世友地板：以品质力塑品牌魂,打造“世友质量”品牌IP形象

世友地板：以品质力塑品牌魂，打造品牌质量形象！
世友地板2001年成立，过去的18年可分为四个五年，世友地板第1个五年重点在做质量、搞研发、创品牌、抢市场，第2个五年重在做规模、强技术、提品牌，第3个五年重在优产品、提服务、大家居，现在进入了四五阶段，核心主题还是在产品、品牌、服务、国际化等领域。

不管在哪个发展阶段，产品品质是世友成功的不二法宝，虽然也重视品牌的提升，但是相对产品的重视程度，品牌的表现要低调一些。

很多地板品牌，我们很容易从公司对外的宣传中，快速获取一个品牌的主张、核心价值和口号，甚至公司的战略诉求，世友地板要发掘这些有点难度，它的品牌传播，更多的是产品层面的诉求，比如E0、钛晶面。

前几年，也看到了一些品牌理念方面的表达，比如“传递木文化、创造木价值”、“人为本、质立世、诚汇友”，这些是企业文化层面的传播。

但是，仔细去看2018年以来的品牌动作，以及2010年前后的品牌动作，就会发现世友地板一直是有着自己的品牌定位和主张的，那就是品质，虽然品质在不同的时期，表达的方式不一样，但是核心价值一直没有动摇。

变革1：地板行业第一品质标杆品牌
麦子禾想把世友地板2010年的品牌升级，定义为世友地板的第一次品牌重大变革，虽然在2008年，世友地板请黄晓明代言，也是非常重要的一个品牌里程碑，但是没有2010年的品牌变革意义重大。

品牌阶段上，世友地板历经10年沉淀，已经从华东一个区域性品牌，发展成为国内一线品牌，品牌发展上正在向全国知名品牌，甚至国际知名品牌迈进。

品牌定位上，世友地板自创立以来，一直坚持走品质路线，把品质上升为公司战略，因此在定位上，世友地板没有走圣象地板的路线，去抢占品类高地，而是从自身品牌文化基因出发，定位为“地板行业第一品质标杆品牌”。

品牌形象上，围绕新的品牌定位，世友地板更新了VI体系，LOGO由原来的中英文组合升级为图标+中英文+口号，新标志把世友的“世”字融入到金色的盾牌中，象征着世友地板品质稳固的形象，并以活力橙为品牌主色调。

品牌理念上，公司的品牌主张，也由原来的“居优越之上”升级为“承载幸福，地久天长”，品牌口号升级为“经得起时间考验的好地板”。

品牌传播上，世友地板重视体验式营销，积极参与社会公益事业，请黄晓明代言品牌，中标CCTV-2《经济半小时》年度栏目广告，在央视和地方媒体大量投放广告，传递公司的品质诉求。

上面的这些品牌元素或手段，都是围绕品质展开的，世友地板的品牌定位的核心就是品质，新的LOGO采用盾牌设计，也是品质的视觉化体现，口号中经得起考验，说的也是品质，所以第一次品牌变革，奠定了世友地板的品牌基调。

变革2：全E0更健康，鉴证世友质量
2010年以后，世友地板始终坚持品质路线，在2011年获得全国质量奖，打造了5A级产品标准，推出了净醛系列产品，不断在产品品质上下功夫。

直到2018年5月份，在世友E0新标准实施暨简爱产品发布会上，世友地板与叶茂中策划机构战略合作签约，一次新的品牌契机开始了，虽然后面很少看到世友和叶茂中老师的新闻，但是这次会议开始，世友地板有了一些新的动作。

三个月以后，第一个品牌动作出现了，世友地板用了8年的LOGO，又一次进行了更新，这次的更新体现在主色调和广告语的改变，主色调由原来的“活力橙”变为了“品质红”，广告语也由原来的“经得起考验的好地板”改为了“全国质量奖获得企业”。

品牌色调的改变，甚至去掉英文，只留下中文，是为了突出世友地板，加强品牌的识别度，同时红色是很多家居类品牌喜欢采用的主色调，在麦子禾前期研究的文章里面，木门方向的就有TATA、3D、大自然、金凯德等。

半年以后，时值世友2019年度经销商年会，世友地板一个更大的品牌动作出现了，在年会上推出全线E0概念，挑战行业产品健康新高度，喊出了“全
E0、更健康”的口号。

至此，世友地板的品牌新蓝图已经出现，从品质第一品牌到全线E0，本质上还是质量、品质路线，但是这个时候品质有了更多的抓手，一方面获得更多的行业唯一的质量荣誉，一方面革新自己的产品体系。

回顾世友地板的产品历程，全E0绝不是一蹴而就的，从2013年实木复合地板全系E0开始，直到到2018年强化地板全系E0，世友地板用了5年的时间。

战略上，如果一定要给世友地板的发展确定几个战略，那么有几个词可以成为世友战略的代名词，比如说品质、健康、全E0、大家居，其中健康是隐含的一条路线，就像梦天木门的水漆战略，而品质是一条明线。

产品上，世友地板本来就坚持绿色环保路线，推出全E0之后，产品也会向着全E0聚焦，推出更多的E0产品，并在终端设立全E0产品展示专区，对生产工艺、过程、功能性进行展示说明。

渠道上，往三个方向发力，一个是深耕渠道，优化和提升渠道能力，一个是加强工程渠道拓展，其次是引入国际品牌，打造国际高端馆。

口号上，直接把“全国质量奖获得企业”作为广告语，简单明了，但是也会带来一些疑问，有部分人可能不知道这个奖项所代表的含义和分量。

支撑上，世友地板围绕质量（品质）打造了很多支撑元素，就荣誉来讲就有全国质量奖、亚洲质量卓越奖、全国质量标杆、绿色供应链管理示范企业等。

活动上，主题全部围绕“世友质量”和“全E0”来设计，比如新品发布会主题“绿色未来·质领时代”、经销商年会”以质立世，友梦同行”，形式上有全国大型活动，也有省级联动、区域联动的活动。

推广上，从2016年开始，世友一直在做高铁广告，重点围绕全国大概10个核
心城市、20个中型城市进行布局，在策略上，把E0概念输入到品牌广告中。

世友地板是一个有故事的品牌，需要慢慢的品味，研究的行业多了，就会发现各行业各业都会有些企业擅长营销，有些擅长产品，要是两者能够结合最好，如果不能结合，能把产品故事讲好，也是非常值得学习的。