市场调查8
分析市场调研报告8篇
分析市场调研报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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产品市场调查报告8篇
产品市场调查报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场调查报告范文集合8篇
市场调查报告范文集合8篇市场调查报告篇1根据省政府晋政办发电[__]年114号“关于在全省开展农业产业化经营情况大调查的通知”安排，区政府专门成立了大调查领导组，副区长宁山岗任组长，安新宇副秘书长赵玉良局长任副组长，抽调相关部门的骨干力量组成调查组。
从7月11日至7月25日，对全区农产品批发市场、集贸市场、农产品超市、储藏营销单位等农产品流通组织及流通大户、重点乡镇、农村进行了全面调查摸底，并深入具有代表性的批发市场、超市等单位进行实地调查研究。
现将我区农产品市场调查情况报告如下：一、农产品市场现状(一)畜产品市场1、营销单位。
我区肉禽蛋营销单位共有两家，分别是外贸公司榆次肉联厂冷库、__区食品公司冷库。
经营的品种主要有猪肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋等。
外贸粮油食品公司肉联厂冷库始建于1972年，占地面积__平方米，自建厂以来，畜产品全部出口外销，主要经营兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美国和欧洲各国，羊肉主要出口中东国家，__年销售额580万元，实现利润20万元，缴纳各种税费98万元。
__区食品公司冷库始建于1963年，占地面积1500平方米，畜产品主要供应本地市场，__年销售额320万元，实现利润10万元，缴纳各种税费40万元。
2、产品批发市场。
我区畜产品批发市场主要有两个：__区汇隆市场和商贸城市场，主要经营猪肉、禽肉、羊肉和水产，产品主要供应本地市场。
汇隆市场始建于1993年，商贸城市场始建于__年，经营方式都以个人租赁为主，年销售额分别为1150万元、2100万元，分别占榆次市场从份额的10%、15%，两个市场的管理从业人员分别为2人和5人。
3、产品集贸市场。
我区以零售为主的集贸市场主要有金猫市场、菜园街市场、路西市场、校园路市场和经纬厂市场等，市场份额占全区市场的40%。
4、畜产品超市。
我区畜产品经营超市有田森超市一部、二部、华联超市、普家乐超市和铁华超市。
其中田森超市和铁华超市采取租赁的经营方式，华联超市和普家乐超市采取连锁的经营方式，市场份额占全区市场的20%。
市场调查报告范文八篇
市场调查报告范文八篇市场调查报告篇1前言一、内容摘要：此次调查主要以在校本科生为调查对象，通过对大学生关于在校外就餐的消费市场调查，从中可以由调研中所涉及到的影响大学生校外就餐的饮食偏好、花费所占生活费的比例、家庭情况等因素对大学生造成的关于对校外就餐的总体评价，找出制约和影响校园周边饮食需求的因素。
总的来说，当代大学生作为现代社会的一个高消费群体,拥有一定的可以自由分配的资金,随着我国社会主义市场经济的快速发展,大学生对餐饮质量要求越来越高,更多的去关心饮食健康。
二、调查的实施：调查时间：20__年11月12日---20__年11月22日调查对象：部分在校大学生(主要以工商管理专业为主)调查方式：上问卷调研调查情况：此次调查问卷浏览量为49，问卷回收量为36。
回收率为73%，数据真实，可信度高。
此次调研，主要针对学生的消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好等方面展开调研。
正文一、问卷的设计制作问卷时，我们力求所选题目确切、简洁、针对性强，并遵守以下几点原则：1.问卷主题明确，所有设问都必须与主题有关；2.语言简明准确，以免影响理解和答问；3.问卷项目由浅入深，并注意相互间的联系，使被调查者可以连贯作答；4.设问切合实际，充分考虑被调查者的差异；5.设问事先考虑到能对问题结果做适当分类和解释，使所得资料便于做交叉分析；6.调查表的设计充分考虑可接受性。
二、调查结果分析1.您的性别男1130.6女2569.42.您的年龄被调查者的年龄主要分布在18——22岁3.您外出就餐的频率?一个月1次36.1%半个月一次33.3%每周1次16.7%每周2次或以上13.9%由上述可以看出，在校外就餐的每人每月平均在1——2次人数的较多多，占据了统计总人数的69.4%，然而在校外就餐的每人每月平均为4次到4次和4次以上的较少，分别占据了16.7%和13.9%。
4.您经常在外就餐的原因?没有时间自己做饭11.1%朋友邀请50%交际应酬30.6%休闲放松63.9%品尝特色美食33.3%其他11.1%绝大多数同学在大学里社团活动、班级活动以及学生会之间的活动较多，50%的同学是受朋友邀请才选择校外就餐，增进同学之间的感情。
市场调查策划方案(精选8篇)
市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
市场调查的调研报告8篇
市场调查的调研报告8篇市场调查的调研报告篇1不论是企业或者是商家，在进入市场前，首先一定要经过认真细致的市场调研，确定其市场目标，否则就会像盲人摸象那样忽略全局，不能正确认清市场前景。
市场调研是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法，以客观的态度对市场营销有关问题所需的信息，进行系统的收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和未来发展趋势的一系列活动过程。
市场调研一般分为探测性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。
在这信息化时代，企业想要顺利发展，必须找到适合的切入点，了解当前市场的情况、未来市场发展趋势、自身企业缺陷以及改进完善策略是必须的。
企业产品决策、市场营销策略、、企业未来营销发展战略规划、企业竞争策略等重要依据都要来源于市场调研，它对企业的决策有检验和修正的作用，能够及时了解顾客的潜在需求，有利于企业随时了解市场环境，更能为企业的整体宣传策略提供信息支持。
总之，企业要生存与发展就必须进行市场调研。
为了保证市场调研工作顺利进行并保证其质量，在进行市场调研时，应按照一定程序和步骤来进行。
市场调研的基本步骤如下：1.了解企业对市场调研的需求2.明确市场调研要解决的问题3.确定市场调研的目标4.设计市场调研的方案5.现场实施——收集数据信息6.数据处理与分析7.报告及结果展示市场调研的特性：市场调研的目的具有较强的针对性。
市场调研的目的是为了了解、分析和判断企业市场营销管理中是否存在问题，或解决已经存在的问题，预测未来发展趋势，从而为企业定制特定的营销决策服务，并非对市场营销的所有问题庞统、盲目的进行。
市场调研的方法具有科学性。
市场调研活动必须采用科学的方法，如市场信息范围的确定方法，信息收集方法的选择，流程的设计，执行的技巧和严谨度，数据处理方法、分析方法等。
市场调研与预测活动只有运用科学的方法进行组织、实施和管理，才能获得可信度较高的调研结果，也才能作出比较正确的市场决策。
餐饮类市场调查报告8篇
餐饮类市场调查报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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去建材市场调查报告8篇
去建材市场调查报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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最新必备市场调查报告模板8篇
【必备】市场调查报告模板8篇20xx年3月16日至3月26日，本人就东北地区卫浴建材市场进行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地区卫浴建材市场的基本状况进行了市场调查。
调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴建材市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。
一、东北地区卫浴建材市场基本概况随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。
以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。
加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。
目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种:专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营等。
其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。
沈阳:各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。
从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。
长春:长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中在太阳家居、中东瑞家家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。
二、市场调查分析1、建材市场调查情况作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地，专业的建材市场是重点调查目标。
家具市场调查报告8篇
家具市场调查报告8篇家具市场调查报告1调查人:__X调查时间：1月1日---1月15日（共15天）调查地区：南宁市区调查目的：对市场初步了解的同时，寻找潜在的商机。
调查对象：重点市场的经销商；家具市场的销售员。
调查方式：抽样询问调查，面对面的沟通。
调查内容：1、整体市场环境（不同档次，不同的销售方式）。
2、主要分布（主要渠道的构成和分布）。
3、竞争环境（主要品牌，价格情况，广告情况）。
4、客户的建议及对市场的需求分析。
主要调查思路：1、同行中其它相关产品的经销商。
2、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。
概述作为广西首府的南宁是一个以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。
全市辖五城区和七个县，分别是城北、新城、兴宁、永新、江南五城区，武鸣、邕宁、横县、马山、宾阳、隆安、上林七个县，总面积22626。
95平方公里，居住着壮、苗、回、瑶等36个少数民族，总人口为620。
12万人，其中，市区人口为140。
39万人。
其家具市场蕴藏着极大的商机，单网上可查，南宁大大小小家具制造企业有206个。
而其中90%是小企业，厂址分布远离市区。
市区内的卖场家具品牌繁多，外来进入品牌有皇朝家私，恒信，联邦，天子之木，欧百利等。
市场基本情况在为其10天的调查日期里，我首先走访了南宁市内重要的大型家具卖场，接着抽样调查各分散的卖场及家具店等，接下来通过卖场形式可以简单归类如下：一、以直销为主的家具企业：这类企业有广西金鼎家具有限公司，艺荣家具有限公司，港峰家私厂，暨达家具有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏僻地带，为本地生产厂商。
其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家具为主。
通过走访调查发现，其工厂都地处较偏僻，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂乱，生产材料是以普通的木料为主，加工车间大量灰尘产生。
高污染，高消耗，所产成品有异味。
以直销为主，通过广告投放等方式进行宣传，有自备展厅，不过所展示产品类型单一简单，客户以定制为主。
最新实用的市场调查报告范文锦集8篇
实用的市场调查报告范文锦集8篇进行建筑装饰材料市场调查前，事先准备了记录本，签字笔，工具尺，三角板，计算器，圆规，小刀，草稿纸，纸板，照相机等调查用具。
其次，对课本的相关知识进行了系统的整理，以期能够在现场调查时派上用场。
外墙装修分为：抹灰类，涂料类，贴面类;内墙装修分为：抹灰类，涂料类，贴面类，裱糊类。
1、抹灰类墙面装修：①一般抹灰：石灰砂浆、混合砂浆、水泥砂浆、聚合物砂浆、膨胀珍珠岩水泥砂浆、麻刀砂浆、纸筋砂浆、石灰膏等;②装饰抹灰：水刷石、干粘石、斩假石、假面石、拉条灰、洒毛灰、喷砂、滚涂、弹涂、仿石和彩砂抹灰等。
(抹灰层的平均总厚度：内墙：一般抹灰厚度《=18mm;中级抹灰厚度《=20mm;高级抹灰《=25;外墙：抹灰厚度《=20mm;勒脚及突出墙面部分抹灰厚度《=25mm。
》 2涂料类墙面装修：合成树脂乳液内外墙涂料;合成树脂乳液沙壁状建筑涂料;溶剂型涂料;复层涂料;外墙无机建筑涂料。
3陶瓷贴面类墙面装修：彩釉砖(煤质砖);釉面砖(陶质砖，又称瓷砖瓷片);瓷质砖;红地砖(陶质砖)。
4天然石材墙面装修：花岗岩板材，大理石板材。
一、市场走访情况及分析：本次走访的地点为浙江义乌小商品城，上海市区、郑州市、济南、青岛、威海以及烟台等地，通过这几个地方的走访，其销售情况基本如下：义乌小商品城基本以低端产品河北包为主，其中本地小型生产厂也同时在该地设有档口。
但销售目标基本为小另售商。
作为品牌包在这个市场只有米奇、享得利、蓝猫。
他们在这个市场的地位仅仅是为其周边的商超服务。
销售额以米奇为好，年销售量也只能为400万至500万左右。
福建的达派以及杜可女包销售情况则较不理想。
上海市场的学生包批发基本集中在七浦路，但从走访情况看没有品牌包的档口，基本是以杂牌包低档包为主。
以前西藏路附近的鞋服市场目前则没有学生包的销售。
从走访情况看，目前学生包的销售基本是在人民路上海滩商场，而这个商场除了女包外，学生包也只有米奇与威豹。
市场调查预调查报告模板8篇
市场调查预调查报告模板8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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汽车市场调查报告8篇
汽车市场调查报告8篇汽车市场调查报告篇1报告名称：调查地点：调查方法：调查时间：样本量：被访者：调查机构：报告内容：此次调查活动自3月27日至4月25日共为期一个月，调查内容涉及当前汽车消费现状以及今后汽车消费取向等多方面的题目共计33个，百多个选项。
接受本次调查的人员遍及全国32个省、市和自治区，共计获得有效调查答卷3268份。
其中，北京接受调查人数最多为944人，占28。
89%；西藏自治区最少。
接受调查的人员特点如下：主要以23—40岁左右的男性中青年组成，他们普遍学历较高、工作相对稳定、收入较高，更加关心汽车，是私人汽车购买特别是轿车的主要潜在消费者。
以上消费者特征正好与本版读者定位相吻合。
他们关心的也就自然成为本报所关注的了。
由全国最大汽车交易市场——北京亚运村汽车交易市场主办8家互联网网站和7家媒体共同协办的“全国汽车消费市场现状网上调查”近日结束。
本次调查结果表明：市场不是政府和商家说了算真正决定它“前途”的是消费者。
我为什么现在不买车。
1、高价格、低收入影响购车在调查受访者影响其购买汽车的主要因素是什么时，有71%的受访者选择了汽车价格，有53%的受访者选择了收入水平，选择政策影响的有28%，环境影响的占21%，道路限制的只占7%。
从以上调查数据不难看出，当前国内制约私人购车的主要原因仍是过高的汽车价格和相对较低的家庭收入。
此次调查显示有87%的消费者认为国内汽车价格过高，希望降价；有12？%的人认为现在国内汽车价格合适。
在调查影响消费者选购汽车的因素中，排在第一位的仍然是价格，有80%的人认为他们在购车时会考虑价格因素；排第二位的是售后服务，有63？%；而汽车的品牌因素只占37%，排第三位；考虑汽车性能因素的排第四，有24%。
而购车方式、购车服务、汽车实用性等因素则分别只有11%、6%和4%的人考虑到。
2、购车、用车环境都不好汽车的使用和购买环境也是除汽车价格外影响私人购车的主要因素，在此次调查中受访者对汽车的使用和购买环境绝大部分都表示不满意，在购车环境方面只有21%的受访者表示了满意。
市场调查报告锦集8篇
市场调查报告锦集8篇市场调查报告篇1了解消费者对于咖啡的需求及咖啡市场的现状，通过对北京、上海、广州、成都、重庆、温州、杭州、南京８个城市的２４６５名近３个月曾经喝过咖啡的普通市民进行了一次调查。
调查采用配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额。
主流产品——速溶咖啡数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。
１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝过其他咖啡饮料。
在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为６．０％，经常喝的为３８．４％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。
而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。
分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。
目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。
主要人群——中青年人数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，２０～３０岁占了１８．０％。
进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。
在所有受访者中，喝咖啡的男性为５５．１％，女性为４４．９％。
分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。
同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。
其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。
而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。
主要因素——味道诱人数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用１０分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。
调查结果显示，味道以８．３分位居第一，其次是饮用方便性，为７．４分；保存期、品牌知名度等各项分值也较高。
市场调查报告(通用8篇)
市场调查报告（通用8篇）市场调查报告篇一组员：xxxx第一部分一、前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。
眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。
目前佩戴眼镜的人已高达65%以上，因人们对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是消费者对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
目前人们对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。
目前在清远市清城区各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。
自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。
产品款式丰富，但价格相对较高。
第二部分消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析1、消费者消费行为分析1、消费者购买眼镜频率由图可以看出，45.2%的消费者选择1-2年更换一次眼镜，占大多数；其次32.3%消费者选择1年内就更换眼镜，也占相当大的比重；12.9%的消费者没有固定更换眼镜的时间；选择3年以上更换一次眼镜的消费者占9.7%。
2、消费者购买眼镜价位具调查消费者在购买眼镜过程中，更倾向购买100-299元的眼镜，占到58.1%的绝对比重，明显比其它价位的多；其次分别是300-499元和99元以下，分别占比重25.8%和12.9%；而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为3.2%。
可见，消费者一般还是选择购买价格适中的眼镜。
3、消费者购买眼镜款式您一般选择什么样的款式（最多可选2项）由图可见，消费者选择半框眼镜的比重最大，占17/40，其次是全框眼镜，占13/40，无框眼镜第三，占6/40，最后是无框眼镜，占4/40。
市场调查案例8 (自学考试)
1、某一电扇制造厂家想要了解出售该厂产品的各商店电器柜的经理对该厂一种新设计电风扇的看法。
销售处处长给厂长提供了2000家销售该厂电器产品的商店的名单，其中400家是大商场，1600家是小商店，并从名单中随机地选择了一个200家的样本作为调查对象。
样本中大商场只有37家。
厂长对这个样本不甚满意，因为该厂电扇的销售量中大商场占了近60呢。
请你提出第二次抽样的方案，是否还需要其它信息？2、1936年，罗斯福任美国总统的第一任期届满，共和党人兰登与罗斯福竞选下一任总统。
美国《文学摘要》杂志对240万人进行了调查，预测兰登将会当选。
而刚起步不久的盖洛普公司对5万人进行了调查，认为罗斯福将会当选。
最终的调查结果证实了盖洛普的预测，不久，〈文学摘要〉也倒闭了。
调查机构罗斯福得票率兰登得票率文学摘要43% 57%盖洛普56% 44%实际选举结果62% 38%〈文学摘要〉失败的原日在于其选择样本的程序的错误，它借助了一些俱乐部的名单和电话号码簿，从中获得1000万人的地址．将问卷邮寄给他们。
由于在当时能够加入俱乐部和拥市电话的人都是富裕阶层．所以这种选择样本的方法排斥了穷人进入样本的可能性，而当时罗斯福的新政恰恰是有利于穷人不利于富人的，所以〈文学摘要〉这种有偏向性的抽样方法便导致了有偏向性的调查结果。
3、在80年代早期，尽管可口可乐仍然是饮料市场的领导者，但是其市场份额正被“百事”慢慢占领。
多年来，“百事”成功的发起了“百事挑战”。
到1985年，虽然可口可乐仍在整体市场中占领先，但是在超市中“百事”领先2%。
可口可乐公司为了保住市场份额不得不采取行动，而解决之道就是改变可口可乐的味道。
可口可乐公司开始其历史上最大的新产品调研活动。
它花了两年的时间和400万美元来进行调查，以确定新配方。
它进行了大约200000次口感测试——仅最终配方就进行了30000次。
在无商标测试中，60%的消费者认为新配方比原来的好，52%的人认为新可乐比百事好。
市场调查报告范文合集8篇
市场调查报告范文合集8篇市场调查报告篇1市场需求本报告从以下几个角度对嫁接眼睫毛行业的市场需求进行分析研究：1、用户消费规模及同比增速：通过对过去连续五年中国市场嫁接眼睫毛行业用户消费规模及同比增速的分析，判断嫁接眼睫毛行业的经济规模和成长性，并对未来五年的用户消费规模增长趋势做出预测，该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度（1-3个），对嫁接眼睫毛行业的产品和服务进行分类，并给出每一类细分产品和服务的用户消费规模和在行业中的占比，帮助客户在整体上把握嫁接眼睫毛行业的产品结构；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析嫁接眼睫毛行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场的消费情况进行分析，包括该区域的消费规模、消费特点、产品结构等；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：主要研究用户的消费行为，包括用户关注的产品因素、购买频率、购买渠道、竞争格局本报告主要以市场份额为指标来分析嫁接眼睫毛行业的竞争格局，对细分产品和服务也给出同样的市场份额指标和竞争格局分析，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断嫁接眼睫毛行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。
本报告精心选取了嫁接眼睫毛行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的基本情况、产品体系、经营数据、技术优势、发展动向等内容。
本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会本报告对嫁接眼睫毛行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对嫁接眼睫毛行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
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把两个或两类 资料相比较， 从而确定它们 之间的相同点 和不同点。一 般需要选择参 照系：国家、 地区的水平。
分析某一现 象的结构及 其各组成部 分功能，进 而认识这一 现象本质的 一种方法。
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■市场调查分析中的定量方法 是从事物的数量方面入手，运用一定的统计分析方法进行 对比研究，从而挖掘事物的本质特征和规律性。即从数据对比 中得出分析结论和启示。 (1) 按研究的目的不同，分为描述性分析和解析性分析。 描述性分析：着重于描述和评价现象的规模、水平、结构、 比率、速度、离散程度等基本数量特征。 解析性分析：着重于推断总体、解释数量关系、检验理论、 挖掘数据中隐含的本质和规律性 (2) 按涉及变量多少不同，分为单变量数据分析、双变量 数据分析和多变量数据分析。 单变量数据分析：一个统计指标或变量的对比研究。 双变量数据分析：两个变量之间数量关系的分析研究。 多变量数据分析：三个或三个以上变量之间的数量关系的 分析研究。
数据转换：
高学历
重新分类（编码） 重新定义或修改变量 重新规定变量（标准化）
中学历 看重 项3 3 4 4 5 3 3
全包括、无交 叉、差异大
序 性 年 学 收入 职 看重 看重 号 别 龄 历 范围 业 项1 项2 低学历 1 2 2 2 1 1 1 2 2 3 4 5 6 1 1 2 2 2 2 2 4 2 3 3 1 2 3 3 2 3 4 4 1 2 1 4 5 2 2 2 2 1 1 3 3 3 2 2
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列 1-3 4 5 6-9
变量名称 题目 和说明 编号 问卷编号 年龄 经销商影 响程度 关注因素 1 2 3 4
编码说明 001-100 1-18以下；2-18—30； 3-31 —50；4-50以上；0-未选 1-非常重要 2-重要 3-一般 4-不重要 5-非常不重要 0-未选 1-外观 2-性能 3-价格 4-售后服务。 按考虑的优先次序排列，排在1的为第1，依次递 减，不足的补“ 0” ，0000-未选。 1-携带方便 2-时尚，前卫 3-功能多 4-性能和台机 差不多 5-可以方便的使用无线网络 0-未选。
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资料检查指
对回收问卷的完整性和质量进行的检查。
资料检查工作要点：
规定若干规则（检查依据） 彻底检查： 1、问卷回收不完整 2、回答不完整 3、答案一样 4、不符合作答时间 5、调查对象不符合要求
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1、可以接受的 2、明显作废的 3、不明确的
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一、资料接收与检查
数据接收要点 1、按照地区或者访问员进行分类 2、记录内容包括： 各地区、各访问员交回的问卷数量、交付人、时间、 实发问卷数量、丢失问卷数量、给问卷标识等。 3、设计一套系统
Market survey and analysis
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三、资料编码与录入
数据编码指 对问卷的每个答案分配代码，数字。 数据编码要点： 编码一般形成编码本， 包括如下内容：
Q18请问您最近一年内买过DVD光盘吗？ 1、是 2、否 [
取值 含义 1：是 2：否 9：缺失
]
备 对应 注 题号 对应 问题 最近一 年是否 买过 DVD
第8章 调查数据处理
§8.1 调查数据的整理 调查数据的整理 §8.1
§8.2 数据统计分析概述 数据统计分析概述 §8.2
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§8.1 调查数据的整理
一、资料接收与检查 二、资料校订 三、资料编码与录入 四、数据统计预处理 五、数据统计任务制定
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一、基本原理概述 （一） 概念
市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析 方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、 提炼、归纳、概括得出调研结论，使之成为适用的信息资料的 过程。 市场调查资料分析的规则
1．从目的到研究：有针对性的分析，以解决所定义的市场调研问题。 2．从单项到多项：先认识单项指标的变化，再过渡到对多项指标的认识。 3．从表层到里层：先描述现象表层的事实，再揭示内在的本质特征。 4．从过程到规律：分析事物发展变化的过程，去认识事物变化的规律。 5．从规律到预测：只有先认识事物变化的规律，才能做出科学的预测。
（相关分析、假设检验、方差分析等）
（频数、集中、离散趋势量等）
5、所需完成的高级统计分析与模型
（因子分析、聚类分析、对应分析、回归模型等）
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§8.2 数据统计分析概述
一、基本原理概述 二、数据展示方法：图 表
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按研究目的划分
描述性 统计分析： 推论性 统计分析1 高级 统计分析1
按设计变量数分
单变量 统计分析
定量 分析方法
双变量 统计分析 多变量 统计分析1
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二、数据展示方法：图 表
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▼三变量交叉列表 三变量交叉列表分析是同时将三个具有有限类目数和确定 值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量 之间的相关关系，得出科学结论的技术。 更精确显示原有联系 优点： 男性 女性 时装购买状况 1.更精确反映原有 已婚 未婚 已婚 未婚 二变量之间的关系。 高 35% 40% 25% 60% 2.揭示原有相关关 低 65% 60% 75% 40% 系为虚假相关。 列总计 100% 100% 100% 100% 3.显示原先被隐含 的联系。 被调查者数(人) 400 120 300 180 4.不改变原有的相 〖分析〗 上表显示，女性中60%的未婚者属于高时装购买 关关系。
二、资料校订
资料校订要点： 1、检查不满意的答案 字迹模糊 不完全 不一致(不合逻辑) 摸棱两可 分叉错误(参照问卷) 2、处理不满意的答案 退回现场 按缺失值处理 作废
答案数量少、比 例小、不关键 问卷比例小0.1、样 本大、无差别； 答案比例大、关键
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（二）市场调查资料分析的内容 1．背景分析：了解问题的来由和背景，把握分析研究的目的 和方向。 2．状态分析：描述和评价现象的各方面的数量表现,概括现 象的各种特征。 3．因果分析：找出影响事物变化的内因和外因，揭示的问题 与原因。 4．对策研究：针对调查结论和启示、问题与原因，提出解决 问题的对策。
所在列的位置 变量的顺序编号 变量名称和变量说明 问答题编号 编码说明
变 变量 变量 取值 变量 量 类型 长度 范围 序号 名 V18 数值 型 1 2 9
1
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例：编码表的结构
尊敬的顾客: 您好，我是XX公司的市场调查专员，我们正在做一份关于笔 记本电脑的市场调查，耽误你5分钟的时间，关于调查中涉及到 您的情况，我们将严格保密。谢谢您的合作！ 1．您现在的年龄是？ A.18以下 B.18—30 C.31—50 D.50以上 2．您选择电脑时经销商对您的影响程度？ A.非常重要 B.重要 C.一般 D.不重要 E.非常不重要 3．您买笔记本电脑比较注重什么（请根据重要性排序） A.外观 B.性能 C.价格 D.售后服务 4．哪些原因会促使您购买笔记本而不是台式机？（多选） A.携带方便 B.时尚，前卫 C.功能多 D.性能和台机差不多 E.可以方便的使用无线网络
超范围数据或极端数据 逻辑不一致数据
频数 22 25 24 25 1
频数表
收入范围 1 2 3 4 5
学历 年龄 20以下 21-30 31-50 50以上 3 中专 4 11 大学 9 22 10 8 研究生 7 8 4 11
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四、数据统计预处理
某啤酒消费—原数据（双变量） 购买情况 购买 不买 总计 职 业 状 况 白领 蓝领 合计
76% 4% 80% （152） （8） （160） 7% 13% 20% （14） （26） （40） 83% 17% 100% （166） （34） （200）
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主词
宾词
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▼ 单向频次分布表 按照某一标志分组以后，用以反映总体各单位分配情况的 统计数列，称分配数列(次数分配或次数分布)
【例】在一项城市住房问题的研究中，研究人员在甲乙两个城市各抽样调查 300户，其中的一个问题是：“您对您家庭目前的住房状况是否满意？ 1．非常不满意；2．不满意；3．一般；4．满意；5．非常满意。
10-14 购买原因
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三、数据编码与录入
数据录入指将问卷或编码表中的
每项对应代码输入计算机中或其它 存储设备中。工作要点如：
提供录入说明 研究人员现场指导 核查或抽查数据
数据净化指查找、处理不合理的数据及进行一致性检验。