作业：广告是科学还是艺术
科学的认识广告，是成为优秀广告人的第一步
科学的认识广告，是成为优秀广告人的第一步导读：现代广告是工业时期的产物，商品和信息稀缺的大环境成就了广告业黄金20年，也造就很多个品牌奇迹般的增长。
20年过去了，迎来了互联网时代，商品和信息的爆炸注定了广告效果的看衰。
环境发生了巨变，但是广告人似乎还守着工业时代的老思维，这也许才是这个行业被谋杀的根源，而作者认为改变的第一步就是从我们广告人认清这个行业本质开始的。
1、认识本质：广告本质是一门科学，远胜是一门艺术大卫奥格威说过：广告是一门艺术，但你不知道他也说过，“科学的广告派霍普金斯改变了我的一生”。
在工业时代，广告也许可以是一门艺术，广告人可以通过自己较高的艺术认知来说服客户和消费者。
但是现在情况发生了变化：但随着信息的发展，大家的艺术品位已经差异不大，广告人再难通过唯美的镜头、巧妙的构图、诗般的文字打动客户和消费者，这时再说广告是一门艺术，就是一件没有意义的事情，如果广告人只是通过积累广告的艺术性比如：看片、看展、旅行、摄影、写诗、画画这些事情来提高自己的品位就会带来极大的瓶颈。
事实上：广告是一门研究注意力获得和转化的科学，评价广告的唯一标准是能否最大化的获得和转化消费者的注意力，(这个问题以后再深入说)。
将广告认定为一门科学去积累会有很多好处：1)认定广告是一门科学，会迫使你总是去验证结果。
只有积极的去验证上一件事情做得对不对，才知道下一件事应该怎么做，这是最简单的科学思维。
2)科学具有唯一性，所以可以用来说服大部分客户。
科学理性的推论是说服客户的最好方法，而单纯创意更多时候是在考量客户的喜好。
3)科学具备最高话语权，用来指导艺术家。
当你的科学的广告说服客户或者被市场印证之后，你便有了话语权，感性思维的人都会听你的。
4)如何积累广告的科学面?营销知识、心理知识、传播知识都很重要，但更重要的事是去验证上一件事情的对错。
2、认识市场：广告难做，本质原因是注意力稀缺注意力经济里有两个变量：信息和注意力。
从广告的角度浅谈艺术与生活
从广告的角度浅谈艺术与生活我们都知道艺术来源于生活而又高于生活，但艺术更偏向于心理体验，就像我们所说的“精神食粮” 。
生活是指人在自然界中的一切活动。
如：吃饭、旅游，是体验的过程。
艺术是指人在自然界的一切活动中，对自然现象进行的体验、感悟、提炼、加工，是经过洗练后生活的片段。
生活中处处充满着艺术，路过的街道，看到的大桥，直入云霄的高楼，手里的手机，身上的衣服，这些都是生活中常见的事物，它们都是艺术。
只要你用心发现，你总会发现它们。
小时候意味艺术家都是那些有学问的人，他们知识渊博，异于常人，其实我们都是艺术家，乡间的小路就农民的作品，孩子漂亮的绣花鞋是母亲们的艺术，也许他们并不知道艺术为何物，可是他们做了艺术家做的事，所以他们就是艺术家，艺术没有高低之分，这些虽为极为普通，但确实称得上艺术。
但是生活也不是都是艺术，艺术是生活的提炼、加工和再创造，之前提到艺术是经过洗练后生活的片段。
比如一块石头就不艺术，但是经过认为的加工成雕饰或石玉，那它就成了艺术。
艺术总是是高于生活的，记得老师给我们看过一副神似《蒙娜丽莎的微笑》的作品，画中女有着蒙娜丽莎般的微笑，但却光着脚丫，也许你可能不懂作者的意图何在，但此画给我留下深刻的印象，也帮助我理解了艺术高于生活。
作为广告专业的学生，我多少也算与艺术走的比较近的那一部分，一副好的广告作品必须得有艺术性，恶俗广告有时也能带动销售如脑白金，可但我们从艺术的角度就解构这个广告作品时我们只能给它打上恶俗的标签，这也是为什么脑白金被评上中国十大恶俗广告。
从一个广告生的角度去认识艺术，艺术其实就是对生活的再认识。
大学之前意味广告神秘无比，如今半只脚踏进广告才意识到其实广告并不神秘，相反很是平常，你一定看过无数广告，就像研究的那样我们平均每天要接受800条广告，其中绝大部分你是看不出新奇的，可能你也想得到，也许你看过百事可乐的广告，一个孩子从自动售货机买了两罐可口可乐，放在脚下，这样他就可以把币投进购买百事可乐的口中，只见孩子拿到一罐百事可乐后径直走开。
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
广告是艺术和科学的融合体。
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
经典英语广告词1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未荆（麦斯威尔咖啡）2．Obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）3．The new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）4．We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
浅论广告艺术学
浅论广告艺术学一、广告艺术所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。
是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。
广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。
广告艺术的表现形式包括绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。
它不是一种“纯”艺术。
我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。
广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方面。
1、广告艺术不完全属于上层建筑。
纯艺术是上层建筑的一个组成部分。
但广告由于它的目的、手段、服务与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。
广告的创作与表现都是为了推动商品销售，最终获得利润。
或者说，广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济基础的一部分。
但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。
所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。
2、纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的个性与风格。
它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的个性与风格。
虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有一定特殊性。
在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。
正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。
广告及广告与艺术的联系和区别
什么是广告？广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主：所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农尝个体生产者、个体商贩等。
（2）信息：信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。
商品和劳务是构成经济市场活动的物质基矗商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。
（3）广告媒介：广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。
国外把广告业称为传播产业，因为广告离开媒介传播信息，交流就停止了。
可见广告媒介的重要性。
（4）广告费用：所谓广告费，就是从事广告活动所需付出的费用。
广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
广告具有资讯、说服、提醒的功能。
它传达产品功能，产品特色，售价，贩卖场所等。
广告可以试著说服消费者购买广告商的厂牌。
广告常提醒客户本身所需要的产品，如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
广告 科学？艺术？
广告是科学？艺术？“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”何谓广告？学术界把广告的定义分为广义和狭义两类。
广义的是指那些能唤起人们注意，告诉人们某种事物，传播某种信息，说服人们接受某种观点和见解的广告。
狭义广告的范围只包括商品，劳务，和服务等方面的经济信息，它是指广告在经济领域的应用。
可以简单的认为广告是一种付费的信息传播活动，或更具体一点：商品的促销手段。
我们这里讨论的广告即是广告事业，包括从广告前期准备、广告策划、制作到宣传的一系列活动，而不仅仅是呈现在广告受众面前的广告作品，它囊括广告作品出世前后的所有活动。
因此对于广告的属性问题应该从各个方面都加以讨论。
科学是一套理论体系，它是人们已经建立起来的公认的种种定律、公式的集合。
1+1=？2-1=？这些不需要我们再去研究它的原理，只需按照数学的公式计算即可。
这就是科学，它不是我们能随便改动的，是不随我们的主观意识的变化而改变的，它就是死的定律。
我们要运用科学的方法去研究某问题，只需根据它的理论框架,一套套流程走下来。
而不用再重新建立一套理论体系。
艺术则是活的，是个人的主观意识的表现，是“一种说真理的谎言”。
可以将个人内心的想法以艺术的形式表现出来，而不用受缚于科学定律的限制，借此宣泄内心的欲望与情绪。
文字、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影等任何可以表达美的行为或事物，皆属艺术。
广告是以科学为基础，广告产品的创作，广告策略的制定，广告对象的选择，广告的宣传手段方式，广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容，同时广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
科学对广告功不可没，但同时也不决能会忽略广告中艺术的存在。
广告以科学开始，以艺术结束。
无论广告的前期运作中是如何的倚重科学理论，广告最终是以艺术化的方式进行表达的，艺术在广告中的地位是凸显的。
在广告中，科学是为艺术服务的。
广告科学、艺术兼有，但更倾向于艺术。
首先可以从广告的整体运作来看广告的性质。
对广告学专业的认识和理解
对广告学专业的认识和理解一、广告学专业概述广告学是一个新兴的学科，是社会科学的一个分支。
它主要研究广告的原理、方法和实践，包括广告策划、创意、制作、媒介选择等方面。
广告学专业涉及到市场营销、传播学、心理学等多个领域，是一个综合性强的专业。
二、广告行业现状随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业越来越重要。
目前，国内外各大企业都在加大对广告的投入力度，以提高品牌知名度和市场占有率。
同时，随着新媒体时代的到来，数字营销和社交媒体成为了广告行业发展的新方向。
三、广告学专业课程设置1. 广告策划与创意：主要介绍广告策略和创意构思的方法与技巧。
2. 广告制作：包括平面设计、摄影摄像等技术课程。
3. 媒介选择与购买：介绍不同媒介如电视、报纸等的特点及其使用方法。
4. 市场调研：了解目标受众的需求和喜好，为广告策划提供依据。
5. 品牌管理：介绍品牌形象塑造的方法和技巧。
6. 数字营销：介绍数字媒体和社交媒体的使用方法及其应用。
四、广告学专业就业前景1. 广告公司：广告公司是广告学专业毕业生最常见的就业选择。
毕业生可以从事广告策划、创意设计、制作等工作。
2. 媒体公司：毕业生也可以选择到媒体公司从事新闻采编、编辑等工作。
3. 市场营销部门：市场营销部门需要懂得广告策略和营销手段的人才，是广告学专业毕业生的另一重要就业方向。
五、广告学专业需要具备哪些能力？1. 创意思维能力：在广告行业中，创意是非常重要的一环。
因此，广告学专业毕业生需要具备较强的创意思维能力。
2. 沟通能力：在工作中，需要与客户、团队成员等多方进行沟通。
因此，毕业生需要具备良好的沟通能力。
3. 团队合作精神：在一个广告项目中，通常需要多个人协作完成。
因此，毕业生需要具备良好的团队合作精神。
4. 市场营销知识：广告学专业毕业生需要了解市场营销的基本原理和方法，以便更好地进行广告策划和执行。
六、如何提高自己的专业素养？1. 多看广告：通过观察优秀的广告作品，可以学习到优秀的创意和营销手段。
浅析品牌广告艺术和艺术的区别与联系
浅析品牌广告艺术和艺术的区别与联系摘要：广告是品牌传播的重要手段之一，广告传播的艺术性可以有效提高传播效率，广告艺术从艺术中分离出来，作为一门独立的艺术形式，一方面，广告表现融合了多种艺术，另一方面，广告艺术和艺术在传播上又有质的不同，本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析，试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。
关键词：广告；艺术；品牌一、广告艺术与艺术的区别（一）含义不同1、广告艺术是指以销售产品为目的而进行的独立艺术表现形式。
是一种目的明确，在多种限制条件下以创造性为原则的实用艺术。
2、艺术是指用特定形象来反映客观现实但比现实更具典型性的特殊社会意识形态，包括书法、文学、雕塑、音乐、绘画、影视、舞蹈、建筑、戏剧、曲艺等。
（二）传播性质不同。
1、广告艺术更具有实用性和商业性，结合现实引导观众对广告内容和形式的感知，传达的信息具有逼真性，商品信息真实地反应商品的外观和本质，让消费者深刻、全面地认识商品。
而艺术偏向于审美性和观赏性，不重视功能甚至排斥功利的追求，挣脱物质的束缚，是一种纯粹的精神活动。
2、广告艺术是一种服务的艺术，主要是为人服务，进而是为市场、社会服务，在服务过程中还具备社会的责任感，所传达出来的信息应该是真实的、符合社会道德规范的，而不是低俗的，反社会的。
而艺术往往是创作者的观念表达，真实地将个人情感通过艺术表达出来，所创作的作品可以不受外界环境因素影响。
（三）表现手法不同。
1、广告艺术感染力增强。
广告是强迫让人接受的艺术，如今广告仅仅单一地进行信息传播是远远不能适合消费者的审美需求的，在传递信息的基础上应该加上艺术的渲染，满足消费者日益提高的审美情感和精神享受。
表现手法不能落于俗套，广告表现应该趋于轻松、自然、舒服，简洁，消费者都希望用一种简单的方式去了解品牌和商品。
广告艺术表现需要调动一切审美形式，进行艺术再加工，用简洁直观的画面直击消费者的痛点，增加消费者在广告上停留的时间，无意中记住广告，还需要准确生动地表现出产品的特点，即画面的冲击性，增加消费者的关注度，留下较为深刻的印象，表现手法可以是简单的文字排列、一幅构图巧妙的摄影作品、一种无厘头的影视表现等。
广告学的学科性质的探讨
教学资源
五、广告学的学科性质定位：应 该属于经济学科的范畴
❖ 主张这一观点的学者认为：广告是伴随着人类的商品生产和商品交 换而出现的，是商品经济发展到一定阶段的产物。在引导消费、加 速流通、刺激经济增长等方面，都显露出十分突出的功用。
教学资源
2．广告学是一门应用性、综合性 的边缘学科
❖ 广告学之所以作为一门应用性、综合性的边缘学科，是由其所涉及 到的学科领域较为宽广、学科交叉情况较为明显这一特点所决定的。
❖ 与此同时，广告活动已成为一个系统工程，广告技术已经成为广告 学理论体系里不可分割的重要组成部分。所有这些，都充分说明广 告学是一门综合性的边缘学科。
教学资源
一、广告学的学科性质定位：应 该属于传播学的范畴
❖ 主张这一观点的学者认为：广告从本质上讲就是一种信息传播活动， 纵观古今中外，无论广告的表现形式发生了何种变化，广告媒体如 何快速的扩展，广告技术的怎样进步，但都改变不了广告活动的本 质属性：广告是一种信息传播活动。
❖ 我们认为这个对广告学学科性质的定位，虽然肯定了广告的信息传 播属性，但却忽视了广告作为营销组合要素的本质属性，难以阐释 广告存在和发展的动因，是一个值得商榷的问题。
六、广告学的学科性质定位：应属于 以市场营销为背景的、独立的、应用 性、综合性的边缘学科的范畴
❖ 必须强调指出，广告是市场营销组合的一个有机组成部分。因此， 我们认为广告学就是以市场营销为背景，更加深入探讨如何有效地 运用现代科学技术和艺术手法，通过大众媒体的途径传播有关产品、 服务等方面的信息，以达到促进消费的目的，进而研究广告运作发 生、发展及其变化的规律。
广告是科学还是艺术
辨析广告是科学还是艺术姓名：钱红红班级：2011级7班学号：2011207592 广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。
广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术。
广告的科学性与艺术性是对立统一的，广告坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地。
一、广告的科学基础现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
广告是以科学为基础的，即以科学为起点。
广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。
广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
科学对广告是功不可没的，但同时也绝不能忽视广告中的艺术的存在。
广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。
二、广告的艺术价值广告设计创意，就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。
因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。
广告的艺术表现力突出显现在以下几个方面：1．形象美。
广告的形象层是广告艺术表现的表层结构。
广告的形象是从个别到一般，由特殊到普遍的概念性形象。
产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容，要求广告形象具有科学性、真实性、具体性，由此完成广告推介产品的认知功能。
基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现。
2．幻象美。
广告形象在深化中被拓展。
幻象，是广告艺术结构中的第二个层面。
广告幻象主要由感觉、联想、想象等作用于广告形象，演绎出的多重意味，在消费者感觉、心理上构成一种貌似真实而实则虚幻的形象。
【智慧】：广告到底是什么？科学？艺术？还是销量？
【智慧】：⼴告到底是什么？科学？艺术？还是销量？⼴告到底是科学还是艺术？这是⼀个古⽼⽽极具争议的问题，⼴告界对此争论了上百年，两派观点正如华⼭派的剑宗和⽓宗——反复较量，难分⾼下：⼀、⼴告究竟是什么？谁能令⼈信服地回答这个⼀直困扰着我们的问题呢？我甚⾄都不知道、也不能理解是哪个⽆聊的家伙发明了这个该死的议题。
奇怪的是，我们的⼴告⼤师们都居然争着在这是⾮之地上树⽴⾃⼰的旗帜。
五位最早得到“纽约⽂案俱乐部”（CopyClub）颁赠“杰出撰⽂家”荣誉（The New York Copywriters Hallof Fame）的⼴告⼤师，都曾滴⽔不漏地表述过他们伟⼤的⼴告思想。
威廉·伯恩巴克（William Bernbach）坚决强调：“不要严格⽽统⼀的管理，不要太多的规律。
”李奥·贝纳（Leo Burnett）认为：利⽤某种与⽣俱来的戏剧性是⼴告⼈杰出的象征。
⽽乔治·葛⾥宾（George Cribbin）则是个更疯狂的家伙，这个⼈曾经为了⼀种箭牌衬⾐编织过⼈变成马的荒诞故事——呀呸，居然还有那么多消费者信他。
最没情趣的应该算是奥美的教皇⼤卫·奥格威（David Ogilvy）。
他即使没有明说，但其⾏径却正使⼴告朝着科学的那个⽅向奔去。
这个⼈的⼀⽣都在不断地为⼴告创意建⽴规律和不可违反的⼴告天条——这种思想显然受到了科学⼴告⿐祖克劳德·霍普⾦斯的影响。
⽽罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）则⼲脆创造USP⼴告理论来同⼴告界的艺术家们分道扬镳。
⼤家伙都来关注⼀下吧，这就是被全世界⼴告⼈传颂的⼤师们给我们留下的答案。
这些答案虽然都异常杰出,却实在是互为⽭盾。
唉，见⿁，谁⼜能从中得出⼤⼀统的定论呢？！难怪台湾⼴告界⼩有国际名⽓的孙⼤伟先⽣，在给天才⼴告⼈乔治·路易斯（George Lois）的《蔚蓝诡计》中⽂版作序的时候，和稀泥道：“我认为奥格威没有错，⽽乔治·路易斯也说的对！”由此可见得中国⼈为⼈处世的⾼明。
广告既是一门科学又是一门艺术的理解
广告既是一门科学又是一门艺术的理解
广告既是一门科学又是一门艺术的理解可以从两个维度来理解。
首先，广告是一门科学，因为它涉及到市场调研、目标受众分析、竞
争对手研究等诸多科学方法和技巧。
广告商需要通过调研市场需求和
消费者行为来确定正确的推广途径和策略。
这涉及到数据分析、统计
学和市场营销等科学学科的知识。
通过科学的手段，广告商能够更好
地了解受众需求，优化产品定位，并制定出更有效的广告传播计划。
另一方面，广告也是一门艺术。
广告商需要通过诱人的视觉设计、精准的文案撰写和富有创意的创意理念，来吸引消费者的眼球和心灵。
他们需要在短短的几秒钟内用独特的创意和情感感染力来打动受众，
使他们对品牌产生共鸣并产生购买欲望。
这需要广告商具备艺术感知
力和创造力，能够将产品特色和品牌形象巧妙地融入广告中，以打造
出广告的艺术之美。
因此，广告既是一门科学，需要理性思维和科学方法的支持；又
是一门艺术，需要情感融入和创造力的发挥。
只有科学与艺术的结合，广告才能更好地传达产品或品牌的信息，引发消费者的共鸣，达到广
告的目的，从而推动市场的发展。
浅析广告的艺术性与科学性
浅谈广告的科学性和艺术性内容摘要：对广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告的创作以及最后的取得的效果，实际上从广告创作——广告作品——广告欣赏三个层次来看，广告既具有科学性和艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结合。
关键词：广告艺术性科学性关于广告是科学还是艺术的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”威廉·伯恩巴克认为广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”、“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”、“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
[1]双方各执一词，我们在这里探讨一下这个问题。
一、广告创作——科学来源，艺术生成1、广告创作的过程（1）告调研——严谨的科学态度广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。
他说强调广告创意的内容,那么内容从何而来?只能从市场调查研究的结论中产生。
奥格威自认为是以一个调查研究者的观点来操作与研究广告的:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部都从调查研究得来,而非个人的主观构想。
在过去许多年来,我都努力和最新的调查研究保持步调,因为它时常对各种事物有新的发现。
”对于自己所创立的那些法则和戒律,奥格威明确宣称都是来自调查研究:“我有一个理论,就是最好的广告是从亲身经验得来的。
有些我所做的好的广告,的确是从我自己真实的生活经验中得来。
不知它怎样发生的,而它却是真实、有确实的根据,并有说服力”、“我得到了一个相当好而清楚的创作哲学,它大部分是得自调查研究。
”事实证明有效的广告必须经过完备的市场调研。
[2]而市场调研的本身，就需要科学方法的运用，需要以严谨的科学态度来客观对待调查内容。
《科学的广告》读书心得广告是科学,而非艺术
《科学的广告》读书心得广告是科学,而非艺术说到广告，大家都很讨厌，不论是看电视时跳出来的广告，还是出门在外，路人发的广告，大家都很觉得烦恼，其实你仔细观察，每个广告都有其科学性，并不是单纯的艺术。
下面带来的是《科学的广告》读书心得:广告是科学,而非艺术。
这本写于90多年前的《科学的广告》，放在90多年后已经全媒体智能化的今天依然不过时。
在这本书里，我们看不到任何有关电视广告、互联网、大数据等等信息，只有原始的促销、邮寄、报纸、刊物广告，但作者却借助于这些原始的广告得出许多历久弥新的创作媒介的方法论。
从广告起源开始，直到现在，很多广告人很难抑制住自己挥洒创意的冲动，急切的想在广告中展现自己的创意或者才能。
一梦他们心头都有一个艺术家梦，或者干脆是脑子一片空白地创作“创意”，可以说是真正地在天马行空的了。
在霍普金斯看来，这些都违背了平面广告的本意。
他一开始就提出“广告是推销术的一种”，脑白金的唯一目的就是销售。
不成功的广告要么是试图推销人类不需要的试著东西，要么是缺乏真正的推销术，只是为了厂家、供货商而做的广告，要“把广告本身当作外科医生一个牙医，让它自己证明自己。
”; 在这本书里，霍普斯金从2个各个方面各方面解释了如何科学地做广告。
第一，要做重视效果的广告。
我们很多广告创意人（包括我自己），对于广告投入达到怎样的效果是不了解、没信心的。
尽管在数字黄金时代的今天，我们有各种各样的KPI，但仍有诸多广告人在投放广告之前在此之前没有计算效果预判，在广告投放之后没有监控销售黏性。
而在本书中，霍普斯金便针对这一点一再强调“试点”的重要性！选择一个样板市场，在小范围内需要进行试验，通过优惠券的使用比例、赠品/评估兑换券的发放状况评估广告效果，筛选出效果最好的广告方式。
对于现今的数字财经媒体时代，“试点”与“大数据”密不可分——以大数据为基础对渠道为形式选择进行优化，测试不同地区不同时段的广告流量，从而已经形成形成针对品牌的当更精准的“小数据”，实现投入转化率的最优化。
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
广告是一门艺术
广告是一门艺术广告是一门科学的艺术科学与艺术在某些地方是矛盾的，科学讲究严谨、精细、理性与客观性，而艺术则讲究感性、可运用修辞、超脱现实等。
但是对于广告来说科学与艺术并不是对立的，它们在广告这门学科上同时的运用与展现。
一、广告是门艺术根据AIDMA(吸引注意——引发兴趣——激起欲望——强化记忆——促进活动)，广告就是充分利用各种艺术表现形式（包括音乐、舞蹈、诗歌、绘画等）来传播产品或服务信息，以达到更好地引起受众的注意、理解、接受、刺激，促进购买欲望的目的。
广告并不是完全的等同于艺术。
广告是为广告主服务的，受众是大众，广告允许艺术化，但是必须坚持真实性原则，而文学艺术是允许虚构的。
审学情趣、审美价值对广告创意有很大的帮助，但是广告是商业活动，而美学是研究美得现象和规律的活动。
二、广告是门科学广告需要建立在调研基础上，可以通过一系列量化标准来达到更好的效果。
它可以借助实验、统计、内容分析、事前事后对比测试、心理分析等辅助研究手段，形成系统的广告原理。
所以它是门科学。
三、广告是科学，也是艺术广告需要借助科学的研究方法进行量化，得到广告制作的前期数据，便于制作出符合消费者需求的广告。
广告具有艺术性，它涉及文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等众多艺术形式。
广告借助艺术，在表现形式和语言风格方面更加的生动和形象，使传播效果达到更好。
广告是一门劝服的艺术无论是产品广告、品牌形象广告、观念广告还是公益广告，其传播都是有一定的目的性。
或者劝服消费者购买商品、树立企业形象或使消费者改变或者接受某种新的消费观念和提倡新的生活方式，解决社会问题等。
每一个广告从策划到播放都是为了达到有效的传播, 实现既定的广告目的。
而广告固有的劝服性特性极易滋生受众的戒备心理, 使广告被置于充耳不闻、视而不见的边缘化境地。
更何况现代人按照自己的时间表安排自己的活动, 承受着物质和精神等方方面面的重压,生活的空间为海量的信息所包围和侵扰。
广告是科学
广告是科学广告究竟是科学还是艺术，从广告诞生之日起这个议题就一直争论不休。
也因此诞生了广告科学派和广告艺术派。
先且不论哪派观点正确，广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。
广告学论文,网神设计论坛版权所有由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。
为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。
广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。
广告学是一门科学。
广告学反映了广告活动的客观规律。
符合客观规律就有科学性。
所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。
科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。
广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科，它揭示了广告促进商品生产的规律，人们只要依照这些规律进行广告活动，就必然会收到最大的经济效益和心理效果，否则就要失败。
广告学又是一门独立的科学。
广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。
广告学的艺术性和科学性性质研究
广告是一门科学还是一门艺术？广告作为一门学科有其发展的社会背景和产业基础，关于广告学是一门什么性质的学科，这个争论从广告产业基础就一直存在着。
而且长期以来众说纷纭。
国内外广告学家们在广告到底是一门艺术还是一门科学的问题上争论不休。
广告科学论的一大代表罗素·瑞夫斯，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”其中广告要强调产品有哪些具体的特殊功效，能给消费者提供哪些实际利益，而且是竞争对手无法提出或没有提出的，并能引起消费者关注的。
他说：“人们并不真正需要艺术、音乐、文学、报纸、历史学家、汽车、日历、哲学，人们所需要的只是一个窝、一顿饭或许一盆火。
”而艺术派的代表人物威廉·伯恩巴克曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”“法则是由艺术家打破的，让人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。
”“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
”“有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。
”“研究可以把你限制在过去”“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术。
”所有这些这是他根据长期的广告创作实践而得出的结论。
众所周知，他创作出了很多具有较高艺术价值的广告作品，至今仍广为流传。
如奥尔巴克商店广告（我终于发现了琼的秘密）、来味牌燕麦片广告（纽约正在吃光它）等。
这两位都是广告界的领军人物，他们的观点都具有很大的影响，但是在今天广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科学研究融入艺术个性化的表达。
以上是众学者的论说。
就我个人来说，要解决这个问题、首先要搞清楚科学与艺术的定义究竟是什么呢。
所谓科学，是指运用范畴、定理、定律等思维形式反映现实世界各种现象的本质的规律的知识体系（《辞海》1999年版）。
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广告=科学+艺术
广告，究竟是“艺术”，还是“科学”呢？关于广告的科学还是艺术之争百十年来掌握着话语权的广告大师们吃饱了没事做就短兵相接刺刀见红掐得死去活来也没掐出个所以然来。
今天我们这些才学广告的小子也不能幸免地陷入这个漩涡了，我们的老师貌似要我们表个态，要帮我们分个派似的，这个学期的作业就是“广告是科学还是艺术”，这不是逼我们表态是什么？呃，说严重了，这只是个作业，作业啊……（暗暗地问一句，老师您是哪一派的啊？）在表达我的观点之前，我还是先看看两大派各自的说辞吧。
罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”
很对啊，广告的首要功能就是用来传达信息的，告诉消费者产品会提供哪些实际利益，最终说服他们来买我们的产品啊。
嗯，很有道理，看来广告是科学，没错了。
再看看艺术派的观点。
威廉·伯恩巴克死也要说广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。
” “逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
” “有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。
” “研究可以把你限制在过去。
”
太霸道了，这不是以势压人吗？这么霸道的人说的肯定不是真理，可是，他的DDB公司却告诉世人这并不是他随口而说、以势压人，而是有绝对的事实做根据的。
为难啊，为难啊，我只是一个中国学生而已，我说广告是科学，非得被威廉·伯恩巴克一掌拍死不可，我说广告是艺术，想来罗素·瑞夫斯和广告教皇大卫·奥格威也不会放过我。
看来要搬出我国的传统文化做武器才行，中庸一下吧，嘿嘿！
所以对于广告是科学还是艺术？我的回答是广告是科学加艺术。
其实，选择骑墙派也是很需要勇气的，希望不会再做梦时被两方鼻孔里喷出的冷气冻死
我选择中庸，是因为我觉得如果单从科学角度去理解广告，我不能比较全面地诠释我脑海中对广告的认识，同样的，只从艺术角度考虑，也不能。
现今，广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科学研究融入艺术个性化的表达。
广告也已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象。
广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。
所以我觉得把广告创作理解成科学与艺术的结合体更为贴切的。
广告既然是科学与艺术的结合体，那么广告创作中哪些是科学，哪些又是艺术呢？下面我会从三个定义来论证我的观点。
科学的定义是把任何被研究的对象，进行无限放大和无限缩小，在无限放大和缩小的过程中，找到接近100%的完美理论，得出价值.做出贡献。
科学的特点是可重复验证、可证伪、自身没有矛盾。
艺术也就是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的有机产物，是人们现实生活和精神世界的形象表现。
简单地说，科学主要研究的是规律，而艺术则主要是指人的情感方面的。
那么我们依据这两个定义给广告创作的过程步骤做个简单的分类：
广告的科学性主要指：
（1）广告由前期市场调研分析、目标定位、策略制定、线下执行、效果评估等都是一系列的具有科学依据的活动。
（2）按学科分，广告作为一门社会科学，其中的统计学，心理学，社会学，民族学等，也可以划为是其科学性的一方。
广告的艺术性主要指：
（1）广告最终表现出来的形态，也就是创作过程中的创意表现和美化工作等。
（2）按学科分，其艺术性主要体现在美术学，摄影摄像学，美学，电影学，视觉传达，创意学等学科上面了。
下面我们再看看广告是怎么定义的。
美国广告学家克劳德·霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。
”其基本内涵是一切面向大众的广告告知活动。
由此可看出，广告不仅仅是科学，也不仅仅是艺术，而是科学与艺术的结合体。
接着，从广告的本质特征来分析也可以得出我的观点。
可以概括出七点。
(1)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动
广告主以自己所拥有的经营管理目标而构成自己的信息系统，并且把这些特定信息通过整合而定位，向自己所针对的目标市场进行传播。
广告主对于广告信息定位是以特定目标市场为标准。
广告就是围绕目标市场而进行的信息定位传播。
要对信息进行定位并制定市场目标，这都是要前期的市场调研分析、目标定位、策略制定等活动来支持的，而市场调研分析、目标定位、策略制定等活动均要有严格的科学方法来进行的。
(2)广告是经过“艺术处理”的信息
广告要经过艺术处理才具有较强的影响力、感染力和诱导力。
现代广告追求艺术与技术于一身，熔抽象与具象于一炉，其形象塑造、形式表现，都为高度表现的信息符号。
广告是一种艺术形式，但广告不等同于纯艺术，它是与产业化、社会化紧密结合的艺术。
现代是一个广告爆炸的时代，一个广告能否引起受众的注意，就要看广告的“艺术处理”步骤是否到位了。
(3)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为
广告以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。
广告突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点，显示自己的与众不同的功效，其目的就是影响信息受众。
不同时期广告的定位、创意、传媒选择及策略运用，都是为了形成独具特色的说服力和影响力。
很明显，第（1）点体现的是广告的科学性居多，第（2）点体现的主要是广告的艺术性，而第（3）点也就是广告的最终目的“说服”则是要把科学的广告和艺术的广告结合起来才能做到的。
另外的几点特征广告是付出费用的信息和活动、广告必须明确广告主、广告通过大众传播媒介进行传播、广告传播信息的范围十分广泛等均体现在广告的科学性或艺术性或者两性共存上。
这里就不一一列举了。
从定义，广告本质特征都论证了，广告是科学加艺术。
再接着，让我们一起去查查广告的创作原则吧，一查保准你幡然同意我的说法。
广告的原则有真实性原则、思想性原则、艺术性原则、大众性原则、科学性原则、民俗文化性。
原则中赫然包括艺术性原则和科学性原则，那么我们什么还硬要说广告是科学或者艺术呢？
科学性原则。
广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生和发展的，基于市场经济的规律和传播的科学规律而存在。
广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理。
同时还必须充分运用现代的科学技术与手段，对广告从宏观和微观上进行定性与定量的科学研究，才会使广告事业产生应有的社会效益与经济效益。
艺术性原则。
广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式，生动活泼地表现出它的主题。
广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，赋予生命力。
广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越会感染社会公众，产生更大的广告效益。
所以一则成功的广告必然是科学中融合艺术，以科学为基础，以艺术为表现，而最终体现广告的价值。
再者，现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
所以科学的分析市场、消费者购买心理成了广告必不可少的一部分。
广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出都运用了科学方法。
广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑，电波、网络、印刷等。
广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在广告创意中的位置是突显的。
广告创意通过用有关的、可信的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，结合富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，创造出别具一格、出奇制胜的作品。
只有这样，才会让消费者对产品产生兴趣，才会对广告留下好的印象。
所以现在广告既有创意又有销售。
一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合。
因为广告必须具有销售力，能够影响消费者购买决策的重要承诺。
通过艺术的表达给消费者清新良好的感觉，使大众愿意看愿意接受。
广告的回味无穷，消费者对产品产生需求，是科学与艺术的有机结合。
综上所诉，广告就象一个双面美人，即有其冷艳的一面（科学），亦有其火热的一面（艺术），缺一不可。
关于广告是科学还是艺术，在国外就让他们争个天昏地暗吧，而我们既然生在一个中庸的国家，为什么不综合学习，辩证地看待两者之间的矛盾和统一呢？虽然大师们都分帮分派了，我们这些骑墙派肯定不会有好下场，但是我不下地狱谁下地狱，就让我们共同来抵御来自大师们鼻孔里喷出的冷气吧。
著：原来我不清楚作业是不能中庸的，后来才知道。
不是我不想改，而是我对广告的看法就是这样，如果硬是要改，那也只是单纯地完成作业而已，并不是真实的，何必呢。
2008040409
黎钦贵
2010.6.13。