新媒体时代公益项目的策划和传播课件
新媒体时代的公益传播研究
新媒体时代的公益传播研究一、公益传播概述随着时代的变化，公益传播也从传统媒体向新媒体时代转型。
公益传播对于社会的意义在于，通过媒体的力量传播爱心和责任感，让更多人参与公益事业，共同推动社会的进步和发展。
新媒体时代的公益传播具有优势和特点，如互动性和传递效率高等。
新媒体为公益传播提供了更广泛的传播渠道，使传播更加便捷、高效和全面。
公益组织的网络宣传活动也更加贴近人群的生活，获得更多参与和支持。
二、新媒体在公益传播中的应用1、社交媒体社交媒体是新媒体时代对公益传播非常重要的平台，如微博、微信等。
社交媒体的互动性和传递效率可以极大地帮助组织传播公益信息，进行社交互动等。
社交媒体的碎片化阅读模式也可以促进公益内容更快地传播，受众参与度更高。
2、视频平台视频平台在新媒体时代中成为了一个非常重要的传播平台，因为人们喜欢通过视频的形式来获取信息。
通过内容的制作，让视频更加具有教育意义和传播价值，可以更快地吸引受众的注意。
而且，视频社交平台可以让更多的人参与到公益事业中去。
3、移动应用软件移动应用软件是新媒体时代中公益传播的一个非常强大的工具。
移动应用软件可以更好地与人们的生活需求相结合，推送最新的公益信息和活动，提供快速参与的途径。
移动应用软件也可以帮助公益组织进行资源整合，提高运营效率。
三、新媒体公益传播的风险与挑战1、信息不对称新媒体时代下的公益传播虽然可以极大地扩大传播范围，但也存在着信息不对称的问题。
因为新媒体链接范围广泛，但是也意味着很可能出现虚假信息、负面报道等问题。
2、慈善无形问题公益传播往往需要大量的支持和资金来支持公益事业的发展，但是由于资金来源不稳定，公益组织很容易出现快速扩张，声名远播且难以维护的问题，进而导致资源的浪费和慈善的不稳定性。
3、传播受众问题新媒体时代的公益传播会遇到传播受众问题。
传统的较为高端的传媒逐渐边缘化，而较为低端的民间的媒体是传播公益的一个更为重要的途径。
但有时也存在传媒们为获得高额广告费而走捧嘴路线，导致对具体事务的忽悠，是民间媒体无法处理的事情。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
公益活动策划方案公益活动策划书PPT
选拔方式与流程
制定选拔方式和流程，如简历筛选、面试评估、试用期考 核等。
分工协作机制建立
任务分解与分配
将整体活动策划任务分解为若干子任务，并 根据团队成员专业特长进行合理分配。
沟通机制建立
明确团队成员之间沟通方式、频率和内容，确保信 息畅通，避免工作重复或遗漏。
志愿者选拔与培训
设定志愿者选拔标准，进行简历筛选和面试评估，确保志 愿者质量。同时，制定培训计划，提升志愿者服务能力和 专业素养。
07
效果评估与总结反馈
效果评估指标体系构建
参与人数
活动参与人数、志愿者人数等。
影响力
媒体报道、社交平台关注度等。
筹款金额
活动筹款总额、捐款人数等。
目标实现程度
活动目标完成情况、受益人数等。
进度监控与调整
设定关键节点和时间表，对各项工作进度进 行实时监控，并根据实际情况及时调整分工 和协作方式。
志愿者招募计划
志愿者需求评估
根据活动规模和任务需求，评估所需志愿者人数、专业背 景和技能要求。
招募渠道选择
确定志愿者招募渠道，如社交媒体、志愿者平台、高校社 团等。
招募信息发布与宣传
制定招募信息发布方案和宣传策略，提高活动知名度和吸 引力。
数据收集和分析方法论述
01
数据来源
活动报名表、现场签到表、捐款 记录等。
02
03
数据分析方法
数据可视化
描述性统计、对比分析、相关性 分析等。
利用图表、报告等形式展示分析 结果。
总结反馈及改进措施提
活动亮点与不足
总结活动执行过程中的优点和不足。
新媒体时代下的社会公益和传播
新媒体时代下的社会公益和传播随着科技的不断进步，新媒体已经成为了我们生活和社会的一个重要组成部分。
在这个数字化，信息化的时代里，新媒体的传播渠道愈发多样化，越来越多的人通过这种方式获取和传递信息。
同时，新媒体也成为了社会公益事业的重要推动力量，为公益组织和志愿者提供了更多的传播和协作机会，促进了社会公益的发展。
一、新媒体的发展对社会公益的促进新媒体的出现改变了传统媒体的格局和传播模式，使得公益组织和志愿者可以更便捷的获取和传播信息、运用互联网平台进行社会组织和公益行动的策划和执行。
在社会公益领域，新媒体的出现为公益组织和志愿者带来了很多机遇，也为公益事业发展提供了更多助力。
首先，新媒体可以帮助公益组织和志愿者更好地传递信息。
通过网络、微信、微博等新媒体工具，公益组织和志愿者可以在短时间内向大量受众传递信息，为相关社会问题筹措资源和资金，发布求助信息。
这一方面可以迅速起到凝聚公众关注和共识的作用，通过社交媒体的分享和传播，可以在社会范围内产生更大的影响和唤起更多的人参与。
其次，新媒体具有信息快速、传播广泛和互动性强的特点，可以帮助公益组织和志愿者更好地地开展公益行动和社会服务。
例如，一些新媒体平台可以帮助公益组织和志愿者进行志愿者招募、招募人员管理、资源调度、捐赠跟踪等工作，让志愿者工作更加便利和务实，同时也帮助公益组织节约大量人力物力。
此外，在新媒体的互动化和参与性中，公益事业也有更大的发展空间和创新方向。
新媒体促进了公益组织和草根志愿者之间的交流与协作，可以在海量的社交网络和群体中寻找志同道合的人一起创造和推动社会公益事业。
二、新媒体在社区公益服务方面的应用近年来，基于互联网和新媒体技术的社区公益服务逐渐成为了兴起的一种模式。
它已经被证明是一种有效的社会组织形式，不仅可以提高公益服务的效率，还可以促进线下社区的建设，发挥长期作用。
首先，基于新媒体技术的社区公益服务可以让居民更好地了解和参与社区事务。
新媒体运营策划方案课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 新媒体平台选择及分析 • 内容策划与创意设计 • 推广策略与渠道拓展 • 运营管理与团队建设 • 风险评估与应对策略 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
引言
新媒体运营概念与背景
新媒体运营定义
指通过互联网等新兴媒体平台，利用内容、社交、技术等手段进 行品牌推广、用户维护和市场营销的活动。
100%
版权与知识产权
加强版权和知识产权保护，尊重 他人原创，防范侵善用户隐私保护政策，确保用 户数据安全，符合相关法规要求 。
竞争态势变化风险
竞争对手分析
持续关注竞争对手动态，分析 竞争优劣势，及时调整运营策 略。
市场变化
敏锐捕捉市场变化，紧跟行业 趋势，不断创新和优化运营手 段。
用户需求变化
定期收集和分析用户需求，及 时调整内容和服务策略，满足 用户期望。
技术故障或安全事件风险
01
02
03
技术保障
投入必要的技术资源和安 全保障措施，确保平台稳 定、安全运行。
数据备份与恢复
建立完善的数据备份和恢 复机制，确保数据安全可 靠。
应急响应计划
制定应急响应计划，对可 能发生的技术故障或安全 事件进行预防和快速处置 。
04
推广策略与渠道拓展
线上线下推广方式选择
线上推广
通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、付费广告投放（SEM）、电子邮件营 销等手段，提高品牌曝光度和用户粘性。
线下推广
参加行业展会、举办讲座、开展合作活动、制作宣传资料等方式，扩大品牌影 响力。
合作伙伴寻找及资源整合
寻找合作伙伴
与相关行业的领导者或具有互补优势的企业建立合作关系， 实现资源共享和互利共赢。
分析新媒体环境下的公益传播
分析新媒体环境下的公益传播在新媒体环境下，公益传播已经成为一种改变社会、推动社会进步的重要力量。
新媒体环境下的公益传播需要严谨的策略和规划，以便更好地发挥影响力。
首先，公益传播需要充分利用新媒体平台开展宣传和教育。
通过微博、微信、抖音、公益广告等多种新媒体形式，可以让更多的人获得公益知识、了解公益项目和展现公益价值。
比如，针对社区的公益项目可以通过微信公众号及时向居民发布，吸引更多居民参与到公益活动中来，提高社区的公益意识和责任感。
同时，利用短视频平台或者抖音等平台宣传公益项目可以让更多年轻人积极参与，并形成一种全民关注和全民参与的氛围。
其次，公益传播需要注重情感元素的传达。
新媒体时代，人们消费信息的趋势已经从单纯的理性转向情感。
因此，在传播公益信息时，需要加强情感元素的渲染，让公益更贴近大众、深入人心。
这可以通过讲述感人的故事、选取精美的图片和视频等方式来实现。
比如，宣传儿童保护可以选取一些溫馨、有爱的相关故事，让父母们更关注孩子们的健康成长。
再次，公益传播需要依托社交网络的力量，以扩大受众和影响力。
社交网络是互动性很高的平台，可以通过用户转发、评论、点赞等社交行为，将公益信息扩散到更广的用户群体中。
在新媒体环境下，公益组织可以借助社交网络的力量，通过社交网络策划和发布公益活动，与社交网站建立合作关系等方式获得更多公众的支持和关注。
最后，公益传播需要关注互动性，与网民进行“互动沟通”。
新媒体平台具有互动性很强的特点，公益组织可以在发表信息的同时，与用户进行实时的互动。
通过建立微博监督机制、微信投票评选等互动形式，让用户参与到公益传播中，提高公益浸润度，加深公众对公益事业的认识。
总之，在新媒体环境下，公益传播已经成为了一种非常重要的社会传播方式。
公益组织需要充分利用新媒体平台，注重情感元素的传达，扩大受众和影响力，从而更好地推动社会公益事业的发展，为社会带来更多的福祉。
析新媒体环境下的公益传播
析新媒体环境下的公益传播新媒体已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
随着新型媒体的兴起，社会舆论的传播已经从传统的媒体转向了社交媒体等新型媒体平台。
在这种媒体环境下，公益传播也应该立足于改变传统的公益传播形式，把握新媒体的特点，采用新的传播方式，在取得更高社会关注度的同时，也能够在公益事业上发挥更大的作用。
首先，我们需要了解新媒体的特点。
新媒体以其互动、多元、高效等特点，成功地突破了传统媒体的局限性，使得受众参与度更高，信息传播更快速、更广泛，并且致力于实现信息的更好、更便捷的传播。
在这样的情况下，公益传播应该更加注重利用新媒体平台，增强公益事业的宣传力度。
其次，我们需要考虑怎样利用新媒体进行公益传播。
首先，可通过社交媒体平台发布公益信息，利用海量的用户和信息流，加速公益信息的传播速度。
其次，利用直播平台和短视频平台，展示公益行动的现场和实际成果，通过可视化展示，增加公益行动的可信度和实际感。
此外，利用数据分析和社交互动，增加受众的参与感和沟通交流的效率。
最后，需要深入探讨新媒体公益传播成功的原因。
在这里，我们可以拿“水滴筹”的公益平台作为一个例子。
“水滴筹”通过线上互联，建立了一个全国性的公益平台，以人们的自发捐款方式，为需要帮助的个人和团体提供筹款支持，解决困难和疾病问题。
通过数据分析，可以发现，“水滴筹”平台在用户选择公益捐助方面表现出了提高忠诚度、个体/集体意识主导、高度交互等特点，已成功构建了一种新型的公益生态圈，让爱与帮助在全球范围内得到了迅速的传递。
我们可以从“水滴筹”的成功经验中发现，新媒体公益平台的成功与商业模式的转型密切相关：相比传统的公益捐助方式，新媒体公益平台通过新型的运营方式，更迎合了现代人们的生活方式和消费观念。
综上所述，在新媒体环境下，公益传播必须要采用新的方式、新的渠道、新的内容，在建立更紧密的连接和更高效的传播方式上发挥更大的作用。
在新媒体环境中，公益传播要做到立足于社交媒体、开放于社会大众、注重互动沟通，在推动公益事业发展的同时，也可以通过不断开拓创新，推动媒体平台向着更为舒适、更为必要的方向转移，并最终实现以人为本的全新媒体传播。
新媒体时代下的社会公益行为传播
新媒体时代下的社会公益行为传播在新媒体时代，社会公益行为传播的方式和效果发生了巨大的变化。
传统媒体的局限性逐渐被新媒体所取代，社会公益行为的传播渠道更加多样化和广泛化。
本文将探讨新媒体时代下社会公益行为传播的特点、挑战和机遇，并提出一些有效的传播策略。
一、新媒体时代下社会公益行为传播的特点1. 多样化的传播渠道：新媒体时代，社会公益行为的传播渠道变得更加多样化。
除了传统的电视、广播、报纸等媒体，互联网、社交媒体、微信公众号等新媒体平台也成为了重要的传播渠道。
人们可以通过各种渠道获取信息，传播社会公益行为的效果更加直接和迅速。
2. 互动性和参与性增强：新媒体时代，社会公益行为传播的互动性和参与性得到了极大的增强。
人们可以通过评论、点赞、分享等方式参与到社会公益行为的传播中，形成更加广泛的传播效应。
同时，社会公益组织也可以通过新媒体平台与公众进行互动，增加公众的参与度和认同感。
3. 信息传播速度快：新媒体时代，信息传播的速度大大加快。
社会公益行为的信息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，引起公众的关注和参与。
这种快速传播的特点使得社会公益行为的影响力得到了极大的提升。
二、新媒体时代下社会公益行为传播的挑战1. 信息过载：新媒体时代，信息的数量和速度都大大增加，人们面临着信息过载的问题。
社会公益行为的信息很容易被淹没在大量的信息中，难以引起公众的关注和关心。
如何在众多信息中突出社会公益行为的重要性，成为了一个亟待解决的问题。
2. 虚假信息的传播：新媒体时代，虚假信息的传播也成为了一个严重的问题。
有些人利用新媒体平台传播虚假的社会公益行为信息，误导公众，甚至骗取捐款。
这给社会公益行为的传播带来了很大的困扰，也损害了公众对社会公益行为的信任。
三、新媒体时代下社会公益行为传播的机遇1. 个性化传播：新媒体时代，社会公益行为的传播可以更加个性化。
通过分析用户的兴趣和需求，社会公益组织可以有针对性地推送相关的信息，提高传播的效果。
公益项目策划ppt
公益项目策划PPT一、引言公益项目的策划是社会发展中至关重要的一环。
通过有效的策划，可以实现社会资源的合理配置，达到最佳的公益效果。
本文将从公益项目策划的步骤出发，逐步展开讨论。
二、明确目标公益项目策划的第一步是明确项目的目标。
这个目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，一个公益项目的目标可以是提供教育机会给贫困地区的儿童，帮助他们获得更好的未来。
这个目标是具体的，可以通过统计数据和学生学习成绩等进行衡量，也是可实现的，因为我们可以通过建立学校、提供教育资源等方式来实现这个目标。
三、调查研究在明确项目目标后，需要进行调查研究。
这一步骤包括对目标人群的了解、对相关政策法规的研究和对类似项目的分析。
通过调查研究，可以更好地理解目标人群的需求，了解相关的政策法规，以及借鉴其他类似项目的经验和教训。
四、制定策略在调查研究的基础上，需要制定相应的策略。
策略应该是具体的、可操作的，并且能够实现项目目标。
例如，在提供教育机会给贫困地区的儿童项目中，策略可以包括建立学校、培训教师、提供教育资源等。
这些策略应该是可操作的，可以通过合理的时间安排和资源配置来实现。
五、制定计划制定好策略后，需要制定相应的计划。
计划应该包括具体的行动步骤、时间表和资源需求等。
例如，在建立学校的策略下，计划可以包括选址、设计、建设、招生等具体的行动步骤，以及每个步骤的时间安排和所需资源。
六、执行计划执行计划是公益项目策划的关键一步。
在执行计划的过程中，需要充分调动各方的积极性和参与度，确保计划能够顺利实施。
同时，需要不断进行监督和评估，及时发现问题并加以解决。
例如，在建立学校的项目中，需要确保选址合理、建设质量过关，以及招生工作的顺利进行等。
七、评估效果公益项目的效果评估是决定项目成败的重要依据。
通过评估效果，可以了解到项目的实际效果，及时发现问题并改进。
评估方法可以包括定期的数据统计和定性的调研等。
例如，在提供教育机会给贫困地区的儿童的项目中，可以通过学生的学习成绩、毕业去向等进行数据统计，同时也可以通过与学生、家长、教师的访谈等进行定性的调研。
新媒体环境下的公益传播
姓名：尹梦班级：语教一班学号：11313124论新媒体环境下的公益传播【摘要】互联网时代构建了新的人际关系网络、微博、数字报刊、手机短信、移动网络、SNS社区等新媒体的兴起正改变着人们接收信息的习惯。
新媒体以其交互性、非强迫性、多元性、时空广泛性等特征弥补了传统媒体公益宣传存在的一部分缺陷，在一系列公益事件中发挥出强大的宣传功效，其与公益的结合已成为趋势，而更多更好的结合方式则需要各公益主体在践中进行不断的探索。
与此同时，相关制度与管理体系的不完善、技术手段的局限，使得新媒体公益传播存在一定的问题，需要集结政府、公益组织、媒体等多方力量进行完善与解决。
【关键词】新媒体，公益传播，互联网，信息，媒体公益传播在新媒体环境下，借助其联系政府组织和贴近公众的传播优势，媒体不仅成为公益活动的报道者、推动者和催化剂，也成为公益组织实现公益目标的有效中介。
媒体通过参与公益活动、开办公益培训班、开设公益专刊或报纸公益频道等公益传播，给公益活动带来全新的运作模式。
本文结合常德晚报的一些做法，探索在新媒体环境下对公益传播的研究。
１引言随着社会各项事业的发展，各类公益活动层出不穷，在新媒体环境下组织策划的公益传播活动最为引人关注?和其他社会组织举办的公益活动相比，新闻媒介具有独特的优势，能够广泛调动和影响社会各方面力量共同参与，使公益传播办得有声有色?实践证明，组织策划各类公益活动，做好公益传播，对于媒体践行社会责任、提升自身品牌形象和社会影响力与公信力均具有重要意义? ２媒体公益传播的形态和类型新媒体环境的媒体公益形态和类型，目前大多数仍以公益传播为主，部分媒体直接参与公益活动为辅?概括而述，公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公共文化事业发展和社会进步，涵盖公益新闻、公益广告、公益网站、公益项目、公益活动、公益基金、公益捐赠等多个方面? ２.１公益报道公益新闻和公益现象评论、个论文章等，都可以统称为“公益报道”?其中，公益新闻是指包括公益事件和慈善新闻在内的报道题材，是与公共利益有着密切相关的纸质等方式表达出来的新闻?其最大作用在于呼吁救济弱势群体，动员社会大众参与公益事业等?如常德晚报记者报道，在东莞市桥头镇一家电子厂当保安25岁的刘建伟突然患病，医院里一纸“白血病”的诊断书让这个贫困家庭的成员都傻了眼?高额的医疗费用如一座大山压得每个家庭成员喘不过气来?此事经媒体报道，网友们有钱的出钱有力的出力，常德1+1爱心联盟的网友们最终募集到善款3000元交到白血病患者刘建伟手上?这是这些纸质等媒体的报道推动了公益活动的发展，达到公益传播的效果? 另外，新媒体环境的公益现象评论则指针对公益慈善界的某一热点现象，发表自己的言论观念进行点评、总结?论者通常借助抨击当前的不良现象，也即业界常用的“负面消息”，引导公众积极向善，正己助人? ２.２公益广告在当前媒体公益传播模式上，除了常规的公益新闻报道，最常见的另一种方式当属公益广告?与公益新闻相同的是，公益广告亦为公益事业、公益行动提供服务，不以盈利为目的，作为一种行之有效的公益传播载体，图文并茂推广有利于社会和谐的道德观念、行为规范和思想意识? 我国传统的公益广告，多以倡导好人好事雷锋精神、弘扬爱国主义教育和优秀民族文化为主，引导公民树立健康文明、积极向上的社会风尚?公益广告的设计和诞生，更看重文案或画面营造的良好舆论环境，而非要求得到立竿见影的改善效果?概括而言，新媒体环境的公益广告具有主题鲜明、导向明晰、情感动人、通俗易懂和社会效益性等特点，是政府、企业或社会团体向公众、消费者阐明其对社会的功能和责任，达到公益传播的目的，表明自己追求和倡导不只是从经营中获利，更有参与如何解决社会问题和环境问题的意图所在? 如常德晚报在2012年07月26日通过采访深圳市和润益生生物科技有限公司总裁和介绍生产的沙棘系列产品，倡导低碳环保理念，把握低碳经济的大趋势，携手百万森林计划，推动沙棘产业的发展，且带动更多的环保人士参与中西部地区沙棘的种植，改善当地的生态环境? ２.３公益行动由公众个体自主发起的公益活动，起初酝酿期或许未能引起政府、媒体及其他外界人士关注?然而，一旦该行动在推进或实施过程中，逐渐形成了一定的社会效应并引发强烈反响，必将吸引媒体们的眼球和注意力，最终发展成为媒体主动参与和大力推动的公益行动?此时，媒体所充当的是参与者和推动者的角色?常德晚报组织的“天冷了，让我们为玉树加衣”活动，发动人们捐衣捐物，推动公益传播，向市民发出了一份为玉树孩子送温暖? ３新媒体环境下的媒体公益传播要求３.１媒体公益传播要体现出时代特色在我国，主流媒体一直坚持“政治家办报”的方针，由新闻媒体组织策划发起的公益活动，必然要体现出党和政府的意志，配合党和政府的工作?在新媒体环境下的“喉舌”的职能定位决定了它必须向受众传播正确的价值观，必须坚持“三贴近”的原则，必须体现出时代特色?而能否始终围绕着党和政府的重点工作、贴近群众实际，就成为决定活动成败的关键性因素? ３.２媒体公益传播要持之以恒新媒体环境下的新闻媒体在组织策划举办公益活动时，为使公益传播更为持久的社会影响力和公信力，必须认真分析考量公益活动本身是否具备可持续性元素，是否能够成为一段时间内舆论的焦点、热点? ３.３媒体公益传播要善于推陈出新在资讯空前发达、媒体竞争公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利传播活动。
公益活动策划书PPT
明确数据来源，包括活动报名表、问卷调查 、社交媒体等。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以 便分析。
分析方法
采用定性和定量相结合的方法，如描述性统 计、卡方检验、回归分析等。
结果呈现
通过图表、报告等形式展示分析结果，便于 理解和传播。
持续改进策略部署
问题总结
根据效果评估结果，总结活动中存在的问题 和不足。
效果评估指标体系构建
01
受众覆盖率
衡量活动影响范围，包括直接参与 人数、间接受益人数等。
目标实现程度
评估活动是否达到预期目标，如筹 款金额、宣传效果等。
03
02
活动满意度
反映参与者对活动的评价，通过问 卷调查、现场反馈等方式收集。
社会影响力
衡量活动对社会的贡献，包括媒体 报道、合作伙伴等。
04
数据收集、整理和分析方法论述
工团队协作能力。
社会公众
广泛邀请社会公众参与，通过活 动传播环保理念，提高公众对公
益事业的关注和支持。
传播渠道选择
社交媒体
运用微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息、宣传海报等， 吸引关注。
新闻媒体
联系本地新闻媒体进行报道，扩大活动影响力和覆盖面。
合作伙伴
与相关合作伙伴共同推广，如政府机构、社会团体、企业等。
原因分析
针对问题进行深入剖析，找出问题产生的原 因。
改进措施制定
根据原因分析，制定相应的改进措施和解决 方案。
跟进与监督
对改进措施进行持续跟进和监督，确保问题 得到有效解决。
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THANKS
互补性
团队成员之间应具备互补性的技能和经验，以实现优势互补，提高 团队协作能力。
公益活动策划PPT
通过线上线下筹款平台，向社会公 众募集活动经费。
03
02
企业赞助
与具有社会责任感的企业合作，争 取活动赞助经费。
基金会支持
与基金会建立合作关系，争取项目 经费支持。
04
成本控制方法分享
精打细算
对活动各项费用进行详细核算，确保预算合 理、充足。
志愿者招募
发挥志愿者力量，降低人工成本，提高活动 效益。
预算明细表编制及说明
物资成本
活动场地租赁、布置、音响灯 光设备租赁及运输等费用。
餐饮费用
志愿者及嘉宾餐饮费用预算。
人工成本
志愿者招募、培训、管理及相 关费用。
宣传费用
活动海报设计、制作、发布及 媒体合作费用。
其他费用
活动保险、紧急预案及不可预 见费用等。
资金筹措途径分析和选择依据
01
政府资助
了解政府对公益活动的资助政策， 申请相关资金支持。
和优化活动方案。
05
资源整合与合作伙伴关系建立
政府、企业、社会组织等资源方对接
01
政府资源
与政府相关部门沟通，了解政策 支持和资金补贴等方面的信息， 为活动提供有力保障。
企业资源
02
03
社会组织资源
与企业合作，争取赞助资金和物 资支持，同时邀请企业代表参与 活动，扩大影响力。
与其他公益组织建立合作关系， 共享志愿者、场地、宣传等资源 ，降低成本。
有效控制。
预留时间缓冲
03
为可能出现的意外情况预留时间缓冲，确保活动能够
按时完成。
关键环节设置及执行人员分工
关键环节设置
明确活动中的关键环节，如嘉宾发言、互动环节 等。
执行人员分工
新媒体时代的公益传播与危机应对PPT课件
二、新媒体环境下的公益传播策略与沟通技巧 嵌入和改变大众传媒议题框架
提升新媒体环境下自我传播能力
大家都在谈论社会化媒体、Social Media，你真的知道社会化 媒体是什么吗？
[社 交媒
——潘石屹”
小潘和老任的故事
© 2010 Schlumberger Business Consulting. All Rights Reserved.
潘石屹
13
截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超5亿，同比增长74%
2013年11月，微信官方公布：上线三年来，已覆盖全球200多个国家，发布 20多个语言版本，国内外月活跃用户超2.7亿。其中，公共账号在15个月内 增长到200多万，每天保持8000个增长。
社交媒体（Social Media)，也称为 社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰 写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站 和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自 发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播 的过程。
（一）什么是新媒体？
• 狭义：区别于传统媒体的新型媒体，包括“第四 媒体”互联网和“第五媒体”移动网络。
不要有“其他机构开微博，我们也跟着开”的心理。 在开微博前思考机构最需要什么？ 机构开微博可以带来什么改变？ 机构微博的受众是谁？ 两亿多的微博用户，并不都是你的受众，受众细分很重要。
1.1传播策略 ——目标 受众 内容 渠道 监测
受众细分
• 按照受众行为、心理、需求等特征将所有潜在受众分 成不同群体的过程
2004年3月底，「绿家园志愿者」等组织参加在韩国济州岛召开的第五届联 合国公民社会论坛，引起国际媒体报道。
新媒体公益宣传平台项目方案书
广西文投 蓝海世纪
目录
一、项目背景 二、项目策划思路及理念 三、基本参数假设及测算
四、项目融资模式 五、项目审批流程 六、SWOT分析
七、项目诉求 八、结论
广西文投 蓝海世纪
一、项目背景
（一）项目名称
来宾新媒体公益宣传平台
（二）项目周期
试点期：主要在来宾市兴 宾区进行试点建设
广西文投 蓝海世纪
二、项目策划及理念
（二）、建设设想
理论容量
实际市场大小
难点：来宾市户外广告市场大小
广西文投 蓝海世纪
二、项目策划及理念
来宾户外广告市场预测参考要素：
• 比对南宁与来宾的经济、人口指标。 • 比对南宁与来宾市的其他广告市场（电视、广播、报纸）。 • 考虑广告市场的中心城市聚集效应。比如说，在同等条件下，人
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二、项目策划及理念
（2）城市分众平台，此类显示屏计划安装250 块，以每50块一组投放联播广告，共5组。
– 位置：城市楼宇、电梯间、公交车、出 租车副驾驶座后方、厕所等。
– 广告受众：政府工作人员、公司白领等 人群。
– 广告客户：招聘广告，食品广告、商务 信息。
– 成功案例：分众传媒。
广西文投 三、基本参数假设及测算
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• 营收（广告收入）
– 广告刊例价格定价估算 依据户外广告投放行规，一次性投放广告需投满一个月，每天播放30 次，每次15秒。据调查了解，柳州市53㎡户外广告刊例价格约为1万 元/月（每天30次，每次15秒）。由于来宾市经济、商业、人口指数 与柳州市相比有较大差距，在本次测算中，设定：
– 宣传受众：农民。
– 广告客户：与农产品相关的上下游公司……
试论新媒体环境下的公益传播.doc
试论新媒体环境下的公益传播【摘要】互联网时代构建了新的人际关系网络，微博、数字报刊、手机短信、移动网络、SNS社区等新媒体的兴起正改变着人们接收信息的习惯。
新媒体以其交互性、非强迫性、多元性、时空广泛性等特征弥补了传统媒体公益宣传存在的一部分缺陷，在一系列公益事件中发挥出强大的宣传功效，其与公益的结合已成为趋势，而更多更好的结合方式则需要各公益主体在实践中进行不断的探索。
与此同时，相关制度与管理体系的不完善、技术手段的局限，使得新媒体公益传播存在一定的问题，需要集结政府、公益组织、媒体等多方力量进行完善与解决。
【关键词】新媒体，公益传播，互联网，信息，媒体公益传播公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利传播活动。
大众传媒作为公益传播的载体，在公益传播过程中起着至关重要的舆论导向作用。
传统媒体公益传播。
传统媒体公益传播往往是以公益广告、公益节目的形式通过报纸杂志、广播电视进行宣传，在相当长的一段时间内传统媒体的公益传播占据了绝对的主流位置并取得了可观的社会效益，但网络技术的进步在悄然改变着大众的行为习惯以及舆论的传播方式，传统媒体的公益传播渐渐显露出较为明显的问题与局限。
以公益广告在报纸杂志的传播为例，报纸杂志的公益传播依托的是其作为历史较长的媒体所积淀起的公信力，好的报纸杂志具有强大的品牌价值，而公益广告的公益价值恰恰需要建立在海量的发行基础和良好的公众形象之上。
但是，平面的公益广告往往缺乏创意，由于创意不足，导致其所传达的理念不能深入人心，大众从看到到参与之间的转化率极低。
另外，随着报纸杂志市场的细分化与专业化，许多媒体不再具有公益广告所需要的量的基础，广告投放效果甚微且成本增加，同时，公益广告也很难与专业媒体的定位和内容相融合。
此外，由于报纸杂志有固定的发行周期，时效性相对较差，间断的、相对独立的公益广告、公益活动不能起到从根本上增强全社会公益理念的作用，针对社会事件的公益宣传有滞后性，同时缺乏反馈与互动。
传播与策划专业《新媒体的公益传播创新》
新媒体的公益传播创新宣传要讲导向，作为媒体人和人，在日常的传播行为中，传播公益、传播向善力量就是做一个有态度的人。
第27届国际节媒介企业专业展览中，在分众传媒的展台上，中央统战部全国新的社会阶层人士服务团网络人士分团以新媒体助力脱贫攻坚的公益主题，一枝独秀，彰显了统战部网络新阶层人士的公益力量：发挥组织优势，聚合服务力量；发挥创新优势，促进产业升级；发挥平台优势，精准宣传推广；发挥创作优势，讲好脱贫故事。
国家市场监管总局、协会以及一些省市的领导，纷纷来到展厅，了解网络新媒体人士在脱贫攻坚中的实践，对他们所倡导的公益理念给予了充分肯定。
图片在国际创意与宏观发展高峰论坛上，分众传媒首席战略官陈岩女士以分众传媒天堂电影院公益行动为主题，邀请畅所欲言MCN创始人、CEO 刘畅先生，北京十渡文旅董事长冯月亮先生，百助CEO程磊先生，深圳市网眼传媒有限公司董事长孙国瑜先生共同探讨了新媒体在脱贫攻坚中的传播优势，展示了新媒体在脱贫攻坚中，发挥内容赋能、技术赋能的优势，用新媒体传播的力量传播向善的力量，传播社会主旋律。
图片分众传媒首席战略官陈岩，介绍了分众传媒天堂电影院公益共建计划的背景和进展。
她强调分众传媒怀着一颗感恩的心，一直致力于以正向的价值观和实际行动善尽一个企业公民的责任。
分众传媒的公益事业是个长期价值的公益之路，要一以贯之的创造价值而行稳致远。
孙国瑜认为，互联网打破了信息壁垒，嫁接了信息沟通的桥梁，企业在关注网络营销同时，更需要关注精准扶贫、美丽乡村建设等，灵活运用公益传播的形式体现企业的社会责任。
企业社会责任的塑造其实是更加容易暖人心，更加容易打动人，更能够打造品牌化和企业形象刘畅则以三农文化的传播，说明了利用好直播等新媒体形式让传播达到事半功倍的效果。
他认为，利他，别人才有可能利我，网红也可以用公益行动影响粉丝。
程磊认为，扶贫先扶智。
把先进的技术手段，包括直播等，带给美丽乡村，让农村商品可以通过非常有效的方式快速传播出去，用营销的技术和思维给贫困地区带来新生机。
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全球卷入社会化媒体时代 社会化媒体的性质和特点 用社会化媒体营销公益
全球卷入社会化新媒体时代 微博异军突起
中国是全世界网民最多的国家
全球部分国家互联网普及率比较
中国网民5.13亿， 38.3% 30% 手机网民3.56亿
中国互联网普及率趋势图
4
微博是新媒体中快速崛起的新星 收音机达到5千万用户用了38年
在分享、给予中获得生命价值是互联网的内部驱动力
形式上去中心化和碎片化，展现了人性复杂
被新技术连接起来的“认知盈余”缔造草根的群体智慧
Web 2.0 开放、众包、分享
草根群体智慧
Iphone/ipad:多媒体终端 Appstore:应用 Siri/IOS5:智能
P2P 地址技术
数字家庭技术 智能化终端
互联网和移动互联网技术将传统媒介与受众间信息的一对多、单向、 编辑、专业化为核心的交流模式转变为在用户间多对多、去专业化， 泛媒介的交流模式。每一个人都成为一个自媒体，既是内容的消费 者也是制造者，从而激发、共享草根的群体智慧。
社会化媒体的量子学公式：普通草根民众力量的聚变
社会化媒体=新媒赋权=草根的群体智慧=OI x M2
O: 开放资源 （Open resources） I :交互 （ Interaction） M: 微内容 （Micro Contents） M:宏服务 （Macro Services）
用社会化媒体营销公益
从营销看公益：我们为何存在？我们的客户是谁？
管理大师德鲁克：营销的目的在于深刻地认识和了解客户，从而使产品/ 服务完全适应客户的需要而形成产品的自我销售。
过互联网捐款为19％。 约为10 : 7 : 4 : 2
网民对公益 机构的信心
2011年7月中国网购用户 近1.94亿，网络支付近 1.67亿，按照美国比例， 中国网络捐款人数分别为 5500万、7700万、9700万。
网民的数量
网民对电子 商务的信心
网筑新公益--月捐计划：每月10元，透明公益
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换一个视角看待信任风暴：为何郭美美能摧毁信任？
信任在人际互动中重建：关注、参与、改变
社会化媒体开启公益的2.0模式——人人可公益
社会化媒体+电子商务构筑成新型公益平台； 公益更便捷、简单、透明 SNS关系链让公益流行成为可能 有一定数量的网民且具备网上交易经验；募款公益机构的愿景、运作、形 象和透明度； 美国的数据：曾进行网上购物为67％；曾使用网上银行服务为41％；曾通
社会发展：通过公益伴随用户日 常网络生活的方式，培养青年一代 公益捐款习惯，提高民族素质。
网筑新公益--月捐计划：每月10元，透明公益
/loveplan/
网救童心---先天性心脏病儿童救助行动 执行机构：爱佑华夏慈善基金会
网助成长-e万行动农村孤儿助养计划 执行机构：爱德基金会
他们正逐步走向富裕
社会化媒体的性质和特点
社会化媒体的应用和本质
在这个舞台上每个人都可以
社会化媒体的核心是以兴趣为核心纽带的半熟人关系链
姐妹淘
同城会
地震
LOMO控
社会化媒体中，用户不仅维护自己真实关系链，还基于地域、共同兴趣建立起虚拟关系链，以弱关系互 动为主导，从而广泛的拓展了自己的关系链。
Twitter达到5千万用户用了3年 而腾讯微博只用了4个月
腾讯微博用户目前已经超过3.1亿
数据来源：Morgan Stanley, US Investment Research, 1997.5.; Facebook History, 2011.3; ComScore, 2009.7.
他们是中国的未来和社会的基石
• 月捐计划严格的筛选标准，甄选各具特色 的月捐项目 • 明晰的善款去向说明，让公益透明公开值 自200得8信年赖起至2012年 5月
共273万人次参与月捐计
划和捐助平台，募集善 款8500万元。其中超过
网捐嫣然---唇腭裂儿童救助行动 执行机构：中国红十字会嫣然天使基金
110万人次参加了每月10
元的月捐计划，共募集
请，不要给我东西。
客户需求依靠产品/服务来实现
灵现 Self—realization
自尊需要 Self esteem
社交需要 Social needs 安全需要 Safty needs
生理需要 Basic needs
反思：我们到底提供的是什么产品和服务？
我们经营着： 这个社会最后的信任和温暖；我们用行动激发人性中蛰伏的大爱和慈悲； 我们最终构建的是人与人之间彼此关爱、守望相助的人际关系。
徐永光谈希望工程20年：募款 57亿元人民币，在当前的中国 这笔钱只能在上海建5公里地 铁，建50公里高速公路，建半 个火力发电厂。 我们的价值是：
爱心激荡爱心、善良唤醒善良。
• 利用在线支付平台，以按月自动支付的方式实现捐 款行为 • 使用互联网服务，创新常态公益捐赠模式与渠道
网络用户: 满足用户做公益最根 本的需求之一“出钱”，使人人可 公益成为可能，培养用户的捐款习 惯。
公益行业：通过用户参与公益项 目的舆论与行动监督，推动透明公 益行为，促进行业健康发展。
善款超过3978万元，
160余万人次参与散捐活 动，共募善款超过4200 万元。
壹基金月捐行动 执行机构：深圳市壹基金公益基金会
网筑新公益—乐捐平台：自助公益，助人为乐
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• 通过网络产品实现求助-认领-捐款-反馈的闭环全流程。 • 与SNS社区产品和新媒体联动，网络正成为有效的捐 助渠道。
社会需求的满足 社会问题的解决
社会问题的综合解决 方案提供商，在政府、 市场失效的领域提供 通常由第三方购买的 公共产品和服务。
捐赠者需求的满足 捐赠者价值的增加
请，不要给我东西
不要给我东西
不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。 不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。 不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收 益。