是深刻的思想意思。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
2、思维导图 、
在广告创意思维中，思维导图不仅可以帮助创意的表现，有时也可以帮 助产品建立价值网。
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
3、头脑风暴 、
核心是高度充分的自由联想。 各头脑风暴法都有共同的特点： 首先，时间上的限制造成了紧张的气氛 其次，人少 再次，不管是口头或书面，大家都充分进行了交流
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维 2. 汉字的“字思维” 汉字的“字思维”
汉字可以作为一种自足存在的思维符号，一种“字思维”。 “字思维”是概念细化的表征和方法，也为广告创意的优化提供了 符号前提。 例子：形象，分解为“形与象” 命名，分解为“命与名” 从字源的的角度去开掘汉字的文化信息，这将会给华文广告带来 独特的智慧支持。
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
2、思维导图 、
一般来说，思维导图的绘制需要七个步骤： （1）从白纸中心开始画，周围要留出空白。 （2）用一个图像或者表达你中心的思想。 （3）尽可能多地使用多种色彩帮助表现。 （4）分别连接中心图像和各主要分枝，然后再连接主要分枝和二级分 枝，接着再连二级分枝和三级分枝，依次类推。 （5）用曲线连接，永远不要用直线。 （6）每条线上注明一个关键词。 （7）自始至终使用图形。
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
建立创意档案
创意需要积累，需要在恰当的时候被回忆和复现。因此，创意档 案的建立是十分必要的。这一档案的建立规则不一，可以根据个 人的兴趣爱好及特质来决定：
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
建立创意档案
1. 创意点子库 2. 想法笔记 3. 创意复习计划 4. 完整创意档案
（1）顿悟“静坐”。 （2）拥有专注于某事物的能力。 （3）“不以物喜，不以己悲”。 （4）主宰自己。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
汉字，这是很特殊的符号系统，具有很强的民族思维特点，特别 容易与中国的消费者沟通。 汉字本身所具有的历史文化内涵，在创意的运用上，远比其他文 字更多一些创意的深度。
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
2、思维的过程 、
思维最基本的过程源于人脑对信息的处理包括分析、抽象、综合、概括、 对比系统而具体的过程。
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
3、创意思维 、
将创意思维的过程分为五个阶段： （1）原始资料搜集 （2）资料分析 （3）思维酝酿 （4）创意顿悟 （5）效果测评
第六章 广告创意的思维
训练题
“筷子”的想象与创意设计： 1．针对指定的物品（“筷子”），提出各种价值构想。（至少 20 种以上） 2．将指定物品（“筷子”）与轿车相联系，确定创意，并加强 创 意表现。 3．尝试用多种有助于创意产生的方法，例如头脑风暴、思维导 图、强制联想法、逆向法等来阐释“筷子”。
准备 全力 以赴 酝酿 灵感 突现 测评 实施 创意六步
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
4、创意思维的类型 、
从不同的分类标准来说，创意思维类型各异。 （1）形象思维与抽象思维 （2）发散思维与收敛思维 （3）顺差思维与逆差思维 （4）垂直思维与水平思维
第六章 广告创意的思维
在“六书”中，象形、指事、会意、形声，是造字的方法。 “会意”包含有“比类”、“合谊”两层含义。 “形声”方法的运用即理解“形”与“声”的配合。 “转注”“假借”的发生可以引用为创意思维中“双关”的使用。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
5. 汉字的创意识别性
创意设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在保留民族特色 基础上广泛地融合世界艺术文化。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
1.文字源起 文字源起
欧洲的拉丁字母最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后 到古罗马体，逐渐形成规范性字体。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
1.文字源起 文字源起
汉字的原始雏形也是图画，从甲骨文，再小篆、古隶和印刷字 体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋等，汉字经历了几千 年的发展和演变。 汉字可以成为华文广告创意的滥觞。
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
1、左右脑理论 、
右脑（本能脑·潜意识脑） 左脑(意识脑)
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维方式的经典归纳
2、思维导图 、
思维导图（mindmap/mapping）又叫做心 智图、脑图。它是一种将放射性思考具体 化的方法。
第六章 广告创意的思维
第六章 广告创意的思维
第一节 创意思维的一般理论
思维与创意思维
1、关于思维 、
思维，人类思想的维度。从狭义角度来理解是指理性认识，即人脑对现 实世界的能动的、概括的、间接的反映过程，是人类认识活动的高级形 式。同时，思维也是人脑对现实事物间接的、概括的加工形式，以内隐 或外隐的语言或动作表现出来。
汉字的广告思维
3. 汉字的“象思维” 汉字的“象思维” 汉字，其音与义是固化在“象”的符号形式而得以产生的，象是 本 源性的载体。 作为广告象征，其核心思维可以看成是一种“象思维”。 越是复杂的字形似乎蕴涵了越是深刻的思想意思。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
4. 汉字的创意法
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉文化的广告创意
1. 意象与意境
首先，意象是表意的典型物象，意境则是一种境界和情调。 其次，意象或意象的组合构成意境，意象是构成意境的手段或途 径。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉文化的广告创意
2. 直觉与顿悟 通常逻辑和理性用尽之后 ，“直觉与顿悟”可以帮助创意人豁 然开 朗。
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
模拟创意情境
1. 创设体验情境 2. 换位思考
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
诱导创意思维
1. 问题预设 2. 元素重组 3. 文字联系 4. 剪贴练习
第六章 广告创意的思维
第三节 创意训练设计
整理创意文本
“创意简报”是“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后， 所产 生的广告策略精髓。 在完成“创意简报”的过程中，我们一定要使简报的内容保持准 确，分析度高，有观点，有策略性。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质
汉字的广告思维
3. 汉字的“象思维” 汉字的“象思维”
汉字，其音与义是固化在“象”的符号形式而得以产生的，象是本 源性的载体。 作为广告象征，其核心思维可以看成是一种“象思维”。 越是复杂的字形似乎蕴涵了越是深刻的思想意思。
第六章 广告创意的思维
第二节 中国人的思维特质