《申报》广告中女性形象的文化解读
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
电视广告中的女性形象分析
电视广告中的女性形象分析前言在以男性为中心的社会文化环境里，电视广告中的女性形象往往被权利主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等的特点。
这些并不客观的女性形象有悖于现代女性的真实生活状态，有利于女性的健康发展，笔者结合以往的相关材料、案例，对现代电视广告中的女性形象进行分析研究，旨在呼吁改善广告中那些失实的女性形象，社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
一、相关理论综述（一）社会性别理论著名美国历史学家思科特提出了“社会性别”区分于“自然性别”的理论。
所谓的“自然性别”是纯粹从生物角度，指男女天生的生理区别；而“社会性别”是“基于可见的性别差异之上的社会关系的构成要素，是表示权利关系的一种方式”，也就是说社会性别是由于男女生理上的差异而强加给他们的不同的期望、要求与限制，比如男刚强、女温柔。
人们通常认为，传媒形象“真实”、“直接”地表现了现实，而社会性别理论则指出，这些形象不可避免地经过了男权文化的调整，以表现男权文化对女性的期待。
由此，我们可以认为，电视广告中出现的女性形象，完全是在一个庞大的社会性别共识的背景下运作着，“她”已经被赋予各种各样社会文化含义和价值观念的复杂的综合体。
（二）传播学理论传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规范范围内组织彼此之间的交流。
大众媒介往往通过选择性的陈述和对某些主题的强调，来反应一种文化规范，从而与受众交流并得到最大程度的认同，同时大众媒介也是模式化的重要来源，具有建构性别意义或模式的功能。
媒介对规范的描述常常内化为受众的一种社会期待，影响性别认识行为。
广告是服从于一个特定时期社会文化的传播活动，它无法摆脱社会的文化认知来进行传播，只有当它的传播内容与其受众的社会认知达成一定的共识，产生理解的共鸣，广告的影响这才开始。
当今时代，男权意识形态仍占主导地位，为迎合男性口味和欣赏习惯及心理需求，女性被明显地置于对象的位置，广告赋予女性年轻、漂亮、温柔、顺从等特征，构成男权价值观下社会期待中的女性形象。
从《申报》美容、化妆品广告看三十年代上海的审美文化与社会生活(1930-1939)
从《申报》美容、化妆品广告看三十年代上海的审美文化与社会生活（1930-1939）上海作为近代中国的经济、文化中心，成为各种新潮事物的流行之地。
在上世纪三十年代，上海的社会生活和审美文化经历了巨大的变迁，其中美容和化妆品行业的发展对上海的审美观念和社会生活产生了深远的影响。
从《申报》美容、化妆品广告中，我们可以窥见当时的审美观念、女性形象以及社会生活。
首先，美容和化妆品广告反映了当时上海人民对于美的追求和审美观念的改变。
三十年代的上海，社会经济繁荣，人们对美的需求逐渐增长。
不同于传统的审美观念，上海的美容和化妆品广告展示了一种新的审美趋势：追求时尚、个性和自由。
广告中常常使用明亮的色彩、大胆的设计和现代感十足的风格，传递出现代女性对于时尚和新潮的追求。
这一审美观念的改变，标志着上海社会风气的转变，也反映了当时社会经济发展的成果。
其次，美容和化妆品广告展现了三十年代上海女性形象的变迁。
在旧社会的压抑下，女性在社会活动中的地位相对较低。
然而，新潮的审美观念和社会经济的改善，使得女性开始追求独立和平等的权益。
广告中的女性形象通常是时髦、自信和活力四溢的，强调她们的独立意识和精神面貌。
她们有自己的想法和追求，不再被传统的束缚所限制。
美容和化妆品成为她们展示自我和表达个性的重要工具。
这种女性形象的变迁，反映了当时社会演变的进步。
最后，美容和化妆品广告揭示了三十年代上海的社会生活。
广告中往往出现时尚的场景和社交活动，展现了上海人民热衷于社交和文化娱乐的生活方式。
广告中所示的化妆品、香水、沐浴露等产品，反映了上海市民对生活品质的追求和对身体护理的关注。
在一个着重注重外表和形象的社会中，美容和化妆品成为人们日常生活的一部分，也反映了当时上海社会的富裕与繁荣。
综上所述，从《申报》美容、化妆品广告中，我们可以看到上世纪三十年代上海的审美文化与社会生活。
从审美观念的改变、女性形象的变迁，到社会生活的丰富多样，这些广告蕴含着时代背景和文化内涵。
女人是文明的尺度解读
杨步伟这代受过良好教育的女性，大半经历了近代中国女性生存状态的显著变化，从缺少最基本的人权，到争取男女平权，进而与男人一道，努力争取现代国民应该拥有的各项权利。
可以说，晚清以来，女性解放是作为社会变革之先声，汇成了拍岸的涛声，在消融社会凝定秩序的同时，为建立现代观念打开了通道。
这第一波浪潮便是放足。
杨步伟非常幸运，因为祖父杨仁山提倡废除缠足，而没有经受绝大多数女孩要经历的锥心之痛，也因此，遭到她的姑母、未来婆婆的非议：“不裹脚将来穿红裙子，一双扁鱼前挑后踢的，才难看呢。
将来嫁到我们家，人家不知道你是个丫头还是一个少奶奶。
”可以说，晚清各地的“放足会”，正是大时代思潮下最易入手的变革实践，此后掀天揭地的事业，是从脚开始的。
1895年4月，英国人Mrs.Archibald Little创办天足会，力劝中国女性放足。
1897年6月，康有为、梁启超、汪康年等人在上海成立不缠足总会，会址设在《时务报》馆里。
总会章程规定：入会女子不得缠足，其所生男子也不得要缠足之女，如已缠足的在八岁以后者须放足。
不缠足运动逐渐扩展到全国。
戊戌变法之际，康有为首上《请禁妇女裹足折》。
终于在1902年2月1日，光绪皇帝奉慈禧太后懿旨，发布上谕，被作为此后各地禁缠足的法律依据：“至汉人妇女率多缠足，由来已久，有伤造物之和。
嗣后缙绅之家，务当婉切劝导，使之家喻户晓，以期渐除积习。
”解放身体之后，便是解放心灵。
事实上，裹脚和缺乏教育，从19世纪末开始，便为中国的改良家、革命者和外国传教士所诟病，以此作为传统中国落后的象征。
反对女子缠足、开战女子教育，被认为是中华民族走向强盛的一个先决条件。
杨步伟从七岁开蒙读书，起头也读三字经，还加上《女儿经》。
有一次祖父和父亲谈英国的宪法和人权，她觉得非常有意思。
但父亲告诉她，要有了学问，知道世界的大事才可以自己去做判断何谓权利，如何去实现。
而在禁缠足的同时，女学兴起。
也是在上海，出现了中国第一所女学堂。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
广告中女性形象的运用
在女性广告中，传统家庭主妇型也屡见不鲜，她们时而是慈祥和蔼的母亲，时而是温柔娴淑的妻子，她们总是能够把家里打理得井井有条。人是社会的基本元素，而整个社会的组织形式则是家庭，而根据传统的“男主外，女主内”的思想，说到家庭，当然是属于女性的范畴，所以凡事和家庭有关的产品广告上，绝大多数都使用女性形象。具体来说，广告中传统女性形象主要从以下几个方面表现：
关键词：广告女性形象分类 偏差 完善
ABSTRCT
In the current advertising design,the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening,the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and moremodular as they are more and more diversity,and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.
1911——1919年《申报》广告个案研究
1911年—1919年《申报》广告个案研究中文摘要本文就近代中国出版历时最久(1827年—1949年)影响最大的中文报纸，具有很高的史料价值，被称为“中国近现代史的百科全书”——《申报》所刊登的广告进行个案研究，研究的范围为1911年—1919年《申报》上的各种广告。
这些广告涉及文化教育出版、交通运输、金融、服装纺织、工矿机械、日常休闲、医药等各种行业。
辛亥革命作为对近代中国发展走向的历史事件，中国社会由此发生了巨大变动，封建体制的瓦解，民主共和制的确立，无—不对中国社会的各个方面产生了巨大的影响，所以将1911年作为研究《申报》广告的起始年代。
而从1911年到1919年，中国社会所面对的国际环境也发生了变故——第—次世界大战战火的蔓延。
外国资本因故减轻了对中国社会的影响力，中国民族资本主义发展迅速。
而1919年作为中国新文化运动的开始，对中国社会发展产生了更为深远的影响力，所以将1911年—1919年这—时期作为研究《申报》各种广告的时间线段。
《申报》—直以来以刊登各品种广告而有名，内容丰富，种类繁多，所记录反映的中国经济、文化等方面的内容十分丰满。
小到—般民众所需要的日常生活用品，—般民众的兴趣趋向、业余爱好、生活时尚，大到有关国家的各项经济建设，如铁路修建、募集资金，开设矿山等.这—时期的《申报》上所刊登的广告记载了当时社会生活、市民生活的各个方面，不愧为“近现代史的百科全书”的称呼。
本文将这—时期《申报》上所刊登的广告根据其内容和功用划分为以下七类:1、文化教育出版；2、交通运输；3、金融；4、服装纺织；5、工矿机械；6、日用休闲；7、医药。
据此分门别类的进行深入的分析，同时结合当时具体的史料和经济史数据统计。
通过对这些类别的广告进行分析，阐释在广告背后所存在着的—些深刻的经济、社会、历史、国际问题，希望通过对具体广告的数量变化，解读出这时中国民族资本主义发展情况和以上海为代表的中国城市中—般市民的生活情况。
现代广告中的女性形象分析
目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。
浅析广告中的女性形象
浅析广告中的女性形象【摘要】：在广告学的课程上，通过老师给我们放了很多广告中都有女性形象，正是通过这种女性形象使得这些广告丰富多彩。
同时运用女性形象可以诠释企业理念、产品特征，在广告主与消费者传受信息的沟通过程起着重要作用，也形成了女性独具特色的形象表现。
然而，我发现在有些广告中对女性形象是存在误区认识的，所以我们需要正确看待广告中的女性形象。
因此在这次结课论文上，我想分析一下广告中的女性形象的表现特点、形象模式和女性形象的定位误区，从而使得我们对广告中的女性形象更加科学和客观的认识。
【关键词】：女性形象表现特点形象模式定位误区与现实生活中丰富多彩的女性形象相比，广告中的女性形象显得单调贫乏。
女性蕴含繁密的审美在广告中模式化，女性灵动飞扬的人格特点简单化为其体态、表情、服饰的婉转多变。
通过这种广告中的女性化形象，旨在激发人们对物质产品充沛的热情，唤起人们对于商品爱情般的执著与理想。
因此，我们需要分析一下广告中的女性形象的表现特点，从而使得我们更好的认识广告中的女性形象。
1. 广告中的女性形象的表现特点我的个人理解创意是广告中的精髓。
对于创意的理解，一个比较简捷明了的解释是创意等于创异，独具特色是每个广告创意孜孜以求的目标。
但是，无论创意者如何自我期许又如何认为与众不同，在广告女性形象的表现上，还是出现了许多相似的类型化的特点，具体如下分析。
1.1 年轻漂亮成为女性形象的第一要素年轻漂亮体现了激情与活力，也成为众多产品希望给予女性消费者信心与支持的有效选择。
广告中的女性形象，无论是名人明星，还是市井百姓，大都玉颜丽质，倾国倾城。
即便她们要展示困扰的现实尴尬，最终肯定会有云开日出的靓丽动人。
根据在我查阅的一份关于《从广告中你看到了什么样的女人》的调查报告资料显示: 在调查者所进行的517个女性角色调查中，87％是年轻漂亮女性，7．8％是少年儿童，5．2％是中老年妇女。
这种情况至今都没有太大改变，在倡导年轻化、漂亮化的时尚方面，当今的创意更为生动具体。
试析1930年《申报》广告宣传特点
试析1930年《申报》广告宣传特点摘要:本文对1930年《申报》中服饰类广告进行了分析,从降价促销、广告语特点、打运动旗号、提倡国货四个方面来研究1930年《申报》中服饰类广告的宣传特点,也有助于读者对当时上海乃至全国的经济、生活现状有更深层次的了解。
关键词:《申报》;服饰广告;宣传特点;1930年《申报》作为晚清史上发行量最大,影响时间最长的报纸,其刊登的广告在全国都有很广泛的影响力。
近些年来学术界对《申报》广告做了大量研究,从女性广告、香烟广告、书籍广告、电影戏剧广告等方面来探析申报广告史料的价值,证明了“作为一种史料,广告是具有非常重要的史料价值的。
广告除了同其他史料一样具有重要的史料价值以外,另有许多别的类别的史料所不具备的一些优势,比如广告能进行量的统计,这样就为定性分析打下了一个坚实的基础;再比如,许多广告除了文字说明以外,还附有图案,这些图案有助于更加形象地了解当时社会”。
①“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。
”②有鉴于此,本文从促销、广告语特点、打运动旗号、提倡国货四个方面来分析研究1930年《申报》中服饰类广告的宣传特点。
一、促销降价广告随处可见降价竞争无疑是企业打击对手、占领市场的利器,但这并不是现代市场经济下的新兴产物。
早在1930年,降价促销类广告就随处可见。
以1930年《申报》中的服饰类广告为例,香港皮鞋公司的广告是:“十年从来没有大牺牲,冬至大减价。
”③金龙襪衫厂广告是:“再赠开七米羊毛男女襪,买一赠一,限赠五天。
诚意牺牲,幸勿错过。
”④“三达鞋帽公司冬季大减价,”“维新鞋帽庄一周年纪念大放盘二十一天,”⑤“惠罗公司(衣料部)冬至减价自七五至对折,”⑥“德昌西装呢绒号春季大减价三十天、三月六日起八折销售,”“新开美华绸缎局大廉价;外加精美赠品,日期国历三月十三日起。
”⑦“皮鞋明星今日正式开幕,举行特别廉价、举行大减价大赠品。
本公司今日开幕,除减价外每双皮鞋特赠上海各厂定制上等香烟一听。
20世纪20年代《申报》化妆品广告述论
20世纪20年代《申报》化妆品广告述论 □浙江工商大学 王彦妮 / 文20世纪20年代《申报》刊登大量化妆品广告。
这些化妆品广告种类繁多、诉求形式多样，并在一定程度上影响了女性形象之塑造。
本文通过对20世纪20年代《申报》化妆品广告条分缕析，客观地评述其对女性之影响。
《申报》 化妆品广告 诉求方式影响中国古代化妆，“初仅宫娥闺秀闲居无俚，取之淡妆浓抺，以为悦已者容。
其后普遍及于民间”由于原料的匮乏和技术的落后，中国古代化妆品的种类稀少，只有粉、黛、脂、香四种。
鸦片战争后，国门洞开，洋货横行，外国化妆品如潮般涌入，种类繁多，化妆品业也蔚为大观。
本文以20世纪20年代《申报》化妆品广告为主要研究对象，探究其诉求方式、呈现方式和社会影响。
一在20世纪20年代《申报》化妆品广告中，女性化妆品种类繁多，“包含牙粉、牙膏、香膏、花露水、生发油、香粉、扑粉、雪花粉等”。
这些化妆品大多突出其功效以吸引消费者。
（1）面部用品“面为全体之首部，颜面秀雅，即为全体秀雅。
”因而，面部化妆品广告突出其在日常生活以及恶劣环境下对皮肤保护作用，可使皮肤娇美柔嫩。
如庞泊日膏“在夏季能御风尘，冬日能保护皮肤，不使破裂”；夏士莲雪花膏“能令皮肤细腻，一年四季，无论经过何种天时气候，均能保存其皮肤柔软润泽与安舒”；先施白兰霜能使“肌肤润泽，娇嫩无匹”；西蒙香粉蜜“能使皮肤柔嫩芳美，荣光焕发生动”。
此外，面部化妆品广告还强调其遮瑕、增白、气味芬芳之功效。
如双妹老牌宫粉“能除斑点，肌肉粗鲁变为嫩滑，宛然西施在世之貌，馨香扑鼻”；双妹老牌兰花粉能使“身虽有狐臭，亦能辟除其臭味，变为芬芳”；必丽牌白玉粉“能使皮肤白嫩秀滑，面容姣妍可爱，兼之香气清幽，诚堪与名花争妍”。
（2）毛发用品在毛发化妆品广告中，水和油之类产品大多是生发、润发产品，如天鹅牌生发水，“功能生发，香韵雅静”；双妹老牌生发油“能够使枯燥焦黄、黯淡无光的头发变成如水如镜，可以鉴人”；双妹老牌生保发水用过之后，“干枯头发不久就变为柔软顺滑了”。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
上海《时报》广告中的女性形象研究
在分析过程中，我们发现了一些有趣的趋势。例如，在性感型女性形象中， 大部分女性都穿着暴露或过于紧身的服装，表现出一种性感和挑逗的意味。相比 之下，家庭型和职业型女性形象的穿着则相对得体，更符合场合和身份。此外， 我们还注意到，在模糊型女性形象中，有些女性的身体部位被刻意模糊或隐藏， 这可能与广告商试图避免社会争议有关。
二、女性形象在广告中的意义
广告中的女性形象往往承载着多重意义。首先，女性形象可以展现产品的魅 力，通过女性的美丽和吸引力来吸引消费者。其次，女性形象也可以被用来推销 产品，如化妆品、服装等针对女性消费者的产品。此外，女性形象还在一定程度 上反映了社会对女性的期望和刻板印象，如苗条的身材、美丽的容貌等。
感谢观看
本次演示采用了内容分析法，对上海《时报》2019年至2023年间的所有图片 广告进行深入剖析。首先，从广告中选取具有代表性的女性形象，然后对这些形 象进行分类和编码。此外，本次演示还对广告中女性的外貌、行为、角色以及与 男性的关系等方面进行了详细分析。
三、研究结果与讨论
1、女性形象的分类与编码
上海《时报》广告中的女性形 象研究
目录
01 一、研究背景与目的
02
二、研究方法与数据 收集
03 三、研究结果与讨论
04 四、结论与建议
05 参考内容
随着社会的发展和变迁，广告中的女性形象也经历了种种变化。本次演示以 中国上海的《时报》杂志为研究对象，通过对其图片广告中女性形象的深入研究， 来揭示广告业中性别形象建构的演变及其背后的社会文化含义。
3、女性形象背后的社会文化意 义
上海《时报》图片广告中所呈现的女性形象，既反映了当代社会对于女性的 审美观念和角色期待，也折射出广告行业的一些深层次问题。例如，性感型女性 形象的普遍存在，反映了在某些广告商眼中，女性的价值仍然主要取决于其外貌 和性吸引力。而模糊型女性形象的增多，则显示出广告行业在塑造多元化女性形 象方面的尝试和努力。
广告中女性形象分析
广告中女性形象分析广告中女性形象分析广告在塑造人物形象时，往往不会把人物塑造成立体的、丰满的，而是只展示人物的一个方面，甚至有时人物形象会过于简单和刻板化，女性形象更是如此。
下面是店铺为大家整理的广告中女性形象分析，欢迎大家分享。
广告中女性形象分析篇1在以男性为中心的社会里，女性形象在广告中频繁出现，正像一位美国广告学教授所说，有一种广告方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。
所有制作广告的人也从事至终都遵循着3b （beauty美女、baby婴儿、beast动物）原则，将这三者作为广告表现的重要内容。
从女性用品广告到男士用品、婴儿用品、家居用品广告等都离不开女性的形象，她们看似丰富多彩、千变万化，事实上却被刻板化、客体化了。
一、电视广告中的女性形象1970年，pingree等人发展出广告中性别歧视程度量表。
其测量标准如下：第一级：女性被描绘成全然无知的陪衬品；第二级：女性的角色与位置符合刻板印象（家庭、秘书、助理等）；第三级：女性被描绘为专业角色，但最后仍回归家庭。
总的来说电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为＂弱者＂等,这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
具体表现为：（一）男性的附属品一个成功男人的衡量标准是拥有车子、房子和漂亮女人，在这个定义上女人被归为男人的附属品。
在一些车子、酒之类的广告中，女性总是以装饰品的形象出现，成为彰显男性身份地位的摆设，充当绿叶配角。
这些广告无形中夸大了男女两性的差别，贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献。
很显然，广告商不仅制作了广告，也复制了传统的角色定型。
几千年来，男权主义的统治和奴役导致了女性自主意识的失落和泯灭，造成了在男权文化构造中女性自我的空洞化。
女性在广告中沦为男性的附属品，失去了独立的人格和形象，这样就刺激了那些想要成为别人眼中成功男人的男性去购买相应的广告商品，以此来获得精神上的满足。
孤岛时期《申报》药品广告俗语研究
孤岛时期《申报》药品广告俗语研究孙宝新【摘要】孤岛时期《申报》药品广告中俗语的运用极具特色,形式多样、类别丰富、来源不一的特点,为广告语言添加了色彩,增加了活力,并折射出近代上海社会发展状况,窥视了上海市民的心理状态.【期刊名称】《安庆师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2017(036)001【总页数】5页(P44-48)【关键词】俗语;体例;分类;来源;社会互动【作者】孙宝新【作者单位】曲阜师范大学文学院,山东曲阜 273165【正文语种】中文【中图分类】H136.4关于俗语范围的界定历来不一，为了正确而完整地反映俗语在汉语词汇史的面貌，我们在此采用徐宗才对俗语范围的界定，把口语性成语、谚语、歇后语、惯用语等定型化的短语都包括在内[1]。
目前学术界对《申报》广告的研究已有很多，如林升栋的《中国近现代经典广告创意评析一〈申报〉七十七年》，孙会、宋维山的《解读近代报纸中的医药广告——以〈申报〉为例》等，但关于药品广告的研究，在万方数据库、中国知网数据库、维普数据库、超星数据库仅检索到八篇。
经分析，以往研究时段主要集中于创刊初期和全盛时期，对“孤岛”时期的短暂繁荣期和之后的风雨摇摆期的研究较少。
研究角度多集中在广告学、新闻学、传播学和近代史，语言学方面的研究很少。
孙宝新的孤岛时期《申报》医药类广告标题句法分析，通过分析《申报》医药广告标题语法、语义与语用间的关系，归纳出医药广告标题句法的主要特点。
[2]通过分析发现关于《申报》药品广告中词语的研究还十分缺乏，学术界至今还未展开对其中词语的研究。
通过分析，我们发现孤岛时期《申报》药品广告的词语极具特色，呈现出词语来源多样，词形多变，词语超常搭配等特点。
可以说，孤岛时期《申报》药品广告中词语蕴含着丰富的语言现象，是一个值得研究的领域，但并没有引起学术界的关注。
尤其是其中俗语有着重要的研究价值，现以孤岛时期《申报》药品广告（以下简称“《申报》药品广告”）中32个俗语（不计重复在内）作为研究对象，分析其体例、类别、来源，并研究其与近代社会间的互动。
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两个特 点 ：一是 当时女性社会交 际生活 形象 ，以独立 、个体 的身份出现 ，成为 活跃 ，对贺年 明信 片有需求 ；二是社会 引领时 尚消费和享有 独立 人格的商品代
总之 ， 《 申报 》广告 中的女性形象 对 于女 性社会交 际生 活持宽容态度 。这 言人 。１２ 年５ ０ ９ １ 月３ 日的 《 申报 》上仅
性和市 民性 是海派文化 的显著特征 。这 费方式 的商业化 。因此 ，作为商业销售
值得注意 的是 ， 《 申报 》广告几 乎
种得 天独 厚的社会文化形态 以及与 之相 宣传的产物 ， 《 申报 》广告不可避免地 十之八 九都 是以美女作为创作对象 ，这 适应 的开放性 、包容性 、功利性 和时尚 带有现代消费社会 的商业 色彩 ，其 中最 反 映了 《 申报 》广告 中的女性形象是具
刻意表现女性体貌 的广告 ，其商业动机
告 中商 品的形象代言人 ，又是商业 广告 跳 交谊舞 、打 网球 的新潮 女性 。她们不 不言亦 明。另一 则牙膏广告用漫 画描述
的主要受众，因而 《 申报》广告中的女 再限于商 品的物质 消费 ，而开始介入到 了一个小故 事 ：一个女子为爱人 的冷淡
生活密 切相关 。因此 ，广告话语有一 种 富有且传统 人家 的闺 中小 姐。这幅广告 上 ，她 们成为当时女性精神 和人格 独立 与生俱来 的 “ 大众 性”与 “ 公共性 ” ， 画 冲破 了女 子不可 以随便 与陌生男子交 的象 征 。 现代职业女性 和知识 女性 在五四之 后才开始出现 ，当时女学兴起 ，学校开始 即具有 浓厚 的 日常 生活色彩与市 民化风 往 的封建礼 教 ，表 明男女 之间 的交往 已 格 ，而广 告 中的女性形 象则是市 民阶层 成为女性社交生活 的重要 内容 。
形 象代 表的女 明星。在这一消 费心 理的 亦成为这场革命 的重 要环节 。伴随着对
作 为衡量女性 价值的尺度 之一 。这样 以 驱使 下 ，这股美女 广告风愈刮愈烈 ，女 中 国旧的道德文化 的批判 ，不少有识之 来， “ 女性形 象便渐渐脱离 了生活 的真 明星广告随着 《 申报 》被先进 的印刷机 士开始认识到 了妇女 的社会解放问题 ， 实 和作品 的内在规定性 ，演变 成一种商 大批量复制 ，伴着商 品走进都 市家庭 。 并 在全社会 呼吁妇女解 放。在这一背景
了的女性形象 推向观众 ，当男 性津津有 年 《 申报 》的一则 明信片广告特别列 有 潮流的影 响，表 达了女性争取独立人格 味地欣赏女性 相貌与身段 ，在 想象 中实 和男 性眼光 的载体 ，在审美 中被消费 、
被拍卖 。”
一
现隐秘 的性满 足时 ，女性成 为商业文化 性交 际生活而制作 的贺年 明信 片反 映了
车 等 。总 之 ，都 市新 女性 的现代 婚 姻
活的方方 面面。
男 子的爱慕 和欢心。 《 申报 》广告 中的 ２ 世纪初 ，随着 电影 艺术传人 中国 ，出 家庭 交 织 演绎 着 市 民 阶层 休 闲娱 乐 生 Ｏ 女 性作为 商品 “ 形象大使 ” ，最终物化 现 了一批家喻户 晓的 电影 明星如胡 蝶 、
一
新 之感 ，而且催生 了市 民阶层 追逐时 的广告 中，一名穿着 时尚的女性 自如地
第一大港 ，而相对 宽松的政治环境 、初 尚潮 流的文化心理 。可 以说 ， 《申报 》
驾驶着汽车 ， 身旁 坐着另一名女性 ；美
步繁荣 的市民社会 和蓬勃兴起 的时 尚消 广告 中的女性形象 ，是那个 时代社会变 丽牌香烟 的广告 中 ，一名身着短袖 、短 费文化 ，也使 上海 成为当时全 国文化 中 革的记录和缩影 ， 承载着那个 时代所赋 裤 的女子充满活 力地挥动着网球拍 ；华
社会 生活的踊跃姿态 。
报 》广 告展 现 的画 面 内容 来看 ， 当时 创造 了条件。这一时期 ， 职业女 陛 和知识
《 申报 》广告 十分 重视利用女性公 新 女 性 的 主要 娱乐 方 式 属 于 自娱 型娱 女Ｉ形象频频出现在 《 生 申报》 广告中。如
报刊史话
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《 申报 》广告中女性形象的文化解读
口 王 楠
【 摘 要】 本文以 《 中报》广告中的女性形象为视点，从女性的社会角色定位、女性社会生活方式变迁以及女
性解放诉 求三方面进行 分析 。认 为 《 报 》广告 中女性形 象体现 了市民社会 的商业化特征 ，是 市民阶层 生活方式变 申
星 、职业 女性 、运 动女 性 、消费女性 、
型娱乐 、 自娱 型娱乐和儿童游 艺四种 ，
市普遍公认女子也应享有受教育的权利。
休闲女性 以及 交际女性 ，她们从不 同角 此外在一些大城 市还有赛 马、跳舞 、溜 职业女性、知识女性群体的崛起 ，和对女
度 、以不 同的方式反 映了当时女性投身 冰 、看 电影等新型娱乐方式。从 《申 性评价标准的嬗变为女性社会地位的变革
心 。特别是 随着商业意识及其原则渗透 予的丰富而深 刻的社会文化 内涵 。
到文化生 活领 域 ，文化活动也被纳入 了
一
福麦乳精广告 中 ，一 名身穿泳衣 的女性 与水 中男子对话 。显 然 ，广告 中的女性
、
《申报 》广告中女性形象的社 手里拿着饮料坐 在游 泳池边 ，面带微笑
商品化 的轨道并 逐渐形成独特 的海派文 会角色定 位
８ 期 阉知｝ ２ １ 年第１ 期 ４ 詹 ０１ ２
报刊史话
粼攀 ８ 魍 ８ 魏（ ： 》｛
而苦恼 ，男子 相告是 因为她 的牙齿不够 广 告角色对 当时的社 会文化生活尤 其是 地 游泳 ，或者 摇 摇晃 晃 地练 习骑 自行 白，于是女子 在用 了牙膏后重 新得到 了 时尚消费生活产生 了不容忽视 的影 响。
这种 现 象 是 中 国封 建 文 化 与西 方 市 消费潮流 的时 尚人 物 。特别是对 于那
“ 模范”式 的现代 日 常市民生活氛 围。 三、 《 申报 》广告 中女性形象表达
２ 世纪初的 中国进入 了一个翻天覆 Ｏ
商业 文化 畸形 结合并共 同作用 的结果 。
些 高消费群体来说 ，他们在购买某 女影
品 、一种包装 、一种卖点 、一 种装饰 、
一
反 映女性 社 交 生 活 ，是 这 一 时期 下 《 申报 》创作 的一批 以女性为题材 的
种 有价证券 。当把被男性 的眼光过滤
《 申报 》广 告关 注 的 热点 之 一 。 １２ 广告 ，无疑也受 到了当时女性解放历史 ９０
款 “ 女界贺年信 片” 。这种 为方便 女 和平等地位的强烈诉求 。 在广告中 ，女性第一次摆脱 了从属
商 业都 市 社会 的开 放 性 ，以及经 透 明轻纱 ，裸露双腿摇着扇子 在月光下
申报 》广 的湖旁纳凉 ，身体轮廓清 晰可辨。这类 告将都市人 的生 活经 验和生活方式 以独 过五 四新 文化运动 的洗礼 ， 《
特 的形式展示 出来 。 由于女性常常是广 告 中出现了打高尔夫球 、游泳 、骑马 、
当时的女性虽 然在一定程度上 得到 了解 星做 广告的消费 品时 ，往往有一种特殊 的女性解放诉求
放 ，但并没有从 根本上改变女 性被物化 的 占有性 、炫耀性 消费心理 ，即他 们在
对 女性价值 的评判标准 ，即以 “ 漂亮 ”
（ 工具化 ）的命 运 ，没有改 变男性社会 消 费商品 的同时似乎 也消费 了作 为商品 地 的社会革命 时代 ， “ 女性解放运动 ”
化 。作为 现代 都市文化 ，海派文化产生
中国近代社 会的历史进程 ，实际上 已不再是 “ 养在 深闺人未识” 的矜持含 于都市生 活的土壤 ，反映着都市人 的心 是 中国社会被动地卷入殖 民现代化 的进 羞 的形象 ，而是 追逐新潮时 尚生活方式 态 、旨趣 、行为和风 尚，这决定 了商业 程 ，而现代化 的集 中体现之一 ，便是消 的消费者 。
业化 特征。 的女性社 会生活方式变迁
出现 了表现男女交往 的广告 ，一名男 子 了许多经典 的银幕形 象 ，自身也 因此成
二、 《 申报 》广告 中女性 形象折射 隔窗送 给一名女子棕榄香 皂 ，女子接过 为那个时代 的经典 ，她们 不仅 能够通过 时面带 羞色地用手 帕轻轻 掩住面部 ，女 自己的职业收入获得经济 上的独立 ，还 《 申报 》广告的立足点是 日常市民 子身后 的墙 壁上挂有 中国传统字画 ，倚 可 以通过作为商 品代言人 的商 业广告形 生活 ，广告推销 的所有商 品都与大 众的 靠 的窗户带 有圆形雕栏 ，显然这是一位 象 ，对 公众产生 巨大影 响 ，在 一定 程度
性 的文化 价值观的形成 ，无疑 为上 海商 具代表性 的便是 以消费者形象 出现 的女 有双重 角色定 位的。一方面将她们作 为 业广告 的繁荣创造 了良好的条件 。 性形象 。在对 《 申报 》广告进行粗 略梳 商 品的直接 消费者 ，另一方面又将美 女
１７年４ ０ 创 刊于 上海 的 《 理之后，笔者将广告中的女性形象按角 本身作 为消费的对象 ，以此来 获取 良好 ８ ２ 月３ 日 申
迁 的集 中反 映，同时也表 达 了女性 性形象 ，是 那个时代 社会 变革的记录和缩影 ，承载着那个时代所赋 予的丰 富而深刻 的社会文化 内涵。
【 关键词 】《 申报》；广告；女性形象；文化解读
自ｌ４ 年 《 京 条约 》和 《 口 性形 象俨 然成为都市女性乃 至整个市 民 了文化体育 消费娱乐 中。如 《 ８３ 南 五 申报 》上 通商章程 》签订 后 ，上海正式开埠 ， 洋 阶层 的时尚代表 ，她们穿着最 流行 的时