企业识别系统案例

企业识别系统案例

【篇一：企业识别系统案例】

ci sci s企业识别系统企业识别系统ci sci s企业识别系统企业识别

系统corporate i ndentification systemcorporate i ndentification systemciscis含义：含义：?? cis是corporate i dentity system

的缩写，意思是企业形象识别系统。60概念。

据说是美国ibm公司是这方面的开河者。cis的主要含义是：将企

业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表

达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。ci?? 60

年代，美国人首先提出了企业的ci设计这一ciscis的意义的意义?? 对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以

及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调

动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行

其职、有效合作。?? 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的

独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的

推广。ciscis企业形象设计企业形象设计ciscis系统是由系统是由

理念识别理念识别（（mind identitymind identity简称行为识别行为识别（（behaviour idengtitybehaviour idengtity简称bi

bi）） ,,视觉识别视觉识别（（visual idengtityvisual idengtity

简称简称mimi），），简称简称vi vi））理念识别理念识别?? ?? mimi?? ?? 是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中是确立企

业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，

服务，管理计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识

别系统。

是企业对念的识别系统。

是企业对当前经营经营目标目标，，经营思想经营思想，，营销

方式作的总体作的总体规划规划和和界定界定，，设等经营理一个

时期的和营销形态营销形态所当前和营销方式和和未来未来一个时

期的所?? ?? 主要包括：主要包括：企业精神，企业价值观，企业

信条，企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，

市场定位，产业构成，组经营宗旨，经营方针，市场定位，产业

构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。

属于企业的织体制，社会责任和发展规划等等。

属于企业的意识形态范畴。意识形态范畴。行为识别（行为识别（bi bi ））?? bi?? 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企

业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统它是经营理念为

基本出发点识别系统。

它是经营理念为基本出发点，?? 对内，组织制度，管理规范，行

为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度

等等；?? 对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。视觉识别视觉识别?? ?? vi vi?? ?? 以以标志、标准字、标准色标志、标准字、标准色为核心展开的完整的系统的视觉表达体系整的系统的视觉表达体系整的、

系统的视觉表达体系。

将上述的整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范业理念、企

业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体等抽象概念转

换为具体符号的企业形象。

在的企业形象。

在ci ci设计中，视觉识别设计设计中，视觉识别设计最具传播力

和感染力，最容易被公众接受，最具传播力和感染力，最容易被公

众接受，具有重要意义。具有重要意义。为核心展开的完将上述的

将上述的企企企符号，塑造出独特，塑造出独特ci sci s企业形象

设计的构成企业形象设计的构成vi vi 系统系统?? ?? vi vi系统分为

系统分为基本要素系统面。面。基本要素系统和和应用要素系统应

用要素系统两方两方?? ?? 基本要素系统主要包括：基本要素系统

主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、

宣传口语、市场标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营

销报告书等。营销报告书等。企业名称、企业标志、?? ?? 应用系

统主要包括：应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招

业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷公务礼品、陈列展示以及

印刷出版物出版物等。等。vi vi 设计的基本原则：设计的基本原则：?? ?? vi vi的设计不是机械的符号操作，而是以的设计不是机

械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。

所以，为内涵的生动表述。

所以， vi vi设计应度全方位度全方位地反映企业的经营理念地反映

企业的经营理念度、全方位度、全方位地反映企业的经营理念。地

反映企业的经营理念。mi设计应多角多角?? ?? 进行进行vi vi策划

设计必须把握策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性

民族性、有效性等基本原则。等基本原则。同一性、差异性、标志

设计标志设计?? ?? 标志标志的的核心核心，企业的一项长期品牌

资产。，企业的一项长期品牌资产。的的核心核心，企业的，企业

的品牌建设品牌建设的基础，品牌视觉形象的基础，品牌视觉形象

项长期品牌资产。项长期品牌资产。?? ?? 标志设计是标志设计是

形象化个个图案图案设计，而要创造出一个具有设计，而要创造出

一个具有商业价值值，并兼有，并兼有艺术欣赏价值艺术欣赏价值

的形象化的艺术概括，不仅是一的艺术概括，不仅是一商业价的符

号符号。

。标志设计的过程标志设计的过程?? ?? 企业标志设计包括企业标

志设计包括：：?? ?? + + 标志标志?? ?? + + 标志释义标志释

义?? ?? + + 标志墨稿标志墨稿?? ?? + + 标志墨稿标志墨稿?? ??

+ + 标准字体标准字体?? ?? + + 标准色标准色?? ?? + + 辅助色辅

助色?? ?? + + 标志反白效果稿标志反白效果稿?? ?? + + 标志最小

比例限定标志最小比例限定?? ?? + + 标志与公司全称组合规范设计

标志与公司全称组合规范设计作业流程作业流程实例制作实例制作

香港美宝莲美容有限公司香港美宝莲美容有限公司标志释义：标志

释义：?? ?? 关键词：关键词： [ [ 莲花、尊贵、典雅、美容、呵

护莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] ]1 1、立足美容服务行业，

以莲花为基础元素，、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外

观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的外观如一尊王冠，喻意为追

求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容服务；年轻女性提供尊贵的

美容服务；轻轻2 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲、莲

花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅

女性形象，花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气专业、用心为女性塑造、

延续青春靓丽气质。质。3 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户

提供、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容

服务。优质、可靠的美容服务。着脸着脸创意图解创意图解典型案

例分析典型案例分析cis典型案例分析典型案例分析cis2. 12.