广告是科学
(完整word版)视觉传达广告设计期末考试试题.doc
2016 平面广告设计 A 卷一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的是（）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A. 凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线7.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.下列属于企业广告策略类的是()A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分）1.广告定位2.POP 广告2.最佳视域三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。
（）3. 在 17 世纪，美国出现了广告代理商。
（）4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
科学知识的宣传标语或者经典广告词_经典广告词_
科学知识的宣传标语或者经典广告词科学知识不仅可以改变生活，也可以改变世界，那么相关的宣传标语或者经典可以怎么写？下面是小编带来的内容，欢迎阅读!科学知识的宣传标语或者经典广告词1. 迷信使人堕入无知深渊，科学使人攀上智慧峰巅。
张尧上海市公民道德2. 学知识，懂科学;反迷信，拒。
屠林明上海市公民道德格言3. 从小学科学，长大不迷信。
刘励上海市公民道德格言4. 科学健身，幸福一生;愚昧迷信，渺茫一世。
钱焕5. 科学为生活添彩，文化替家庭增辉。
经百阳上海市公民道德格言6. 科学醒脑，迷信丧智。
胡鸣上海市公民道德格言7. 科学作刀，文明为剑;刀剑合一，铲除。
杨凡上海市公民道德格言8. 绵羊可以克隆，产权不能拷贝。
徐普良上海市公民道德格言9. 学知识，懂科学;反迷信，拒。
屠林明上海市公民道德格言10. 衣食住行，科普先行。
薛关钧上海市公民道德格言11. 知识改变命运，科技增强国力。
朱慧莉上海市公民道德格言12. 知识改变世界，科学改变生活。
庞进春上海市公民道德格言13. 知识是科学的基石，愚昧是迷信的根源。
庞进春上海市公民道德格言14. 志存高远爱国敬业为人师表书育人严谨督学与时俱进。
杰上海市公民道德格言15. 科学，是盏明灯，照亮人间阳关道;迷信，是死胡同，钻进取就难脱身。
姜明上海市公民道德格言16. 速度超人，色惊四座，HP designjet HP，打印机无限自由，轻松拥有联想电脑科学知识的宣传标语或者经典广告词推荐1. 地球是人类的摇篮，但是人不能永远生活在摇篮里，他们不断地争取着生存世界和空间，起初小心翼翼地穿出大气层，然后就是征服整个太阳系。
2. 凡在小事上对真理持轻率态度的人，在大事上也是不足信的。
3. 科学赐予人类最大的礼物是什么呢?是使人类相信真理的力量。
4. 科学的敌人并不比朋友少。
5. 科学固然没有国界，但是科学家应该把所有的力量，献给他的祖国。
6. 科学是到处为家的--不过在任何不播种的地方，是决不会得到丰收的。
关于科学的公益广告词
关于科学的公益广告词科学，这个看似高深莫测的词汇，其实就在我们的日常生活中，无处不在。
它是推动社会进步的强大力量，是开启未来之门的神秘钥匙。
然而，对于许多人来说，科学可能仍然是一个陌生而遥远的概念。
因此，我们需要用一些深入人心的公益广告词，来拉近科学与大众的距离，激发人们对科学的兴趣和热爱。
“科学点亮生活，探索永不止步”，这句广告词简洁而有力地表达了科学对生活的积极影响。
科学的光芒照亮了我们生活的每一个角落，从电灯的发明让我们告别黑暗，到互联网的普及让信息瞬间传递，从医疗技术的进步延长了人类的寿命，到环保科技的发展守护着我们的绿水青山。
科学的每一次突破，都为我们的生活带来了巨大的改变。
而探索，是科学前进的动力，永不止步的探索精神，让我们不断突破认知的边界，向着未知的领域进发。
“科学，解开未知的密码”，它形象地将科学比喻为一把能够解开世间万物奥秘的钥匙。
无论是宇宙的起源、生命的奥秘，还是微观世界的粒子运动，科学都在努力为我们揭示真相。
正是通过科学的方法和不懈的努力，我们才能够逐渐理解那些曾经让我们困惑不已的现象，从而让人类的知识宝库不断丰富和充实。
“科学，为梦想插上翅膀”，科学不仅满足了我们对世界的好奇心，更给予了我们实现梦想的能力。
那些伟大的科学家们，凭借着对科学的执着追求，实现了人类飞天的梦想，让我们能够遨游太空；实现了信息快速传递的梦想，让地球变成了一个“地球村”。
对于每一个怀揣梦想的人来说，科学就是那股强大的助力，让梦想不再遥不可及。
“走进科学，拥抱未来”，传达了一种积极主动的态度。
科学的发展日新月异，每一天都有新的发现和突破。
只有勇敢地走进科学的世界，我们才能紧跟时代的步伐，不被淘汰。
同时，科学也为我们描绘了一个美好的未来蓝图，从智能交通到可持续能源，从基因编辑到太空殖民，这些都让我们对未来充满了期待和信心。
“科学无界，智慧无限”，强调了科学的开放性和包容性。
科学不分国界、种族和文化，它是全人类共同的财富。
科技广告语
科技广告语科技广告语11、参加科普，永不落伍。
2、保护生态环境，共建美好家园。
3、注重科技，创造传奇。
4、中国加速度，科普来帮忙。
5、置身科学天地间，邀游文明长河中。
6、致力文明兴古国，普及科技屺东方。
7、知识改变命运，科技创造未来。
8、知识改变命运，科技创造生活。
9、政府推动，全民参与，提升素质，促进和谐。
10、珍惜生存环境，保护人类家园。
11、掌握科技，开创未来。
12、展开科学的翅膀，放飞科学的梦想。
13、预防疾病，科学生活。
14、预防疾病，科学生活。
15、与科学同行，世界更精彩。
16、用科学开拓创新，让社会和谐发展。
17、用创新点缀人生，让科技融入理想。
18、拥有科学，拥有梦想。
19、以人为本，科学发展，共建和谐。
20、要想过得好，科技不可少。
21、宣传科普，消除愚昧，社会和谐，国家昌盛。
22、新科学新技术欣欣向荣，争繁荣争富强蒸蒸日上。
23、享受科普教育，共建和谐社会。
24、相信科学，热爱科学，学习科学，运用科学。
25、文明源于科普，科普提升文明。
26、为新的世纪创造新的科普。
27、推进创新型城市建设，提高自主创新能力。
28、同浴科普。
29、提高全民科普意识，共建和谐美好社会。
30、探求奥秘，科普无限。
31、食品安全关系你我他，安全食品惠及千万家。
32、食品安全从严把关，关爱生命责任如山。
33、生活多姿多彩，科技无处不在。
34、生活处处有科学，用心处处皆可学。
35、生活充满科学，科普增添乐趣。
36、人人是科普的受惠者人人是科普的参与者。
37、人人关心食品安全，家家享受幸福生活。
38、人人参与科技节，我的科技节我做主。
39、让科学造福人类，让人类拥抱科学。
40、让科学的甘泉，滋润人们的心田。
41、牵手科学，精彩中国。
42、普及知识，提高素质利国利民。
43、普及食品科学知识，提高安全防范能力。
44、普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神。
45、普及科学知识，提高全民素质。
46、普及科学知识，构建和谐社会。
广告既是一门科学又是一门艺术的理解
广告既是一门科学又是一门艺术的理解
广告既是一门科学又是一门艺术的理解可以从两个维度来理解。
首先，广告是一门科学，因为它涉及到市场调研、目标受众分析、竞
争对手研究等诸多科学方法和技巧。
广告商需要通过调研市场需求和
消费者行为来确定正确的推广途径和策略。
这涉及到数据分析、统计
学和市场营销等科学学科的知识。
通过科学的手段，广告商能够更好
地了解受众需求，优化产品定位，并制定出更有效的广告传播计划。
另一方面，广告也是一门艺术。
广告商需要通过诱人的视觉设计、精准的文案撰写和富有创意的创意理念，来吸引消费者的眼球和心灵。
他们需要在短短的几秒钟内用独特的创意和情感感染力来打动受众，
使他们对品牌产生共鸣并产生购买欲望。
这需要广告商具备艺术感知
力和创造力，能够将产品特色和品牌形象巧妙地融入广告中，以打造
出广告的艺术之美。
因此，广告既是一门科学，需要理性思维和科学方法的支持；又
是一门艺术，需要情感融入和创造力的发挥。
只有科学与艺术的结合，广告才能更好地传达产品或品牌的信息，引发消费者的共鸣，达到广
告的目的，从而推动市场的发展。
科学公益广告创意文案
科学公益广告创意文案1. 小小步伐，大大改变：每个人都可以通过改变微小的生活习惯来保护地球。
节约用水、减少塑料垃圾、种植绿色植物，这些小小的步伐可以带来大大的改变。
一起行动，让我们的地球更美好！2. 揭开科学的面纱：科学是人类探索世界奥秘的最佳工具。
我们可以通过科学方法来了解自然现象，解决问题，并促进人类文明的进步。
支持科学研究，让我们共同揭开科学的面纱，开启更美好的未来。
3. 用科学点亮未来：科学无处不在，它让我们的生活更加便利和舒适。
从电力到交通，从医疗到通讯，科学技术的进步不断推动着社会的发展。
支持科学研究，让科学的光芒照亮我们的未来。
4. 携手科学，保护自然：自然是我们赖以生存的根本，我们应该尊重并保护它。
科学可以帮助我们更好地了解自然，寻找可持续的解决方案。
携手科学，保护自然，让我们的后代也能享受到美丽的自然环境。
5. 您的身体是实验室：我们的身体是科学的宝贵资源之一。
通过参与科学研究和临床试验，您可以为医学进步贡献一份力量。
加入我们，让您的身体成为宝贵的实验室，为人类健康的未来贡献一份力量。
6. 知识改变命运：科学教育的重要性不言而喻。
它不仅可以扩展我们的视野，还可以改变我们的命运。
每个人都应该有机会接受科学教育，让知识成为改变自己和社会的力量。
支持科学教育，让知识改变命运。
7. 走进实验室，走向未来：科学实验室是创新的摇篮，也是未来的孵化器。
支持科学研究，让我们的科学家们能够进行更多的实验和探索，为我们创造更美好的未来。
8. 推动科学进步，造福人类：科学的进步是人类进步的基石。
支持科学研究，不仅将推动科技的发展，还将为人类带来更多的福祉和幸福。
让我们携手推动科学的进步，为人类的未来造福。
9. 科学，我们每个人的事业：科学不仅仅是科学家们的事业，每个人都可以参与其中。
保持好奇心，探索社会和自然现象，发挥科学精神。
科学，是我们每个人都可以追求的事业。
10. 爱护地球，从我做起：地球是我们伟大的家园，我们需要共同爱护它。
3.广告理论讲解
（3）USP理论要点
独特性
广告必须传递一个根植于品牌深处的独特承诺。 它必须是独一无二的，是竞争对手所没有的或者无 法提出的。 例：克劳德·霍普金斯：喜力滋啤酒 “每一个啤酒 瓶都经过高温蒸汽消毒” 。
• 销售点
• 广告所传递的产品的独特性必须对消费者具有实际 的和重要的意义（利益）。
Communication Quality（传播质量）
例：黑猩猩的玩具：在男人的世界里，你必须是坚韧不拔的
Timing Factor（广告时机）
IOTA（营销） Follow Through（广告后的营销策略）
Stimulants/Depressants（其他强化/抑
制因素） AE=F（P，Ad，IOTA） 其中：P = f1（i，v，n）
——理夫斯
USP理论应 地 板 一 起
2、品牌形象理论 （Brand Image）
（1）理论提出者
• BI理论的代表是美国著名 广告大师，奥美广告公司 的创始人大卫• 奥格威 （David Ogilvy ），他是 广告史上最令人尊敬的创 意大师之一，被誉为“现 代广告之王”。著有 《一 个广告人的自白》、《大 卫奥格威自传》。
匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格
兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛
棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从
巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众
多的内心满足。
“海赛威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚
的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。
您如果想在离您最近的店家买到“海赛威”衬衫，请写张明信片
6.2“科学派”广告创意观
6.2“科学派”广告创意观“科学派”坚持以科学的理论来指导广告运作，他们将诸多学科理论引入广告，并且发展出基于科学依据的广告理论。
他们认为："广告是科学而非艺术"，"以事实所做的广告比过度虚张声势的广告更能促进销售"，"你告诉消费者的越多，你销售的就越多"。
广告科学派的鼻祖是霍普金斯，集大成者则是"说什么远比怎么说更重要"的大卫·奥格威，旗手是主张"独特销售主张"的罗瑟·瑞夫斯等。
霍普金斯大卫·奥格威罗瑟·瑞夫斯6.2“科学派”广告创意观6.2.1“科学派”:霍普金斯克劳德· 霍普金斯他是开创现代广告的六位巨擘之一，他是美国历史上最著名的广告文案撰稿人，被大卫·奥格威奉为精神导师。
霍普金斯是老一辈的广告人，为广告界做出巨大贡献，他发明了新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券兑换商品，发明了广告文案研究，他的广告注重实效、平民化，注意区分广告和文学的差别。
6.2.1“科学派”:霍普金斯霍普金斯成功案例有很多，他的著作《我的广告生涯:科学的广告》深深地影响了一代人，它让人重新认识了广告，并给予它“科学”的定义，他用自己一生经历证明广告是有科学的，并第一个提出了广告是一门精确的科学。
作为早期的广告拓荒者，广告界的先锋，他的很多广告思想成为今天广告发展的基础。
6.2.1“科学派”:霍普金斯霍普金斯关于广告运作的重要原则:1、关于市场调查：一定要做好信息采集工作2、关于广告策划：需要整体战略思考、策划需突出个性、慎用否定式广告样品和优惠券使用会有意想不到的效果实验活动可以保证广告活动的效果。
3、关于广告创意：需要吸引人的标题、文案表达要清楚、产品有好名称,要讲述一个完整的故事4、关于受众：一定要研究受众心理受众承受能力是制定广告诉求的基础之一5、关于广告和营销：建立经销网打开售货渠道,不要指望依靠经销商实现销售6.2.1“科学派”:霍普金斯经典案例：喜力兹啤酒“喜力兹啤酒是经过蒸汽消毒的！”这是一句几十年来被人津津乐道的广告语，也是霍普金斯的经典案例之一。
广告科学性艺术性
" 整合营销传播 "(integrated marketing communications, 简称 1MC) 理论, 是随着美国舒尔兹教授等人同名著作的出版而得到广泛的认同,响应并流行开来的.
整合营销传播是:" 一种作为营销传播计划的概念.确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在, 这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色一一例如一般广告,直效回应,销售促进以及公共关系, 并且将之结合, 透过天衣无缝的整合提供清晰的,一致的信息, 并发挥最大的传播效果. "
P (unique selling proposition) 一一独特的销售主张
USP 即 " 独特的销售主张", 是由美国达彼斯广告公司总裁雷斯倡导的, 是有关理想销售概念的一个理论, 它能让广告活动发挥出实效, 是使广告获得成功的秘诀.其本意是指:
(1) 每个广告都必须向消费者提出一个销售主张.该主张必须向消费者明确指出, 该产品具体的特殊功效和利益.
定位理论的精华可以概括为一句话: 发现消费者的需要并满足消费者的需要.定位, 必须真正了解消费者, 从消费者的角度来看产品和广告.
11.CI 理论 ( corporate identity )
CI 是 " 企业识别或企业形象 " 的英文简称, 它是一种企业系统形象战略.
企业识别 (CI), 由理念识别 (MI) ,行为识别 (BI) 和视觉视别 (VI) 三部分组成.企业理念必须转化在行为和视觉设计中, 才能使符号的意义与形式统一, 创造出企业形象的独特性和同一性.
广告人最重要的任务就是把商品的 " 戏剧性 " 发掘出来并加以利用, 令商品戏剧化地成为广告里的英雄.
科学的广告读书笔记
科学的广告读书笔记读了《科学的广告》这本书，我就像一个在广告丛林里摸索许久的小探险家，突然找到了宝藏地图，一下子对广告这个神奇的领域有了好多新的认识。
我记得有一次我在网上想买一款新手机，结果一打开购物网站，各种手机广告就像雪花一样朝我飞来。
有一款手机的广告特别吸引我，它的广告词写得特别酷炫，什么“超强性能，秒杀一切对手”，还配了超炫的图片和视频，展示手机的各种功能。
我当时就差点冲动下单了。
这就像《科学的广告》里说的，广告的文案和视觉呈现真的超级重要，它能瞬间抓住消费者的眼球，就像一只无形的手，把你往产品那边拉。
书里还提到广告要了解受众的需求。
我想起我家附近新开了一家健身房，他们的广告就做得很聪明。
他们知道周围居民很多都在抱怨工作压力大，身体亚健康，所以广告主打“减压健身，重塑活力”的口号，还推出了针对上班族的优惠套餐。
这一下子就击中了很多人的痛点，吸引了好多人去办卡。
这和书中强调的精准定位受众是不谋而合的。
我有个朋友，他自己创业做手工饰品。
一开始他的广告就是简单地拍了饰品的照片，然后写上价格和材质。
结果生意冷冷清清。
后来他读了《科学的广告》，就重新设计了广告。
他写了一些关于饰品背后的故事，比如某个项链是他受到一次旅行的启发设计的，还找了一些漂亮的模特戴着饰品拍照，从不同角度展示饰品的美，并且在社交平台上针对年轻女性群体进行推广。
慢慢地，他的生意就有了起色。
这就说明广告不仅仅是展示产品，还要赋予产品情感和个性，让消费者能产生共鸣。
从这本书里我还学到，广告的测试和优化也是关键。
就像我看到一款洗发水的广告，一开始的广告宣传重点是香味持久，但是效果不太好。
后来他们调整了广告，突出了洗发水对头发的修复功能，还找了一些头发受损严重的人做使用前后的对比，广告效果就大大提升了。
这就像书里说的，广告要根据市场反馈不断地调整和改进，才能保持竞争力。
《科学的广告》这本书就像是一本广告人的秘籍，它让我明白广告可不是随随便便就能做好的。
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
美术学业水平模拟习题及答案
美术学业水平模拟习题及答案一、单选题（共49题，每题1分，共49分）1.滤镜处理效果的计算单位是A、分辨率B、像素C、图像大小D、模式正确答案：B2.（）代棉花种植遍及全国。
A、明B、元C、宋D、唐正确答案：A3.在拜访领导办公室的时候应该A、在门外等候时，大声喧哗嬉笑打闹B、敲门示意征得允许后再进C、直接闯入D、推门而入正确答案：B4.中午前后，直射的阳光使得物体的固有色显得A、发黄偏红B、发白偏冷C、发白偏绿D、发黄偏暖正确答案：B5.在色彩写生训练中“越画越糊涂”是因为没有把握住画面最初的A、色调B、意境C、虚实D、大小正确答案：A6.当圆柱的顶面与底面同画面有远近之分时，有关圆柱体透视变化描述正确的是A、柱身呈现近窄远宽的透视变化B、柱身大小没有变化C、柱身呈现近小远大的透视变化D、柱身呈现近大远小的透视变化正确答案：D7.近现代中国画家齐白石的作品《蛙声十里出山泉》是下列作品中的A、2B、4C、3D、1正确答案：A8.敦煌莫高窟开凿于A、公元383年B、公元220年C、公元前221年D、公元366年正确答案：D9.中国的彩陶主要出现在（）。
A、旧石器时代晚期B、新石器时代晚期C、新石器时代早期D、新石器时代中期正确答案：B10.段落文字转换为点文字时，所有溢出外框的字符都会A、变小B、变大C、出现D、删除正确答案：D11.下列不属于中国古典建筑在外观设计的是A、台基B、屋身C、屋顶D、柱子正确答案：D12.以下选项中属于幼儿头部特征的是A、嘴部收缩B、肌肉结构明显C、额丘高而显著D、枕部突出正确答案：C13.以下不属于天津泥人张作品的是A、《蒋门神》B、《渔樵问答》C、《钟馗嫁妹》D、《收租院》正确答案：D14.“楷书之祖”是A、钟繇B、柳公权C、李斯D、王羲之正确答案：A15.速写要遵循的原则是A、由简到繁B、由静到动C、由慢到快由静到动，有简到繁D、由慢到快正确答案：C16.当光照在物体上，黄色的物体反射出A、黄色色光B、绿色色光C、紫色色光D、白色色光正确答案：A17.速写区别于一般素描的基本特征是A、写实B、快速C、深入D、慢写正确答案：B18.通常所说的印刷四色分别为A、青品红绿黑B、青品红黄黑C、黄绿品红黑D、蓝紫黄品红黑正确答案：B19.方向呈渐变状态,由细小平面衔接组合的体面是A、切面B、立面C、曲面D、平面正确答案：C20.宋代景德镇窑以烧造富有特色的哪种瓷器著称。
科学的广告读后感
《科学的广告》读后感《科学的广告》是由美国经济学家帕斯卡与雷摩因合著的一本关于广告科学的经典著作。
这本书对广告的本质、目标、传播方式以及影响力进行了深入研究和分析。
通过阅读这本书，我对广告行业的运作方式有了更加清晰的认识，也对广告的力量有了更深入的思考。
首先，这本书系统地介绍了广告的定义和目标。
广告作为营销传播的一种手段，其主要目标是推销产品和企业。
广告的本质在于通过刺激潜在消费者的需求和欲望，引导消费者购买特定的产品或服务。
作者通过实例和数据分析，强调了广告行业对经济的推动和促进作用。
同时，也指出广告在塑造社会价值观、推动社会进步方面的重要作用。
其次，书中详细阐述了广告的传播方式和策略。
广告传播渠道的多样化使得广告能够更好地触达目标受众群体。
作者提到了主流媒体广告、互联网广告、场地广告等不同形式的广告传播方式，并且详细分析了每种方式的优势和局限性。
同时，书中也介绍了广告策略的制定和执行过程，如受众定位、信息传递方式、创意构思等等。
这些内容使我对广告行业的运作方式有了更加深入的了解。
此外，书中强调了广告对消费者心理和行为的影响。
广告作为一种信息传递工具，通过刺激消费者的欲望和需求，对其行为产生影响。
书中提到的消费者心理学理论和广告效应分析，让我更加明白广告如何通过情感、价值观、身份认同等方面来潜移默化地影响消费者的购买决策。
同时，书中也强调了广告的伦理问题，指出了广告不应过度夸大产品的功效，避免误导消费者。
最后，书中有关广告评价和效果分析的部分引起了我的思考。
广告作为一种商业活动，其效果的评估和分析是非常重要的。
作者通过引入广告的知名度、认知度、影响力等指标，对广告效果进行量化分析。
这让我认识到广告行业不仅需要创作和传播好的广告，同时也需要对广告的效果进行评估和优化。
通过阅读《科学的广告》，我对广告行业的重要性和运作方式有了更加全面的认识。
广告不仅仅是企业推销产品的手段，更是塑造社会观念、引导消费行为的一种重要工具。
科学实验广告宣传文案
科学实验广告宣传文案
在这个快节奏的时代，科学实验成为了人们追求知识和探索世界的重要途径。
每一次实验都是一次精彩的冒险，带领我们进入未知的领域，解开难题，拓宽思维的边界。
在这个广告宣传文案中，我们将带您领略科学实验的奇妙魅力，开启一段不一样的科学之旅。
第一站，我们来到化学实验室。
炽热的火焰在试管中跳跃，各种化学物质混合后产生的变化，令人惊叹。
您可以亲自体验如何制作彩虹火焰，观察颜料溶液中的分子运动，甚至尝试合成炸药元素，感受科学的刺激与惊喜。
第二站，我们进入物理实验室。
在这里，您可以亲身感受力学、光学、声学等各个领域的实验项目。
通过摆弦实验，您可以看到音乐的起伏与波动；透过棱镜，您可以发现光的分光与折射的奥秘。
这里是真正的“实验=玩乐”。
每个实验都是一次科学
的游戏，让您忘记时间、沉浸其中。
第三站，我们踏入生物学实验室。
探索生命的奥秘，透过显微镜，您可以观察到微小细胞的神奇构造；通过培养细菌，您将了解抗生素的作用与原理；甚至亲自进行DNA提取实验，见
证生命的奇迹。
这里，您将感受到生命的脉动，感悟其中的无限可能。
最后，我们来到地理实验室。
在这里，您可以亲眼见证地壳运动的情形，了解板块漂移的原理；通过模拟气象实验，您将明
白天气的变幻无常；甚至亲自触摸炽热的火山岩，了解地球上的火山是如何形成的。
这里，您将与大自然亲密接触，感受地球的神秘与力量。
立即参与我们的科学实验吧！与我们一同投入到实验中，感受科学的魅力，开拓您的思维边界，展现您的实验才能。
让科学的实验成为您拥有无限可能的起点，点燃你未来的火花！。
广告学概论
现代广告学：现代广告既是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将通过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告学的研究对象：是科学，不是艺术（错的）；是艺术，不是科学（错的）；一门边缘学科，核心是科学，又与其他学科联系紧密；第三种说法过于强调广告学与其他相关学科的联系，把广告学的对象与其他学科的研究对象搅在一起，否定了广告学的相对独立性。
广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学。
广告学的研究对象：广告活动；广告事业的产生与发展规律。
近代广告向现代过渡的三个表现：１.专业广告公司的产生1841 美国费城第一家广告代理公司购买版面1865 波士顿乔治·路维尔广告批发代理。
出售版面，标志广告代理公司独立存在。
1869 Ayer & Son广告公司，经营重点转向“为客户服务”２.广告新技术的应用。
1853 摄影图片广告1891 可口可乐的挂历广告。
1910夏末荧光灯管广告。
一年后，霓虹灯广告风行。
３.广告理论和广告管理的发展广告理论著作：《广告的历史》《路牌广告的历史》1898 路易斯AIDA法则：注意，兴趣，欲望，行动。
1900 略洛·盖尔《广告心理学》1903 斯科特《广告学原理》管理也得到加强1911 《普令泰因克广告法草案》广告学与市场营销学的关系：1.从研究内容上看，同属经济范畴。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都在经济领域。
传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，也需要研究产品，以适应不同的市场环境，争取较好的传播效果。
2. 都是企业经营管理的重要组成部分。
企业要以消费者为中心，重视市场、重视销售，才能获得更多的发展机会，而广告信息传播活动则是其中的重要手段和方式。
广告是科学还是艺术
辨析广告是科学还是艺术姓名：钱红红班级：2011级7班学号：2011207592 广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。
广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术。
广告的科学性与艺术性是对立统一的，广告坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地。
一、广告的科学基础现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
广告是以科学为基础的，即以科学为起点。
广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。
广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
科学对广告是功不可没的，但同时也绝不能忽视广告中的艺术的存在。
广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。
二、广告的艺术价值广告设计创意，就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。
因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。
广告的艺术表现力突出显现在以下几个方面：1．形象美。
广告的形象层是广告艺术表现的表层结构。
广告的形象是从个别到一般，由特殊到普遍的概念性形象。
产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容，要求广告形象具有科学性、真实性、具体性，由此完成广告推介产品的认知功能。
基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现。
2．幻象美。
广告形象在深化中被拓展。
幻象，是广告艺术结构中的第二个层面。
广告幻象主要由感觉、联想、想象等作用于广告形象，演绎出的多重意味，在消费者感觉、心理上构成一种貌似真实而实则虚幻的形象。
关于科学的公益广告词
关于科学的公益广告词科学，这个词在我们的生活中无处不在，但你是否真正思考过它的意义和价值？科学不仅仅是实验室里的精密仪器和复杂公式，它更是一种思维方式，一种探索未知的勇气，一种改变世界的力量。
当我们仰望星空，惊叹于宇宙的浩瀚与神秘，那是科学让我们能够了解天体的运行规律，探索宇宙的起源和未来。
当我们使用智能手机，享受着便捷的通讯和丰富的信息，那是科学让这一切成为可能。
当我们接受医疗救治，战胜疾病，重新拥抱健康，那是科学在背后默默支撑。
科学是一盏明灯，照亮我们前行的道路。
在黑暗中，它为我们指引方向，让我们不再迷茫。
曾经，人们对自然现象充满恐惧和无知，认为地震是神灵的震怒，日食是天狗食日。
但随着科学的发展，我们逐渐揭开了这些自然现象的神秘面纱，用理性的知识去解释和应对。
科学是一把钥匙，打开了未知世界的大门。
它让我们有机会去探索微观世界的粒子，去发现宏观世界的星系；去研究生命的奥秘，去破解地球的生态密码。
正是因为科学的不断探索，我们的认知边界才得以不断拓展，我们的生活才变得越来越丰富多彩。
科学也是一种精神，一种追求真理、勇于创新的精神。
科学家们不满足于现有的知识和理论，他们不断质疑、不断实验、不断尝试，只为了能够更接近真理的本质。
他们不畏艰难险阻，不怕失败挫折，始终保持着对未知的好奇心和探索的热情。
然而，科学的发展并非一帆风顺。
有人因为对科学的误解而排斥它，有人因为利益的驱使而歪曲它。
但我们不能因此而否定科学的价值。
相反，我们应该更加努力地普及科学知识，让更多的人了解科学、热爱科学、相信科学。
“科学让生活更美好”，这句广告词简单而直接地表达了科学对我们生活的重要性。
从日常的衣食住行，到国家的发展进步，科学的影响无处不在。
新的农业技术让粮食产量大幅提高，解决了全球数以亿计人口的温饱问题；交通科技的进步让我们能够快速便捷地出行，拉近了人与人之间的距离；环保科学的发展让我们能够更好地保护地球家园，实现可持续发展。
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广告是科学
广告究竟是科学还是艺术，从广告诞生之日起这个议题就一直争论不休。
也因此诞生了广告科学派和广告艺术派。
先且不论哪派观点正确，
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。
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由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告
理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。
为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。
广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。
广告学是一门科学。
广告学反映了广告活动的客观规律。
符合客观规律就有科学性。
所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。
科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。
广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科，它揭示了广告促进商品生产的规律，人们只要依照这些规律进行广告活动，就必然会收到最大的经济效益和心理效果，否则就要失败。
广告学又是一门独立的科学。
广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。
这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。
很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。
广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。
关于广告学是一门什么样的学科，有各种不同的见解。
一般认为，广告学是一门综合性边缘科学。
它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。
同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。
实际上广告是一门综合性边缘科学，又是一门艺术。
什么是边缘性科学呢？现代科学发展到今天，学科之间分工越来越细。
现代科学学科已发展到2400余门，各类学科之间是互相渗透，互相交叉，互相影响的，从而形成一些“边缘科学”。
说广告学是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。
例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。
这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。
说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。
艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。
它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。
艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。
艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。
广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。
广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。
人们只要按照这些规律去从事广告活
动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在广告活动中违反这些规律，就必然会导致失败。
比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。
广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和复杂的。
同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。
现今，广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。
广告，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。
广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。
但究其广告到底是科学还是艺术，这个问题总是业内人士争议的话题。
笔者以为，从广告创意的真正理解来看，广告创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作，而是科学与艺术的结合体。
一、广告的科学基础
现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
广告是以科学为基础的，即以科学为起点。
广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。
广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
科学对广告是功不可没的，但同时也绝不能忽视广告中的艺术的存在。
广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。
一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合，使广告回味无穷，这才是广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。