某X纸巾广告策划方案方案

XXX纸巾广告策划方案

目录

一、前言------------------------------------------------------------------------------------------3

二、市场分析------------------------------------------------------------------------------------4 （一）“XXX”市场概况--------------------------------------------------------------------4 （二）行业分析---------------------------------------------------------------------------------4 （1）主要品牌----------------------------------------------------------------------------------4 （2）品牌形象----------------------------------------------------------------------------------4 （三）竞争者分析-----------------------------------------------------------------------------5 三、消费者分析----------------------------------------------------------------------------------5 （一）目标市场策略---------------------------------------------------------------------------5 （二）怀职市场分析--------------------------------------------------------------------------6 四、产品分析-------------------------------------------------------------------------------------7 （一）品牌宗旨--------------------------------------------------------------------------------7 （二）品牌LOGO ----------------------------------------------------------------------------7 （三）定价分析---------------------------------------------------------------------------------7 （四）产品定位--------------------------------------------------------------------------------8 （五）“XXX”的特点----------------------------------------------------------------------8 五、广告与宣传----------------------------------------------------------------------------------9 （一）广告目标--------------------------------------------------------------------------------9 （二）广告诉求对象-------------------------------------------------------------------------10 （三）广告主题-------------------------------------------------------------------------------10 （四）广告创意-------------------------------------------------------------------------------10 （五）广告-------------------------------------------------------------------------------------11 （1）广告歌曲-------------------------------------------------------------------------11 （2）广告语-----------------------------------------------------------------------------------11 （3）广告内容--------------------------------------------------------------------------------11 （六）广告时机选择-------------------------------------------------------------------------11 （七）促销活动计划-------------------------------------------------------------------------11 六、广告媒介------------------------------------------------------------------------------------12 （一）媒介策略-------------------------------------------------------------------------------12 （二）媒体运用-------------------------------------------------------------------------------12

七、广告效果评估------------------------------------------------------------------------------12

八、广告预算------------------------------------------------------------------------------------13