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伊利牛奶的定位
• 伊利集团在选择了以乳业为主导产品以后，就把 提升产品的质量与品位确定在了一个极具人文关 怀的定位，他们提出要做中国乳业的第一品牌， 这就意味着他们必须以全力来维护好消费者对乳 制品恒久的心理期望，那就是绝对的绿色、天然 ，至鲜至纯。而牛奶源自牧场，那是一个不容任 何污染的绿色原野；奶制品的终端是最广大的消 费者，那也是一个不容杂质侵害的“田园”。为 此，他们把自己的经营理念定位在为消费者营造 “心灵的天然牧场”。
伊利期望争取的核心消费对象是谁？ 年轻，包括那些心理年轻的成年人 （ 20-40岁，女性居多）
伊利卖给消费者的是什么？ 伊利牛奶深刻体认消费者健康的身心是 美好生活的基础，只有自然的
• 伊利集团在选择了以乳业为主导产品以后，就把 提升产品的质量与品位确定在了一个极具人文关 怀的定位，他们提出要做中国乳业的第一品牌， 这就意味着他们必须以全力来维护好消费者对乳 制品恒久的心理期望，那就是绝对的绿色、天然 ，至鲜至纯。而牛奶源自牧场，那是一个不容任 何污染的绿色原野；奶制品的终端是最广大的消 费者，那也是一个不容杂质侵害的“田园”。为 此，他们把自己的经营理念定位在为消费者营造 “心灵的天然牧场”。
伊利期望争取的核心消费对象是谁？ 年轻，包括那些心理年轻的成年人 （ 20-40岁，女性居多）
伊利卖给消费者的是什么？ 伊利牛奶深刻体认消费者健康的身心是 美好生活的基础，只有自然的