积极创新红色旅游发展方式

红色旅游：创新发展方式，提升发展质量

黄得意

发展红色旅游是党中央、国务院做出的一项重大战略决策。为确保红色旅游持续健康发展，中共中央办公厅、国务院办公厅继印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称一期规划）后，今年又印发了《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称二期规划），明确提出“积极创新发展方式”。创新红色旅游发展方式，既是各级和社会各界对红色旅游的客观要求，也是红色旅游发展的内在需要。加快新时期红色旅游发展，要按照二期规划的要求，大胆解放思想，推进改革创新，积极创新发展方式，全面提升服务质量，不断提高红色旅游发展质量。

一、推进红色旅游与现代科技结合，增强红色旅游创新性

随着信息技术、网络技术的普遍应用，旅游领域的技术创新日新月异。信息化是旅游业发展的主要趋势，是现代旅游的重要标志。全国很多红色旅游景区通过多媒体展示和虚拟现实环境的模拟，采取光、电、声等现代科技手段，对革命历史人物、故事进行演绎解读和历史情景再现，使得丰富的实物展示与声、光、电、音像等现代化手段融为一体，使游客大有身临其境之感，增强了红色旅游生动性、吸引力和感染力。

要继续推进红色旅游与现代科技特别是现代信息技术的结合，大力推动红色旅游信息化、实现数字旅游、智能旅游，努力把红色旅游打造成为人民群众喜闻乐见的旅游方式。要深入挖掘红色旅游资源的文化内涵，注重高新技术和材料的合理运用，充分利用光、电、声、电影、动画等各种表现手法，重现历史的真实感，从视、听、嗅觉帮助旅游者达到体验的高峰。要充分利用网络技术，建设好专题网站，扩大了红色旅游的传播面。如内蒙古乌兰夫纪念馆不仅努力办好基地纪念馆和流动纪念馆，而且利用网络技术，办好网上纪念馆，扩大了爱国主义和革命传统教育的覆盖面。要利用好新兴的动漫技术，制作红色动漫专题片，培养青少年儿童对红色文化的兴趣，推动红色旅游发展。如红色动画片《雷锋的故事》、《西柏坡》，受到了广大青少年的喜爱，得到了各级和社会各界的广泛好评。

二、推进红色旅游与重大活动结合，增强红色旅游时代性

红色旅游是现代革命历史文化旅游，与现代政治有直接关联性，而且直接服务于当代思想教育工作、文化建设工作和革命老区扶贫工作，内容和形式的时代性非常强。一期规划以来，围绕建党、建军、建国等重大节假日和重要革命人物纪念日、重大旅游节会活动，尤其是结合抗日战争胜利60周年、红军长征胜利70周年、建党85周年、建国60周年等重大纪念活动，全国有关部门和地方开展了形式多样的红

色旅游主题活动，产生了广泛和积极的社会影响。如推出了“沿着辉煌足迹”——全国85列红色旅游专列纪念建党85周年主题活动，共开行红色旅游专列231列，运送游客16.4万人次，实现了经济社会效益双丰收。

红色旅游不能仅停留在参观、瞻仰革命历史遗迹旧址、革命人物故居上，还应围绕时代主题，与时俱进，结合全国或者是当地开展的大型主题活动，不断增强红色旅游的时代性。要继续坚持把红色旅游与建党、建军、建国等重大纪念活动、重大节假日、重大节会活动结合，组织系列宣传推广活动，扩大红色旅游影响。二期规划内有一系列的重大纪念活动，如2011年年中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年、2013年毛泽东同志诞辰120周年、2014年邓小平同志诞辰110周年、2015年抗日战争胜利70周年等。除全国性重大纪念活动外，各地也有一系列重大革命事件、革命人物纪念活动。要以这些活动为契机，结合各地区域特色，精心策划，推出一批红色旅游精品和线路，面向旅行社和游客开展优惠活动，积极安排红色旅游专列，举办红色旅游博览会、红歌会，编演红色经典文艺作品等，营造健康浓郁的红色旅游文化氛围。

三、推进红色旅游与群体活动结合，增强红色旅游参与性

要确保红色旅游持续健康发展，具有持久的生命力，必须动员广大人民群众广泛参与，与人民群众的文化体育活动

紧密结合，融入群众业余生活。全国各级各地广泛组织了红歌会、红色运动会等活动，丰富了人民群众精神文化生活。江西省每年都组织“红歌会”，在全国各大城市举办红歌选拨赛，走出了一条大众化、平民化的路子。重庆市开展唱红歌、读经典、讲故事、传箴言活动，产生了良好的社会影响。山东临沂市2010年8月份举办了全国首届红色旅游运动会，充分展示了革命老区深厚的红色底蕴以及老区人民强健的体魄、激昂的精神面貌。

要坚持推进红色旅游与群众体育文化活动紧密结合，以红色为主题，以体育文化活动为载体，在全社会营造健康向上的精神文化氛围。机关和企事业单位的党组织和工会、妇联、共青团等群团组织可以通过开展唱红歌、红运会、红色拓展训练等活动，推进本单位文化建设，培养团队精神、吃苦精神。学校可以在入学、入队、入团、成人宣誓等有特殊意义的日子以及寒暑假，通过参观红色旅游区点、吃苦夏令营、挑战之旅、老区“三下乡”等活动，把青少年活动与红色旅游有机结合起来。要充分利用大部分红色旅游区位处城镇的区位优势，在保护设施、保持氛围的前提下，把红色旅游区点建设成人民群众休息休闲健身的场所。

四、推进红色旅游与其他旅游结合，增强红色旅游整合性

红色旅游是红色精神与旅游方式的结合，是一种具有特殊内涵的旅游方式。其中红色是内涵、旅游是承载。因此，

红色旅游应该遵循旅游产业发展一般规律。从游客需求来看，来红色旅游区不仅仅满足于红色旅游，还希望进行其他旅游活动。从资源禀赋来看，大多数红色旅游景区位于革命老区，当地自然环境保护较好，山清水秀，具有极大开发价值。有的红色旅游区周边还有古村古镇、文化景区等旅游资源。红色旅游与其他旅游整合发展既是旅游消费的客观需求，也是旅游资源互补开发的现实需要。各地整合红色旅游和其他旅游资源方面创造了很多好的做法和经验，如湖南湘潭市把韶山毛泽东故居红色旅游区与湘乡水府生态旅游景区结合起来，延安市把红色旅游与绿色生态（黄河壶口瀑布）和历史文化(黄帝陵)旅游结合起来，吸引了越来越多的游客。

要坚持产业化发展方向，主动适应旅游消费市场的需求，积极推进红色旅游与其他类型旅游产品的有机融合和联系，实现红色旅游与传统观光旅游、生态旅游、民俗旅游、乡村旅游、休闲度假旅游、都市旅游等的紧密结合，形成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，增强其吸引力和竞争力，不断壮大红色旅游的整体实力和对革命老区发展的综合带动能力。要把红色旅游产品纳入区域性旅游发展大格局中，跳出“红色”发展“红色”，建设一批红绿、红古、红蓝结合的复合型旅游产品。要注意处理好红色景区主导产品与其他产品的关系，红色旅游是主轴，其他旅游是有益补充，实现资源互补、客源互流、共同发展的目的，努力