某集团品牌构筑与有效传播
品牌传播体系创建方案
品牌传播体系创建方案概述品牌传播是企业成功的关键因素之一，它是利用各种手段和渠道将品牌形象和信息传达给目标受众的过程。
品牌传播体系则是由一系列相互关联的传播手段和活动构成，它从全局层面上规划和布局品牌传播，实现品牌形象的统一、品牌信息的传递和品牌声誉的传扬。
在当前激烈的市场竞争中，品牌传播体系成为企业提高品牌营销效果的关键。
本文旨在通过总结品牌传播的基本原理和现状，针对企业的实际情况，提出一套完整的品牌传播体系创建方案。
品牌传播策略品牌传播策略是品牌传播体系的核心，它需要结合目标受众、市场营销环境、品牌定位和竞争状况等多方面因素进行制定。
以下是一些常用的品牌传播策略：1.定位策略：通过选定适当的品牌定位，让目标受众明确自己的品牌价值和优势，提升品牌声誉和竞争力。
2.内容策略：强化品牌的核心价值和品牌故事，让目标受众理解品牌价值和品牌文化，提升品牌忠诚度和粘性。
3.渠道策略：利用多种渠道和媒介，广泛传播品牌信息和形象，让目标受众在多个时间点和空间中接触到品牌，提升品牌知名度和曝光率。
4.效果评估策略：通过监测品牌传播效果和反馈信息，及时调整品牌传播策略和方案，提升品牌传播效果和ROI。
品牌传播体系创建方案1. 品牌识别系统品牌识别系统是品牌传播体系中的重要组成部分，它包括品牌标志、形象色彩、字体、版式、图案等元素，是品牌形象的核心要素和基础。
企业需要制定一套规范的品牌识别系统，确保品牌传播的一致性和连贯性。
2. 宣传媒体宣传媒体包括主流媒体、新媒体、专业媒体和自有媒体等多种形式，企业需要根据目标受众和传播策略的不同选择不同的宣传媒体，实现品牌信息的精准投放和传播效果的最大化。
3. 品牌事件品牌事件是通过策划和组织一系列具有影响力和引发热点的活动，在特定时间和场景中引发广泛的社会关注和话题讨论，从而提升品牌知名度和声誉。
企业需要根据品牌形象和传播策略，选定合适的品牌事件，并通过多渠道展开宣传和推广。
如何利用品牌和内容的相互配合,提高品牌的传播效果
如何利用品牌和内容的相互配合，提高品牌的传播效果随着市场竞争的加剧，企业越来越注重品牌建设和内容营销。
品牌是企业的一种形象符号，是企业品质、信誉和知名度的折射，而内容则是品牌传播的重要载体。
品牌和内容的相互配合，能够提高品牌的传播效果，增强品牌的影响力和竞争力。
下面将逐一分析如何利用品牌和内容的相互配合来提高品牌的传播效果。
一、品牌和内容的基本要素品牌是企业通过市场推广活动所营造的一种文化，具有一定的稳定性和差异性，是区别于竞争对手的标志符号。
品牌建设不仅包括名字、标志、标识等视觉形象元素，在服务、产品和精神层面也有着独特的体现。
一个成功的品牌需要贯穿企业文化、战略定位、产品设计、销售网络、宣传推广等多方面的综合素质，具有品质保证、品牌意识、品牌形象、品牌认知等多个层面的品牌要素。
内容是品牌传播的重要载体，是通过各种渠道传递品牌信息的一种方式。
内容包括文字、图片、视频等多种形式，具有信息传播、品牌传递、互动交流等功能。
内容的互动性、可分享性、分享性和可拓展性，都能有效地提高品牌的传播效果。
二、品牌和内容的整合模式品牌和内容的相互配合既可以单独展示，也可以整合呈现。
整合品牌和内容可以更好地提高品牌的传播效果。
以下是几种品牌和内容整合的模式。
1、品牌内容整合把品牌理念和产品特点通过内容营销呈现给消费者，从而提高品牌知名度及信誉度。
例如：通过原创文章、视频的形式来凸显品牌的独特性。
2、内容品牌整合在内容推广过程中融入品牌特征或者品牌概念，从而提高品牌认知度。
例如：文章描写美食可以融入餐厅的品牌概念和特色。
3、目的品牌整合品牌和内容的安排都围绕着某种特定的目标，既有品牌主旨表达，也有内容营销的导向，从而提高品牌的传播效果。
例如：为了推广夏季旅游产品，特别发布了一系列与夏季旅游相关的文章和视频呈现给消费者。
4、信息品牌整合根据品牌的特色，收集相关的信息，并利用内容的形式进行宣传传播，从而提高品牌的知名度和影响力。
如何进行有效的品牌建设与推广
如何进行有效的品牌建设与推广在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设与推广对于企业的生存和发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增加产品附加值，并建立长期的客户忠诚度。
然而，要实现有效的品牌建设与推广并非易事，需要综合考虑多个方面的因素，并采取一系列有针对性的策略和措施。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
在开始品牌建设之前，企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，明确自己的品牌在市场中的独特地位和价值主张。
这包括确定品牌的核心竞争力、品牌个性、品牌形象以及品牌所传递的情感和价值观等。
例如，苹果公司以创新、时尚和用户体验为核心定位，打造出了一系列具有高度设计感和易用性的产品，从而在全球范围内赢得了大量忠实的粉丝。
又如，可口可乐一直强调其“快乐、分享”的品牌价值，通过各种广告和营销活动传递这种情感，使消费者在饮用可口可乐时能够感受到快乐和分享的氛围。
要明确品牌定位，企业需要进行充分的市场调研和分析，了解消费者的需求、偏好和行为特征，以及竞争对手的品牌定位和市场表现。
在此基础上，结合企业自身的资源和能力，制定出具有差异化和吸引力的品牌定位策略。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受和认知，包括品牌名称、标志、包装、广告、店面设计等方面。
一个独特、鲜明和易于识别的品牌形象能够在消费者心目中留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌名称要简洁、易记、富有内涵和吸引力。
例如，“淘宝”这个名称就非常形象地传达了一个可以在网上淘到宝贝的平台。
其次，品牌标志要具有独特的设计风格和视觉冲击力，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
例如，耐克的“勾”形标志已经成为了全球知名的品牌符号。
此外，包装设计、广告创意和店面装修等也要与品牌形象保持一致，形成统一的视觉风格。
在塑造品牌形象的过程中，要注重品牌形象的一致性和稳定性。
一旦确定了品牌形象，就要在所有的营销和传播活动中保持一致，避免频繁变更和混乱，以增强消费者对品牌的认知和信任。
提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的策略
提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的策略品牌传播是现代企业发展的重要环节，它直接关系到企业在市场竞争中的地位和影响力。
为了提升品牌传播效果和扩大品牌影响力，企业需要采取一系列的策略和措施。
本文将探讨一些有效的策略，帮助企业实现这一目标。
一、明确品牌定位和价值观企业的品牌定位和价值观决定了品牌的独特性和吸引力。
通过明确品牌的核心竞争力和与消费者的情感共鸣，企业可以在市场上建立起独特的品牌形象。
为了实现这一目标，企业可以制定明确的品牌定位策略，并将其融入到所有的品牌传播活动中。
同时，企业还可以通过品牌故事和品牌形象塑造来传达品牌的价值观，增强消费者对品牌的认同和忠诚度。
二、整合传播渠道和工具为了提升品牌传播效果，企业需要整合不同的传播渠道和工具，以确保品牌信息能够准确、一致地传达给目标受众。
企业可以通过建立官方网站和社交媒体账号，利用新媒体平台扩大品牌的影响力。
此外，企业还可以与合适的媒体合作，通过新闻稿、广告等形式增加品牌曝光度。
在传播工具选择上，企业可以根据目标受众的特点和偏好，选择合适的媒介渠道和传播方式，确保品牌信息能够精准地触达目标受众。
三、提供独特的产品和服务独特的产品和服务是提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的重要策略。
消费者对于独特和有价值的产品和服务更加感兴趣，并且更有可能成为品牌的忠实用户和口碑传播者。
因此，企业需要不断创新，提供符合消费者需求的独特产品和服务。
可以通过市场调研和用户反馈等方式，了解消费者的需求和偏好，从而进行产品改进和创新。
同时，企业还可以通过提供个性化的客户服务，增强消费者的满意度和品牌认同度，进而提升品牌传播效果。
四、打造品牌口碑和用户体验品牌口碑和用户体验是提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的重要因素。
良好的口碑能够吸引更多的消费者，增加品牌的认可度和好感度。
为了打造良好的品牌口碑，企业可以通过与消费者的互动和沟通，及时解决用户的问题和投诉，积极回应用户的反馈，并且及时采取措施改进产品和服务。
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。
然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。
本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。
一、品牌塑造品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。
品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。
以下是几种常见的品牌塑造策略：1、差异化策略差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。
这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。
2、情感共鸣策略情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。
这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。
3、社会责任策略社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。
这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。
二、品牌传播品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。
品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：1、品牌广告品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。
品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。
2、口碑传播口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。
品牌整合营销传播的6大策略
品牌整合营销传播的6大策略一、品牌整合营销传播策略1、建立消费者资料库这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。
整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。
2、研究消费者这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。
3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在其中一时间、其中一地点或其中一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。
然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。
目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。
4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。
例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。
5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
品牌传播的策略和案例分析
品牌传播的策略和案例分析品牌传播是现代企业不可或缺的一部分。
现代社会中，消费者面临着海量的商品信息和广告宣传，如何让消费者记住你的品牌并愿意购买是每个企业都需要思考的问题。
在这篇文章中，我们将介绍品牌传播的策略和案例分析，帮助企业了解如何通过有效的品牌传播增强品牌知名度和品牌忠诚度，提高销售额。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，只有明确的品牌定位才能帮助企业建立起一个独特的品牌个性。
品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标用户、市场定位及品牌形象等因素。
比如说，苹果公司的品牌定位是独立、前卫，面向有追求和个性化的人，主打高品质的设计和技术。
二、整合传播整合传播是指通过多种媒介和方式来传播品牌，从而提高品牌知名度。
其中包括电视广告、网站营销、社交媒体营销、公关活动等。
这些传播手段需要紧密配合并确保信息的一致性和统一性。
比如说，可口可乐公司在全球范围内的广告宣传都以同样的logo和调性为基础，从而塑造出一个巨大的品牌形象。
三、情感营销情感营销是指通过情感共鸣来建立消费者与品牌之间的联系。
有情感共鸣的品牌更容易被消费者接受和认可，同时也更容易被消费者记住并形成品牌忠诚度。
比如说，可口可乐公司借助“开心快乐”这个口号，营造出一个愉悦和充满活力的品牌形象。
四、独特的品牌形象独特的品牌形象是消费者对品牌记忆的重要因素，要对目标用户具有独特性和价值性，从而让消费者能够在无意识中识别出该品牌。
比如说，耐克的“Just do it”口号营造出强烈的自信和行动力，让品牌成为了年轻人心目中的领袖。
五、品牌联合品牌联合是指将两个或多个品牌有机地结合起来，以增强品牌形象和消费者记忆度。
品牌联合需要遵循互利共赢的原则，并确保联合品牌的价值和形象的一致性。
例如，可口可乐和迪士尼的联合，为消费者带来了更多的体验和感受，并使两个品牌都得到了更多的曝光度。
最后，品牌传播不仅需要量，更需要质，关键在于如何让目标用户感受到品牌的价值和个性魅力。
品牌建设与品牌传播
品牌建设与品牌传播品牌建设和品牌传播是现代企业发展不可或缺的重要环节。
在竞争激烈的市场环境中，一个有声望和影响力的品牌不仅能够帮助企业占据更大的市场份额，还可以提升企业形象，增强消费者对产品和服务的信任感。
本文将从品牌建设和品牌传播两个方面进行探讨，分析它们的意义和关系，以及如何有效地进行品牌建设和品牌传播。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业塑造和提升品牌价值的过程，不仅仅是一个企业名称或商标，更是企业的形象和价值所在。
成功的品牌建设可以为企业带来以下几个方面的重要益处。
首先，品牌可以增加消费者的购买意愿和忠诚度。
一个有着良好品牌形象的企业，可以让消费者更加容易接受和信任其产品和服务，从而提高消费者的购买决策意愿，并且在相同竞争对手中获得更多的忠实顾客。
其次，品牌可以树立企业的市场竞争力。
在同一行业中，一个有声望和知名度的企业品牌，可以凭借其品牌溢价效应，获得更高的市场认可度和竞争优势，进而占据更大的市场份额，推动企业的稳定增长。
最后，品牌可以提高企业的商业价值和持续发展能力。
一个有声望和价值的品牌不仅可以吸引更多的投资者，提高企业市值，还可以帮助企业实现长期发展目标，拓展新的业务领域和市场。
二、品牌传播的策略品牌传播是指将企业的品牌形象和价值观念传递给目标受众的过程。
有效的品牌传播可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。
下面是几种常见的品牌传播策略。
1. 广告传播：通过各种媒体渠道，如电视、杂志、网络等，进行品牌广告投放，将企业的品牌形象和产品信息传达给广大消费者。
广告传播可以提高品牌知名度，加强消费者的品牌认知。
2. 互联网传播：借助互联网平台，如企业官方网站、社交媒体和微博微信等，与消费者进行互动交流，分享企业动态和产品信息，增加品牌的曝光度和关注度。
3. 口碑传播：通过积极营造良好的用户口碑，借助消费者的口碑传递，帮助品牌赢得更多的信任和好评。
企业可以通过提供优质的产品和服务，引导消费者积极分享购买体验，形成良性的用户口碑传播。
品牌塑造与传播实战技巧分享
品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。
企业形象设计中的品牌统一与传播一致性
企业形象设计中的品牌统一与传播一致性企业形象设计是指通过一系列的视觉、声音和文字元素来塑造企业的形象，包括企业的标志、标识、标牌、广告和宣传资料等。
而在企业形象设计中，品牌统一与传播一致性是至关重要的，它们是建立和巩固企业形象的重要组成部分。
品牌统一指的是企业在不同的媒体和渠道中保持一致的品牌形象，不论是在产品包装上还是在广告宣传中，都能一眼识别出来。
品牌统一的重要性在于它能够帮助企业建立起一个连贯的形象，提高消费者对企业的认知度和忠诚度。
一致性传播是指企业在向外界传播信息时保持一致的口吻、语气和风格。
在品牌传播中，一致性非常重要，因为它能够帮助企业建立起一个统一、清晰的品牌形象，提升消费者对企业的信任感和认同感。
要实现品牌统一与传播一致性，企业应该从以下几个方面着手：第一，统一品牌标志和标识。
企业的品牌标志和标识是企业形象设计的核心元素之一，应该在各种媒体和渠道中保持一致。
这意味着无论是产品包装、宣传资料还是广告，都应该使用相同的品牌标志和标识，以确保消费者能够迅速识别出企业。
第二，统一宣传语言和口吻。
企业在进行广告和宣传时，应该使用一致的语言风格和口吻。
这能够帮助企业建立起一个独特的品牌声音，让消费者在听到广告或阅读宣传资料时能够立刻联想到企业。
企业应该避免使用与品牌形象不一致的语言，以免造成混淆。
第三，统一视觉风格和设计元素。
企业在进行宣传资料和广告设计时，应该保持一致的视觉风格和设计元素，如配色方案、字体选择、排版风格等。
这能够帮助企业形成一个独特的视觉形象，提升消费者对企业的认知度和记忆度。
第四，统一企业文化和价值观。
企业的文化和价值观是企业形象设计的灵魂，它们应该贯穿于企业的各个方面，并通过传播渠道传达给消费者。
企业应该通过各种途径，如企业网站、社交媒体等，向外界展示企业的文化和价值观，让消费者了解并认同企业。
企业应该建立起一个良好的监测机制，以保证品牌统一和传播一致性的持续性。
企业需要定期评估自身的品牌形象和传播效果，发现并解决问题，同时及时调整和优化策略。
品牌塑造与营销传播策略制定方案
品牌塑造与营销传播策略制定方案【品牌塑造与营销传播策略制定方案】品牌是企业的重要资产之一，它直接关系到企业在市场竞争中的地位和竞争力。
而品牌塑造和营销传播策略的制定则是品牌成功的关键。
本文将从品牌塑造和营销传播两个方面，提出一套适合企业的方案，以提高品牌知名度和市场份额。
一、品牌塑造品牌塑造是建立和巩固品牌形象的过程，它包括品牌定位、品牌识别和品牌形象管理。
下面是针对品牌塑造的具体策略：1. 品牌定位首先，企业需要明确品牌的定位，即确定品牌的核心竞争力和目标市场。
通过对目标市场的调研和分析，确定品牌在市场中的定位，使其与竞争对手形成差异化。
在定位过程中，要注重挖掘品牌的独特性，并与目标消费者的需求相结合，以实现品牌的长期发展。
2. 品牌识别其次，企业需要建立有识别度的品牌标志，包括品牌名称、标志、标语等。
品牌标志要能够与企业的核心价值观和产品特点相匹配，并且容易辨认和记忆。
通过设计与传播途径的统一，强化品牌标志的功能和形象，提高品牌的辨识度，从而增加品牌的吸引力。
3. 品牌形象管理最后，企业应该注重品牌形象的管理，建立品牌的良好形象和声誉。
这需要监控和调查消费者对品牌的感知和态度，及时纠正和改善不良的形象问题。
同时，通过与消费者的互动和参与，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，塑造品牌的积极形象。
二、营销传播策略营销传播策略是品牌塑造的重要组成部分，它包括广告、宣传、促销和公关等手段。
下面是针对营销传播策略的具体建议：1. 制定全面的媒体传播计划首先，企业应该制定全面的媒体传播计划，确定适合目标市场的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、室外广告等。
同时，结合新媒体的发展，加强在互联网、社交媒体等平台上的推广和宣传，以拓展品牌的传播范围。
2. 个性化广告创意其次，要注重广告创意的个性化和差异化。
通过创意的表达方式和内容，吸引消费者的关注并激发他们的兴趣。
同时，广告要具有故事性和情感共鸣，使消费者与品牌建立起情感纽带，提高品牌认知度和好感度。
品牌价值传播策划方案
品牌价值传播策划方案随着市场竞争的日益激烈，品牌价值传播变得越发重要。
一个成功的品牌价值传播策划方案能够帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，进而吸引更多消费者。
本文将介绍一个全面有效的品牌价值传播策划方案，以助企业提升品牌竞争力。
第一部分：品牌定位首先，品牌价值传播的第一步是明确品牌定位。
企业需要决定自己想要传达给消费者的品牌形象和核心价值。
通过市场调研和竞争分析，确定自己的定位点，找准与竞争对手的差异化竞争优势。
只有建立独特的品牌形象，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第二部分：传播渠道选择在确定了品牌定位之后，企业需要选择适合自己的传播渠道。
传播渠道的选择应该充分考虑目标受众的特点和行为习惯。
可以通过整合线上线下渠道，包括社交媒体、广告投放、公关活动等多种方式，来传播品牌形象和核心价值。
同时，也可以通过与行业相关的媒体合作，进行专业化传播。
第三部分：内容策划品牌价值传播的有效性很大程度上取决于内容的质量和创新性。
企业需要精心策划有吸引力的内容，吸引消费者的注意力，传达品牌的价值理念。
可以结合当前热点话题、消费趋势等，制定有针对性的内容策略，提升传播效果。
第四部分：公关活动公关活动是品牌价值传播的重要环节。
通过组织各类公关活动，如新品发布会、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度。
可以邀请行业内专家、意见领袖等参与活动，增加活动的影响力和吸引力。
同时，也可以利用公关活动与媒体合作，扩大品牌传播范围。
第五部分：口碑营销口碑营销是品牌价值传播的重要方式之一。
企业可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑推荐和传播。
可以建立线上线下口碑传播机制，激励消费者分享自己的消费体验，扩大品牌影响力。
同时，也可以通过与消费者互动，建立良好的品牌形象和信誉。
结语综上所述，一个完善的品牌价值传播策划方案至关重要。
品牌定位、传播渠道选择、内容策划、公关活动和口碑营销等方面的综合考虑，能够帮助企业建立良好的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。
品牌整合营销传播方法的10个步骤-设计有效整合营销传播方案的步骤
品牌整合营销传播方法的10个步骤:设计有效整合营销传播方案的步骤品牌整合营销传播方法的10个步骤概述品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。
即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来。
一、定义品牌整合营销传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。
即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来进行营销传播。
二、品牌整合营销传播的特征。
1.由外向内的传播模式。
整合营销传播遵循的是由外到内的传播规划模式，这是一种真正以顾客为导向的观念，有别于传统营销传播的由内到外的模式。
由外到内的模式实质是通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料，发现他们的真正需要并为他们建立数据库，开发营销传播活动来传递他们所需要的信息。
2.整合营销传播是一种双向的沟通模式。
整合营销传播是一种双向的沟通模式，能适应新的营销环境的需要。
整合营销传播作为一个双向沟通的传播模式在于它是一个循环系统。
三、品牌整合营销传播过程。
第一步：明确品牌在企业中充当的角色品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。
由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。
要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。
这个步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。
这些传统理念包括：价格是我们唯一的附加价值、我们仅仅是一个产品提供商、我们不能疏远了分销伙伴等等，这些理念需要根据其可能性，而不是它曾经怎样发挥过良好效果，进行重新的审视第二步：理解品牌价值的构成要素一直以来，执行管理层在寻求一个可以对营销传播的投资回报进行量化的工具，而得到的结论是仅仅被告知无法单独的获得这类数据。
在整合品牌传播的范式下，这种情况将会得到改观。
整合品牌传播计划给管理人员提供一套和企业其他投入的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的工具。
钢铁企业品牌塑造与传播
浅析钢铁企业品牌塑造与传播摘要：随着全球国际化经营的进一步深入，钢铁产能过剩，钢铁产品同质化日趋严重，为了打造企业的核心竞争力，钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播，实现品牌差异化。
钢铁企业结合自身的经营策略及特色，建立各具特色的品牌理念和传播方式，使人与钢铁更加紧密地联系到一起，体现人与自然的和谐，收到较好地效果。
通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨，希望能够给其他行业带来帮助。
关键词：品牌；品牌塑造；品牌传播品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
品牌是公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌不仅是不同企业产品的标识，更多地是营销价值咨讯的载体，特定品牌往往代表的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯，这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受，在消费者心中成为特定的消费价值的代表。
随着经济全球化的深入、产品同质化的加剧，钢铁产能进一步过剩，钢铁企业之间的竞争已经从以成本为中心（成本领先战略）、以质量为中心（全面质量管理）提升为以品牌为中心（品牌战略）。
为了进一步提升企业的知名度和美誉度，提升企业的综合竞争力，品牌塑造与传播成为企业生存与发展的必由之路，钢铁企业逐步强化品牌意识，形成新的品牌理念，深化品牌塑造与传播。
1 打造核心竞争力核心竞争力是群体或团队中根深蒂固的、互相弥补的一系列技能和知识的组合，借助该能力，能够按世界一流水平实施到多项核心流程。
企业核心竞争力就是企业长期形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。
打造核心技术，始终是核心竞争力培养的重中之重，品牌战略、营销方案、融资能力等都与核心技术密切联系。
品牌建设与传媒如何通过传媒渠道塑造和提升品牌形象
品牌建设与传媒如何通过传媒渠道塑造和提升品牌形象品牌建设在现代商业中起着至关重要的作用，它不仅仅是一个标志或名称，更是公司、产品或服务的价值和声誉的象征。
传媒作为品牌建设的重要工具之一，通过传媒渠道能够有效地塑造和提升品牌形象。
本文将探讨品牌建设与传媒之间的关系，以及传媒如何通过不同渠道来塑造和提升品牌形象。
一、品牌建设的重要性在竞争激烈的市场环境中，品牌建设成为企业脱颖而出的关键。
一个成功的品牌能够提升企业的知名度和声誉，吸引更多的客户和投资者，从而获得更大的市场份额。
品牌建设为企业带来的长期回报远大于短期的投入成本，因此，企业应该重视品牌建设并制定相应的策略。
二、传媒对品牌建设的作用传媒是品牌建设的重要工具之一，它能够通过广告、新闻报道、社交媒体等渠道来传递品牌信息，塑造品牌形象，提升品牌价值。
传媒的广泛传播能够让消费者更加了解品牌，加深对品牌的认知，增强品牌的影响力。
三、广告渠道塑造品牌形象广告作为传媒的一种形式，是品牌塑造的重要手段之一。
通过广告渠道，企业可以制作具有品牌特色的广告，表达出企业的理念、产品特点和品牌风格。
好的广告能够吸引消费者的注意，激发购买欲望，提升品牌形象和价值。
1. 电视广告电视广告是最传统也是最常见的品牌塑造方式之一。
通过电视广告，品牌可以利用形象、声音和故事来吸引观众的注意力，并传递品牌的核心价值和特色。
电视广告凭借其视觉、声音和情感的冲击力，能够快速有效地塑造品牌形象。
2. 网络广告随着互联网的普及，网络广告成为品牌建设的重要推广渠道。
企业可以通过网络广告在搜索引擎、社交媒体、新闻网站等平台上投放广告，吸引潜在消费者的关注，提升品牌知名度和形象。
四、新闻渠道塑造品牌形象除了广告渠道，新闻渠道也是品牌塑造的重要手段之一。
企业可以利用新闻渠道发布新闻稿、宣传报道等形式来传递品牌信息，提升品牌形象。
1. 新闻稿企业可以撰写新闻稿，介绍企业的发展动态、产品创新等信息，通过新闻稿的发布来宣传品牌形象和价值。
企业品牌的形象塑造与传播策略
企业品牌的形象塑造与传播策略随着全球化和信息技术的发展，企业品牌已经成为一个重要的竞争优势和企业文化的体现。
企业品牌不仅仅是一个企业的标识，更是一个企业的形象、信誉、口碑和价值观的体现。
企业品牌形象的塑造和传播策略是企业成功的关键之一，因此，越来越多的企业开始重视自身品牌的建设和维护。
本文将从品牌塑造和传播两个方面分别探讨如何打造一个成功的企业品牌。
一、品牌的形象塑造品牌形象是消费者对于企业的认知和理解，也是企业与外部世界交互的窗口。
因此，形象的塑造是品牌建设的核心之一。
品牌形象塑造需要从以下几个方面进行：1.确定品牌定位和价值观品牌定位和价值观是企业品牌形象的核心。
企业需要清晰地确定自身品牌的定位和核心价值观，并将其融入到品牌形象的塑造中。
品牌定位应该与企业的经营理念和市场定位相匹配，价值观则需要反映出企业的文化、使命和价值观念。
通过品牌定位和价值观的确定，企业可以在竞争激烈的市场中获得更高的知名度和品牌忠诚度。
2.建立高质量的产品或服务一个优秀的品牌需要有过硬的产品或服务支持。
品质是一个企业赢得市场的重要因素之一。
企业应该注重产品或服务的开发和创新，不断提升品质水平，提高市场竞争力和产品知名度。
只有在产品或服务的高品质支持下，品牌才能得到广泛的认可和信任。
3.塑造品牌视觉形象品牌视觉形象是品牌形象中最重要的一个方面。
视觉形象包括企业的标志、颜色、字体、形状、图像等元素。
品牌的视觉形象应该与企业的价值观和市场定位相匹配，具有较高的辨识度和吸引力。
一旦确定了视觉形象，企业需要在各种媒介上进行统一的呈现，形成一个连贯的品牌形象体系，加强市场认知度和消费者记忆度。
4.营造品牌文化氛围品牌文化是企业文化的一部分，是企业团队精神的体现。
企业需要将品牌的理念、信念和核心价值渗透到企业文化中，弘扬品牌文化，提高企业成员的品牌意识和认同度。
只有在一个与品牌定位相契合的文化氛围中，企业才能不断推动品牌形象的塑造和提升。
品牌传播的策略和技巧
品牌传播的策略和技巧品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中取得胜利的基石。
在如今竞争激烈的市场环境中，品牌传播成为企业发展的重要环节，而品牌传播的策略和技巧则成为企业品牌成功的关键。
一、定位在品牌传播中，定位是一个非常关键的步骤。
品牌定位决定了品牌在消费者心中的位置和形象，是企业整个品牌策略的核心。
在对品牌进行定位时，需要明确品牌的核心理念，结合市场环境和消费者需求进行分析，最终确定品牌的目标定位。
二、传播渠道品牌传播的渠道主要包括传统媒体和新媒体两种形式。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，是品牌传播的重要渠道，能够覆盖更广泛的消费群体。
而随着新媒体的不断发展，品牌传播的渠道也更加多样化。
新媒体包括微博、微信、抖音等，通过这些平台，企业可以更加直接地接触消费者，传播品牌形象和理念。
三、品牌叙事品牌叙事是品牌传播的核心内容，也是消费者与品牌之间最有效的沟通方式之一。
品牌叙事能够将品牌与消费者之间的距离拉近，让消费者更容易理解品牌的理念和文化。
在品牌叙事中，企业可以通过真实生动的案例、有趣的故事、温馨的场景等方式，展现品牌形象和文化内涵。
四、品牌口碑品牌口碑是品牌传播的重要影响因素之一。
良好的品牌口碑可以增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而提升品牌价值。
而不良口碑则会对品牌形象产生严重的负面影响。
因此，企业需要注重管理品牌口碑，在市场中保持品牌声誉。
五、品牌体验品牌体验是由消费者自主体验品牌服务和产品后所获得的感受。
良好的品牌体验可以提高消费者对品牌的忠诚度，同时也会对品牌形象产生积极的影响。
因此，企业需要注重提高品牌体验，通过提高品质、改进服务等方式，提升消费者对品牌的认知和好感度。
总之，在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的策略和技巧至关重要。
企业需要注重品牌定位，在传播渠道、品牌叙事、品牌口碑、品牌体验等各方面积极营造品牌形象，从而提高品牌的市场竞争力和品牌价值。
品牌传播案例总结
品牌传播案例总结近年来，随着互联网的发展和全球市场的竞争日益激烈，品牌传播已经成为企业推广战略中不可或缺的一环。
本文将通过几个典型的案例，总结品牌传播的重要性和有效性，并探讨一些成功的品牌传播策略。
1. 案例一：苹果公司苹果公司是一个广为人知的成功品牌，凭借其独特的设计、高品质的产品和创新的营销手法，将自己打造成全球最受欢迎的科技品牌之一。
苹果公司的品牌传播策略有三个关键点：首先，苹果公司一直坚持推出与众不同的产品。
从iPod到iPhone 再到iPad，苹果始终以其独特的设计和先进的技术引领市场潮流，吸引了大量的粉丝和追随者。
其次，苹果在营销上非常擅长制造悬念和引发话题。
发布新产品之前，苹果往往会通过发布会等形式营造一种神秘感和期待感，吸引人们的关注和讨论。
最后，苹果公司注重打造自己的品牌形象。
无论是在产品设计上还是在广告宣传上，苹果都展现出一种个性化、时尚和高端的形象，成功地塑造了自己的品牌形象。
通过这些策略，苹果公司不仅成功地促进了产品销售，还打造了一种独特的品牌文化，赢得了全球消费者的认可和忠诚。
2. 案例二：可口可乐可口可乐是另一个品牌传播的典范。
可口可乐公司通过多年的努力，成功地将其产品打造成全球最知名的饮料品牌之一。
可口可乐的品牌传播策略主要包括以下几个方面：首先，可口可乐在产品定位上非常明确，即将其产品与快乐和友谊联系在一起。
通过营销活动和广告宣传，可口可乐成功地将其产品与积极、阳光的形象紧密结合，让人们在品尝产品的同时也感受到了快乐和友谊的氛围。
其次，可口可乐注重品牌的情感共鸣。
可口可乐公司通过与音乐、体育等领域的合作，成功地将其品牌与年轻人的热爱和激情联系在一起，从而吸引了大量的年轻消费者。
最后，可口可乐在社交媒体上的运用也非常成功。
公司通过社交媒体平台与消费者建立了紧密的互动关系，收集用户反馈，提供个性化的服务，进一步加强了品牌与消费者之间的联系。
通过这些策略，可口可乐公司成功地将其产品打造成了一个受欢迎的品牌，并在全球范围内建立了强大的品牌影响力和忠诚度。
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海王的品牌构筑与有效传播海王集团董事长张思民我记得可口可乐总裁讲过这样一句话，他说：假如一夜之间我的厂房都被烧掉的话，我会凭可口可乐的品牌重新构筑我的帝国。
这说明了品牌的价值和品牌的威力。
我想品牌不但包含了创新和质量、品质、管理等诸多因素，以及服务、文化等等内涵，更重要的是凝聚在消费者心目中的品牌的知名度和美誉度、忠诚度。
做为海王这样成长当中的企业，如何有效的构筑自己的品牌，是一个非常严峻的课题。
因为我们企业处在一个初级的发展阶段。
企业受到很多的制约和限制，我们必须要善于创新，争取在这样一种激烈的竞争当中斗智斗勇，出奇制胜。
我记得我们的国家主席江泽民讲过这样一段话，他说创新是民族进步之魂。
海王做为成长当中的企业，是得益于创新的最大的一个团队。
因为我们创业走过十多年的历程。
从1989年海王集团成立到今天，我们的资产规模已经超过了五十个亿，已经建立起了一个非常完善的制造工业体，一个技术创新的体系，也有比较好的一个市场营销网络，在全国的消费者心目中已经初步形成了自己的知名度。
这主要得益于创新。
我们在1990年海王的第一个产品：海王金牡蛎上市的时候，请了香港广告界的同仁来帮我们做过产品的规划，当时就推出了"海王金牡蛎是我的健康宣言，海王金牡蛎健康新概念"的广告宣传语，成为当年广告界的一个精典。
就是因为当年海王金牡蛎的成功，使得海王在健康领域的道路上走了下来。
在2001年，海王其它的三大品牌，"海王金樽"、"海王银得菲"、"海王银杏叶片"，强势出击，海王品牌高速成长的历程，也充分证明了创新对一个企业的成长是非常重要。
作为一个成长型的企业，我们在品牌经营的过程中，更多的是学习和探索，我们的弯路和代价是非常多的。
发展中的品牌构筑，我想有两条走向成功的路或者是原则，是必须遵循的。
第一个就是集中的原则。
我们海王大概有四五十个产品，公司的注意力是非常非常分散的。
在资源有限的情况下，我们集中优势兵力集中火力做好一个产品，远比做好十个甚至一百个不温不火的产品意义更为重要；再一个是在营运过程中坚持统一性原则。
品牌的规划使海王品牌、海王产品传播的每个动作都是对品牌的强化，而相反方向的传播则是对企业品牌的弱化。
这些应该是品牌致胜的基本原则，然而在我们企业成长过程中，海王也曾违背过，也走过弯路。
我想把海王过去所走的道路向大家做一个简单的汇报。
公司应该说是一帮知识分子汇集在一起的团队。
这里边有研究员、有教授、有博士，反正有方方面面的，都是搞医药的，搞管理的，偏偏就是缺少搞品牌规划的专家。
在我们成长的过程中，海王有几十个产品，其实每个产品都像自己的孩子一样，都觉得它非常好，但是由于在成长过程中资源有限，每个产品都在争资源，可能导致三十个产品三十个样，可能每个产品放出来都会很精彩，但三十个产品就是统一不起来，看起来像是不同厂家不同企业的产品。
品牌意识的崛起让我们意识到任何不符合海王品牌理念的行为都是对海王品牌的伤害，我们所有的动作都应该坚持统一，统一，再统一。
我们终于明白了这才是我们品牌能取得成功的关键所在。
在2000年末，海王进入第二次起航期。
我们聘请品牌专家对海王的品牌进行全面系统的规划和诊断，其中的一个问题是我们品牌的格局是选择独立的品牌还是选择大家族的族群品牌结构。
这一点国际国内的企业都选择了自己不同的品牌路径。
海王的选择是选择了大族群品牌，选择大族群品牌既有它有利的一面也有不利的一面。
那么这一点我想做一个解释，当初在选择大族群品牌的时候，海王人是基于对自己产品的信任，这种信心和理解来源于海王十多年的积累，国家级企业技术中心特别是在医药产业里面全国只有23家，我们海王已经拥有两家，海王是国内最早的整体工业制造体系通过药品GMP认证规范的企业，我们对于自己的创新能力，对于自己产品质量的管理和控制的能力是充满信心的。
这也是支持我们选择大族群品牌的一个重要因素。
就是让海王所有的产品都稼接在海王品牌这个树干上，而不是长在地上，这就使我们所有的传播、所有的产品都是围绕着海王这个品牌展开，海王银杏叶片、海王金樽、海王牛初乳等等皆是如此。
这样做可以让我们海王的新品牌有一个高的起点，我们只需要把所有的资金集中在一起流向一个共同的海王品牌。
海王的十年应该说是做了扎扎实实的工作，我们从小规模发展到现在大规模、高质量的药品基地，一个初具规模的企业应该说积累了很多,但是也有一些问题。
比如没有明确我们作为一个医药产业品牌的优势到底在哪里？品牌内涵到底是什么？消费者基本上感受不到海王背后有那样好的一个制造工业体系，是吧？我们从创业时的不足其微，我想这主要就是因为我们的品牌在构筑中没有主题，品牌推广的进程中缺少线索化经营。
！今年海王就是遵循"健康成就未来"的理念来建立海王品牌传播的内在线索。
海王品牌外在线索就是在海王所有的产品上，在它的包装上用"海浪"来标示出它是同一个企业的产品。
无论是海王银杏叶片、海王银得菲、海王牛初乳都是通过外在的这种大海的波浪线，还有海王金樽，海王的小儿感冒冲剂等等。
另外一方面，就是在每一个产品的广告中，我们都建立了一个产品推广的VI手册，围绕海王大品牌下的每一个具体产品也建立起产品推广的线索，比如海王银得菲。
我记得在海王银得菲的产品VI设计过程中，有一个故事给大家讲一讲。
在银得菲的设计过程中，著名的广告人叶茂中老师出了几套方案，由我们来挑选。
到底挑什么？在最后确定到底选哪个的时候，叶老师打了一个电话给我，他讲清了自己的意见，我想我们也是没有进行一个充分的市场调查，不如就从善如流吧。
最终就选择了银得菲现在的这个标志，我们的这个箭头，越来越被消费者认同，它不但表现了它的力度，质量美感，还有很强的记忆度。
以至于我今天一开汽车只要碰到红绿灯箭头的时候，我脑子里就闪出银得菲的印象，所以我这边特别感谢叶老师。
另外，我们无论是在报纸还是在户外广告中都体现一种统一的传播风格，例如立柱，治感冒快海王银得菲，药店上面的路牌，候车亭，这样持续不断的传播，在消费者脑海中是不是只要看到箭头就会想起海王银得菲？就会想起"关键时刻治感冒快，海王银得菲"。
在2001年，媒介有很多同仁戏称是海王年。
给人感觉只要你打开电视可能海王的广告就无处不在，这里边当然有一定量的广告媒体投入。
但更重要的是海王媒体组合策略的成功。
其实海王的广告投放并没有大家想的那么多。
我们也和国内一些同行，一些比较著名的企业，一些广告投放比较大的企业做过一些对比。
应该说我们的投入并没有大家想象的那么大，但效果空前的好。
我想这主要取决于几个方面，第一个就是品牌整合的威力。
在2001年，海王在传播过程中伸出的不再是一个独立的指头，而是一个组合掌，是建立在海王大品牌海王牌基础上的。
另外就是取决于我们品牌规划中的成功，以及广告创意的威力。
大家可能会记得海王在去年传播过程中的一些广告片，应该说对过去一段时间的广告实践我有一个比较深的体会，就是创意为魂。
我记得海王在当年创业之初就提出以人为本，创意为魂。
广告创意在品牌创造中又至为重要，在几支广告创意过程中，我们的广告公司是付出了巨大的心血和努力的，好多创意又有神来之笔的感觉。
我记得在海王银杏叶片的广告创作过程当中，广告公司赶得很累，需要把产品早早推向市场。
他们在创意过程中，也是一直找不到感觉，我们就坐下来沟通研究。
一个礼拜天的上午，在北京他们公司总部的办公室大楼里，我们一起坐下来，我给他们讲了一个关于海王银杏叶片的故事。
银杏叶片大家都知道，是目前世界上最著名的，全球销量第一位的植物药，在治疗预防心血管病降血脂等方面都有非常好的疗效。
当时海王选择银杏叶片是因为一位心脑血管的专家冷自康教授，他到了我们公司找到我，给我讲起了银杏叶片的来胧去脉，他说"思民，你看看，我老人家已经60多岁了，你看看我的心脏，咱们去医院测一下，保证比你们30岁的小伙子的心脏还好"。
我跟他到医院测了，确实测出来的心脏生理指标，都像三十岁的人一样。
叶教师马上捕到这一点，写出了"三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏"。
这个广告创意获得了去年中国营销案例大赛的一等奖，被评为十大赏心悦目的广告之一。
我体会目前在中国最有效的广告大概有那么两种：一种就是平铺直叙的，不断地去讲我是卖什么卖什么，治疗什么的有什么疗效的，这种广告的优点就是直白。
由于它创意没有什么特点，就需要大量的钱去堆积，要不断的去播放，这是很费钱的一种广告；还有一种就是创意很新颖，单次的刺激率非常高，容易使人产生记忆度，产生联想，某种角度讲，媒体投放就省了，可能十次就会产生其它不带创意广告上百次的效果。
关于媒介整合这一块，我想讲一下，其实不同的产品，需要不同的媒介，很多看似垃圾的时段，对于某些特定产品就成了黄金时段。
去年为什么在海王产品传播的过程中，大家认为海王的广告投入与它的实际广告收益有一个很大的差异？我觉得这是我们充分利用了媒介整合的威力。
因为海王是三个产品一起打，可能某些产品的黄金时段对其它产品是垃圾时段，例如深夜的时间，晚上十点十一点以后大多是商务人员应酬人员回到家里要整理休息一下才看电视呢，那么这个时候才是我海王金樽传播的最好时间，海王银杏叶片目标主要针对的是中老年人，特别是退休的老人家，他们白天在家没事，肯定也要看一下电视，那么下午的时段或者上午的时段就是非常好的，这些时间都不是电视台的黄金时段。
整合使海王去年达到了比较好的传播效果。
有人认为应该当企业发展到一定阶段以后再去做品牌。
在这方面海王人有足够的经验教训值得总结。
在企业小的时候，我们的注意力侧重点是放在我们的市场开拓上、生产体系的建设上、质量保证体系的建设上、技术开发的创新上，而偏偏忽视了品牌的建设。
我们在这方面付出了代价，走过的弯路是非常多的。
我想品牌和企业的大小没有关系。
实际上关键是看你开始要种树还是种草，撒什么种子结什么果。
当初种下的是一棵树苗的话，那么未来会长成品牌的参天大树；如果种下的是草，那么最后没有办法，只有推倒重来，再重栽下树苗。
那么，海王正是这棵栽下的树苗。
（本文整理自演讲者在"中日企业广告交流研讨会--品牌与传播国际论坛"上的演讲）摘自《中国广告》2002年第8期。