第四章(3) 产品形象的视觉表现

5）简约艺术风格——法国 Philippe Strack
这种风格大多推崇简单的 结构，节俭的材料，简练和幽 雅的线条和造型，以及纯净的 表面处理。简约艺术风格的产 品形象并非完全建立在产品功 能性、技术性、经济性的基础 之上，而是更多地考虑社会的 时尚心理、艺术的形式语言以 及设计师的个性风格，纯化结 构，精简材料，简化工艺，展 现材料本身的特点，并形成明 快的效果，强调“简单中见丰 富，纯粹中见典雅”。
6）新锋锐（NEW EDGE）风格
新锋锐风格的产品形象，多用明确锋利的线条，重视弹性 线条的运用，并有意在造型中凸显线条的作用。同时强调 面的转折，许多产品中多见光洁的平面或弹性曲面，相互 相交与转折，形成锐利的交线，而且整体感仍然流畅，转 折角度微妙富于变化，也注意曲直的结合。此类产品风格 还广泛应用不锈钢、铬等金属材料，或做金属质感处理， 多用亮银色。
下面所提到的设计风格就是现代设计的发展而来。
1）新理性风格——德国BRAUN、美国IBM
力求简洁、明快、大气，能 够反映内部的技术感。 在新理性风格的产品形象中， 功能仍是首要的重点，整个 视觉风格是现代的、简洁的， 线性挺拔，局部略呈弧形， 而且有些柔和和幽雅，色调 以最接近本质的中性色或略 带其他颜色的灰色调为主， 强调完美运用合乎用途的形 态，强调“少的设计就是好 的设计”。
3）有机风格——美国APPLE
这类产品形象偏好圆弧或有 机曲线，线条柔软，面与面 的交接圆滑过渡，边角柔化， 边线模糊，表现相当圆润， 强调以圆弧曲线为主形成的 整体感；大量采用透明塑胶 材料以及亮丽有变化的色彩， 紧跟时尚，甚至创造流行， 掀起一股有机、透明的风潮。
4）极简风格——丹麦B&O
2）轻薄风格——日本索尼、松下
借助于微电子技术及其发展所带 来的技术革命，原本体积庞大的产品 造型大大减少，产品部件也微型化， 许多产品都得以向小型化、轻量化方 向发展。 这种产品形象以轻便、超薄、小 巧的形态为主，线条流畅有弹性，造 型简单却独一无二，强调对细节的关 注，多功能复合化，对使用考虑周到， 配以恰到好处的R角造型，多用美铝 合金材料，让消费者感叹其小巧精致； 色调处理一反以往电子产品黑白灰的 常用色调，紧跟流行色彩，大量采用 浅色，时尚出位。
第四章 专题产品设计要点 ——产品形象的视觉表现
产品形象的风格 功能主义设计及其形象表现 产品形象的内在表现
1 产品形象的风格
产品、形象经由企业、设计师的设计运作、生产、销售、 最终出现在消费者面前，经过他们的若干解读，不同企业、 不同品牌、不同区域、出自不同设计师之手的产品，在视 觉上表现出不同的形象风格。 在手工业时期，设计师即劳动者，他的个性和气质融合在 物化的设计制作之中，最终集中反映在产品上，并形成不 同的个性风格。 在工业化时期，所有的形式和风格都在生产阶段之前的设 计阶段已经确定，此时的产品形象风格是整个企业的理念、 设计师的策略加上在此指导下设计师的个性发挥的综合表 现。
新wenku.baidu.com锐的形象风格有点类似于以前的“硬边艺术”，或者 可以理解为“硬边艺术”某种程度的回归；但同时糅合了 流线型和有机风格的某些特点，因而避免了“硬边艺术” 原有的机械化和冰冷的感觉。
3 产品形象的内在意义表现
产品形象的内在表现与产品外 在表现在视觉形象所具有的属 性、特征之间的关系有关。它 是一种感性的信息，更多地与 产品形态、色彩、材料等的生 成相关，是在文脉中不能直接 表现的“潜在”关系，即由产 品外在的方面——产品在使用 环境中显示出的心理性、社会 性或文化性的象征价值。
现代极简风格极其简洁，极其纯 净，将现代主义的简单发挥到了 极至。整个产品形象的设计中， 基本性和简洁性是其产品设计的 两个非常重要的原则，多以冷静 理性的线条、单纯的几何块面形 体为主，去除不必要的装饰，讲 究设计的精练性，传达出强劲、 精密和识别特征；常常以薄薄的 方形机身，最简单的方正线条， 以及压克力、金属、塑料等质材 做出非常酷的视觉印象，强调与 众不同，注重高品质的设计美学。
2 功能主义设计及其形象表现
现代主义设计风格表现于简洁、单纯的几何风格，构成手 法讲究元素之间的秩序，形态追求几何化、直角化、无装 饰，色调以黑白灰的“非色调”为主，运用的是一种理性、 合理、高度抽象的形象语言。整个产品形象简洁到尽量使 人集中于对功能的理解，而没有其他的联想，基本呈现出 一种世界性的风格。 随着经济的发展，人们对产品多样化的需求增加，另方面， 电子技术的发展和塑料材料的应用，给造型以更大的发挥 空间，自由曲面形态得以轻松实现，极大地丰富了产品形 象的设计语汇。
产品形象的视觉表现是有其历时性和共时性的。
历时性，即产品的视觉形象受到不同时期的大的 设计流派和风格演变的影响而延续发展。
共时性：指在大的社会设计观念前提下，不同的 产品基于不同的设计主题和竞争识别的需要，对 不同的设计风格主动地选择、引用或解构，从而 使具有不同风格的产品形象会在同一时间共存。