登喜路调研PPT
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服装品牌大全
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12
Dunhill
• ●unhill（英国）——奢华的冒险 1893年在英国问世的Dunhill是市场上少数几个只做男性商品的世界名 牌之一。从艾尔弗雷德•登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰 产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏 的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特 点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。 它在1970年推出的Blazer男装问世后，岁月流逝，至今身价不跌。且 款式依旧，只保留有深蓝和灰绿两种颜色。●Aquascutum(英国）— —英国文化和不列颠形象的标志 Aquascutum的创始人John Emary。 “Aquascutum”一词来自拉丁文， 确切的意思是“防水”。在150年前，只意味着伦敦一家小店用天然 纤维防雨植物手工缝制的外套，因其款式非常时髦，即使在晴朗的天 气里，英国人也常穿着。它还得到了皇室青睐，代表着整个不列颠的 传统形象。当一个外国人提及英国款式时，通常情况下指的就是 Aquascutum这种风格它最大的特征是采用英伦式优秀裁剪技巧和布 料，并沿用“HouseLabel-ClubCheck”杏色格子图案，并引申出蓝色 及酒红色。
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DOLCE & GABBANA
• ●DOLCE & GABBANA(意大利)——南地中海式 的热情浪漫（杜嘉班纳） 也许它的二线品牌D&G更被许多年轻人所知道。 DOLCE&GABBANA于1990年1月才推出男装， 不过它以其特有的热情、浪漫和性感在刻板的男 装世界迅速蹿红。硬朗粗犷的线条、泥土色系、 黑色与猩红色相配，脖子上系着品牌图案的印花 方巾，皮夹克外套，活脱脱一个意大利南部西西 里岛男性形象。
全球十大皮具奢侈品PPT课件
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1、A、路易.威登标识
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B 、路易.威登历史
LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大 写字母组合 LV。
1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺， 创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。 但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每 年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
b、夏奈尔历史尔历史
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年 出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名 兄弟姊妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即 1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了 两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有 的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知 己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon， 至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业 的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
登喜路品牌分析
登喜路ALFRED DUNHILL（英国）登喜路登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。
登喜路，充满男性魅力和英国绅士风格简介：20世纪初，英国的Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有时代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。
它象征着古典但却不是静止不变的。
在设计出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水。
登喜路是英国高档品牌的精髓，创制一系列设计独特的男士服装及配饰。
该公司秉承一贯以来优雅卓越的传统，把经典元素重新演绎，成为极受欢迎的时尚产品，深受全球称颂。
登喜路产品多元化，配合不同人士的需要，包括男士服装、皮革制品及配饰等，全部产品均无惧时代潮流的冲击，充分反映出其卓越的品质与时尚的款式，深受各界人士爱戴。
创始人阿尔弗雷德·登喜路登喜路的创始人是阿尔弗雷德·登喜路，阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。
从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。
历史：1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业。
为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。
1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。
1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。
【新】dior市场调研ppt
提问方式
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基本结构
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市场调研报告
2020年9月25日– 28日 姓名：SAM 部门:市场部
和带领全国各族人民进行了长期的英勇奋斗，取得了革命事业、改革建设一个又一个伟大胜利，谱 写了中华民族由积贫积弱、受尽凌辱，到繁荣富强、傲然屹立于世界民族之林的辉煌篇章，赢得了 全国人民衷心的拥护和爱戴。当前全党全国正紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，认 真贯彻科学发展观的要求，万众一心，奋发有为
，向着全面建设小康社会目标迈进。84年的历史充分证明，我们党始终代表中国先进生产力的发展 要求，代表着中国先进文化的前进方向，代表着中国最广大人民的根本利益，不愧为伟大、光荣、 正确的党，不愧是中国工人阶级的先锋队和中华民族的先锋队，不愧是中国特色社会主义事业的领 导核心。坚持中国共产党的领导是历史的选择
目录
CONTENTS
01 调研背景
BACKGROUND
02 调研方案
PROGRAMM
03 问卷设计
SURVEY DESIGN
04 数据分析
DATA ANALYSIS
05 调研结论
CONCLUSION
调研背景
BACKGROUND
背景介绍 定义问题 理论现状 调研意义
背景介绍
6
小标题
“ 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、
袁记串串香品牌审计报告(PPT 85页)
壹
审计 概要
品牌审计背景
外部市场
市场环境在变化 消费者在变化
竞争对手在变化
企业内部
多年来不断扩张 品牌在自由发展 品牌出现一些问题
审计目的
对
全面了解品牌现状
品
牌
找出品牌存在问题
进
行
全面梳理品牌资产
全
面
检讨品牌实施策略
的
审
计
重新规划品牌发展
审计内容
自身品牌现状 竞争对手品牌
产品、形象、视觉 通路、顾客、资产
职业细分
串串香的消费职业分布越来越广泛，不同职业的消费者有时会 有不同的消费倾向。针对职业不同，食用偏好也有很大差别
地区细分
串串香的地域消费习惯致使各地区口味偏好千差万别，不同地 区口味这一因素也是必须考虑的
…………
串串香的消费区域和产品功能在不断变化
消费 区域
成都小吃
产品 功能
普通充饥
四川小吃 川味小吃
从而形成真正的袁记品牌！
肆
竟争 对手审计
玉林历史
1995年，玉林串串香创始人肖德云女士将原成都街 头巷尾的手提“麻、辣、烫”引入座堂内，并结合火锅的 特性，首创了“串串香”，在成都市玉林小区开办了第一 家“串串香”火锅店，取名“玉林串串香”。
从此“串串香”风靡蓉城，全市各住宅小区内“ＸＸ 串串香”、“Ｘ记玉林串串香”等不计其数的派生出来。
充饥 休闲小吃
串串香麻辣餐饮
充饥 休闲小吃 麻辣营养食品
壹——消费者的深刻洞察
消费者的基本形态特征 消费者的写真 消费者的品牌关键接触点
去吃串串香的消费者心理活动
离我家挺近的， 也很有名气呀， 好歹凑合吃算 了！
奢侈品培训ppt课件
• 1997年在美国遭枪击身亡。
06.04.2020
12
品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
06.04.2020
13
很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
06.04.2020
9
Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
06.04.2020
10
versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
06.04.2020
16
多娜泰拉·范思哲
06.04.2020
17
• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
06.04.2020
14
礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
06.04.2020
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品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
06.04.2020
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很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
06.04.2020
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Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
06.04.2020
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versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
06.04.2020
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多娜泰拉·范思哲
06.04.2020
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• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
06.04.2020
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礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
Dunhill 登喜路
Dunhill 登喜路Dunhill （登喜路） 是一个以男性服饰为主导的国际品牌，1893年，Alfred Dunhill (艾尔弗雷德•登喜路)从父亲手上接过专门经营马具的家族企业后，虽然年仅21岁却已有不凡之见，立刻着手进行改革。
他先是变更经营理念，并以实用、可靠、美观、恒久且出类拔萃作为企业遵守不渝的原则，并一直保持至今，这样的坚持让Dunhill （登喜路）的产品不但以艺术杰作闻名，更成为英式优雅的绅士象征。
Dunhill （登喜路）品牌识别黑体字“Dunhill ”是识别Dunhill （登喜路）的最显著标志。
Dunhill 打火机 Dunhill 皮具上的logo 印记 Dunhill 香水Dunhill （登喜路）品牌人物档案创始人：Alfred Dunhill (艾尔弗雷德•登喜路)皮具设计师：Bill Amberg （比尔安•伯格）正装设计师：Richard James （理查德•詹姆斯）驾驶服饰设计师：Nick Ashley （尼克•阿什利）腕表设计师：Tom Bolt （汤姆•博尔特）2008年全球创意总监：Kim Jones （金•琼斯）Alfred Dunhill (艾尔弗雷德•登喜路)Bill Amberg Richard James Nick Ashley Tom Bolt Kim Jones（比尔安•伯格）（理查德•詹姆斯）（尼克•阿什利）（汤姆•博尔特）（金•琼斯）Dunhill（登喜路）品牌故事世界各地的知名品牌，大多以女装挂帅，要点算现今以男性服饰为主导的国际品牌，不得不提英国著名品牌，Alfred Dunhill(艾尔弗雷德•登喜路)。
Dunhill（登喜路）的历史是一段奢华与光辉并存的历史，这一切都离不开其创始人——Alfred Dunhill (艾尔弗雷德•登喜路)。
Dunhill（登喜路）的历史可以追溯到1893年的英国，年仅21岁热爱飙车的Alfred Dunhill (艾尔弗雷德•登喜路)先生继承了其父的马具店生意，并且看准当时各人对汽车的热炽追求，生产了一系列高级汽车用品，并成立第一间店铺—Dunhill（登喜路）汽车配件店(Dunhill's Motorities TM)。
双立人ppt调研
twin pro是德国进口刀胚
twin pollux是德国进口钢 材国内锻造
twin point刀身的区别有可能还低 于刀把的区别。
Part Two
ZWILLING品牌的企业背景
ZWILLING品牌的企业理念识别
ZWILLING品牌的企业行为识别 ZWILLING品牌的企业视觉识别
ZWILLING品牌的标志发展史
ZWILLING品牌的标志发展史
ZWILLING品牌的调研总结
ZWILLING品牌的企业视觉识别——基本要素
企业名称：ZWILLING双 立人 企业标志：如图1 标准字：Helvetica 如图1 如图2 标准色： 企业造型：如图2、3、4
如牌的企业视觉识别——应用要素
ZWILLING品牌的企业背景
巴黎香榭丽舍双立人全球旗舰店
ZWILLING品牌的企业背景
意大利著名设计师 Matteo Thun
ZWILLING品牌的企业背景
ZWILLING品牌的企业背景——锅具介绍
TWIN Olymp,众多新技术，是目前档次最高 的系列，如铜银锅底，锅盖气阀，陶瓷防烫 把手。。。基本上算是不锈钢的技术极致了。
ZWILLING品牌的企业视觉识别
ZWILLING品牌的标志发展史
ZWILLING品牌的调研总结
ZWILLING品牌的企业行为识别
ZWILLING品牌的企业行为识别
Part Four
ZWILLING品牌的企业背景 ZWILLING品牌的企业理念识别 ZWILLING品牌的企业行为识别
ZWILLING品牌的企业视觉识别
ZWILLING品牌的企业视觉识别
ZWILLING品牌的标志发展史 ZWILLING品牌的调研总结
Dunhill登喜路
2010年5月—— 2010世界杯足球赛，日本代表队在出场的西装由英国老字号精品Dunhill进行打造，从西装、 领带、皮带到袖扣，都可以看到以日本代表队为言了登喜路 (dunhill) 首款英伦风 格男香Dunhill London ，亨利卡维尔 (Henry Cavill) 硬朗帅气，深邃的 眼神散发出无法抵挡的性感诱惑。
近期广告事件
2010年2月—— Dunhill 2010春夏男装发布。Dunhill 以自己最著名的客户来诠释海外英国人的不羁的风格。从 最早的威尔士亲王，到后来的爱德华八世，以及最后的温莎公爵，他们一直都是 Dunhill 品牌 的忠实客户。
2009年4月—— 登喜路Dunhill男装设计总监的Kime Jones公布了Dunhill by Kim Jones 2010年春夏系列新品。 该系列包含新款的飞行夹克、V领条文毛衣及Polo衫。透过合身的剪裁手法，完全的呈现出设 计Skinny的风格。
Paolo Roversi更以专业人士的身份参与了此次广告的创意，将创作 核心确立为以裘德洛置身的环境折射出新古典主义英伦风尚，并 彰显绅士优雅气度。而两者的完美结合恰好体现出裘德洛与Alfred Dunhill品牌所共属的显著特质。
十足的英国运动精神，堪为 经典英式夏季运动的绝佳装 备——板球、马球、网球、 赛艇、高尔夫，八面玲珑。 灵感源自闻名遐迩的六十年 代偶像：约翰列侬、米克 贾格尔、以及大卫海明斯 在影片《春光乍泄》（ Blowup）中扮演的坏男孩 摄影师。诉说着悠闲的夏日 时光，以及绝对英伦风范的 公平竞争精神。
Dunhill自1993年开始进入中国市场，一直以谨慎态度作长期投资计划。 现时在35城市中拥有超过60家专门店；一般选址在高级零售地点或是大 型商场。现时在内地共有8个区域伙伴，选择当地伙伴的主因是可以更直 接深入了解当地情况，例如消费者的习惯、消费模式、喜好需要、款式 尺码等。 目前，Dunhill在香港游 8家门店，广东道新店以全新形象开幕。德奕宁 说，由于自由行关系，刺激了九龙区零售业务。而事实上，在过去30年 内，九龙区一直没有一家如新店全面的专门店；至于现址在北京道凯悦 酒店的专门店，未来将会因为大厦重建关系关闭。 在过去两年，Dunhill的香港业务发展得很好，不过德奕宁不允透露具体 增长数字；只说升幅为逾20%的双位数字。除了受惠于自由行外，本港 整体经济向好也是重要因素。但他强调，Dunhill在过去一年多的时间内， 在市场推广方面作出大规模的投资，业务增长于是获得回报。同时，顾 客亦扩大至更年青的客户层。 对于亚洲的发展计划，德奕宁说，中国市场在过去5年显著增长，未来会 密切留意发展机会，作长远投资；香港则会与目前的发展步伐相若。其 他如新加坡、马来西亚、台湾、韩国等，也会逐步加强发展销售网络。
中国10大城市MALL商业模式研究
沈阳
兴隆大家庭
20
兴隆百货
5
武汉
武广摩尔商业城
20
武汉广场、世贸广场、武汉商场
*
我国MALL排行榜 (3) 已开业或即将开业的 MALL 部分
名次
城市
MALL名称
规模 （万平方米）
主力店
5
长春
*
MALL 是什么？
Mall全称 Shopping Mall，音译“摩尔”或“销品贸” Mall为大型购物中心，属于一种新型的复合型商业业态 西方国家也称为 Shopping Center，即“购物中心” 但和国内通常所指的购物中心（实为百货店的另一种称呼）含义不尽一致 Mall （购物中心）特指规模巨大，集购物、休闲、娱乐、饮食等于一体，包括百货店、大卖场以及众多专业连锁零售店在内的超级商业中心 Mall提供如漫步在长廊、广场、庭院般悠闲的购物享受
*
正大广场体验点
汇集了世界著名建筑师、设计专家，共创世界一流的购物和娱乐中心——美国Jerde 公司为项目总建筑师 迪斯尼乐园的形象设计者之一Selbert Perkins ，在形象设计中以四季氛围为主旨，营造出四季分明的内部景观和冬日夜晚、水世界等各个主题 顾客可以领略各种最流行的娱乐活动 6楼购物乐园像一个节庆场所。装点着加利佛尼亚棕榈树及其它美国南方景象，充满异国情调 推出Style杂志（中英文季刊），将追踪时装、美容和生活用品上的最新潮流，向消费者介绍健身、食品、近期电影及上海动态
14
沈阳
沈阳新玛特
10
14
昆明
金鹰百货购物中心
10
14
长春
影城购物中心
10
14
广州
江南城广场
10
兴隆大家庭
20
兴隆百货
5
武汉
武广摩尔商业城
20
武汉广场、世贸广场、武汉商场
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我国MALL排行榜 (3) 已开业或即将开业的 MALL 部分
名次
城市
MALL名称
规模 （万平方米）
主力店
5
长春
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MALL 是什么？
Mall全称 Shopping Mall，音译“摩尔”或“销品贸” Mall为大型购物中心，属于一种新型的复合型商业业态 西方国家也称为 Shopping Center，即“购物中心” 但和国内通常所指的购物中心（实为百货店的另一种称呼）含义不尽一致 Mall （购物中心）特指规模巨大，集购物、休闲、娱乐、饮食等于一体，包括百货店、大卖场以及众多专业连锁零售店在内的超级商业中心 Mall提供如漫步在长廊、广场、庭院般悠闲的购物享受
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正大广场体验点
汇集了世界著名建筑师、设计专家，共创世界一流的购物和娱乐中心——美国Jerde 公司为项目总建筑师 迪斯尼乐园的形象设计者之一Selbert Perkins ，在形象设计中以四季氛围为主旨，营造出四季分明的内部景观和冬日夜晚、水世界等各个主题 顾客可以领略各种最流行的娱乐活动 6楼购物乐园像一个节庆场所。装点着加利佛尼亚棕榈树及其它美国南方景象，充满异国情调 推出Style杂志（中英文季刊），将追踪时装、美容和生活用品上的最新潮流，向消费者介绍健身、食品、近期电影及上海动态
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沈阳
沈阳新玛特
10
14
昆明
金鹰百货购物中心
10
14
长春
影城购物中心
10
14
广州
江南城广场
10
DUNHILL简介和各款香水介绍
今日,登喜路仍保留了伦敦圣詹姆斯公爵街的店址,其高级男士用品系列,全球知名,享誉国际, Alfred Dunhill的产品应有尽有,包括男士服装,皮具,首饰,眼镜,威士忌,干邑,男士香薰及烟具,当 中更以腕表,书写工具,男士饰物及打火机等首饰系列最受推崇,登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设 计特色及精湛的瑞士制表技术,气派不凡,典雅瑰丽.公司在24个国家开设了123家零售店,而重新粉饰 后的旗舰店,更能衬托登喜路产品一贯优雅.
登喜路在战争时 期最著名的顾客是英 国首相邱吉尔 (Winston Churchill). 战后,众多明星也加 入了登喜路客户的阵 营.登喜路在美国也 取得了令人瞩目的成 绩,登喜路的Unique 打火机就是"猫王" Elvis的至爱.
威尔士王子坐在阳台上休息, 威尔士王子坐在阳台上休息, 手持登喜路的烟斗 英国首相邱吉尔手中 拿着登喜路雪茄
1893年,登喜路的创始人在伦敦继承了父亲的马具制作事业.为了满足市 场上方兴未艾的汽车风潮,他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities. 从第一家汽车配饰产品专卖店开始,到二十一世纪初所赞助的国际汽车,高尔 夫球赛事,这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程,这份冒险精神 加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天.
登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客群,他们每一位都是当时流行时尚的引领者.其中包 括:年轻的威尔士亲王,以及随后向登喜路颁发皇家委任状的温莎公爵.西班牙阿方索国王, 挪威肯特公爵,暹罗(今天的泰国)国王,埃及国王法鲁克,荷兰王子贝恩哈德,印度大公, 以及萨默塞特毛姆(Somerset Maugham),奥利弗哈代(Oliver Hardy)等等.几乎每个人都很 喜爱登喜路的香水,享用登喜路的雪茄,同时希望通过登喜路的手表来知晓时间,用登喜路 的钢笔和文具给亲朋好友写信. 温 莎 公 爵 写 给 登 喜 路 的 感 谢 信 温莎公爵和夫人在写信
万宝路全面概况分析代深伟研究作品
1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划 人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多 的女士购买消费万宝路香烟？ 1955年在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李 奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年，万宝路香烟 在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位。 1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业 第二位。 1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。 80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。
产品包装
万宝路产品自推出之日，其翻盖盒的 包装是一种根本性的创新；包装上的 一些特征也已成为品牌形象的基本组 成部分，如简洁、大胆的、独特的设 计风格、V型标志、长时间的在不同市 场保持着包装一致性等，其V型标志已 经成为品牌的识别符号；当消费者手 持一盒万宝路香烟时，它很容易被识 别，而且已经成为了一种身份和地位 的符号
控烟政策三大借鉴
目前来看，各国政府采取的控烟手段多种多样，不过从控 烟政策方面来看，主要有以下三大经验可借鉴。 1.阻止吸烟最有力的手段就是对香烟征税。 自1990年起，英国每年将香烟税提高30%，此后，人均 香烟消费量下降了20%。新西兰将香烟价格上涨50%，消费量 也在随后的两年中下降了20%。 2.阻止吸烟的另一手段是在烟盒上和广告上写上吸烟危害 的警示句。 美国的警语是“卫生总监断定，吸烟有害健康”，日本是 “为了健康，不要吸得过多”，英国是“吸烟有害健康”，加 拿大则规定：必须用1/5的篇幅写上烟草危害健康的4种危害之 一，即烟草缩短寿命、引起肺癌、导致心脏病、怀孕者将危害 胎儿。 3.阻止吸烟的另一有效手段，即政府立法。
五企业发展战略
万宝路国际战略五步曲 战略一：品牌战略与“时代”同步， 战略一：品牌战略与“时代”同步，渗透强 大的品牌价值 战略二：推广战略与“定位”同步， 战略二：推广战略与“定位”同步，在专属 领域建设上持之以恒 战略三：产品战略与“标准”同步， 战略三：产品战略与“标准”同步，进行超 前的产品设计 战略四：市场战略与“政策”同步， 战略四：市场战略与“政策”同步，采取灵 活多样的国际经营 战略五：渠道战略与“价值链”同步， 战略五：渠道战略与“价值链”同步，从发 展战略的高度来抢占终端
奢侈品LOGOPPT课件
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
五、范思哲 VERSACE
（1）创始人：Gianni Versace詹 尼．范思哲
（2）注册地：意大利米兰(1978年) （3）品类：女装系列、男装系列、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包 袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃
器皿、羽绒制品、家具产品等
六、巴黎世家 BALENCIAGA
（1）创始人：Cristobal Balenciaga 克里斯托巴尔．巴伦西亚加
（3）品类：男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、
香水、家饰品等
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链 上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假 Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面 不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌有 正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。
编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬 的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编 号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工
（2）注册地：意大利米兰 （1913年）
（3）品类：男女时装，皮包， 运动服，制鞋等
PRADA的辨认
高端“向下”-中档“向上”PPT课件
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楼将产品线延伸至150元价位，推出了包括软金砂、硬金 砂等多款产品；苏烟在整合软五星红杉树之后，产品线 已退至200元价位；黄金叶推出了200元价位的大金圆； 泰山整合八喜等品牌之后推出了多款150元价位产品。白 沙、红塔山、双喜等品牌则连续推出了多款更高结构产 品。白沙推出了覆盖130-170元价位的尚品系列产品；红 塔山推出了150元价位的经典150；双喜以盛世系列主攻 200元价位。另一组数据：今年1-4月，全国累计在产卷烟 牌号126个，同比减少了7个，但累计在产规格765个，同 比增长了34个，相当于单
可以作为参考癿是国际烟草巨头大多拥有多达数十个以上品牌例如英美烟草公司将全球市场分为国际市场高档市场醇烟市场及30岁以下成年吸烟者市场等关键细分市场提供了涵盖250多个品牌癿品牌组合
毋庸置疑，“532”的影响力正在逐渐凸现。虽然配套政 策尚不明朗，但“532”这只隐形的“手”已经开始发挥 作用。资源的进一步优化配置昭示了格局重新定义的必 然结果，其一是提速跨省重组，其二是加快品牌整合。 更为积极的意义在于，“532”再一次调动并释放了包括 “20+10”在内几乎所有品牌的动力和潜力。比如，在新 一轮品牌整合之前，新产品正在以更大的力度密集上市， 高端品牌“向下”延伸与中档品牌“向上”拓展已渐成 气候。有意思的是，两种策略的交集主要在150元价位上 下，也就是新二类烟的主要价区。截至目前，黄鹤
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性的生产力羁绊。可以理解为，这既是上一轮改革所得 到的宝贵经验，亦是中国烟草产业进一步转变增长方式 的必然选择。2009年全年有12个品牌产销量超过100万箱， 其中白沙、红塔山、红河、红金龙、红旗渠等5个品牌超 过200万箱。销量排名前10位的品牌销量总计1893.91万箱， 占全国销量的41.85%。但是，面对品牌数量持续减少的 宏观产业环境，企业基于持续发展的需要（主要是税利 增长），面临着品牌整合所带来的现实挑战。拉长产品 线也就成为企业在经营业绩的增与品牌数量的减之间所 能做到的最佳平衡。以前，企业可以
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内墙
总结：
登喜路遵循的店面设计原则
让消费者在“7秒1米内惊喜10米内”发现原来你在这里！ 品牌橱窗设计以下3个基本点； 1.起到促进销售作用 2.宣传品牌加强品牌文化建设 3.拉近品牌与消费者沟通的距离 品牌橱窗设计以下8条主张为核心； 1成本（在符合公司的产品价格对应下做成本计算） 2产品（是讲色彩，感觉，功能，面料必须得交代清楚） 3主题（如节假日，或是新品上市等主题） 4文化（ 以图形+文字传递一直倡导产品或企业文化（如狼图形） 5元素（需很清楚知道表现出产品或公司标识的图形元素） 6广告（1米之外惊喜，3米之内发现，让消费者发现原来你在这里。） 7执行（是否易于全国执行，陈列员拿到图纸可方便执行） 8永恒 （无论产品或流行色如何变，必须有一个永恒可行的元素）
谢谢！
小组成员：张卓然 曹尚炜 熊辉
1.外立面展示
2.外立面展示
3.外立面展示
4.外立面展示
形状分析
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1处剪切是配合转角 造型 2号剪切是为了留出 道路空间以及招牌 展示空间。
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空间布置
ห้องสมุดไป่ตู้柜子
展台 服务台 展架
门
开放式 展柜
流线分析 1.空间布置
陈设方式
展示柜+展示桌 展示柜用于摆放和展示比 较次要的物品，这些物品 一般价格和质量相对于店 里的其他物品要稍逊。
品牌介绍
Alfred Dunhill(阿尔弗雷德登喜路)是权威男士的奢 侈品牌，致力于挑战人们对奢华的定义，以及对国 际奢侈品牌的定见。其极致奢华的零售环境享誉国 际，完美见证了Alfred Dunhill不断挑战、超越自 我的能力。Alfred Dunhill只创造最精美的男士奢 侈用品，集优雅、功能、创新于一身的完美产品。 正是这一优秀的传承和个性以及对文化、旅行和工 艺的衷心欣赏，奠定了Alfred Dunhill作为世界顶 级男士奢侈品牌的地位。
现代简约的风格
材料运用上——单一普遍简约
照明设计上——主次分明，光线单一
橱窗灯光
反光和间接照 明光
1.橱窗展示 橱窗展示
货 物 直接照射光
橱窗展示
橱窗的设计比较的简洁没 有太多的繁华的设计，以 物品为主，展示给客人。
商品
商品 商品
商品的布置形式
橱窗颜色运用
墙 黑色与浅色的 对比突出商品 使商品更加的 显眼。
展示桌台一般用于放置比 较重要的商品使人们一眼 看到，
材料分析
玻璃
金属钢材
瓷砖 亚克力
木
材料分析
1 外墙壁：黑色亚克力板，是外墙显得比较现代化，有科技感又不会很 冰冷。 2展示橱窗:玻璃，主要用于透光和展览物品。 3内墙：内墙材料主要用木板。将柜子和墙体一体化，除了展示橱窗和 吊顶地面外，其余内墙全是木板材料 4地面：在地面铺装上，为了配合外面的地板砖而选择了瓷砖材质铺设 地面。 5框架;：在门框和一些柜子的框架上用金属材质，为了增加强度，也为 了增加空间的细节。是整个店面高端化。
玻璃 消防喷淋 金属钢材 灯带
整个空间的照明方式一筒灯照明为主，分为三个空 间，前中后，而且照明的重点都是货物。
色调上主要运用黄色系颜色配合黑色，是空间温暖又不会 显得浮躁，配合柔和的灯光，使整个空间有明暗的对比和 颜色的区分。因而划分空间。
风格倾向 造型设计上——简洁方正
色调取舍上——单一明显对比