2012年十大营销杰出案例
十大经典营销策划案例
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。
让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。
在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。
这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。
《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。
点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。
《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。
二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。
1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。
2001年开始，力波啤酒开始了自己的抗争历程，力波创作的广告歌曲《喜欢上海的理由》很快风靡上海，在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。
2002年6月亚洲太平洋酿酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改变产品瓶体；力波还利用韩日世界杯的机会，和众多饭店联盟，推广看足球、喝力波的营销活动。
世界杯之后，力波继续和餐馆终端联盟，推出“好吃千百种，好喝有一种”的广告攻势，引导消费者改变消费行为。
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟随着互联网时代的到来，各种行业和产品都开始面临新的市场环境和消费者需求，成功营销也成为了现代商业中不可或缺的一环。
要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，一个成功的营销策略和案例实属必要。
今天，我们来探讨一下成功营销十大经典案例，这些经典案例也许会给您带来一些感悟。
一、可口可乐——全球性饮料巨头可口可乐作为全球性饮料巨头，其创新性的营销策略深受人们好评。
例如，其"分享可口可乐"广告活动，成功地创造了品牌和产品的社会价值。
通过鼓励人们分享快乐和喜悦的方式，可口可乐打造了一个有温度、有感情的品牌形象，从而成功获得了更多客户。
二、苹果——独一无二的品牌形象苹果是全球高端电子产品的代名词，其独特的品牌形象深得人心。
它将产品的易用性和创新性融为一体，让客户喜爱使用并忠实购买。
三、谷歌——智能化的信息搜索谷歌凭借其智能化的信息搜索服务，成为全球最大的网络搜索服务提供商。
谷歌利用大数据分析和算法优化不断完善其搜索服务，并将其广泛应用于各种产品领域。
四、Airbnb——全球最大的民宿分租平台Airbnb是全球最大的民宿分租平台，不同于传统旅店的陈旧模式，Airbnb借助互联网平台实现客户与房东的快捷互通，让旅行变得更加有趣。
它通过方便、互动和丰富的旅游服务，进一步提高消费者的满意度，并获得了广泛认可。
五、悠可生——成功的品牌印象悠可生是中国第一品牌的儿童教育机构，其成功与品牌印象分不开。
它将“因为爱，所以选择”作为品牌口号，倡导让孩子感受到父母的爱，带给孩子更多快乐。
悠可生的品牌形象给消费者留下了深刻印象，继而得到了广泛认可。
六、星巴克——全球最大的咖啡连锁店星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。
它在咖啡店行业的成功，与其注重品牌形象、味道独特、环境温馨等因素分不开。
星巴克不仅是咖啡店，也是人们与朋友接口的地方，也是工作与阅读的场所。
七、微信——即时通讯软件微信是中国最大的即时通讯软件，凭借其快捷、便利的交流方式和功能化的个人中心功能，几乎成为中国人生活和工作必不可少的一部分。
营销界十大经典案例
营销界十大经典案例在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。
各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。
本站精选了十大经典案例，为中国市场给出了《成功营销》的解读。
一、剑走偏锋统一润滑油高端突围案例主体：北京统一石化有限公司市场地位：市场赶超者市场意义："多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。
高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。
市场效果：2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至一五％。
统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。
案例背景：2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。
在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。
到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右。
而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。
其它80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。
排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。
在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。
“统一”润滑油2003年营销事件回放２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为2003年统一强势品牌的塑造之旅举行了一个盛大的“奠基仪式”。
2003年年初，"统一石化"将这一年定位于自己的品牌营销年，提出了"成为中国高端润滑油最大的专业制造商"这样一个新目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。
十大经典营销案例
十大经典营销案例一、可口可乐昵称瓶营销。
可口可乐可是营销界的老江湖了。
有一阵子，他们推出了昵称瓶。
你想啊，瓶身上不再是千篇一律的可口可乐标志，而是印着各种有趣的昵称，像“吃货”“学霸”“小确幸”之类的。
这可太妙了，一下子就把自己和年轻消费者拉近了距离。
年轻人们觉得，这瓶可乐好像是专门为自己定制的一样。
走在大街上，拿着印有自己身份标识的可乐瓶，感觉倍儿有面子。
而且大家还特别乐意在社交平台上晒这些瓶子，这就免费帮可口可乐做了超级多的宣传，品牌知名度和销量那是蹭蹭往上涨。
二、苹果iPhone手机发布会营销。
苹果公司每次开iPhone发布会都跟一场超级大片首映似的。
乔布斯在世的时候，那就是一个超级大明星站在舞台上。
整个发布会布置得简洁又高大上，灯光一打，产品一亮相，就跟魔法棒点过一样，所有人的目光都被吸引过去了。
他们从来不透露太多产品细节在发布会之前，就跟魔术师藏着自己的拿手好戏一样。
这样大家就充满了好奇，都守在屏幕前或者亲自到现场去看。
而且苹果的宣传语总是简单又有力，像“岂止于大”这种，让你一听就觉得这手机肯定牛，然后大家就排着队去买，哪怕价格不便宜，就为了那股新鲜劲儿和高科技的感觉。
三、杜蕾斯文案营销。
杜蕾斯的营销那叫一个绝，特别是他们的文案。
不管是啥热点事件，杜蕾斯总能以最快的速度蹭上去，而且蹭得非常巧妙。
比如说，北京下大雨的时候，杜蕾斯就发了一张图片，是用杜蕾斯套在鞋子上，文案是“北京今日暴雨，幸好有杜蕾斯”。
这文案既有趣又和产品的防水功能联系起来了。
他们的文案总是充满了暗示和幽默，让人看了忍不住发笑，还会转发给朋友。
靠着这些创意文案，杜蕾斯在社交媒体上混得风生水起，品牌知名度那是相当高，大家一提到避孕套，首先就想到杜蕾斯。
四、海底捞服务营销。
海底捞的营销靠的可不是什么花里胡哨的广告，而是它那超贴心的服务。
你一进门，就有服务员热情得像见到失散多年的亲人一样。
他们会给你提供免费的小吃、水果，还能给你美甲、擦鞋。
十大经典营销案例
十大经典营销案例序言营销是企业推广产品、服务和品牌的重要手段，而成功的营销案例则是深受业界瞩目的范例。
本文将介绍十个经典的营销案例，从中我们可以学到许多营销策略和技巧，为我们的营销工作提供宝贵的启示和借鉴。
一、Coca Cola的“Share a Coke”活动Coca Cola的“Share a Coke”活动是营销界的经典之作。
该活动于2011年在澳大利亚推出，通过将常见英文名字印制在可乐瓶上，鼓励消费者与亲友分享。
这一独特的个性化包装设计，吸引了大量年轻人的注意力，使销量迅速攀升。
该活动后来扩展到全球范围，取得了巨大的成功。
二、Apple的“Get a Mac”广告系列苹果公司的“Get a Mac”广告系列以简洁幽默的方式对比了苹果电脑和PC的优势，成功地树立了苹果产品的形象。
这一系列广告通过讲故事的形式，引发消费者的共鸣，使苹果产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、Dove的“真实美丽”活动Dove的“真实美丽”活动以反对传统美丽标准，强调每个人的独特之处和真实美丽。
通过展示各种各样的身体形态和外貌特点，Dove赢得了消费者的喜爱和信任。
这一活动不仅提升了Dove产品的销量，也改变了社会对美的认知。
四、Nike的“Just Do It”口号Nike的“Just Do It”口号已经成为品牌的经典标语之一。
这个简短而直接的口号激励消费者超越自我，勇往直前。
Nike通过把品牌与积极向上的形象联系在一起，成功地赢得了消费者的心。
五、Airbnb的“Belong Anywhere”品牌宣传Airbnb的“Belong Anywhere”（无处不在）品牌宣传以创意和温情的方式展示了该平台的核心理念：通过分享空间，让旅行者感受到归属感。
这一宣传活动通过故事化的形式传递了Airbnb的品牌价值观，吸引了全球用户的关注。
六、Red Bull的极限运动赞助Red Bull以极限运动为主题，通过赞助和举办各种刺激的活动和比赛，成功地树立了品牌形象。
马继圣：2012年8大营销事件的营销启示
2012年8大营销事件的营销启示作者：马继圣转眼2012年已成过去，人们也不必担心末日的预言，那么2012年营销From 界发生了那些大事件，又留给我们营销人什么样的营销启示呢？接下我与大家一起来分析和盘点！事件一：王老吉商标权之争事件回放：1995年作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。
2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。
中国商标第一案——价值1080亿的“王老吉”商标合同争议案在历长达380多日的纠纷后最后以广药胜诉告终，鸿道停用“王老吉”商标。
营销分析：在中国，很多企业为了节约初期营销时间和成本，通过租赁有一定品牌知名度的品牌开始企业的营销活动。
本事件发生后，相信给这类企业深深的上了一课，也给所有的企业证明了商标对一个企业的价值性和重要性。
企业在做产品营销之前，首先要预测好销量起来后，商标使用权的归属问题，否则一切为此商标营销所做的努力都是无用功。
像加多宝这样前期租赁一个有一定知名度的品牌商标来开展初期销售，可能前期营销会好做一点，但是后期却很难掌控，众所周知王老吉商标的知名度，加多宝是做出了巨大贡献的，最终达到了价值1080亿。
但是因为商标的所有权在广药，而不是加多宝，才导致此事件的发生，从而让加多宝不得不重新花巨资培育新的品牌，这样为加多宝企业未来的营销活动埋下了不确定的隐患和风险。
因为营销的关键就是对品牌三度的提升（及品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的忠诚度）。
这三度说白都是围绕着商标开展的工作，很少有消费者记住企业名。
所以商标名是一切品牌营销的根本。
十大营销案例
十大营销案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销策略对企业的发展至关重要。
下面我们将介绍十大成功的营销案例，希望能够给大家带来一些灵感和启发。
1.苹果公司的营销策略。
苹果公司一直以来都以其独特的营销策略著称。
他们注重产品设计和用户体验，通过独特的广告宣传和产品发布会，成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了大量忠实粉丝。
2.可口可乐的全球营销。
可口可乐公司在全球范围内都有着强大的市场影响力。
他们不仅仅是卖产品，更是在营销中传递快乐和美好的情感，通过与体育赛事和文化活动的合作，成功地将自己的品牌形象与快乐联系在一起。
3.亚马逊的个性化营销。
亚马逊通过大数据分析和个性化推荐，成功地将用户的购物体验提升到一个新的层次。
他们的精准营销策略让用户感到被重视和理解，从而提高了用户忠诚度。
4.星巴克的社交媒体营销。
星巴克善于利用社交媒体与消费者进行互动，通过推出有趣的活动和话题，成功地吸引了大量粉丝的关注，形成了良好的口碑和品牌形象。
5.微软的创新营销。
微软不断推出创新的营销方式，例如在游戏中植入广告、与知名艺人合作等，成功地吸引了年轻人的关注，提升了自己在年轻人群体中的市场份额。
6.宝洁的情感营销。
宝洁公司擅长通过情感营销来打动消费者，他们的广告总是能够触动人心，让人产生共鸣，从而提高了产品的认知度和销量。
7.迪士尼的IP营销。
迪士尼善于将自己的IP形象推广到各个领域，不仅仅是动画电影，还有主题乐园、周边产品等，成功地打造了一个庞大的娱乐帝国。
8.华为的全球化营销。
华为通过全球化营销策略，成功地将自己的品牌推广到全球范围内，成为了全球知名的科技品牌之一。
9.耐克的运动营销。
耐克通过与各种运动赛事和运动明星的合作，成功地将自己的品牌形象与运动和健康联系在一起，吸引了大量运动爱好者的关注。
10.小米的互联网营销。
小米善于利用互联网平台，通过线上线下的融合营销策略，成功地吸引了大量年轻消费者，成为了国内手机市场的领军品牌。
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟.doc
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟成功营销的经典案例一：刀郎营销团队成功关键词：街头营销市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。
除了独具特色的产品定位外，刀郎在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。
刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。
营销事件回放：如果单从唱片销量上看，2004 年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎。
让我们来看这样一组数据：刀郎的第一张个人专辑《2002 年的那一场雪》销量高达270 万张，这个数字相当于9 个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区30 万张，而《2002 年的那一场雪》上市15 天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。
现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过100 万张。
2004 年的元旦前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《2002 年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣文化传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数 5 万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500 万张以上，翻了100 倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过50 万张。
2004 年11 月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》还在后期制作时，订单已经像雪片一般飞来，仅中国内地已超过了500 万张，而这个订单数并不包括港澳台地区和海外其他销售目的地。
从表面上看，刀郎的走红似乎很意外，但实际上，这是一次精心策划的，极具独创性的营销事件。
除了独具特色的产品定位外，其在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。
刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是他开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能，而寻找更根源、更本地化的艺人和音乐也成为不少唱片公司新的音乐制作方向。
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟随着市场竞争日益激烈，营销推广扮演了至关重要的角色。
然而，如何制定和实施营销策略也成为了许多公司所面临的挑战。
成功的营销案例给予我们许多启示和灵感，帮助我们了解如何利用市场趋势和技术工具来达到目标。
下面是本文作者认为的最具代表性的十大成功营销案例，这些案例会给你带来感悟。
1. 谷歌的“好心情”营销谷歌在其搜索页面上与不同时段的天气情况相匹配的插画背景一起推出了“Good Mood”(好心情) 活动。
该营销活动的成功之处在于其简单的想法，结合了谷歌最核心的产品- 搜索引擎，让用户在搜寻相关内容时，享受到美好的感觉。
此外，谷歌还推出了包括“Santa Tracker”在内的其他活动，为用户制造快乐和欢乐。
2. 纽约时报的“付费订阅”模式经济危机时期，纽约时报遭遇了财务危机，其报纸订阅量大幅下降。
后来，他们推出了“付费订阅”模式，这一策略为报纸重新带来了新的兴趣，并形成了全新的销售模式。
这个例子证明了公司可以通过研究和创新来应对变化，获取新的商机。
3. 史密斯&韦森的“梦想计划”史密斯&韦森公司是美国制造业的一匹黑马。
他们的成功在于将产品和服务打包到一个大型战略计划中- “梦想计划”。
这个计划强调了他们关于改变整个行业的最轻启动和全方位解决方案。
它的成功在于史密斯&韦森的领导团队花费了很长时间深入研究他们的客户和竞争对手。
4. 自由职业者的网站- UpworkUpwork是一个特权网站，旨在帮助自由职业者和独立顾问成功地获得客户。
这个网站庞大的用户网络，帮助公司招聘和管理所有自由职业者。
此外，此网站还提供线上会议、项目管理工具和技术培训等行业产品，让客户感到自己在招聘过程中得到极大的便利。
5. 英国广播公司的“iPlayer”英国广播公司推出了它的流媒体服务产品“iPlayer”。
这个产品允许英国观众在英国及海外观看BBC在英国的广播节目，并且将其做成一项有趣的体验。
2012年汽车界十大营销案例
2013年，在车市进入微增长的时代，各种汽车营销策略层出不穷，只有想不到的，没有做不到的，本文整理了2012年十大汽车营销案例，若有偏颇之处，还望业内人士予以谅解。
一、长安福特：福克斯双车战略连续五月稳居销售冠军随着“新福克斯”推出，长安福特提出了“双车战略”。
原“福克斯”命名为“经典福克斯”，与“新福克斯”并行销售。
自9月起，新福克斯与经典福克斯一起已连续4个月夺得中国轿车品牌销量冠军，其中9、10、11、12月销量都在3万辆以上，11月销量更是逼近4万辆，同比增长达到138%！“双车战略”的开创者并非长安福特，然而福克斯的市场保有量为长安福特奠定了基础。
新福克斯上市以后，独具创意的“新福克斯：开启城市密码”网络活动也随即开始。
今年的中国房车锦标赛（CTCC）揭幕战上，启用新福克斯赛车的长安福特车队更是一举包揽前四，成为赛场上的绝对王者。
CTCC战场的强势表现，提升了福特福克斯在市场上的关注度，赢得众多消费者的青睐。
简评：福克斯卓越的市场表现与“双车战略”密不可分，它成功将经典福克斯和新福克斯推向时代的尖端，连续4个月夺得中国轿车品牌销量冠军，成为炙手可热的车型之一。
二、沃尔沃：明星效应微博先行互动人次超1.5亿沃尔沃签约林书豪，打造Volvo-林书豪中国行，借用新媒体优势，掀起一股传播热潮，实现了1550119人次的有效互动，而实际达到的人次超过了1.5亿。
整个传播期间，与Volvo相关的众多关键词的百度搜索指数上升了234%-600%。
沃尔沃选择华裔球星林书豪，源于他是美国NBA联赛中近五十年来首位拥有哈佛大学经济学专业背景的睿智精英，并且在本赛季NBA创造了由诸多巨星保持的多项NBA纪录本身关注度就极高。
再辅以新媒体宣传，通过官方微博第一时间独家发送信息，掀起第一轮传播热潮。
继而推出了林书豪与李书福微访谈，与众多网友进行实时互动，并带动门户、平媒等的主动跟进。
线下落地活动通过BBS、SNS及微博等渠道传播，通过电视植入，掀起了新一轮的传播热潮。
2012微博营销经典案例
2012微博营销经典案例一、新浪微博快跑随时随地分享 2011年8月28日新浪微博一周年。
这一天一场“微博快跑”活动绕城举行十辆造型各异的MINI微博车队载着特色礼物和8名网上征集的微博用户从中关村出发穿越北京的大街小巷途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下充分利用微博创新的特点大胆突破常规的活动模式以活动造事件让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始“微博快跑”官方微博ID成立通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动共产生30000多条微博内容引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此从某种意义上来说这不只是一场成功的庆生秀更是新浪微博发展的新起点。
回望过去距2006年Twitter现身美国已有4年但在中国微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索但大多以倒下告终直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验短时间内迅速掀起国内微博风潮“你围脖微博了吗”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示随着用户数的不断增长新浪微博上每天都会产生海量信息。
2011年7月新浪微博产生的总微博数超过9000万每天产生的微博数超过300万平均每秒会有近40条微博产生。
二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
8月25日上午10点30分诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。
2012年五大网络事件营销策划经典案例
2012年五大网络事件营销策划经典案例讯：2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的预言，迎来了新生。
已经远去的2012年留下了很多经典的记忆，在网络营销方面也涌现了一些经典案例：案例一：没到末日就笑死会不会泰囧《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。
好的电影多半是营销出来的。
《泰囧》在世界末日之前上映，与其等死不如笑死的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。
《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。
案例二：屌丝视频让SKYCC成行业高富帅简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。
本身也充满了屌丝的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销软件赚足了人气。
视频借一个IT 屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。
也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。
而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，但是会在不经意间记住这款叫SKYCC组合营销软件的产品。
再加上官方的一些炒作和不明真相的网络用户的加入，SKYCC的百度指数暴涨，赚足了人气。
案例三：元芳看火了《神探狄仁杰》元芳，你怎么看？这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大论坛风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。
而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大论坛、SNS社区快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的。
十大绝妙营销成功案例
十大绝妙营销案例资讯简介移位营销上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。
决定把公司在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。
这样，一包针的生产成本降到0.3元，大大增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场。
限量营销日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。
该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。
为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。
其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
逆向营销山东济宁新华毛皮总厂在困境中不随波逐流。
有一年，我国毛皮生产出口压缩，内销不畅。
许多厂家停止收购，竞相压价抛售。
该厂经过调查分析，审时度势，逆向营销，贷款400万元以低廉价格在量收购。
数月以后，市场需求回升，毛皮价格上涨，该厂赚了一笔可观的利润。
文化营销格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。
此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个品牌深入人心。
市场占有率遥遥领先。
启动营销海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大的发展潜力。
因此，该集团制定全面启动农村市场的营销战略，并迅速付诸实施。
针对农村的特殊状况，他们开发生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显著经济效益。
定位营销麦当劳成功的一个重要因素，就是市场营销定位明确——主要面向青少年，特别是儿童。
他们针对青少年、儿童的特点开展各种促销活动，如开心生日会、赠麦当劳玩具等，因此在市场竞争中独占鳌头。
远效营销日本有家巧克力公司，意欲培养日本青年过“情人节”的习惯，然而效果不理想，但是，该公司认定一战略方向，坚持不懈地宣传“情人节”，最后终于达到目的。
十大网络营销经典案例
十大网络营销经典案例网络营销现今已成为一种极为重要的营销方式，许多企业都通过运用网络营销而是自己得到了飞跃.那么，现在就让我们评选一下网络营销的十大经典案例。
1。
王老吉——绝佳的创意“王老吉，你够狠！捐一个亿”，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧,帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐"，“让它从大家面前彻底消失！”王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度迅速提升，当之无愧的名列榜首。
2。
可可乐一一不抛弃不放弃的精神可可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了28北京奥运会蕴含的巨大商机，在火炬全球传递前夕，可可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动.为此，他们设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。
28年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可可乐奥运火炬在线传递”启动。
如此手段，不愧为全球饮料巨头.3。
iPhoneGirl-一咸鱼也能翻身“一位英国消费者购买了一部iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新的iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片，除了桌面这张照片外,手机里面还有好几副这样的照片，包括工厂的生产线，iPhoneGirl的称号就此诞生，并且这个笑容征服了许多苹果迷，这个女孩出来以后，直接在业内引起了轰动。
富士康血汗工厂的形象立刻得以改善.4。
盛大一起点中一-侯小强带来的改变28年9月9日，盛大老板陈天桥在旗下的“起点中文网”举办“30省市作协主席小说巡展"。
作家们的作品一贴上网，就受到网络写手们的蔑视与奚落。
很快韩寒和河北省作协副主席谈歌之间的水仗成为众人关注的焦点。
后者以前者曾经的一句戏言为蓝本，说出了“要是我当韩寒他爹，那下一秒就把他打死"。
引发了两者间激烈的争战。
韩寒还针对河南省作协副主席郑彦英的参赛作品《从呼吸到呻吟》，讽为“标题党”.又掀起韩郑之间一场好斗。
盘点2012年最具口碑营销成功案例
盘点2012年最具口碑营销成功案例微信的时代将统领着整个互联网时代的发展，在营销策略上应舍弃那些守旧的传统模式，线上与线下的双重结合才能达到最大的效果。
口碑营销一直在市场营销中被广泛应用，在如今社会化和互联网高速发展的时代，消费者的沟通更多的使用网络，这使得人们的虚拟距离缩短，越来越多的信息交流、资源互换出现，也使得企业被人们提及的越来越多，企业的形象也被放大很多倍，这时候企业口碑越来越受到重视，口碑营销也在企业营销策略中起着举足轻重的作用。
2012年已经轰轰烈烈的过去了，哪些口碑营销案例值得分享呢？1.曼妥思病毒视频：新加坡国庆夜“造人运动”图示一：曼妥思“造人运动”点评：曼妥思这次借势新加坡国庆节日发布的歌曲视频吸引了众多年轻人的眼球，而这些人正是曼妥思产品的核心用户，曼妥思利用夺人眼球的病毒视频获得超多点击和口碑传播，另外曼妥思利用国庆节的契机选择在适当的时间做出宣传和视频发布。
客户群定位准确，病毒视频传播、借势营销这三点使营销活动获得成功，并使得曼妥思在消费者中的口碑及形象持续升温。
2. 加多宝“红动伦敦畅饮加多宝”图示二：加多宝“红动伦敦畅饮加多宝”点评：口碑营销的特点就是以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用。
加多宝的此次体育营销正是借势伦敦奥运会，不断激发中国国民的爱国热情，也拉进了普通民众和伦敦奥运会的距离，让群众获得参与感，使国民的爱国感情得到抒发，从而树立加多宝的正面红色形象，也符合产品定位。
使得消费者将加多宝和正能量联系起来，不断扩大口碑宣传。
3. 街旁签到途观之旅-跨越人生路图示三：途观之旅-跨越人生路点评：途观的营销利用了新颖的营销内容来吸引消费者，和时下火热的app程序合作，充分调动消费者的参与积极性和互动性，并且将消费者的日常生活和产品联系在一起，将品牌要传达的“汽车”、“生活距离”、“地点转化”等关键信息准确的传达给消费者，使品牌、产品在 app使用中逐渐深入人心。
市场营销-2012秋案例集锦
申明：仅限浙江电大系统内教学使用，不做商业用途！2012秋案例集锦郭斌美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争美国福特汽车公司是1903年由亨利·福特与詹姆斯·卡曾斯、道奇兄弟等创办，由福特任总经理。
1912年福特公司聘用詹姆斯·库兹恩任总经理。
库兹恩上任后实施了三项决策。
一、对生产品“T型车"做出降价的决定。
即1910年定的售价950美元降到850美元以下；二、按每辆“T型车"850美元售价的目标，着手改革公司内部的生产线，在占地面积为278英亩的新厂中首先采用现代化的大规模装配作业线，12．5小时出一辆“T型车”，9分钟出一辆车，大幅度地降低成本；三、在全世界设置7000多家代销商，广设销售网点。
这三项决策的成功，使“T型车”冲向全世界，市场占有率占美国汽车行业之首。
1919年，亨利·福特独占福特公司，库兹恩被解雇，福特自任总经理。
福特一方面采用低价策略，1924年，每辆“T型车”售价已降到240美元，1926年福特车产量已占美国汽车产量的1／2；另一方面又提出“不管顾客需要什么，我的车都是黑的"，实行以产定销的策略，以“黑色车"来作为福特汽车公司的象征。
结果，“T型车”在竞争中日益失利，1927年5月终于停产。
1928年，福特汽车公司的市场占有率被通用汽车公司超过，退居第二位。
美国通用汽车公司于1908年成立，由杜邦财团控制。
1928年以前，它是市场占有率远远低于福特汽车公司的一个弱手。
1921年斯隆就职于通用汽车公司，针对当时通用汽车公司松散的权力分散状况写了《组织研究》一文，提出了“集中决策控制下的分散作业"，使集权和分权得到很好平衡。
1923年，斯隆任通用汽车公司总经理，改革了经营组织，使公司高层领导人抓经营、抓战略性决策，日常的管理工作由事业部去完成。
同时，提出“汽车形式多样化”的经营方针，以满足各阶层消费者的需要。
2012年十大创意营销案例——梅花网
星巴克的微信二维码营销获奖理由：作为零售业中的“科技公司”，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。
作为移动互联网时代最大的“惊喜”，微信用了短短一年时间获得了2亿用户。
如何将庞大的用户基数转化为商业价值，结合智能手机的使用特性来帮助商户更有效率的营销成为微信的一个新的挑战。
腾讯希望二维码能够成为O2O的入口，而微信将成为线上和线下营销相连接的桥梁。
今年8月，微信携手星巴克，推出特惠二维码：在星巴克全国门店（江浙沪除外），只要用户用微信的“扫描二维码”功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为星巴克VIP会员。
同时星巴克微信订阅平台同步上线，收听“星巴克”微信官方账号，只需发送一个表情符号，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为个人心情调配的曲目。
“二维码电子会员卡”是腾讯力推的全新专注生活电子商务与O2O(Online To Offline)的解决方案，它依靠腾讯强大的账号体系、PC与手机产品入口，使更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权，同时打通用户与企业之间的关系通道，帮助企业建立泛用户体系。
微信与星巴克的战略合作让微信迈出了通过二维码介入商户营销的第一步，不仅破除了传统商业经营模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，同时还具有轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势。
奔驰smart的电商营销获奖理由：电子商务能给传统汽车厂商带来什么？不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。
奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。
为推广奔驰面向中国市场推出的“smart珍珠灰”限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值，对于传统的线下销售渠道来说这是一个不小的挑战。
2012年App营销十大经典案例
2、 可口可乐手机App：CHOCK
透过电视广告与手机互动，与用户做贴近的新型互动体验。 用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画 面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每 次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的， 如汽车之类的，吸引力很大。 此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
4、 杜蕾斯手机App：Durex Baby
实 际上戴套真的比较不爽，要如何才能说服 男人们使用套套，并使用杜蕾斯的套套，对于 20来岁的小伙来说，戴套的第一大理由是什 么？——“我怀孕了”。调研表 明：什么淋 病梅毒的，男人根本不怕，但小孩，面对妇产 科医生，他们只想玩消失。这是杜蕾斯设计这 款App前期用户调研的样本数据抽取发现的， 也就是我们所 谓的准确找到产品的杀手锏， 用户的痛点。 这个程序不仅模拟养小孩，还可以“搞大"朋 友的手机。在杜蕾斯套套包装盒上有一个二维 码，链接到杜 蕾斯“防小人”手机程序下载， 只要去搞别人的手机，两个手机前后摩擦几下， 对方手机里的”孩子“就诞生了，且像模拟真 小孩一样整天烦你，要喂奶，要逗她 玩，还 要哄睡觉，要出去晒晒太阳，哭了要抱，还要 想办法让“孩子”不哭闹，它还会更新你的 Facebook状态“我当爹啦！”各种婴儿相关 活动的邀请也会 随之而来，很烦很烦……而每 次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的 提醒。
10、 相当聪明的广告互动之手机 App
这是一个开放系的广告创意App，这里的创意广告都是与顾客互动的，前半段开放，让 顾客可以随意把自己的视频放入进来，后半段是你产品的利益点和诉求，音乐画面精心 搭配，然后合成一个整体的广告片，给顾客一种感觉：如同他们成为广告片的主角一样， 鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上。这样，每个广告都是个性化 的，有了顾客的参与，有了你的诉求，从此，形形色色的广告片出炉了，每个顾客都是 导演，成了广告片前半段的主宰。顾客合成了广告片，自然愿意分享，体现了如今信息 化时代和社交化媒体时代一个关键词：fun。从此，你很轻松地利用了顾客帮你传播，所 谓事倍功半。 作为国内4A广告公司，这或许是移动互联互动广告的一个方向，帮助企业的传统媒体广 告更有创意地融合到（移动）互联网，激发传统广告的二次传播力。此商业模式值得参 考！
2012年微博营销最新十大经典案例
2012年微博营销最新十大经典案例微博一直都处于火热的状态，由于它受很多人的喜爱，很多人在玩在关注，也随即应运而生了微博营销，微博营销的问世更是顺应了市场的需求，很多企业，公司都把它当成推广自己产品品牌的平台，微博营销经典案例层出不穷。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
汽车学问网整理微博营销最新十大经典案例。
1、@小米公司200万次转发两天时间小米手机微博活动突破200万，活动内容很简单。
【#小米手机青春版#热血而来1499元新一代性价比机王】双核1.2G，800万像素，1930mAh大电池。
5月18日限量发售15万台，全宇宙仅此一回，采取先登记后购买方式。
现在起至17日狂送36台手机，关注@小米公司，转发@ 好友，每天10点– 22点每2小时送出2台。
绝版青春，疯狂到底!关键点在于：使用了有超级诱惑力的奖品，按时间节点抽奖规则，后期的公开透明的开奖视频，让人不得不想试试手气。
2、@杜蕾斯官方微博鞋套出了名2011年6月23日17:45，当微博上都在谈论雨势和怎么回家的时候，杜蕾斯团队正在探讨如何在这场暴雨植入杜蕾斯品牌与产品，当然最重要的还是要贴合品牌的属性和宣传卖点。
几分钟后，我们爆发出一个大胆的想法，把杜蕾斯套在头上?套在……?最终我们选取了套在鞋上的大胆创意。
在6月24日上班后看到内容后都惊叹有才，继续转发。
6月24日10:00转发到7万条，24日17：00转发到8万条，而后三天内，最高的转发超过了9万条。
这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸，而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。
3、@快书包15分钟回应赢口碑在成立一个月后，快书包便开始进军微博。
家底薄的小公司，最开始谋求的是一个不花钱的推广方式。
开心、人人、豆瓣、BBS都试过了，最后发现效果最好的还是在微博上。
老徐很是雷厉风行，先是要求营销部门把微博当成第一重点来做，后来索性亲自上阵，直到今天，快书包在新浪的微博运营仍由老徐直接指挥。
2012中国酒业风云榜——年度营销案例
2012中国酒业风云榜——年度营销案例永恒探索营销，在酒水行业从来不乏探索者，尤其在社会变革之时，在行业调整之中。
所以我们看到：在社会进入微时代的时候，行业启动了微营销；在崇尚文化复兴的时候，企业尝试着文化营销；在白热化的“肉搏战”中，探索寻找蓝海之路；在网购成为生活方式后，大胆地玩起“触电”模式。
无论这些探索是求得一时业绩，还是奠定长远基础，但在行业发展之路上，必将留下探索者的脚印，供后来者循迹而来……宋河非典型“触电”的典型效应上榜理由突破传统渠道销售模式，大胆“触电”，作为河南首家开设网络旗舰店的老名酒企业，宋河在进军电子商务方面走在了国内白酒品牌的前列。
主导者：宋河酒业股份有限公司营销目标：紧抓80后消费者，通过电商渠道真正实现全国覆盖，确保100亿元销售目标的实现，力争成为互联网领域酒类销售第一名。
营销动作：启动：2012年7月，宋河股份正式授权酒仙网成为宋河酒的网络销售平台。
同时，旗下多款产品也登陆酒仙网、天猫、京东商城、当当网、苏宁易购、国美商城、1号店等大型电子商务平台进行销售。
造势：2012年8月，宋河酒业开启了全员微博营销活动，全国各分公司均开设了微博账号。
与此同时，宋河还动员公司每位员工都开设微博账号，参与到宋河的推广中来。
父亲节、光棍节、感恩节……宋河均在微博上举行了相应的品牌推广活动，每月平均两到三次。
丰富多彩的活动内容吸引了大批博友的参与。
高潮：2012年11月26日，宋河酒业股份有限公司携手北京酒仙电子商务有限公司，在北京798艺术中心举办“宋河股份网上旗舰店上线新闻发布会”。
自此，宋河股份旗舰店正式上线，并同时进驻天猫及酒仙网。
营销结果：凭借着网上旗舰店的建成和运行，宋河酒业成为了河南首家推出网上旗舰店的白酒企业。
有消息称，集团正针对电商渠道的消费群特点，开发适销于80后群体的专有产品。
借道网络成为宋河在全国化扩张道路上的一大助力。
白金酱酒把“讲究”做成一种文化上榜理由作为“白酒名门”茅台产品阵营中的新兵，白金酱酒在宣传上另辟蹊径，倡导“讲究文化”，在上市短短几个月的时间里，迅速抢占了市场。
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2012年度创新营销十大杰出案例：星巴克的微信二维码营销；奔驰smart的电商营销；雀巢“笨Nana”冰淇淋营销；耐克“Social DNA”社会化营销；沃尔沃“林书豪中国行”；小马奔腾《黄金大劫案》营销方案；MINI中国“交易伦敦”；中美史克保丽净假牙清洁片营销；“群邑学徒” 职场招聘真人秀；大众中国“蓝色驱动”APP。
星巴克的微信二维码营销获奖理由：作为零售业中的“科技公司”，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。
作为移动互联网时代最大的“惊喜”，微信用了短短一年时间获得了2亿用户。
如何将庞大的用户基数转化为商业价值，结合智能手机的使用特性来帮助商户更有效率的营销成为微信的一个新的挑战。
腾讯希望二维码能够成为O2O的入口，而微信将成为线上和线下营销相连接的桥梁。
今年8月，微信携手星巴克，推出特惠二维码：在星巴克全国门店（江浙沪除外），只要用户用微信的“扫描二维码”功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为星巴克VIP会员。
同时星巴克微信订阅平台同步上线，收听“星巴克”微信官方账号，只需发送一个表情符号，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为个人心情调配的曲目。
“二维码电子会员卡”是腾讯力推的全新专注生活电子商务与O2O(Online To Offline)的解决方案，它依靠腾讯强大的账号体系、PC与手机产品入口，使更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权，同时打通用户与企业之间的关系通道，帮助企业建立泛用户体系。
微信与星巴克的战略合作让微信迈出了通过二维码介入商户营销的第一步，不仅破除了传统商业经营模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，同时还具有轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势。
奔驰smart的电商营销获奖理由：电子商务能给传统汽车厂商带来什么？不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。
奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。
为推广奔驰面向中国市场推出的“smart珍珠灰”限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值，对于传统的线下销售渠道来说这是一个不小的挑战。
为了取得最好的营销效果，奔驰大胆尝试网上销售渠道，这对于整个营销传播链条都是一次颠覆性挑战。
奔驰通过研究目前网络人群的消费习惯，打造“smart限量版，只在京东销售”，并打破常规电视户外等推送广告，利用内容营销，产品植入和话题炒作，得到了ROI极高的广告效应。
奔驰选择占据中国电子商务市场近半份额的京东，作为smart限量版网上销售的阵地。
2月10日至19日，首先是电视户外网络预热，结合微博为活动造势。
之后，smart在5个重要销售城市的影院展出，同一时期，smart在中国当红的娱乐节目“非诚勿扰”中露出。
2月20日，当300辆smart京东销售时.奔驰采取了每推迟1小时购买价格增长36元。
预售阶段购买还会额外奖励1000元京东抵用券的营销策略。
300辆smart在89分钟内销售一空！相当于每半分钟销售一台smart ，这个数据甚至超越了2010年smart经典的淘宝团购案例，销售速度高达其2倍！除此之外，几千的销售线索在活动中被搜集并给到经销商。
这个活动打破以往广告活动的ROI纪录，ROI高达1:89。
雀巢“笨Nana”冰淇淋营销获奖理由：一款定位于年轻人的新产品注定了它的推广将离不开创新的营销方式。
深刻的理解并熟练地运用社会化网络进行话题营销，让雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）几乎垄断市场的背景下突出重围。
根据公开数据显示：在竞争激烈的冰淇淋业，三大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）占据了70％的广告份额，作为后来者的雀巢在渠道和品牌上都面临着强有力的挑战。
当雀巢新推出的全新笨Nana冰淇淋（一种不同寻常的冰淇淋，可以像真正的香蕉一样吃）上市之后，如何迅速打出品牌获取用户的品牌认知就成为迫在眉睫的事情。
好在Nana冰淇淋在产品上开创了一种有趣的食用体验：食用时当从顶部咬上一口可剥离的果冻壳，就可以像剥香蕉皮那样剥出美味的冰淇淋。
不过如何在品牌上获取成功，仍然任重道远。
从营销的角度，Nana冰淇淋“好玩”的食用体验无疑是一个绝佳的卖点，而崇尚分享的社会化网络自然成为最适合的平台。
事实上对于这款产品微博上的讨论也大多集中于此，比如“史上第一只可以剥开吃的冰棍”、“吃香蕉不吐香蕉皮”等带有趣味的评价得到了大量转发。
雀巢发现，中国的年轻人几乎都是互联网、手机用户，他们喜欢谈论新鲜事物，并且尤其相信口碑传播;他们花费在传统电视频道上的时间已经越来越少。
而雀巢笨NANA的“剥开”，可以满足年轻人追求新鲜、好玩、时尚，并且乐于分享的消费心理。
为此，雀巢在社交巨头QQ上建立了互动的微型网站，在一个满是猴子的热带岛屿背景的网站里，都是动画笨NaNa游戏，并鼓励网友分享笨NaNa的可剥离，可食用外皮的有趣体验，这是笨NANA的关键卖点。
同时微博用来宣传造势。
电视、户外及搜索等媒介作为辅助宣传。
在这次笨Nana冰淇淋营销中，雀巢开创性地为单一一款产品在腾讯平台上搭建互动的微网站，结合产品本身的有趣体验，借助新媒体的全方位多媒体的冲击，给潜在客户带来直观的体验。
同时引入社会化网站新浪微博进行社交营销，带动产品的口碑传播。
2012年2月，雀巢“笨NANA”开始全国范围预热，一边开始投放电视广告，一边在微博上发表“大陆也能吃到笨NANA了”的信息，为消费者带来切合实际的期盼，此时笨NANA 开始在广州小范围上市。
3月2日“笨NANA”开通新浪微博，之前的预热显出效果来，第一条微博转发量一天内超过1000。
从3月份开始，随着更多的人在本地吃到笨NANA，网络上热传的笨NANA微博内容就更丰富起来了。
如“心急吃不了笨NANA”，“有一种崩溃叫买不到笨NANA……有一种甜蜜叫今年我们一起追的笨NANA”。
这些微博在不知不觉中形成转发或创造相同主题的内容进一步传播。
在3月份，笨NANA 登上新浪话题榜第一名，并7次登上新浪热搜榜。
据了解，整个活动期间，雀巢的互动微型网站获得了1000万网站独立访问用户活动官方微博账号收获7.5万微博粉丝，获得大于450万微博推送，“在新浪微博上，笨NANA 的主动传播者已经达到百万名。
”雀巢大中华区冰淇淋业务及品牌发展经理翟威尔(Oliver Jakubowicz)在接受采访时表示。
耐克“Social DNA”社会化营销获奖理由：这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。
耐克根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。
如果广告信息针对消费者个体，广告就会更有效果。
随着人们越来越习惯通过社交网络接收其朋友们发来的信息，一种融合了社交和个性化的新形式的沟通平台，将让品牌的传播更加有效率。
作为中国首创的新型媒体平台, 耐克在今年一月推出Social DNA互动广告平台,这一平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步, 为使用者创造个性化的品牌体验。
例如，通过与新浪/QQ及视频网站合作，将网民在社交平台上个人信息如名字和头像，与耐克的创造力信息结合，度身定制广告讯息，使用户得到一对一的品牌体验，同时新浪/QQ 会知晓用户登陆客户端时间。
以新浪为例，新浪体育频道与微博联动，当新浪体育的页面正在加载时，广告会进行动态更改，使用户公开信息与广告本身结合，根据用户平常浏览的内容判断用户喜好，为用户提供更加精准的广告。
根据消费者洞察数据显示, 在15-23岁的年轻群体中, 有30%的人从不关注网络广告，对品牌来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告, 更是需要迎合消费者的个性化需求, 带给消费者更多个人关注，而社会化网络则是能够获得用户个性化需求的最好平台。
这是一个建立在社会化网络基础上通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。
通过对用户在社交网络上留下的痕迹，为用户量身定制广告，通过新浪体育这一媒体平台精准接触到目标用户，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，代表了耐克对于数字广告未来的看法。
据了解，Social DNA广告的互动性超出了行业标准300%。
“我们十分满意这次的活动。
这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据, 也同时结合了非常巧妙的创意。
”耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。
沃尔沃“林书豪中国行”获奖理由：天下武功，唯快不破。
围绕林书豪中国行可能产生的营销机会，沃尔沃在公关层面果断决策，迅速执行，充分利用新媒体形成立体传播，引发一轮传播热潮。
今年年初，当沃尔沃签约林书豪的时候，他正处于最受关注的时期。
而林书豪作为一位睿智、敏捷的领袖型球员，阳光、健康的形象，低调、高品位的特质代表了进取型精英的风范，也与沃尔沃车主形象高度契合；林书豪在成长过程中坚持不懈、厚积薄发的精神，与沃尔沃汽车的品牌精髓相得益彰。
对沃尔沃汽车来说，他们正在经历林书豪式的成长，致力于成为世界最受尊敬的豪华车品牌。
当然，再坚实的契合度和内涵，若不为人所知也无甚意义。
于是，沃尔沃首先极力促成林书豪来华，利用这一契机，通过沃尔沃官方微博第一时间独家发送了这一信息，预料中的第一轮传播热潮由此掀起。
而在此后的整体传播中充分借助各类新媒体的新特性，并将之有机的结合，完全打通了各类媒体的通路，形成了最终的传播合力。
借助国内最大的微博平台新浪微博，以创意的类似于篮球赛对抗的形式，沃尔沃成功推出了林书豪与李书福微访谈，并充分吸引了众多粉丝、各类新媒体及传统媒体的关注。
而对相应的线下落地活动的内容及视频等，沃尔沃进行了不同形式的包装，通过BBS、SNS及微博等渠道，则掀起了多次的传播热潮。
同时，在这些传播中以文字链等方式，在各个媒体之间形成通路，实现了整体传播的无缝对接。
不仅有效的扩大了声量，将覆盖率最大化，同时带来了极佳的多次传播效应，使得沃尔沃的品牌内涵及产品特质获得了最佳的传达。
沃尔沃的目标就是要实现品牌内涵及产品特质信息的最大化传播，形成广泛而深入的影响。
为此，他们率先使用了新浪微博平台的“微访谈”这一新产品，为众多粉丝创造了零距离接触林书豪和李书福的机会，并通过他们的形象、个性及智慧的碰撞，直观展示了沃尔沃的品牌内涵及产品特质。
并因此带动了门户、平媒等的主动跟进。
同时借助这一新形式，与众多网友的微博进行实时互动，对信息进行多层面的传播，形成立体式的巨大扩散效应。
与此同时，沃尔沃还通过达人秀这样的电视植入，为整体传播提供了极为丰富的内容资源，其后更是利用各类网络红人及BBS、SNS等实现再次扩散，由此掀起了新一轮的传播热潮。