2013谁主城势-区域炒作3稿

2013搜狐焦点大型主题策划系列方案之区域篇——

2013，谁主城“势”？

——中国互联网第一品牌

1、2008北京奥运会互联网内容服务赞助商

1、中国互联网主流人群获取资讯和交流最大

网络平台

1、中国搜索引擎的鼻祖

1、中国互联网文化运动的先驱

1、中国综合门户网站的创始者

1、搜门户矩阵：中文世界最大的网络资产

1、拥有最先进技术的搜索引擎-搜狗

——中国领先的房地产门户

1、中国房地产门户第一品牌

1、中国购房人群获取房地产资讯和交流最大

的网络平台

1、中国房地产企业打造企业知名度和传递企

业动态商情最有效的媒体平台

1、中国房地产门户网站的领先者

1、搜狐门户矩阵成员

一.【活动背景】

大连作为一个旅游城市，知名度颇高，特别是由每年一度的国际服装节盛名开始，到世界经济高峰达沃斯盛会，无不向世人展示着其超人的魅力。大连房地产行业也发展快速，房价与购房趋势随着其区域的划分呈现出显著的地方区域化特点。2013年，搜狐焦点爱家计划正式启动，热点区域的炒作与推广成为计划中的重中之重。通过我们线上的推广，结合线下落地活动，将区域重新包装与定位，让更多的人进一步了解区域的特点，并与之购房初衷相结合，促进成交。

二．【主办方】搜狐焦点大连站

搜狐焦点，中国最大的房地产家居门户，搜狐门户矩阵重要成员。搜狐焦点作为影响数亿人的房地产、家居行业上下游产业链权威平台，凭借自身强大的媒体影响力和产业影响力，为购房者和业界提供全面、深入、专业的信息服务。搜狐焦点秉承“爱家、爱生活”的运营理念，为广大网友提供一站式咨询与互动服务。

活动时间：

1.线上新闻炒作：4月

2线下活动：5月

3,活动收尾：6月

三．【炒作区域】

a.星海-高新园区

区域大况：

大连星海及高新区，是大连市风景最美区域之首，依山傍海、草木葱茏，生

态良好，交通便利；星海在2000年起就成为最受关注区域，而高新园区也在2011年起渐渐成为热点新崛起板块，预计在2013年热度或将持续下去。高新区有产业支撑，人流不断增多，楼市供应也随之大增，所以这一两年高新区楼市的格局也一再发生变化，由单一的酒店式公寓逐渐向多样化产品发展。不难猜想，在2013年，高新区的竞争会越来越烈，板块自然也会越来越热。

区域特点：

●软件和服务外包服务中心、现在建有7个软件园区

●政府着力培育、

●拥有大量中外知名企业、

●集聚大量软件高知人才、

●居住环境优越，周边配套齐全、

●深受租住人群青睐的区域、

区域定位：

高新园区域产品定位于高知人群，此类人群购买能力强，投资能力强，因此该区域产品丰富多样可以满足更多购房人群的需要。因此该区域炒作以及宣传要全程贯穿“高知”二字，今后提及大连高新园区就自然与高知人群联系在一起，帮助高新园区内楼盘提升高端品牌印象。

四．【炒作方向】

1.规划篇（政府规划）炒作时间：拟10天

A.官方解读，根据政府规划，请政府官员为我们详细解读区域的特点与未来发展的方向及潜力。

2价值篇（专家分析）炒作时间：拟15天

A.专家点评：邀请专家解读区域经济发展前景，并随着目前房地产政策的落实和发展，结合区域经济的发展潜力，从专业角度分析区域的价值。搜狐焦点网现场直播，并将内容在新闻、论坛中炒作，引起网友广泛热议，同时视频也同步宣传。

3项目篇（项目展示）炒作时间：拟20天

A.网络房展会：网络房展会是一种依托网络平台的营销新形势，结合了网络的信息传达快速性、信息展示全面性以及网络平台拓展力，能有效的提供相近的信息员，建立有效地信息传播渠道，让企业更容易想用户传递信息，同事用户也可以方便地获取有效地信息，为企业增加业务成交量。最终可根据网络房展会的报名入口，敲定线下专项看房团。

B.看房日记：是搜狐焦点网建站以来就隆重开设的栏目。这个栏目将在不定期推出，以专业的知识，从购房者的角度为大家拍摄并点评楼盘，同时也给大家带来最新、最全面的楼盘现场信息。

4未来篇（高端访谈）炒作时间：拟15天A．高端访谈：每一个地产人背后都有故事，每一个管理者和操盘手的经验都是房地产成长的一个印证。搜狐焦点网邀请业内专家、老总和新闻人物，结合当前炒作话题及区域，为网友展现企业成长历程、个人职业生涯、开发管理心得以及未来战略等话题。首选采访对象为炒作区域内项目负责人。

五.【炒作方式】

线上炒作

时间：2013年4月

1.新闻炒作

高新园区：

新闻：大连高新区：创新、发展的生态科技新区

地址：/news/2013-03-25/3033985.html

题目：高新区的发展：与市中心零距离、50万高知人群

地址：/news/2013-03-27/3046502.html

题目：大连高新园区未来繁华或胜过青泥洼

地址：/news/2013-03-29/3059934.html

（待续）

2.论坛炒作

a话题炒作：通过话题炒作，激发受众对于现在热点区域的认知，并同步对区域内的住宅配套、交通、品牌的共鸣，并以诱导和阐述的方式最终表述出区域或者项目的优势所在，形成网络部分的话题炒作并带动区域或者项目的前期形象宣传。

话题为：

题目：大连高新园区未来繁华或胜过青泥洼

帖子地址：/msgview/5293/257059945.html

题目：大连高新区高速成长，成为对外开放的新引擎

软文地址：/news/2013-03-25/3033985.html