尼尔森调查 ppt .ppt
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• Advisor 零售研究快报
5. 发送信息
- 阅览
- 销售量与销售额
- 输出
销售量/销售额数据解读案例
- 打印
市场份额数据解读案例
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AC尼尔森公司简介
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AC尼尔森公司核心目标
AC尼尔森零售研究 培训课程
2002年5月14日 顶新国际集团
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目录
AC尼尔森公司简介
- 零售价格
- AC尼尔森公司核心目标 - AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者 - AC尼尔森公司核心业务
AC尼尔森零售研究的方法及数据解读
平均价格数据解读案例 零售商存货 数值型及权重型存货分布率 数值型和权重型缺货分布率 缺货铺货率
“为客户提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并 获得全球性成功。”
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AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者
世界最大的专业市场研究公司,专长于 快速消费品品类研究,唯一涵盖三种市场研究服务的公司
全球利润: 18亿美金/年 覆盖国家: 120 个 员工总数: 19,000 中国: 7,00
零售商支持
(零售商进货份额, 库存份额)
对零售市场进行连续性的 跟踪调查;分析零售数据
;
了解产品发展趋势和竞争
消费者购买
环境
生产商销售能力
(销售量/份额)
(铺货率,价格, 品牌优势/劣势)
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为什么需要零售跟踪调查
出厂的数据信息不足以说明:
-消费者的购买量 -厂家努力的效果 -零售商支持的情况
例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?
年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出货 100 110 121 133 146 161 +10%
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为什么需要零售跟踪调查
系统随机抽样:
-确保抽样具有随机性和代表性
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分层抽样
分层:
促使样本健全 分层标准: 同类商店分在同一层次
百货商店/超级市场 杂货店/售货亭
按商店类型和地区进行实际分层。 相同类型和同一地区的商店按单元分类。
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零售跟踪调查的五个步骤之一
发送信息 推算样本数据 采集样本数据 设计并建立具有代表性的零售样本 确定零售研究范围
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零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇
标准服务覆盖的城市和城镇
未必...
600
500
400
竞争对手
300
200
100
自有品牌
0
1989 1990 1991 1992 1993 1994
内部销售数据忽略市场竞争. 而零售核数则监测整个市场.
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零售核数有什么好处
识别优势、劣势、认清威胁并发现机会
-客观、独到的见解 -两月一次系列报告 -监测同类商品的所有品牌 -作为销售和市场促销决策的基础 -与零售商用一致的角度理解市场 -作为其他研究/数据应用程序的基础
供应商
批发商
工作单位
机构
消费者
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零售跟踪调查使用的商店类型定义
其他类型的商店: 化妆品店 理发店 药店 香烟专卖店
酒类专卖店 软饮料/冰淇淋店 一般商店 其他杂货店
Leabharlann Baidu
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零售跟踪调查的五个步骤之二
华北:河北、山东、河南、山西、北京 东北:黑龙江、吉林、辽宁 西北:陕西 华东:江苏、浙江、安徽、福建、上海 华中:湖北、江西、湖南 华南:广东、广西、广州 西南:四川、贵州、云南、成都
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零售跟踪调查覆盖的城市零售市场
城市市场研究覆盖三十多个城市.
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AC尼尔森公司核心业务
专项研究
媒介研究
零售研究
AC尼尔森 三项核心业务
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AC尼尔森零售研究方法 及数据解读
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什么是零售研究?
售额,为建立零售研究样本奠定基础。 覆盖范围是中国的城市和城镇中所有快速消费品
售卖点(农村除外)。
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零售跟踪调查的样本设计
使用分层、非比例、系统随机抽样方法: 分层抽样:
-相似商店分在一组 -提高抽样效率
非比例抽样:
-从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 -可尽量减少重要分层中的错误
发送信息 推算样本数据 采集样本数据 设计并建立具有代表性的零售样本 确定零售研究范围
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ACNielsen 零售市场普查
开始于1994年 ACNielsen 每年在中国20个省的100多个城市进
行零售市场普查。2001年完成了第6次普查。 零售市场普查旨在了解零售市场规模、结构和销
哈尔滨
长春 沈阳
北京 天津 大连
石家庄
太原
济南
青岛
郑州 西安
南京
成都
合肥 无锡上海
武汉
苏州
重庆
杭州 南昌
宁波
长沙
昆明 桂阳
福州
厦门
广州
南宁
深圳 海口
三亚
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零售跟踪调查覆盖的分销渠道
零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动.
零售商
•超市/卖场/百货店 •杂货店/售货亭 •其他类型店铺
- 什么是零售研究?
- 数值铺货率和加权铺货率
- 为什么需要零售跟踪调查
数值/加权铺货率应用案例
- 零售核数有什么好处
单点销售份额
- 零售跟踪调查
1. 确定零售研究范围
与品牌有关的铺货率差距 单点销售品牌数
2. 设计并建立具有代表性的零售样本
库存与销售比率
3. 采集样本数据 4. 推算样本数据