CIS企业形象策划172答案
CIS企业形象策划171答案
《CIS企业形象策划》模拟试卷（A）参考答案一。
1。
MIS(Mind Identity System)理念识别系统。
（2分）它包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神、风险意识等。
是CIS的灵魂。
（3分）2．是通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。
（3分）它包括直接类比、拟人类比、因果类比、结构类比。
（2分）3．企业管理制度是规范企业组织群体的行为，塑造良好企业形象的主要约束机制。
（3分）它包括企业宏观管理制度和各职能部门制度两部分。
（2分）、4．公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动的总称。
公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。
（3分）5w即：What\When\Where\Who\Why.（2分）二．1．企业形象策划是在现代经济发展和企业成长过程中，为了适应新的需要而形成的综合性的学科。
(4分) 这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言美术、逻辑学、社会行为与经济学之精粹而形成的新型学科。
（略）(6分)2．好的创意的作用（1）顺应社会时尚，顺应民心动向，把公众舆论作为塑造良好企业形象的契机。
3分（2）防微杜渐，防患于未然。
能预先避免不利的公众舆论，一介入即以令人信赖、钦佩的形象表现。
3分（3）准确的切入点和超前的先导效应，能在企业成长过程中化危机为提升企业形象的契机。
4分3．事实性原则、艺术性原则、独特性原则、科学性原则（略）4．一是理论依据，二是实践依据。
理论依据是唯物辨证理论和语言美学理论。
（略）(5分 )实践依据是企业的市场营销战略。
（略）(5分) 5．即企业集中化成长战略，是指企业将全部资源集中使用于最能代表自身优势的某一技术、某一市场或某一产品上的一种战略。
4分适用于（1）市场需求具有较大规模；2分（2）生产技术特点适宜于专业化经营；2分（3）严格按标准化生产的企业。
2分6．表现有（1）市场沉寂、冷清，购买者减少；（2）中间商兴趣转移，促销乏力；（3）营销网络出现中断、破损；（4）企业产品的市场占有率和销售额呈明显下降趋势：（5）经营方式单一：（6）企业销售人员队伍涣散，管理不落实；（7）企业的后续服务和追踪信息工作不力；（8）企业管理层没有对营销渠道和具体工作进行规范和策划；（9）企业全员观念陈旧。
《企业形象(CIS)设计》测试题及答案
一、单选题（共10道试题，共20分。
）1.（A）是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分2.电子媒介中具有低成本、快捷的特点的是（A）A.广播B.网络C.电视D.灯箱广告满分：2分3.（D）一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象做一个全面了解。
A.专家意见法B.头脑风暴法C.压力测试D.企业形象调研满分：2分4.CIS进入中国是在（B）A.90年代中后期B.80年代中后期C.90年代初期D.80年代初期满分：2分5.（C）有加速绘图的作用。
A.PCIB.IDEC.AGPD.EPS满分：2分6.（C）是企业行动的原动力，它是构成MIS的最基础性的要素。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分7.CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总、整理、分类分析研究的方法是（C）A.问询法B.观察法C.问卷法D.调研法满分：2分8.（B）的工作程序包括确定问题、制定计划、收集分析信息、报告、结果。
A.CIS导入确立B.CIS形式调研C.企划与设计D.CIS实施满分：2分9.提高样本代表性的方法是（B）A.系统抽样B.分层抽样C.随机抽样D.定点抽样满分：2分10.（A）是通过直接或间接的方式搜集信息，是一种常用的实地调研方法。
A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.专家意见法满分：2分二、多选题（共25道试题，共50分。
）1.从企业主动导入CIS的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ABCD）A.理念传递B.理念解释C.理念教化D.理念应用满分：2分2.企业识别系统的基本特征有（ABCD）A.客观性B.独创性C.社会性D.战略性满分：2分3.CIS的子系统有（ACD）A.MISB.AISC.BISD.VIS满分：2分4.企业组织形式主要有（ABC）A.个人企业B.合伙企业C.公司企业D.上市企业满分：2分5.CIS的内部功能包括（ACD）A.凝聚功能B.识别功能C.整合功能D.规范功能满分：2分6.广告创作的要点有（ABCD）A.简洁B.焦点C.统一D.平衡满分：2分7.印刷媒介中报纸的特点是（BCD）A.受众最准确B.传播速度最快C.范围最广D.影响最大满分：2分8.在CIS形式调研中，常用的调研方式有（ACD）A.参与调研B.摩擦调研C.非参与调研D.磨损调研满分：2分9.从企业员工的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ACD）A.理念接受B.理念传递C.理念理解D.理念实践满分：2分10.CIS对外传播的对象有（ABCD）A.消费者B.社会公众C.政府D.金融机构满分：2分11.企业在进行理念开发时，必须遵循以下原则（ABCD）A.个性化原则B.社会化原则C.简洁性原则D.人本原则满分：2分12.企业市场营销活动在企业视觉识别基本要素中应用最广泛环节主要体现在（ABCD）A.产品B.包装C.广告D.公共关系满分：2分13.与CIS有关的学科包括（ABCD）A.组织行为学B.公共关系学C.美学D.市场营销学满分：2分14.控制应遵循的原则包括（ABCD）A.预见性原则B.实事求是原则C.经济性原则D.全局性原则满分：2分15.传播的类型有（ABCD）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播满分：2分16.资料整理工作程序包括（ABCD）A.审核B.分类C.编码D.汇总满分：2分17.影响消费者购买决策的因素包括（ABCD）A.环境因素B.刺激因素C.消费者个人及心理因素D.感觉与直觉满分：2分18.企业形象的无形要素包括（ABD）A.企业理念B.企业制度C.员工形象D.企业信誉满分：2分19.广告创作应遵循的原则有（ABCD）A.艺术性B.真实性C.民族性D.思想性满分：2分20.数字图形分为（CD）A.基于流线图B.基于散状图C.基于点阵图D.基于矢量图满分：2分21.企业理念的传递方法有（ABC）A.宣传资料法B.唱和法C.环境法D.头脑风暴法满分：2分22.以下属于标志要素的有（ABCD）A.标志B.图形C.标准色满分：2分23.EJ麦卡锡划分的营销手段包括（ABCD）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道满分：2分24.在进行CIS企划时应遵循的原则有（BCD）A.人本原则B.系统原则C.创新原则D.书面原则满分：2分25.以下属于企业形象的有形要素的有（BD）A.企业理念B.产品及包装C.企业制度D.社会贡献满分：2分三、判断题（共15道试题，共30分。
企业形象设计实践考试题库及答案
企业形象设计实践考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共30分）1. 企业形象设计中，以下哪项不是CI（Corporate Identity）的组成部分？A. 视觉识别系统B. 行为识别系统C. 理念识别系统D. 产品识别系统答案：D2. 企业形象设计中，VI（Visual Identity）主要指的是：A. 企业的视觉识别系统B. 企业的听觉识别系统C. 企业的触觉识别系统D. 企业的嗅觉识别系统答案：A3. 企业形象设计中，BI（Behavioral Identity）主要涉及的是：A. 企业的视觉元素B. 企业的行为规范C. 企业的听觉元素D. 企业的产品包装答案：B4. 企业形象设计中，MI（Mind Identity）主要是指：A. 企业的物理形象B. 企业的行为形象C. 企业的理念形象D. 企业的产品形象答案：C5. 在企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的构成要素？A. 产品形象B. 员工形象C. 企业环境形象D. 社会责任形象答案：D6. 企业形象设计的目的不包括以下哪项？A. 提升企业知名度B. 增强企业竞争力C. 降低企业成本D. 塑造企业个性答案：C7. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的传播途径？A. 广告宣传B. 公关活动C. 员工行为D. 产品包装答案：D8. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的维护措施？A. 定期更新视觉识别系统B. 强化员工培训C. 忽视负面信息D. 持续的品牌推广答案：C9. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象评估的指标？A. 知名度B. 忠诚度C. 满意度D. 市场占有率答案：D10. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的原则？A. 一致性原则B. 差异性原则C. 随意性原则D. 长期性原则答案：C15. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的关键步骤？A. 市场调研B. 设计方案制定C. 设计方案实施D. 效果评估答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象设计的基本要素？A. 标志B. 标准字体C. 标准色彩D. 口号答案：ABC2. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象设计的目标？A. 增强企业竞争力B. 提升企业知名度C. 增加企业利润D. 塑造企业个性答案：ABD3. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象设计的传播途径？A. 广告宣传B. 公关活动C. 员工行为D. 产品包装答案：ABCD4. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象的维护措施？A. 定期更新视觉识别系统B. 强化员工培训C. 忽视负面信息D. 持续的品牌推广答案：ABD5. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象评估的指标？A. 知名度B. 忠诚度C. 满意度D. 市场占有率答案：ABC三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述企业形象设计的重要性。
企业形象设计(CIS)试题及答案解析浙江自考7月
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浙江省2018年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.CI的导入，正是启用_____________来对复杂多元的信息进行归纳、提炼，使之以简洁明
了的_____________同大家见面，从而解决这个问题。
2.视觉识别系统原则上由两大要素组成：_____________和_____________。
3.标准字的设计必须把握以下要点：基本造型的确定、_____________、_____________、讲
究排列的方向。
4.色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应之外，更由于人类的____________、
____________、自然景观的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。
5.企业造型的设计方向，可以由以下方面确定：____________、历史性、材料性、
_____________。
二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.标志
2.版面编排模式
三、设计题(本大题共80分)
（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州大剧院设计标志彩稿一个，及配套中文专用字体一组。
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1。
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浙江省2019年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1.进行CI策划设计必须把握__________、__________、__________、有效性等基本原则。
2.标志在视觉识别系统中具有的特性有:__________、__________、同一性、时代性、__________、延伸性、系统性。
3.企业造型的设计方向，可由以下方面确定：__________、历史性、材料性、动植物的习性。
4.象征图形多采用__________、__________、__________、三角、条纹、星形、色面等单纯造型作为单位基本形。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1. CIS
2. 版面编排模式
三、设计题目(80分)（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州乐园设计标志彩稿一个, 及配套中文专用字体一组。
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1。
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浙江省2018年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1．CIS,主要有________________，简称MI；________________简称BI和________________简称VI。
2．要达成同一性,实现CI设计的标准化导向,必须采用简化、____________、______________、组合、通用等手法,对企业形象进行综合的整形。
3．要设计出成功而具有良好推广力的企业标志,一般要经过情况了解→________________→意念开发→________________→精致化作业→________________的阶段。
4．企业造型的表现基本上可分为________________的和________________的两大类。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1．CIS
2．标准字
三、设计题(共80分)（标志设计彩稿40分、中文字体设计30分，说明10分）
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1。
企业形象与策划试题以及答案(CIS)
浙江省2001 年10 月自考企业形象与策划试题(CIS)课程代码：00638一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题 1 分，共15 分)1.( )是企业形象的核心内容。
A. 企业理念B.企业制度C.企业信誉D.员工素质2.( )是评价企业形象的量的指标。
A. 美誉度B.知名度C.销售量D.利润率3.CIS 于( )兴起于欧美。
A.40 年代B.50 年代C.60 年代D.70 年代4.常用于公众注意力调研的调研方法是( )A. 观察法B.专题讨论法C.问询法D.实验法5.( )一般决定了企业的纵向结构。
A. 组织设计B.管理幅度C.管理层次D.部门划分6.头脑风暴法的创始人是美国的( )A. 奥斯本B.伯恩巴克C.马斯洛D.赫兹伯格7.( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A. 品牌B. 商标C. 标语D.标准字8.( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。
A. 战略B.决策C.计划D.组织9.企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。
A.CISB.BISC.VISD.营销策划10.以下哪种人一般不是企业CIS 导入的发起人。
( )A. 广告公关部门B.销售部门C.企业员工D.专业公司11.( )是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。
A.企业信誉B.企业理念C.产品形象D.社会形象12.( )是企业传递信息的首选媒介。
A. 广播B.电视C.网络D.报纸13.( )是一种事先设计好的做事的程序。
A. 组织B.决策C.计划D.控制14.以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。
( )A. 企业标志B.标准字C. 包装D. 标准色15.管理决策一般由企业的( )作出。
A. 高层管理人员B.中层管理人员C.基层管理人员D.顾问人员二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
10月自考《企业形象设计(cis)》真题【自考真题】
2048年40月自考《企业形象设计(CiS)》真题全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计(CiS)试题课程代码：07072一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.世界上一致公认，最早的CIS正式实施的时间是C. 1957D. 1958A. 1955B. 19562.20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如A. 京斯顿B.奥格威C.毕克D.罗维3.处于CIS战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展一些基本问题的看法的是A. CIB. VIC. MID. BI4・“一笔标志设计法”又称A•变异B•镶嵌C. 折带D. 连接5. 《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是A. 林磐耸B. 藤邦宏C.兰多D.琼斯顿6. 在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于A. 基本色相B.常用色相C. 相对色相D.绝对色相7. 色彩可引起共鸣，交通业、IT业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般A•绿色B. 黄色C. 蓝色D. 紫色8. 世界通行的一种常见的色彩编号表示法是APSMB. DICC. TOKODPMS9. 在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于A. 品牌标准字B. 字体标志C. 特有名称标准字D. 活动标准字10. 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商品适合A. 细线形字体B. 圆滑形字体C. 角形字体D. 方形字体".以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义？A. 日本麒麟B. 麦当劳C. 日本盛多利D. 日本大荣百货12. 为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号，称之为A. 特形图案设计B. 象征图案设计C. 企业形象代言物D. 企业造型13. 提出“Q、S、C、V”战略的企业是A. 肯德基炸鸡公司B. 可口可乐公司C. 百事可乐公司D. 麦当劳公司14. CI传入日本的时间是A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代D. 20世纪80年代C. 20世纪70年代15. 以下属于基本要素系统的是A. 包装袋B. 合同书C. 广告语D. 档案袋16. 以下属于对内行为识别系统的是A. 经营战略B. 员工培训Cj告活动D•公关活动仃.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 环境识别系统18. 奥运五环标志运用了以下设计技法A. 和谐B. 渐变C. 对称D仮复19. 以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是A. 家乐福B. 肯德基C•壳牌石油D. 招商银行20. 不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在消费群体心目占据重要地位的是A. 企业标准字B. 企业名称C. 企业标志D. 企业标准色二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21. 《CI推进手册》中的ClS开发作业流程包括A. 调查阶段B. 评估阶段C. 创意阶段D. 企划阶段E. 实施阶段22. 具象表现形式的标志包括A. 植物造型标志B. 动物造型标志C. 自然造型标志D. 器物造型标志E. 文字造型标志23. 色彩三要素的内容包括D. 纯度E. 温度24. 企业标准字的种类包括A. 字体标志B. 品牌标准字C. 特有名称标准字D. 书法标准字E. 活动标准字25. 企业形象代言物的设定需要考虑的因素有A. 消费者宗教信仰B. 消费者风俗习惯C. 企业性质D. 企业造型E. 设计题三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26. 突破27. 特形图案28标准色29. 品牌再定位30. 特有名称标准字四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31. 简述Vl系统的两大要素系统。
企业形象题库
)。
88 企业文化优劣的内容标准中的公益性标准其实是(
)。
89 在企业的公关活动中，最重要的公关中介是(
)。
90 企业文化用于企业内部公关的目标是(
)。
中国企业文化国际化是一种客观趋势，它是（
）背景下的
91 必然结果。
92 企业为了达到公关目的，其信息传播方式主要包括大众传播和（ ）
93 企业文化竞争在企业所有的竞争方式中具有(
75 员工对企业文化的认同是对（
）的认同。
76 优秀的企业文化，最终必须能够服务于(
)。
77 目前，企业管理理论发展的最高阶段是(
)。
78 在中西文化的影响下，相对而言，中国企业文化更强调(
)
79 从文化上来说，作为管理行为的企业制度属于(
)。
80 与资金、设备比较起来，企业文化属于企业中的(
)。
典礼仪式是企业围绕着自己企业的（ ）而组织和筹划的各种仪式和
45 日本索尼公司通过周岁策划出来的SONY在日本语中的意思是（ ）
46 下列哪项不属于服务产品的特点（ ）。
47 （ ）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
48 （ ）是企业理念识别系统的外化和表现。
49 企业形象的无形要素是（ ）的重要组成部分。
50 按决策的问题的条件可将决策分为（ ）。
51 传播的方式主要有（ ）。
31 下列各项中属于企业的环境形象的是（
）。
32 企业的CIS系统包括以下哪三个子系统（ ）。
33 企业形象的内容包括以下哪几个方面（ ）。
34 大众传播媒介以其技术划分为（ ）。
35 在构成态度的要素中，起决定性作用的是（ ）。
36 构成企业理念识别系统的最基础的要素是（ ）。
CIS题加答案
浙江省2002年1月高等教育自学(zìxué)考试(有答案(dáàn)) 企业形象(qǐ yè xínɡ xiànɡ)与策划试题课程(kèchéng)代码：00638一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码(hàomǎ)填在题干的括号内。
每小题1分，共15分)1.企业形象的主体是( C )。
A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.( C )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。
A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象企业形象形成的过程：企业实态和特征是企业形象的基础而传播媒介则是传播企业信息塑造企业形象的桥梁，社会公众则是企业形象的评价者，其印象态度和舆论在企业形象形成过程中起着决定性的作用。
影响公众态度的社会心理学理论：强化策略，定势策略，迁移策略，信度策略。
3.CIS于( B )兴起于欧美。
20世纪50年代A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.中国最早导入CIS的企业是( A )。
A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.专家意见法指的是( B )。
A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法头脑风暴法是指：采取小型会议的形式，相互激发灵感，产生创造性思维的创意技法。
6.适于总概念的策划的CIS创意技法是( A )。
A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法头脑风暴法是指：采取小型会议的形式，相互激发灵感，产生创造性思维的创意技法。
专家意见法指的是特尔菲法。
7.( C )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌B.商标C.标语D.标准字8.( D )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书建议书是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
9.( A )是企业理念识别系统的外化和表现。
智慧树知 到《企业形象CIS策划与设计》章节测试答案
智慧树知到《企业形象CIS策划与设计》章节测试答案第一章1、CI是（）的英文缩写A:Corporate IdentityB:Mind IdentityC:Behavior IdentityD:Visual Identity正确答案：Corporate Identity2、世界公认最早导入CIS的企业是( )A:可口可乐B:IBMC:宝洁D:联合立华正确答案：IBM3、CIS的三个组成部分是( )A:VIB:BIC:MID:UI正确答案：VI,BI ,MI4、在企业形象识别系统中被称为“脸”的是( )A:理念识别系统B:行为识别系统C:视觉识别系统D:感觉识别系统正确答案：视觉识别系统5、( )是企业形象的核心内容。
A:企业理念B:企业制度C:企业信誉D:员工素质正确答案：企业理念第二章1、企业文化的作用是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念。
A:对B:错正确答案：对2、CIS委员会在CIS策划设计时期称为CIS策划委员会，在CIS执行时期称为CIS执行委员会。
A:对B:错正确答案：对3、CIS委员会成员应具备的工作能力主要是策划能力、设计能力、统筹能力等。
A:对B:错正确答案：对4、企业CIS实态调研主要有企业内部实态调研和企业外部实态调研。
A:对B:错正确答案：对5、企业外部实态调查的重点不是要对企业在社会公众心目中的形象进行调查。
A:对B:错正确答案：错6、企业MI理念提炼的方法主要有广泛征求意见、提炼核心理念和扩展理念体系。
A:对B:错正确答案：对7、企业MI理念必须以人为载体，在人的内心进行文化意义上的生成和传承。
A:对B:错正确答案：对8、企业MI理念提炼必须强调其表里不一才能形成企业文化与众不同的识别特征。
A:对B:错正确答案：错第三章1、A4纸的规格是（）A:210 280mmB:210420 mmC:210297 mmD:290210 mm正确答案：210*297 mm2、色彩的第一要素是（）A:明度B:色相C:.纯度D:灰度正确答案：B3、标志的基本功能是（）A:识别性B:领导性C:统一性D:造型性正确答案：A4、可口可乐的标准色属于（）A:单色型B:复色型C:基本色+辅助色D:象征色正确答案：A5、粉色系常用于（）A:建筑行业B:儿童用品C:出版社D:蔬果业正确答案：B第四章1、中国联通的标志设计属于（）A:以名称为题材B:以精神理念的象征意义为题材C:以经营内容为题材D:以历史特质为题材正确答案：B2、下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是( ) A:办公用品B:招牌C:企业标准字D:包装用品正确答案：C3、基础要素系统内容应该包括:（）A:企业标识B:企业标准字C:企业标准色D:辅助(象征)图形正确答案：ABCD4、标志的制图法有（）A:比例标示法B:圆弧、角度标示法C:方格标示法D:坐标标示法正确答案：ABCD5、传播的方式主要有( )A:直接传播B:.间接传播C:无效传播D:间歇传播E:循环传播正确答案：ABE第五章1、VI手册的排版设计是企业传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合企业的思想内容，这是VI手册设计的（）。
《企业形象策划——CIS导入(第二版)》章后习题参考答案
附录(fùlù)1 章后习题(xítí)参考答案与提示(tíshì)□技能(jìnéng)题参考答案1.1 企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。
从学科的本源(běnyuán)看，企业形象策划主要是市场营销学母体的衍生。
企业形象策划与市场营销学的亲缘关系体现在以下几方面：（1）企业形象策划与市场营销具有互补性。
（2）企业形象策划与市场营销具有互融性。
（3）企业形象策划与市场营销具有一致性。
二者的一致性表现在如下方面：①都为了增强竞争力；②都为了扩大市场份额；③都为了赢得社会的青睐。
但是市场营销不等同于企业形象策划，二者负有不同的使命。
市场营销是研究以消费者为中心的企业整体行为为目标和研究对象，企业形象策划则是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。
1.2 企业形象与企业文化是两个不同的范畴，尽管二者在其内涵上有许多交叉之处，但二者所涉及的使用范围和侧重点都是不同的。
不同之处主要表现在：（1）着眼点不同。
企业形象着眼于企业给社会公众产生的印象和影响，企业文化则着眼于企业内蕴力量的聚集；企业形象可进行理性策划、强力推行，企业文化则是在潜移默化中逐步形成的。
（2）形成历史不同。
企业形象通过关键时机的重大调整和重新设计，就可以推出新的形象；企业文化则是企业行为长期沉淀的结果，它不可能一朝一夕即造就一个企业的文化，它具有历史的长期性。
企业形象面向未来，企业文化关联着传统。
（3）认知顺序不同。
企业形象引起社会公众的注意往往是由表及里，由具象到抽象的过程；企业文化的辐射则是从里向外的过程。
（4）评价层面不同。
企业形象的评价多从企业的社会反映层面来考核，企业文化则要从企业的深层管理及经营业绩来进行评价。
前者的评价依据易于流于表层，后者的评价依据则要深入里层。
1.3 不是，因为企业精神是指企业在其营销活动中所形成的，并为全体员工所认同和信守的理想目标、价值观念等意识形态的概括和总结。
企业形象设计试题及答案
《CIS策划与设计》课程试卷CIS策划模拟试题A一、名词解释。
（每题5分，共20分）CIS企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。
（每题10，共30分）1、CI的功用？2、CI的三大构成要素？3、什么是企业价值观？三、案例分析（共20分）结合案例回答以下问题：-企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义？（ 5分）-该企业进行CI策划时，其设计概念是什么？（ 5分）-该企业导入CI的动机是什么？（ 5分）4、该企业导入CI的时机是怎样选择的？（ 5分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。
在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“Haier海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。
1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。
海尔集团的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。
1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级” 电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。
这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。
“琴岛一利勃海尔”于1991年被国家商标局认定为驰名商标。
随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。
经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入CIS理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团CI的雏形。
07072企业形象设计(CIS)
目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。
CIS和企业形象：首先，两者含义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。
其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。
CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。
CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。
Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。
企业形象策划—CIS导入答案
一、填空题1.进行市场定位，首先必须确立企业的目标市场，这又是以科学的市场细分为基础的。
2.企业道德是人们在经营活动中应该遵循的，靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维系的行为规范的总合。
3.企业风气所形成的文化氛围对一切外来的信息具有筛选作用。
4.企业行为识别系统是通过对企业制度、企业风俗和员工行为规范进行设计和制定，来形成科学合理的企业制度体系。
5.企业的市场地位归纳起来有市场领导者、市场挑战者与跟随者和市场利基者等几种。
6.企业宗旨反映了企业对待社会义务的基本态度，从而反映了企业存在的社会价值。
7.偏重于“物”的管理方面的制度应强调刚性，而偏重于“人”的管理方面的制度则必须要考虑灵活性。
8.在企业标准字的设计上，细线形的柔性字体可用在食品、服饰、旅游或香水、化妆品等以生产女性用品为特征的企业上；粗线形的刚性字体可用在机械、建筑、电器、五金或以生产男性用品为特征的企业上。
9.企业形象定位源自企业的市场定位，是以其为基础和前提的。
10.所谓企业形象定位，是指确定企业独特的经营领域或事业领域，从而标明和显示企业的个性化特征。
11.企业精神是对企业现有观念意识、传统习惯、行为方式中积极因素的总结、提炼和倡导。
12.企业制度主要分为工作制度、责任制度和特殊制度。
13.企业市场定位的策略一般有针锋相对、填空补缺和另辟蹊径等三种。
14.在企业标志的设计上，品牌知名度高的企业，可考虑采用文字标志；品牌知名度较弱的一般企业，则可考虑采用图形标志。
15.在企业的cis系统中，项目最多、层面最广、效果最直接的是。
二、名词解释1.企业形象策划企业形象策划简称CIS策划，是指针对企业的整体经营目标，为企业争取有利的市场空间，获得竞争优势，如何将企业经营理念和企业精神传达得社会公众，从而达到塑造企业个性、先是企业精神，使社会公众对企业产生认同感的理论体系及其实践活动的总和。
2.企业理念指企业在组织和策划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则，是企业的经营哲学和思维方法的体现。
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《CIS企业形象策划》模拟试卷（B）
参考答案
一。
1。
广义的企业文化是企业精神文明和物质文明的总称。
（2分）狭义的企业文化则是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。
（3分）
2．BIS是企业的行为识别系统(1分)。
它包括对内行为，如干部教育、员工教育、生活福利、工作环境、内部营缮等（2分）；对外行为，如市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通对策、代理商对策、股市对策、金融业对策等（2分）。
3．创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。
（3分）创意的核心是创造性思维。
（2分）
4．企业多角化成长战略亦称为企业多元化成长战略，(1分 )它是指企业成长发展时期进行跨地区、跨行业经营(2分)，同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品、劳务的一种经营战略。
(2分)
二．1．企业形象和企业文化是两个不同的范畴，尽管二者在内涵上有交叉，但二者涉及的使用和侧重点都是不同的（2分），表现在：（1）着眼点不同。
形象着眼于企业给社会公众产生的印象和影响；文化着眼点企业内蕴力量的聚集。
形象可理性策划，强力推行，文化靠潜移默化逐步形成。
(2分)（2）形成历史不同。
企业形象通过关键时机的重大调整和重新设计，推出新形象；文化则是企业行为长期沉淀的结果，具有历史长期性。
形象面向未来，文化关联传统。
(2分)（3）认知顺序不同。
形象引起公众的注意是由表及里，文化的辐射是从里向外。
(2分)（4）评价层面不同。
形象的评价多从企业的社会反映层面来考核，文化要从企业的深层管理及经营业绩来进行评价。
(2分)
2．Cis脱胎于工业设计，与工业设计有某些交叉点，(1分) 但cis不只停留在视觉设计上，区别在于：（1）对象不同。
工业设计对象是产品，cis设计的对象是企业，是对企业的全方位系统设计。
(3分)（2）目标不同。
工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，cis设计是强化企业的整体形象。
(3分)（3）层
次不同。
工业设计属于企业具体操作层次的行为，cis设计则是企业整体战略行为。
(3分)
3．（1）经营者素质高；（1分）（2）产品信得过；(2分)（3）价格合理：(1分)（4）服务热情周到；(1分)（5）为顾客着想；(1分)（6）居行业领先地位：(2分)（7）诚实、可靠、可信、效率高。
(2分)
4．（1）仪式化（略）。
2分（2）环境化（略）。
2分（3）楷模示范（略）。
2分（4）培训教育（略）。
2分（5）象征游戏（略）。
2分
5．推广模式有四种。
（1）“三位一体”诉求模式，即商标名称、产品名称及企业名称一致的形象战略。
(4分)（略）（2）“产品----企业”诉求模式。
即同时将拳头产品和企业形象推介市场的形象战略。
（略）(2分)（3）同心多角化模式。
即在多种产品中，以某一商标作为企业所有品种的形象代表，通过统一模式配合媒体组合进行密集型促销活动。
(2分)（4）品牌多元化模式。
即在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。
(2分)
6.公共策划是公共人员通过对社会公众进行系统分析，利用掌握的知识和手段对公共关系的整体活动及其所采用的战略、策略的运筹规划。
公共策划要遵循公共活动自身规律性的原则。
(5分 )原则是：（1）求实原则。
（2）创新原则。
（3）弹性原则。
（4）伦理道德原则。
（5）效益原则。
(5分)
三、略。
（20分）p208。