国际金融危机对我国家电行业的影响

（四）企业生产波动明显，目前已恢 复到去年同期水平
受外需市场大幅萎缩的影响，２００８ 年下半年到 ２００９ 年年初，我国家电企 业的生产出现急剧下滑，主２００９ 年 ２、３ 月份以后企业生 产开始逐步恢复，目前企业生产基本已 恢复到了去年同期水平，反映了企业市 场预期的好转。
三、提升我国家电企业竞争力的政 策建议
（一）加快并购重组，在全球范围进 行资源整合
表 １ 国际金融危机对我国家电企业竞争力的影响途径和方向
成本能力
影响途径 重要原料和能源价格的降低 我国放松信贷政策
影响方向 有利 有利
产品价值能力
西方发达国家“再工业化”
不利
渠道和市场开拓能力
国际贸易保护主义的抬头
不利
“家电下乡”政策
有利
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货币基金组织、世界银行等机构预测， 世界经济有可能在 ２００９ 年见底，２０１０ 年复苏。随着世界经济的复苏，对我国 家电企业竞争力造成影响的不利因素 终究会逐步消除。发达国家的“再工业 化”终究不会改变经济全球化的浪潮， 跨国公司依然会在全球范围配置资源， 产业依然会由发达国家向发展中国家 转移；由于不符合人类的共同利益，贸 易保护主义终究会被贸易自由化所取 代，全球贸易额依然会持续增长。
需求提前了，从而造成国有品牌在农村 市场的销售大大增加。严格上讲，这种 市场份额的提高并不能代表我国家电 企业竞争力的增强。同时，如果我国家 电企业在产品质量上不能严格把关，售 后服务无法保证，那么自身品牌形象就 会受到很大损害，农村中经济能力较强 的消费者可能就会转向其他国外高端 品牌，此时，家电下乡政策非但不会提 高，反而会损害我国家电企业的竞争 力。
（五）投资稳定增长，企业数量加速 增长
２００４ 年以来，我国家电行业的固 定资产投资保持稳定增长的态势。２００８ 年下半年和 ２００９ 年上半年，在技术改 造和“家电下乡”政策的刺激下，家电行 业的固定资产投资增速有所提高。２００９ 年二季度家电行业固定资产投资总额 为 １３５７．５０ 亿 元 ， 比 去 年 同 期 上 升 ２７．１０％，同比增速较上季度略微下降 ０．２３ 个百分点。同时，家电企业的数量 也出现了加速增长的态势 ，２００９ 年 ５ 月我国规模以上家电企业达到了 ２９９０ 家，比去年同期增长了 ５００ 多家。
从渠道和市场开拓能力来看，国际 金融危机有可能在全球部分地区导致 贸易保护主义的抬头。世界经济发展的 历史也证明了，一个范围较广、时间较 长的经济衰退周期，往往是国际贸易争 端的多发期。“中美特保轮胎案”正是美 国贸易保护主义抬头的一种表现。贸易 保护主义有可能对我国家电产品的出 口造成不利影响，从而影响我国家电企 业在国际市场上的渠道能力。从国内市 场来看，国家推行的“家电下乡”政策有 利于我国家电企业开拓农村市场，提高 自身在农村市场的渠道能力。虽然有三 星等国外品牌中标“家电下乡”，但总体 看，胜出的主要还是国有品牌，海尔、长 虹等国内家电企业巨头均已在家电下 乡政策中取得了很大成绩。然而，我们 在看到成绩时，还必须要认识到，农村 市场本来就是低端市场，而在低端市场 上国产家电品牌本来就占有绝对优势。 目前的家电下乡政策仅仅是将农民的
● 工业与服务业
国际金融危机对我国家电行业的影响
原磊
我国家电产业经历了几十年的发 展，已经建立了较为完整的工业生产体 系。目前，中国已经成为了世界最大的 家电生产基地，近 ３０ 种家电产品的产 量在世界上位居首位，其中，电冰箱、洗 衣机的产量占全球 ４０％以上，空调、微 波炉的产量占全球的 ７０％，小家电的产 量几乎占全球的 ９０％。
国际金融危机为我国家电企业提 供了一次向国际市场展示自己的机会， 过去一些选择高端品牌的消费者由于 预算约束的变化而选择中国的家电品 牌。在这种情况下，更多的国外消费者 有机会对中国家电产品的品质和服务 进行客观的评判。如果我国家电产品质 量和服务能够达到或超出这些消费者 的心理预期，那么我国家电品牌的形象 就会大大提升，从而使我国家电企业竞 争力大大提升。另外，企业并购重组高 潮的兴起与衰退往往与经济周期的交 替相联系，美国前四次企业并购重组浪 潮均发生在由萧条转向复苏的时期。随 着世界经济从国际金融危机中逐步恢 复，中国家电企业将面临更多的并购重 组机遇。如果中国家电企业能够抓住机 遇，并购一些对完善自身商业模式有积 极作用的互补性资产，例如渠道商、拥 有核心技术和品牌的制造商等等，那么 会大大提升自身的竞争力。总之，长远 看国际金融危机不会对我国家电企业 竞争力产生直接影响，但却会为我国家 电企业提供一次难得的机遇。如果我国 家电企业能够把握，将有助于自身竞争 力的提高。
从产品价值能力来看，家电产品价
值的提高主要通过为消费者提供质量 更加稳定、功能更加强大的产品来实 现，而这依赖于家电企业产品设计能 力、技术水平和售后服务水平的提高。 受国际金融危机影响，以美国为代表的 一些西方发达国家纷纷掀起了“再工业 化”的浪潮。虽然长期看美国等西方国 家的“再工业化”更多是体现在发展新 能源等新兴产业上，不会从根本上影响 全球产业转移的趋势，但在短期内确实 会减慢西方发达国家家电产业向发展 中国家转移的速度。中国是承接西方国 家产业转移的重要目标地，西方国家放 慢技术转移的速度会影响到中国家电 企业技术更新的速度和研发能力的提 高，从而不利于我国家电企业产品价值 能力的提高。
从低成本能力来看，国际金融危机 后，在全球经济尚未完全恢复的一段时 间里，全球资源价格会处于相对较低的 水平，而这将有利于一些耗能相对较大 的企业降低自身的成本。相对于西方发 达国家，我国家电企业的原材料消耗强 度和能源消耗强度相对较大，国际金融 危机导致了重要原料和能源价格的降 低，有利于我国家电企业节约生产成 本。同时，国家放松信贷，有利于家电企 业节约资金成本。这些都有利于提高我 国家电企业低成本能力。但我们还必须 要认识到低成本能力提高对我国家电 企业竞争力提高作用的局限性。与发达 国家相比，我国家电企业在制造环节的 低成本优势已经十分明显，国际金融危 机带来的成本降低虽然能够强化我国 家电企业的成本优势，但对于最终国际 竞争力的提高作用有限。
（六）企业经营状况良好，盈利水平 有所提高
虽然出口大幅下滑，但家电企业整 体的经营状况良好，从 ２００８ 年 ５ 月份
开始，规模以上企业的产成品资金占用 率和应收账款净额比上年同期增长率 均出现了较大幅度的下滑。如图 ４ 所 示。与此相对应，企业盈利也较为可观， 规模以上企业 ２００８ 年 １—１１ 月份实现 利润 １７８ 亿元，比 ２００７ 年同期增长 １４ 亿元，２００９ 年 １—５ 月份实现利润 １０３ 亿元，比 ２００８ 年同期增长 １３ 亿元。
（三）从长期看，国际金融危机为我 国家电企业增强自身竞争力提供了难 得机遇
国际金融危机对全球经济造成了 巨大的冲击，但从 ２００９ 年下半年以来， 世界各主要经济体已经出现了不同程 度的反弹。美、欧、日制造业采购经理人 指数已保持 ４—５ 个月的连续回升，并 接近临界点 ５０ 的复苏水平；美国、日本 以及我国香港地区等主要股票市场从 ３ 月份开始出现回升，股市价格指数上 涨幅度达到 ４０—７０％；主要国家和经济 体消费者信心指数也有所恢复。据国际
受国际金融危机冲击，从 ２００８ 年 下半年开始，我国家电行业出口出现了 较大幅度的下滑。从出口量和出口额下 滑速度的比较来看，除了彩电的出口额 下滑速度快于出口量下滑速度以外，空 调、冰箱、洗衣机的出口额下滑速度均 慢于出口量的下滑速度。这在一定程度 上说明，彩电行业中高端产品受到的冲 击更大，而空调、冰箱、洗衣机行业中， 低端产品受到的冲击更大。
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● 工业与服务业
求。然而，一旦国际金融危机过去，消费 者的选择偏好可能还是会恢复到原来 的状况，此时中国家电产品的国际市场 份额将难以保持继续扩大的趋势。因 此，国际金融危机期间中国家电产品国 际市场份额增大并不一定代表中国家 电企业的竞争力提升。我们要想预测国 际金融危机后我国家电企业竞争力的 变化情况，必须通过分析性指标，考察 国际金融危机对影响我国家电企业竞 争力主要因素的作用方向和力度。
总之，国际金融危机对我国家电企 业的竞争力来讲，既有积极因素，也有 消极因素。积极因素主要是指能够促进 我国家电企业经营成本的降低和“家电 下乡政策”的实施；消极因素是指西方 国家的“再工业化”浪潮不利于我国承 接发达国家的产业转移，以及国际贸易 保护主义将影响我国家电产品的出口。 比较来看，由于我国家电产业的出口占 到非常大的比例，并且积极因素具有较 大的局限性，因此消极因素发挥的作用 可能要大于积极因素。从中期来看，国 际金融危机可能会不利于我国家电企 业竞争力的提高。
二、国际金融危机对我国家电企业 竞争力的影响
（一）从短期看，国际金融危机中我 国家电产品的国际市场份额有所提升
从中美家电产品贸易来看，国际金 融危机以前，美国家电产品对中国出口 的金额虽然远远小于从中国进口的金 额，但增速明显要快，但在受到国际金 融危机冲击以后，美国对中国出口增速 下滑幅度很大，达到 ３７．２ 个百分点，明 显高于美国从中国进口的下滑幅度 （２４．６ 个百分点）。日本和德国的情况也 基本类似，对中国出口增速下滑幅度 分别为 ３７．２ 和 ５５．８ 个百分点，明显高 于从中国进口的下滑幅度，分别为 ２４．６ 和 ３９ 个百分点。美国、日本、德国 等传统家电大国对中国出口下滑幅度 大于从中国进口下滑幅度，能够从一 定程度上反映中国家电企业竞争力的 提升。
一、家电行业的运行分析 （一）国内城镇市场基本饱和，市场 成长较慢 从 ２００７ 年到 ２００９ 年的城镇居民 平均每百户家电产品拥有量来看，除了 空调器呈现一定的增长以外，洗衣机、 电冰箱、彩色电视机增长均不明显，甚 至出现负增长。这说明现阶段居民购买 的家电产品主要是用于对现有报废淘 汰产品的更新，而家电产品属于耐用消 费品，淘汰更新的速度比较慢，因此，我 国城镇市场已经基本饱和，在短期内市 场规模难以出现明显的增长。 （二）受“家电下乡”政策带动，农村 市场增长迅速 由 于 城 镇 市 场 增 长 空 间 较 小 ，因 此，国内许多大的家电企业纷纷将农村 市场作为市场开发的重点，而农村市场 也成为了其主要的业务增长点。随着 “家电下乡”政策的实施，我国农村市场 需求被进一步激发，增长十分迅速。 ２００９ 年 １－７ 月，累计销售“家电下乡” 产品 １３８８ 万台（件），销售金额达 ２５１ 亿元；其中销售冰箱 ７６８ 万台、空调 １１６ 万台，销售金额分别占家电下乡产 品总金额的 ６２．９％和 ２４．６％。７ 月当月， 共销售“家电下乡”产品 ４２７ 万台，销售 金额达 ８８ 亿元，其中销售冰箱 ２５６ 万 台、空调 ９２．８ 万台。 （三）外需大幅萎缩，出口下滑明显