《神州电脑营销策划案》.doc资料

2014级市场营销专业课程设计

营销策划案

项目：神州电脑营销策划案

项目成员：

罗彩霞：1403041017

曾1403041013

孙光琪：1403041032

魏智强：1403041027

企业名称：神舟电脑有限公司郫县分公司

指导老师：陈斌

作业完成时间：2015年12月30日

摘要

科技的发展不仅让社会日益进步，更重要的是科技能够把人们带往新的自由境地，笔记本的精髓就在于便携性，是它真正实现了人类自由无极限的梦想。

神舟K650D在满足顾客对笔记本轻巧，易携带等基本需要的同时, 还以卓越的性能和超低的价格成为同类笔记本的佼佼者。神舟可以算作是中国最具性价比的品牌之一，在国内，神舟一直都走着超高性价比的路线，特备是在某些产品中神舟变得越来越重视产品的做工，随着做工的进一步提升神舟系列的笔记本性价比也越来越高，在目前笔记本价格居高不下的情况神州K650D笔记本就成为了低价格高性能的代表。

本策划书分为六部分：

第一部分主要介绍了郫县的人文和基本市场特征，以及这个市场的巨大消费潜力。第二部分是在笔记本市场趋于饱和状态的情况下，通过对市场现状的分析和竞争对手的分析，找出新的缺口从而打开市场。第三部分是本产品的营销外部分析。第四部分则是在分析了解郫县市场的基础上，最终确定目标市场。最后第五章、第六章则分别是本次策划的促销方案和行动方案。以及这方面的预算。

关键词：青年学生性能价格

目录

神舟K650D系列笔记本促销目的 (1)

笔记本市场状况分析 (2)

1. 神舟K650D 的目标和任务

2. 市场现状和策略 (3)

3. 主要竞争对手...........................................................

4. .................................................................................................................................. 营销内部分析............................................................................

5.SW0T分析..............................................................

三、营销策略.............................................

1. 预期效果...........................................................

2. 目标市场的选择和描述...............................................

3. 市场定位...........................................................

四、神舟K650D的促销方案................................

1. 价格策略...........................................................

2. 分销渠道策略.......................................................

3. 促销策略...........................................................

4. 产品策略...........................................................

五、神舟K650D的行动策划................................

1. 时间、地点.........................................................

2. 人员安排...........................................................

3. 职能安排...........................................................

4. 预算................................................................

六、参考文献.............................................

神舟K650D系列笔记本促销目的

根据市场调查神舟战神K650D-i7 D3 采用了15.6 英寸的屏幕尺寸，1920x1080分辨率级别，高清屏幕更清楚。神舟战神K650D-i7 D3 搭载了In tel酷睿i7 4710MQ处理器，4GB内存容量，500GB硬盘容量。加上NVIDIA GeForce GTX 950M+Intel GMA HD 4600 的2GB双显卡，运行起来更流畅。

神舟K650D-i7 D3是一款定位中端的笔记本，模具为蓝天W650SQ 该模具是Clevo面向低端的一款模具，定位相比W355SD要更低。神舟K650D-i7 D3 并不是以极致性能或者极致散热而设计，是为了保持低成本低价位。

所有它的目的就不言而喻了——扩大青年学生市场份额，全面服务于青年学生群体。

对于学生来说，购买笔记本配置绝对是最重要的是，其次就是价钱，所以不少学生在选择配置和价钱上有一定的纠结，高配置显然要更多的钱。而对于学生来说，钱正是他们所担心的，花父母的钱去购买配置高的游戏本，读点书的都会于心不忍，但是笔记本是必须品，所以性价比也就成了他们最看重的了。