DAGMAR的应用
广告概论考试题
一．填空题1.1869年，美国的艾尔父子广告公司成立，是现代广告公司的先驱。
2.广告信息包括直接信息和间接信息。
说什么（内容）：广告诉求（主题）；怎么说（形式）：包括信息结构和信息密码。
3.广告学的研究方法：首先，广告学的研究必须做到理论与实践的相结合；其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法；在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。
4.最原始的广告形式有：口头广告、实物广告、标记广告。
5.广告市场的主体包括广告主、广告代理公司、广告媒体、消费者。
6.DM又称直邮广告，POP广告又称为销售现场广告。
7.路易斯认为广告是艺术非科学，主张艺术和科学综合派的是大卫·奥格威。
8.头脑风暴法突出的是集体智慧。
9.美国倾向于全面委托。
10.广告额的预算方法：量入为出法、竞争对等法、目标和任务法、试验法、决策演算法11.PACK法则：1.5—2倍12.广告主题是广告目标要素、信息个性要素和消费者心理要素的结合。
13.艾维斯出租汽车定位方法（策略）：竞争定位（逆向定位）。
14.广告的总印象数：是在一个既定的的时段内媒体排期所产生的影响的总数。
15.销售单位法：按照一个销售单位所投入的广告费进行广告预算的预算方法。
16.主导信息是什么？17.受众规模：广告信息接受者的数量。
18.AIDA法则：A-注意、I-产生兴趣、D-培养欲望、A-促成行动AIDMA法则：A、I、D、M-记忆、A（A、I、D、M同上）DAGMAR理论模式：媒体普及——媒体接触——广告接触——广告认知——与广告的信息交流——销售效果19.广告公司取酬的方式：代理佣金制、协商佣金制、实费制（酬金制）、议定收费制、效益分配制（激利制）20.千人成本（CPM）：广告信息到达一千人的成本。
=广告费/广告实际受众的人数（户数）×1000百分点收视成本（CPRP）：电波媒体提供了一种不同的可比成本即CPRP.=商业广告时间成本/节目视听率21.广告定位的策略有：实体定位、观念定位（利益型定位、用户定位、竞争型定位）22.广告目标：是企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。
dagger框架用法
dagger框架用法一、概述Dagger是一个用于Android应用程序的依赖注入框架，它能够帮助开发者将对象之间的关系解耦，从而提高代码的可维护性和可测试性。
Dagger可以帮助开发者更好地管理应用程序中的依赖关系，并使代码更加灵活、可扩展。
二、安装与设置1. 在你的项目中引入Dagger的依赖项。
2. 在AndroidManifest.xml文件中添加必要的权限。
3. 创建一个Component类，用于管理应用程序中的依赖关系。
三、使用Dagger创建对象1. 创建一个Module类，用于描述应用程序中的依赖关系。
2. 在Component类中注入所需的依赖关系。
3. 使用注入的依赖关系创建对象。
四、Component的使用方法1. 获取需要的对象：通过Component类中的方法获取所需的对象。
2. 依赖传递：如果一个对象需要另一个对象的依赖关系，可以通过Component传递。
3. 缓存对象：Component可以为对象提供缓存，以便在需要时重复使用。
五、注意事项1. 确保Module类中的成员变量是私有的，并且只通过Module类进行注入。
2. 避免在Component类中使用硬编码的字符串或资源ID，以保持代码的灵活性和可重用性。
3. 确保在应用程序的生命周期内正确管理Component对象，以避免内存泄漏等问题。
六、示例代码以下是一个简单的Dagger使用示例：1. 创建一个简单的Module类，描述一个User对象的依赖关系：```javapublic class UserModule {private UserDao userDao;private UserRepository userRepository; private UserService userService;private UserView userView;private Context context;private User presenter;private UserModel model;private UserRepositoryImpl repository; private UserPresenter presenterImpl; private UserViewImpl viewImpl;private UserServiceImpl serviceImpl; private int userId;private int accountId;private String accountName;private String accountEmail;private boolean isLoading;private int totalCount;private int currentPage;private List<User> userList;```。
adams在各领域的实际应用
adams在各领域的实际应用
ADAMS的应用十分广泛，它广泛应用于汽车、铁道、航空航天、兵器、船舶、风力、工程机械等领域。
具体来说，ADAMS在各领域的实际应用包括但不限于以下几个方面：
1. 汽车工业：用于车辆的乘坐平稳性、可操纵性和寿命研究，悬架系统和转向性能分析，驾驶训练动力学研究以及各种各样机构设计。
2. 航天工业：用于卫星结构的展开、卫星轨道及其飞行姿态动力学研究。
3. 航空和国防工业：用于飞行稳定性和控制分析，驾驶员弹射模拟分析，装备分离、起落装置和载荷分析。
4. 工程机械行业：用于车辆越野机动性分析，操纵性和寿命分析，挖掘机、起重设备以及卡车的动力学分析仿真和研究。
5. 机电产品工业：用于激光唱机、VCR机构、照相机杆件机构和照片复制机的分析。
6. 生物力学和人机工程领域：用于乘员碰撞仿真分析和乘员姿态分析，以及人机界面的检验和事故重建。
此外，ADAMS软件还可以应用于各种动态系统分析和设计领域，例如行星齿轮箱的动态性能分析和优化设计等。
广告实务教案
广告实务课程教案-学年第学期教案课程名称：广告实务年级专业：授课教师：________年月日学时数总学时54课堂讲授：学时实践：学时教材书名作者出版社出版年月《广告实务》李政敏大连理工大学出版社2013.7教学目的和要求广告实务是一门适合经管类学生学习的课程，学生需要认识到营销活动中的广告部分，广告也是营销组合中4P里面的促销涉及到的。
广告预算是营销活动的一部分，广告策略，制作，媒体，广告效果测评都是讲的营销里面的，需要学生准确把握，灵活运用。
教学方法和手段课堂教学以阐释基本概念和基本原理为主，重点突出。
以“学期作业”为主线，实现学以致用，理论联系实际的教学效果。
给学生布置一个“小组课余学期作业——针对某个国家进行的某个产品的市场环境分析与策划”，7－8个学生为一个小组，利用课下时间，查找、收集、分析资料，形成报告，并且在学期末，在课堂上全班学生共同分享各小组的成果。
通过这一方法，鼓励并督促学生运用所学内容，主动进行资料的收集，扩大阅读量，并深化和整合对课程教学内容的理解和消化，鼓励学术探讨和研究。
课堂讨论、课堂小作业、案例分析、专题研究等等，以开拓思路、加深理解、巩固知识。
参考书目书名作者出版社出版年月广告实务商荣华，金依明大连理工大学出版社2007-4-1学时分配表：模块一初步认识广告4课时模块二广告基本理论5课时模块三广告预算5课时模块四广告调研5课时模块五广告策略6课时期中测评2课时模块六广告创意与表现6课时模块七广告制作6课时模块八广告媒体6课时模块九广告效果与测评6课时模块十企业的广告管理6课时期末复习2课时目录模块一初步认识广告知识点一广告概述知识点二广告的影响和作用知识点三广告学的研究对象知识点四广告学与其他学科的关系知识点五广告代理制任务一掌握广告实务的学习方法任务二掌握广告类岗位的应聘方法案例分析思考与练习能力实训模块小结模块二广告基本理论知识点一广告学说的发展历程知识点二广告定位理论知识点三“UsP”理论与整合营销传播理论知识点四“4P”理论与“4C”理论知识点五“5w”理论与广告传播知识点六“6w+60”理论与消费者行为研究知识点七认知理论与广告心理研究案例分析思考与练习能力实训模块小结模块三广告预算知识点一广告预算的含义知识点二广告预算的意义知识点三广告公司在广告预算中的作用知识点四广告费用范围的界定方法任务一预算前调研任务二确定预算总额任务三分配预算任务四编制广告预算表任务五控制与评估预算案例分析思考与练习能力实训模块小结模块四广告调研知识点一广告调研概述知识点二广告调研的作用任务一准备调研任务二实施调研任务三整理和分析调研资料任务四撰写调研报告案例分析思考与练习能力实训模块小结模块五广告策略知识点一广告目标的概念及分类知识点二广告目标的主要内容知识点三确定广告目标的要求知识点四确定广告目标的方法知识点五广告策略的概念、作用及原则任务一确定广告目标任务二制定广告策略案例分析思考与练习能力实训模块小结模块六广告创意与表现知识点一广告创意的含义知识点二广告创意的判断标准知识点三广告创意的基本原则知识点四广告创意袭现应注意的问题任务一做好广告创意的前期准备工作任务二形成广告创意任务三执行广告创意案例分析思考与练习能力实训模块小结模块七广告制作知识点一广告制作概述知识点二广告文案制作任务一制作报纸广告任务二制作杂志广告任务三制作电视广告任务四制作广播广告任务五制作网络广告案例分析思考与练习能力实训模块小结模块八广告媒体知识点一四大传统媒体概述知识点二户外媒体知识点三新兴的网络媒体知识点四其他广告媒体知识点五媒体的主要评估指标任务一分析媒体任务二评估媒体任务三制定媒体策略案例分析思考与练习能力实训模块小结模块九广告效果与测评知识点一广告效果的定义及特征知识点二广告效果测评的意义任务一掌握广告效果前测任务二掌握广告效果中测任务三掌握广告效果后测任务四掌握广告社会效果测评任务五掌握广告效果测评的主要步骤与报告内容案例分析思考与练习能力实训模块小结模块十企业的广告管理知识点一企业广告部门人员应具备的知识和能力知识点二企业广告部门和广告公司的关系任务一设置广告部门任务二选择广告公司任务三确定广告方向任务四制订和执行行动方案思考与练习能力实训模块小结参考文献章节名称模块一初步认识广告教学目的和要求理解广告的概念及要素，体会广告的影响及作用，了解广告学研究的对象，认识广告学与其他学科的关系，了解广告代理的内容与运作模式。
8广告目标管理
科利提议“商业传播”四个阶段
知名(awareness):潜在客户首先一定要对某品
牌或者公司的存在“知名”。 了解(comprehension):潜在客户一定要“了解” 这个产品是什么？以及这个产品能为他做什 么？ 信服（conviction):潜在客户一定要达到一心理 倾向或“信服”想去购买这种产品。 行动(action):最后潜在客户一定要采取行动。
科利的广告目标“6M”法
商品（merchandise):要卖的商品与服务最重要
的利益点是什么？ 市场（markets):我们所要影响的人们是谁？ 动机（motives):他们为什么要买或者不买？ 讯息（messages):我们所要传达的主要想法、 资讯与态度是什么？ 媒体（media):怎样才能达到这些潜在客户？ 测定（measurements):我们提出怎样的准则来 测定所要传达给特定视、听众的成果？
思考题：
1、广告目标可以分为哪三类？ 2、怎样评价确立广告目标的要求？ 3、对科利的DAGMAR模式的理解并说说其对公司经营的 作用？
广告经营与管理
广告目标管理
不做总统就做广告人(罗斯福）
广告目标的分类
1、三类广告目标：提供信息、诱导购买、 提醒使用。 2、确立广告目标的要求：符合企业整体营 销的要求、清楚明确可以被测量、切实可行 符合实际、能够被其他营销部门接受、要有 一定的弹性、能够被化为以系列具体广告活 动的目标
制定广告目标的科利法
科利法六原则
广告目标是记载营销工作中有关传播事项的简明陈
述。而不包括与其他营销组合要素共同发挥作用。 广告目标是用简洁、可测定的词句写成的。 广告的各种目标要得到创作与核准各部门的一致同 意。制定计划与执行计划要分开。 广告目标的制定应当以对市场及各种购买动机方面 精湛的指示为基础。 基准点的决定是依据其所完成的事项能够测量而制 定。心理状态-认识态度购买习性-要在刊播前后加于鉴定。 用来日后测定广告效果的方法在建立广告目标时就 应该制定。
应用统计学案例——市场调查内容
市场调查内容案例▲市场调查内容或市场调查的适用领域：（一）市场环境调查政治法律环境的调查：对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。
经济环境的调查：对生产发展水平、规模，国民生产总值，国民收入、社会扩大再生产的方式、规模和发展速度，居民收入，消费总体水平、消费结构及其变化，物价水平经济发展水平、速度、周期，经济基础设施等方面的调查。
文化环境的调查：对教育水平、价值观、宗教信仰、生活习惯、审美观等方面的调查。
自然环境的调查：对自然资源分布状况及其开发利用水平和环境保护、生态平衡等方面的调查。
科技环境的调查：对科技发展水平、趋势，新技术、新材料、新品种、新能源的状况，技术指标，质量标准，及国家科技政策等的调查。
（二）市场需求调查市场商品和劳务需求总量调查：市场商品和劳务需求总量是一定时期该区域的社会购买力的表现，包括居民购买力、生产资料购买力和社会集团购买力三部分。
市场需求结构调查：对购买力的持有者将其购买力投放在不同商品类别、不同地区、不同时间的比例及其变动进行的调查。
需求转移的调查：即人们的购买力、需求层次、需求偏好等的改变。
（三）市场商品资源调查国内市场社会商品供应总额：包括工业企业能向国内市场提供的产品量、农业能向国内市场提供产品量、服务部门能向国内市场提供的服务量。
国内市场供应的构成：包括农产品和工业产品的比例．农产品中粮食产品与经济作物产品的比例、工业产品中消费品与生产资料的比例、物质产品和劳务的比例。
商品来源的调查：包括国内生产部门提供的商品和服务部门提供的劳务产品，还有进口商品、国家储备拨付、挖掘社会潜在物资和期初结余供应量等的调查。
（四）市场营销活动调查现代市场营销活动是包括产品、定价，分销渠道和促销在内的营销活动。
市场营销活动调查就围绕企业营销活动进行的调查。
主要包括：产品调查:产品质量的调查，产品市场寿命周期调查、产品的开发与改造调查，产品包装调查等。
71山东大学网络教育-广告学-2020期末考试试题及参考答案(修正)
四、单选题20、广告受众调查中最重要的一项内容是(D)A.基本情况调查B.价值观念调查C.消费意识调查D.媒介接触情况调查21.以广告为圆心，通过联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念的广告创意方法是（C）A形象创表法B。
直觉创意法C。
发散创表法D联想创意法22.现在最被看好的新媒介所具有的核心功能是（C）A盖范范围广泛B、大众化C。
双向传播D。
高度智能化23“现代广告公司的先驱“是指(C)A帕尔默广告公司B：罗威尔广告公司C：艾尔父子广告公司D。
李奥贝纳广告公司24在广告效果无法衡量的条件下，比数通合于资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（B）A.销售百分比法B、量力而行法C.竞争均势法D.目标与任务法25、决定广告对目标消费者心理变化效果”的主要因素是(D)A市场调查B。
媒介战略C、促销策略D。
广告作品26。
帕尔默广告社从广告主付给报社的广告费中提取服务费，最初提取比例（B）A、50%B.25%C.16.75%D.15%27、仅有广告主、广告代理和广告煤介井不构成完整的传播活动，因为缺少（D）A信源B。
市场调研公司C.符号D广告受众28。
一个成功广告最本质、最核心的因素是(D)A广告策划B。
广告标题C、广告主题D。
广告创意29。
目前国际上调查电视节目收视率最常用的方法是(D)A日记式调查法B、电话调查法C、面谈访问法D。
机械调查法30。
广告活动最基本的功能是(A)A传播功能B。
营销功能C。
经济功能D。
社会功能31心理学中所谓S-R模式是指(D)A传者一受省模式B。
传播一反馈模式C.媒介一受众模式D。
刺激一反应模式32、x=广告目标+消费心理+信息个性，这种形象表达方式中X是指(A)A广告主题B。
广告创意C、广告创意策略D。
广告文案33。
在传播过程的每个环节都可能出现的传播要素是(D)A制码B.解码C.反馈D.噪音34。
在逻编上并不台理。
但是在实践中却最堂用的广告预算方是(A)A销售百分比法B。
archivetemp2多动能粪便分析工作站应用分享
取样 — 加液 — 浸泡(jìnpào) — 混匀 — 过滤 — 处置
第十四页，共30页。
全过滤(guòlǜ)均相区分法标本处置技术
总结 标本均相全过滤处置技术，不堵孔，运用
液更具有代表性
运用液独自寄存，保证了检测运用液的坚 定及重复性
充足、坚定的运用液，保证了镜检、胶体 金的屡次、多项目(xiàngmù)检测需求
第十五页，共30页。
多功用(gōngyòng)粪便剖析义务站外形学检测 技术
➢ 原理：活动计数池 ➢ 图片获取技术(jìshù)：全自动 ➢ 多通道：全自动四通道 ➢ 仪器自动化：全自动机型无人值守 ➢ 图片数量：自定义 ➢ 图片倍数：100、200、400可选
第十六页，共30页。
多功用粪便剖析义务站免疫学检测(jiǎn cè)技术
➢ 原理：胶体金快速检测(jiǎn cè) ➢ 四个试剂位 ➢ 20个检测(jiǎn cè)位 ➢ 全自动 多项目自动化检测(jiǎn cè) ➢ 每个标本任选检测(jiǎn cè)项目
第十七页，共30页。
多功用粪便义务站配套(pèi tào)的胶体金试剂 ➢ 隐血检测(jiǎn cè)试剂 ➢ 轮状病毒抗原检测(jiǎn cè)试剂 ➢ 腺病毒抗原检测(jiǎn cè)试剂 ➢ 幽门螺杆菌抗原检测(jiǎn cè)试剂 ➢ 转铁蛋白检测(jiǎn cè)试剂
二类
二类
第五页，共30页。
粪便检测(jiǎn cè)的展开趋向
➢ 粪便标本的自动化处置：已处置
➢ 外形学检测(jiǎn cè)的自动化
Dagmar理论的实施步骤是什么
Dagmar理论的实施步骤是什么什么是Dagmar理论Dagmar理论是由美国市场传播学家Russell等人在1961年提出的一种广告效果评估模型。
该理论提出了一套系统的步骤来评估广告宣传活动的效果，帮助营销人员更好地控制和评估广告宣传活动的成果。
Dagmar理论的实施步骤Dagmar理论的实施步骤可以分为以下几个关键步骤：1. 确定广告目标在实施Dagmar理论之前，首先需要明确广告的目标。
这些目标应该是具体、可以衡量的，例如增加品牌知名度、提高产品销量等。
在明确广告目标的同时，还需要确立一套可靠、准确的指标或方法来衡量广告的效果。
2. 设定广告目标的具体要求在确定广告目标之后，需要进一步明确需要达到的具体要求。
这些具体要求应该是可以量化的、可衡量的，以便后续对广告效果进行评估。
例如，如果广告目标是提高品牌知名度，具体要求可以是在一定时间内提高品牌知名度5%。
3. 制定广告策略和方案在明确广告目标和具体要求之后，需要根据市场需求和目标受众群体制定广告策略和方案。
广告策略应该与目标受众群体的需求和偏好相匹配，以提高广告的吸引力和影响力。
广告方案应该包括广告内容、媒体选择、广告投放时间和地点等细节。
4. 实施广告活动根据广告方案，开始实施广告活动。
这包括创建广告内容、制作广告素材、选择媒体渠道、进行广告投放等。
广告活动的实施应该严格按照广告方案进行，确保广告能够准确传达目标信息，达到预期的效果。
5. 监测广告效果在广告活动实施的过程中，需要进行定期监测广告效果。
可以使用各种方法来监测广告效果，例如市场调研、用户反馈、销售数据等。
通过监测广告效果，可以及时对广告活动进行调整，提高广告的效果和回报。
6. 评估广告效果在广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
评估广告效果可以根据之前设定的具体要求和指标进行，例如通过对比广告期前后的销售数据、市场份额等来评估广告的效果。
评估广告效果的结果可以为营销人员提供有价值的信息，以便更好地优化和改进以后的广告宣传活动。
dagmar理论
dagmar理论
Dagmar理论是一种营销模式，它主要是用来帮助企业了解品牌影响力的效果，进而改善营销成果的可持续性。
Dagmar理论由全球广告公司尼尔森建议于1961年，尼尔森认为广告必须达成明确的销售结果才能证明其有效性，并认为只有提高品牌认知度，才能有效地提升销售结果。
Dagmar理论指出，企业营销计划应该在充分分析环境、受众群体、受众行为和媒介的基础上，确定品牌的核心价值。
遵循Dagmar 理论，企业需要先确定定性目标，确定广告策略，确定品牌指标，然后制定具体广告策略，才能有效实现目标。
尼尔森提出的Dagmar理论共有4个目标：知名度、认知度、理解度和品牌评价度。
其中，知名度是衡量一个品牌是否够熟悉的标准；认知度是衡量一个品牌是否受到认可的标准；理解度是衡量一个品牌的客观特征的标准；品牌评价度是衡量一个品牌的积极崇拜的标准。
有效的Dagmar营销要求以消费者为中心，从消费者特征出发，掌握消费者行为、偏好、观点、需求，完善竞争策略，精准把握消费者价值，以消费者价值为导向来设计品牌营销策略，并以此为基础来设计营销方法，以营销方法来实现营销成果。
Dagmar理论被认为是一种全面性综合营销策略，实施前应预先定义一系列具体的衡量标准，实施过程应具有明确的时间阶段，营销策略应有明确的客户收入目标，并设定合理、具体的收益和绩效指标。
Dagmar理论认为营销只有达成明确的销售效果才能证明其有效
性。
同时它还提供了一个系统和可持续的营销策略，能帮助企业了解品牌影响力的效果，提高其营销成果的可持续性。
作为一种流行的策略，Dagmar理论正在受到越来越多企业的重视，受到了广大消费者的欢迎，不断发挥着重要的作用。
code llama 使用场景
在现代社会，代码编程已经成为一种重要的技能，而随着信息技术的快速发展，代码编程的应用场景也越来越广泛。
在这样的背景下，Code Llama作为一种新型的编程语言也在逐渐被人们所接受和使用。
那么，Code Llama究竟有哪些使用场景呢？本文将从几个方面来探讨Code Llama的使用场景。
1. 全球信息站开发Code Llama作为一种简单易学的编程语言，非常适合用于全球信息站开发。
在全球信息站开发过程中，通常需要使用HTML、CSS、Javascript等多种编程语言来实现全球信息站的功能和效果，而Code Llama则可以作为一种简化和优化代码的工具。
通过使用Code Llama，开发人员可以更快速地编写和调试代码，同时也能够更好地实现全球信息站的动态效果和交互功能。
2. 数据分析在数据分析领域，Code Llama也可以发挥重要作用。
数据分析通常需要大量的数据处理和计算，而Code Llama作为一种高效的编程语言，可以帮助数据分析人员更快速地完成数据处理和分析任务。
Code Llama还具有丰富的数据可视化功能，可以帮助数据分析人员更直观地展示分析结果，从而更好地支持决策和业务发展。
3. 游戏开发Code Llama在游戏开发领域也有着广泛的应用前景。
作为一种轻量级的编程语言，Code Llama非常适合用于游戏逻辑的设计和实现。
Code Llama还具有丰富的图形和动画处理能力，可以帮助游戏开发人员更轻松地实现各种游戏效果和特性。
Code Llama可以成为游戏开发过程中的重要工具之一。
4. 本人和机器学习在人工智能和机器学习领域，Code Llama同样有着广泛的应用前景。
由于人工智能和机器学习所涉及的数据处理和计算任务通常非常复杂，而Code Llama则能够帮助本人和机器学习开发人员更高效地实现各种算法和模型。
Code Llama还具有丰富的并行计算和分布式处理能力，可以帮助开发人员更好地应对复杂的数据处理和计算任务。
DAGMAR的应用
例如，某公司在广告活动实施前，先作了广 告的事前调查，即所谓的基准点调查 （BenchMark Survey），得到的结果是不 知道广告产品者占消费者全体之20％，已 知道广告产品而尚未达到理解阶段者，占 消费者全体之50％，已理解广告产品欲尚 未达到确信阶段者，占消费者全体之20％， 已达到确信阶段而未采取购买行动者，占 消费者全体之10％。
资料仅供参考例如某公司在广告活动实施前先作了广例如某公司在广告活动实施前先作了广告的事前调查即所谓的基准点调查告的事前调查即所谓的基准点调查benchmarkbenchmarksurveysurvey得到的结果是不得到的结果是不知道广告产品者占消费者全体之知道广告产品者占消费者全体之2020已知道广告产品而尚未达到理解阶段者占知道广告产品而尚未达到理解阶段者占消费者全体之消费者全体之5050已理解广告产品欲尚已理解广告产品欲尚未达到确信阶段者占消费者全体之未达到确信阶段者占消费者全体之2020已达到确信阶段而未采取购买行动者占已达到确信阶段而未采取购买行动者占消费者全体之消费者全体之1010
在一个设定的时间内，针对特定的受众所确 定的特定的信息传播任务（广告目的的特 定性）。
DAGMAR对消费者分析的阶段：
知名(Awareness)：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在“知名”。 了解(comprehension)：潜在顾客一定要了解这个品牌或企业的
存在，以及这个产品能为他做什么。
信服(Conviction)：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去
购买这种产品。
行动(Action)：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生
购买行为。
媒 介 普 及 推动购买力 一切可以刺激消费者 购买的措施（CIS<MI、 BI、VI>）
DAGMAR模式
DAGMAR模式什么是DAGMAR模式?1961年，美国广告学家R·H·科利(Russell H·Colley)认为广告的成败与否,应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候与态度在正确的时候\花费正确的成本、传达给正确的人。
为此他在著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“为度量结果而确定广告目标”的方法(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)。
我们称其为DAGMAR模式（达格玛模式），也称其为科利法。
DAGMAR与传统广告目标方法的不同之处在于，DAGMAR方法注重沟信息传播而非销售最终的变化，因为消费变化的因素实在太多了，广告只是其中很重要的组成部分。
DAGMAR广告效果模式如下图所示。
知名(Awareness)：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在“知名”。
理解(comprehension)：潜在顾客一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个产品能为他做什么。
信服(Conviction)：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。
行动 (Action)：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。
科利依据广告所执行的只是传播任务的认识，极力说服广告主以传播效果衡量广告效果是合理的基础，建立起广告传播的效果层级模式，主张每一阶段都必须确立能够加以科学测定的量化指标，以便最后测定和衡量广告传播效果。
除了把沟通任务（communication task ）作为广告目标的核心。
DAGMAR 重要的思想还有设定明确的广告目标，这个目标将会是可书面表达，可定量测量，具有确定基点，目标顾客和时间周期的。
DAGMAR模式的原则（1）、广告目标是营销工作中有关传播方面的简明陈述。
（2）、广告目标是用简洁、可测量的词句写成的。
如果对广告目的尚未达成协议，那么在制作广告之前就要把广告目标找出来，而非在事后再找。
dagmar模式名词解释
dagmar模式名词解释Dagmar模式是一种市场营销和广告测量模型，最早由美国广告商Russell Colley在1961年提出。
它被广泛应用于定量衡量广告效果和评估广告传达目标是否达成的工具。
Dagmar模式的名称是根据四个主要阶段的首字母来命名的，即'Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results'（为测量广告效果定义广告目标）。
这个模式强调了广告的主要目标是为了引起或改变消费者的行为，并且这种行为可以通过定量的方式来测量和评估。
Dagmar模式的四个主要阶段是：意识（Awareness）、兴趣（Interest）、渴望（Desire）和行动（Action）。
在每个阶段，广告的目标是不同的。
首先，广告需要在目标消费者中建立品牌或产品的认知度，即意识阶段。
然后，通过提供有吸引力的信息和创意，引起消费者的兴趣。
在兴趣阶段，广告需要激发消费者的兴趣和好奇心。
接下来是渴望阶段，广告需要建立消费者对产品或服务的渴望和愿望。
最后，在行动阶段，广告需要促使消费者采取行动，比如购买产品、参加活动等。
Dagmar模式的核心理念是通过明确的目标和测量指标来评估广告效果。
它提供了一个框架，使广告商能够制定明确的目标，并根据客观数据来评估广告的效果。
通过使用Dagmar模式，广告商可以更好地了解广告的影响力和效果，从而优化广告策略和预算分配。
虽然Dagmar模式在广告行业中被广泛采用，但也存在一些争议。
一些批评者认为，Dagmar模式过于简化了消费者行为和广告效果的复杂性，忽视了其他因素对广告效果的影响。
此外，有人认为Dagmar模式的目标过于狭窄，只关注了消费者的购买行为，而忽视了品牌意识和消费者忠诚度的重要性。
总的来说，Dagmar模式是一种重要的市场营销工具，可以帮助广告商衡量广告效果并制定明确的目标。
然而，它应该被视为广告策略和评估的参考，而不是唯一的解决方案。
dagmar的名词解释
dagmar的名词解释Dagmar这个名字在很多国家都很流行，但对于许多人来说，可能并不清楚它的含义和背后的故事。
在本篇文章中，我们将深入探讨Dagmar的名词解释，包括它的起源、在不同文化中的意义以及它蕴含的价值观和寓意。
一、Dagmar的起源和意义Dagmar这个名字起源于斯堪的纳维亚地区，特别是丹麦和瑞典。
它被认为源自古代丹麦语和瑞典语中的"Dagr"和"Mar"两个词的组合。
"Dagr"意为"白天"或"太阳"，而"Mar"则表示"有名望的"或"闪耀的"。
因此，将这两个词结合起来，Dagmar 可以理解为"闪耀的太阳"或"有名望的白天"的意思。
二、在不同文化中的意义尽管Dagmar起源于斯堪的纳维亚地区，但它的魅力已经在全球范围内传播开来。
在不同的文化中，Dagmar被赋予了不同的意义和象征。
在丹麦和瑞典，Dagmar经常被用作女性的名字，象征着优雅、自信和独立。
它被视为一种温柔的力量，能够在面对困难和挑战时保持坚韧和勇气。
在德国，Dagmar也是一种常见的名字。
在这个国家，Dagmar意味着坚毅和聪明，常被视为追求知识和智慧之路上的伴侣。
在斯堪的纳维亚的其他地区，Dagmar被赋予了柔和和温暖的意义。
它代表着温情和关怀，常常被用于表达家庭和友情的纽带。
三、Dagmar蕴含的价值观和寓意Dagmar这一名字所承载的意义和象征，也带有一定的价值观和寓意。
它呈现出一种积极的人生态度和坚韧的品质。
首先，Dagmar代表了勇气和坚持。
正如一个闪耀的太阳不畏困难，Dagmar象征着面对挑战和困境时的勇往直前的态度。
其次，Dagmar体现了自信和独立。
无论是在个人生活还是职业发展中，Dagmar激励人们要相信自己的力量，做出独立的决策并追求自己的梦想。
gallager随机构造法
gallager随机构造法Gallager随机构造法是一种用于构造纠错码的方法，它是由Robert G. Gallager在1962年提出的。
该方法通过随机地选择编码矩阵的一些列，来生成纠错码，以提高通信系统的可靠性和容错性。
在通信系统中，数据传输过程中常常会出现噪声和错误，导致接收端收到的数据与发送端发出的数据不一致。
为了解决这个问题，人们提出了纠错码的概念，通过在发送的数据中加入一些冗余信息，使得接收端能够检测和纠正部分错误。
纠错码的设计是一项非常重要和复杂的任务，而Gallager随机构造法为我们提供了一种简单而有效的构造方法。
Gallager随机构造法的基本思想是通过随机选择编码矩阵的一些列来生成纠错码。
具体来说，首先确定编码矩阵的大小，即确定码长和信息位的个数。
然后，随机选择矩阵的列，并将这些列作为编码矩阵的一部分。
最后，通过对编码矩阵进行线性变换，得到纠错码。
通过这种随机构造方法生成的纠错码具有以下特点：1. 容错性强：Gallager随机构造法生成的纠错码能够有效地纠正和检测错误。
这是因为随机选择的编码矩阵的性质使得纠错码在不同位置上的冗余信息分布较为均匀，从而提高了纠错码的容错性能。
2. 码长可变：Gallager随机构造法生成的纠错码的码长可以根据需要进行调整。
通过增加或减少编码矩阵的列数，可以改变纠错码的码长，从而适应不同的通信需求。
3. 算法简单：Gallager随机构造法的实现相对简单，不需要复杂的计算和复杂的纠错码编解码算法。
这使得该方法成为一种实用的纠错码构造方法。
然而，Gallager随机构造法也存在一些限制和不足之处。
首先，随机选择编码矩阵的列可能导致生成的纠错码不能满足一些特定的性能要求。
其次，随机构造的编码矩阵可能存在冗余或不充分的情况，从而影响纠错码的性能。
因此，在使用Gallager随机构造法生成纠错码时，需要进行一些优化和调整，以满足具体的通信需求。
Gallager随机构造法是一种简单而有效的纠错码构造方法，通过随机选择编码矩阵的列来生成纠错码。
gsea hallmaker通路介绍简书
gsea hallmaker通路介绍简书摘要：一、GSEA 简介1.GSEA 全称2.作用二、GSEA 工具1.功能2.使用方法3.结果解读三、GSEA 通路分析1.基本概念2.分析流程3.应用案例四、GSEA 在科研中的应用1.研究基因功能2.揭示生物过程3.疾病相关研究五、GSEA 的优缺点1.优点2.缺点六、总结正文：GSEA（Gene Set Enrichment Analysis，基因集合富集分析）是一种广泛应用于基因功能研究的生物信息学方法。
它通过分析基因集合在某个生物学过程或疾病中的表达模式，寻找具有显著富集意义的基因集合，从而推测该过程或疾病相关的生物学通路。
GSEA 被广泛应用于转录组、蛋白质组和代谢组等组学数据的分析。
GSEA 工具是一种基于R 语言的软件包，用户可以通过该工具进行GSEA 分析。
GSEA 工具主要包括以下功能：1.数据准备：支持输入多种格式的表达数据，如FPKM、TPM 等，同时允许用户对数据进行质量控制和归一化处理。
2.通路分析：基于用户设定的阈值，进行基因集合富集分析，输出富集通路及其实验证据。
3.结果可视化：以可视化方式展示分析结果，包括火山图、条形图、网络图等。
4.交互式探索：提供交互式网页界面，方便用户在线进行GSEA 分析。
在使用GSEA 工具进行分析时，用户需首先选择感兴趣的基因集合，如基因表达谱、蛋白质相互作用网络等。
然后设定分析阈值，如调整差异表达基因的阈值或进行多重检验校正。
最后，运行GSEA 分析，得到富集通路及其实验证据。
在实际应用中，GSEA 通路分析可以帮助研究人员揭示生物学过程中的关键基因和调控因子，进而为疾病诊断、治疗和预防提供新的思路。
例如，研究人员可以通过GSEA 分析发现某种疾病中特定的基因表达模式，从而推测与该疾病相关的生物学通路，为药物研发提供靶点信息。
当然，GSEA 方法也存在一定的局限性，如对数据质量要求较高、对样本量较小的情况分析效果较差等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
例如，某公司在广告活动实施前，先作了广 告的事前调查，即所谓的基准点调查 （BenchMark Survey），得到的结果是不 知道广告产品者占消费者全体之20％，已 知道广告产品而尚未达到理解阶段者，占 消费者全体之50％，已理解广告产品欲尚 未达到确信阶段者，占消费者全体之20％， 已达到确信阶段而未采取购买行动者，占 消费者全体之10％。
4．实施广告效果测定。
存在的问题 ①等级层次存在问题。 对DAGMAR法的批评主要来自于对它金字塔层次模型的 过分依赖。 ②销售目标的问题。 另一种反对意见认为，与广告最相关的因素是销售额而 不是传播目标。 ③实用性和成本问题。 另一种反对意见认为DAGMAR法在实际操作中有困难， 实施计划要花钱，花钱就需要一个量化的标准。 ④限制创造性思维。 由于DAGMAR法过于程式化，很可能限制广告创意者的 创造性思维。 ⑤态度、认知和品牌理解的量度问题。
DAGMAR优点：
1．使广告的目标，更明确化。
2．明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的 信息。 3．使广告制作有一定的方向，有助于思考及创 作。 4．使目标数量化，便于效果测定。
DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点，决定目标。 2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功 能。
不 知 理 确 行 知 名 解 信 动
竞争、忘却、抵制销 售、市场消灭
行销传播扩散
科利“6M”广告目标确定方法 （1）商品（Merchandise）:我们所卖的商品与服务其 最重要的那些利益是什么？ （2）市场（Markets）;我们所要影响的人们是谁？ （3）动机（Motives）：他们为什么要买或者不要 买？ （4）讯息（Messages）:我们所要传达的主要想法、 资讯与态度是什么？ （5）媒体（Media）：怎样才能达到这些潜在顾客？ （6）测定（Measurements）;我们提出什么样的准则 来测定所要传达个特定视听众的成果？
信服(Conviction)：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去
购买这种产品。
行动(Action)：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生
购买行为。
媒 介 普 及 推动购买力 一切可以刺激消费者 购买的措施（CIS<MI、 BI、VI>）
媒 介 接 触
广 告 接 触
广 告 认 知
与 广告 交流 信息 销售 效果
在一个设定的时间内，针对特定的受众所确 定的特定的信息传播任务（广告目的的特 定性）。
DAGMAR对消费者分析的阶段：
知名(Awareness)：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在“知名”。 了解(comprehension)：潜在顾客一定要了解这个品牌或企业的
存在，以及这个产品能为他做什么。
DAGMAR法
广告1001 李沛、杨吉
DAGMAR法的提出：
又称扩散传播模式，（达格玛模式）， 也称其为科利法。 1961年鲁塞尔·H·考 (科)利完成。
DAGMAR理论Байду номын сангаас
明确一个广告的目的； 制定广告目标以测定广告效果
DAGMAR模式的观点：
用广告目标来管理广告。广告效果可以通 过假定的广告目标来确定。