维达纸巾广告文案课程设计.pptx

|1.前言Part Preface.
众所周知，文案在广告创作中的地位可谓是举足轻重的。 它不仅表现广告创意，同时也深化广告创意。
在学习广告文案写作的过程中，我们领略到很多经典隽 永、富有深意的广告案例，受益匪浅，同时也认识到，大二 的我们在文案修炼上还有很长的路要走。只有脚踏实地不断 丰富各方面的知识和阅历，感悟生活，才有可能创作出优秀 的文案。
维达柔滑系列产品：
精选天然长纤维，萃取至柔工艺，触感细腻、柔滑、不掉纸屑， 纸面柔韧细滑，同时呵护肌肤、包装精美、轻巧方便。定位于中高 档产品，完善了维达品牌在各个细分市场的品牌组合。
目标消费者分析
Part 3 与产品有关的资料和信息
①超韧系列：完美品质，适合注重生活品质和使用感
受的消费者。
②FEEL系列：目标消费群以都会年轻女性为主。她们普 遍为外向型城市白领，时尚达人，个性鲜明，潮流触觉敏锐， 对生活质量要求高，注重社交；经常出现在写字楼、高级餐 厅、酒吧、商场等公共场所。身边的贴身用品乃至纸巾都可 以反映他们的审美、个性、情趣。
关于维达Байду номын сангаас团
Part 3 与产品有关的资料和信息
1999年 与澳大利亚设厂，成为中国第一家拓展海外市场的中 国本土生活用纸生产企业。 2002年“维达”商标被评为“中国驰名商标” 。 2004年 荣获香港安全标志认证。 2006年 年产量达到18万吨。欧洲第一纸业集团SCA成为为 大股东，与维达结为战略同盟。 2007年 维达国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市。 2008年 维达赞助NBA，成为NBA官方市场推广合作伙伴。 2009年 维达护理用品公司成立，进军生活护理用品领域。 2010年 第七大生产基地辽宁工程启动，形成了涵盖华南、华 东、华中、北方，西部及港澳地区的全国生产营销网络。4月， 推出环保低碳生活用纸品牌——绿活，成功进入环保生活用 纸领域。
广告内容：
从维达纸巾的产品特征及目标消费群体出发，为 维达一系列纸巾进行广告设计。
关于维达集团
Part 3 与产品有关的资料和信息
企业发展历程：
1985年 维达公司成立，开始致力于高档生活用纸生产。 1990年 维达商标正式注册，维达人开始迈出品牌战略的第一步。 1993年 成为全球第一的快餐连锁企业在中国区唯一指定纸品供应 商。 1995年 年产量扩大到3万吨。维达餐巾纸产品成功跻身高档消费 品市场，打破当时进口产品的市场垄断，成为众多客户青睐的产品。 1996年 先后以冠名、赞助等形式支持全国足球甲A联赛、全球排 球联赛、全球保龄球冠军杯等一系列全国性体育赛事，连续三年成 为中国国家女子全球队主赞助商。
Part 4 以往广告作品赏析
平面广告（一）
Part 4 以往广告作品赏析
Part
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|广告文案课程设计 Advertising Curriculum Design ——维达纸巾广告文案课程设计
|目录 Part Contents.
1.前言 2.广告对象及内容 3.与产品有关的资料和信息 4.以往广告作品赏析 5.竞争对手分析
6.广告文案及创意 7.自我检测与评价
8.编后语 9.小组成员分工情况
⑥绿活系列：以其洁净卫生、绿色环保，价格实惠的特质 吸引着热爱环保的消费者，还有富有经济头脑、节约的家庭主 妇。
⑦柔滑系列：其“柔软细滑”的产品品质满足并吸引了对 细致生活的完美追求，注重细节的年轻时尚女性。
消费者分析小结：
总的来说，在目前的维达纸巾消费范围人群中，男女比例 基本平衡，年龄在0~80岁之间，收入范围在800~8000元不 等。目前维达纸巾主要目标群体为学生以及在职人员和个体户。
③花之韵系列：适合于具有典雅气质的女性或喜爱大自 然风格、中意天然产品的消费者。
④棉柔系列：该产品以其可爱的外形吸引着0-12岁的 儿童及妈妈，还有对“喜羊羊”热爱的动漫迷和有着积极人 生态度的年轻一代。
目标消费者分析
Part 3 与产品有关的资料和信息
⑤功夫熊猫系列：以逗趣时尚的产品包装设计吸引热爱 “功夫熊猫”的好莱坞影迷及喜爱时尚可爱趣味物品、追求潮 流、积极活跃向上的年轻人。
我们深知课程设计是我们巩固和深化课堂知识的平台， 通过它，我们可以理论知识形成更好的了解，得到实践，加 强我们的动手能力。在我们的共同努力下，我们组完成了维 达纸巾广告文案课程设计的创作。以下便是其全部内容。
Part 2 广告对象及内容
广告对象：
维达纸巾，包括超韧系列纸巾、FEEL系列纸巾、 花之韵系列纸巾、棉柔系列纸巾、功夫熊猫系列纸巾、 柔滑系列纸巾、绿活系列纸巾。
维达功夫熊猫系列：
是维达与全球知名动作大亨“梦工厂”跨界合作的结晶。产品的 包装设计逗趣时尚，糅合了独有的纸面印花工艺，纸质纤密，触感细 致柔滑，为您带来愉悦、安心的使用感受。
维达绿活系列：
精选循环可再生甘蔗纤维，运用创新工艺，经过高温处理，是绿活 产品更洁净卫生，绿色环保健康，柔韧适中，价格实惠节约。
关于维达集团
Part 3 与产品有关的资料和信息
维达理念：
创一流品质 拓品牌市场 强系统管理 逾客户期望 保持续改进
维达精神：
20多年，维达从一个地方性民企成长成为一个中国名牌企业， 灵活的市场运筹和不懈的努力促使我们不断前进，实现维达的 愿景，共创美好生活。
Part 3 与产品有关的资料和信息
企业集团构架：
关于维达集团
产品介绍
Part 3 与产品有关的资料和信息
维达超韧系列：
全新的包装延续高档深邃的蓝色调，设计简约大方；长短纤完 美结合，令纸质加倍强韧;新产品涵盖三层高品质的软抽、盒巾及四 层纸手帕;舒适耐用，遇水不易烂，完美品质更适合注重生活品质和 使用感受的消费者。
维达FEEL系列：
该产品以其时尚潮流的包装为标志，打破传统产品沉闷守旧的形 象。
维达花之韵产品：
选用100%原生木浆，添加清雅的香水，增加典雅气质，让你 充分感受大自然气息。
产品介绍
Part 3 与产品有关的资料和信息
维达棉柔系列：
传承了“喜羊羊”活泼向上、开心快乐的精神，以其“轻松、童 趣、酷尚、快乐”的产品设计来吸引消费者。纸质柔软，细滑舒适， 质感舒适，更显实惠。