2016年消费升级-婴童市场研究报告

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3.0% 4.1%
童装：2230万
7.8%
Hale Waihona Puke 纸尿裤：2915万7.2%
玩具：4743万
21.3%
奶粉：7572万
15.2%
19
2-8 用户群价值属性----母婴关键词站点热度
➢ 消费类关键词在移动端提及情况高于PC端，用户消费偏好正从PC端向移动端逐渐转移。
母婴类关键词提及站点分布
32%
40%
42%
13.6%
10.8% 9.3% 8.5% 7.3% 5.7% 4.3% 3.7% 3.5% 3.4%
黑江
新疆
西藏
甘肃
青海
内蒙古
宁夏山西
吉辽宁林
北京河北山东
四川
陕西河南
湖北
江苏
安徽
上海
贵州
湖南
浙江江西
福
云南
广西
广建
东
16
海南
二、用户群价值属性
1. 兴趣爱好 2. 母婴品类讨论偏好 3. 母婴类关键词热度
射手
70后
天蝎
天秤
80后
90后
处女
狮子
摩羯巨蟹
水瓶双鱼
白羊
金牛双子
15
2-5 用户群自然属性----地域热度
➢ 广东、北京、上海等地是育儿人群主要分布地； ➢ 辽宁、福建等地育儿人群占本省总人群比重更高。
育儿人群省内比重高TOP10区域
育儿人群分布地TOP10
广东北京浙江江苏上海山东福建四川河南湖北
母婴产品提及用户
2.2亿
母婴产品提及用户数
2.2

2016年大消费行业研究报告

2016年大消费行业研究报告2016年3月目录一、大消费成为经济增长重要引擎 (4)1、经济增速放缓大消费渐成增长动力 (4)2、政策推动消费持续增长 (5)二、“优+生活”成为消费主流趋势 (6)1、人口结构调整居民消费升级 (6)（1）80、90后渐成消费主要人群 (6)（2）生存型消费向享受型消费升级 (9)2、多行业推动大消费发展 (13)（1）互联网提高消费效率 (13)（2）金融提升消费能力 (17)三、重点注消费领域 (19)1、食品消费升级：吃得饱还要吃得好 (19)2、婴儿经济：想把全世界最好的都给你 (25)3、她经济：既能挣钱养家又要貌美如花 (29)4、休闲娱乐产业：做人最重要的是开心啦 (33)5、养老产业：需要更多的服务和关爱 (35)四、新三板相关业 (38)1、手乐电商 (39)2、恒康达 (41)3、爹地宝贝 (43)4、汉博商业 (45)5、光音网络 (46)大消费正成为经济增长的重要引擎：世界经济增速放缓，金融市场剧烈震荡，这些因素都对我国经济产生冲击。

全年社会消费品零售总额达到30.09 亿元，最终消费对GDP 的贡献率已经上升到66.4%，成为拉动经济的重要力量。

在刚刚公布的2016 年政府工作报告中，政府再次强调增强消费拉动经济增长的基础作用，支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务类消费。

“优+”生活成为主流消费趋势：80、90 后逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体，这一群体更加注重体验式消费和个性化消费，并追究品牌和品质。

日益庞大的中产阶级群体，也将引领未来的品质消费潮流。

居民的消费结构发生着积极的改变，从基本的衣食住行逐渐向休闲娱乐等享受型消费倾斜，境外消费及智能产品的。

同时，互联网和消费金融也在帮助提高居民的消费体验促进居民的消费行为。

食品饮料及休闲娱乐行业消费大升级：2015 年食品关键词中，有机、无添加、全麦、非转基因等是重点，居民对食品的消费更倾向于高质量、高品位和健康的中高端产品。

2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析

2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。

从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。

但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。

在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。

其中，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。

且超过8成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。

用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，报告表明，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为433；最强二线城市在四川成都，未来有望问鼎一线，2015年该指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市，未来入围一线城市可期。

以下对母婴行业发展至今概况的一个大概梳理：行业发展母婴行业正式开始于2000年左右，当然此时根本就不叫行业，大多是很少的街边店组成，面积也大概在几十平方，主营以奶粉、棉品为主。

当时经营相对现在毛利之高，狠多前辈在此时完成了第一桶金的积累的同时，对于未来也并未多想，此时的母婴行业前辈们根本也不知道他们从事的行业即将成为零售的一片蓝海，一个万亿体量的市场。

契机在08年出现，席卷中国的三聚氰胺事件让消费者对国产奶粉信心崩溃，转而选择了进口奶粉，母婴店从此迎来了行业的第二春，因产品结构消费者大量从大卖场转到了母婴店，母婴行业因经营奶粉结构的优势，得到了井喷式的发展，此时大多区域性母婴连锁得到了长足发展，店面数量在此后几年以几何倍数增长，同时以母婴行业为主的大批商贸公司更是抓住了机会，为母婴行业的发展再次填力。

2016年国际品牌中国电商市场研究报告 — 婴儿辅食细分市场

2011-2016年中国婴儿辅食市场规模及增速
120 100
80
60
54
40
20
0 2011
17.46% 85
16.67%74 6317%
16%
14.86%
15.29%15.31% 16% 15% 15% 14%
2012
2013
2014
市场规模（亿元）
2015 增长率
2016E
2016年国际品牌中国电商市场研究报告
——婴儿辅食细分市场（简版）
2015年中国电子商务关键数字
消费升级加速产业与互联网的融合，2015年线上零售总额再创新高
互联网用户
手机网民
网络购物者
电子商务市场规模
线上零售市场规模
6.88亿
比例 50.30%
6.20亿
比例 90.10%
4.13亿
占互联网用户比例 60%
亨氏嘉宝喜宝方广和光堂美林 earth's best 伊威英吉利英氏
产地
美国美国德国中国日本意大利美国中国中国中国
市场份额
12.83% 10% 6.53% 5.46% 5.34% 4.78% 3.77% 3.5% 3.28% 3.15%
• 随着食品安全问题的频频爆出，国人对本国食品信任程度较低，尤其在婴儿食品方面更显谨慎；随着国内消费水平的提升，国人更加青睐国外的婴儿辅食品牌，国外婴儿辅食品牌的市场占比将进一步提升。
注释：2011-2016年婴儿辅食线上市场规模为估值；估值依据生e经线上交易数据，通过系统抽样并结合阿里系的市场占比进行核实所得。
3
2016年国际品牌中国电商市场研究报告——婴儿辅食细分市场（简版）

2016年婴童用品行业现状及发展趋势分析

2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥7380 元可开具增值税专用发票网上阅读：/R_JiaDianJiaJu/39/YingTongYongPinDeFaZhanQianJing.ht ml温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍中国是全世界婴童品牌最多的一个市场。

中国新生儿出生率近几年维持在1600万左右，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。

以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要3 00-600元。

新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。

这个一年5000亿的蛋糕是中国母婴用品加盟产业发展的天然动力。

在中国，婴幼儿的消费支出约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。

而在美国，婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育，饮食占30%，服装及其他占20%，这主要是由于父母的消费观念不同。

中国产业调研网发布的2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告认为，按婴童用品利润率分类，婴童用品行业的产品分两大块，一是人气商品区（包括纸尿裤、湿巾、食品）；二是利润商品区（包括玩具、特色安全用品、日用品、洗护用品）。

2016年中国高端童装行业发展现状及前景预测

2016年中国高端童装行业发展现状及前景预测一、高端童装概述童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。

童装市场根据年龄段细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等；根据童装的价格、材质、功能、质量及设计细分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场。

二、中国高端童装发展现状2015年，我国0-15岁人口数量达到2.42亿人，占总人口比重达到17.6%；我国童装零售量为23.15亿件；童装零售额为1290亿元；高端童装零售规模为144亿元，我国童装市场产品层次主要为低端童装。

图表2011-2015年中国高端童装零售规模变化情况数据来源：产研智库随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整，中国童装行业发展环境也快速变化。

伴随着人民收入的增长，中国童装消费保持持续增长，正在成为全球最大、增长最快的童装消费市场。

但童装行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化更加明显。

童装行业各细分市场洗牌加剧，童装行业已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量。

随着互联网生活方式的发展，线上消费占比不断提升，线上线下相互融合的O2O运营模式成为高端童装企业的必然选择；国际品牌在中国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。

三、中国童装品牌集中度分析从童装市场的竞争格局来看，目前国际品牌占据中高端品牌的半壁江山，而国内品牌的品牌影响力还不强。

2014年，品牌占有率排名第一的巴拉巴拉品牌占有率只有3.6%。

高端童装行业尚未形成强势领导品牌，市场的集中度比较低。

图表中国童装品牌市场占有率前十统计数据来源：产研智库四、中国高端童装竞争企业分析图表中国高端童装部分主要竞争企业基本情况数据来源：产研智库五、中国高端童装市场发展前景图表2016-2021年中国高端童装零售规模预测数据来源：产研智库。

2016年母婴行业深度分析报告

２０１６年母婴行业深度分析报告目录婴童消费品行业空间广，增长动力足 (1)多元红利释放婴童消费品千亿空间 (1)婴童消费特征：年龄段决定消费结构 (3)品牌篇：品类细分化，竞争格局各异 (3)婴童鞋服：发展空间广阔，集中度有待提升 (3)婴童耐用品：格局因品类而异，渗透率仍有分化 (6)日用品：高复购率驱动增长，亲肤属性品质为王 (10)玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出 (14)渠道篇：线上渗透率提升，社区+电商将为主流模式 (17)二胎红利驱动景气需求，电商渗透持续提升 (17)线下以专卖店为主，线上综合电商份额占优 (20)采购供应链是核心壁垒、社区+电商将为主流 (28)风险提示 (32)行业投资策略与重点公司 (32)投资建议 (32)重点公司 (33)插图目录图1：婴童消费品分类 (1)图2：2014年中国核心婴童消费品品类规模 (2)（单位：亿元） (2)图3：2019年婴童消费品行业规模预测和2014-2019年CAG (2)图4：2004-2015年城镇居民家庭人均可支配收入及增速（单位：万元） (3)图5：2006-2014年中国出生人口和出生率 (3)（单位：万人） (3)图6：2010-2020E年中国童装市场规模和增速（单位：亿元） (4)图7：2015年各国童装市场品牌集中度比较（单位：%） (5)图8：中国童装集中度不断提升（单位：%） (5)图9：2012-2015年分市场200家百货童装零售额同比增速（单位：%） (5)图10：2015年全国200家百货各细分行业零售额同比增速（单位：%） (5)图11：各品类结构图 (6)图12：可延展或变形的婴儿床 (7)图13：中国汽车保有量仍不断增加 (7)（单位：百万量） (7)图14：中国、北美、欧洲的安全座椅行业规模和增速比较（单位：亿元） (7)图15：不同年龄段产品示意图 (9)图16：2009-2019E中国婴童洗护用品市场规模和增速（单位：亿元） (10)图17：2014年中国和美国前十大婴童洗护用品品牌市场份额 (10)图18：2008-2014年中国婴童洗护用品集中度变化（单位：%） (10)图19：2009-2014年青蛙王子所属公司中国儿童护理（原青蛙王子控股国际）收入及增速 (12)图20：2009-2020年中国纸尿裤市场规模及增速（单位：亿元） (13)图21：中国纸尿裤渗透率与发达国家比较 (13)图22：2015年0-3岁婴幼儿纸尿片使用量 (13)图23：2014年中国和美国纸尿裤市场集中度比较（单位：%） (14)图24：2008-2014年中国纸尿裤集中度变化 (14)（单位：%） (14)图25：儿童玩具内销与传统玩具内销总额及增长情况（百万元，%） (15)图26：中国玩具市场销售渠道（单位：%） (15)图27：互动娱乐加强婴童玩具产品投入 (15)图28：2008年和2012年美国玩具行业市场份额（单位：%） (16)图29：2008年和2014年中国玩具行业市场份额（单位：%） (16)图30：90后“妈妈”的母婴家庭更愿意为宝宝消费（消费冲动性） (17)图31：90后“妈妈”的母婴家庭更愿意为宝宝消费（宝宝消费占家庭消费比） (17)图32：中国母婴用品整体交易规模 (17)图33：母婴线下渠道-丽家宝贝 (18)图34：母婴线下渠道-孩子王 (18)图35：2015年所有年龄层妈妈在购物时更倾向于母婴店/母婴百货 (18)图36：最常购买各类母婴童产品渠道 (18)图37：选择母婴网购的原因 (18)图38：选择母婴店的原因 (18)图39：中国母婴用品市场渠道结构 (19)图40：中国母婴电商发展历程 (19)图41：2014年中国网购用户商品类别偏好 (20)图42：母婴行业相关企业2016年对电子商务渠道的规划 (20)图43：2015年中国母婴网购用户年龄分布 (20)图44：2015年中国网购消费者年龄分布 (20)图45：中国母婴用品市场线下渠道结构 (21)图46：中国母婴用品线下渠道交易规模 (21)图47：中国母婴用品线上渗透率，交易规模及其增速 (22)图48：母婴行业渠道结构 (22)图49：母婴电商生态系统 (22)图50：母婴电商平台简介 (23)图51：2015Q2中国母婴用品B2C市场份额 (23)图52：2015年1-10月奶粉B2C市场份额 (24)图53：2015年1-10月纸尿裤B2C市场份额 (24)图54：天猫母婴业务布局 (24)图55：入驻天猫母婴频道的部分品牌 (25)图56：京东母婴业务布局 (25)图57：贝贝网商业模式 (26)图58：蜜芽商业模式 (27)图59：蜜芽GMV结构 (27)图60：蜜芽拓展新品类 (27)图61：乐友孕婴童商业模式 (28)图62：母婴跨境电商解决方案 (28)图63：保税/直邮/集货模式对比 (29)图64：母婴电商“社区+电商”模式 (30)图65：京东母婴体验店功能规划 (30)图66：2015年1-10月母婴电商领域融资分布情况 (31)表格目录表1：童装分类 (4)表2：中国童装市场竞争参与者 (5)表3：中国对儿童安全座椅的法规标准 (8)表4：各国对儿童安全座椅的法规标准 (8)表5：安全座椅品牌梳理 (9)表6：中国排名靠前的婴童洗护用品品牌市占率变化 (11)表7：洗护用品品牌梳理 (12)表8：国内玩具企业增强内容，布局大娱乐产业事例盘点 (16)表9：线下母婴零售连锁企业举例 (21)表10：天猫、京东母婴业务发展概况 (24)表11：2015年母婴公司估值排名 (25)表12：中国主要母婴垂直电商比较 (26)表13：母婴电商O2O布局例举 (30)表14：母婴电商领域融资情况 (31)表15：母婴电商领域并购情况 (31)表16：婴童产业重点公司盈利预测、估值及投资评级表 (32)表17：森马服饰盈利预测与估值 (33)表18：好孩子国际盈利预测与估值 (34)婴童消费品行业空间广，增长动力足多元红利释放婴童消费品千亿空间婴童消费品：以非耐用品为主的多元化品类结构在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在0-14岁，有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。

2016-2022年中国婴童食品市场运行态势研究报告

2016-2022年中国婴童食品市场运行态势研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国婴童食品市场运行态势及投资战略研究报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R428340【报告链接】/research/201607/428340.html报告目录：2015年国内母婴行业整体市场规模突破2万亿元，同比增长14.5%。

2012-2015年三年CAGR 13.0%。

2018年，国内母婴产业整体市场规模有望突破3万亿元大关。

2011-2018年中国母婴产业市场规模婴童用品主要包括食品、日用品、玩具等几个细分领域。

从各细分领域的市场份额来看，婴童食品占据半壁江山。

我们认为，婴童食品呈刚性需求特征，未来发展空间更大。

婴童食品可进一步细分为配方奶粉（Milk Formula）、干性辅食（Dried Baby Food）和其它特备食品（Prepared Baby Food）三个大类。

2016年婴童消费市场分析报告

2016年婴童消费市场分析报告2016年3月目录一、婴童消费：万亿市场嗷嗷待哺 (6)1、婴童消费市场定义 (6)2、婴童用品市场交易规模在万亿级别，婴童服务市场空间潜力更大 (8)（1）婴童用品市场交易规模在万亿级别 (8)（2）婴童服务市场空间潜力更大 (8)二、市场驱动力：量为基础，消费升级和移动互联更关键 (9)1、婴童人数有所回升，保证稳定的消费需求 (9)2、婴童消费升级是市场的根本驱动力 (10)3、移动互联的发展促使婴童消费“老树发新芽” (10)三、婴童消费特点的关键词：刚需，婴童服务，线上消费 (12)1、婴童消费为刚性支出，育儿开支占比较高 (12)2、消费类别多样化，婴童服务需求高速增长 (13)3、新生代父母习惯线上消费，各类APP使用频繁 (14)四、婴童消费市场行业格局：线下线上竞相荣 (15)1、婴童消费线下市场：子行业众多，多种渠道模式并存 (15)（1）婴童食品：品牌繁多，海外龙头市占率更高 (15)（2）婴童服饰：集中度有待提高，品牌化是未来趋势 (17)（3）婴童日用品：纸尿裤市场集中度高，国际品牌更具竞争力 (18)（4）婴童玩具：以加工制造出口为主，亟需向内容创造和研发设计转型 (19)（5）婴童教育：民营幼儿园占6成以上，幼教机构呈区域性和分散性，高端特色是未来发展方向 (21)2、婴童消费线上市场：发展迅猛，电商、社区、工具等模式三足鼎立 (22)（1）电商模式：竞争激烈，逐步进入红海阶段 (23)（2）社区模式：行业快速发展，龙头企业显现 (24)（3）工具模式：行业参与者众多，创业企业居多，龙头尚未形成 (25)四、两个维度挖掘婴童消费的投资机会 (27)1、婴童食品：刚需高频，奶粉行业竞争激烈，龙头企业相对竞争力更高 .. 282、婴童服饰：品牌意识增强，行业龙头受益于集中度提升 (29)3、婴童玩具：消费者更注重寓教于乐，向内容创造和研发设计端转型的公司更具竞争力 (30)4、婴童教育：具有投资属性，重视度不断提升；关注中高端民营幼儿园和幼教内容提供商 (31)5、婴童娱乐：行业整体呈高景气，关注全产业链运营类和专注细分领域类 (32)6、线上婴童：电商模式渐趋红海，社区+电商”类和O2O多元服务类将更受资本青睐 (33)人口结构变化催生“新消费”趋势，规模和内容两个维度带来新变化。

2016年母婴行业市场研究报告

2016年母婴行业市场研究报告2016年12月目录前言 (1)1.母婴产业链及趋势概览 (3)1.1母婴产业包括产品和服务两大类 (3)1.2母婴市场互联网化趋势明显 (4)2.全面二胎政策+消费升级引爆母婴市场需求 (10)2.1二胎放开驱动景气需求 (10)2.2消费升级推动行业发展 (11)3.母婴市场孕育万亿规模 (15)3.1备孕—辅助生殖需求 (15)3.2孕中—产检医疗服务+营养保健产品 (17)3.3产后—月嫂服务/月子中心+婴幼儿消费 (19)4.相关企业 (25)4.1高新医院--专注辅助生殖医疗服务 (25)4.2莲池医院--依托妇产主业，打通母婴产业链 (29)4.3喜喜母婴--母婴爱护机构领导品牌 (34)4.4广生行--专业母婴护理产品“代言人” (38)图表目录图表1：母婴产业链梳理（按照时间周期） (3)图表2：中国互联网母婴市场产品服务形态 (4)图表3：中国互联网母婴市场产业地图 (4)图表4：2016 年中国母婴电商市场规模将达3020 亿元 (5)图表5：中国跨境母婴电商产业链 (6)图表6：女性在“妈妈经济”中的角色扮演 (7)图表7：母婴社区和母婴电商协同发展厂商示例 (8)图表8：线上线下结合示例 (9)图表9：人口出生率和每年人口出生数量 (10)图表10：我国0-4 岁婴幼儿人口数量（万人） (10)图表11：城镇居民人均可支配收入（元） (12)图表12：城镇军民人均消费（元） (12)图表13：消费模式升级促进母婴市场发展 (13)图表14：辅助生殖技术分类 (15)图表15：辅助生殖市场规模测算 (16)图表16：孕期市场规模测算 (19)图表17：各地新闻报道月嫂需求增加 (20)图表18：月子中心产妇服务 (21)图表19：月子中心婴儿服务 (21)图表20：母婴市场万亿规模 (24)图表21：试管婴儿和夫精人工授精主要适用情形 (25)图表22：公司自主研发中药产品 (26)图表23：公司康复理疗项目 (26)图表24：公司营业收入和净利润情况 (27)图表25：公司盈利能力不断提升 (27)图表26：公司主营业务一览 (30)图表27：莲池医院收入构成（百万元） (32)图表28：公司成长路径 (34)图表29：公司营业收入和净利润情况 (35)图表30：公司收入构成 (35)图表31：月子会所加盟模式 (36)图表32：智能月子会所中心系统 (37)图表33：孕有道登陆界面 (38)图表34：公司营业收入和净利润情况 (40)图表35：广生行线下渠道分布 (40)前言母婴产业链及趋势概览。

2016年母婴行业分析报告

2016年母婴行业分析报告目录一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴网站的三大痛点51、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著52、母婴产品和母婴服务市场拥有2万亿元市场空间，将率先受益于新生儿数量的大幅增长63、母婴产业向电商化发展6（1）育龄妇女网民占比较高6（2）资本支持：资本看好母婴市场，给予大力支持，助力母婴网站发展74、母婴网站是母婴服务市场的重要组成部分，三大商业模式逐步显现7（1）媒体社区及生活服务类7（2）母婴电商类7（3）独立移动应用类75、围绕母亲的四大需求，母婴网站五点发力8（1）妈妈四大核心需求8①获取知识8②社交需求8③购物消费9④记录成长9（2）母婴网站五点发力9①社交9②资讯9③电商9④工具10⑤记录106、母婴行业三大痛点10（1）碎片化和区隔化10（2）拉新难11（3）快速增长难11二、垂直类母婴社交平台集中度高，妈妈网和宝宝树双巨头格局初现111、垂直式母婴社交平台行业集中度高112、PC端：妈妈网、宝宝树领跑母婴市场123、移动端：妈妈网和宝宝树仍然领跑市场123、妈妈网：打造一站式妈妈服务平台，为中国妈妈提供特色本地化社区服务13三、母婴平台三大发展趋势：移动端、社交+电商、O2O151、知识、社交、电商是母婴平台的三大机会点15（1）知识的需求：用户对知识的需求是刚需，知识是母婴网站的核心竞争力所在15（2）社交的需求：社交需求包含两个层次，分别是黏度和连接。

15（3）电商的需求162、立足于机会点，母婴市场将出现营销整合化、服务本地化、平台差异化，深度挖掘流量价值16（1）营销整合化16（2）服务本地化17（3）平台差异化173、母婴市场未来呈现三大趋势17（1）移动端成为未来母婴市场新入口17（2）“社交+电商”将引领母婴市场18（3）借力O2O场景化活动，线上线下实现正反馈18四、盛成网络：领先的母婴社交平台步入加速扩张时期191、母婴社交平台领域的领跑者192、全面二孩政策颁布，母婴行业打开两万亿市场空间193、妈妈网打造一站式服务平台，流量优势明显204、深度挖掘用户需求，打开广阔成长空间20（1）精准营销助力广告收入持续增长20（2）开通特卖平台，打开新的增长空间21（3）布局O2O，提升用户参与感21一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴网站的三大痛点1、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著2015年10月29日，国家在《十三五规划》中指出为“促进人口均衡发展，完善人口发展战略，将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，以应对人口老龄化趋势”。

2016-2020年的孕婴童各品类占比及市场规模

2016-2020年的孕婴童各品类占比及市场规模根据国家卫计委测算，孕婴童产业每年可带来超300亿新消费。

到2020年，各零售品类占比中，婴童食品和服装共占整体产品市场67%，婴童教育服务约占整体市场35%。

线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比将不断上升；婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高。

那么，这些将为未来购物中心在儿童亲子业态的规划和调整上带来哪些改变？孕婴童行业受益全面放开二孩，据国家卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上；按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费，带动行业13%左右的增长空间。

2016-2018年中国孕婴童市场预计交易规模2016年孕婴童零售信心指数超过其他零售根据专业机构对2016年中国商业地产信心指数的调查，新消费细分类别的零售类品牌商都对市场报以乐观期许。

如孕婴童相关、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心指数抛离其他零售类别。

婴童消费在不同城级的表现特征1/ 不同城级的妈妈都在购买什么根据行业机构给出的数据，不同城市级别的妈妈，她们的消费侧重点也不一样。

具体到城市内部，在一至六线城市中，最花钱的当然是奶粉、尿裤湿巾，但母婴相关品类消费能力呈现两极化。

一线城市：妈妈多为知识派，图书消费领先全国在一线城市中，各项花费比较均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书的消费线上购买占比都领先全国。

这说明一线城市妈妈习惯依赖于电商的特性，比如像洗护、喂养用品的消费占比几乎是六线城市的两倍。

另一方面这也说明，一线城市妈妈多为知识派，孕期和教育都依靠书本，因此少儿等图书占比显著领先于全国，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则全国最低，这可能也与当地各大商圈童装店密集，因此用户更依赖线下渠道购买的缘故有关。

2016年大消费趋势研究报告

2016年大消费趋势研究报告2016年8月目录一、零售市场进入存量竞争阶段 (4)1、劳动年龄人口和主力消费人群总量的下降直接影响商品零售市场规模 (5)2、对未来的不确定性、收入预期的下降使得消费者日趋谨慎理性 (7)3、进口跨境电商与海外购物带来对境内消费的挤出效应 (8)4、消费者购买决策的转变进一步加剧了传统零售企业的低迷 (9)二、从区域分化来看，低线城市消费不乏亮点 (11)1、品类渗透率的提升 (12)2、电商渗透率的提升 (13)三、从人口结构与产业周期寻找消费新风口 (14)1、老龄化加剧蕴育银发经济巨大潜力 (16)2、人口主力军70-80后的亲子需求和自身品质化诉求带来很多消费机会 (17)3、新消费主力军90后成为影响消费市场的重要变量 (19)4、家庭结构的小型化引发零售业态的专业化和细分化 (21)5、经济结构调整大背景下带来培训教育等新产业机会 (22)国内零售市场进入存量竞争阶段。

2012年以来随着国内经济增速的下移，零售大环境基本上处于逐年放缓的趋势中，线下实体店首当其冲，线上销售的增速随着电商渗透率的提升也在逐年放缓，整个零售市场进入了个别细分领域异军突起、但整体呈现中低速温和增长的新常态中，这其中既有劳动年龄人口下降、对未来收入预期的不确定等宏观因素，也有进口跨境电商与海外购物的挤出、消费者购买决策的转变等市场微观环境的变动。

低线城市消费不乏亮点。

国内二三线城市更大的消费人口基数、更低的生活成本支出以及更宽松的生活节奏与闲暇时间，具备更高的消费意愿与更大的消费潜力继续挖掘。

（1）品类渗透率的提升：随着低线城市消费者在商品品类上的选择性越来越多样化，他们也将逐步在穿着、打扮、饮食与休闲习惯上向一线城市靠拢，带动当地市场更快速的增长。

（2）电商渗透率的提升：网购在二三线城市仍具备较大潜力，而海淘人群向低线城市的延伸意味着海外购物的逐步普及化，结合低线城市中高端消费群体的购买力，造就了低线城市消费的新亮点。

2016年孩童产业专题研究报告

干性辅食 Dried Baby Food
50
2016E
2017E
2018E
2019E
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
5
1.2.3.2 市场容量：干性辅食市场规模98亿元
配方奶粉 Milk Formula
干性辅食作为婴童主食的补充性食品，市场增速同样可观。 2015年，国内干性辅食市场规模已达 97.7亿元，同比增长15.1%。预计2020年干性辅食市场规模将接近200亿元。
干性辅食市场规模
250 干性辅食市场规模（亿元）同比（%） 198 200 174 152 150 113 100 46 54 63 74 98 85 0.1 131 0.2 0.2 0.3 0.3
35000 市场规模（亿元）同比（%） 20.0% 18.0% 31071 15.8% 26840 12.6% 20000 11.8% 23247 12.0% 14.0% 16.0%
30000
17.3% 15.1% 14.5%
15.5%
25000
20199
15000 15783 14015 10000 11946 17647
孩童产业专题研究报告
二零一六年三月
目录
一、基础消费——婴童食品：低谷过后，千亿行业能否迎来逆袭
1.1 行业概览：奶粉需求刚性，辅食适量添加
1.2 市场容量：婴童食品2018年望突破2000Байду номын сангаас元
1.3 需求端分析：新一轮生育高峰叠加低母乳喂养催生千亿市场 1.4 供给端分析：海淘规模迅速扩大，奶粉行业竞争加剧 1.5 渠道分析：母婴渠道为主，线上份额攀升 1.6 重点公司：合生元/贝因美/伊利/三元/蒙牛

2016年母婴行业市场发展现状及未来趋势分析

2016年母婴行业市场发展现状及未来趋势分析目前在国内的婴幼儿用品销售市场上，产品良莠不齐、盈利模式不明确、消费者不信任等都困扰了这个行业的发展。

经销商如何在这方面取得突破，并打造出自己的品牌，显得至关重要。

母婴用品销售行业正在面临新的挑战，商家如何提供更加健康、合适、专业的产品和服务显得更为重要。

一、婴幼儿用品安全形势严峻最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。

奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。

婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。

我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到2015年。

这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。

寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。

如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。

目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。

二、中高端市场比较紧缺从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。

近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。

业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。

2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测

2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。

2015 年我国童装市场规模达到1372 亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017 年市场规模将突破1500 亿。

在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

一、童装行业需求增长快，市场空间大童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。

根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”，按照产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。

1、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长2015年10月26日至29日，在中国**第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《**中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。

自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，我们预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。

2010-2017年中国新生婴儿数量规模由于计划生育的持续实施，我国0-14岁人口一直在下降，在2011年达到最低点2.22亿人，然后在2012年和2013年缓慢增长，增长率为0.1%~0.5%，总人口占比也从2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。

在2013年局部开放二胎政策后，随着新生婴儿数量的加速增长，2014年0-14岁人口开始加速增长，增长率达到1%，占总人口的16.49%，占比为4年最高。

我们预计，随着新生婴儿数规模的高速增长，我国0-14岁人口数量也将持续增长。

持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。

2014年我国0-14 岁人口为2.26 亿人，其中城市儿童约1.24 亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。

[调研报告]婴幼儿用品市场消费升级正当时

婴幼儿用品市场消费升级正当时T T2011年05月04日 09:51 来源:中国婴童网时下，当大多数消费者紧攥人民币，眼睛盯着不断上涨的房价、菜价、油价，心中暗暗大唱“忐忑”时，有一个市场的商品销售却不断上扬：200～300元一罐的进口奶粉、400元一条的幼童牛仔裤、2000多元的婴儿车，还有更令人咋舌的标价为26800元的婴儿床……这些高价商品统统不愁没有销量，而且越是贵的越有人买，越是高端的越受到一些顾客的青睐。

这就是当今中国婴幼儿用品市场的一幅奇怪景象。

一句深深扎在中国父母脑海“不能让孩子输在起跑线上”的话，使他们舍得在自己孩子身上花任何钱。

特别是随着80后出生的独生子女成长为年轻父母，婴幼儿用品的消费也越来越细化：从怀孕前的营养品、育儿书籍到怀孕后防辐射服、胎教光盘，生产后的月嫂、育婴师，再加上婴儿寝具、奶粉、服装等。

可以说，现今的婴幼儿用品市场早已从当初的奶瓶、尿布等简单用品，迅猛发展为种类丰富、品类齐全的市场，吸鼻器、喂药器、水晶手脚印模等特色商品层出不穷，婴儿游泳、亲子游戏、儿童摄影、各类早教班等婴幼儿服务竞相登场。

可以看出，婴幼儿用品似乎进入了全面的高消费时代，来势凶猛的高端化消费浪潮也成就了中国婴幼儿用品数千亿元的市场规模。

高端消费缘何节节攀升婴幼儿用品市场的高端化消费浪潮是人们消费升级的具体表现，但背后也有着无数家长不想让孩子输在起跑线上的无奈。

经济收入“水涨船高”2010年，中国有北京、上海、深圳、广州、苏州等11个城市人均GDP超过1万美元，达到联合国提出的中等富裕水平。

居民家庭可支配收入的增加使家长有能力购买品牌高档商品。

如今80后父母购买婴幼儿商品不再只满足于经济实用，而是更看重品质和品牌。

郑州的一项调查显示，62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品。

一位家长的话语颇具代表性：“现在经济条件好了，以前自己享受不到的东西希望在孩子身上补上，给孩子吃的用的，必须要买好的大品牌，哪怕贵点，这些钱还是有的。

2016年中国母婴市场消费者特征观察分析

2016年中国母婴市场消费者特征观察分析1、用户自然属性1.1性别：女性是绝对购买主力母婴产品的特殊性决定，女性是购买母婴用品的绝对主力。

相比于京东全站用户性别比例，2015年购买母婴产品的用户中男性占比低于全站48个百分点，而女性用户占比则比全站高了43个百分点。

且城市级别越低，女性母婴用户占比就越多。

比如，在一线城市，女性用户占比尚为71.05%；而到六线城市，女性用户占比则提高至79.50%。

这背后实际反映出，一线城市的奶爸们很顾家，而随着城市等级降低，女性在家庭中承担的角色也就越重。

因此在母婴渠道下沉的过程中，要更多地考虑这一因素。

（注释：根据京东对1-6线城市划分统计。

）1.2年龄：26-35岁是消费主力，购买年龄年轻化母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。

19—25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。

1.3地区：广东、江苏母婴人均消费最高1.3.1母婴消费大省多集中在沿海地带，内陆湖北、四川领跑。

从2015年各省市母婴品类人均消费金额来看，广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于第一梯队，消费能力最高。

但总体来看，受商品品类增多影响，消费者线上购物选择性也更多，因此消费趋于大众化，整体来看各省差异不是特别明显。

1.3.2江西、湖南、贵州母婴用户增长最快，福建需求正旺。

从消费人数来看，2013年至今各省市母婴购物人群逐年大幅增加，其中尤以江西、湖南、贵州、山东、湖北、安徽、山西、云南等地最明显，2015年母婴用户增速均超过1.1倍，显示出强烈的消费后劲，这与当地出生人口增长较快有关，2015年湖南人口出生率13.58‰、江西是13.20‰，为中部省份人口出生率最高的省份。

此外，福建也值得关注，其不仅人均消费处于前列，且用户增速也增长较快，表明该地母婴消费需求正处于旺盛时期，当地2015年人口出生率为13.9‰。