新疆“中粮屯河” 企业 战略分析 报告

新疆大学研究生课程考试（查）论文

2014——2015学年第二学期

《“中粮屯河”公司企业战略分析报告》

课程名称：企业战略管理

任课教师：**

学院：经济与管理学院

专业：企业管理

学号：************

*名：**

成绩：

新疆“中粮屯河”企业战略分析报告

中粮屯河股份有限公司（简称中粮屯河，英文简称COFCO TUNHE）是我国领先的果蔬食品生产供应商，其主营业务白糖及番茄的价格近年来走势下滑，收益减少，未来走势尚不明确。本文通过不同方式对中粮屯河进行战略分析，从宏观上了解中粮屯河目前的行业地位，为广大投资者提供参考。

1.“中粮屯河”公司简介

1.1基本信息

中粮屯河成立于1983年，1996年在上海证券交易所上市。2005年6月，在中粮集团成功重组新疆屯河后，公司进入快速、健康、持续的发展轨道，企业盈利能力、产业规模、行业地位、客户认可度、社会声誉、国际影响力得到全面提升。2008年，进入上证180、沪深300指数样本股。现CEO为夏令和。

公司于 1996 年 7 月 31 日在上海证券交易所上市，控股股东是新疆屯河工贸（集团）公司1999 年新疆屯河工贸（集团）公司名称变更为新疆屯河集团有限责任公司；2006 年11 月公司控股股东由新疆屯河集团有限责任公司变更为中国粮油食品（集团）有限公司；2007年 5 月公司控股股东中国粮油食品（集团）有限公司正式更名为中粮集团有限公司。

1.2主营业务及经营范围

现主营业务为番茄加工、制糖、林果加工。拥有23家番茄制品加工企业，番茄酱年出口量占中国番茄制品年出口总量的50%，占据全球贸易量份额的15%-18%；9家甜菜加工厂，3家甘蔗加工厂（1家位于澳大利亚）；5家果品加工企业，产品杏浆主要销往欧洲、俄罗斯等地区和国家。主要产品：白砂糖、番茄酱、番茄粉、真果系列干果、屯河饮品、番茄红素。

1.3公司地位

番茄方面，公司所生产的大包装番茄酱出口到美国、欧洲、独联体、东南亚、日韩、中东等80多个国家和地区，与亨氏、联合利华、雀巢、卡夫、日本可果美等国际知名公司建立了战略合作关系。中粮屯河是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总量的50%。另外公司是国内番茄粉生产量最大的出口企业，产品远销美国、英国、意大利等国家。公司的“帕玛多利”番茄红素质量上乘，具有极高的保健营养价值，是保健食品的“新贵”。

食糖方面，糖产量占到新疆总产量的80％，占全国甜菜糖产量的36%，产品在国内、国际具有良好声誉。

林果业方面，屯河”牌杏浆已远销欧洲、东南亚、俄罗斯等地，占国际杏浆市场贸易量的40%，成为世界知名的杏浆产品品牌。

2.公司愿景和企业使命

2.1公司愿景

成为果蔬食品行业的领导者。

2.2公司使命

奉献绿色营养食品，使客户、股东、员工价值最大化。

2.3评价

使命陈述评价矩阵

组织顾

客

产

品

市

场

技

术

关注生存与盈

利能力

经营

哲学

自我

认知

关注公

众形象

关注

员工

中粮屯河是是是是是否是否否

3.外部环境分析

3.1PEST分析

3.1.1政治法律环境

（1）进入壁垒

要进入制糖和番茄加工业，需要解决原材料供应问题。尤其是番茄加工，番茄保鲜期非常短，需选择如新疆这样适合甜菜及番茄生长的地区；另外国内行业内均使用国外设备，成本较高，专业性较强，需要大量的资金做后盾。

（2）出口存在贸易壁垒风险

我国番茄酱出口持续增长，影响了世界番茄产业的格局变化。对于中国产业的快速发展，有支持和反对两种截然不同的声音，几年前就有一些国家要对中国番茄制品出口实施反倾销调查的传闻。在反倾销风险存在的同时，各种技术性贸易壁垒愈演愈烈，一些发达国家纷纷通过提高技术性贸易壁垒限制中国产品的进入。

（3）原料质量监控加强

2007年以来，新疆检验检疫局加强番茄酱原料基地的源头管理和全过程监

管，将高端进口市场禁止使用“矮壮素”、“助壮素”等植物生长激素残留作为重点监控项目，对番茄基地的农用化学品、禁用农药、植物生长调节剂和叶面肥的使用情况进行专项检查和有针对性的检测，提高了出口番茄酱的安全质量水平，降低了出口风险。

（4）相关税收政策

新政发[2010]105号新疆维吾尔自治区人民政府关于促进新疆农产品加工业发展有关财税政策的通知：“对符合自治区农产品精深加工范围的企业（见附件），免征5年企业所得税地方分享部分。对所有农产品加工企业免征5年房产税；对符合自治区农产品精深加工范围的企业，免征5年自用土地城镇土地使用税。”另外还有许多其他政策，政府支持农业发展，对公司有许多鼓励政策，还多次收到政府补助。

3.1.2社会文化环境

（1）相比较其他行业，农产品加工厂商与当地居民的联系更紧密。中粮屯河的生产厂大多位于新疆内蒙。这些厂商大多都有数年的历史，与当地原材料供应商建立了长期合作关系。良好的人文环境是厂商持续经营的重要条件。

（2）食糖没有特定的消费对象，年龄、种族等因素对其销售量的影响甚微。

（3）番茄酱主要销往国际市场，近年来，随着经济不断发展，中西方文化不断融合，西餐进入日常饮食，国内饮食习惯转变,消费需求旺盛，国内番茄酱市场逐步增大。

（4）原料产地生产环境优越：全球番茄生产区域有限。酱用番茄最适宜生长地区集中在北纬34-50度之间，公司原料产地新疆地区正是世界上最适合生产番茄的地区之一，当地阳光充足，气候干燥、冷凉，昼夜温差较大，这里生长的番茄，番茄红素含量远远高于世界平均水平。同时新疆也是中国甜菜优势产区之一。

3.1.3经济环境

（1）糖业和番茄业的价格有波动周期，且长短不固定。近年来由于人民币升值、世界技术水平提升、成本已经相对高于国际水平，失去价格优势。

（2）利息影响：利息提高，对经济有压抑作用。近几年银行存款利息有增有减，大致趋于稳定。

（3）通货影响：经济升温，价值下降。我国的通货膨胀水平在不断的提高，造成了许多不良的经济影响。

（4）汇率影响：近期中国迫于美国的压力，不得不调高汇率，极不利于出口贸易，中粮屯河番茄加工几乎全部出口，汇率影响是公司番茄产品失去价格优