探讨IKEA 宜家家居的行销策略
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析一、引言宜家是全球领先的家居零售商，以其独特的产品设计、低价策略和独特的购物体验而闻名。
本文将对宜家的市场营销策略进行分析，包括目标市场、定位策略、产品策略、价格策略、推广策略和分销渠道策略。
二、目标市场宜家的目标市场主要是中产阶级家庭，特别是那些注重品质、设计和实用性的消费者。
他们通常年龄在25至45岁之间，有稳定的收入来源，注重家庭生活质量和舒适度。
三、定位策略宜家通过提供具有独特设计和高性价比的产品，将自己定位为“让每个人都能承担得起美好家居”的品牌。
宜家的产品注重实用性和功能性，同时也注重时尚和个性化，以满足不同消费者的需求。
四、产品策略宜家的产品策略是提供多样化的家居产品，包括家具、家居装饰、厨房用品、卫浴用品等。
宜家的产品注重质量和耐用性，并且提供多种风格和设计选择，以满足不同消费者的偏好。
五、价格策略宜家的价格策略是低价策略，通过大规模生产和供应链管理的优化，使得产品的价格相对较低。
宜家还提供经常性的促销活动和折扣，吸引消费者前来购买。
六、推广策略宜家的推广策略主要包括广告、宣传和促销活动。
宜家通过电视、报纸、杂志和互联网等渠道进行广告宣传，以提高品牌知名度和产品认知度。
此外，宜家还定期举办促销活动，如打折销售、会员专享优惠等，吸引消费者购买。
七、分销渠道策略宜家的分销渠道策略是通过自有零售店和官方网店进行销售。
宜家在全球范围内建立了大量的实体店，以提供真实的购物体验和产品展示。
同时，宜家的官方网店也提供在线购物服务，方便消费者随时随地购买宜家的产品。
八、市场营销效果评估宜家可以通过多种方式评估市场营销效果，包括销售额、市场份额、品牌知名度、顾客满意度等指标。
此外，宜家还可以通过市场调研和顾客反馈等方式收集数据，了解消费者的需求和喜好，并根据数据进行营销策略的调整和优化。
九、结论宜家作为家居零售业的领军企业，其市场营销策略的成功在于准确把握目标市场，以低价、高性价比的产品和独特的购物体验吸引消费者。
宜家家居企业营销策略现状与对策研究
五、对策解决方案
具体来说，宜家家居企业可以采取以下营销策略：
1、精准定位
通过对市场和消费者需求的深入了解，将宜家家居定位为“提供高品质、时尚、 实用家居用品”的品牌。针对目标消费群体，如年轻家庭或单身人士，提供符 合其需求的家居产品和解决方案。
2、全渠道营销
a)线上渠道：加强官网建设，提供产品信息、设计灵感、装修案例等多维度内 容，引导消费者在线上预订并线下体验。同时，积极利用社交媒体平台，如等， 进行品牌推广和互动营销。
一、宜家家居企业营销策略现状
宜家家居企业在营销方面一直注重品牌推广和产品设计。通过多样化的宣传手 段，如广告、促销活动等，以及独特的展示厅模式，宜家家居成功吸引了大量 消费者。此外，宜家家居还注重线上营销，通过官网、社交媒体等渠道扩大品 牌影响力。
然而，在市场变化和竞争加剧的背景下，宜家家居企业的营销策略也存在一些 问题。
2、整合线上线下渠道
宜家家居应该加强线上和线下渠道的整合，提供一致的购物体验。例如，可以 在官网和展示厅之间实现信息共享，提供便捷的线上预定和线下提货服务。
3、提供个性化定制服务
为了满足消费者的个性化需求，宜家家居可以提供更多个性化定制的服务，例 如定制家具、家居配色等，从而提高消费者满意度。
3、缺乏个性化定制服务
随着消费者需求的多样化，越来越多的消费者希望获得个性化定制的家居产品。 然而，宜家家居在这方面的服务相对较少，难以满足消费者的个性化需求。
三、原因分析
宜家家居企业在营销策略方面出现问题的原因主要有以下几点：
1、对市场变化和消费者需求把 握不足
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，宜家家居需要更加精准地把握 市场趋势和消费者需求，以便调整其营销策略。
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析一、引言宜家（IKEA）是全球知名的家居零售品牌，以其独特的产品设计、平价的价格和良好的购物体验而备受消费者喜爱。
本文将对宜家的市场营销策略进行分析，包括品牌定位、目标市场、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
二、品牌定位宜家的品牌定位是“为大众创造更好的生活”。
宜家致力于提供功能性强、设计独特、价格实惠的家居产品，旨在让更多的人能够拥有美好的家居生活。
品牌定位的核心理念是“民主设计”，即将优质的设计带给大众。
三、目标市场宜家的目标市场主要是中产阶级家庭和年轻人群体。
中产阶级家庭对于家居产品的品质和功能有较高的要求，而年轻人群体则更加注重个性化和时尚性。
宜家通过设计出多样化的产品系列，满足不同消费者的需求。
四、产品策略宜家的产品策略主要体现在以下几个方面：1. 广泛的产品线：宜家提供从家具、家居装饰、厨房用品到灯具、床上用品等多个品类的产品，满足消费者在家居领域的各种需求。
2. 独特的设计：宜家的产品设计简约、实用，注重功能性和人性化。
同时，宜家也与知名设计师合作，推出限量版产品，增加产品的艺术性和独特性。
3. 环保与可持续发展：宜家致力于推动可持续发展，通过使用环保材料、提供可回收产品和倡导节约能源的生活方式，为消费者提供环保的选择。
五、定价策略宜家的定价策略主要是以低价为主，让消费者能够以较低的价格购买到高品质的产品。
宜家通过大规模采购、优化供应链和降低运营成本来实现低价策略。
同时，宜家也会提供一些高端产品，以满足一部分消费者对于品质和设计的更高需求。
六、渠道策略宜家的渠道策略主要是通过自己的实体店和电子商务渠道来销售产品。
1. 实体店：宜家在全球范围内建立了大量的实体店，这些店铺通常位于城市的主要商业区或购物中心。
实体店提供真实的产品展示和购买体验，吸引消费者亲自前往。
2. 电子商务：宜家也将重点放在电子商务上，通过官方网站和移动应用程序提供在线购物服务。
消费者可以在宜家的网站上浏览产品信息、下订单，并选择送货上门或到店自提。
宜家具体的营销策略
宜家具体的营销策略
宜家是一家瑞典家具零售公司，以其独特的营销策略而闻名全球。
虽然它的产品线以实惠的价格和简约的设计风格为主，但宜家的营销策略却远非简单。
下面是一些宜家具体的营销策略：
1. 强调可持续发展：宜家注重可持续发展，在其营销活动中强调环保和社会责任。
例如，它积极推广回收利用和减少浪费的概念，同时提倡使用可再生能源。
通过这种方式，宜家吸引着越来越多关注环保的消费者。
2. 提供充满灵感的展示区：宜家的商店里有大型的展示区，以真实的装饰和布置方式展示家具，并提供灵感给顾客。
这不仅帮助顾客更好地了解产品，还激发了他们的购买欲望。
3. 定期推出新产品：宜家以每年推出新产品而闻名。
这种定期的新品发布活动吸引了消费者的注意，并建立了持续关注和购买的动力。
4. 创意广告宣传：宜家的广告宣传一直以创意和幽默为特点。
通过有趣的广告宣传和营销活动，宜家成功地打造了一个引人注目的品牌形象，吸引了广大消费者。
5. 利用社交媒体：宜家充分利用各种社交媒体平台来推广和宣传其产品和活动。
通过与消费者的互动，宜家增加了品牌的曝光度，并与消费者保持了良好的沟通关系。
6. 提供家居装修建议：宜家在其官方网站和实体店中提供大量
的装修指南和建议，帮助顾客解决家居装修方面的问题。
这不仅增强了顾客对宜家的信任感，还帮助他们更好地理解和使用宜家的产品。
总结起来，宜家的营销策略主要包括强调可持续发展、提供展示区和装修建议、定期推出新产品、创意广告宣传以及利用社交媒体等。
通过这些策略，宜家成功地吸引了全球范围内的消费者，并不断扩大其市场份额。
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析引言概述：宜家是一家瑞典家居零售公司，以其独特的市场营销策略而闻名。
本文将对宜家的市场营销策略进行分析，包括品牌定位、产品设计、渠道管理、社交媒体营销和顾客体验。
通过对这些方面的详细阐述，我们可以了解宜家是如何在竞争激烈的市场中取得成功的。
正文内容：1. 品牌定位1.1 简约实用的设计理念：宜家的品牌定位是提供简约实用的家居产品，其设计理念注重功能性和实用性。
1.2 平价高品质的产品：宜家以平价高品质的产品为卖点，通过降低成本和高效供应链管理，为顾客提供具有竞争力的价格。
1.3 环保可持续发展：宜家致力于环保可持续发展，通过使用可再生材料和节能技术，减少对环境的影响。
2. 产品设计2.1 多样化的产品线：宜家提供多样化的产品线，涵盖家具、家居装饰、厨房用品等各个领域，满足不同顾客的需求。
2.2 用户参预设计：宜家鼓励用户参预产品设计过程，通过用户反馈和需求调研，不断改进产品设计，提高用户满意度。
2.3 时尚与实用的结合：宜家的产品设计注重时尚感和实用性的结合，追求简约而不失个性的设计风格。
3. 渠道管理3.1 多渠道销售策略：宜家通过实体店、官方网站和挪移应用等多个渠道进行销售，满足不同顾客的购物习惯。
3.2 全球化的市场拓展：宜家通过全球化的市场拓展策略，进入不同国家和地区，扩大市场份额。
3.3 客户关系管理：宜家注重客户关系管理，通过建立会员制度、提供个性化服务等方式，增强顾客的忠诚度。
4. 社交媒体营销4.1 创造性的社交媒体内容：宜家通过创造性的社交媒体内容吸引用户关注，例如DIY教程、装修灵感等。
4.2 社交媒体互动：宜家积极与用户互动，回应用户的问题和反馈，建立良好的品牌形象。
4.3 利用社交媒体传播品牌价值观：宜家通过社交媒体传播其环保可持续发展的价值观，与用户分享共同的价值观。
5. 顾客体验5.1 实体店的独特体验：宜家的实体店提供独特的购物体验，例如展示房间布置、提供儿童游乐区等，吸引顾客停留和购物。
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析引言概述：宜家（IKEA）是全球著名的家居用品零售商，以其独特的市场营销策略而闻名。
本文将对宜家的市场营销策略进行分析，包括品牌定位、产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略。
一、品牌定位1.1 强调独特的品牌形象宜家通过独特的品牌形象，将自己定位为“实惠、时尚、功能性”的家居用品零售商。
其产品设计简约大方，注重实用性，同时也注重时尚与美感，吸引了广大消费者的关注。
1.2 强调可持续发展宜家致力于可持续发展，通过使用环保材料、推广节能环保的家居理念，以及积极参与公益活动等方式，树立了良好的企业形象。
这种品牌定位符合现代消费者对环保和社会责任的关注，增强了品牌吸引力。
1.3 建立品牌忠诚度宜家通过提供高品质的产品和优质的售后服务，赢得了消费者的信任和忠诚。
同时，宜家通过不断创新和推出新产品，吸引消费者的持续关注和购买，进一步巩固了品牌忠诚度。
二、产品策略2.1 多样化的产品线宜家提供了丰富多样的产品线，涵盖了家具、家居饰品、厨房用具、灯具等各个领域。
通过满足不同消费者的需求，宜家扩大了其市场份额，并提高了消费者的购买频率。
2.2 自助式购物体验宜家店铺提供了自助式购物体验，消费者可以自行挑选商品并进行组装。
这种购物方式不仅降低了成本，还增加了消费者的参与感和购买满足感。
2.3 强调产品质量和设计宜家注重产品的质量和设计，通过提供高品质的产品和独特的设计，赢得了消费者的信任和好评。
同时，宜家还不断推出与知名设计师合作的系列产品，提升了品牌的时尚感和品味。
三、定价策略3.1 经济实惠的价格定位宜家采用经济实惠的价格定位，以吸引更多的消费者。
宜家通过大规模采购、高效供应链管理以及自助购物等方式，降低了成本，使产品价格相对较低，增加了消费者的购买欲望。
3.2 采用套餐销售策略宜家采用套餐销售策略，将多个相关产品组合在一起，以更具吸引力的价格销售。
这种策略不仅提高了销售额，还增加了消费者的购买满足感。
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析引言概述：宜家是全球知名的家居用品零售商，其市场营销策略一直以来都备受关注。
本文将从品牌定位、产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略五个方面进行分析，以深入了解宜家成功的市场营销策略。
一、品牌定位：1.1 强调功能与设计：宜家一直以来注重产品的功能性和设计，致力于为消费者提供高品质、实用且美观的家居用品。
1.2 强调可持续发展：宜家关注环境保护和可持续发展，通过推广环保材料和提倡循环利用，树立了环保形象，吸引了一大批关注环保的消费者。
1.3 强调家庭生活：宜家将家庭生活视为核心理念，通过产品设计和宣传活动，强调家庭的重要性和幸福感，与消费者建立情感联系。
二、产品策略：2.1 广泛的产品线：宜家拥有丰富多样的产品线，覆盖了家具、家居饰品、厨房用品等多个领域，满足了不同消费者的需求。
2.2 优质的产品质量：宜家注重产品的质量和可靠性，通过严格的质量控制和持续改进，赢得了消费者的信任。
2.3 创新的产品设计：宜家不断推出创新的产品设计，满足消费者对个性化和时尚的需求，提升产品的竞争力。
三、价格策略：3.1 经济实惠的价格：宜家以经济实惠的价格吸引了大量消费者，通过规模效应和供应链管理，实现了成本控制，提供高性价比的产品。
3.2 多样化的价格策略：宜家提供多种价格策略，如打折促销、套餐销售等，满足不同消费者的购买需求。
3.3 透明的价格策略：宜家以透明的价格策略赢得了消费者的信任，通过明确的标价和明细的产品信息，消费者可以清晰了解产品的价格和价值。
四、推广策略：4.1 强调线上线下结合：宜家通过线上线下结合的推广策略，提供便捷的购物体验，同时增加了品牌曝光度。
4.2 创意的广告宣传：宜家的广告宣传以创意和幽默为特点，通过独特的广告语和形象广告，吸引消费者的注意力。
4.3 社交媒体营销：宜家积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动，分享家居装饰灵感和生活方式，增强品牌与消费者的互动性。
五、渠道策略：5.1 多渠道销售：宜家通过自有门店、官方网站以及第三方电商平台等多个渠道进行销售，满足消费者的不同购物习惯。
IKEA 宜家 公司的营销策略
IKEA（宜家）公司的营销策略IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。
IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7万多名。
2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。
宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方，通过对其营销策略的研究，可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。
一、IKEA的产品策略（Product）1、准确的产品市场定位IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。
从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。
这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。
针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。
在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。
因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。
但到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。
于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。
宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。
这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果，原因如下：IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理；IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化；IKEA家具有顾客自己拼装，免费赠送大本宣传刊物，自由选购等特点。
以上这些已经吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体宜家的产品定位及品牌推广在中国如此成功，以至于很多中国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风尚。
宜家市场营销策略分析 (2)
宜家市场营销策略分析引言概述：宜家作为全球知名的家居品牌，其市场营销策略一直备受关注。
通过对宜家市场营销策略的分析，可以帮助我们更好地了解宜家成功的秘诀，以及如何借鉴其经验来提升自己的品牌影响力和市场竞争力。
一、产品定位与创新1.1 宜家的产品定位宜家的产品定位主要是以平价、实用、时尚和环保为主要特点。
宜家的产品涵盖了家具、家居饰品、厨房用具等多个领域，满足了消费者在家居装饰和生活用品方面的需求。
1.2 产品创新宜家注重产品创新，不断推出新款产品以吸引消费者。
通过设计师团队的不断努力和创新，宜家的产品始终保持着时尚和实用的特点，深受消费者的喜爱。
1.3 产品品质宜家注重产品品质，保证产品的质量和安全性。
消费者购买宜家产品时可以放心，不用担心产品的质量问题，这也是宜家赢得消费者信任的重要原因之一。
二、线上线下结合营销2.1 宜家线下实体店宜家在全球范围内建立了大量的实体店，这些实体店不仅是产品销售的场所，更是消费者体验宜家品牌文化的地方。
实体店的布局设计独特，让消费者有宾至如归的感觉。
2.2 宜家线上销售平台宜家也在不断拓展线上销售渠道，通过官方网站和第三方电商平台销售产品。
线上销售平台方便了消费者的购买，也为宜家带来了更多的销售机会。
2.3 线上线下结合宜家实行线上线下结合的营销策略，通过线上线下的互动和配合，提升了品牌的曝光度和销售额。
消费者可以在宜家实体店体验产品，然后选择在线上购买，实现线上线下的无缝连接。
三、营销活动与社交媒体3.1 宜家的营销活动宜家经常推出各种营销活动，如促销活动、限时折扣、购物节等，吸引消费者的关注和参与。
这些活动不仅能够促进销售，还能够增强消费者对宜家品牌的认知和好感度。
3.2 社交媒体营销宜家在社交媒体上也开展了大量的营销活动，通过发布有趣的内容和与消费者互动，吸引了大量粉丝和关注者。
宜家在社交媒体上的活跃度和影响力也为品牌带来了更多的曝光和口碑。
3.3 用户体验宜家注重用户体验，通过社交媒体和线上线下活动，与消费者建立了良好的互动关系。
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析引言：市场营销策略是企业在竞争激烈的市场环境中取得竞争优势的关键。
本文旨在对宜家市场营销策略进行全面分析，包括其市场定位、产品策略、价格策略、推广策略以及渠道策略等方面。
一、市场定位：宜家作为全球知名家居品牌，其市场定位主要是提供可负担得起的、高品质的家居产品和解决方案。
宜家的目标消费群体主要是年轻的家庭和年轻专业人士，他们追求简约、实用、环保的生活方式。
二、产品策略：宜家以“功能性、设计性和可负担性”为产品策略的核心。
宜家的产品线包括家具、家居饰品、厨房用具等，其产品设计简约慷慨，功能实用，同时注重环保和可持续发展。
宜家还推出了一系列智能家居产品，满足了现代消费者对智能家居的需求。
三、价格策略：宜家采用了“低价策略”来吸引消费者。
宜家通过优化供应链、大规模采购和自主设计等方式，降低了产品成本，从而能够提供相对较低的价格。
此外，宜家还时常推出促销活动，如打折、特价等，进一步提升了产品的性价比。
四、推广策略：宜家采用了多种推广策略来提升品牌知名度和销量。
首先，宜家在各大媒体上进行广告投放，包括电视、杂志、报纸等。
其次，宜家积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，发布产品信息和促销活动。
此外，宜家还定期举办线下活动，如家居展览、主题沙龙等，吸引消费者参预并提升品牌形象。
五、渠道策略：宜家采用了多种渠道策略来扩大销售网络。
首先，宜家在全球范围内建立了大量的实体店铺，使消费者能够亲身体验产品并购买。
其次，宜家还开设了官方网上商城，提供在线购物服务。
此外，宜家还与一些家居建材商店合作，将产品放置在其销售区域内，以增加产品的暴光率和销售机会。
结论：通过对宜家市场营销策略的分析，可以看出宜家凭借其独特的市场定位、产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略，成功吸引了大量消费者，并在全球范围内取得了巨大的市场份额。
宜家的市场营销策稍不仅满足了消费者对高品质、实用和环保产品的需求，同时也提供了良好的购物体验，进一步巩固了品牌形象。
宜家的营销策略如何打造全球家居品牌(案例)
宜家的营销策略如何打造全球家居品牌（案例）市场上的家居品牌琳琅满目，然而有一家品牌凭借其独特的营销策略成为了全球领先的家居品牌，那就是宜家。
宜家的成功并非偶然，它通过创新的营销策略建立了全球品牌影响力，赢得了消费者的信任和喜爱。
本文将通过分析宜家的营销策略，探讨宜家如何打造全球家居品牌。
一、以平价产品满足大众需求宜家的成功起源于其平价产品定位。
宜家提供的家居产品价格亲民，质量合理，以满足大众市场的需求。
宜家通过直接与供应商合作，削减中间环节，降低成本，最终将实惠的价格回馈给消费者。
宜家的平价定位使消费者可以买到质量上乘的家居产品，同时也增强了消费者对于宜家品牌的认可和好感。
二、提供全方位的家居解决方案在宜家的营销策略中，它不仅仅以产品销售为主要手段，更注重为消费者提供全方位的家居解决方案。
宜家将家居产品与设计、空间规划、装修等多种服务相结合，以帮助消费者实现他们的家居梦想。
在宜家的实体店中，消费者可以找到专业的室内设计师进行咨询，获得个性化的家居规划，这种集产品销售和服务于一体的模式为宜家赢得了广大消费者的认可和称赞。
三、注重数字化营销的创新宜家在数字化营销方面也展现出了强大的创新能力。
宜家利用社交媒体平台与消费者进行互动，通过发布优质内容吸引消费者的关注。
宜家还推出了虚拟现实技术应用，让消费者在不离开家的情况下就能够体验到宜家产品的效果。
通过数字化的营销手段，宜家不仅打开了全球市场，还为消费者提供了更便捷、个性化的购物体验。
四、积极参与社会公益活动作为一家全球品牌，宜家积极参与各种社会公益活动，树立了良好的企业形象。
宜家重视环保和可持续发展，致力于减少碳排放和资源浪费。
宜家每年推出环保产品和节能家电，并举办各种环保主题的活动，拓展消费者对于宜家品牌的认知和认可。
通过参与社会公益活动，宜家不仅树立品牌形象，还体现了企业的社会责任感。
综上所述，宜家通过平价产品、全方位的家居解决方案、数字化营销的创新和积极参与社会公益活动等营销策略，成功打造了全球家居品牌。
宜家营销策略
宜家营销策略宜家（IKEA）是全球著名的家居用品零售商，其营销策略主要包括以下几个方面：1. 平价策略：宜家以低价位、高品质的产品在市场上取得竞争优势。
宜家通过全球化的供应链和高效的生产流程，降低成本，将省下的成本直接反映在价格上，使消费者能够以较低的价格购买到质量优良的家居用品。
2. DIY理念：宜家倡导“做-it-你自己”的概念，通过提供简单易懂的组装说明书和配件，鼓励顾客自己组装家具。
这种DIY理念既能降低运输和储存成本，又能提高产品的附加值和顾客的参与感，打造了与众不同的消费体验。
3. 多样化产品线：宜家提供多种类型、品类丰富的产品，满足不同消费者的需求。
无论是全套的家具解决方案，还是小件的装饰品、厨房用具等，宜家都能提供。
并且，宜家还不断推出新品，保持市场的新鲜感，吸引顾客的关注。
4. 社交媒体推广：宜家积极利用社交媒体进行品牌推广和产品宣传。
通过活动和比赛的形式，组织顾客与品牌进行互动，并鼓励顾客分享他们通过宜家购买的产品和家居装饰的照片。
这种方式不仅增加了品牌曝光度，还能够提高顾客的参与度和忠诚度。
5. 引领潮流设计：宜家在产品设计上注重时尚和实用性的结合，不断推出符合大众审美和生活方式的产品，引领潮流。
宜家还与知名设计师和艺术家合作，增加产品的艺术性和专业性。
这种策略使宜家的产品更容易被接受和喜爱，并且给消费者一种高品位的购物体验。
6. 环境友好：宜家积极投入环保和可持续发展领域，倡导节约能源、减少废物和回收利用等理念。
宜家通过减少包装材料、提供可持续材料的产品和推广循环经济模式等方式，积极落实企业社会责任，深化品牌形象和消费者的认可度。
综上所述，宜家通过平价策略、DIY理念、多样化产品线、社交媒体推广、引领潮流设计和环境友好等多种营销策略，成功塑造了自己的品牌形象，吸引了大量忠诚的顾客并保持了市场的竞争力。
宜家如何做营销策略分析
宜家如何做营销策略分析宜家（IKEA）是一家瑞典家居用品零售企业，以其奇特的营销策略而有名全球。
宜家的成功营销策略分析如下：起首，宜家重视产品创新。
宜家的产品设计简单、好用，符合现代人的审美和生活需求。
他们通过不息推出新产品和改进旧产品，满足不同消费者的需求，保持市场竞争力。
此外，宜家还重视可持续进步，推出环保产品，吸引越来越多关注环保的消费者。
其次，宜家重视品牌塑造。
宜家一直以来坚持“为大多数人创设美妙生活”的品牌理念，力求让每个人都能享受到优质、实惠的家居产品。
他们通过奇特的品牌形象、广告宣扬和店铺装修等方式，向消费者传达品牌价值和承诺。
宜家的品牌影响力逐渐扩大，成为消费者心目中的信赖和喜爱的品牌。
再次，宜家重视渠道拓展。
宜家通过建立自己的实体店铺和在线商城，为消费者提供多样化的购物方式。
他们的实体店铺设计奇特，提供舒适的购物环境，吸引了大量消费者。
同时，宜家的在线商城便利消费者随时随地购物，满足了快节奏生活的需求。
通过多渠道销售，宜家能够更好地遮盖不同消费群体，提高销售额。
最后，宜家重视客户体验。
宜家致力于提供优质的购物体验，从消费者进入店铺的第一刻开始。
他们的店铺布局合理，商品摆列整齐，让消费者可以轻松找到所需产品。
此外，宜家还提供家具组装服务和送货上门服务，便利消费者采购和使用产品。
他们不仅关注产品的质量，更重视消费者在购物过程中的感受，从而赢得了消费者的忠诚和口碑。
综上所述，宜家的成功营销策略在于产品创新、品牌塑造、渠道拓展和客户体验。
通过不息满足消费者的需求，宜家在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了全球家居用品零售行业的领导者。
宜家的创新营销策略
宜家的创新营销策略宜家（IKEA）作为全球著名的家居品牌，一直以来都以其独特的创新营销策略在市场上占据了一席之地。
本文将从产品设计、价格策略、市场推广以及在线销售等方面探讨宜家的创新营销策略，并分析其成功的原因。
一、产品设计宜家注重产品设计的创新和实用性，以满足不同消费者的需求。
宜家的产品线丰富多样，从家具到家居用品，从厨房用具到装饰品，几乎囊括了所有居家所需。
而且，宜家的产品设计简约、实用，符合现代人对家居的追求。
宜家还采用了模块化设计，使得消费者可以根据自己的需求和空间大小来自由组合和搭配，既满足了个性化需求，又增加了产品的灵活性。
二、价格策略宜家一直秉持着“给尽可能多的人创造美好生活”的理念，以合理的价格提供高品质的产品。
宜家的产品价格相对较低，能够满足中低收入家庭的购买需求。
而且，宜家的产品质量良好，消费者可以享受到超值的购物体验。
宜家还经常推出促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者进店购买。
三、市场推广宜家在市场推广方面也展现了创新的策略。
宜家注重营造品牌形象和消费者互动，在品牌塑造方面下了很多功夫。
宜家的主打广告广受欢迎，其宣传片常常充满创意和幽默，引人注目。
此外，宜家还经常举办各种有趣的活动，如室内野营体验、DIY工作坊等，吸引消费者亲身参与，增加了品牌的亲和力。
四、在线销售宜家积极拓展在线销售渠道，将线上和线下销售相结合。
消费者可以在宜家官网上浏览和购买产品，也可以选择到实体店进行选购。
宜家还为在线购物提供了便利的配送服务，确保消费者能够方便地收到所购产品。
在线销售的推出，不仅提升了销售效率，也为消费者提供了更多的购物选择。
综上所述，宜家的创新营销策略在产品设计、价格策略、市场推广和在线销售等方面取得了成功。
宜家注重提供创新实用的产品设计，以合理的价格吸引消费者，通过有趣的市场推广活动增加品牌亲和力，同时还积极发展在线销售渠道。
这些策略的成功实施，为宜家赢得了良好的市场声誉和广大顾客的青睐。
宜家策略营销方案
宜家策略营销方案宜家（IKEA）是全球著名的家居零售商，其以平价、时尚、实用的产品而闻名于世。
宜家的策略营销方案旨在吸引并保持顾客的忠诚度，提高品牌认知度，并推动销售业绩。
一、打造独特的品牌定位宜家通过坚持“为大多数人创造美好生活”的品牌定位，成功地将高品质的家居产品普及到大众市场。
通过提供价格实惠的设计家具和家居用品，宜家使顾客能够轻松将他们的家打造成温馨舒适的居住空间。
这种独特的品牌定位帮助宜家在激烈竞争的家居市场中脱颖而出，赢得了广大消费者的喜爱和信任。
二、创新营销手段1. 虚拟现实（Virtual Reality）体验宜家运用虚拟现实技术，使顾客能够身临其境地体验家具和装饰品的摆放效果。
这种创新的营销手段让顾客能够更好地感受到产品的实际效果，提高购买决策的准确性。
2. 社交媒体推广宜家积极利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和微博等，与顾客建立实时互动。
通过发布有趣、有用的内容，如家居装饰灵感、DIY教程和产品推荐等，宜家吸引了大量关注者并不断扩大品牌影响力。
3. 独特的购物体验宜家的商店设计充满创意，为顾客带来非凡的购物体验。
在商店内设有模拟的家居布置，让顾客能够亲自感受家具的实际使用效果。
此外，宜家还提供自助购物车、儿童游乐区和免费咖啡等服务，为顾客创造愉悦的购物体验。
三、注重可持续发展宜家致力于可持续发展，并将其纳入品牌核心价值观中。
公司采用环保材料、节能减排和资源回收等措施，减少对环境的影响。
宜家还积极开展公益活动，如植树造林和支持教育等，以回馈社会并提高品牌形象。
四、全球化战略宜家实施全球化战略，通过在全球范围内建立零售网点，进一步扩大市场份额。
宜家适应各地市场需求，设计出适合当地特色和文化的产品，提供个性化的家居解决方案。
同时，宜家在新市场开拓过程中注重本土合作，提高对当地市场的理解，增加市场渗透度。
综上所述，宜家的策略营销方案通过独特的品牌定位、创新的营销手段、注重可持续发展和全球化战略的实施，使其成为全球最成功的家居零售品牌之一。
宜家家居营销策略
宜家家居营销策略宜家家居是全球知名的家居零售品牌，其营销策略以创新为核心，通过多样化的渠道和体验，吸引消费者并建立品牌忠诚度。
首先，宜家家居注重产品创新。
他们不断推出设计新颖、功能多样的家居产品，并保持高品质与实用性的平衡。
这让消费者感受到宜家家居为他们提供独特的生活方式与舒适的家居环境。
其次，宜家家居通过体验式营销吸引消费者。
他们在全球范围内建立了大型体验式零售店，消费者可以亲身感受到各种家居产品的功能与质量。
此外，店内还设置了生活场景展示，让消费者更加直观地体验到产品的适用性。
这种互动式购物体验提高了店内客流量，并促使顾客购买更多产品。
第三，宜家家居注重营销渠道的多样性。
除了传统零售店和网上商城，宜家家居还通过在社交媒体平台上进行宣传，吸引更多潜在客户。
通过与知名博主或明星合作，宜家家居的产品得到更多曝光，吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
第四，宜家家居注重建立品牌形象和品牌忠诚度。
他们的品牌形象强调简约、实用、环保和平价的特点，这与现代消费者对家居产品的需求高度契合。
宜家家居还通过定期举办会员促销活动，送达货品安装服务等，以提高顾客满意度并增加顾客的忠诚度。
最后，宜家家居注重社会责任。
他们积极参与环保活动，推广可持续发展的理念，通过回收利用和资源节约等方式减少对环境的影响。
这种社会责任意识增强了消费者对该品牌的好感，进而提高了品牌的认可度和购买欲望。
总而言之，宜家家居通过产品创新、体验式营销、多样化渠道、品牌形象建立和社会责任等策略，成功吸引了消费者并保持了品牌的竞争优势。
他们不断创新，与时俱进，成为家居零售行业的领军品牌。
案例宜家家居的独特营销策略分析
案例宜家家居的独特营销策略分析案例：宜家家居的独特营销策略分析宜家家居是一家瑞典公司，以销售家具和家居用品而闻名于世。
多年来，宜家家居通过其独特而成功的营销策略，在全球范围内建立了强大的品牌形象和市场地位。
本文将对宜家家居的独特营销策略进行深入分析。
一、创造独特的购物体验宜家家居注重创造独特的购物体验，通过打造巨大的陈列室和精心设计的展示间，为顾客提供一个可以体验宜家产品和装饰风格的真实场景。
顾客可以在店内漫步，品味不同房间的风格和设计，与实际家居环境融为一体。
这种独特的购物体验吸引了消费者的兴趣，使他们更愿意花费更多的时间在宜家家居的店面。
二、注重社交媒体营销宜家家居注重利用社交媒体平台进行广告宣传和品牌推广。
通过发布精美的家居照片、设计灵感和装饰技巧等内容，宜家家居在社交媒体上吸引了大量的关注和粉丝。
宜家家居还鼓励顾客在社交媒体上分享他们在宜家家居购物的体验，通过赞助有趣的挑战活动和有奖竞赛，吸引更多用户参与互动，成功地增加了品牌的曝光率和用户参与度。
三、提供高品质和多样化的产品宜家家居致力于提供高品质和多样化的产品，以满足不同顾客的需求。
他们的产品线覆盖了家具、家居饰品、厨房用具、卧室用品等多个领域。
无论是预算有限的消费者还是追求高端奢华的消费者，宜家家居都能提供不同价格范围和风格的产品选择。
此外，宜家家居还鼓励顾客根据自己的需求和创意，通过DIY（自己动手）方式进行个性化的装饰和布置，增强了产品的可定制性。
四、独特的定价策略宜家家居采用独特的定价策略，通过提供实惠价位的产品吸引了大量的消费者。
宜家家居的产品价格相对较低，但产品质量和设计仍然保持在较高水平。
这种定价策略不仅使宜家家居的产品对大众消费者更具吸引力，还使其在市场竞争中保持了一定的竞争优势。
五、持续创新和可持续发展宜家家居以持续创新和可持续发展作为核心价值观，不断推出新产品和创新的解决方案。
宜家家居积极探索环保材料和节能设计，提倡可持续生活方式。
宜家市场营销策略分析
宜家市场营销策略分析一、引言宜家（IKEA）是全球知名的家居零售品牌，以其独特的商业模式和创新的市场营销策略而闻名。
本文将对宜家的市场营销策略进行分析，包括品牌定位、目标市场、产品策略、定价策略、促销策略和渠道策略。
二、品牌定位宜家的品牌定位是提供功能性、时尚、质优价廉的家居产品，同时注重环保和可持续发展。
宜家的产品设计简约、实用，强调个性化和创意，以满足年轻人和家庭的需求。
三、目标市场宜家的目标市场主要是年轻的家庭和个人，他们注重生活品质，追求时尚和实用性，并且对价格敏感。
此外，宜家还针对城市居民和学生提供特定的产品线和服务。
四、产品策略宜家的产品策略主要体现在以下几个方面：1. 宽产品线：宜家提供各种类型的家居产品，包括家具、灯具、家居饰品、厨房用品等。
产品设计简约、实用，符合现代人的审美需求。
2. 自助式购物：宜家的产品大多采用自助式购物模式，顾客可以自行选择和搭配产品，提高购物的互动性和个性化。
3. 可持续发展：宜家注重环保和可持续发展，推出了一系列环保产品，并致力于减少对环境的影响。
五、定价策略宜家的定价策略主要是提供质优价廉的产品，以吸引年轻人和家庭的消费。
宜家通过大规模生产和供应链管理来降低成本，从而实现产品的低价销售。
此外，宜家还提供一些经济实惠的套装和促销活动，以增加顾客的购买欲望。
六、促销策略宜家的促销策略主要包括以下几个方面：1. 广告宣传：宜家通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，展示产品的特点和优势，吸引顾客的注意。
2. 促销活动：宜家定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，以吸引顾客购买。
此外，宜家还会在特定节日推出相关促销活动，如圣诞节、新年等。
3. 社交媒体：宜家积极利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与顾客进行互动，分享产品信息和使用心得，增加品牌的暴光度和影响力。
七、渠道策略宜家的渠道策略主要包括实体店和在线销售两个方面：1. 实体店：宜家在全球各地建立了大型的实体店，提供展示和销售产品的场所。
宜家家居营销策略
宜家家居营销策略宜家家居多渠道经营策略1、自设卖场控制渠道宜家的渠道策略是独立在世界各地开设卖场，专卖宜家自行设计生产的产品，直接面向消费者，控制产品的终端销售渠道。
宜家在全球共有180多家连锁商店，分布在40多个国家。
2、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具的品牌。
通过一系列运作，IKEA的卖场在人们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式，所以当你看到追求时尚的年轻人提着印有IKEA标志的购物袋神采飞扬地走出宜家卖场，你不会惊讶——国内也有不少商家试图这样做，但并不成功。
我们认为，宜家的成功不仅仅在于它整合了商流、物流，而是它用于整合商流、物流的核心理念——生活方式。
正像我们前面说的：在人们心中，用宜家IKEA已经象吃麦当劳、喝星巴克咖啡一样，成为一种生活方式的象征。
宜家家居宣传策略1、目录展示的营销策略在1951年，宜家发行了第一本商品目录。
此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录。
这些目录上不仅仅列出产品的照片和价格，而且经过设计师的精心设计，从功能性、美观性等方面综合表现宜家产品的特点，顾客可以从中发现家居布置的灵感和实用的解决方案。
很多人都把宜家的目录当作装修指导来使用。
2、卖场展示富有技巧促进购买宜家的卖场展示富于技巧。
在宜家的展示区中，有一个个分隔开来的展示单元，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。
每个宜家商场均有一批专业装修人员，他们负责经常对展示区进行调整。
调整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的状况。
如背墙的高度为2.9米，这是普通住房的层高，过高过低都会给顾客造成错觉，做出错误的购买决定，背墙的颜色也必须是中性的，符合日常生活的习惯。
不会使用一些特殊颜色来烘托家具的表现效果，让顾客有错误的感觉。
每个展示单元都标注实际面积。
所有这些都是从顾客的需要出发，顾客可以原封不动地把展示区的摆设方式搬回家去，也会得到和与商场中一样的效果。
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13
10
100
百分比
14%
43%
20%
13%
10%
100%
参●結論
一、結論
相較於傳統的家具店，IKEA 在家具設計上就有很大的突破與創新。在視覺上， IKEA 不吝嗇使用鮮明的色彩，用不同的顏色吸引不同的消費者，更強調家具的 耐用性。除此之外，IKEA 更在餐飲事業裡引進道地的瑞典美食，吸引消費者到
表 2-3 為何選擇到 IKEA
項目 精美實用 價格公道 服務良好 購物品質 到府服務 其他 合計
人數
25
16
25
23
2
9
100
百分比 25%
16%
25%
23%
2%
9% 100%
３、您多久到 IKEA 消費一次？□1 個月內 □1~3 個月 □3~6 個月 □6~9 個月 □9~12 個月 □1 年以上
２、路線規劃要明確：
對於 IKEA 的室內方向標示圖，應該再更加明確、清楚，才能讓消費者在短時間 內找到自己所需的商品及洗手間，使消費者有更方便的購物空間。
３、美食商品要多樣：
IKEA 的消費群大都走向年輕化，卻忽略銀髮族的需求，所以建議 IKEA 可以推 出適合銀髮族的美食，也可增加一些較復古的商品，勾起銀髮族回憶。而針對 IKEA 的美食商品，『應該需要更詳細的說明內容及介紹，讓消費者的求知的權 力不受引響。』(註八)
二、建議
針對問卷調查的結果，IKEA 要滿足消費者的需求。本研究提出以下建議：
１、廣告行銷要增加：
由於 IKEA 的廣告及促銷方案較少，分店也僅分布於人群較多的地方，相對於其 他賣場，IKEA 廣告稍嫌不足。如果要使 IKEA 專業化、開更多分店勢必需要更 多基金及人才，但『廣告是絕對不能少的』(註七)。
7
探討 IKEA 宜家家居的行銷策略
IKEA 購物，甚至還貼心的提供小孩子的遊戲間，讓有帶小孩子的消費者能更放 心的購物。而且大部分的消費者都會因為促銷活動而到 IKEA 購物，所以如果 IKEA 可以有更多的降價策略可以提供給消費者，我相信一定可以在銷售量上有 明顯的成績。消費者大多覺得 IKEA 室內的動線非常的不明確，希望 IKEA 可以 改進，以便消費者有更好更舒適的購物空間。
２、高效率辦公室規劃：
在 IKEA 宜家家居，消費者可以找到多元化的款式、符合人體工學設計、而且售 價低廉的辦公室家具，也可以從店內的陳列示範中，取得設計靈感。『IKEA 專 案銷售部門（IKEA Direct Sales）的設計師，更可以依照消費者的實際需求，提 供專業實用的意見。』（註三）
３、品質保證：
3
探討 IKEA 宜家家居的行銷策略
此外，消費者也可以親自到 IKEA 各賣場的消費者服務中心免費索取型錄。
７、廚房服務設計：
『IKEA 的廚房設計顧問會依照消費者的個人喜好設計廚房空間，並且非常樂意 提供消費者專業的廚房設計方案』（註六），並為消費者繪製電腦設計草圖，讓消 費者可以善用每一吋空間，享受烹調樂趣。
表 2-4 多久到 IKEA 消費一次
項目 1 個月內 1~3 個月 3~6 個月 6~9 個月 9~12 個月 1 年以上 合計
人數
7
31
27
13
11
11
100
百分比 7%
31%
27%
13%
11%
11% 100%
４、您每次消費大約多少金額？□500 元以下 □500~2,000 元 □2,000~4,000 元
二、研究目的
探討現在家具業的趨勢、了解 IKEA 的行銷策略、探討 IKEA 的行銷方法、了解 IKEA 如何屹立不搖。 三、研究流程：
確立研究主題
蒐集資料文獻探討
實地觀察
問卷設計
實地訪談
分析問卷及討論 整合研究資料
結論及建議 圖 1-1 研究流程圖
1
四、研究方法：
探討 IKEA 宜家家居的行銷策略
１、您是如何知道 IKEA？□報章雜誌 □朋友介紹 □剛好路過 □電視廣告 □其他
表 2-2 如何知道 IKEA
項目 報章雜誌 朋友介紹 剛好路過 電視廣告 其他
合計
人數
21
3
30%
28%
15%
6%
100%
２、您在眾多的家具店中，為什麼會選擇到 IKEA 購買家具？□精美實用 □價格 公道 □服務良好 □購物品質 □到府服務 □其他
以文獻分析及問卷調查法進行分析及解釋結果。
貳●正文
一、IKEA 的起源
1947 宜家家居首次引入家具產品。該批家具是由英格瓦住處附近的一間當地家 具製造商所生產。產品推出後，大獲好評，IKEA 宜家家居的生產進而擴展。這 個當代的經典設計，為日後無數人所仿效。
到了 50 及 60 年代，藉由生產這類書櫃及其它木製品，使 IKEA 宜家家居與波蘭 的供應商建立了良好關係。接下來的『STOCKHOLM 家具系列上市後，樺木、 皮革及印花布，一直是 IKEA 宜家家居愛用的材料。』（註一）高質感卻不高價 的 STOCKHOLM 家具系列，曾獲得瑞典設計大獎。
近年來國內開放進口的比例愈來愈高，多樣化的產品湧入台灣的市場，衝擊台灣 多項產業。以台灣本有的家具業而言，有逐漸被取代的趨勢，像這樣的衝擊，使 得台灣家具業者的競爭力逐漸削弱，消費者選擇台製家具的比例也逐漸減少。
以 IKEA 來說，在台灣家具市場上佔有一席之地，不僅改變了消費者選購家具的 風格，家具業中突破的新的元素，不僅在賣場裡設置多處的服務導向，有多位工 作人員在崗位上，替人們選購服務，設立明確的目標，使消費者明確的知道自己 需要的東西位置。
在 IKEA 宜家家居購物，消費者可獲得最大的保障，除了可享有『購物後 30 日 內可退貨及更換保證外，部份商品更設有產品品質保證，例如：沙發及沙發床－ 框架及內部彈簧具有 5 年品質保證。』（註四）
４、價格保證：
『型錄內所刊載之商品售價一年內有效，保證在當年 8 月 15 日前不調漲』（註五 ），但由於 IKEA 透過大量採購及不斷改進作業流程的因素，部分的產品售價可 能會比型錄內的刊載價格更低，然而，提供消費者最低廉的價格及最高品質的家 具，是 IKEA 始終不變的目標。
□4,000~6,000 元 □6,000 元以上
表 2-5 每次消費大約多少金額
金額
500 元 以下
500-
2,000- 4,000- 6,000 元
2,000 元 4,000 元 6,000 元 以上
合計
人數
18
22
31
19
10
100
百分比
18%
22%
31%
19%
10%
100%
５、您大部分跟誰一起到 IKEA 購物？□自己 □家人 □朋友 □同學/同事 □其他
會
不會
不一定
41
38
21
41%
38%
21%
合計 100 100%
７、您會為了促銷方案而購物嗎？□會 □不會 □視促銷方案而定 表 2-8 為了促銷方案而購物
項目
會
不會
視促銷方案而定
人數
45
24
31
百分比
45%
24%
31%
合計 100 100%
８、您通常是哪個時段到 IKEA 購物？□上午 □下午 □晚上 □假日 □其他 表 2-9 哪個時段到 IKEA 購物
項目
上午
下午
晚上
假日
其他
合計
人數
15
28
21
18
18
100
百分比
15%
28%
21%
18%
18%
100%
９、您覺得 IKEA 最具特色的地方在哪裡？□家具設計 □家具價格 □家具品質 □ 服務態度 □美食與家具的結合 □其他
表 2-10 最具特色的地方
項目
家具 設計
家具 價格
家具 品質
服務 態度
美食與 家具的結合
２、供應商的議價能力：供應商利用提高價格或降低產品服務之品質，來對一市 場成員施加議價能力。
３、消費者的議價能力：消費者與生產者的抗爭，表現在迫使生產者降價，爭取 較好的品質或服務，並促成業者彼此間的競爭。
４、潛在競爭者的威脅：新進的廠商加入市場的威脅，其大小端是目前進入障礙 以及進入者預期現有廠商的可能反應。
５、縫製服務：
IKEA 為消費者提供收費低廉的窗簾縫製服務，消費者只需挑選中意的窗簾布， 並指明窗簾款式和尺寸，IKEA 將會為消費者代辦一切縫製事宜。
６、電子型錄正式上線：
消費者除了可以輕鬆線上瀏覽及下載之外，更可發現全新設計的產品比往年多更 多，型錄裡面充滿了能激發想像力的創意產品，並且同樣擁有令人滿意的價格。
表 2-6 跟誰一起到 IKEA 購物
項目
自己
家人
朋友 同學/同事 其他
合計
人數
14
36
25
14
11
100
百分比
14%
36%
25%
14%
11%
100%
６、您會因為 IKEA 的美食而到 IKEA 嗎？□會 □不會 □不一定
6
項目 人數 百分比
探討 IKEA 宜家家居的行銷策略
表 2-7 會因為 IKEA 的美食而到 IKEA
五、IKEA 的 SWOT 分析
表 2-1 IKEA 的 SWOT 分析
內在環境
優勢 ( Strengths )
劣勢 ( Weaknesses )
1. 成本、品質的嚴格控制
1. 廣告行銷不足
2. 供應鏈的管理
2. 分店僅分布於人群較多的縣市