第四章 策划文书写作 .doc
策划文书写作教学提纲
六、策划文书的编写原则
1.逻辑性原则 2.创意性原则 3.可操作性原则 4.简洁朴实性原则 5.精华性原则
本次课程结束 再见！
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广告预算及分配：
必须把年度内的所有广告费用列入，包括： 1.调研、策划费； 2.广告制作费； 3.媒介使用费； 4.促销费、管理费； 5.机动费等。
广告统一设计：
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、 杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或 脚本，以供年度内广告制作的统一设计作 参考或依据。Biblioteka 广告效果预测：附件内容
1.制定策划方案参考的文献资料 2.对备选方案进行必要的补充说明 3.活动中注意的问题、细节 4.所需人力、物力资源 5.活动负责人、主要参与者名单 6.市场调查相关问卷材料
广告策划
广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上 一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书 面作战计划，计划是否周详、破绽多或少，关系 到战役的成败。广告策划书关系到企业的兴衰， 所以要严肃、科学、负责的态度对待，不能想当 然、闭门造车。
五、广告策划书具体内容写作
前言：
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概 况、企业的处境或面临的问题点，希望通 过策划能解决问题，或者简单提示策划的 总体构想，使客户未深入审阅策划书之前 能有个概括的了解。
环境分析（SWOT分析）：
市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与
被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况： 目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以 及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的 竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 产品分析
策划书的编写范文3篇
策划书的编写范文3篇篇一《策划书的编写范文》一、策划书的定义策划书是对未来活动的规划和安排，是实现目标的蓝图和行动指南。
它包括活动的目标、内容、时间、地点、人员、预算、宣传等方面的详细描述。
二、策划书的作用1. 提供明确的方向和指导，确保活动顺利进行。
2. 协调各方面的资源和力量，提高活动的效率和效果。
3. 预测可能出现的问题和风险，并制定相应的应对措施。
4. 展示活动的特色和亮点，吸引更多的参与者和关注。
三、策划书的基本结构1. 封面包括策划书的、策划单位或个人、日期等信息。
2. 目录列出策划书的各个章节和页码，方便查阅。
3. 前言简要介绍策划书的背景、目的和意义。
4. 活动背景分析活动的现状、需求和发展趋势。
5. 活动目标明确活动的预期效果和目标。
6. 活动内容详细描述活动的具体内容和安排，包括活动的形式、环节、时间等。
7. 活动执行制定活动的执行计划，包括人员安排、物资准备、场地布置等。
8. 活动宣传制定宣传方案，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
9. 活动预算列出活动的各项费用，包括人力、物力、财力等。
10. 风险评估与应对分析活动可能面临的风险和问题，并制定相应的应对措施。
11. 活动评估12. 附录包括相关的参考资料、调查问卷、合同协议等。
四、策划书的编写要点1. 明确活动的主题和目标，确保策划书的内容与主题紧密相关。
2. 详细了解活动的背景和需求，根据实际情况制定合理的策划方案。
3. 合理安排活动的内容和时间，确保活动的紧凑性和连贯性。
4. 充分考虑活动的执行细节，制定详细的执行计划和应急预案。
5. 制定切实可行的宣传方案，提高活动的知名度和影响力。
6. 合理预算活动的费用，确保活动的经济可行性。
7. 注意策划书的语言表达和格式规范，使其易于阅读和理解。
五、注意事项1. 策划书要具有创新性和吸引力，突出活动的特色和亮点。
2. 策划书要具有可操作性和可行性，确保活动能够顺利实施。
3. 策划书要具有灵活性和应变能力，能够根据实际情况进行调整和改进。
策划书的写作及策划案例3篇
策划书的写作及策划案例3篇篇一《策划书的写作及策划案例》一、策划书的写作2. 收集信息：收集与策划相关的信息，包括市场情况、竞争对手、目标受众等。
这些信息将有助于制定更具针对性的策划方案。
3. 制定策略：根据目标和信息，制定具体的策略。
策略应该具有创新性、可行性和有效性，并能够有效地实现目标。
4. 规划活动：根据策略，规划具体的活动。
活动应该具有吸引力、参与性和针对性，并能够有效地传达信息和实现目标。
5. 安排资源：根据活动的需求，安排相应的资源。
资源包括人力、物力、财力等，确保资源的充足性和合理性。
6. 制定时间表：制定详细的时间表，明确各项任务的时间节点和完成日期。
时间表应该具有合理性和可行性，并能够有效地控制进度。
8. 审核和修改：审核策划书的内容和格式，确保其符合要求。
根据审核意见，进行修改和完善。
9. 实施和监控：按照策划书的要求，实施各项活动。
同时，对活动进行监控和评估，及时调整和改进。
二、策划案例1. 产品背景：某公司推出了一款新型智能手机，具有高性能、高性价比等特点。
但是，该产品在市场上的知名度较低，需要进行推广。
2. 目标受众：目标受众为年轻人群体，他们对科技产品感兴趣，注重品牌和性价比。
3. 策略制定：制定了线上和线下相结合的推广策略。
线上通过社交媒体、搜索引擎广告等方式进行宣传；线下通过举办体验活动、与经销商合作等方式进行推广。
利用明星代言和口碑营销的方式，提高产品的知名度和美誉度。
推出优惠活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 活动规划：线上活动：举办主题活动，如“手机摄影大赛”等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行互动，如抽奖、问答等。
线下活动：在商场、学校等地举办体验活动，让用户亲身体验产品的优势。
与经销商合作，举办促销活动，如打折、赠品等。
5. 资源安排：人力资源：招聘专业的营销人员和活动策划人员。
物力资源：准备宣传资料、礼品等。
财力资源：投入一定的资金进行推广。
6. 时间表：第一阶段：产品发布前，进行预热宣传。
第四章策划文书写作
第四章策划文书写作第四章策划文书写作【学习导引】随着中国经济的迅猛发展，商品的种类和数量从以往的短缺变成现在的过剩，经济活动和人们的生活也愈发密切，商家之间的竞争日趋激烈。
如何在白热化般的商战中占得先机？如何在铺天盖地的广告中抓住消费者的“眼球”从而赢得他们的青睐？以及如何“四两拨千斤”，用最低的成本获取最大的收益？……这一切都离不开精到的广告策划和营销策划。
此外，在大学校园，各种社团活动和校园活动层出不穷，已经成为大学校园里面一道独特的风景线。
如何能让活动更具有吸引力？如何能让校园活动取得更完美的效果？这一切同样离不开周密详细到位的策划。
因此，掌握必要的策划知识并撰写较为规范的策划文书，对当代大学生而言，是非常重要的技能。
【知识目标】▲重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
▲掌握：营销策划书的特征和内容。
▲了解：策划的分类、策划和计划的区别。
【能力目标】▲能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。
▲培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。
▲独立完成专题活动策划书的写作。
第一节策划类文书概述【情景导入】千金市骨【知识要点】一、策划的概念策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。
策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
二、策划的特点（一）前瞻性：兵马未动，策划先行（二）思维性：头脑风暴（三）创意性：不走寻常路（四）可行性：梦想照进现实二、策划和计划的区别（一）侧重点不同（二）过程不同（三）要求不同【特别提示】一、从表面来看，策划书的写作似乎是对写作能力的考察，但就其本质而言，策划书的写作其实是对人的思维能力的考察，所以要想写好策划书，除了写作能力的提高之外，还要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
策划文书写作
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising的缩写，意为“购 买点广告”，简称pop广告。 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业 VI形象设计的重要组成部分。当今受众面对大量 繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时 候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身 份的识别因此显得由为重要。 CI（Corporate Identify System)即企业形象识别 系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对 外管理行为的体现。
3.广告主题。包括广告口号、广告象征物、广 告观念等。
4.广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。 5.广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。
五、广告策划书具体内容写作
前言：
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概 况、企业的处境或面临的问题点，希望通 过策划能解决问题，或者简单提示策划的 总体构想，使客户未深入审阅策划书之前 能有个概括的了解。
SWOT分别代表：strengths（优势）、 weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、 threats（威胁）。
SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加 以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资 源及企业策略，来达成企业的目标。
策划书核心环节——策划策略
1.努力方向 2.预期效果 3.活动目的、意义
阻碍分析：
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、 市场战略等的研究分析，已可以顺理成章 地找出本企业产品在市场销售中的“难” 点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略 与策略的主要目的。
广告战略：
1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、 广告表现形式、广告口号、广告攻势的强弱等。
策划书如何写作3篇
策划书如何写作3篇篇一《策划书如何写作》一、策划书的定义与作用策划书是指对某个未来的活动或者事件进行策划和安排的文书。
它的作用是为了确保活动或事件的顺利进行，达到预期的目标和效果。
二、策划书的基本结构1. 封面：策划书的名称、策划者姓名、日期等。
2. 目录：列出策划书的各个章节和页码。
3. 前言：介绍策划书的背景、目的、意义等。
4. 主体内容：活动或事件的详细描述：包括时间、地点、参与人员、活动内容等。
活动或事件的流程安排：详细描述活动或事件的各个环节和时间安排。
宣传方案：介绍活动或事件的宣传方式和渠道。
预算安排：列出活动或事件的预算明细，包括各项费用的支出。
风险评估与应对措施：分析活动或事件可能面临的风险，并提出相应的应对措施。
6. 附录：包括相关的资料、图表、调查问卷等。
三、策划书的写作技巧1. 明确目标：在写作策划书之前，需要明确活动或事件的目标和预期效果。
2. 详细描述：在主体内容中，需要对活动或事件进行详细的描述，包括时间、地点、参与人员、活动内容等。
3. 合理安排：在安排活动或事件的流程时，需要合理安排各个环节的时间和顺序，确保活动或事件的顺利进行。
4. 突出重点：在策划书中，需要突出活动或事件的重点和亮点，吸引读者的注意力。
5. 语言简洁明了：策划书的语言需要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子。
6. 注意格式：策划书的格式需要规范，包括字体、字号、段落间距等。
四、策划书的注意事项1. 可行性分析：在写作策划书之前，需要对活动或事件的可行性进行分析，包括人员、物资、资金等方面的可行性。
2. 灵活性：在策划书中，需要考虑到可能出现的意外情况，并制定相应的应对措施，保持一定的灵活性。
3. 团队协作：策划书的写作需要团队成员的协作和配合，共同完成策划工作。
4. 审核与修改：在完成策划书之后，需要进行审核和修改，确保策划书的内容准确、完整、可行。
策划书的写作需要认真思考、精心策划，遵循一定的写作技巧和注意事项，才能确保策划书的质量和效果。
《应用写作教程》-策划文书写作
千金市骨
【知识要点】
应用写作教程
一、策划及策划书的概念
• 所谓策划，是指在人类社会活动中，人们为了谋取达成某种 目标或某项事业的成功而先发的设想极其创造性思维过程，是确 保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程 。策划也是策略、谋划，为了达到一定目标，在进行调查、分析 有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事 先进行系统的、全面的构思、谋划，制定和选择合理可行的执行 方案，这是一种创造性的社会活动。 • 中国策划思想发展的走向是由“谋”、“断”一体化向“谋” 与“断”科学分离、先“谋”后“断”式发展。
应用写作教程
案例： 沸腾女人心 ---亚洲女性深度大 调查
22个城市198场座谈， 500小时1200篇日记
策划需要前瞻性
应用写作教程
“不走寻常路”的思维方式让美特斯〃邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
应用写作教程
周成建（1965年4月出生于浙江丽水青田县一个名叫 石坑岭的村子里）。知名休闲品牌“美特斯· 邦威”的创 始人，是资产过亿的企业老板。做裁缝完成资本原始积 累，像许多没有背景的私营企业家一样，周成建是靠自 己艰苦奋斗完成的资本原始积累。善于动脑筋的周成建 注定要走别人没有走过的路。他在国内服装行业中率先 运用“虚拟经营”策略，即把最核心的部分，包括产品 设计、品牌推广和少量直营店握在手中，而将生产和销 售外包，这在中国服装行业可谓独树一帜。美邦美特斯· 邦威也获得了“ 中国服装界黄埔军校”的名头。
应用写作教程
管仲（约前723或前716－前645）名夷吾，谥曰“敬仲”， 汉族，中国春秋时期齐国颍上（今安徽颍上）人，史称管 子。春秋时期齐国著名的政治家、军事家，周穆王的后代。 管仲少时丧父，老母在堂，生活贫苦，不得不过早地挑起 家庭重担，为维持生计，与鲍叔牙合伙经商；后从军，到 齐国，几经曲折，经鲍叔牙力荐，为齐国上卿（即丞相）， 被称为“春秋第一相”，辅佐齐桓公成为春秋时期的第一 霸主，所以又说“管夷吾举于士”。管仲的言论见于《国 语· 齐语》，另有《管子》一书传世。
策划文书写作
谢谢大家！
时间是人类发展的空间。2020年11月10日星 期二5时 26分5秒17:26:0510 November 2020
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午5时26分 5秒下 午5时26分17:26:0520.11.10
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.1020.11.1017:2617:26:0517:26:05Nov-20
锦城学院创业策划常用模式
➢ 第一章 创业方案概要 ➢ 第二章 公司介绍 ➢ 第三章 市场分析 ➢ 第四章 公司战略 ➢ 第五章 人力管理 ➢ 第六章 市场营销战略 ➢ 第七章 财务计划 ➢ 第八章 风险管理
创业策划书的写作技巧
一份成功的创业策划应该: 1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行。 2.清晰地展示市场调查和市场容量。 3.找空白和差异化竞争策略。 4.要有风险预测和相应的投资退出策略。 5.解释你们的优势何在。
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年11月10日星期 二5时26分5秒 Tuesday, Nov上的 亲密， 破坏友 谊。20.11.102020年11月10日 星期二 5时26分5秒20.11.10
整理制定策划方案
策划书的撰写：
封面
主体
附件
打劫银行策划书 时间：2008年4月28日上午11点整 地点：G市L区××路××银行，该地区不是商业旺地，道路畅通方便逃 跑。 参与人员：枪手A、B，开锁员C，司机D，首领H 准备工作： 1.枪手A、B军火(飞鹰手枪4把，AK47冲锋枪3把炸药4颗)； 2.开锁员C先盗取出租车一台； 3.司机D先去银行附近摸清楚路线； 4.开锁员C与首领H去银行踩点(如运钞车几点把钱运到银行，保安人员 人数等)； 5.穿运动服装样式不一，准备打劫专用的头套，两副假车牌，替换的 几套衣服，事先盗取的出租车一台，换上假牌，电子手表5块，时间相 差正负1秒； 行动流程： 1.10点开车去到银行后门，A、C下车，开始破解后门，下手打劫保险 柜(C负责开锁，A做掩护，排除一切障碍)如果开锁有障碍则使用炸药； 2.把A、C放下后，立即开车前往银行前门对面马路，B、H下车，从前 门下手搞定柜台(B、H一进门就控制人质，注意不能让营业员触动警报 按钮。控制成功后，B开始洗劫柜台，而H则继续控制人质)； 3.把B、H放下后，D在马路对面原地等候，4分50秒后到马上把车开到 门口接应兄弟。 4.A、C搞定保险柜后从柜台区域出到大堂与B、H汇合； 5.A、B、C、H全部上车后换上事先准备好的衣服，司机D开车逃跑；
文书写作策划书3篇
文书写作策划书3篇篇一一、项目背景随着信息时代的发展，文书写作在各个领域都有着至关重要的作用。
无论是商务往来、学术研究还是日常沟通，高质量的文书能够更准确、清晰地传达信息和意图。
二、目标与目的目标：提升参与者的文书写作能力，使其能够熟练掌握不同类型文书的写作技巧和规范。
目的：1. 让参与者了解文书写作的基本原则和要素。
2. 帮助参与者提高语言表达和逻辑思维能力。
3. 通过实践和反馈，不断改进参与者的写作水平。
三、时间安排[具体开始时间] [具体结束时间]四、课程内容1. 文书写作基础知识：包括格式、结构、用词等。
2. 常见文书类型解析：如公文、商务信函、报告等。
3. 写作技巧训练：如如何组织思路、突出重点等。
4. 案例分析与讨论。
5. 实战写作与点评。
五、教学方法1. 讲解与示范相结合。
2. 小组讨论与互动。
3. 实际写作练习。
4. 个性化指导与反馈。
六、资源需求1. 专业的文书写作教材和参考资料。
2. 投影仪、电脑等教学设备。
3. 安静、舒适的教学环境。
七、评估方式1. 课堂作业和练习的完成情况。
2. 最终的文书写作成果评估。
3. 参与者的自我评估和反馈。
八、预算包括教材费用、教师费用、场地租赁费用等，具体预算根据实际情况确定。
九、注意事项1. 强调学习的积极性和主动性。
2. 提醒参与者按时完成作业和任务。
3. 确保教学过程中的互动和交流氛围良好。
篇二《文书写作策划书》一、背景与目标随着社会的发展和信息的快速传播，文书写作在各个领域都显得尤为重要。
无论是商务往来、学术研究还是日常沟通，清晰、准确、有说服力的文书能够极大地提升沟通效果和工作效率。
本策划的目标是通过系统的培训和实践，提高参与者的文书写作能力，使其能够熟练掌握不同类型文书的写作技巧和规范。
二、培训内容1. 基础写作知识：包括语法、词汇、标点符号的正确使用等。
2. 不同类型文书的特点与写作方法：如公文、商务信函、报告、论文等。
3. 文书结构与逻辑：如何构建清晰的篇章结构，使文书具有逻辑性和连贯性。
策划文书写作流程
【相关链接】
今天很残酷， 明天更残酷， 后天很美好， 但绝大部分人死在明天晚上， 所以每个人都不要放弃今天。
我们每一个人， 都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分， 自己成长起来。 当你长成参天大树以后绿色。 活着是美丽的风景， 死了依然是栋梁之才。 活着死了都有用。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
兄弟齐心 其利断金
创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第三节 营销策划书
【情景导入】
暗亏明赚的营销手段
【知识要点】
一、营销策划的概念 营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新
6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤
其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备
（三）附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书的写作及策划案例3篇
策划书的写作及策划案例3篇篇一《策划书的写作及策划案例》一、策划书的重要性策划书是实现目标、推动项目顺利进行的重要工具。
它清晰地阐述了策划的思路、步骤、资源需求以及预期效果等关键信息，为策划的实施提供了明确的指导和依据。
二、策划书的写作要点1. 明确目标在策划书的开头，明确阐述策划的总体目标和具体目标，确保目标清晰、明确、可衡量。
2. 市场分析对目标市场进行深入调研，分析市场需求、竞争态势、消费者行为等，为策划的制定提供有力依据。
3. 创意构思基于市场分析和目标设定，提出创新性的策划思路和创意方案，突出独特性和吸引力。
4. 行动计划详细规划策划的实施步骤、时间安排、责任分工等，确保各项任务能够有条不紊地推进。
5. 资源需求列出实施策划所需的人力、物力、财力等资源，并估算相应的成本。
6. 风险评估与应对识别策划实施过程中可能面临的风险，并制定相应的应对措施，以降低风险对策划的影响。
7. 效果评估三、策划案例分析案例名称：智能健康手环推广策划一、目标在一年内将智能健康手环的市场占有率提升至 10%，提高品牌知名度和美誉度。
二、市场分析（一）市场需求随着人们健康意识的增强，对健康监测设备的需求日益增长。
智能健康手环具备运动监测、睡眠监测、心率监测等功能，符合市场需求。
（二）竞争态势市场上已有多个品牌的健康手环竞争激烈，主要竞争对手在品牌知名度、产品功能和价格等方面各有优势。
（三）消费者行为消费者注重产品的功能实用性、外观设计、品牌口碑以及售后服务。
三、创意构思（一）推出个性化定制服务，满足消费者不同的需求和喜好。
（二）与知名运动健身博主合作，进行产品推广和使用体验分享。
（三）举办线下健康活动，如健康跑、健身讲座等，提高品牌曝光度。
四、行动计划（一）第一季度完成产品研发和测试，确定产品规格和功能。
建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和预热。
与运动健身博主洽谈合作事宜。
（二）第二季度推出个性化定制服务方案。
第四章 商务策划调研文书写作与实训
三、商品说明书的结构
商品说明书的结构一般分为标题、正文和 商品说明书的结构一般分为标题、 落款三大部分。 落款三大部分。 内容复杂的说明书可印成折子、 内容复杂的说明书可印成折子、书本等样 它由封面、前言、正文、封底等部分组成。 式，它由封面、前言、正文、封底等部分组成。
四、广告文案的构成要素及其写法 (一)广告标题 (二)广告正文 （三）广告语 （四）广告文案随文
五、广告文案的写作要求
（一）立足于真诚才能做到文案魅力
第六节 市场调查报告
一、市场调查与市场调查报告
市场调查报告是把经市场调查获得的情报资料 进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论， 提出采取行动的合理建议之后，按规范的体式写 成的书面报告。
四、编写市场预测报告的要求
（－）高度重视报告的阅读者或使用者 （二）报告内容要实事求是、客观真实 （三）报告内容要突出重点、结构完整
第八节 营销策划书
一、营销策划与营销策划书
营销策划书又称营销策划文案，是关于营销活动及 其行动方案的设定的文字载体，它为企业营销行 为作出周到的事前安排。
二、营销策划书的结构与内容
四、撰写营销策划文案要注意的问题
(1)确定新颖、醒目和紧扣主旨的标题。 (1)确定新颖、醒目和紧扣主旨的标题。 (2)对企业简况的陈述要简约、重点明确。 (2)对企业简况的陈述要简约、重点明确。 (3)明确策划案适用的时限。 (3)明确策划案适用的时限。 (4)对企业的优势、劣势、机会、威胁分析可依据 (4)对企业的优势、劣势、机会、威胁分析可依据 SW0T理论进行。 SW0T理论进行。 (5)对策划目标及内容进行设计要有创新意识。 (5)对策划目标及内容进行设计要有创新意识。
策划文稿范文
策划文稿范文一、前言策划文稿是指在策划活动中所编写的文稿，它是策划活动的重要组成部分。
策划文稿的撰写需要考虑到活动的目的、主题、内容、形式等方面，以达到最终的策划目标。
本文将为大家提供一份策划文稿范文，希望能够对大家的策划活动有所帮助。
二、策划文稿范文活动主题“健康生活，从我做起”活动目的通过本次活动，让大家了解健康生活的重要性，提高健康意识，促进健康生活方式的普及和推广。
活动时间2022年5月1日活动地点XX市人民广场活动内容1.健康知识讲座：邀请专业医生为大家讲解健康知识，如饮食、运动、心理健康等方面的知识。
2.健康体验活动：设置健康体验区，让大家亲身体验健康生活的乐趣，如瑜伽、健身操、跑步等活动。
3.健康展览：展示健康产品、健康食品、健康器材等，让大家了解健康产品的种类和使用方法。
4.健康咨询：设置健康咨询台，为大家提供健康咨询服务，解答大家的健康问题。
活动宣传1.市场宣传：通过广告、传单、海报等方式在市场上进行宣传。
2.社交媒体宣传：通过微信、微博等社交媒体平台进行宣传，吸引更多的人参加活动。
3.合作宣传：与相关机构合作，共同宣传本次活动。
活动预算1.场地租赁费用：5000元2.活动物资费用：10000元3.嘉宾费用：5000元4.宣传费用：5000元5.其他费用：3000元活动组织1.活动负责人：XXX2.活动执行人员：XXX、XXX、XXX3.活动志愿者：XXX、XXX、XXX活动效果1.参与人数：预计参与人数为500人。
2.宣传效果：通过市场宣传、社交媒体宣传、合作宣传等方式，预计宣传覆盖人数为10000人。
3.活动效果：通过本次活动，让大家了解健康生活的重要性，提高健康意识，促进健康生活方式的普及和推广。
三、总结本文提供了一份策划文稿范文，希望能够对大家的策划活动有所帮助。
在策划文稿的撰写过程中，需要考虑到活动的目的、主题、内容、形式等方面，以达到最终的策划目标。
同时，在活动的组织和宣传过程中，也需要做好各项准备工作，以确保活动的顺利进行。
人民大2024《大学创意写作应用写作篇》课件第一节 活动策划文案
二、文体特征
1.活动策划文案是一种为组织特定活动运作而撰写的创意性策划文案 活动策划文案,它是一种面向组织活动的工具性文案, 要求写作者确立组 织的团队意识,明确文案的可操作特质,其创意性主要表现在如何使组织 的活动立意独特、运作创新,进而能指导和规范组织的活动运作。
2.活动策划文案是为组织的活动运作相关环节设置可行性作业的文案 活动策划文案的写作在空间的垂直结构上应涉及有关实际作业的基本要 素,包括组织活动运作的主体方面、对象方面、活动形式和项目内容、经 费预算、活动的地点或场所等。
第三,活动后续,包括汇总活动记录、开展小结会议、撰写新闻稿与编辑 新闻图片、收拾场地、归还租用物品、资金核算等。
7.活动的经费预算 组织活动的经费预算是活动策划文案的基础部分。作者要根据主办方 的出资预算制订详尽的经费预算的投入与开支图表。如果涉及活动赞 助的话,应纳入预算的投入与开支表。 经费预算开支表的格式是表头为物品、单价、数量、合计。
3.活动策划文案是指导组织活动的作业流程的文案 活动策划文案的写作在时间的水平结构上要为相关的作业流程设置基本 的框架,尤其是每个作业环节的时间节点。
4.活动策划文案是组织管理的规范性文案 活动策划文案的写作在管理程序上要设置有关作业的应急预案,以及活动 运作的组织协调、监控和评估机制。
三、写作要点
在撰写活动策划文案之前,作者应对具体的组织活动有一个总体的战略性 思路,并在征得组织活动主办方的活动意向和基本预算的基础上,确立组 织活动的创意宗旨,以及具体运作的操作性流程。
1.活动的名称 活动策划文案的名称应该简单明了,如“××活动策划文案”。 其中,“××”为活动内容或活动主题,通常不需要冠以主办方的名称。 如果需要冠名,则可以考虑以正、副标题的形式出现。 策划文案的名称应当醒目,置于策划文案首页顶端正中的位置。避免使 用诸如“××社团活动策划文案”等模糊标题。
文书写作策划书3篇
文书写作策划书3篇篇一《文书写作策划书协议书》甲方（委托方）：姓名/公司名称：__________________联系地址：__________________联系电话：__________________电子：__________________乙方（受托方）：姓名/公司名称：__________________联系地址：__________________联系电话：__________________电子：__________________一、服务内容1. 乙方将根据甲方的需求和要求，为甲方提供文书写作策划服务，包括但不限于[具体文书类型，如商业计划书、项目报告、演讲稿等]。
2. 乙方将与甲方密切合作，了解甲方的目标、受众和信息要点，以确保文书的内容准确、清晰、有说服力。
二、工作流程1. 甲方将向乙方提供相关的背景资料和信息，包括但不限于项目细节、目标受众、关键信息等。
2. 乙方将根据甲方提供的资料，进行深入研究和分析，制定文书写作策划方案。
3. 乙方将与甲方进行沟通和讨论，确保策划方案符合甲方的期望和要求。
4. 乙方将按照策划方案进行文书写作，并在规定的时间内提交初稿给甲方。
5. 甲方将对初稿进行审核和反馈，乙方将根据甲方的意见进行修改和完善。
6. 双方将共同对最终稿进行审核和确认，确保文书的质量和效果。
三、时间安排1. 本协议的履行期限为自[开始日期]起至[结束日期]止。
2. 具体的工作进度和时间安排将根据项目的复杂程度和甲方的要求进行协商确定。
四、费用及支付方式1. 甲方将支付给乙方的服务费用为[具体金额]元。
[预付款比例和金额]元，在本协议签订后的[指定日期]内支付；[中期款比例和金额]元，在乙方提交初稿后的[指定日期]内支付；[尾款比例和金额]元，在甲方确认最终稿后的[指定日期]内支付。
五、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流项目进展和需求。
2. 甲方有权对乙方的工作提出意见和建议，乙方将积极配合并进行相应的调整。
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第四章策划文书写作【学习导引】随着中国经济的迅猛发展，商品的种类和数量从以往的短缺变成现在的过剩，经济活动和人们的生活也愈发密切，商家之间的竞争日趋激烈。
如何在白热化般的商战中占得先机？如何在铺天盖地的广告中抓住消费者的“眼球”从而赢得他们的青睐？以及如何“四两拨千斤”，用最低的成本获取最大的收益？……这一切都离不开精到的广告策划和营销策划。
此外，在大学校园，各种社团活动和校园活动层出不穷，已经成为大学校园里面一道独特的风景线。
如何能让活动更具有吸引力？如何能让校园活动取得更完美的效果？这一切同样离不开周密详细到位的策划。
因此，掌握必要的策划知识并撰写较为规范的策划文书，对当代大学生而言，是非常重要的技能。
【知识目标】▲重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
▲掌握：营销策划书的特征和内容。
▲了解：策划的分类、策划和计划的区别。
【能力目标】▲能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。
▲培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。
▲独立完成专题活动策划书的写作。
第一节策划类文书概述【情景导入】千金市骨【知识要点】一、策划的概念策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。
策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
二、策划的特点（一）前瞻性：兵马未动，策划先行（二）思维性：头脑风暴（三）创意性：不走寻常路（四）可行性：梦想照进现实二、策划和计划的区别（一）侧重点不同（二）过程不同（三）要求不同【特别提示】一、从表面来看，策划书的写作似乎是对写作能力的考察，但就其本质而言，策划书的写作其实是对人的思维能力的考察，所以要想写好策划书，除了写作能力的提高之外，还要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
二、制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。
三、策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。
第二节创业策划书【情景导入】赢8000万创业资金川大9学生“一夜暴富”【知识要点】一、创业的概念创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
二、创业的必备要素（一）人才――创业之本创业者及其团队来说，必须具备相应的素质。
包括强烈的成功欲望和百折不挠的意志；具有冒险精神和创新精神，在创业的时候能见常人不能见，为常人不能为，善于在激烈的市场竞争中独辟蹊径，求新求变；创业团队必须能彼此坦率沟通，心往一处想，劲儿往一处使。
（二）资金――成功的助推器应用文能突破时间与空间的限制，成为了人们传递信息、组织生产、推广成果、交流思想、加强协作的有效载体。
应用文因其负载一定的信息量，才具有了传播的必要，同时也因为传播才能实现其自身的价值。
（三）市场――核心竞争力1.宏观层面宏观层面包括政治、经济、文化、法律等方面。
对于创业者来说，随时了解国家的大政方针尤其是经济方面的政策是必不可少的。
2.微观层面微观层面包括行业分析、竞争对手分析和消费者分析等各方面。
三、创业策划书的结构和内容（一）封面封面要简洁美观，要让阅读者产生最初的好感，形成良好的第一印象，切忌花里胡哨。
（二）正文1.计划摘要浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以求一目了然。
2.人员及组织结构高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要保证。
策划书需要对主要管理人员加以介绍，以及对公司结构做一简要说明。
3.产品介绍对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
4. 市场调查市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的产品核心竞争力提供强有力的支撑。
5.营销策略营销策略是企业经营中最富挑战性的环节。
创业能否成功，取决于本企业产品能否顺利在市场上销售出去，能否顺利回笼资金以维持企业的经营以及扩大再生产。
6.财务规划财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备。
（三）附件包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等等。
策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
【范文赏析】“欢筷之家”创业策划书【相关链接】创业成功者感言【特别提示】一、创业策划书的写作没有一定之规，但核心的内容应该包含文中列举的6个主要内容。
二、创业是一个系统性的浩大工程，创业策划书的制定也是相对复杂的过程，创业策划书中的市场调查和营销策略也可以单独列出来以独立的方案呈现。
三、创业策划书完成后，要仔细检查避免任何错别字或者语法错误，否则，投资者会因此怀疑创业者的做事严谨程度。
四、创业策划书完成后，可以进行相关的自我评估。
第三节营销策划书【情景导入】明亏暗赚的“一折”营销【知识要点】一、营销策划的概念营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新思维，研究市场和分析对手并结合自身情况制定营销方案的理性思维活动。
而营销策划书，就是这些思维活动的书面表现形式。
二、营销策划的基本原则（一）战略性和系统性营销策划是一个系统工程，在进行营销策划时要全面分析所拥有的资源和可以利用的要素，如宏观环境要素、消费需求、本企业产品及市场情况等，将这些因素中的有利一面最大限度地综合利用起来，为营销策划服务并站在战略的高度去审视它，务求细致、周密完善。
（二）前瞻性和预见性营销策划需要在全面深入透彻的解读市场的前提下，需要从产品、消费者、市场环境、资本等等诸多因素中提取出最关键的信息，从而在所有的战略实施之前提出最适合自身的方案。
（三）创意性和操作性营销策划既需要科学严密的逻辑思维能力，同时也需要想象力和感性思维。
营销策划需要出奇制胜，有时还需要剑走偏锋，不按常理出牌。
创意新、内容新、表现手法新，尽量能给消费者全新的感受。
但营销策划也不能一味的为求新颖而天马行空不顾及现实条件，不能操作的方案没有任何价值，不易于操作的方案也必然耗费大量的人力、物力和财力。
对营销策划来说，要力争“四两拨千斤”。
三、营销策划书的结构和内容（一）概要部分用简短的文字简明扼要的阐述整个营销方案的要点，使阅读者在最短的时间内能抓住核心，概要部分不是简单的把策划内容加以列举，而是通过精心的遣词造句起到“一滴水见太阳”的效果。
（二）正文部分1.营销状况描述通过对市场、竞争对手和消费者以及销售渠道的描述找出本品牌的机会。
市场状况；竞争状况；消费者分析；分销状况2.SWOT分析：优劣势分析：机会分析；威胁分析。
3.制订营销目标：营销宗旨；营销目标。
4.制订营销策略：广告宣传策略；销售渠道策略：价格策略;促销活动策略：公关活动策略（三）策划方案各项费用预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
企业可凭借经验结合自身情况，具体分析制定。
【例文评析】精确定位显奇效整合营销助腾飞――“王老吉”营销策划方案【相关链接】2009中国营销盛典――中国企业创新奖TOP10【特别提示】一、营销策划需要很全面的整体把握能力，尤其是要对市场和竞争对手进行准确深刻的洞察，因此，在平时工作中，需要对这方面注重积累和训练。
二、面临白热化的市场竞争，营销策划能否取得成功，很关键的一点就是要不断创新，通过创新征服和引领消费者从而实现开拓和占领市场的目的。
三、营销策划书一般由上述几项内容组成，但不同的行业、不同的企业、不同的品牌以及不同的营销目标都决定了营销策划方案在实际运用中有不同的侧重点和内容。
四、任何营销方案都不能确保万无一失，市场随时会发生改变，因此在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，所以方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
第四节专题活动策划书【情景导入】“智取生辰纲”中的策划思维【知识要点】一、专题活动策划的含义专题活动策划就是指为了某个特定的目的，围绕一定的主题而进行策划的行为。
活动策划要从属于市场策划这个总的目的，要为市场策划服务。
但每个专题活动又具有相对的独立性，具有自己独特的要求，有着自己的特征。
除了商业性的活动策划之外，我们还能在大学校园里面看到很多专题活动，譬如校园歌手大赛、球类联赛、采风活动、辩论赛、演讲比赛、团日主题活动、创业大赛、学术讲座等等。
我们需要制定出新颖的活动策划书以吸引学生的兴趣，提高学生的参与度，从而实现活动的目的。
二、专题活动策划的特征（一）主题的单一性如果是商业性专题活动的策划，我们应该综合分析市场状况，明确企业本身的问题并就此做出了准确判断之后，提取出最重要，最值得推广的一个主题。
要遵循“有所为，有所不为”的原则，把最重要的信息传递给目标消费群体。
如此才能引起消费者关注并且能记住所要表达的信息。
在校园专题活动策划中，也应该遵循“特定、单一、直接”的原则。
（二）目标的针对性1．选择合适的时间；2．针对目标群体；3．策划合适的主题；（三）活动的可操作性专题活动能否获得成功，关键是看活动能否得到有效的执行，因此，在制订专题活动策划书的时候，就要充分考虑操作性层面的问题，要先权衡哪些条件是已经存在可以直接采用的；哪些条件是可以去创造的；哪些条件是虽然能创造但成本很高的等等，要善于审时度势。
用最小的成本博取最大的价值方是取胜之道。
三、专题活动策划书的结构和内容（一）活动目的某次专题活动要实现某个具体的目的，不能漫无目标。
（二）活动对象（三）活动主题根据活动的目的和情况，用简洁准确的语言提炼出活动的主题，最好开门见山将活动的利益点进行直接阐述，让潜在的参与者能很清楚的明确这个活动和他们是否有契合点。
活动主题要精炼而且富有感染力。
（四）活动方式这一部分阐述活动开展的具体方式，主要是要确定合作伙伴或者协办单位等。
（五）活动时间和地点确定专题活动时间和地点的时候要综合考虑，全面权衡，而且要提前与学校的相关部门进行充分的沟通。
（六）前期准备1．人员安排2．物料准备（七）活动流程专题活动能否顺利实施以获得预期的效果，除了前期要做好充分的相关准备之外，现场活动流程的制订也很重要。
专题活动的策划者在事先就要把活动的顺序和流程进行很好的梳理，千头万绪的细节要进行充分的考虑，以文本的形式进行确定，把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。