宝马 广告评析

“宝马”创意及视觉评析

即使你把它拆得七零八落，他依然是位美人，驾乘乐趣，创新极限。随着现在人生活水平的一步步提升，许多外界信息逐渐被我们所接触，而我们生活中最常见的信息和接触最频繁的信息便是广告啦，广告是一个品牌针对自己的优缺点而想消费人群展示自己的方式，他要努力是自己的品牌被消费人群所认可，同时在最短时间内被消费者记住并且接受，那么这广告就是非常成功的，今天我就针对“宝马”的广告表达一下我自己的个人看法。

广告内容：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈，在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎，不断给他抛内衣，但新郎开着宝马，却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力，和制动能力。而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。估计是设计者故意做出这种幽默的举动。更能给人一种广告的信息。

这则广告无时无处不给人一种幽默，搞怪的情节，他选怎时间是在婚礼前夕，而选怎对象则是主人公之一的新郎。在广告中处处体现出了“宝马”全面性能的优越性以及给人带来的舒适性。而广告在最后还不忘加一个小小的插曲，其目的就在于给广众一个回味的事情，从而达到提升观众记住这一品牌的几率，不得不说，这样的效果是无法忽视的。同时这段广告还有一种美国大片的感觉，有他的完整性，有一个完整的故事情节，给人一种很欣赏的感觉，扣人心弦。

第二点，整广告过程的细节中，无时不体现着一个共同点，那就是宝马这一品牌的性能优越性，并且是全面的。而在各种方式不仅可以是消费人群更加全面的认识到宝马这一品牌，并且不会给别人带来厌倦感和憎恶感，相反会促使别人有想要去体验的感觉。

有句话“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑”这句话给了宝马很高的评价，这与宝马做的广告是分不开的，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。

宝马的广告善于抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。本广告通过写时间的紧急性，从而在广告写出了宝马的超强转向能力，这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。从而达到广告所想要的效果。其次，广告无处不体现出宝马这一品牌的性能、豪华、舒适。进一步吸引这消费着的眼球。而广告中的速度主要的诉求都是在展现宝马跑车优越性能和无法阻挡的魅力以及宝马的舒适操控。

我认为广告的宗旨应该是要满足消费者需求，其次广告就需要简单扼要，定位准确:广告的时长一般不会很长，这就需要广告在短时间内能把产品的信息表达出来，这样有利于产地产品的信息，能使消费者很容易知道。并且广告应该注重故事性和艺术性:故事性能有利于吸引观众，并建立较为深刻的记忆点，并容易传播，扩大广告的影响力。艺术性给人以美的享受，同时提升产品的内涵和魅力，增加产品的艺术般的内在价值。最后广告就需要注意对比和幽默产品通过性能

好坏的对比，能够起到放大产品卖点的作用，使消费者主动选择产品。广告的幽默，能够获取更多消费群，并不让观众感到枯燥。

在“宝马”的这个广告作品中，我觉得上面几大特点都体现的非常好，他充分带动了观众的要求，刺激着观众的神经，而且在刺激中不缺乏幽默，使人在刺激过后迎来愉悦而又不低落的心情，而使得人们对这一个品牌留下比较深刻的映像，而达到无法想象的效果。“宝马”品牌是国际前列的品牌，最然与他的品牌效应有关系，但我觉得和他的广告也是有很大关系的，相信“宝马”广告能一如既往的给人们带来快乐，也期待新的跟有趣的“宝马”广告的出台。

姓名：周慧

学院：兴湘学院

班级：英语四班

学号：2010966124

评分＿＿＿＿＿＿

日期＿＿＿＿＿＿湘潭大学文化自修自修课

专题读书论文（体会）

课程名称广告创作

专题读书论文（体会）

指导老师王苑丞

姓名：周慧

学号：2010966124

学院名称：兴湘学院

班级名称：英语四班

交阅时间：2012年6月12日

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