2015年三亚旅游市场运行分析报告..

2015三亚旅游市场运行分析报告

【摘要】

●2015全年旅游市场整体好于预期，实现人旺财旺；

●旅游客源市场散客化趋势继续增长,团散比例突破3：7，基本达到2：8；

●家庭亲子游市场增长突出，亲子游主题客房及相应度假产品备受欢迎，亲子游产品的深度

开发及重点客源地营销势在必行；

●邮轮、游艇、高尔夫、低空等特色业态日渐丰富，演艺及免税购物游市场火热，但需进一

步加大开发和推广力度，扩大三亚作为新业态旅游目的地的知名度；

●婚庆旅游持续升温，三亚作为国内最知名婚庆旅游目的地的地位继续巩固；

●会奖旅游总体平稳，三亚急需落地会奖旅游鼓励政策，以增强自身作为知名会奖旅游目的

地的竞争力；

●国内市场营销思路需转变，国内出境游持续增长，分流三亚客源，三亚国内旅游市场营销

模式需要新思路；

●国际市场方面，入境客源有所下降，与国内整体增长趋势差距拉大。吸引国际客源，三亚

需要继续增强内功，转变营销思路；

●2016年旅游市场预期整体向上，有机遇更有挑战，必须内外兼修。

目录

一、2015年全年旅游接待基本情况 (1)

（一）总体情况 (1)

（二）旅游住宿业接待情况 (2)

（三）旅游景区接待情况 (4)

（四）旅游交通接待情况 (5)

（五）新业态旅游接待情况 (6)

二、2015年全年国内旅游市场分析 (9)

（一）国内旅游市场呈现的主要特点 (9)

（二）国内市场开发及营销存在的几点思考 (11)

三、2015年全年国际旅游市场分析 (12)

（一）国际旅游市场呈现的主要特点 (12)

（二）国际市场开发及营销存在的主要问题 (14)

一、2015年全年旅游接待基本情况

（一）总体情况

1.游客接待量

2015年1-12月,全市接待过夜游客1495.52万人次（其中12月份数据为预测数据），同比增长10.55%，累计完成全年计划的100.50%。其中，接待过夜国内游客1459.99人次，同比增长11.12%；过夜入境游客35.52万人次，同比下降8.6%。全市旅游总收入300.23亿元，同比增长11.31%，累计完成年度计划的96.79%。其中国内旅游收入291.01亿元，同比增长12.81%，外汇收入15022.13万美元，同比下降21.50%。具体情况如下：

表1 2015年全年三亚市游客接待量情况

2.旅游总收入

2015年1-12月份，三亚全市旅游总收入300.23亿元，同比增长11.31%，累计完成年度计划的96.79%。其中国内旅游收入291.01亿元，同比增长12.81%，外汇收入15022.13万美元，同比下降21.50%。各月份具体收入数据如下：

表2 2015年全年三亚市旅游总收入情况

（二）旅游住宿业接待情况

2015年1-12月份全市旅游饭店共接待过夜游客量1230.02万人次，同比增长10.83%；全市旅游饭店客房平均出租率63.88%,与去年同期相比提高2.51个百分点；全市旅游饭店客房量累计同比增长9%。各月数据如下：

表3 2015年全年三亚市旅游饭店客房出租率

据统计，截止2015年12月底，三亚共有旅游饭店252家，其中星级酒店49家，非星级203家，共有客房49909间，床位82546个，主要分布在四大海湾及市区。据三亚市旅游协会度假租赁专委会普查统计，截止2015年12月底，三亚全市非标准旅游饭店（度假旅租）共有1500家，共有80000个床位，随着分享式度假的进一步发展，非标准住宿将对三亚市旅游饭店带来相当影响，值得引起注意。2015年各湾区旅游饭店每季度平均入住率具体数据如下：

表4 2015年全年三亚各湾区酒店出租率情况（%）

从表中数据可知除大东海外，亚龙湾、海棠湾、三亚湾三大湾区与市区的旅游饭店出租率情况相当。经过近两年的产品打造及宣传推广，加之良好的硬件设施与基础，海棠湾旅游酒店市场增长情况较为突出，而大东海酒店客房出租率下降，除了来自海棠湾等新兴湾区的竞争之外，还与俄罗斯市场游客数量下滑有直接关系。

（三）旅游景区接待情况

2015年1-12月份, 天涯海角、南山、大小洞天、千古情等七大景区共接待过夜游客总量1727.74万人次；天涯海角旅游区、南山文化旅游区和三亚千古情景区是接待游客量最多的景区，其中南山文化旅游区和三亚千古情景区较为接近，游客接待总数量相差只有2.57万人次，属于第一梯队；大小洞天、热带天堂和蜈支洲岛属于第二梯队。值得注意的是，西岛的游客接待总量较其他景区存在较大差距，属于第三梯队。具体数据如下：

表5 2015年全年三亚市主要景区游客接待量（万人次）

（四）旅游交通接待情况

1-12月份，三亚凤凰机场完成航班累计起降106869架次，同比增长6.8%，累计完成年度计划的103.76%；旅客吞吐量1619.19万人次，同比增长8.4%，累计完成年度计划的105.86%，其中进港旅客为812.85万人次，同比增长8.1%。1-12月份，三亚火车站旅客吞吐量862.09万人，同比增长10.35%；到达游客429.86万人次，同比增长11.20%。具体如下：

表6 2015年三亚凤凰国际机场吞吐量总体情况

图1 2015年三亚凤凰国际机场月度旅客吞吐量走势（万人次）

如上图所示，2015全年，三亚凤凰国际机场的月旅客吞吐量始终维持在100万人次以上的高位。具体如下：

三亚凤凰机场在三亚旅游的传统旺季，也就是第一季度保持高位运行，一、二月份相比去年有微量增幅。但是，3月份机场旅客吞吐量相比去年增长16.2%，有较明显增长。第二季度是三亚旅游的传统淡季，但在2015年，凤凰机场的吞吐量相比去年保持了较高幅度的增长，平均增幅超过16%，从侧面反映三亚旅游正朝“淡季不淡”的趋势发展。进入第三季度，也就是暑期阶段，三亚凤凰机场也相较去年有了平均超过9%的小幅增长，而这也与2015年三亚暑期家庭亲子游市场的火热相呼应。进入11月份以后，三亚又进入传统旅游旺季，大量旅客搭乘飞机登岛。值得注意的是，在吞吐量上，机场在12月份相比去年有了1.5%的微幅下跌，影响较为轻微。

（五）特色业态旅游接待情况

1.游艇游船接待情况

2015年三亚凤凰岛邮轮母港共接待停靠邮轮30艘次，接待进出港游客103355人次。1-12月三亚接待邮轮入港游客78808人，同比下降40.95%。其中：国内游客24534人，同比下降