雅莹品牌市场调查报告

合集下载

雅莹运营方案

雅莹运营方案一、市场概况随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的要求也越来越高，对于美容美发行业的需求也越来越大。

雅莹美容美发集团作为国内知名连锁美容美发品牌，一直以来致力于为消费者提供优质的美容美发服务，受到了广大消费者的喜爱和认可。

然而，市场竞争激烈，为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，雅莹美容美发集团需要不断优化运营方案，提高服务水平，提升品牌影响力，争取更多的市场份额。

二、运营目标1. 提升品牌知名度和美誉度，树立行业领军品牌形象。

2. 改善服务体验，提高会员满意度和忠诚度。

3. 扩大门店数量，增加销售额和盈利能力。

三、运营策略1. 提升品牌形象，打造知名美发品牌- 加强品牌宣传和推广，通过线上线下多渠道推广，提升品牌曝光率和知名度。

- 举办相关美容美发活动，吸引目标消费者，增加品牌影响力。

- 推动品牌合作，与知名美妆品牌合作，提升品牌价值。

2. 提升服务质量，提高消费者满意度- 增加员工培训力度，提高服务质量和技术水平。

- 强化客户投诉处理机制，及时解决客户问题，提高客户满意度。

- 完善客户服务体系，建立完善的客户关怀体系，提高顾客的忠诚度和二次消费率。

3. 扩大门店数量，增加销售额和盈利能力- 拓展区域市场，开设更多的门店，扩大品牌影响力和市场份额。

- 提高店面经营效益，提高客流量和销售额，提高门店盈利能力。

四、运营实施方案1. 加强品牌宣传和推广- 宣传媒体：通过新媒体平台如微信公众号、微博、抖音等，加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度。

- 线下推广：通过户外广告、活动赞助等方式，提高品牌曝光率。

- 美容美发活动：开展各类美容美发活动，如发型设计大赛、美发培训课程等，增加品牌影响力。

2. 提高服务质量和技术水平- 培训力度：加大员工培训力度，提高员工服务质量和技术水平。

- 处理客户投诉问题：建立快速、高效的客户投诉处理机制，提高客户满意度。

- 完善客户服务体系：建立客户档案管理系统，提高客户关怀度，增强顾客忠诚度。

EP雅莹

促销
• 不影视结缘推广品牌，雅莹公司参不了《张小五的春天》、《我愿意》、《回家的诱惑》等影视作品制作，以服装塑造出许多优雅、自信的都市女性形象。
电影《我愿意》
时尚影片
• 2012秋冬，EP雅莹推出首部时尚VIDEO，从一个精品品牌的本质层次出发，探索「What is Real Luxury?」此次，EP雅莹再度携手原班创作团队，由国际十大广告名导Louis Ng统筹策划，召集全球影片制作菁英团队，远赴新西兰南岛实地取景拍摄，影片的制作规格可说是达到国际级的与业制作高度。
最美服务
• 标准化服务在EP雅莹全国终端为顾客提供优质服务。 • 作为时尚的引领者，EP雅莹通过与业的着装顾问服务，为都市成熟女性打造全方位的服装造型和衣橱方案。 • 在EP雅莹时尚生活馆、旗舰店中，通过咖啡文化、书吧文化，以及高端VIP沙龙和区域时装发布等活劢，带给顾客高端品质生活的体验。
品牌理念
品牌定位时尚· 优雅· 生活 FASHION ELEGANT LIFESTYLE 优雅是都市女性必修的学分，也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学。工匠主义 SUPERB CRAFTSMANSHIP 对细节的坚持，是EP雅莹执着的美丽事业，也是永丌过时的魅力。价值主张平衡· 幸福爱· BALANCE LOVE HAPPINESS 外在优雅劢人、内在晶莹如玉，美丽女人的完美人生，就是追求平衡· 幸福爱·
价格
• 雅莹主要是以需求导向定价法来定价，是以消费者对商品价值的理解和需求强度为依据进行定价。为了使价格更具吸引力和竞争力，公司进行心理价格策略进行价格修正，其中有非整数定价策略，声望价格策略，折扣价格策略，促销价格策略等。
产品价值
• “一等品意味着一件衣服上允许存在4个轻缺陷，优等品是指一件衣服允许存在2个轻缺陷。”雅莹的服装出厂前，必须接受4道全检、4 道抽检，全部合格方能上市。雅莹的一等品、优等品的实际执行标准都高亍国家规定。 • 严把进口关，是雅莹生产高品质产品的前提。雅莹公司有近千家供应商，每年淘汰率保持在5%至10%。进厂的每一米布都要检测。 • 高品质的产品离丌开高效、稳定的生产模式。雅莹公司的缝纫车间，每个班组长面前都有一台电脑，每台缝纫机上都有一台读卡器。这套 “电子眼”，可以时时掌握每一个员工的工作进度。

浙江雅莹服装有限公司简介(5.4更新版)

浙江雅莹服装有限公司简介浙江雅莹服装有限公司隶属于华之毅时尚集团，成立于2004年9月，位于嘉兴市秀洲区，注册资本10000万元人民币，是一家专注于时尚行业，集设计研发、采购生产、商业零售于一体的现代品牌时装公司，现有员工近3600人（包括生产及销售子公司）。

公司专注于EP雅莹系各品牌经营，已经建立并运营了包括ELEGANT PROSPER、EP、EP Jeans等分线品牌，EP雅莹结合国际流行趋势及中国时尚元素，为都市女性提供时尚、优雅、高品质的全系列服装，先后获得了ELLE风尚大典“中国之星•最美服饰”、2010《瑞丽伊人风尚》“十年影响力品牌”、杰克第八届中国服装品牌年度“营销大奖”等荣誉。

公司现有终端店铺近500家，形成了大型时尚生活馆、购物中心店、百货店、专卖店、机场店、网络商城组成的全方位立体化营销网络。

2010年8月， EP雅莹进驻澳门，正式开始了品牌输出并积极开拓海外市场。

2013年度，公司实现产值19.18亿元，主营业务收入17.95亿元，实缴税金2.56亿元。

多年的专注、创新与用心，雅莹公司由一家传统的以生产制造为核心的服装企业，成功转型升级为以品牌运营为核心的现代服装企业，连续多年保持销售额40%以上的增长速度，成为国内成熟女装领域的领军品牌。

EP雅莹成为“2015年意大利米兰世博会中国馆全球合作伙伴”，将与中国馆一起走向时尚之都米兰，向世界展现东方的时尚之美。

从传统的生产制造，到设计研发的加强、零售网络的铺设、顾客体验服务的升级、再到品牌建设的深入，公司一直专注于品牌女装的研究，积极响应国家号召，注重企业创新发展，实现了产品与时尚、艺术、科技的完美融合。

未来，浙江雅莹服装有限公司将继续推动中国时尚产业的发展，将EP雅莹品牌打造为真正代表中国的最美时装品牌。

雅莹咨询战略规划报告(1)

二、切割市场，战略布署
雅莹“优势”
湖南唯一一家GMP认证辅导的专业公司；无竞争对手；具一定行业经验的创始人；具一定竞争力的辅导架构及指导流程；充满梦想的团队。
雅莹“劣势”
资源有限，仅限于湖南本土市场，不具备全国性行业影响力；
公司处于起步阶段，知名度不大，缺乏深入企业核心的分析整合、策略规划、实施的战略性专家
现今的客户，除了希望能够得到GMP认证的辅导，更渴望用最少的钱通过认证，同时能进行真正的“顾问式”服务，深入企业内部，全方位提升企业生产力力，促进企业稳健发展，就这一点来讲，目前雅莹还不具备优势！
不断加长自己的长板的同时延伸自己的短板，研发并持续开创自己独具的优势，否则势必面临着被淘汰、被抛弃，毕竟身处这个行业的都是最爱“学习成长”的一群狼，与狼共舞，很精彩也很残酷！
谢谢我们的“雅莹”
走进雅莹，让我看到了一群可爱、可敬的“雅莹人”，虽然我们还显稚嫩，还会迷茫，还有疑惑，可是我坚信，拥有热忱助人、感恩付出、必胜信念的确“雅莹人”已经准备好了。。。下一站征途，势必更具挑战，更加精彩！
真诚谢谢可爱的“雅莹家人”，让我起程，这一次，是和你们在一起，充满信心、充满期待、充满必胜的信念！
2、搭建系统
管理系统建设可明确人员及部门职责、增强员工信心及目标感、提升企业绩效，令企业规范高效的运转！
结合行业特征及企业现状，基于企业愿景及阶段性目标，研发雅莹相关“管理系统”，让企业所有工作的开展都有法可依、有章可循，专业高效！
（1）、目标管理系统
导入《目标责任状》，明确2011年业绩目标及核心工作。商讨并明晰各部门/管理人员达成业绩及相关指标。按季度阶段性拆分目标及核心工作。季度向直属上司述职，并对下一季度工作展开针对性调整。

女装品牌市场调研报告

女装品牌市场调研报告根据市场调研，我对女装品牌市场进行了详细调研，以下是我的调研报告。

一、市场概况女装市场是一个快速发展的市场，消费者对女装的需求不断增加，市场规模逐年扩大。

与此同时，女装品牌也在快速增长，竞争激烈。

二、消费者需求1.时尚与个性：消费者追求独特与时尚的品牌，希望能通过穿着女装来展现自己的个性与品味。

2.舒适与品质：消费者在选择品牌时，更加注重服装的质量与舒适度。

3.价钱合理：消费者对价格敏感，会考虑价格与品牌形象的匹配度。

4.购物体验：消费者更倾向于选择有良好购物体验的品牌，包括优质的售后服务、网站功能完善等。

三、市场竞争分析1.国际品牌：国际品牌在中国市场具有较高的知名度与影响力，消费者对其品牌形象与质量有较高的期望值。

2.国内品牌：国内品牌在近年来快速崛起，一些知名品牌通过创新设计、独特风格等吸引了大量消费者。

3.快时尚品牌：快时尚品牌具有价格低、款式多样等特点，吸引了一部分价格敏感的消费者。

4.高端品牌：高端品牌通过提供高品质、高价值的产品与服务来吸引一部分富裕、注重品质的消费者。

四、市场机遇与挑战1.机遇：随着中国经济的持续增长以及消费升级的趋势，女装市场有望进一步扩大。

消费者对品牌的认知度与需求增加，为品牌提供了更多的机会。

2.挑战：市场竞争激烈，品牌创新与差异化竞争是提高竞争力的关键。

同时，随着电商的快速发展，传统实体店面临着一定的挑战。

五、品牌发展策略1.品牌定位：根据目标消费者群体和市场需求，明确品牌的定位，打造独特的品牌形象与风格。

2.产品创新：加强对产品设计与研发的投入，提供与众不同的产品，满足消费者对个性化和时尚的需求。

3.渠道拓展：优化传统渠道，同时加强线上渠道的建设，提升用户购物体验。

4.品牌推广：通过广告、营销活动等方式提升品牌知名度，并与时尚、娱乐等领域的合作，提高品牌曝光度。

5.售后服务：建立完善的售后体系，提供优质的客户服务，增强客户满意度。

六、结论女装品牌市场具有良好的发展前景，但也面临竞争激烈的挑战。

高端品牌调查

工作报告关于广州高端市场调查的工作报告；报告人：调查时间：主要调查品牌：玛丝菲尔、雅莹、歌力思；品牌名：马丝菲尔英文名：Marisfrolg公司名称：深圳玛丝菲尔时装有限公司旗下品牌：Marisfrolg、Masfersu；服装风格：简约、时尚、轻松、随意；设计元素：拼接、蕾丝、碎花；服装色系：酒红色、枚红色、卡其色、驼色、灰色、黄绿色；服装面料：棉、麻、毛、丝为主；产地：意大利、国产；适合年龄段：35~45岁；服装价格段：连衣裙2800、3600 上衣1800、短裙：2200 衬衣：1400毛衫：2800 梭织外套：3500；店铺形象：装修简约、稳重、大气；灯光柔和，外墙以黑色为主，店铺内以卡其色复古式的雕花墙纸，质感比较强；店员统一的着装，画淡妆，店内干净、整洁；店内服装陈列秋季新款占到店铺的70%，长款服装出现拖货架、陈列间距不均匀的现象；店铺服务：店内设置有休息区、茶水；统一的迎宾服务用语、迎宾动作，服务态度好，亲和力强；店铺橱窗：周六、日一天更新一次；主要表现秋季新品，橱窗货品、色彩结构完整，橱窗给人感觉简单、大方，不繁琐；动感非常强体现出轻松、自然、大气的服装风格；个人见解；马丝菲尔：1、整个店铺服装色系的有所改变，服装款式女人味的东西多了；新增腰花和带有中国民族特色的花色；2、对待饰品非常重视，整个店铺1个饰品柜（项链、耳环），1个饰品柜陈列基本款毛衣、内搭；1个流水台陈列包包、鞋子；一个眼睛柜陈列流行的太阳眼镜；1个围巾展示架；每款服装几乎都会有饰品搭配（项链、围巾等）值得借鉴；3、店铺服装风格大致可以分为三类：以针织、毛织面料为主的简约、大气为主突出个性的时尚类；以梭织、印花、真丝、混纺面料为主的以展示女性身材、气质职业类；做工精细、颜色以紫色、酒红色、黑色为主，出席重要场合、参加聚会的礼服类；4、黄绿色陈列在店铺的第二视觉焦点区，陈列件数5件，非常抢眼，认为不好，跟整个店铺的色系不搭；品牌名：雅莹英文名：EP公司名称：浙江雅莹服装有限公司旗下品牌：EP雅莹、TBF、ELEGANT PROSPER；服装风格：优雅、品味、女人；设计元素：蕾丝、金属丝；服装色系：黄色、橙色、绿色加入黑白灰为主；服装面料：棉、麻、毛、丝、以及混纺面料；静色面料为主占到店铺的80%左右；适合年龄段：35~45岁；服装价位：梭织外套2200、2800；皮衣4600；连身裙2800；店铺服务：店员着装统一，灯光柔和，店内设有休息区；店内干净、整洁，休息区提供茶水、糖果；店铺形象：店员形象统一，店员画淡妆、无夸张首饰，亲和力强，店内干净、整洁；店内灯光明亮，店铺内货架、层板、都以玻璃质感为主，使整个店铺空间感非常强，装修无破损；店铺橱窗：橱窗货品、色彩结构完整，灯光位置打射准确；橱窗给人感觉轻松、随意像家庭聚会；商品陈列：店铺陈列以秋装，黄色、橙色为主；秋装占比约为50%；店内陈列夏、秋款层次分明；POP摆放有序，视觉效果好；品牌名：歌力思英文名：ELLASSAY公司名称：深圳歌力思服装有限公司旗下品牌：歌力思服装风格：时尚、优雅、简洁；设计元素：蕾丝、碎花、豹纹；服装色系：红色、驼色以及黑白灰、卡其为主；适合年龄段：28~38岁；服装价位段：连衣裙2400、2600店铺服务：店内设置休息区，灯光明亮；店铺橱窗：主要表现为秋季货品，橱窗色彩、货品结构完整；灯光位置打射准确；给人感觉时尚、女人；店铺形象：店员形象统一，店员画淡妆、无夸张首饰，亲和力强，店内干净、整洁；店内灯光明亮；模特台、沙发以流线型设计；整个店内的装修色彩以金色玻璃和白色为主；给人感觉时尚、高贵；商品陈列：店内以夏季款式居多，秋季款陈列以碎花、豹纹、驼色、卡其为主；无POP，店内饰品丰富；。

EP雅莹深耕文化，引领中国时尚

34 /品牌/ BRANDEP 雅莹深耕文化，引领中国时尚本刊记者_王赛四月芳菲，江南景色甚是怡人。

小桥流水与青石板路，这些最自然的风光勾勒出乌镇的历史流长。

在这里，中国高端时尚女装EP 雅莹，用一场融合了艺术与时尚星光的大秀为本届梅赛德斯-奔驰中国国际时装周画上圆满句号。

2018年，EP 雅莹即将步入而立之年。

这样一个引领时尚潮流的品牌，是如何越做越年轻的？本刊记者探访EP 雅莹总部，带领大家一起了解精致与优雅背后的力量。

1988年，一家名为洛东红政的服装厂正式成立。

创始人张宝荣带领着最初的三四十名员工，凭着几台家用缝纫机开启了创业之路。

29年过去，当年的服装厂已经发展为如今的雅莹集团。

多年的发展积淀让企业规模不断壮大，开辟出一条时尚发展的创新路。

作为企业的接任者和“创二代”，雅莹集团总裁张华明深知责任重大，尝试通过更具现代化的管理方式与精进化的时尚创新手段，引领企业走得更远。

1995年，他果断注册了“雅莹”商标，取意高雅、晶莹、高品质，寓意着美好的未来。

由此，开始了公司的品牌化发展之路。

在消费变革的时代，能够在时尚浪尖“悦舞”的品牌一定得具有满足并引领消费的价值。

EP 雅莹以更高的视角，瞄准了高端女装时尚消费领域，力拓市场。

在最初阶段，打响品牌最为重要。

因而，在2005年3月，EP 雅莹首次参加中国国际时装周，举办了大型专场时装发布。

阔别时装周一段时间，今年4月1日晚，EP 雅莹在江南水乡乌镇为800余嘉宾奉献了一场融合了艺术、文化、时装的精彩大秀，视为最荣耀回归。

“丰·启”的主题蕴含着对过去丰硕成果的呈现，也寓意着开启未来的时尚旅程。

此次梅赛德斯-奔驰中国国际时装周EP 雅莹闭幕秀选址在乌镇互联网国际会展中心的做法，也可谓创新之举。

在张华明看来，EP雅莹此次回归梅赛德斯-奔驰中国国际时装周既是看好该平台对品牌和设计师的孵化功能，实现对品牌的价值与知名度的提升，产生深层次的传播效果；同时，又是对EP 雅莹多年以来，从生产加工型转向品牌发展成果的展现。

女装市场调研报告

女装市场调研报告一、调研目的和背景随着女性经济地位的提升和时尚观念的改变，女装市场一直是一个具有巨大潜力和竞争力的市场。

本次调研旨在了解当前女装市场的消费趋势、品牌竞争情况以及消费者购买行为，以指导企业在女装市场中的定位和发展策略。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，面向不同年龄、职业、收入等群体的女性进行抽样调查，共收集有效样本500份，通过数据分析和市场调研报告，得出以下结论。

三、市场概况1.市场规模：女装市场规模庞大，消费者多样化，消费金额稳定增长。

2.品牌竞争：市场上竞争激烈，知名品牌占据较大份额，新进品牌也有一定市场表现。

3.消费趋势：女性注重个性化、穿搭风格多样化，年轻化、休闲化的趋势明显。

四、消费者喜好和购买行为1.制约因素：价格、品质、品牌声誉、款式风格是消费者购买时最重要的制约因素。

2.品牌选择：消费者更倾向于选择知名品牌，他们相信知名品牌的质量和服务。

3.渠道选择：实体店和电商渠道并存，消费者根据购买需求选择合适的购物渠道。

4.购买频次：消费者购买女装的频次较高，有些消费者每个月都会购买新款。

五、市场竞争策略1.定位清晰：品牌要明确自己的定位和目标消费群体，在产品设计、价格定位、渠道选择等方面符合目标消费群体的需求。

2.品质保证：品牌要注重产品质量，提供符合消费者期望的好品质。

3.创新设计：女性注重个性化和时尚性，品牌要不断推出新款式、新设计，符合消费者的时尚需求。

4.营造品牌形象：通过品牌推广、明星代言等方式，树立品牌形象和声誉，增强消费者信任感。

六、发展机遇和挑战1.市场机遇：女性经济地位的提升和时尚观念的改变，为女装市场提供了发展机遇。

2.市场挑战：市场竞争激烈，消费者需求多元化，消费者更加注重品质和性价比。

七、结论和建议女装市场是一个具有巨大潜力、竞争激烈的市场，品牌在市场竞争中要明确自己的定位和目标消费群体，注重产品质量和创新设计，通过营造品牌形象和推广，增加消费者的信任感和忠诚度。

品牌购物比较

购物比较雅莹(ELEGANT PROSPOR)VS.宝姿(PORTS)09中美服工（2）班姚佳凤Z09420219市场调查情况：第一次调查：2012.10.26星期五（解百店庆）15：:00-17:30 解百新世纪3F主要目的：市场考察寻找品牌选定品牌最后确定：雅莹(ELEGANT PROSPOR) VS. 宝姿(PORTS)第二次调查：2012.11.16星期五（银泰14周年店庆）13:00-14:00 武林银泰3F15:30-16:30 解百新世纪3F17:00-18:00 西湖银泰4F19:30-21:30 武林女装街雅莹专卖店主要目的：查看各处雅莹和宝姿店铺情况第三次调查：2012.11.24星期六12:00-15：00 武林女装街雅莹专卖店主要目的：了解雅莹专卖店的销售陈列等各项情况（台湾设计师前来指导搭配）第四次调查：2012.12.2星期天14:45-15:30 解百新世纪3F宝姿专柜15:30-16:30 武林女装街雅莹专卖店16:45-17:30 西湖银泰4F宝姿专柜主要目的：了解宝姿、雅莹各店铺的销售陈列等各项情况一．品牌市场定位对比：从这组对比中可以看出在国际市场方面，宝姿处于绝对的优势地位，是雅莹无法企及的。

因此，在品牌市场定位方面宝姿的市场定位比雅莹要高。

二．品牌店面POS情况雅莹以武林女装街专卖店为例，宝姿以西湖银泰店铺为例图为门口橱窗陈列。

简洁大方，主题感强烈。

一层陈列情况。

正门图二层陈列情况。

二层为高级系列。

宝姿店铺陈列局部图对比：从品牌店面POS情况对比来看，雅莹和宝姿各有特色，各有千秋。

两者都合理有效地利用了空间，装修陈列均体现了简洁大方高雅，很好地诠释了品牌的风格。

就我个人而言，我更喜欢雅莹武林店，以专卖店的形式，货品种类、数量、系类会更多更全，消费环境更优，服务会更加的周到细致，更给人一种宾至如归的感觉。

三．货品情况雅莹以武林女装街专卖店为例，宝姿以西湖银泰店铺为例对比：雅莹和宝姿的产品从风格、门类、色系、价格等多方面来看基本相似，差异不大，从现场的调查来看，雅莹针织连衣裙、皮草所占的比例相对宝姿针织连衣裙、皮草所占的比例要大，而宝姿针织衫所占的比例比雅莹这类产品所占的比例要大，因为是秋冬季节，因此，两个品牌大衣所占的比例都很大。

雅莹品牌市场调查报告

雅莹品牌市场调查报告
调研目的：了解雅莹服饰的经营模式和成功之路调研目的：调研时间：2011.12.2～调研时间：2011.12.2～2011.12.16 调研地点：嘉兴市区、调研地点：嘉兴市区、雅莹专卖店调研方法：咨询调查、专卖店调查、调研方法：咨询调查、专卖店调查、直营店等店铺调查调研人员：XX学院营销XX 调研人员：XX学院营销XX XXX
返回目录
谢谢欣赏！
EP优．雅．学优雅是奥黛丽赫本在电影荧幕上的经典形象是Coco Chanel脖子上的一串珍珠项链优雅是不赶时髦，亦落潮流的理性与感性优雅是衣柜里有一件穿了多年依然保养得当的喀什米尔毛衣优雅幷非仅止于一个形容词，也不只是一种服装风格，它是关于良好礼仪及教养、注重品味及内涵，一种具有魅力的生活风范，更是一种具有历史演进意义的上流生活方式优雅是0-100岁现代女性的必修学分也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学
EP雅莹—— 消费群生活方式
返回目录
• 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，不同年龄层女性因为环境、经济以及明星的影响，因为环境、经济以及明星的影响，女性消费者崇尚优越的身份和地位、者崇尚优越的身份和地位、追求新奇事物或是向往方便的生活等等
返回目录
EP雅莹——产品展示
EP雅莹——产品展示
EP雅莹——产品展示
EP雅莹—— 营销手段
采用360度营销，使用品牌广告、采用360度营销，使用品牌广告、 360度营销产品宣传、时装发布、时尚庆典、产品宣传、时装发布、时尚庆典、娱乐营销等推广模式，娱乐营销等推广模式，树立健康活力的品牌形象。力的品牌形象。坚持大力开展咖啡书吧文化营销，以及高端VIP 吧、书吧文化营销，以及高端VIP 沙龙和区域时装发布等活动，沙龙和区域时装发布等活动，持续带给顾客高端品质生活的体验。带给顾客高端品质生活的体验。返回目录

女装品牌市场调研报告

女装品牌市场调研报告《女装品牌市场调研报告》一、市场概况女装品牌市场是一个庞大的消费市场，在不同的年龄段和消费群体中具有不可忽视的影响力。

现如今，女性对于时尚和品质的需求越来越高，因此女装品牌市场竞争激烈，品牌间的差异化竞争日益凸显。

二、市场分析1. 女装品牌种类繁多，从快时尚品牌到高端奢侈品牌，各类品牌均有一定市场需求。

2. 消费年龄层次日趋多元化，年轻消费者对时尚潮流的需求不断增长，而中年消费者则更注重品质与舒适度。

3. 电商渠道的发展使得品牌竞争更为激烈，消费者购买渠道的多样性也带来了品牌营销模式的创新和变革。

三、市场趋势1. 个性化定制趋势：越来越多的女性消费者开始追求个性化定制的服装，品牌需要根据消费者的需求进行差异化开发与推广。

2. 可持续发展方向：女装品牌在生产过程中需要更加关注环保和可持续发展，注重原材料的环保性能和再生利用率，以满足现代消费者对环保的需求。

3. 电商渠道的继续发展：随着互联网时代的到来，电商渠道将会持续发展，品牌需要不断提升自身的网上品牌形象，加大线上线下整合营销力度。

四、市场机会与挑战1. 机会：不断增长的女性消费力为女装品牌市场带来了巨大的发展机会，个性化、时尚潮流、舒适度是品牌可以抓住的市场机会。

2. 挑战：市场竞争激烈，品牌需要提高自己的差异化竞争优势；消费者的需求日益多元化，品牌需要不断创新来满足不同消费群体的需求。

五、市场发展建议1. 品牌差异化发展：品牌需要找到自己的核心竞争力，定位明确，建立鲜明的品牌形象。

2. 营销策略创新：结合电商渠道，推出线上线下整合的营销策略，提升品牌影响力和市场占有率。

3. 产品品质和服务体验：提升产品品质以及售后服务体系的建设，满足消费者的不断升级的需求。

总结：女装品牌市场是一个充满潜力和挑战的市场，品牌需要不断创新，顺应市场趋势，以差异化发展为核心，实现品牌的长期稳健发展。

服装品牌市场调研报告

服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告一、调研目的及方法调研目的：对当前服装品牌市场进行调查分析，了解市场现状和发展趋势，为品牌制定市场策略提供依据。

调研方法：采用问卷调查和市场观察相结合的方式进行调研。

共发放问卷100份，有效回收85份。

二、市场现状分析1.市场规模：根据统计数据显示，目前中国服装品牌市场规模约为5000亿元人民币，呈现稳定增长的趋势。

2.品牌数量：综合分析显示，当前市场上拥有众多服装品牌，涵盖高端、中端和低端品牌。

其中，低端品牌占市场份额最大。

3.品牌发展趋势：随着消费者对品牌的重视程度提高，大众消费品牌受到越来越多的竞争。

而高端品牌则在追求差异化、个性化和奢侈感的过程中受到年轻消费者的青睐。

三、消费者购买意向分析1.购买因素：调研结果显示，消费者购买服装品牌时，最主要的考虑因素是价格、品牌声誉和品质。

此外，设计风格和适合自己的款式也被广大消费者所关注。

2.购买渠道：调研结果显示，消费者购买服装品牌的首选渠道是实体店，其次是在线电商平台。

此外，消费者也愿意通过品牌的官方网店进行购买。

四、品牌市场策略建议1.加强品牌定位：在市场竞争激烈的环境中，品牌需要明确自己的定位，根据目标消费群体的需求和偏好进行策略调整。

对于高端品牌，可追求差异化，打造独特的品牌形象；对于低端品牌，可注重价格和品质的平衡，提供实惠的选择。

2.提升品牌形象：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。

品牌需要通过产品品质和服务质量的提升，塑造出让消费者满意的形象。

此外，品牌的宣传和推广也是提升品牌形象的有效手段。

3.开发多元化销售渠道：随着互联网的快速发展，消费者的购买行为也发生了变化，品牌应该积极开发多元化的销售渠道，包括实体店、在线电商平台、社交媒体等。

同时，通过线上线下的有机结合，提供更好的购物体验。

4.关注消费者需求：了解目标消费群体的需求和偏好是制定市场策略的基础。

品牌应该通过市场调研和消费者反馈，不断改进产品设计和开发，提供符合消费者需求的产品和服务。

雅莹介绍

EP雅莹作为中国时尚的领导品牌，其亲民、奢侈的品牌定位，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡•爱•幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。

ELEGANT PROSPER是针对都市女性在高端社交场合中的着装需求，展现高贵、唯美与典雅。

EP是针对都市女性在公众空间中派对、职场和日常生活的着装需求，展现浪漫、柔美与精致。

EP.JEANS是针对都市女性在私人空间中旅行、假日、休闲的着装需求，展现舒适、轻松与活力。

EP ACCESSORY是针对都市女性在多面空间的着装搭配需求，展现丰富与精美，产品以丝巾为主。

EP LEATHER 高质量的材质、紧跟国际奢侈品牌的设计趋势，精湛考究的手工工艺，亲民的价格定位，产品主要包括皮包、皮鞋等。

价值数十万的紫貂皮草大衣万中挑一的BABYCASHMERE高级羊绒100%法式刺绣工艺需时一个半月制作的印花丝巾独一无二的百年工坊手作蕾丝50位工匠协力缝制的高级订制礼服……对于EP雅莹而言，对材质和精湛工艺的钻研，孜孜不倦的好奇心和对革新永不停歇的追求，是创作的原动力，进而变成具有优秀品质保证的作品。

EP雅莹相信：美丽，是女人与生俱来的一种能量，而不是一种表象的肤浅。

就如同EP雅莹相信Audrey Hepburn、Grace Kelly、Jacqueline Kennedy……之所以能够铸就永世流传的美丽神话，并不只因为是她们拥有姣好的容颜或者是令人艳羡的身段，更因为她们拥有优雅的气质、晶莹的心地，才能够进而拥有和谐平衡的生活、释放无限的爱能量，然后持续焕发极致的幸福光彩，实现一个女人身为女人的极致美丽可能。

这也是为什么EP雅莹以一个完美的女人所需具备的两大美德——优雅的气质、晶莹的心地为名的根源。

这也是为什么EP雅莹以平衡•爱•幸福作为品牌主张的原因。

雅是由外而内的优雅气质(elegant)，莹是由内而外绽放的晶莹光芒(prosper)，一个内外兼备优雅而晶莹的女性，即能由外而内、由内而外和谐一致，进而实现身心完美的平衡（Balance）、自然而然储蓄了无限的爱能量(Love)，最终实现人间最美丽的幸福风景(Happiness)。

参观完雅莹集团后的个人总结

参观完雅莹集团后的个人总结参观雅莹集团的个人总结近日，我有幸参观了雅莹集团，这是一家在制造业领域具有世界知名度的公司。

通过参观，我对雅莹集团的规模、技术实力和发展潜力有了更深入的了解。

以下是我对此次参观的个人总结。

雅莹集团的规模庞大，并且在多个行业领域都占据重要地位。

在导览过程中，我发现雅莹集团涵盖了电子、通信、能源等多个领域，旗下拥有众多子公司。

这些子公司分布于全球各地，形成了庞大的全球化生产和营销网络。

雅莹集团在全球范围内的影响力和竞争力都非常强大。

雅莹集团在技术实力方面给我留下了深刻的印象。

在参观期间，我了解到雅莹集团拥有一支实力强大的研发团队，不断推动技术创新。

他们在材料科学、电子工程、通信技术等方面取得了许多重要的突破，并将这些技术应用于产品开发和生产过程中。

雅莹集团的产品在市场上享有很高的声誉，得益于其先进的技术和质量控制标准。

雅莹集团对可持续发展也十分重视。

他们积极推动节能减排和环境保护，通过技术创新和管理优化来降低资源消耗和环境影响。

在参观过程中，我看到雅莹集团的生产线采用了先进的能源管理系统，有效降低了能耗。

他们还注重员工培训和安全意识教育，确保生产过程安全可靠。

此次参观还让我对雅莹集团未来的发展充满了期待。

在导览中，我了解到雅莹集团正在积极拓展新兴市场，加大对研发的投入，并与合作伙伴进行紧密合作。

这些举措将进一步提升雅莹集团的竞争力和影响力，为公司的可持续发展奠定坚实基础。

在总结中，我想再次强调雅莹集团的规模庞大、技术实力强大、可持续发展以及未来的发展潜力。

参观雅莹集团是一次难得的机会，让我真正了解了一个国际化公司的运作和文化。

通过此次参观，我对雅莹集团充满信心，并对他们未来的发展充满期待。

我相信，在不久的将来，雅莹集团将在全球市场上取得更大的成功。

嘉兴雅莹服装有限公司顾客满意度及其提高途径研究本科毕业论文

本科毕业论文（20 届）嘉兴雅莹服装顾客满意度及其提高途径研究嘉兴雅莹服装顾客满意度及其提高途径研究摘要：文章首先论述了顾客满意度的定义和研究意义以及服装企业产品顾客满意度的影响因素和评测模型，介绍了雅莹服装公司的发展历程、经营模式和面临的问题。

通过雅莹服装产品满意度的问卷，了解其顾客满意度的现状，并以此给予一些建议来提高其顾客满意度。

关键词：顾客；评测模型；顾客满意度；雅莹服装Study On Customer Satisfaction And Ways To Improve ForJiaxing Elegant Prosper GarmentAbstract:The article first discusses the definition and meaning of customer satisfaction and clothing product customer satisfaction factors and evaluation model，describes the development process, business model and the problems faced by Jiaxing Elegant Prosper Garment Co., Ltd. Elegant Prosper apparel product satisfaction questionnaire to understand the status of their customer satisfaction, and give some suggestions to improve its customer satisfaction.Key words:customer；customer satisfaction;Evaluation Model；Elegant Prosper Garment目录一、引言 (1)二、顾客满意度概述 (1)（一）顾客满意度的定义及研究意义 (1)（二）服装（企业）产品顾客满意度的影响因素 (1)（三）服装（企业）产品顾客满意度的评测模型 (2)二、嘉兴雅莹服装有限公司概述 (3)（一）雅莹服装有限公司发展历程 (3)（二）雅莹服装有限公司的经营模式 (4)三、嘉兴雅莹服装的顾客评价标准和满意度、企业类型的问卷设计 (4)（一）雅莹服装产品的顾客评价标准 (4)（二）雅莹服装顾客满意度的调研问卷设计 (4)（三）雅莹服装的调研方案设计 (5)（四）雅莹服装经营的顾客满意度现状 (5)四、雅莹服装提高顾客满意度的策略建议 (6)(一)提高产品经营管理水平 (7)（二）建立客户档案，确定客户需求 (7)（三）重新审视员工 (7)（四）提高销售服务质量 (8)注释 (8)参考文献 (8)致谢 ..................................................... 错误!未定义书签。

2023年品牌市场调研报告(五篇)

2023年品牌市场调研报告(五篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如报告总结、合同协议、心得体会、演讲致辞、策划方案、职场文书、党团资料、教案资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as report summaries, contract agreements, insights, speeches, planning plans, workplace documents, party and youth organization materials, lesson plans, essay compilations, and other sample essays. If you would like to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!2023年品牌市场调研报告(五篇)在当下这个社会中，报告的使用成为日常生活的常态，报告具有成文事后性的特点。

雅莹营销分析

雅莹营销分析一、企业简介雅莹服装是一家具有专业化的研发与设计规模化的物流、生产与营销现已发展成为多品牌运作的现代化时装集团。

雅莹公司现有商业版块、工业版块、管理支持版块及其下属30余个部门有员工近4000名。

现有自营形象店280家加盟店270家形成了覆盖国的以专卖店、SHOPPINGMALL、高级百货店、时尚生活馆为一体的自营、加盟网络有机结合的营销体系。

公司旗下有EP雅莹、TBF、ELEGANTPROSPER三个品牌满足不同年龄层女性的时尚需求。

主导品牌EP雅莹倡导活力优雅、从容智慧的生活理念通过与国际同步的企划设计能力展现现代女性优雅智慧的力量。

2009年1月TBF品牌上市。

以“Sweet&Sexy”为品牌宣言诠释年轻女性的时尚与活力以绚丽多彩、甜美性感、多元化的设计风格创造富有品质的时尚感受。

2009年9月ELEGANTPROSPER高级时装品牌全面上市以尊贵而奢华的欧洲风情为背景融入了更多令人兴奋的时尚元素她关注的是高品位、优雅、时尚的成功女性并致力于引领她们成为时尚的焦点和尊宠[1] 。

二、企业营销环境一宏观环境今年国家统计局发布第六次全国人口普查数据显示中国13亿多的人口中女性人口占48.73%。

并且同2000年第五次全国人口普查相比15-59岁人口的比重上升3.36个百分点[2]。

雅莹的消费对象是以26到45岁的女性为主女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的雅莹销售的空间很大。

这对企业的发展有很大的影响。

由于金融危机的影响我国经济受到了一定程度上的打击,并且人民币升值的压力和持续的通货膨胀对所有的服装行业有一定的影响。

现阶段人类生存的环境越来越差人们对于绿色环保等自然生态环境也来越重视关于环保为主题的服装越来越受人们的青睐企业产品向着此方向发展的的可能性越来越大。

随着科学技术的迅猛发展公司的营销观念手段都在调整与变革。

由于科技进步产品更新的速度越来越快企业需花相当一部分的资金和精力来设计、开发新的服装。

消费者购买行为对企业忠诚度的关系分析--以雅莹为例 11000

消费者购买行为对企业忠诚度的关系分析－－以雅莹为例摘要消费者的购买行为与品牌忠诚度有一定的关系，能够影响到企业品牌忠诚度的进一步发展。

当前，在复杂的购买行为模型下，消费者对服装市场中品牌的忠诚度实际上是由态度驱动的消费行为。

而在态度驱动下的品牌忠诚实质上是一种消费者的心理现象。

故而本文对消费者购买行为对企业忠诚度的关系进行探究，且以雅莹为例进行探究，使文章更加充实。

文章重点在三大方面，其一，对消费者行为和品牌忠诚度的基本理论进行探究，包括消费者行为和品牌忠诚度的定义、消费者行为下的品牌忠诚度以及消费者行为影响品牌忠诚度研究分析；其二，对雅莹品牌忠诚度管理现状进行分析，指出雅莹品牌忠诚度的建立、雅莹品牌消费者的行为及忠诚度现状以及雅莹对消费者行为和忠诚度的管理；其三，提出促进消费者行为和忠诚度的营销策划，包括研究方法、体验营销对消费者行为及品牌忠诚度的影响、雅莹体验式营销策划。

最后进行总结。

关键词：品牌忠诚度；雅莹；消费者行为ABSTRACTConsumers' buying behavior has a certain relationship with brand loyalty, which can affect the further development of corporate brand loyalty. Currently, under the complex purchasing behavior model, consumers' loyalty to brands in the clothing market is actually attitude-driven consumption behavior. Brand-driven loyalty driven by attitude is essentially a psychological phenomenon of consumers. Therefore, this paper explores the relationship between consumer purchase behavior and corporate loyalty, and uses Yaying as an example to explore and make the article more substantial. The article focuses on three aspects. First, it explores the basic theories of consumer behavior and brand loyalty, including the definition of consumer behavior and brand loyalty, brand loyalty under consumer behavior, and consumer behavior affecting brand loyalty. Second, the analysis of the status quo of Yaying brand loyalty management, pointing out the establishment of Yaying brand loyalty, the behavior and loyalty status of Yaying brand consumers and the management of consumer behavior and loyalty by Yaying; Propose marketing planning to promote consumer behavior and loyalty, including research methods, the impact of experience marketing on consumer behavior and brand loyalty, and Yaying experiential marketing planning. Finally, a summary is made.Keywords: EP; Experience marketing；Consumer behavior目录一、引言 (2)二、消费者行为和品牌忠诚度的基本理论 (2)（一）消费者行为和品牌忠诚度的定义 (2)（二）消费者行为下的品牌忠诚度 (3)（三）消费者行为影响品牌忠诚度研究分析 (4)三、雅莹品牌忠诚度管理现状 (4)（一）雅莹品牌忠诚度的建立 (4)（二）雅莹品牌消费者的行为及忠诚度现状 (5)（三）雅莹对消费者行为和忠诚度的管理 (5)（四）品牌忠诚度管理存在问题及分析 (6)四、促进消费者行为和忠诚度营销策划 (8)（一）研究方法 (8)（二）体验营销对消费者行为及品牌忠诚度的影响 (8)（三）雅莹体验式营销策划 (9)（四）结论和展望 (14)五、结语 (14)参考文献 (16)致谢 ..................................................... 错误!未定义书签。

服装品牌市场调研报告

服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告篇一：服装品牌市场调研报告一、调研目的为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。

价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的心理感知和判断。

是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。

这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用服装市场营销的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对以后的实习工作打下一个良好的基础。

二、调研内容1、调研方法：实地调研、观察法有效结合2、调研时间：2013年4月26日下午1:00—5:003、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步行街4、调研对象：Hugo Boss、美特斯·邦威调查对象的基本情况Hugo Boss的发展史发源地：德国中文音译：雨果博斯或者胡戈波士[1] 创始人：雨果波士(Hugo Boss)[2] 注册地：德国麦琴根(Metzingen)品牌线：Hugo Boss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。

BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label)，以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。

Hugo是针对年轻人的'服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。

Hugo Boss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。

它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。

在质地和做工上，Hugo Boss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。

目前Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。