儿童糖果包装课程设计

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销售包装课程设计

设计说明书

儿童糖果的销售包装设计

起止日期:2010 年7 月5 日至2010 年7 月11 日

摘要

糖果行业在制造工艺上已经趋向成熟,转而将竞争矛头指向糖果包装方面。市面上的糖果包装日益多样化,日益新奇化,日益系列化。包装新颖才能更好激发人们的购买欲望,从而达到促进销售的目的。系列化包装在目前的市场上越来越风行,一个企业推出一个产品的同时会连续推出一系列的相关产品,不仅能够提高品牌的影响力,还能拓宽企业的营销范围,服务面向大众群体。糖果业,作为食品行业中的巨头,销售量巨大,种类和口味繁多,儿童,作为糖果消费的主要群体,也就决定了糖果包装的特色:新颖,童趣,灵动,活泼。同时推出系列包装,强化品牌效应,既满足消费者的需求,又推动企业的生产。

关键词:糖果包装,包装设计要素,系列化包装,“花型”封口结构

ABSTRACT

The candy profession was already basic in the fabrication technology maturely, transfers, but will compete the spear point direction candy packing aspect. In the market condition candy packing diversifies day by day, day by day novel, day by day serializes. The packing novel can better stimulate people's purchase desire, thus achieves the promotion sale the goal. The serialized packing is in fashion more and more in the present market, an enterprise will promote a product at the same time to promote a series of related products continuously, not can only enhance the brand the influence, but can also expand enterprise's marketing scope, will serve face the populace community. The candy industry, takes in food profession the giant, the sales volume is huge, the type and the taste are many, the child, the main community which expends as the candy, also has decided the candy packing characteristic: Novel, virgin interest, nimble and resourceful, lively. Simultaneously promotes the series packing, the strengthened brand effect, both meets consumer's need, and impetus enterprise's production.

Key words:Candy packing, packing design essential factor, serialized packing, “flower” seal structure

目录

第1章绪论 (1)

第2章理论综述 (1)

2.1心理策略 (1)

2.2设计要素 (2)

2.3系列化包装 (3)

第3章市场调查 (4)

第4章设计构思 (4)

4.1整体设计构思 (4)

4.2“QQ水果”系列设计构思 (5)

第5章结论 (6)

参考文献 (8)

第1章绪论

包装作为联系人类生产与生活物资不可缺少的手段,是沟通生产与消费的桥梁,而包装设计又是沟通包装技术、艺术设计、商品营销融汇结合的中介层。包装设计水平与设计方案直接关系到产品包装的质量、性能、成本、环保、生产加工方式与产品消费方式,影响到一个国家和地区包装工业的发展和未来。我国的包装工业,主要是改革开放以后,在底子薄、水平低的基础上发展起来的。随着市场经济的不断深入,逐步认识了包装的促销和增值作用。销售包装是各个包装专业物质、技能的综合体现,销售包装也会不时地表达提供新设计、新材料、新工艺、新设备、新技术的要求,从而促进包装领域的良性循环。总之,销售包装也被看作是发展包装工业的动力。销售包装直接面向消费者,是伴随商品的销售,与商品一起到达消费者手中,它是为产品配套服务的终端环节,以产品的外观给人产生第一印象,发挥无声销售员的作用[1]。为此,销售包装的成功与否,在很大程度上关系到产品在市场上的占有率。儿童糖果的消费对象是儿童,因此包装设计在考虑到包装本身的保护性能的同时,应充分考虑儿童的天性。小卡通,小动物,色彩鲜艳的水果造型通常会让他们眼前一亮,再加上一些奇特的造型,绝对让儿童们爱不释手。

第2章理论综述

2.1心理策略[2]

销售包装首先是便于陈列展销的包装,有利于增加销售;其次应便于识别商品的包装;再次,应便于携带和使用。消费者在购买商品时一般都会具有以下心理:

(1)求便心理。顾客购物都要求方便,例如开窗或透明的包装可以方便挑选,软包装饮料方便携带等等。软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。儿童糖果的包装,需考虑主要消费对象--儿童的生理特征和使用习惯。纸盒设计应方便开启,同时又有一定的对内装糖果的保护功能。同时,儿童大多好动,对新奇事物充满好奇,设计包装时应注意包装是否满足儿童的安全需求。

(2)求新心理。特别是针对消费者是儿童的包装,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出新颖性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、异型结构和色彩明艳、卡通、童趣的装潢等适合儿童消费心理的包装。

(3)求信心理。在产品上突出了厂名、商标,有助于减轻购买者对产品质

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