毕业论文-中小企业的品牌建设浅析
中小企业如何打造品牌
中小企业如何打造品牌一、引言品牌是企业一种重要的资产，中小企业如何打造品牌成为了一个广受关注的话题。
而对于中小企业来说，品牌建设不仅需要策略上的思考，更需要注重实际操作和执行。
二、分析中小企业品牌建设的现状中小企业在品牌建设方面存在着以下现状：1.品牌认知度低：大多数中小企业的品牌认知度和知名度较低，面临着竞争对手强劲、市场不确定性高等问题。
2.品牌信誉度不高：由于缺乏明确的品牌定位和核心竞争力，中小企业在市场上容易被消费者忽略。
3.品牌推广手段单一：中小企业往往采用单一且缺乏创意的方式进行品牌推广，如广告、传单等，效果不甚理想。
三、如何打造中小企业品牌1.明确品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中的地位和形象，是制定品牌战略的前提，也是品牌建设的关键。
中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位和核心竞争力，如产品特点、优势、独特价值等。
要根据目标市场和消费需求，制定出合适自己的品牌定位策略。
2.优化品牌形象品牌形象是消费者对企业的总体印象，包括品牌名称、标志、广告宣传等。
中小企业需要通过视觉和感官的设计来提高品牌形象的吸引力，塑造良好的品牌形象。
需要注意的是，在品牌形象设计时，必须符合品牌定位和消费者的需求，分析目标市场的文化和审美特点，营造符合当前社会发展的氛围。
3.拓展品牌推广渠道品牌推广是巩固品牌建设的重要手段，中小企业需要选择合适的推广渠道，如网络营销、微博矩阵、微信营销、口碑营销等，通过多渠道、多角度地推广品牌形象，提高品牌知名度和形象认可度。
值得注意的是，在品牌推广策略的选择中，要考虑到品牌定位和目标市场，选择适合自己的推广策略，同时需要不断进行推广策略的跟踪和调整，掌握当前市场的变化。
4.加强品牌管理品牌管理是品牌建设的持续保障，包括品牌传播管理、知识产权保护、品牌形象维护等。
中小企业需要建立健全的品牌管理体系，制定并执行明确的品牌管理制度，通过专业的品牌管理人员和技术手段，确保品牌形象和市场前景的持续稳定。
品牌建设方案中小企业品牌塑造
品牌建设方案中小企业品牌塑造随着市场的竞争日益激烈，小企业品牌塑造成为了提升企业竞争力的重要途径。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面详述小企业品牌塑造的方案。
一、品牌定位品牌定位是小企业塑造品牌的第一步。
品牌定位包括目标市场、竞争对手、差异化竞争策略等。
首先，小企业需要明确目标市场，了解目标市场的消费者需求、喜好和行为习惯。
其次，需要了解竞争对手的品牌特点、优势和劣势，以便找到差异化竞争策略。
最后，根据市场分析结果，确定品牌定位的核心理念和核心目标。
二、品牌形象品牌形象是小企业品牌塑造的核心内容。
品牌形象包括企业的核心价值观、产品特点、企业文化等。
首先，小企业需要确定自己的核心价值观，这是企业品牌建设的基石，能够为消费者带来情感共鸣。
其次，产品特点是小企业的核心竞争力，要通过产品的创新、质量等方面来突出特点。
最后，企业文化是塑造品牌形象的重要组成部分，通过塑造企业文化，传递企业的价值观和品牌形象。
三、品牌传播品牌传播是小企业品牌塑造的重要手段。
品牌传播包括线上和线下渠道。
首先，小企业需要建立一个实用、美观的企业网站，通过网站展示企业形象和产品特点，吸引潜在消费者的关注。
其次，可以通过社交媒体平台进行品牌传播，包括微博、微信、抖音等，通过发布有趣、有价值的内容来吸引粉丝关注。
最后，可以通过线下渠道，如公共关系活动、展览、促销等方式进行品牌传播，与消费者进行互动和交流。
四、品牌保护品牌保护是小企业品牌塑造中不可忽视的一环。
品牌保护包括相关知识产权的注册和维护，如商标、专利等。
小企业应该及早申请商标注册，以保护企业的品牌权益，避免品牌被抄袭和侵权。
综上所述，小企业在品牌建设方案中，需要通过明确品牌定位、塑造品牌形象、进行品牌传播和品牌保护等环节来提升品牌的知名度和竞争力。
只有通过科学合理地进行品牌塑造，小企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
对中小民营企业品牌建设的调研与思考
１ 当前中小民营企业品牌建设现状
不少中小企业都制定 了详细 的创牌计划 ，以品牌战略促 进企业转型 商标经营与管理 ， 指导企业实施品牌价格策略 ， 提高和实现商标 的有 升 级。 形价值。鼓励企业开展品牌虚 拟经营 ， 通过委托加工、 许可使用等方 １３ 商 标 宣传 力度 不断 加 大 ． 法， 凸显 品牌 附加 值。 指 导 企 业 以 商标 为纽 带 ， 建 全 国 和 全 球性 生 构
和建议。
部 门 间没 有 真 正 建 立 完 善 的企统 筹 缺
品 牌建 设
关键词 ： 中小 民营 企 业
合力。
品 牌 是 一 个企 业 具 有 持 久 生 命 力 和 强 大 竞争 力 的 无 形 资 产 ， 更 ３ 对 策 建 议 是 一 个企 业 科 技 水 平 、 管理 水 平 、创 新 能 力和 核 心 竞 争 力 的 综 合体 ３１ 强化 立体 宣 传 ， 高 企 业 品牌 意识 ． 提 现。 大力推进品牌建设 ， 发展品牌经济 ， 提升企业核 心竞争力 ， 是实现 建 立政 府 主 导 、 管部 门 负 责 、 闻 媒 体 支 持 、 会 公 众 广 泛 参 主 新 社 中 小 民 营 企业 科 学 发 展 的有 效途 径 。 期 ， 者 对 浙 江绍 兴 等 地 中 小 近 笔 与 的商 标 宣 传 工 作 体 系 ， 重 发 挥 新 闻媒 体 作 用 ， 过 报 刊 杂 志 、 注 通 广 企 业 品 牌 建 设 情况 进 行 了专 题调 研 。 播 电视 、 联 网等 途 径 ， 办 知 识 讲 座 、 标 论 坛 、 讨 会 等 形 式 ， 互 举 商 研 强 化宣 传 力 度 ， 强 企 业 的 品 牌 意识 。 “ 增 中小 企 业 只 有跳 出贴 牌 生 产 的 经 营模 式 ， 极 培 育 自主 商 标 ， 能 摆 脱 发 展 中 面 临 的困 境 ， 而 在 积 才 从 截止 ２ １ ０ １年 １ 月 ， 浙 江 省 绍 兴 市 中小 民营 企 业 商 标 注 册 总 经 济 转 型时 期 赢 得 更 大 的 发展 空 间 。 ” ２ 仅 数 就 达 ４ ０ ０万件 ， 中 行 政 认定 中 国驰名 商标 达 ４ ５０ 其 ９件 。 ３２ 发 挥 商 标 品牌 战 略 主 体 作 用 ． １２ 企业 创 牌 积 极 性 逐 渐 高 涨 ． 鼓励企业创牌 ，指导和帮助企业制订创牌计划 ，引导企业选择 相 继 出 台 一 系列 鼓 励 扶 持 企 业创 牌 的政 策 ，成 立 品牌 工 作 领 导 “ 与商品个性相协调、 符合 主体消费群体 并具独创性的商标” 。引导 小 组 ， 立 品 牌 保 护 促 进 中 心 ， 乡 镇和 街 道 设 立 品 牌 指 导 服 务 站 ， 企业以质量 为本 ， 建 在 帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业 ， 鼓励企 对 品牌工作提 出指导性意见 ， 大大激发 了企业育牌 、 创牌 的积极性 。 业 在 国 内外 设立 研 发 机构 ， 产 品仿 制 转 向 自主创 新 。 助 企 业强 化 从 帮
中小企业品牌建设的常见问题
中小企业品牌建设的常见问题中小企业（SME）品牌建设是一个广泛而繁琐的过程，需要无数的细节和决策。
这篇论文将探讨中小企业品牌建设中可能出现的常见问题，以及如何避免和解决这些问题。
首先，中小企业往往缺乏充足的市场调查和分析。
这会导致品牌定位不准确或无法对目标消费者产生吸引力。
因此，中小企业应该花费更多的时间和精力进行市场分析，并根据分析结果确定品牌定位和目标市场。
其次，中小企业有时选择过于宏大或模糊的品牌形象。
当市场竞争激烈时，中小企业需要有清晰、独特的品牌形象，以便消费者记住并决定购买。
毫无疑问，中小企业需要在品牌形象的策略制定上花费更多的时间和精力，以确保品牌形象的符合实际和目标消费者需求。
第三个问题是，中小企业缺乏投入资金来开展充分的品牌建设活动。
这可能会影响品牌活力和品牌的持续性。
中小企业应该制定出适合自己的品牌建设预算，优化资源的使用，确保在适当的渠道上开展品牌活动。
第四个问题涉及中小企业对消费者忠诚度的建设。
中小企业往往缺乏长期忠诚度计划，缺乏创新，缺乏吸引并保持消费者的计划。
所以说，中小企业应该重视建设消费者忠诚度，清晰明确品牌目标，立足实际反映新的市场趋势，并根据新的市场趋势不断更新和改进品牌形象和品牌策略。
最后，由于中小企业往往缺乏全面和持续的品牌战略规划，可能会导致品牌的不稳定和长期发展的障碍。
因此，中小企业应该制定全面的品牌战略，以适应不断变化的市场趋势，并在实践中不断优化和完善品牌活动。
总之，中小企业品牌建设的过程中可能出现的问题很多。
然而，通过深入的市场分析、巧妙的品牌定位、合适的预算安排、重新设计的消费者忠诚度计划以及全面的品牌规划，中小企业可以成功地建造自己的品牌并获得市场认可。
为了避免中小企业品牌建设出现上述问题，我们可以采取以下四种策略：第一，市场研究和分析。
中小企业应该花费更多的时间和精力进行市场研究和分析，了解目标消费者的需求和市场趋势，以便制定合适的品牌定位和策略。
中小企业集群如何进行品牌建设论文
中小企业集群如何进行品牌建设摘要：中小企业集群要想长远发展，就必须要有自己的品牌。
所以，中小企业集群品牌建设是当务之急。
但是，当前我国中小企业集群由于自身弱规模小的特点，集群的品牌建设还不尽人意。
基于此，本文尝试着从政府、自身、中介等几个方面采取切实可行的措施，来加强中小企业集群品牌的建设。
关键词：中小企业集群集群品牌建设在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。
可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。
正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。
在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。
一、中小企业集群品牌的内涵中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。
中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。
集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。
使得集群品牌更持久，更安全。
二、中小企业集群如何进行品牌建设集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：（一）地方政府要有所作为1、确定区域集群品牌策略从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。
尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。
正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。
2、搭建公共服务平台。
地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。
品牌建设分析论文精选
品牌建设分析论文精选一、品牌系统的形与神我国加入WTO以后，跨国公司加紧了对中国市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是管理落后的企业。
然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。
品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。
品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。
产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。
品牌经营是企业竞争的高级阶段。
品牌是一个内容丰富的系统，如果说产品是其中的实物状态，是品牌系统的“形”，那么，品牌则是这个系统中的“神”。
神出于形，但高于形。
形神结合，神形兼备，企业才有竞争力。
有人认为商标就是品牌，我有了中国驰名商标，就是有了强势品牌。
其实，商标后面如果没有品牌的综合要素，就仍然只是一种产品经营。
商标是一个法律范畴的概念，而品牌则是营销范畴的概念。
企业拥有驰名商标，应该说做了大量工作，但如果它没有为消费者所认可，就仍然不是品牌。
品牌是产品或服务在客户头脑中形成的一种烙印，它是无形的。
还有人说我们的产品拥有多项技术专利，市场占有率在行业内名列前茅，又是国家免检产品，我们已经是一个强势品牌了。
对此也要作些分析。
产品有专利，质量好，销量大，是品牌建设的一个好的基础，但仍然不能简单地与品牌划等号。
即使是有名气的商品，如果没有满足消费者的情感需求，销售的仍然只是产品。
品牌代表的是一种社会信用，它能脱离开资本实体而独立存在。
耐克没有一家工厂，却是全球体育服装业的霸主；可口可乐总裁敢说即使一场大火把可口可乐的工厂全都烧光，第二天银行就会争着来贷款。
中小企业的品牌建设
中小企业的品牌建设摘要：品牌意味着竞争优势，只要企业存在就需要做品牌。
文章通过对中小企业品牌建设的分析，提出中小企业必须在建设品牌之前考虑能否持久和是否具备相应能力和资源的问题，其品牌建设的成功关键在于stp、产品质量、品牌设计、品牌规划、广告宣传和服务。
关键词：中小企业，品牌，品牌建设成功企业大都有自己的品牌和品牌战略。
作为我国企业主体的中小企业，其发展随着竞争的加剧，越来越受到品牌的约束。
企业只要存在，就必须做品牌，塑造品牌是中小企业做强、做大的必然之路,是企业发展目标的重要部分。
那么中小企业应该如何进行品牌建设呢?一、中小企业品牌建设之前的思考1、能否持之以恒一个强势品牌的塑造非一朝一夕之功，其难度大于引进一台先进设备。
中小企业的品牌建设要循序渐进、不断积累，讲究厚积薄发，具有甘做冷板凳的耐性，要求企业在纷繁的竞争变化中保持冷静的头脑，持之以恒致力于品牌建设。
中小企业普遍缺乏品牌常识，只看到短期的市场需求，对长期的市场状况缺乏考虑，在品牌创建过程中随意改变品牌定位、个性、形象等要素，对品牌形象造成了模糊，这正是困扰品牌成功的桎梏所在。
所以中小企业在品牌建设之初就应具有长远的战略眼光，尽管市场在变，环境在变，但品牌形象、定位不能变。
要持续、连贯地进行品牌创新和传播，只有经过一定时间后，品牌才会被接受，并日益凸现出品牌的价值。
否则，再好的品牌终究只能被无情的时间淘汰，被消费者所淡忘。
2、是否具有创建品牌所需的能力和资源企业的产品是品牌的支撑实体，品牌定位要对应于企业产品的特征，企业必须具有相应的技术能力，而企业的技术能力体现在设备投入、研发人才、专利或发明等方面的多寡。
除了技术能力，人才和资金也是创建品牌的关键资源。
首先，品牌建设是长期的过程，需要专业人才对品牌进行规划、执行与监督。
中小企业一来规模小，二来发展前景不明朗、市场地位弱，难以吸引到所需的优秀人才,对品牌建设的连续性将产生消极影响。
中小企业品牌建设研究
题目中小企业品牌建设研究目录摘要 (ⅰ)一、前言 (ⅰ)二、品牌的定义、内涵、功能和重要性 (1)三、中小企业品牌建设的意义和目的 (2)3.1、中小企业品牌建设的意义 (2)3.2、中小企业品牌建设的目的 (2)四、中小企业品牌发展现状-以浙江省为例 (2)五、中小企业品牌建设中存在的问题 (3)5.1、中小企业的品牌保护意识较弱 (3)5.2、品牌定位不清晰 (3)5.3、品牌塑造和推广策略薄弱 (3)5.4、企业缺乏创新意识 (4)5.5、品牌建设缺乏整体规划 (4)六、关于中小企业品牌建设的建议 (4)6.1、强化企业品牌意识 (4)6.2、品牌定位准确 (5)6.3、培养优秀的品牌建设人才队伍 (5)6.4、重视品牌质量 (5)6.5、确立品牌发展战略 (6)6.6、重视品牌创新，培养顾客忠诚度 (6)6.7、整合品牌传播方式 (6)6.8、注重企业文化和品牌文化的建设 (7)七、结论 (7)八、参考文献 (8)中小企业品牌建设研究摘要中小企业是我国国民经济的重要组成部分，社会发展的重要力量，而中小企业想要在竞争中赢得胜利，企业的品牌建设是至关重要的。
优秀的品牌意味着竞争优势。
本文通过对中小企业分析，以浙江省中小企业品牌发展现状为例，分析了存在的问题以及提出了相应的建议。
本文针对中小企业存在的品牌观念误区、品牌传播途径单一等问题，提出自己的意见和建议。
希望对我国中小企业的品牌建设和发展提供有益的启示。
本文提出由于当前市场品牌竞争不断日趋激励，企业如何做好品牌建设十分重要。
中小企业要明确品牌建设的目的和意义，强化企业的品牌意识。
同时加强人才的的引进、培养以及储备，制定有效的品牌发展战略，提升中小企业的品牌竞争力，促进我国中小企业的稳定健康发展。
同时本文认为良好的品牌建设不能忽略产品的质量管理，构造优秀的质量管理标准和体系，才能促进中小企业的品牌建设以及企业科学化管理水平的提高，这样中小企业打造出属于自己的优秀品牌。
中小企业的品牌建设策略
中小企业的品牌建设策略随着市场竞争的日益激烈，中小企业要想在激烈的市场中立足，并获取更多的市场份额，品牌建设变得尤为重要。
本文将探讨中小企业的品牌建设策略，帮助企业提高知名度和竞争力。
一、确定品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，中小企业要首先明确自己的品牌定位。
品牌定位包括目标顾客、产品或服务特点、核心竞争优势等内容。
企业需要对市场进行充分研究，了解目标顾客的需求和偏好，分析竞争对手的品牌定位，从而定位自身品牌的独特性和差异化。
例如，如果中小企业是一家提供高品质健康饮品的公司，可以将品牌定位为“健康生活的首选”，强调产品的天然、无添加等特点，与竞争对手区分开来。
二、建立品牌形象品牌形象是企业在顾客心中的形象和认知，对于中小企业来说，建立良好的品牌形象尤为重要。
建立品牌形象可以通过以下几种方式实现：1.设计标志性的Logo和VI系统：一个独特、吸引人的Logo能够帮助企业在市场中脱颖而出，增强品牌辨识度。
同时，建立统一的VI系统，包括色彩、字体、图形等元素，有助于传递品牌形象和价值观。
2.提供优质的产品或服务：中小企业要注重产品或服务的质量，通过提供具有竞争力的产品或服务来塑造良好的品牌形象。
顾客对于品质的认可和口碑传播，对于中小企业的品牌建设至关重要。
3.建立企业文化：企业文化是企业的灵魂，能够影响和塑造品牌形象。
中小企业可以通过举办团建活动、开展公益事业等方式，营造积极向上、有社会责任感的企业形象。
三、加强网络营销在当今数字化时代，中小企业可以利用互联网来增强品牌曝光度和传播效果。
以下是一些网络营销策略：1.建立企业网站：中小企业可以建立自己的企业网站，通过展示产品、提供公司信息等方式，向顾客传递企业形象和品牌理念。
2.利用社交媒体：社交媒体平台如微信、微博等成为企业宣传的重要渠道。
中小企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝，增加品牌曝光度。
3.参与行业论坛和展会：中小企业可以通过参展、发表演讲等方式，积极参与行业活动，与顾客和行业专家进行交流，提升品牌知名度和影响力。
关于我国中小企业品牌建设问题的探究
乏 自主品牌 ，企 业 竞争 力无 法通过 品牌 信 誉来 提高 ，这 种背 景下 ， 深 入 分 析我 国民 营 中小企 业 品牌 建设 的问 题 与优 势 ，帮 助其 创 建
自主 品牌 ，提高 抗击 市场 风险 的能力 ，成 为一个 值得 探讨 的课 题 。
一
井 且市 场竞争本 身也有 一种很 强的推 动力 促使他 们 去建 设品牌 。 三 、 民营中 小企 业品牌 建设 方面 的对 策性 建议
３ ． 保持 高度 的品牌 沟通 。随着 消费 者消 费行 为不 断趋 于理性 ， 他 们 对 品牌 的要 求 不 是松 懈 ，而 是更 加 苛 刻 ，只有 让 他们 从 品 牌 上得 到情 感 认 同 的满 足 ，品牌 才 可 能持 久 地与 消 费者 共 同生 活 下 去 。因此 ，民营 中小 企 业 应 时时 以 消费 者需 求 为根 本 ，真切 地 与
２ ． 目前 ，我 同政 府 对 民 营 中小企 业 的 支 持是 建 同 以来 最好 的
时期 ， 民营 中小 企业 品牌建 没方 面 的Байду номын сангаас部 环境 宽松 。
３ 屁 营 中小企 业 的品牌建 设虽 然还处 于发 展阶段 ，但这 类企 业 的品牌 可塑性 较强 ，企业 的战 略 、文化 易 丁统 一和执 行 。同时改 革 开放 后 十几年 问 的经验 教训 已经 使这 些 企业认 识 到 品牌 的重 要 性 ，
品牌的现状与问题分析毕业论文【范本模板】
毕业论文（2017届)题目：品牌的现状与问题分析系部：经济管理系专业：经济管理班级：2015级姓名：刘鑫指导教师：付冬梅目录摘要；一、中小企业品牌建设背景与意义（一）中小企业品牌建设的背景（二）中小企业品牌建设的意义二、中小企业品牌战略分析（一）中小企业创建品牌的优势和劣势1、中小企业品牌建设优势2、中小企业品牌建设劣势（二）中小企业面临的机会和挑战1、中小企业品牌建设面临的机会2、中小企业品牌建设面临的挑战三、中小型企业品牌建设的措施（一）、强化品牌意识,认识到品牌建设的重要性（二）、建立全面的品牌战略规划（三）、明确品牌的市场定位（四）、提炼并提高品牌的核心价值（五）、建立危机预警机制和危机的管理模式结束语参考文献致谢23［摘要]如今,市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争.中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展，必须走品牌发展之路。
而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求.尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性,但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。
基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析,为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。
［关键词］:中小企业,品牌建设，品牌策略一、中小企业品牌建设背景与意义（一)、中小企业品牌建设背景4在如今激烈的竞争环境下，中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。
但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑.品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
如今随着买方市场的来临,激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。
在市场上如下说法被广泛传播：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。
中小企业如何进行品牌建设
中小企业如何进行品牌建设品牌建设是中小企业发展中不可或缺的一环。
一个强大且知名的品牌可以带来更多的机会与竞争优势。
然而，对于中小企业而言，品牌建设可能面临资源有限、知名度较低等挑战。
在本文中，将介绍一些中小企业可以采取的策略，以帮助他们进行有效的品牌建设。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的起点。
中小企业需要明确自己的目标市场、目标客户以及产品或服务的唯一卖点。
根据这些要素，制定出能够与目标客户建立共鸣的品牌口号和核心价值观。
通过准确定位和定位精准的品牌，中小企业能够更加有效地吸引目标客户的关注。
二、建立专业的企业形象企业形象是品牌建设的重要组成部分。
中小企业应该注重塑造专业、可信赖的形象。
在企业网站、社交媒体平台和营销材料上，设计统一的企业标志、字体和色彩，并提供清晰明了的企业介绍和产品信息。
此外，中小企业还应注重员工形象的规范管理，通过专业的培训与着装要求，使员工成为品牌的形象代言人。
三、打造独特的品牌故事品牌故事是品牌建设的核心内容。
中小企业应该通过讲述自己的品牌故事，与目标客户建立情感共鸣。
故事可以包括创始人的创业经历、产品背后的故事、与社区、环保等相关的品牌理念等。
通过讲述独特的品牌故事，中小企业能够培养忠诚的客户群体，增强品牌认同度。
四、积极参与社交媒体社交媒体已成为品牌建设的重要平台。
中小企业可以利用社交媒体平台，与目标客户进行互动和交流。
通过发布有价值的内容，回答客户的问题，中小企业能够建立良好的品牌形象和口碑。
此外，中小企业还可以参与行业话题的讨论，提升品牌在行业中的影响力与知名度。
五、提供优质的产品与服务优质的产品与服务是品牌建设的基础。
中小企业应该注重产品的研发、生产过程的精细管理，同时提供出色的售前和售后服务。
通过不断提升产品质量和服务水平，中小企业能够树立良好的口碑，实现品牌的长期发展。
六、与行业内的合作伙伴建立联盟中小企业可以与行业内的合作伙伴建立联盟，通过共同的市场活动和推广策略来提升品牌知名度。
中小企业品牌建设的成功案例解析
中小企业品牌建设的成功案例解析近年来，随着经济的快速发展和市场竞争的激烈，中小企业品牌建设成为了一个重要的议题。
为了实现可持续发展和在市场中脱颖而出，中小企业需要通过有效的品牌建设来提升竞争力。
在这篇文章中，我们将分析几个成功的中小企业品牌建设案例，总结它们的成功要素和经验，为其他中小企业提供借鉴和启示。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和智能硬件制造商，成立于2010年。
在短短几年时间内，小米科技成功建立了全球知名的品牌形象。
他们的成功要素主要包括以下几点：1. 创新产品：小米科技凭借其自主研发的创新产品受到了广大消费者的欢迎。
他们不断推出具有高性价比的产品，满足了市场对性价比需求的追求。
2. 营销策略：小米科技采用了一系列创新的营销策略，如限量销售、线上销售模式和粉丝经济等，成功吸引了大量忠实用户和粉丝。
3. 社交媒体运营：小米科技善于利用社交媒体进行品牌推广和互动。
他们在微博、微信等平台上积极开展活动，与用户建立了密切的联系。
通过以上要素的成功运用，小米科技成功建立了年轻、时尚、高性价比的品牌形象，成为了中国手机市场的龙头企业。
案例二：盒马鲜生盒马鲜生是一家新型的线上线下一体化的生鲜超市，致力于提供优质的食品和零售服务。
其成功案例主要体现在以下几个方面：1. 服务创新：盒马鲜生通过引入物联网、人工智能等技术手段，实现了线上线下的无缝衔接和全程追溯。
消费者可以通过手机App下单，实现快速配送和个性化购物体验。
2. 品牌口碑：盒马鲜生以“新鲜、健康、绿色”为核心理念，注重产品的质量和安全。
他们积极推动消费者对健康生活方式的认知，赢得了良好的口碑和信任。
3. 社区运营：盒马鲜生注重在社区周边开设实体店铺，积极服务周边居民。
他们通过与社区居民的互动，并提供丰富的线下活动，增强了与消费者的关系。
盒马鲜生借助技术和品牌优势，成功构建了一个高品质的生鲜超市品牌形象，在市场中赢得了消费者的青睐。
案例三：美团点评美团点评是中国最大的本地生活服务平台，提供餐饮外卖、酒店预订、电影票、旅游等一系列服务。
浅析我国中小企业的品牌文化建设
一
个企业在 市场竞争 中克敌 制胜 的 法宝 。所 以说 现阶段 我 国的各 中小 企业是 非常有 必要进行 品 牌文化 建设的 。
企业 品牌 文化
牌 管理部 门 ，对 品牌 管理 也仅 仅停 留在商 标这 种表 明 的品牌上
在 这个 环境 中人人 求上进 、 事事 新风 尚 ， 那么 企业 势必会 凝练 提 面 。 因为 这些 小企业领 导眼 光有 限， 就不 能主 观 的招 揽一些 专业 取 出 良好 的价值 体系 ， 再 对这个 体系进行 加工就 会得到 核心价 值 从事 品牌文化 塑造与传 播 的人 才来为 自己 的企业 服务 ， 所 以就导 观 及核 心竞争 力 。 品牌 文化 的定位 不是 一朝一 夕能 够决 定的 ， 是 致 了 以上情 况 的出现 。
及 其重要 的 ， 这主要 表现 在以 下几 个方面
１ ． 企业 的 品牌 是 企业核心 价 值观 以及核 心竞 争力 的提炼 与 的 品牌优 势延伸 品牌 的效 益链 条。企 业 品牌的创 新不 是我们 主 总 结 ，在市场 上 这种 价值观 的宣 传 能够帮 助企业 有 效 的立足 市 观臆想 的创新 ， 也不能 随着 某些人 的一股 子热头劲 盲 目的进 行创 场， 扩展 市场 ， 帮助 企业在 同行 业市场 中抢 占更 多 的消费者 。 新。 企业 品牌 的创新 ， 必 须依 据一定 的客 观条 件和客观 存在 的事
关键 词
作 者简介 ： 郭 青松 ， 华 中科技 大学文 华学 院。
中图分类 号 ： Ｄ ９ ２ ０ ． ４ 文献标 识码 ： Ａ 文 章编 号： １ ０ ０ ９ — ０ ５ ９ ２ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ４ － １ ８ ６ ． ０ ２
关于中小企业品牌建设的思考
老 的 中小 企 业 。 存 还 是 一 个 大 问题 ， 何 资 格 去 谈 论 品 牌 ？ 生 有 但是 ， 中小 企 业 的 目标 不仅 仅 是 为 了 获 取 短期 的微 利 ， 是 渴 而 望在 未 来成 为 一 个 大企 业 ， 有 稳 定 的 销 售 和利 润 ， 国际 型 拥 像 的 大 品牌 一 样 屹 立 不 倒 ； 么 ， 牌 的 问题 ， 小 企 业 现在 就 那 品 中
挣 扎 在市 场 底 层 的 中 小 企业 ．他 们 无 一 不是 在 企业 发 展
的路 上 ， 到 了 品 牌 的 “ 颈 ” 而 往 往 只 有 到 了这 个 时候 ， 遇 瓶 ， 他 们 才 会 忽 然醒 悟 到 ： 来 中 小 企 业 也需 做 品牌 ！ 原
二、 中小 企 业 应树 立正 确 的 品 牌 观
内没 有 必要 去 考 虑 品牌 。其 实 ， 长 远考 虑 ， 小企 业 也 同样 从 中 应 该 重 视企 业 品 牌 的建 设 。
一
被人 家 抢 注 ， 果 是 到 头来 空 忙 活 一 场 ！ 结
（ ） 响 员 工 的 士气 五 影 由于 中小 企 业 的 目光短 浅 ，在 产 品 策 略方 面 喜欢 “ 一 打 枪 ， 一 个 地 方 ” 没有 长远 的品 牌 建 设 目标 ， 种 做 法会 让 员 换 ， 这 工没 有 归 属感 和使 命 感 ， 而 影 响 员 工 的 士气 。 从
必须 面对 ， 不应 以企 业 生存 为理 由忽 视 品牌 的建 设 ！ 而 中小 企业 如 果 忽视 品牌 的 建 设 ．将 可 能 给 企 业 的成 长 带 来 以下 的 危 害 ：
（ ） 品 的品 质下 降 一 产
中小 企业 在 品牌 建 设 的 过程 中 。 认 真分 析 、 究 目标 消 要 研 费者 的需 求 特点 。 过 开发 品牌 产 品 去 满 足消 费者 需求 。 消 通 为 费 者提 供 他们 需要 的功 能 性 利 益 和情 感 性 利 益 。 目标 消费 者 需 求 的满 足是 品牌 建 设 的 中心 ， 中小企 业 的品牌 只有 得到 目 标 消 费者 的 广 泛认 同 ， 形成 较 高 的 品牌 知 名度 、 美誉 度 和忠 诚 度 才 能够 给 企 业带 来 源 源 不 断 的 利润 。才 能 够 保持 品 牌 和企
浅议我国中小企业的品牌文化建设
安 珂尼 （ 西安外国语大学） ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
摘要： 随着企业间竞争的 日益／ ． ， ｊ￣ 出现同类产 品 日趋 的竞争。 ｕ０ 而仅仅期 战”狂轰滥炸 的硝烟弥漫。有许多企业由于 只重视广告而最终失败 望通过技术领 先取胜市场无疑是个优势 ， 然而激烈的市场更需要企业 有 自己 “ 秦池” 就是一个失败 的例子。这样 却未必能打造消费者们的高忠诚 的品牌。 市场竞争中通 常根植在顾客心 目中的是品牌形象和 对企业 的高度认 度 、 美誉 度 。 同与 忠诚 感 。 品 牌 的热 衷 ， 感 因素 的 重 视 以 及 与 此 有 关 的 因 素 ， 真正 地 对 情 在 缺 乏创 新 意 识 ， 长 远 品牌 战 略 规 划 品牌 文 化 是 由于 其 不 可模 无 创造现今产品 的销量和市场 ， 品牌文化就 是赢 得顾客忠诚 ， 而 赢得稳定 的市 仿 性 而 成 为商 场 竞 争 的利 器 ， 家企 业 因其 发 展 历程 不 同 、 每 面对 的 竞 场 ， 大增 强企 业 的竞 争 能 力 的 强 有 力 保 障 。 大 争 压 力 不 同 ， 品牌 的价 值 内涵 各不 相 同 ， 其 因此 品 牌 文 化 的 建 设 类 型 关键词： 中小企业 品牌文化 文化建设
和 强 度 也 各 有 不 同。 因如 此 才 构 成 了品 牌 文 化 的 个 性化 特 色 ， 正 才成 １品牌、 品牌文化及其对 中小企业的意义 为企业竞争对手无法 占有的资产。只有将一种清晰并且风格独特 的 品牌是什 么， 它是 能为企业机构创造持续、 稳定并且独有的有形 文化注入品牌 ， 它才能发挥其品牌文化的作用。 与无形利益的竞争手段 ， 是企业资产价值 。 品牌文化简单来说就 是品 ３ 我国中小企业品牌文化的建设 牌在经营中逐步形成的文化积淀 。它通过赋予品牌深刻而丰富的文 建 设 品 牌 文 化 的 过 程 就 是将 品牌 文化 通 过 载 体 利 用 各 种传 播 方 化 内涵 ， 形成消费者对品牌在精神 上的高度认 同， 创造 品牌信仰 ， 最 式充 分向消 费者展示的过程 ， 并且持续 不懈 的传 播、 演绎 ， 品牌 文 使 终形成强烈的品牌忠诚 。 品牌文化代表了企业和消 费者 的利益认知、 化根植于消费者 的情感世界的过程 。 情感归属， 是品牌与传统 文化 以及企业个性形象＿ 总和 。 的 品牌文化的 ３１建 立品牌意识和 品牌保 护意识 我国 中小 企业首先建 立品 ． 最高境界称 为品牌精神。 牌意识 ， 通过邀请著名学者 、 名企业 家、 知 现场传授专业知识 ， 举办形 我 国 中小 企 业 的 数 量 已超 过 ４ ０ ０ ０万 家 ， 占企 业 总数 的 ９ ％ ， ９ 总 式 多样 的讲座 ，加深品牌观念 ，树 立品牌意识 ；选取品牌创建 先进 产值 也 已占到 全 国 的 ６ ％ 左 右 ，我 国 中小 企 业 已成 为推 动 国 民经 ０ 企业作 为效仿典范学 习；采取对品牌建设进行奖励的措施等来 建立 济 持 续 、 速 发 展 的 重 要组 成 部 分 。 品牌 文 化 建 设 在 中 小 企业 中 占 快 而 品牌意识。真正 了解体会建立品牌 的意义。 得份 额 却 很 小 。 ３１１品牌 文化是 一种识 别—— 建立品牌 标识。品牌识别是表 ．． 中小企业 要发展 ， 要立于 不败 的市场 ， 就要提升企业 的知名度。 现一个企业所提供的价值 的名称 、 形象、 个性或 以上要素的组合 。它 怎 么 能在 众 多 的企 业 中 崭 露 头 角 ， 大 企 业抗 衡 ， 且 能 站 到 国 际市 就像名 片一样 ， 消费者认知并 了解你的首要途径。 与 并 是 品牌的标识 由品 场 的 大 舞 台上 ， 每 一位 中小 企 业 经 营 者 应该 面对 的 问题 。 产 品 同 是 在 牌名称 、ＯＧＯ、 Ｌ 包装等组成。 质化现象 日益严重的今 天 ，建设 品牌文化是企业能够 站稳市场 的最 品牌名称 ， 为品牌文化建设的重要识别 ， 作 它体现的是品牌 文化 有效途径 。 因为产 品和技术可 以雷同 ， 文化则千姿百态 ， 变幻无穷。 企 的精神 ， 要使消 费者名称 当中尽可能感受到其独有品牌文化。 品牌名 业知名度 的提升 ， 不仅可 以吸引消费者 ， 也更有利于吸外界引优 秀的 称宜简洁 、 易记 。 臼本《 经济新闻》 对企业名称数的一则调查得 出， 企 人 才 。使 企 业 更 具 有 吸 引 力 和 实 力在 市 场 竞 争 中。 业 名称 字 数 为 ４个 字 、 ～ ５ ６个 字 、 字 、 宇 以上 的 企 业 名 称 ， ７个 ８个 其 品牌文化建设就是企业 的生命 ， 是企业 经济效益 的保 障。在激 平均认知度分别 为 １ ．％、 ．６ ４８ ％、 ．８ ３ ５９ ％、 ．６ ２８ ％。可见 ， １ 名称简洁 烈 的市 场 竞 争 中 ， 拥 有 资 源 并 且 令 其 发 挥 最 大 效 用 ， 就 是 最 后 有 利 于 传 播 ， 认 知 度 往 往 就 高 ， 且 也 越 有 利 于 引 起 消 费 者 遐 想 ， 谁 谁 其 而 的赢 家 ！ 消费者和员工是企业最好 的资源。品牌 文化作 为竞争对 构 成 更 宽广 的概 念 外 延 。 而 手无法模仿和替代 的部分 ， 为了获取消费者 资源的最大利器。因 成 品牌 Ｌ Ｇ０， 是 品 牌 文 化 的一 种 重 要 识 别 。 企 业 要 建 立 适 宜 Ｏ 也 为 消 费 者 一 旦 对 其 文 化产 生 认 同 ， 会根 植 在 心 中 ， 可 取 代 。 品 自己的品牌特色 ， 就 不 设计适合 自己的独特风格和理 念。 中小企业可以找 牌文化在 带来大量业绩 的 同时 ，也 起到 了竞争品牌 进入市 场 的阻 些专业公司来做 Ｌ ＯＧＯ设计 ，再形成 自己的品牌管理研究机构。 隔作用 。品牌文化一 旦形成 ， 品牌所体 现 出的传 播力 、 Ⅱ 力是 不 中小企 业在 品牌 Ｌ ０ 建设中可以做到 的是 ，在原有 Ｌ ０ 设计 影 向 ＯＧ ＯＧ 可估量 的。８ ／Ｏ法则告诉我们 ， ０２ 一种产 品销售 量的 ８ ％来 自所 有 下 ， 择 Ｌ Ｏ 颜 色来 表 现 品 牌 文 化 的 精 神 。 可 口可 乐 、 巢 等 公 ０ 选 ＯＧ 像 雀 购买者 中 ２ ％的人 的慷慨解 囊 ，０ Ｏ ２ ％的大量 购买者 往往 是品牌 忠 司选择 了具有强烈 的感染 力的红 色作 为 Ｌ ＯＧＯ颜色 ， 消费者们 可以 诚者。 从 Ｌ ０ＧＯ 中感受热情、 温暖、 幸福 、 吉祥。 ２ 我国中小企业 品牌文化建设的现状和原 因 品牌 包 装 也 是 品 牌 赢 得 市 场 的 一种 重要 途 径 之 一 。 中 小企 业 没 随着 改 革 的 深 入 ， 出现 了像 海 尔 、 想 等 知 名 品 牌 ， 费 者 品 牌 有 必要将 大量资金投入到产品包装上。品牌包装更重要的是消 费者 联 消 意识也在滋生 ， 但是反观 目前 中国中小企业品牌 文化建设 的现状 ， 它 对产品价值 、 产品概念 、 品牌核 心价值 、 品牌文化是否接受认同。 可以 的品牌影 响力却依然普遍较 弱，可以说品牌文化建设依然是诸 多中 投入更 多资金到产品 的创新或者产品的宣传上。将更多的品牌精神 小企业的软肋。 注 入 到 了包 装 上 。 对 品牌 经 营理 念 和 品牌 保 护意 识 淡 薄。 由于 我 国 中小 企业 生 产 规 ３１２ 品 牌 文 化 是 一 种 资 产— — 精 心 保 护 品 牌 。 品牌 资产 是 以 ．－ 模相对较小， 资金力量 不足。 对建立品牌意识 观念淡薄 ， 只求销量的扩 有形 资产 为载体 ， 无形资产 为物质 的价值总和。 企业只有经过法律手 张， 可观的销售等 同于拥有 了强势 品牌 ， 认为做 不做 品牌建设不重要。 段 ， 对商标的依法注册是保 护品牌 的最佳途径。由于商标抢先注册 、 因此 当他 们 面 对 大 型 企 业 、 资 企 业 的竞 争 时 ， 先 想 到 的 是 如 何 降 因此 白白蒙受巨大损 失的企业不在少数。 中国的名牌企业商标 “ 外 首 如 同 低成本， 如何改变销售策略， 品牌文化没有深刻的认识 ， 对 没有认识到 仁 堂 ” 狗 不 理 ” ， “ 等 由于 在 日本 被 恶 意 抢 注 ， 使 其 优 秀 门 口进 入 日 而 其 作 为 一种 区别 于 其 他 竞 争 对 手 独 有 的资 源 所 带来 的价 值 的 长 期 性 本市场被封 杀。提前注册商标 ， 有效避免企业 的损失。 和巨大性。其次 ， 就是缺 乏品牌保护意识， 忽视 品牌商标注册。 中小企业要经得 起品牌危机 的考验。 纵观现今成功的品牌 ， 很少 品牌建设的 目光短浅 ， 导致一些误 区。 由于 中小企业 受外部影响 有未经历过品牌危机 的企业。像肯德基的苏丹红事件 ， 家乐福 的“ 进 大市场竞争力较弱 ， 因此 ， 企业经 营者为 了眼前利 益 ， 很容 易选择牺 场费” 风波等等。品牌危机产生往往 由产 品质量 问题 ， 营销策略 问题 牲企业竞争 的有力 “ 软兵器 ” —— 品牌 文化 。他们认为品牌文化建设 以 及市 场 变 化产 生。 好质 量 关 ， 据 自身 实 力踏 踏 实 实做 营 销 是 中 把 根 会 花 费很 长 的时 间 ， 十几 年 ， 至 更长 ， 中 小 企 业 不 能 负担 的 。 要 甚 ��
中小企业品牌建设研究
（） １ 中小企业 比大企业 机制灵活 ， 便于集 中企业 的资源
不 屑 的微 薄 报 酬 庸 置 疑 ， 毋 没有 自己 的品 牌 ， 不 会 有 自 己 就 的 终 端 市 场 ， 不 会 扶 取 更 多 的盈 利 空 问 ， 牌 建 设 对 中小 就 品 企业 具有 极 其 重 要 的意 义 和 运 营 的 必 要 性 。 ３ 中小 企 业 品牌 建 设 的机 会 分 析
重要。
者 的商 品或服务相区别。从营 销学的角度看， 品牌是 消费者 对商品和服务 以至公司的总体概 念，它是一种 心理上的感 受。在 国际上公认 的品牌还具有六层具 体的含义 ： １利益， （） 给购买者带来 的物质 、 神上 的享受； ２ 个性， 精 （） 品牌应传达 出商品或服务 的差 异ｔ ； ３ 属性， 达出产品特定 的属性 ； ｈ （） 表 （） ４ 价值， 体现制造商的某些价值 感：５ 文化， 应 （） 品牌 附加及 象 征的文化 内涵； ６ 使用者， （） 它应体现购买或使用这种产 品
在营销行 业里流行这样一句名言 ：“ 拥有 市场 比拥有工 厂更重要， 而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”在 科技 高速发展 的今天， 品的价格差异会越 来越 小， 以企业 的 产 所 竞争 不会停 留在价格 战上 。中小企业将品牌推 向市场时 ， 不 但要确保高品质的产 品， 拥有高于 牌 价值的品牌 观念更为
１４ ０ ２佳联收获机械有 限公司，黑龙江 佳木斯 ５０ ０ ．
中小企业品牌塑造探析
中小企业品牌塑造探析
蒙 慧
［ 摘 要］ 中小企业是我 国企业的主要存在形式， 其品牌塑造 中存在许 多问题 与不足 ， 但 亟待 改进。 中小企 业在品牌
塑造过程 中， 必须充ｈ－．， ｘＡｉ 自身的优势与弱点及所 面临环境 的机会与挑战 ， ／Ｔ 塑造有影响力的品牌 。
［ 关键词］ 中小企 业； 品牌 塑造 ［ 作者简 介］ 蒙慧， ， 商业 高等专科 学校副教授 ， 贵ｋ ｌ １ 就读于贵州大学 ＭＢ ０ ０ 班 ， 究方向： Ａ８Ｉ 研 工商管理 ， 州 贵
一
牌核心价值 是什么东西 ， 或许他们压根就没有去 想过 。 其实品牌的核心价值是相 当重要 的， 它是品
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安徽大学继续教育学院函授毕业论文题目中小企业的品牌建设浅析系别继续教育学院年级专业2013级工商管理学号HSHB061325001姓名翟光华指导教师苏伯文完成日期2015年6月安徽大学继续教育学院目录摘要 (3)一、中小企业品牌建设背景与意义 (3)（一）中小企业品牌建设的背景 (3)（二）中小企业品牌建设的意义 (3)二、中小企业品牌战略分析 (4)（一）中小企业创建品牌的优势和劣势 (4)1、中小企业品牌建设优势 (4)2、中小企业品牌建设劣势 (5)（二）中小企业面临的机会和挑战 (6)1、中小企业品牌建设面临的机会 (7)2、中小企业品牌建设面临的挑战 (8)三、中小型企业品牌建设的措施 (9)（一）、强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性 (9)（二）、建立全面的品牌战略规划 (9)（三）、明确品牌的市场定位 (9)（四）、提炼并提高品牌的核心价值 (10)（五）、建立危机预警机制和危机的管理模式 (10)结束语 (10)主要参考文献 (11)致谢 (11)中小企业的品牌建设浅析[摘要]如今，市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争。
中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展,必须走品牌发展之路。
而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。
尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。
基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析，为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。
[关键词]：中小企业，品牌建设，品牌策略一、中小企业品牌建设背景与意义（一）、中小企业品牌建设背景在如今激烈的竞争环境下，中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。
但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑。
品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
如今随着买方市场的来临，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。
在市场上如下说法被广泛传播：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
（二）中小企业品牌建设意义首先，我国中小企业实施品牌经营符合自身发展的需要。
实施品牌经营，可以让众多中小企业树立品牌战略目标，激发品牌意识，牢记品牌经营理念，提升产品的附加值，具有更强的核心竞争力，发展为未来的大企业。
其次，实施品牌经营符合消费者的需要。
消费者的消费观念不局限于追求产品质量，消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，品牌成为消费者购买意愿的决定因素。
实施品牌经营可以强化消费者的个性化消费理念，提高他们对企业产品的忠诚度，降低他们购买产品的风险，节约购买时间，更加满足消费者的需要。
再次，实施品牌建设是竞争条件下的必然选择。
市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争，已过渡到品牌竞争阶段。
我国中小企业在发展过程中大多经历了价格战的洗礼，这种低效率的竞争不仅损害了消费者的信任感，让企业的利润空间低到极限，更大层面上影响了行业的发展。
品牌经营为中小企业参与竞争提供了新的规则，规模和成本的劣势逐步淡化。
而国内对中小企业创建品牌具有指导意义的理论体系不完善，大多数是简单的治标方法的介绍，没有一个明确完善的架构。
本研究将在理论上弥补这一缺失，根据中小企业的特点和现状，通过认真的分析研究，探索出适合于国内中小企业创建品牌的策略集。
并且本文引入政府对于企业创建品牌的外部作用，提出了从法律和行政方面保护的新思路，为政府扶持中小企业创建品牌提供思路。
由此可见，实施品牌建设对我国中小企业发展具有重要意义。
二、中小民营企业品牌战略分析（一）、中小企业创建品牌的优势和劣势1、中小企业品牌创建优势（1）机制灵活，利于发展独有优势中小企业相对大企业来说机制更为灵活，使其可以集中企业的各种资源进行品牌的开发、推广与传播。
中小企业具有多方面的优势：组织机构较简单，机制灵活，具有较强的应变能力，敢于创新，勇于进取。
中小企业在竞争激烈的市场中中采取重点集中战略，对其发展有重要意义。
中小企业如果能集中使用自己的资源，就有可能建立自己的竞争优势。
中小企业特别是小企业应该把经营重心放在一个领域或市场上，在该领域中也应把重心放在某一地区或某一价位，尤其要避开该行业中大企业的强点和优势。
特别是当竞争者拥有专利、专利技术、商标、分销渠道等方面的独占资源或享有规模优势，并且这些因素是该领域的关键成功因素，使得中小企业在该领域成功的可能性降低或难度加大。
对此中小企业应避免对竞争者实行正面进攻，保存自己的实力。
在对选定的产品的市场营销中，集中资源运用少数几项竞争手段，用于该品牌的开发、推广与传播。
（2）决策优势，易于对市场做出迅速反应小企业具有决策上的优势，这有利于直接掌握信息，对市场做出迅速反应，以及快速发现以及占领细分市场。
（3）技术改进以及转投其他行业风险和成本相对较低大型企业一般研究的都是领先的科技产品，这种开发模式投入巨大而且风险很高。
一旦开发失败将造成巨大的经济损失，即使开发成功也得需要巨大的市场来支撑研发的费用。
中小企业在技术创新方面一般都是在原有产品之上进行一些小规模的创新，这类创新不但投入小而且风险低。
中小企业因为其规模较小生产方式灵活多样，所以在遇到产业调整产业升级或是行业陷阱的时候可以迅速做出反应。
大多数中小企业技术水平不高，投资回收期快，人员较少。
在遇到危机的时候它们可以快速做出调整产品结构以适应市场需要，在迫不得已的时候甚至可以转投其他行业。
这些调整虽然会付出较大代价，但是相比起大企业来说风险以及代价要小许多。
（4）激励体制完善，更加具有活力小企业人数少，个人在企业中的贡献容易被识别,因而便于对员工进行有效的激励,不像大企业那样在庞大的阶层化组织内容易产生怠惰与无效率的情况。
可见,中小企业在人员激励上与大企业相比更有效，更具有灵活性。
其次，中小企业一般没有悠久的历史和迂腐的文化以及森严的等级制度，企业员工平均年龄比较小。
企业文化轻松有朝气，可以充分发挥年轻人敢想敢做的特质。
他们不畏艰险勇于创新，勤于思考。
这类企业大多实行扁平化管理模式，有利于充分发挥年轻人的想象力，并且使上下级沟通更为流畅。
2、中小企业品牌建设劣势（1）资金实力较弱中小企业因规模较小，产能有限市场占有率较小，故资金实力较弱，中小企业缺乏资金实力，不能有力支持在品牌创建初期大规模的推广宣传，所以不能在较大范围内较快的创建一个品牌。
品牌运营是一项长期工程，建立品牌忠诚度1不是短时间的媒体轰炸可以达到的，它需要依靠完善的品牌战略规划、始终如一的良好的产品质量和持久统一的有独特个性的品牌形象等。
（2）缺乏专门的营销管理人才缺乏专门的营销管理人才是中小企业面临的普遍问题，使得中小企业内部存在着重视眼前利益、轻视品牌开发的错误观念，这成为中小企业创建品牌的劣势之一。
当前在中小企业中的很多管理人员，没有接受过营销和管理知识的专门的培养与训练，尤其缺乏品牌管理方面的理论和经验。
营销管理人才的匮乏制约着我国中小企业经营水平的提高。
当今国际国内大企业把品牌营销作为其发展的主要方式，中小企业的发展方式却还停留在产品运营和资本运营上，不识品牌运营为何物。
这造成很多中小企业缺乏现代品牌营销意识，品牌定位不准，品牌推广方式单一。
只重视眼前效益不重视品牌的创建与开发的中小企业很容易在激烈的市场竞争中被淘汰。
（3）缺乏高新技术中小企业因各方面资源比较匮乏，所以技术人才以及对高新技术的投入相对于大企业来说严重不足。
受规模以及资金限制中小企业的很难吸引到顶级技术人才，而在新技术的开发领域人才是最重要的一个环节。
然而人才因为本身水平较高所以在择业的时候把薪酬福利平台以及前景看的格外重要，在和大企业相比中小企业在这些要素上并不具备什么优势。
所以中小企业一般很难吸引顶级人才的加入。
在科技研发方面也是同样的道理，资源匮乏的中小企业很难抽出大笔资金用于科技研发。
然而在研发方面投入与产出往往是成正比的。
其结果是造成大企业与中小企业在高新技术领域的马太效应，即强者越强弱者越弱。
（4）企业形象和企业品牌大多处于弱势地位无论是在加工制造还是服务，以及IT行业企业形象和品牌往往是吸引消费者的重要因素。
好的企业形象以及品牌是以大量的营销投入，公共关系投入和社会公益投入为基础的，而大多中小企业因为利润有限而无法对自身形象和产品品牌进行维护以及提升，其结果就是很难提升产品或是服务的品牌附加值，导致利润率较低。
就化妆品行业来说，有权威人士指出那些几千元配方其实和几十元的配方非常相似，只有那些特别高端的品牌的配方才有较大的差别。
几乎同样的配方价格竞相差了近100倍，由此可见品牌对一个产品有多么的重要。
(二)、中小企业面临的机会和挑战1、中小企业品牌建设面临的机会（1）国家政策扶持力度逐渐加大如果说企业在创建品牌是内因的作用的话，那么政府对于企业创建品牌则起到外因的作用，企业制度是否完善、法律及行政措施是否到位则影响着我国中小企业创建品牌的结果。
政府对中小企业政策上的扶持在《中华人民共和国中小企业促进法》2中有所体现。
我国支持中小企业发展的政策重点应为：转变政府职能，为中小企业提供良好的制度环境；加强和改善政府对中小企业的基础管理工作。
可考虑在人大和政协设立小企业委员会，成为倾听小企业呼声、维护中小企业合法权益的重要机构。
另外，要制定全国统一的小企业划分标准，加强中小企业的统计工作；制定中小企业发展的产业指导规划，引导小企业健康发展，同时还应制定中小企业发展的具体计划，如中小企业的创建计划、技术创新计划、教育培训计划等；继续推进中小企业改革，政府各项扶持中小企业发展的政策措施，要向新的体制倾斜，对尚未改制的企业应弱化以致停止政策支持。
政府可具体从以下方面采取措施对中小企业予以扶持：（1）金融方面中小企业融资难是个世界性难题，信息不对称是其重要原因。
为进一步支持有市场、有效益、有信用的中小企业发展，发挥信用信息服务在缓解中小企业融资难中的重要作用，探索中小企业信用体系建设长效机制，按照国务院工作部署，人民银行会同有关部门，建立适合中小企业特点的信用征集体系、评级发布制度以及失信惩戒机制，研究制定中小企业信用制度管理办法。