宝马MINI品牌解析及精彩广告
MINI COUNTRYMAN 产品手册及销售话术
COUNTRYMAN的客户以“奔3”— “奔4”年龄段人群为主。 以女性客户为主，但男性客 户明显增多。 大部分客户具有较强的购 买实力，全款购车的比例高。
MINI COUNTRYMAN的客户 中已婚人士的比例较高，并 且大部分已经有孩子。
做购买决定时比较理性， 关注车辆的品质，配置和实 用性。
主要购买动机 显示个人品味和个性 车辆需要能够提供安 全感 能够通过车辆改变自 己的生活方式。 改善生活品质
主要购买动机 炫耀与众不同和实力 体会新鲜感 希望车辆给自己充分 的自信
主要购买动机 具有信赖感 与之前使用的车辆相 比具有新鲜感 喜欢驾驶乐趣和驾驶 安全感
2. MINI COUNTRYMAN的6方位亮点。
2. 精英单身白领
主要购买需求： 车辆风格时尚有品味 车辆具有较高的品质，比如工 艺质量和安全性 驾驶便捷，最好是SAV车型 驾驶便捷 最好是 车型
3. 实力雄厚的单身贵族
主要购买需求： 车辆外观独特，与众不同 车辆具有新鲜、独有的配置 车辆具有较好的动力 品牌和车型档次高
MINI COUNTRYMAN的客户特征与购买动机。 而能够契合不同类型客户的购买动机才是激发购买的真正关键。 而能够契合不同类型客户的购买动机才是激发购买的真正关键
MINI COUNTRYMAN销售专题。 客户分析与6方位产品介绍手册。 客户分析与6方位产品介绍手册
成为MINI COUNTRYMAN销售的加速引擎.
MINI COUNTRYMAN销售专题。 以下是你可以期待的收获。 以下是你可以期待的收获
这不是一个MINI COUNTRYMAN的产品培训。
我们需要你思考MINI COUNTRYMAN客户的需求 和购买动机，并且如何有针对性的将产品介绍给 客户。 所以，你——MINI的销售顾问，是MINI COUNTRYMAN销售的加速引擎。
MINI车系大全【配图】
Mini Moke是一辆由英国汽车公司在1964 至1968 年，在伯明翰的Longbridge 车厂，依据 Alec Issigonis 爵士设计的柯士甸迷你 (Mini) 汽车，改装而成的开篷汽车。
在英国生产了15,000 辆。
之后，分别在澳大利亚，葡萄牙及意大利生产。
Mini Moke 的诞生，来自一个现实需要。
就是英国军方建议设计一辆，类似美国军方吉普车的轻型军车以应付需要。
但后来发觉 Mini Moke 的轮軚胎太细和车身离地太低，以致不适合作为越野车之用。
它后来被推出成为一辆低成本，低维修的民用车辆。
它在英国生产至 1968年，1966 至 1981 年在澳大利亚生产。
它曾经在美国短暂地被推出市场，但销售量不佳。
英国利兰车厂在葡萄牙的子公司 Automoveis 曾经生产过其中一个版本，直至1992 年为止。
意大利的 Cagiva 车厂亦生产了 1,500 辆，把总生产数量推至50,000辆。
开始出售的初期，坐位和车篷是额外配件，不会和车身一起付运。
车主在收货后，需要亲自将它们装上。
车型中文名: 迷你R50三门两厢车车型英文名: MINI R50 3-door hatchback年份: 2001 - 2006原产地: 德国车型中文名: 迷你R52敞篷车车型英文名: MINI MINI Convertible年份: 2004/07 - /原产地: 德国车型中文名: 迷你R53三门两厢车车型英文名: MINI R53 3-door hatchback年份: 2001 - 2006原产地: 德国车型中文名: 迷你掀背/两厢车车型英文名: MINI MINI年份: 2001/06 - /原产地: 德国车型中文名: 迷你R56三门两厢车车型英文名: MINI R56 3-door hatchback 年份: 2007 -原产地: 德国车型英文名: MINI MINI CLUBMAN年份: 2007/10 -原产地: 德国车型英文名: MINI R57 2-door convertible年份: 2009 -原产地: 德国黄金二十年代BMW 315 PS从迪昔(Dixi)到第一辆BMW汽车BMW成功收购了Eisenach汽车制造厂，也就是成功的生产Austin Seven的"迪昔(Dixi)3/15 PS"汽车的制造厂。
MINI范儿不止变小那么简单
MINI 范儿不止变小那么简单科技需要大发展、大创造与大革新，但并不一定产品都需要有一个大身材，如果只是为了追求功能的极致和全面，而最终变成大负担时，那些有着精致的小细节、小体验、小情调的产品，则更耐人寻味。
Mini Style,源于自信与果敢“Mini” 一词，最早可以溯源到上世纪50年代末，这期间的一个人与一部车，为Mini 奠定了长盛不衰的潮流趋势。
1959 年，人群熙攘的伦敦市中心突然出现了一种神气活现而又小巧玲珑的小型汽车一一Mini Cooper 。
人们惊呼车身仅为3.9 米的小车竟然能容纳下合适的4 人座位，这在大型轿车大行其道的当时实在难得。
其实，Mini Cooper 的诞生要感谢1956年苏伊士运河爆发战争而带来的石油危机，英国汽车公司（BMC聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯（Issigonis设计一款经济型汽车，来应对能源的紧张。
伊西戈尼斯巧妙地对汽车的重心分布与轴距和轮距进行了改动。
将机械都集中到人不需要用的地方，两个前轮之间以及后座地板下面，横置发动机前轮驱动，省略了传动轴。
将变速器装在发动机下面，节约了不少宝贵的空间。
于是这才有了1959 年秋天的伦敦街头上，精灵一般的Mini Cooper。
同一年，英国设计师玛丽？奎恩特(Mary Quant)的作品被刊登在英国的画报上，这是有史以来最短的裙子，随后玛丽奎恩特以一记干脆的口号“剪短你的裙子”叫响了时尚界。
迷你裙的原型是一种长度只及膝盖以上的裙子，而迷你的尺寸则是若你在直立时，你的食指和无名指可触及裙的底边。
其实Mini 的出现，恰巧符合了当时社会中女性需要自我表现的心理与需要，于是搭配着迷你裙，留着短发、娇小瘦削、描着浓厚眼线的Twiggy与Mary Quant的标志性迷你A字连衣裙的结合，从一个时尚icon，上升至触动整个社会的经典法则。
迷你裙引领了一场女装革命，并在随后的几十年里遍及全球。
而后迷你逐渐发展成为时尚界展示女性魅力与自信的最佳符号，同类的服装还包括短小简洁的外衣设计。
宝马品牌分析报告
一、宝马公司与华晨宝马的简介宝马的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。
宝马经常被称为Bimmer，品牌在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。
BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔。
公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。
1923年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。
在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。
BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。
这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
高档意味着“附加值”。
BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
宝马mini广告词
宝马mini广告词篇一：宝马汽车广告语宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。
驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(V oLV o)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。
For）福特汽车广告语———你的世界，从此无界日产汽车广告语———超越未来―――坐在里面是件美事蝗嗣强醇强焓隆?lt;/P>甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来斯柯达汽车广告语———简单、聪明；篇二：宝马mini创意广告miniBillboard小身材的大能量，mini超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。
minicooperYo-Yo千万别认为这是一个平面广告。
这辆mini是真车。
轻量化地悬挂着。
minidrivesonwater改装之后的mini，似摩托艇地进行水上运动。
minicooperinaBox该是有多小的汽车，才能装在盒子里贩售？miniHeadlightsBillboard朝天阙！mini的大灯可是很亮的！miniPersonalizedBillboard旧金山的个人定制广告牌，能识别从其附近经过的mini主人的信息。
(车钥匙里的芯片存储了相应的信息，然后通过无线电发送到广告牌) minicoopermagazineadmini的杂志广告，外包装移除后，就是敞篷mini。
mini汽车 研究
MiniOne/Cooper/CooperS
2004年Mini敞篷车上市Mini CooperCabrio
2006年8月发布，宝马MiniMK II
Mini CooperS2 Nhomakorabea07年发布，Mini cooperclubman
2008年发布，第二代MiniCabrio
JCW改装的Mini Cooper五十周年纪念版
约翰•库珀（John Cooper，1923-2000）
20世纪的60年代，mini逐渐从 “家庭主妇购物车”的形象演变 成为“人人须有的时尚装饰物”。 不过正如之前提到的，34匹的引 擎始终让不少人觉得mini的潜力 没有被完全发挥。而英国的约翰 •库珀（John Cooper，1923-2000） 则是其中一个对Mini十分感兴趣 的人。John Cooper从1946年开始 经营自己的汽车专业改装公司， 它打造的赛车曾于1959年和1960 年两次获得F1世界冠军。John Cooper是亚历克•伊斯哥尼斯的 好朋友，他建议亚历克建造更高 性能的mini，那样会令mini在市 场更具竞争力。
1960年到1964年之间，为了吸引不同的客户，Mini还 衍生出多种不同的车型，从旅行车、微型客车到皮卡 车各种车型应有尽有。
大红大紫的60年代
整个60年代是Mini在赛道上丰收的年代，总共赢 了超过25个拉力冠军和其他的各种各样的非拉力 赛冠军。Mini在赛道上飞驰的身影成为了当时它 在世人心中难以磨灭的一个珍贵形象。人们喜欢 Mini，并以拥有Mini为荣。很难想象这么一辆体 形微小、价格便宜的汽车可以获得如此高的声望， 甚至连专门为劳斯莱斯制作内饰配件的Radford公 司和Wood &Pickett公司都开始转手专门为Mini制 作皮质座椅套和其他内饰配件。也就是从那时开 始，就出现了专门为Mini进行改装的公司，人们 也喜欢拿Mini去改装。这个现象演变成为趋势， 一直延续到今天，改装Mini是所有购买Mini的人 最乐意去做的事情
骑出英伦范儿——星辉宝马MINI儿童自行车
骑出英伦范儿——星辉宝马MINI儿童自行车1959年诞生于英国的MINI轿车精巧、富于兴趣、激起奋发向上与自在，是60时代英国的重要标志之一。
年月砥砺，宝马MINI精简又丰满的线条、时姑且总算经典的规划仍广受顾客喜爱，被指定为2012年“伦敦奥运会”协作伙伴，那股纯粹的英伦风情扑面而来。
知道MINI的人都知道它参演过多部电影，从与The Beatles乐队合演的《奇幻游览》到《批红判白》、《谍影重重》、《憨豆先生的黄金周》可谓誉满全球，直到刚刚看到的《MINI PACEMAN城市微游览》纪录片，才又让我再一次感遭到来自MINI的原本意义。
MINI早已成为人们日子中的一个词汇，例如：MINI裙、MINI音响等，成为微型和袖珍的代名词，这也是国际上唯一被应用于日子名词的轿车称号，MINI可见一斑。
2013年德国宝马轿车与星辉互动文娱股份有限公司（股票代码：300043）强强联手，推出星辉宝马MINI儿童自行车，理由只要一个：MINI无所不在，MINI与孩子们共伴生长！星辉互动文娱股份有限公司（股票代码：300043）是粤东首家创业板上市公司。
旗下“星辉婴童”品牌具有宝马轿车全球独家授权，以及国际28个闻名轿车厂商近300款车型的什物授权，是授权车模范畴最受顾客信任和追捧的品牌。
在奔跑、宝马、兰博基尼、沃尔沃、法拉利、路虎等国际闻名轿车厂商的授权和技能支持下，星辉坚持研制立异之路，在专业技能范畴一丝不苟，其产品件件精雕细琢，传神生动，远销多个国家和地区。
星辉品牌与宝马轿车品牌的协作由来已久，此次再度联手推出星辉宝马MINI儿童自行车（12寸、14寸、16寸）和星辉宝马MINI三轮车（10寸）为2～12岁的小朋友装备极具英伦风格的专属坐骑，让奋发向上、自在、高兴席卷孩子们的美好幼年。
“星辉婴童”出品的星辉宝马MINI儿童自行车正好像它的slogan~~“我更拿手成为焦点！”，刚一上市，就遭到商场热捧，那绝无仅有的英伦气质，呆萌心爱的造型马上成为儿童自行车职业的宠儿。
关于宝马mini市场发展初步分析
个人气质
特立独行、藐视权威、注重节约、讲究文化， 追求和倡导生活方式是时尚、智能、舒适、 休闲。
具有时尚感，喜欢新鲜事物，追逐潮流，彰 显个性。
市场发展计划 ①分析惠州经济现况
经济是市场购买力的集中体现，而反映市场容量大小的另一重要因素就是 购买。一个地区的经济发展水平通过GDP来反映，而消费者的购买力主要 适用人均可支配收入和人均消费水平两个指标表示。
惠州G D P比月初省发改委预计的增加10亿元 2014 年元月2日早上，广东省发改委向广东省选出的全国人大代表汇 报经济社会发展情况时称，初步预计广东今年全年经济增长8.5%，G D P 达6.23万亿 元。会议还公布了2013广东省各地市G D P排名(初值)，当时， 中山以2715亿元排名全省第五，惠州则以2668亿元居第六位。 时隔20天后的惠州市委全会上，市长麦教猛公布惠州最新的经济社会 发展数据，G D P总量为2678亿元，财政收入突破250亿元，经济总量、财 政实力同步迈进全省第五位，增幅均居全省第三位、珠三角首位。 1月2日省发改委预计2013各地市G D P排名： 1、广州15093亿 2 、深圳14810亿 3 、佛山7354亿 4 、东莞5411亿 5 、中山2715亿 6 、惠州2668亿
MINI的名字甚至成为人们生活中的一个词汇，成为微型和袖珍的 代名词。中文译音“迷你”用在许多商品上，迷你裙、迷你音响 等等，但许多人不知道“迷你”是来自于一辆车的名称。这也是 世界上唯一被用于生活名词的汽车名称。MINI是一种文化、一种 时尚、它自由、奔放、具有创造力。
车型简介
③车型特点及竞品
车型特点： MINI的秘密在于技术优势：巧妙重心分布及适当的轴距和轮距。
市场发展计划 ②MINI的SWOT分析
大众甲壳虫与宝马MINI的品牌定位区别
4.1.1 大众“甲壳虫”——融入生活的经典1935 年，由波尔舍主持大众甲壳虫汽车及汽车厂的设计，总共历时8年。
1938 年，第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡正式下线，从那时起，甲壳虫车开始征服全世界。
“没有任何一辆车能象甲壳虫这样，它与德国的历史紧密相关，是德国经济奇迹的象征”——甲壳虫就是四个轮子上的德国历史，它曾被希特勒鼓吹，被波尔舍设计，然后被德国的各个阶层所驾驶。
甲壳虫是一辆真正的全民汽车，一个神话，在40 年的时间里，甲壳虫达到了2000万的惊人产量。
甲壳虫是德国社会风情的一部分，它伴随了一代德国人的成长。
在几乎每一辆车都在根据马力、排量和价格分出高低并借此判断车主的社会地位时，甲壳虫却创造了一种绝无阶层区别的形象——人们为它写书、出版杂志、为它拍电影、以它为主角的笑话数以百计、甚至在漫画中成为了对抗上流社会的造反者……知识阶层的人士谈起甲壳虫，总是用一种文化的视角来评判甲壳虫给他们带来的快乐和精神的愉悦。
德国人可以把汽车发明写进历史，但不会把甲壳虫从生活中抹去，它已经成为一种历史的符号，成为了精神遗产。
“甲壳虫”从汽车技术上的设想发展成为“民众之车”，“甲壳虫”车身本身已经成为一个传奇，它是经济奇迹和嬉皮士这一代人的象征，是可靠和个性的象征。
它所表达的文化和历史地位远不是20 世纪产品所能比拟的。
但是它的后继车型又使大众汽车的设想不断向前发展。
4.1.2 宝马“迷你”——时尚的代名词“迷你”诞生在1957年的英国，在1994 年宝马收购陆虎之后，“迷你”归宝马。
上个世纪70 年代伦敦的一位服装设计师设计了风靡全球的迷你裙，其灵感就来自于“迷你”汽车。
Mini Cooper 是汽车中的精灵——精简、饱满的线条和现代化的设计兼具古典气息，会让人产生一种想要把它开回家宠爱一番的欲望。
在90 年代末，宝马公司接下MINI的大旗之后，又将新款Mini Cooper 揉入了现代的时尚气息。
宝马品牌分析报告
一、宝马公司与华晨宝马的简介宝马的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。
宝马经常被称为Bimmer，品牌在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。
BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔。
公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。
1923年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。
在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。
BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。
这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
高档意味着“附加值”。
BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。
迷你Mini汽车的来龙去脉
故事总有开头的一刻，而mini的故事可以这么开始。
1906年，在土耳其士麦那这个地方，一个名叫亚历克·伊兹高尼（1906-1988）的人诞生了。
父亲是希腊人而母亲是德国人的亚历克自幼喜欢自己动作做小工艺，长大后尤其对机械感兴趣。
1923年，他来到英国学习机械工程，毕业后在做了不少关于汽车机械的工作。
1936年，他加入了莫里斯汽车公司（Morris Motor）的设计部门，负责悬挂系统的设计。
第二次世界大战的时候，亚历克开始担任紧凑型汽车的设计，例如后来在1948年下线的Morris Minor就有他的功劳，Morris Minor的成功令亚历克成为莫里斯公司一线设计人员。
1950年，亚历克参与了前轮驱动型Morris Minor轿车的设计，不过该车的生产最终夭折。
但是它上面的概念，以后用到了mini的设计中。
1952年，莫里斯汽车公司和奥斯丁汽车公司合并组成了英国汽车公司（British Motor Corporation，以下简称ＢＭＣ）。
1955年亚历克·伊兹高尼进入了BMC工作，经过三年的时间成为BMC公司的设计主管。
1952年成立的英国汽车公司BMC由于１９５6年爆发的苏伊士运河危机使英国的汽油紧张，ＢＭＣ公司决定生产一种比较经济省油的小型汽车，1957年3月，当时的BMC公司总裁Leonard Lord 吩咐亚历克·伊兹高尼停止手头所有的工程，开始新车的设计。
亚历克的设计出发点非常明确：用尺寸最小的汽车轻松搭载４个成人和一些行李物品。
经过近两年的酝酿，１９５９年的春天，奥斯汀和莫里斯公司位于长桥和考利的生产线已经做好了８月投产新车的准备。
新车定位于普通家庭，售价低于５００英镑，当时折合成美金约７９０元左右。
１９５９年的８月２６日，一个永远值得铭记的日子，世界上第一辆mini从BMC的生产线上开下来了！其玄妙之处一是巧妙地将变速箱与横置发动机的相对位置安排妥当，并采用前轮驱动，这样一来合理地利用空间，减少车体尺寸；二是采用小得不能再小的１０英寸车轮以及带橡胶材料的四轮独立悬挂系统，减少了部件的体积。
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案例名称：“世 界那么大我想去 看看”
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USP理论强调产品 的独特卖点品牌定 位则是在消费者心 中建立独特的品牌 形象。
USP理论可以帮助 品牌定位通过突出 产品的独特卖点使 品牌在消费者心中 占据一席之地。
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经典广告案例分析
广告评析
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快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
经典广告案例分析
制作人：邬粉粉 学 时：48
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
要求及考核方式
• 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错， 释放想象能量，鼓励学生创新思维。
• 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加 统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合 作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告 案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所 学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比 例计入考生最终考试成绩。
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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5 背景文化——英伦血统
6 宝马——背书
7 广告 ——BE MINI. 广告做的好。
8 价值观倡导——做最真实的自己！
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机动车OR激动车？
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MINI文化最吸引人的地方：个性、定制！
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一种很好的品牌 宣传策略！
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MINI品牌缘何风靡
1 个性化——车轮、车顶、车身、车内等可改装
2 性能——省油、运动
3 空间——大
4 车型——外观、内饰、设计等不随主流