论CI——企业形象识别系统
企业形象-CI企业识别系统简介(ppt65页)
中国“老字号”的企业理念识别
ȧ黍稻必齐、曲檗必实、湛之必洁、 陶瓷必良、火候必得、水泉必香；
（六必居）
ȿ六必居已有450 多年历史，系赵姓业主代代相传，赵 存仁、赵存义、赵存礼三门股东的资本为白银1·2万 两。他们有一套严格的管理制度，如东家和伙计都 不准超支或长支店里的资金；天天要喝“栏柜酒”； 特别重视产品质量（这是最根本的）。
经营风格。
❖ 企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱护人 的一身，成为保健至尊为企业宗旨，为提高人民健 康水平，振兴中华民族经济而努力。
❖ 经营理念——以人为中心。高素质人才是太阳神 企业展开经营的首要条件，是太阳神首要和最宝贵 的财富。
❖ 服务宗旨——专业保健，至精至诚。
❖ 经营方针——以市场为导向，以科技为依托。
CI在日本的发展
日本文化的特征
(一)民族昌盛愿望。
日本周边强大的国家要求日本人发奋图强，自尊， 强烈的愿望和感情——赶超发达国家。
（二）永不满足的学习精神。
狭小的岛国、长期孤立、现代工业对外的依赖，强 烈的危机感，为了摆脱危机，日本人形成了惊人的 广采博取的学习精神。唐朝时学习中国，明清时学 习荷兰，近代学习英、法，二战以后学习美国等。
企业识别系统的界定
❖ 视觉设计中心论 ❖ 中村秀一郎：在企业经营活动的一环中，应
把眼光放在视觉设计的技能上，统合企业内 外的所有设计活动时，其中心概念和作业就 叫做CI。
企业识别系统的界定
❖ 我们对CI的定义 ❖ CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业
特有的经营理念，提升和突出同一化企业形 象和个性，从而使社会公众产生认同感和共 同价值观的一种战略性活动和职能。
真理”。 (四)物质主义。
企业识别系统
企业形象识别系统是英文“Corporate Identity Sy stem”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。
广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
企业VI对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。
它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为：“企业自我同一化”，我们称之为企业识别。
CI是什么
其二，形象的表现。
首先必须明确的一点是，形象只有一个，必须维护其一致性，这是CI的根本原则。
二、CI的主要目标是建立品牌
实施CI战略的直接目的是创造品牌个性。
消费者对某一品牌的认同，不仅来自消费者对商品质量优越的认可、良好的记忆和高度的可信赖感，同时，也来自企业长期的文化精神创造，广告的累积和品牌的塑造。品牌个性的塑造不是一朝一夕所能达到的，它的深远的内涵已超出广告本身的作用，是构成企业经营整体的灵魂。
光线也可以用于表现形象识别，尤其适合于商场、宾馆、大型市场等营业单位、从科学原理角度讲，光线对人的生理感官影响非常大。曾经有这么一个故事：有人开了一家饭店，生意一直不景气。他的一个朋友建议将饭店的红色主光源改为黄色、绿色，饭店的生意一下红火起来。这说明光线对人的影响确实不可忽视。而在CI设计中，光线的处理同样可以起到出神人化显现个性的作用。
一、CI是什么？
CI，是英文全称为Corporate ldentity，或称"CIS"Corporate ldentity Sysem。中文翻译为"企业形象识别系统"，其定义是："将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。
一、"婴儿型"企业，谋求后来居上；
什么是CI？CI是什么意思？CIS的意义 CI的构成要素和相互关系
什么是CI？CI是什么意思？CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。
表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。
基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。
深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。
从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。
因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。
而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。
因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。
严格说来，CI与企业形象是两个不同层次的概念。
在英文中，CI是Corporate Identity的缩写。
而且企业形象虽然也可以用CI表示，但它是Corporate Image的缩写。
在译成汉语时，企业识别和企业形象也是含义不同的概念。
一般来说，企业形象表示社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映。
而企业识别（Corporate Identity）在汉语中很难找到对应的词作为替代和解释。
识别（Identity）在英文种的释义为：（1）同一性、一致；（2）识别、身份证明；（3）个性、特性。
从字面上看，这是三种含义，但在企业CI实践活动中，它们确是不可分离的，是一致的。
CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。
形象设计公司CI系统介绍
形象设计公司CI系统介绍一、公司简介形象设计公司是一家专业从事品牌形象设计、CI系统设计、品牌定位等服务的综合性设计公司。
公司成立于2005年，总部位于上海，拥有一支具有丰富实践经验和创造力的设计团队。
多年来，我们秉承“创意至上、品质第一”的理念，为众多企业提供了卓越的设计服务，赢得了良好的声誉和行业口碑。
二、什么是CI系统CI，即企业形象识别系统（Corporate Identity System），是企业根据自身特点和发展战略，通过设计、标志、标准字体、标准色、标准形象等一系列信息载体的统一应用，从而形成整体的企业形象。
CI系统是企业在市场中树立企业形象、传播企业文化、展示企业实力的重要手段和工具。
三、CI系统的设计内容1. 企业标志设计：我们的设计团队会根据企业的特点和需求，结合市场调研和竞争分析，创意出与企业形象相符合的标志设计。
标志需要简洁、易记、寓意明确，能够在瞬间传达企业的核心价值和理念。
2. 标准字体和标准色彩：我们会将企业的字体和色彩规范化，并按照CI系统的要求，给出相应的字体和色彩的应用规范。
标准字体和标准色彩的统一应用，有助于形成企业的视觉一致性，提升形象的稳定性和辨识度。
3. 标志应用规范：为了确保企业形象的一致性，我们会制定标志的使用规范，并为企业提供相应的应用手册，指导企业各类应用场景下标志的正确使用方法。
标志的正确应用，能够确保企业形象的稳定和有序。
4. 平面设计与宣传品设计：我们的设计团队还会根据企业的需求，为企业设计各类宣传品，如海报、手册、名片等。
我们将通过细致入微的设计，展现企业的形象氛围和品牌理念，提升企业的专业形象和知名度。
5. 包装设计：在产品上市前，我们会为企业设计符合产品特点的包装设计。
我们将结合产品的功能、特点和市场需求，创作出具有辨识度和美感的包装设计，从而吸引消费者的眼球，增加产品的销售量。
四、CI系统的意义与价值1. 树立企业形象：好的CI系统能够树立起企业的形象，让消费者对企业有深刻的印象，从而增加消费者对企业的信任度和好感度。
企业识别系统CI原理与方法
企业识别系统CI原理与方法企业识别系统（Corporate Identity System），简称为CI系统，是企业在市场环境中通过各种途径传达自身形象和特点的一种全面的系统运作方式。
CI系统最初起源于德国，并逐渐在全球范围内得到应用和推广。
本文将从原理和方法两个方面介绍企业识别系统CI的相关知识。
一、原理1.1 企业形象和识别的重要性企业形象是企业在消费者心目中的整体印象和评价，对于建立品牌和塑造企业声誉至关重要。
而企业识别是企业以一种明确和一致的方式展示自身形象和特点的方法。
一个成功的企业需要通过识别系统来确立自身的独特性和个性化，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
1.2 企业识别系统的基本原则企业识别系统的基本原则包括可视性、一致性和广泛性。
可视性指的是企业形象要通过识别系统在各个方面和渠道得以展示，并能够吸引和引起消费者的兴趣。
一致性指的是企业形象在不同的场合和媒体上要保持一致的展示，从而加强消费者对企业的认知和记忆。
广泛性指的是企业形象要在不同的渠道和媒体上得到传播和推广，增加企业的品牌知名度和影响力。
1.3 企业识别系统的构成要素企业识别系统主要包括标志、字体、色彩、形象、声音和态度等要素。
其中，标志是企业识别系统的核心，是企业形象的代表；字体和色彩作为视觉元素，可以传达企业的特点和个性；形象、声音和态度则可以通过宣传和行为来展现企业的内涵和氛围。
二、方法2.1 开展企业形象的调研首先，在建立企业识别系统之前，企业需要对自身的形象和特点进行全面的调研和分析。
通过与消费者、员工和合作伙伴的深入沟通，了解他们对企业的印象和期望，为企业识别系统的建立提供科学依据。
2.2 设计企业标志和标准手册企业标志是企业识别系统的核心，应具备独特性、鲜明性和适应性。
在设计企业标志时，要考虑到企业的品牌定位和目标受众的需求。
随后，需要编制企业标准手册，明确标志的使用规范和标准，确保标志在不同的场合和媒体上展示一致。
企业形象识别系统
企业形象识别系统一。
CISCI的概念CIS的概念是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。
CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部份，相辅相成。
企业需要确信核心的经营理念，市场定位和长期进展战略，他是企业进展的主导思想，也是BI和VI展开的全然依据。
MI也并非是空穴来风，他要通过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观看，结合企业当前的状况来制定实施的。
行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体此刻公司机构设立，治理制度制定、员工鼓励机制等方面。
VI即视觉识别是企业综合信息的视觉治理标准，市场经济体制下，企业竞争日趋猛烈，加上各类媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、效劳理念转达给受众，是VI实施的重要任务。
也是MI、BI的具体表现，一个优秀的企业，若是没有统一的视觉治理标准，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播成效也会大打折扣，对企业本身来讲，也是一种资源浪费。
CI的作用CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断进展，企业竞争不断加重，企业为了有效操纵进程运做中企业信息的传递，慢慢形成了完善的CIS系统。
中国几千年龙的造型，确实是历代王朝，为了显示自己的权威，制造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。
最先将CIS作为一个系统而列入企业营运活动当中的，可追溯到1914年，德国闻名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各类经营活动，成为CIS最先的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种治理手腕纳入企业的改革当中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
CIS企业形象识别
什么是CISＣIS的意义ﻫ CＩS的具体组成部分MI：理念识别ﻫＢI:行为识别ﻫ VI:视觉识别什么是CＩS ﻫCIS是英文ＣｏｒporatｅIdentitｙ的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。
即现代企业形象策略系统的开发与设计。
CＩ又称作CＩS,是英文Ｃｏrpｏｒaｔe Idｅntｉty Ｓｙstｅｍ（企业识别系统)的简称。
指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一的传播,以塑造出富有个性的企业形象,以获得内外公众认可的经营战略。
CＩ是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达至提升企业的经济效益和社会效益。
它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化,而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争。
CI由MＩ、VI、BI组成ﻫﻫ MI（Miｎｄ Identiｔｙ）理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
ＶI（Ｖisuａｌ Idenｔity)视觉识别(品牌视觉系统），是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等;应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI(Ｂｅhａvior Identｉｔy）行为识别（行为规范系统)：是企业思想的行为化,通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色。
企业形象识别系统CI与企业形象之区别00
企业形象识别系统CI与企业形象之区别在企业形象识别系统CI推广传播活动中，人们因不能准确地表述“CI是什么”这个问题时，更多的人会误认为“CI就是企业形象”。
CI是与企业形象紧密相关，但绝非同一概念。
CI的英文全称Corporate Identity，是企业识别的意思。
企业形象英文全称Corporate Image，虽然也简称CI，但其英文的表述截然不同，这是其一。
其次，二者涵义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，是企业理念行为和个性特征在公众心目中的客观反映。
而CI则是传播和塑造企业的工具和手段。
我们说，企业导入CI的目的是通过塑造优良的企业形象（当然还有品牌形象和产品形象），提升市场竞争力和企业内在素质，但不代表CI 就是企业形象。
再次，CI与企业形象构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等组成。
而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。
CI是企业在行业结构和社会结构中的特定地位和个性化特征，它是通过不同的传播方式、方法在社会公众心目中对企业产生认同感的价值共识的结果。
企业并不是一成不变的东西。
企业必须随着环境的变迁、社会价值观改变。
企业必须通过重新定位、调整经营理念来塑造新的企业形象。
这正是CI的任务所在，即不断使企业调整修正自己来适应环境的变化和自身发展的需求，以求得企业与社会和自然的一种平衡状态。
如果CI仅仅是对企业本身形象的社会传送，其作用也就仅限于为那些本来就具有良好的形象，只是信息传递力不强的企业而进行的信息传送设计。
但事实上，大量的企业是因其形象不适应于正在发展的信息时期形象竞争日趋激烈的需要，才求助于CI这一系统手段。
这也正是CI产生和发展的深厚基础。
CI是塑造企业形象最好快捷方式的手段，但不是万能的形象手段，更不是企业经营本身。
CI企业形象识别系统
CI企业形象识别系统第一章 CI概述CI企业形象识别系统Corporate Identity。
企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System)， CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CI一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity（BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。
MI理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
BI行为识别，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。
它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
VI视觉识别，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
CIS企业形象识别系统
CIS企业形象识别系统CIS的认识：CIS的英文全称是Corporate ldentity system，即企业识别系统、是一套企业的精神、行为、和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法。
CIS的定义是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识及产业一致的认同感与价值观，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。
CIS的构成要素：企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计以视觉符号的标志或品牌为发展中心，将企业形象作统一组织及一致化的系统传播，使企业能迅速地被员工和大家识别而产生认同感。
CIS 企业识别系统组成的企业形象，是由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素构成，这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象确立企业的主体特征。
（一）MI——企业理念的统一企业理念按内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上企业的“自我定位”是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓，并接受的企业独立品格，可称之为企业之“魂”。
塑造企业之“魂”的核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。
（二）BI——企业行为的规范企业行为规范是指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程，行为规范是属于CIS 系统中的动态部分，是企业传达理念、塑造形象的过程。
企业形象取决于企业领导和员工的行为表现，取决于企业领导和员工对企业理念的理解程度和对企业行业规范的执行程度。
企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工之间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业的理念和个性。
没有良好的企业行为，企业理念就成了“空中楼阁”。
（三）VI——企业视觉形象的一致企业的统一视觉形象，是指一种经过深思熟虑具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉工艺图形方案，以基本部分（企业标记或品牌商标）为核心，包括企业名称、中英文标准字体、标准装饰线条和企业象征图象图形、标准色等。
CI企业形象识别系统
CI企业形象识别系统在现代商业竞争激烈的市场中，企业形象的建立和维护变得格外重要。
为了在市场中脱颖而出并赢得消费者的信任和忠诚度，许多企业都开始关注并投入大量资源来打造自己的企业形象。
在这个过程中，CI企业形象识别系统被越来越多的企业所采用。
1. CI企业形象识别系统概述CI（Corporate Identity）企业形象识别系统是一套涵盖企业文化、产品形象、服务标准等方面的一系列标识和设计准则。
它不仅仅是一个企业的标志符号和名称，更是企业所传递的一种品牌价值、产品理念以及服务体验。
CI企业形象识别系统是企业对外界传达自己形象和价值观的重要工具。
2. CI企业形象识别系统的特点CI企业形象识别系统具有以下几个特点：2.1 统一性：CI企业形象识别系统通过一套统一的标识、设计准则和视觉元素，确保企业形象在各个渠道和平台上的一致性。
无论是宣传资料、网站、产品包装还是员工着装，都应该符合CI企业形象识别系统的要求，形成强烈的品牌识别感。
2.2 灵活性：CI企业形象识别系统并不意味着刻板和僵硬，它可以根据企业的特点和市场需求进行适度的调整和改进。
在保持一致性的前提下，企业可以根据不同的产品、推广活动等因素进行创新和变化。
2.3 品牌价值传递：CI企业形象识别系统通过视觉元素、标志符号等方式，将企业独特的品牌价值和理念传递给消费者。
良好的CI可以帮助企业建立起品牌的认知度和美誉度，提升消费者对企业的信任感。
3. CI企业形象识别系统的重要性CI企业形象识别系统的重要性体现在以下几个方面：3.1 差异化竞争：在竞争激烈的市场中，企业之间的产品同质化现象比较普遍。
良好的CI企业形象识别系统可以帮助企业在同质化产品中脱颖而出，形成差异化竞争优势。
3.2 建立品牌认知度：CI企业形象识别系统通过一致的标识和设计准则，帮助企业在市场中建立起自己的品牌认知度。
消费者对于企业的视觉形象的记忆是有限的，一个简洁、独特的标志符号可以使消费者对企业形象的记忆更加深刻。
企业文化cis系统
企业文化cis系统【篇一：企业cis系统概念】企业cis系统概念ci：也称cis，是英文corporate identity system的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
ci系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
cis包括三部分，即mi（理念识别）、bi（行为识别）、vi（视觉识别），有部分学者认为：cis除由以上三方组成统一体外，还有ei，ei是英文eironmental identity的缩写，即环境识别。
vi：又称为vis，是英文visual identity system的缩写，视觉识别系统。
其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。
通过vi，将企业形象传达给社会公众。
视觉识别系统（vi）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。
它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。
展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
mi：即mind identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
品牌CI形象系统
品牌CI形象系统品牌形象设计即Cl企业形象识别，是一个系统性工程，包括企韭理念识别(Ml)、企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VI)三个方面。
理念识别(MI)，是指企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、作用等而与其他企业相区别。
MI是CI的灵魂，它对BI和VI具有决定作用并通过Bl、VI表现出来。
行为识别(BI)，是指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动所表现的一个企业和其他企业的区别。
Bl是CI设计的动态识别形式，是理念识别的重要载体。
视觉识别(VI)，是指企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要素而区别于其他企业。
由于人们所获取信息的80%都来自视觉，因此，VI是CI 中最形象直观、最具有冲击力的部分。
人们对cI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。
MI、BI、VI三者共同构成CI的完整系统，三者相互联系、相互依托。
如果说行为识别系统是CI的手，视觉识别系统是CI的脸的话，那么理念识别系统就是CI头，所以无论缺少哪一块，CI都是残缺不完善的。
一、听觉识别一AI听觉识别(Audio Identity)，简称AI，是根据人民对听觉视觉记忆比较后得到的一种CI方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。
由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久的记忆。
大家熟知的中国解放军，冲锋时吹冲锋号，能使人精神百倍；熄灯时吹熄灯号，能使人迅速进入梦乡。
训练方阵时奏军歌，就能放映我军威武之师的光辉形象，这些都是十分成功的AI 导入。
听觉识别主要由以下内容构成：1.主题音乐这是企业的举出识别，主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。
前者主要用于增强企业凝聚力，强化企业内部员工的精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业风貌，以此增强外界对其信任感。
2.标志音乐这主要适用于广告音乐盒宣传音乐中，一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。
CI企业形象识别系统架构
CI企业形象识别系统架构CI（Corporate Identity）企业形象识别系统指的是通过一系列规范和流程来确保企业在各种媒体和渠道上的一致形象展示的系统。
这个系统包括了企业的标志、品牌色彩、字体、形象语言、形象设计等方面，以便于企业在品牌建设和推广中保持一致性和连续性。
下面将详细介绍CI企业形象识别系统的架构。
一、系统目标和需求CI企业形象识别系统的目标是确保企业在各种媒体和渠道中的展示一致性，提高企业形象的品牌价值和认知度。
为了实现这个目标，该系统需要满足以下需求：1. 标志识别：识别并管理企业的标志，包括标志的设计和规范，以及标志在不同媒体和渠道上的应用。
2. 色彩管理：管理企业的品牌色彩，包括颜色的规范和使用范围，以确保在不同媒体和渠道上呈现一致的色彩效果。
3. 字体管理：管理企业的品牌字体，确保在不同媒体和渠道上的文字展示风格一致。
4. 形象语言管理：管理企业形象的语言风格、词汇和表达方式，确保一致的语言风格和形象表达。
5. 形象设计管理：管理企业形象设计的规范和标准，包括各种宣传材料的设计和制作，以确保一致的设计水准。
6. 系统监测和维护：监测和维护企业形象在各种媒体和渠道上的展示，处理违规使用或泄露的情况，及时修复和调整。
二、系统架构和模块CI企业形象识别系统的架构主要分为标志识别模块、色彩管理模块、字体管理模块、形象语言管理模块、形象设计管理模块和系统监测和维护模块。
1. 标志识别模块：该模块是CI企业形象识别系统的核心模块，主要用于管理企业的标志设计和规范。
该模块包括标志存储库、标志应用规范和标志使用监测等子模块。
标志存储库用于存储企业的标志设计和相关资料，标志应用规范用于制定标志在不同媒体和渠道上的应用规范，标志使用监测用于监测和管理标志的合规使用。
2. 色彩管理模块：该模块主要用于管理企业的品牌色彩规范和使用范围。
该模块包括色彩规范库、色彩应用规范和色彩使用监测等子模块。
CI就是企业文化识别系统
CI就是企业文化识别系统！CI是由MI、BI、VI三者所构成的. VI-—视觉系统(品牌体系），重点是对准市场销售开发的系统。
MI、BI—-思想系统、行为规范系统（文化体系）,重点是对对准市场销售开发的系统。
MI、BI-—思想系统、行为规范系统（文化体系）,重点是对准企业管理而开发的系统。
品牌体系（VI)与文化体系（MI、BI）二者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。
企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。
在此.我将相关活动细化.A、视觉识别的基本要素.其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）:企业标准字(中、外文）；企业标准色;企业象征图案;企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。
视觉识别的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素,是应用要素设计的基础，为使在信息传播中达到对内(企业内部)、对外（社会公众)视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象的效果，因而对基本要素中标志、标准字标准色的应用有着极其严格的使用规定.比如，标准字的设计选用了某种字体标准字与企业标志采用某种了组合方式后，在应用要素中的使用就不能随意改变.视觉识别的应用要素.其内容包括：⒈事务用品:企业经营过程中的业务用品，使用企业专有的事务用品，如信封、信笺（中西式）、名片(中西式），邀请函、贺卡、有价赠券、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、企业公章、员工徽章、茶具、烟缸等.它们具有方便信息的传递，增进企业信誉之功效。
⒉办公设备.如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等，以显示企业实力及办公设备的现代化、高效率.⒊室内装潢。
反映企业品味给予企业优良的”包装”。
诸如灯光、音响化、环境绿化、室内装修、办公室整体布置、装饰物等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
摘要：现代市场竞争已经由单纯的质量竞争和价格竞争逐步转为形象竞争，企业越是保持并且展示自己与众不同的个性和形象，就越能获得成功。
CI就是帮助企业树立良好形象和提高竞争力的有效系统[1]。
关键词：CI；MI；BI；VI；企业形象识别1CI概述CI即英文“corporateidentitysystem”的缩写，一般译为企业形象识别系统，这是目前运用最广泛的一种说法。
世界各国根据自己的情况，形成了内涵不尽相同的、各具特色的CI概念。
美国型CI主要是通过对企业的标志、象征图案等视觉设计手段（VI），将企业的形象传递给社会大众。
70年代日本导入CI后，强调以企业理念（MI）为中心的CI，并把抽象的理念落实为具体可见的视觉符号。
中国型CI采美日两家CI之长，由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成，也就是企业把所想、所做和企业的外表融合成一个整体而又有独特个性的形象。
2CI的内涵与功能2.1CI的内涵企业形象识别系统是对内要求的统一性，对外要求的差别性，包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个子系统，CI 就是把这三个内容统一起来的一种系统的策划活动，将企业精神和企业文化形成一种具体的形象，通过运用统一的视觉设计手段，向公众传播，创造企业的个性，使公众产生一致的认同感和价值感。
2.1.1理念识别系统（MI）企业“理念”可理解为企业的经营思想，即企业从事经营活动、解决各种经营问题的指导思想。
比较概括、抽象，属于思想文化的意识层面，是企业的灵魂，具体包括企业使命、企业精神等。
如美的公司的“创造完美”精神，日本丰田公司的“车到山前必有路，有路必有丰田车”精神。
另外，理念识别系统既然强调“识别”，就必须突出企业自身的特点，避免采用那些大而空的口号作为企业理念，如“提高经济效益”，“一切为了用户”等，日本在进行CI策划时，十分注意其独特性，索尼的“不靠模仿他人而成长的索尼”精神激发了员工的开拓精神。
只有具有了强有力的、独特的企业理念，才能对自己企业的形象有一个清晰而明确的定位。
2.1.2行为识别系统（BI）是通过经营者和员工的行为、公共关系、广告、促销等一系列活动，共同表达企业的理念，使企业内外产生一致的共识和好评。
作为一种操作系统，企业行为要表达的是代表企业经验思想的企业理念形象的指令，但这一点经常不被企业重视，造成企业的不统一性，往往说的是一套，做的是一套，规章制度一大堆，言行举止却对不上，CI强调企业行为识别系统要与企业理念识别系统保持严密的一致性，例如“把购物风险降低到零”，说起容易，真正要做到，就要制定很多具体措施，并实实在在落实到员工的行为上，才能有可靠的保证。
我们把企业行为识别系统分为对内行为与对外行为两部分，对内行为指企业制定的各种规章制度、行为准则、员工教育等内容，没有内部行为的约束，企业就没有管理和考核的依据，就不可能有步调一致的行动。
但公众对企业形象的认可，不是看你内部的规章制度，而是看你员工的实际行动，所以在强调行为规范建立的同时，更应该强调员工在企业经营活动中的动态行为表现，包括产品开发、市场开发、公共关系、促销活动、广告活动等。
企业行为的实施将使企业的内部制度以及扩展开来的企业外部的各种社会公益活动、市场营销活动、公共关系等形成科学严密的整体活动，形成统一的企业形象内涵。
2.1.3视觉识别系统（VI）在于通过标志、颜色、标准字、标语、象征图案等一切与形成企业形象有关的形象符号，将企业的形象传递给社会公众。
它的基本要求主要有企业名称、企业标志、企业造型、品牌标准色及字体、主体广告语等。
它的应用要素主要包括事物用品、办公器具、招牌、旗帜、服装制式、产品包装及陈列规划、广告传播等。
企业的视觉形象设计得统一、简洁、优美，公众看后能产生耳目一新的印象，就会不自觉地接受企业形象的渗透，对公众接受这个企业及其产品产生深远影响。
如美国IBM 公司总裁小托马斯.沃森聘请了著名的设计师，设计了以IBM标志为核心的统一形象，象征IBM的“前卫、科技、智慧”，设计了标准字、标准色、标准办公用品、员工制服、标准车辆装饰、统一广告宣传等，通过技术创新、产品设计和生产、销售服务等来体现出“IBM意味着服务”这一经营理念，以统一协调的形象出现在世人面前，已成功地建立起IBM高新技术“蓝色巨人”的形象，至七十年代可口可乐红白相间的醒目商标为世人瞩目，把CI战略推向
了高潮。
企业视觉识别系统能够起到广泛迅速地传递信息的作用，并有利于加强企业的凝聚力，但它只是CI战略的一个组成部分，绝不能等同于CI战略。
2.2CI功能企业形象识别系统在市场竟争中非常重要。