某茶叶TVC创意提案
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如何有效沟通/实现价值认同
诉求方向
壹
挖掘品牌内涵
文化DNA
品牌文化
汪满田，坐落于安徽省黄山市
徽剧发源地 歙县 徽商发源地 徽州建筑博物馆 文房四宝发源地 徽茶的天堂
正统徽商、徽茶、徽文化
品牌价值
汪满田，一个传承徽商精神，蕴含安 徽文化的品牌，誉满申城，安徽骄傲！
徽韵，是一种底蕴，一种气度一种沉淀， 一种需要细细品味方可领悟的精髓，
微笑，关切的眼神连同杯中的暖茶，暖在心田。 袅袅腾雾中，香茗悠悠，杯中茶叶香沉盏底，飘香四
暖在心田，
轻松悠扬的钢 琴曲
特写
溢。
爱更真切·· ·
轻松悠扬的钢 琴曲
标版
品牌LOGO与主打 产品定格成标版 ，汪满田英文名 “warmtea”一挥而就。
汪满田 暖心田
轻松悠扬的钢 琴曲
延伸： 从爱，温暖在心田出发，诠释“汪满田，暖 心田”的概念，有陌生人之间的关爱，有儿 女对父母的关爱，心与心之间，一杯茶的距 离，一杯茶的温度，由此可以推出系列15秒 短篇TVC，覆盖各类受众。
பைடு நூலகம்
墙黛瓦马头墙，雕梁画栋古牌坊随着墨绿水带飘逸挥洒，在
远景 空中灵韵律动，蹁跹回环。 出字幕：行徽州古城 悠扬的古琴声音
镜头
分镜头 墨绿水滴在绢绢宣纸上晕染而开，走毫飞白，画里江山
旁白
音效 悠扬的古琴声 音
特写
分外妖娆。 出字幕：书文房四宝 一条如同翡翠玉带般的茶叶与水的液带盘旋落入杯中，
特写
馨香袅袅。 出字幕：品原生徽茶 前景中，香茗静静置于案台，远山依依，天籁不喧，大 美不言。
悠扬的古琴声 音 悠扬的古琴声 音
全景
标版
汪满田茶业LOGO与主打产品定格成标版。
汪满田茶业
悠扬的古琴声 音
诉求方向
贰
放大品牌含义
情感诉求
[ 暖心田 篇15” ]
汪满田-TVC创意方向二
镜头
分镜头 夜景，窗外灯火流连，窗台下，男主角在台灯下埋头 赶工。
旁白
音效
远景
轻松悠扬的钢 琴曲
近景
氤氲腾然的茶杯入画，男主角抬头看时，妻子温柔的
TVC创意沟通方案
汪满田茶业
针对此次汪满田的TVC创意——
我们的任务/目标？
通过创意表现，达成三大目标 品牌认知
宣告高端茶饮品牌 登陆合肥
品牌强化
诠释徽茶、徽商品 牌DNA
品牌升华
激起消费群体 情感面认同
汪满田茶业—— 诠释品牌概念；
汪满田茶业—— 强化品牌记忆；
汪满田茶业—— 升华品牌内涵
目标实现的路径？
[妙品徽韵篇30” ]
汪满田-TVC创意方向一
镜头 远景
分镜头 远山如黛，墨绿翠林，云雾缭绕中，徽山皖水层林尽染绿意。 出字幕：观徽山皖水
旁白
音效 悠扬的古琴声响 起
镜头切，茶叶漂浮，香沉盏底，旋转中，一个水墨风格的戏
特写 曲形象伴随音乐的戏曲腔调随之浮现。 出字幕：听徽剧徽调 茶叶纷飞，在水珠液带中漫飞如虹，一条墨绿山水风格的青 全景 石雨巷泼洒而出，一挥而就。 出字幕：寻徽商足迹 欢快的古琴声音 加入戏曲音节
Thanks
诉求方向
壹
挖掘品牌内涵
文化DNA
品牌文化
汪满田，坐落于安徽省黄山市
徽剧发源地 歙县 徽商发源地 徽州建筑博物馆 文房四宝发源地 徽茶的天堂
正统徽商、徽茶、徽文化
品牌价值
汪满田，一个传承徽商精神，蕴含安 徽文化的品牌，誉满申城，安徽骄傲！
徽韵，是一种底蕴，一种气度一种沉淀， 一种需要细细品味方可领悟的精髓，
微笑，关切的眼神连同杯中的暖茶，暖在心田。 袅袅腾雾中，香茗悠悠，杯中茶叶香沉盏底，飘香四
暖在心田，
轻松悠扬的钢 琴曲
特写
溢。
爱更真切·· ·
轻松悠扬的钢 琴曲
标版
品牌LOGO与主打 产品定格成标版 ，汪满田英文名 “warmtea”一挥而就。
汪满田 暖心田
轻松悠扬的钢 琴曲
延伸： 从爱，温暖在心田出发，诠释“汪满田，暖 心田”的概念，有陌生人之间的关爱，有儿 女对父母的关爱，心与心之间，一杯茶的距 离，一杯茶的温度，由此可以推出系列15秒 短篇TVC，覆盖各类受众。
பைடு நூலகம்
墙黛瓦马头墙，雕梁画栋古牌坊随着墨绿水带飘逸挥洒，在
远景 空中灵韵律动，蹁跹回环。 出字幕：行徽州古城 悠扬的古琴声音
镜头
分镜头 墨绿水滴在绢绢宣纸上晕染而开，走毫飞白，画里江山
旁白
音效 悠扬的古琴声 音
特写
分外妖娆。 出字幕：书文房四宝 一条如同翡翠玉带般的茶叶与水的液带盘旋落入杯中，
特写
馨香袅袅。 出字幕：品原生徽茶 前景中，香茗静静置于案台，远山依依，天籁不喧，大 美不言。
悠扬的古琴声 音 悠扬的古琴声 音
全景
标版
汪满田茶业LOGO与主打产品定格成标版。
汪满田茶业
悠扬的古琴声 音
诉求方向
贰
放大品牌含义
情感诉求
[ 暖心田 篇15” ]
汪满田-TVC创意方向二
镜头
分镜头 夜景，窗外灯火流连，窗台下，男主角在台灯下埋头 赶工。
旁白
音效
远景
轻松悠扬的钢 琴曲
近景
氤氲腾然的茶杯入画，男主角抬头看时，妻子温柔的
TVC创意沟通方案
汪满田茶业
针对此次汪满田的TVC创意——
我们的任务/目标？
通过创意表现，达成三大目标 品牌认知
宣告高端茶饮品牌 登陆合肥
品牌强化
诠释徽茶、徽商品 牌DNA
品牌升华
激起消费群体 情感面认同
汪满田茶业—— 诠释品牌概念；
汪满田茶业—— 强化品牌记忆；
汪满田茶业—— 升华品牌内涵
目标实现的路径？
[妙品徽韵篇30” ]
汪满田-TVC创意方向一
镜头 远景
分镜头 远山如黛，墨绿翠林，云雾缭绕中，徽山皖水层林尽染绿意。 出字幕：观徽山皖水
旁白
音效 悠扬的古琴声响 起
镜头切，茶叶漂浮，香沉盏底，旋转中，一个水墨风格的戏
特写 曲形象伴随音乐的戏曲腔调随之浮现。 出字幕：听徽剧徽调 茶叶纷飞，在水珠液带中漫飞如虹，一条墨绿山水风格的青 全景 石雨巷泼洒而出，一挥而就。 出字幕：寻徽商足迹 欢快的古琴声音 加入戏曲音节
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