出版社品牌力的五大构成
出版业五力模型分析
桑银鑫 1501041116 金泽彬 1501041118 焦新海 1501041123 王里存 1501041112
出版行业五力模型
分析
目录
Chapter 01 Chapter 02 Chapter 03 Chapter 04 Chapter 05
如今，许多畅销书的出现就是来自于这些民营书商之手，如海豚的卡通、志 鸿的助学读物，民营公司的选题策划能力、市场判断能力及运行机制的灵活性， 使其更顺应市场的发展，优于传统的出版企业。
行业潜在盈利 能力
行业潜在盈利能力
随着现代科技的发展进步，数字领域会展现越来越多的创 新。我国出版企业想获得长久的发展，必须立足于内容资源 的开发与创新，与民营资本、国外同行开展广泛的合作，抓 住数字出版的机遇，开展数字出版业务，满足读者的新需求， 创造出适销对路的图书产品，实现企业的盈利。
但另一方面，出版业仍在积极拥抱变化，
在游戏、大众出版、数字教育、影视、大数 据等领域也做出了较多转型布局。随着第一 家民营图书策划出版公司新经典的上市，以 及中信出版等细分领域龙头的招股说明书的 预披露，平治信息、掌阅、阅文集团等数字 阅读公司在资本市场逐步亮相，出版行业的 投资机会值得我们重视。
行业概况
购买方谈判力量
实力强大的客户，能够通过强制降价，要求提高产品质量或者提 供更多服务，甚至使产业参与者之间不惜牺牲产业盈利能力而自相 残杀等方式获取更多的价值。从出版业的产业链来看，买方有两类： 读者和中间商。我国图书市场早已处于买方市场的状态，图书产品 供大于求。因此，读者在图书产品的选择上，空间很大。各家出版 社不惜大幅度降低图书价格，降低企业的盈利，以此来争夺读者资 源。单个读者的议价能力在出版社的相互竞争之间被显著提高。以 馆配商为代表的图书中间商，在图书馆市场需求快速增长和市场机 制的转换过程中，由民营书商培养起来。过去，对于要求量少的图 书馆，出版社可以有较高的谈判地位。而馆配商的出现，使形势有 了逆转。对于带着大批量的订单，以追求利润为目标的馆配商，出 版社只有一再地让利、打折，才能获得其青睐。
谈出版品牌建设的五个环节
、
lo g o
。
、
特定标识 等
品 牌 建 设 必 须 主 动 美化
强化这
整 体 的企 业 形 象 设 计
曾 获评
“
北 京市 9 0 年代十大 建 筑
一
”
环节
的外 研 社 大 厦 构 成 了 北 京 西 三 环 路 上 的
，
道亮丽风 景
．
。
外
首先 是 品牌名称
应 当易 读 易 记
、
与 品 牌 内涵 相 符
一
，
而 是 在 图 书 市 场 中形 成 的
、
．
个 出 版 社 长 期 以 来 出版 质 量 上 乘
．
令读 者 开 卷 有 益 的 图
图 书 的营 销 技 巧 和 策略 近 几 年 越 来 越 多 样 化
． ，
书
品 牌 的 力量 才能 逐 渐 彰 显
。
需要长
质量 或服 务 问题 会导致 企业 危机 晰
、
如 出版物 印 刷 不 清
、
期
、
整 合 的品牌推 广
。
，
在促 进销 售 的 同 时建 立起整体 品牌
装帧不合格
。
。
或 者 出版 单 位 与 作 者
分 销 商 等环 节 的
，
竞争 优 势
关 系处 理 不 当
出版 单 位 除 了 及 时 作 出 补 偿 承 诺 外
。
还应
整 合营销 主 张把 企业 的
一
创 新 的学 术 精 神 去发 现 作 者
引读 者
，
．
。
实现 学 术 期 刊 以 理 念
[8 ] 雷 群 明 等 编 辑 修 养 十 教 育 出版 社
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析品牌是企业在市场上的形象和声誉的集合体，是企业对外传递价值观和产品理念的媒介。
品牌构成要素是品牌建设的基础，对于企业来说至关重要。
本文将分析品牌的基本构成要素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
品牌名称是品牌的第一要素，它是品牌最直接的代表。
品牌名称应该简洁、易于记忆、有独特性和可识别性。
好的品牌名称能够引起消费者的兴趣和好奇心，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
苹果公司的品牌名称“Apple”简单易记，与其他电子产品的品牌名称有所区别，成功建立了一个独特的形象。
品牌标志是品牌的可视化表现形式，它能够帮助消费者在众多产品中识别出特定的品牌。
好的品牌标志应该简洁、清晰、易于识别，并与品牌名称相互匹配。
品牌标志不仅可以包括图像、图形和标识符，还可以包括色彩和字体的选择。
耐克公司的品牌标志是一个简单的扬翅飞跃的标志，代表了运动的力量和自由，成功地塑造了耐克品牌的形象。
品牌口号是品牌的核心信息的简短表达方式，它能够快速、准确地传递品牌的核心价值观和产品特点。
好的品牌口号应该简洁、有吸引力、易于理解，并能够与消费者产生共鸣。
可口可乐公司的品牌口号是“享受生活的美好”，它强调了可口可乐产品带来的快乐和愉悦感。
品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，是消费者对品牌的整体感受。
好的品牌形象应该与品牌的核心价值观和产品特点相一致，并能够满足消费者的需求和期望。
品牌形象可以通过广告、宣传活动、产品设计和服务质量等方面来塑造。
宝洁公司旗下的洗发水品牌“海飞丝”通过在广告中强调头皮护理和长发护理，成功塑造了一个健康、自信的形象。
品牌文化是品牌背后的文化价值观和传统，是企业理念和组织文化的体现。
好的品牌文化能够提升品牌的信誉和声誉，并吸引忠诚的消费者。
品牌文化可以通过企业的价值观、企业行为和社会责任等方面来展现。
可口可乐公司通过积极参与公益活动和环保事业，成功塑造了一个积极、乐观的品牌文化。
从波特的五力模型看我国图书出版业的竞争环境
从波特的五力模型看我国图书出版业的竞争环境作者：李彤彤来源：《编辑之友》2011年第09期竞争力战略领域内的研究大师迈克尔·波特将影响竞争和决定竞争强度的因素归纳为五个方面的因素：现有竞争者之间的竞争、新进入者的威胁、供应商的议价能力、替代产品或服务的威胁以及买方的议价能力。
也即著名的五力模型理论。
这套基于产业角度的分析方法能使人们很好地理解所在产业的长期盈利能力，以及企业如何沿着对自己有利的方向对产业竞争施加影响。
产业的不同，五种竞争力量的格局也不同。
现将五力模型的方法用于分析我国出版产业内的竞争格局，以期为未来出版业的发展道路探明方向。
一现有竞争者之间的竞争这是最显而易见的竞争力量。
在我国出版行业，现有的竞争者就是各种规模大小的出版企业。
2009年年底，我国出版社基本完成了转企改制的任务，从事业单位转变成适应市场经济的企业，建立起了现代企业制度，要通过市场的优胜劣汰，来决定未来的命运，由此，出版企业间的竞争日益加剧。
竞争有许多常见的方式，包括价格折扣、新产品推介、广告和服务改进。
但由于我国出版企业的结构过于均衡，基本上每个省市都有各自的出版集团，下设科技、文艺、教育、儿童等出版社，导致出书品种与内容同质化严重，跟风出版、替代产品众多，此种情况下，图书产品的价格严重影响着读者的购书选择，价格折扣成为出版企业竞争方式的首选。
因而，图书市场上的价格战随处可见，图书价格一家更比一家低。
低廉的图书产品价格虽然使读者暂时获益，但从长远来看，不利于出版业的发展，它将使企业和读者都不再关注图书的品质与服务。
《图书公平交易原则》的出台，就是对出版市场竞争的规范，防止恶意的价格战破坏我国出版物市场的秩序。
在这样不完全竞争的市场环境中，也有少数优秀的出版企业脱颖而出，成为各自细分领域的佼佼者。
如致力于经济管理类和考研书籍出版的中国人民大学出版社，在计算机图书领域占有优势的人民邮电出版社以及在青春文学类领跑的长江文艺出版社等。
出版社核心竞争力探析
管 理 工 作 扎 扎 实 实 做 下 去 的 定 力 ，持 之 以
这 里 需 要 强 调 指 出 的是 ， 出 版 社 在 对 恒 坚 持 不 懈 地 抓 好 日常 的 管理 工 作 。“ 下 天
、
质 量 ・ 牌 ・ 理 品 管
待 品 牌 问 题 上 ，要 清 醒 地 权 衡 虚 与 实 的关 大 事 ， 作 于 细 ” 必 。我 们 要 克 服 浮躁 、 薄 和 浅 系 ， 品牌 与 出 版 社 价 值 之 间 的 关 系 ， 断 张 狂 的 心 态 ， 一 步 一 个 脚 印 地 认 真 做 好 每 即 不
具 体 的体 现 。
创 新 的思维 和方 法创 立符合 自身 特点 的品 管 理 成 本 ） ，逐 步 实 现 管 理 的科 学 化 、专业
精细化 、 人性化和规 范化 。不要指望 惊 １ 质量 ： ． 质量 是出版社 的生命 。 出版社 牌 ，努 力 在 品牌 经 营 的 同时 作 好 出 版 社 价 化 、 天 动 地 的创 新 ， 要 在 “ 业 化 ” 有 完 成 不 专 没 要想 长寿常 青 ，保持 活力 ，靠什 么？靠 质 值 的 经 营 。 量 。出版社要取 得成功 ， 必须想方设法使 就
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出版 社 核 心 竞争 力探 析
品格 、 品行 和 品 德 。 出版 社 的 核 心 竞 争 力 是 出版 社 的宝 贵 位 、 资 源 。 出 版 社 核 心 竞 争 力 的 大 小 决 定 着 出 务 状 况 良好 ， 会 信 誉 良好 ； 要 使 自己 的 社 你 出 版 社 要 保 证 品 牌 健 康 稳 定 的 成 长 ， 领 导 团 体 切 实 能 够 对 企 业 进 行 有 效 的 控 种 始 终 真 诚 为 消 费 者 服 务 的 经 营 理 念 ， 各 种 危 机 和 风 险 … … 所 有 这 些 都 离 不 开 管 管 理 是 无 处 不 在 、 可 替 代 的 。出 版 社 不 版 社 生 存 能 力 和 发 展 能 力 的 强 弱 。今 后 ， 出 提高 品牌的 知名度 和美誉 度 ，就 必须树 立 制 ， 时还 要 及 时 有 效 地 规 避 、 防 和 处 置 同 预
中小型出版社如何品牌立社
中小型出版社如何品牌立社作者：周玉波熊钰来源：《编辑之友》2010年第01期经过多年的探索和实践，国内的企业已经认识到品牌的效应和价值，出版业也步入了品牌发展的轨道。
面对竞争日益激烈的出版市场，在国际视野下审视，走品牌发展道路无疑是出版社特别是中小型出版社的前瞻性抉择。
一品牌的作用力营销学权威菲利普·科特勒认为：“品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和。
世界著名4A广告公司奥美广告指出“品牌就是产品和消费者的关系”。
我们从企业的利益角度来认识，品牌即消费者信赖的牌子，它是无形资产，能为企业创造很大的经济效益。
可口可乐的一位老板说：即使可口可乐的所有工厂一夜之间被大火烧毁，他们也不会惊慌，短期内即可恢复生机，因为可口可乐的牌子能让任何一家公司财源滚滚。
这就是对品牌含义的直接表达，其中也明确地展示了品牌所蕴涵的巨大经济价值和对企业的作用力。
联合国工业计划署的调查表明：著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3％，但著名产品所拥有的市场份额却高达40％以上，销售额更超过50％。
企业拥有了成功的品牌，不仅会给自身带来难以估量的经济效益，而且也会对整个产业乃至国家产生巨大的影响。
从世界各国的实际情况来看，我们不难发现：一个国家拥有的成功品牌越多，那么它的经济也就越发达。
品牌是企业和国家实力的象征。
提起美国，人们很自然地会联想到可口可乐、微软等著名品牌。
谈到出版业，自然会想到兰登书屋、企鹅、贝塔斯曼。
二品牌对出版社的意义1出版品牌现状从目前情况看，我国出版业已经涌现了许多区域性品牌，有企业品牌也有图书品牌，有些品牌的成长性较强。
现在，无论政府层面、企业层面，无论研究领域、实践领域，都在构建全球视野的出版品牌。
中国出版正以强劲的态势融入全球出版的大潮。
但是，面对世界出版强国，我们看到了自己的，不足。
因此，我们必须直面现实，但可以期待未来。
(1)中国是出版大国，但并非出版强国。
我们没有贝塔斯曼、兰登书屋或是讲谈社等享誉世界的出版巨擘，出版机构总的来说抗风险的能力不强，绝对实力较弱。
浅谈出版行业中的品牌策略
浅淡出版行业中品牌性选题策划《定位》里斯.特牢特一．品牌涵义及出版业品牌定位二．出版社品牌定位的秘诀及其成功案例三．总结摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，以及出版业体制改革的深入，出版社经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是出版社产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。
它既是出版社进入图书市场的通行证和读者之间的桥梁，又是出版社定位图书市场的依托。
关键词：出版品牌品牌定位一、出版业品牌定位论述随着我国出版科技的广泛发展和运用，出版业进入了一个前所未有的崭新天地。
在这个信息时代，对于一个出版社来说，最明显的表现就是单位无形资产价值的增值，即出版品牌效应的最大化。
在图书同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌。
如当人们提到外文出版社时，就会想到外文方面的书，外文方面的书就是外文出版社的品牌。
品牌已成为各大出版的无形资产，带来了巨大的附加值。
出版社的品牌定位，顾名思义，是出版社以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的出版社总体行动计划。
从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进出版社本身发展壮大的过程。
在竞争日趋激烈的图书市场中，如何创造出与对手有别的差异是各个出版社图书营销中的一大焦点。
这里就涉及到出版社的品牌定位问题上了。
所谓出版社品牌定位就是：在激烈的图书市场竞争的条件下，本出版社针对竞争对手的图书产品寻找图书市场的“空白点”，来选择，确立本出版社的图书产品的个性特点。
图书市场竞争十分激烈，尤其是一些规模比较小的出版社，要想与一些规模大，历史久的名牌出版社进行面对面的竞争，肯定会是“劳民伤财”，最后得不偿失。
那么，面对强大的竞争对手，一些规模小，或者是专业出版社可以采取一种避免正面冲突，迂回的定位政略，通过寻找大的，名牌出版社出版图书的市场一个“空白点”，并且把这一个“空白点”文章做足，力求做到“一招鲜，天下第一”，在图书市场中形成一定的影响，占领读者的“心智”。
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析【摘要】品牌是企业在市场上的重要标识，其基本构成要素包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象和品牌定位。
品牌名称的选择直接影响着品牌的形象和印象，是品牌的重要基础。
品牌标识是品牌的视觉代表，设计精致且具有独特性可以提升品牌的辨识度。
品牌口号则是品牌的宣传语，能够快速传达品牌的核心理念和特点。
品牌形象的塑造和维护需要长期的努力和投入，可以通过广告、公关等手段来提升品牌形象。
而品牌定位则是将品牌定位在市场中的特定位置，帮助消费者建立对品牌的认知和印象。
品牌的基本构成要素对于品牌建设至关重要，只有通过合理的设计和运营，才能在市场上占据有利位置，赢得消费者的信任和忠诚。
【关键词】品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象、品牌定位、品牌建设1. 引言1.1 品牌的基本构成要素分析品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，构成一个成功品牌的基本要素至关重要。
品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象和品牌定位。
这些要素相互联系，共同构成了一个完整的品牌形象，影响着消费者对品牌的认知和态度。
品牌名称是品牌的第一印象，直接影响消费者对品牌的认知和记忆。
一个好的品牌名称应该易于记忆、简洁明了、能够传达出品牌的核心价值和特点。
通过一个好的品牌名称，可以在市场中脱颖而出，引起消费者的关注。
品牌标识是品牌的视觉识别，是品牌形象的象征。
品牌标识的设计应该符合品牌的定位和市场定位，能够引起消费者的共鸣和好感。
一个独特而具有辨识度的品牌标识能够有效地提升品牌知名度和美誉度。
接下来，品牌口号是品牌的口头宣传语，是品牌理念和文化的简洁体现。
一个好的品牌口号能够深刻地传达出品牌的核心价值和特点，激发消费者的情感共鸣，塑造品牌形象。
品牌形象是品牌在消费者心目中的整体印象，是通过品牌名称、标识、口号等要素构建起来的品牌形象。
一个成功的品牌形象能够使消费者产生好感并信任品牌，从而增加品牌忠诚度和市场份额。
浅论图书出版的品牌战略
、
以出版产业地 图、市场竞 争态 势图为 出发点 ，把 图书 当做 一个 完整 的产品 ，从文本 、价 格、渠道 、促销 四个要素及信 息流 、 商品流、物流、现金流 四大过 程来系统设计市场行 为，全程思 考产 品的维护 ，规划渠道 的开拓 ，将选题策划与营销策划 的一 体化 。引入全程策划观念 的选 题策 划，不仅包括选题 的框架结 构 、编排体例、物色作者等 ，更是图书生产全流程的策划 ，还 应 包括 图书 的装帧 设计 、成 本核 算 、图书宣 传 、公关活 动策 划 、发 行 策划 等 ，这 些 不 同 的 生产 环 节 、 销 售 环 节 环 环 相 扣 的 精心策划，形成了一个完整 的策划过程。 人 民文学出版社 的引 进版 图书 《 哈利 ・ 波特》的品牌塑造 ，就是通过周密到位的全 程策划来 实现 的。整个出版过程 的不 同出版 阶段 ，都有各 自的 策划 点，各个 策划 点形成超级链接 ，使 出版社的投入实现 了大 产 出，确保了图书的终端效益 。 二 、质量——保持 品牌 的生命 力常青 在 选题 成形 的过 程 中，坚 持精 品牌 的质 量意 识是至 关重 要的 ，质量是 品牌塑造最重要 的依托 。编辑 要有 “ 一流 ”的追 求 ，精选 “ 一流 ”的作者的 “ 一流 ”作 品，以 一流 ”的出版 方式和手段打造 “ 一流 ”产品 。作者必须是本领域 、本 专业 项 尖 的权威 人士 ，而 且要得 到他 拿手 的作 品 ，一流作 者二流作 晶、不入流作者 的一流 作品，都很难保证 图书的高品质 。但 即 使是名家 、大家 的作品也要认真审读 ，再优质 的稿源 ，也要严 格把握其思想性 、政 治性、学术性 、艺术性及实用性 ，认真加 工 、润 色 ，精 心 打 磨 ， 才 能切 实 保 证 图书 的 内在 质量 。 品牌是高 品质和信誉 的保证，流芳 百世 的经典名著 ，无不 是经得起 时间检验 ，经 得起 一代代读者检验 的精 品。如果产 品 本身不具有生命力 ，再完美 的营销也无用武之地 。有 的出版社 为了抢 占所谓的最佳上市 时间，人为地省略 出版程序 ，不计后 果地赶进 度，将本来很有 市场潜 力的作品匆忙推 出，结果变成 了平庸 之作 。台湾有些 出版 人做书就非常精致 。以出版童书绘 本 为主的格林 出版公司 ， 一 ２ 本３ 页的书 ，插 图创作竞用 了半年 甚至 是 一年的时间 ，精确 、科学 、形式漂亮而有创意 。虽然成 本不菲 ，但效益却是巨大的。 三、营销—— 树立品牌形象 的手段 出精 品、有 特色 还 不能成 为 完整 意义上 的 品牌 ，必须通 过 积极 、有 针对 性地 营销推 广 ，营造 市场优 势 ，树立 品牌 形 象 ，推动 品牌 建设 。营销是 出版 业扩 大市场空问的手段 ，也是 品牌构建 的重 要环 节 。常规 的促销方 式，如招贴画、条幅、媒 体宣传 、新 书评介 、签名售 书、举办 讲座 、发放纪念品等促销 手段 已不 能满 足品牌建设的需求 ，在 构建品牌的宣传推广中， 更多 的是应采用 多种促销方式组合 的深度 促销—— 整合营销。 在深度营销 的基础 上还应创新营销思路 ，采用 多样 化的营销手 段 以及非常规 的营 销方式 。 “ 活动营销 ” “ 事件营销 ” “ 精神 营销 ”等都是善于 “ 势 ” “ 造 借势 ”的营销新 思路 ，往 往出奇 制胜 。教辅品牌 “ 魔法 英语 ”聘请 了受青少年喜爱 的朝气蓬勃 的主持人作为形象代言人 ， 一反书业销售常规 ，借用 了其他行
出版社品牌类型与培育策略
作者：贺秀红通过品牌经营，谋求品牌优势，是出版社参预市场竞争、增加市场份额的现实需要。
而创立品牌是实现规模经营、产生规模效益的基本前提。
因此，出版社的品牌建设应从两个方面来考虑：从外部来讲要进行产品的品牌建设；对内部而言要进行企业品牌的建设。
1．图书品牌。
这里所讲的图书品牌的树立是指某一门类图书的知名度，它使读者在选择该类图书时通过品牌联想到其所属的出版社。
比如选择农村科技实用类图书就会联想到金盾出版社，选择优秀大学教材会联想到高等教育出版社和人民大学出版社等。
图书品牌使出版社在读者心目中留下了深刻的印象。
出版社应重视图书品牌的建设，根据自身的特性和编辑能力，在充分调查市场的基础上，寻觅一个合适的切入点，在某一门类甚至是某一小门类树立自己的品牌。
由于图书品牌关系到出版社形象的塑造，关系到经济效益和社会效益的实现，关系到人心士气，因此建设图书品牌必须谨慎，需要遵循以下几个原则：(1)从出版社定位出发，能鲜明体现出版社出版特色的图书；(2)与同类图书相比选题上有独创性的图书；(3)依据市场走势，选择市场表现突出并仍具有开辟潜力的图书。
2．出版社品牌。
所谓出版社品牌也就是具体出版单位的品牌效应。
一个出版社具有了品牌效应，就可以吸引名家学者，建设一流作者队伍，不仅在国内图书市场上拥有竞争强势，而且还能够踏出国门，参预国际市场竞争，并且可以降低市场营销费用，减少进入市场的成本。
在出版社品牌建设上应着重考虑以下几方面的因素：图书品牌一个生产企业如何被消费者认知?是通过其生产的产品。
消费者对生产者产生印象最基本的一点是产品的质量，而当产品质量达到一定水平时，同质产品的差异化优势越明显、越突出，留给消费者的印象也就越深刻。
图书作为出版社的产品亦是如此。
在图书具有高质量的前提下，具有自己的鲜明特色，才会被消费者认可、接纳，图书品牌才干树立起来。
资源品牌这里所讲的资源包括作者资源和出版社的编辑资源。
作者层次的高低、作者在其学术领域内的权威性都可以反映出图书内容的优劣、图书分量的轻重；作者队伍规模的大小、作者知识面的宽窄同时也影响出版社图书品种的多样性。
出版社的核心竞争力
出版社的核心竞争力近些年来，新媒体的发展给传统出版带来了巨大的冲击，传统出版社面临着互联网和数字出版的多重压力，如何寻找成功的转型路径，是一个备受关注和值得探索的问题，在确定转型路径之前，弄清楚出版社的核心竞争力至关重要要。
人才和内容是出版社核心竞争力的两个最重要因素。
即通过打造一支业务能力过硬、素质优良的人才队伍，生产出优秀的内容，形成品牌，并能将内容资源迅速的推向读者，这样才能使出版社得到长远发展。
一、打造一支业务能力过硬、素质优良的人才队伍人才的重要性不多累述。
公司要发展，关键是要培育一支有一定规模、结构合理、业务水平过硬、素质优良的人才队伍。
要发现人才、培养人才，有担当才能干大事业，尽责任才能有大成就。
更重要的是要留住人才、凝聚人才，重视员工价值，关注员工需求，发挥员工潜能。
出版社必须拥有一批既熟悉编辑业务，又善于策划选题的复合型出版编辑人才、必须建立一支具有现代营销理念的市场营销队伍。
以市场需求为出发点，从选题策划开始，对图书出版的全程实施精心策划，才能最大化地实现图书的有效销售。
二、生产优秀的内容，形成品牌无论媒体技术如何发展，“内容为王”始终是业界共识。
每一种能在市场上畅销、常销或者版权输出的图书，内容的优质都是其成功的理由。
不管是纸质出版还是数字出版，内容都是最核心的东西，数字出版对内容的要求更高，因为其更加重视读者的需求，要更注重内容的原创性、权威性和精品性。
结合公司的现状，有一些浅显的具体想法，有的可能已经在做：1．利用流媒体平台做好内容资源整合。
公司积累了丰富的音视频资源，可以分批、有步骤地对这些内部资源进行规划、分类、整合，一方面可以丰富流媒体平台内容，另一方面结合选题策划，可以发现能再次使用的内容。
2．资源整合之后，平台可以提供面对读者的增值服务；另外向同行出版机构推介平台，提供流媒体服务。
我觉得这两方面都需要内容资源整合，富平台内容。
3．音视频内容的输出，积极发展与喜马拉雅、懒人听书等数字出版平台的合作。
试论出版品牌及其管理
出 版 品 牌 也 具 有 一 般 商 品 品 牌 的 概 念 要 素 ： 专 有 名 有 称 （ 牌 社 如 商 务 印 书 馆 的 “ 华 百 年 老 字 号 ” “ 国 优 品 中 和 全 秀 出版 社 ” 品 牌 书 如 江 西 的 “ 方 名 著 提 要 ” “ 思 文 库 ” ， 西 、三
维普资讯
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资源建设 ・
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第３ 卷第３ Ｖ１２ ｏ） ２ 期（ｏ３ Ｎ． ． ３
圊国 臼嬲 田固 舀雷雹
刘
摘
莉 （ 西省 新 闻 出版 局 ） 江
要 中 国加 入 Ｗ Ｔ ， 国 出版 机 构 加 盟 我 国 出版 业 ， 本 来 就 强 手 如 林 的 该 行 业 更 加 机 遇 与 挑 战 并 Ｏ 外 使
“ 出 精 品 ， 创 一 流 ” 市 场 的要 求 、 代 的要 求 ， 书 社 是 时 故 出 版 社 也 需 要 精 心 打 造 品牌 。 从 中华 书 局 现 任 总 经 理 宋 这
一
务、 中华 、 联 （ 谓 商 中 三 ） 是 几 十 年 来 牌 子 愈 叫 愈 响 ， 三 所 更
存 ， 育 自 己 的 品 牌 并 将 其 做 优 、 精 、 强 ， 疑 是 保 持 心 竞 争 力 的 战 略 之 一 。探 讨 了 出版 品 牌 的 含 义 、 值 培 做 做 无 价 及 其管 理 。
关 键 词 出 版 社 出版 品 牌 经 营 管 理
１ “ 牌 ” 出版 品 牌 品 与
和 卡 片 挂 图 等 系 列 ， 会 科 学 文 献 出 版 社 的 “ 书 ” ） 具 社 皮 等 ，
“ ” 品 的基 本 含 意 是 物 品 ， 而 指 物 品 的 等 级 、 类 ， 进 种 当 然 也 就 含 有 其 品 质 的 涵 义 ；牌 ” 是 企 业 单 位 对 其 产 品 或 “ 则 服 务 的 专 用 名 称 ， 际 上 是 商 标 。把 上 述 两 层 意 思 联 系 起 实 来 ，品牌” 是具 有一定 品位 、 受众广泛 接受 的牌 子 ； “ 就 为 体 现 在 商 品 或 服 务 上 ， 该 是 广 大 消 费者 认 可 的 商 品或 服 务 应 的牌子 。 牌没 有一个 确定 的标准 ， 业 广泛作 了宣传 ， 品 企 消 费者乐 于使用 ， 众认 可了 ． 形 成品牌 。 大 便
出版业五力模型分析课件
评估行业吸引力
通过分析五力模型，企业可以评 估出版业的吸引力，了解行业的 盈利能力和增长潜力。
制定竞争策略
企业可以根据五力模型分析结果， 制定针对性的竞争策略，如提高 产品质量、降低成本、加强品牌 建设等。
预测行业趋势
通过分析五力模型中的各个力量， 企业可以预测出版业的发展趋势， 及时调整战略和业务模式。
供应商的集中程度
供应商数量
供应商的数量决定了市场竞争程度， 数量越多，竞争越激烈，供应商的议 价能力越弱。
供应商规模
规模较大的供应商具有较强的议价能 力，因为它们通常能够提供更低的价 格和更好的质量。
供应商的谈判能力
供应商的品牌影响力
品牌影响力强的供应商具有较强的谈 判能力，因为它们的产品往往具有较 高的市场认可度和需求。
出版业的替代品主要包括电子书、网络文学、音频书等数字化产品。这些替代品的威胁取决于它们与纸质书之间 的差异、消费者偏好以及技术发展等因素。
行业内竞争者的竞争强度
出版业是一个竞争激烈的行业，行业内竞争者的竞争强度取决于市场规模、行业增长率、产品差异化程度以及退 出壁垒等因素。
五力模型在出版业中的应用
视频教程
视频教程在在线教育市场占据较大份额，特 别是在技能培训和知识普及领域。
替代品的竞争优势
01
电子书
电子书方便携带和存储，可随时随 地阅读，且成本较低。
音频书
音频书适合在行走或驾驶时听，解 放了双手和眼睛。
03
02
网络文章和博客
网络文章和博客更新速度快，内容 丰富多样，且免费获取。
视频教程
视频教程直观易懂，信息量大，适 合不同学习风格的人。
购买者的议价能力
购买者主要包括读者和书店等。购买者的议价能力取决于出版物的价格敏感度、产品差异化程度以及购买者集中程度 等因素。
浅谈出版社的品牌经营之道
２ ８ Байду номын сангаас ・
管理 科学
浅谈 出版社 的品牌 经营 之道
路 嵩
（ 哈 尔滨出版社股份有限公 司， 黑龙 江 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要： 图书市场竞争激烈 ， 如何在这个阶段 闯 出自己的特 色是每 个出版社都 面临的问题 。以文 学作品为例 ， 从 五个方面 ， 即市场 需 求、 图书的选择 、 市场动 向、 装 帧设计 、 经营作者和读者浅谈如何经营 自己的品牌 。 关键词 ： 市场 ； 选择 ； 动向； 设 计； 经营 当下 ， 图书市场尽管品种仍然蓬勃发展 ， 但 是其 实质 而言 ， 出版 而是需要一种沉稳 ， 一种坚持。 所 以， 我们知道紧盯数据作为 自己的 社 的效益下滑的很严重 ， 靠再版率而不是 品种 的出版现象仍然很严 选题 方向 ， 但是也不要成为“ 数字面前的傻瓜 ” 。 很多时候 ， 正是坚持 重， 因此 ， 是我们静下心来 ， 研究 自己的品牌 战略的时候 了。 才让你 的品牌在最后获得极 大的成功 。这一点 ， 在２ １ 实 际出版社 ， 如何做好 自己的特色和品牌 ，由于各个出版社 的方 向不 同 ， 所 最初出版 “ 皮皮鲁 总动员 ” 的时候那种尴尬 ， 到最后实现销售几千万 以无 法统一而论 ， 这 里我们单就文学 图书市场 ， 谈谈如何做 好 自己 码洋的巨大对 比。此后 ， ２ １ 世 纪出版社先后出版了“ 魔法姐姐 ” 晓玲 的品牌战略。 叮当的作 品以及“ 彩乌鸦原创系列” 等作品 ， 都获得了巨大的成功 。 “ 宇宙是 由故事组成的” ， 这充分说 明了文学市场 的需求是多么 这里 ， 编辑一定要 注意个人 的兴趣 爱好 ， 应该 以市 场需求 为导 庞大 ， 尽管此刻文学书籍也十分 萎靡 ， 但是从开卷的数据来说 ， 文学 向， 其 中不要掺杂个人 的喜好 ， 不 是说 这样不好 ， 只不过这样容易造 图书仍然是众多品类 图书增长相对最快的 。一方面 ， 我们需要故事 成虚假 的需求 ，从 而在后期对图书推 向市场 的销售造成一 定的影 来扩 展 自己的想象力 ， 另一方面 ， 它 也是 我们从一个精神世 界过渡 响 。 到另一个精神世界 的桥梁 ， 这里面充满了喜怒哀乐 。 不过 ， 从长期来 第四 ， 注意一本书的装帧设计及文案的打造 。 讲， 文学书可能会被数字化 的浪潮所代替 ， 据数据显示 ， 美 国本土 的 读者是否决定购买这本书只有 几秒 钟的时间 ，在其 中封 面、 书 小说数字化就很快 ， 同比纸质图书也相对减少 。 不过 ， 我仍然认为纸 名 、 文案就成为重中之重 。首先是封面 ， 如何设计一个 与众不 同 ， 让 质图书有其存在之处 ， 那种阅读的体验感 ， 那种静下心来 专注 阅读 读者一眼相中的封面确实很 难 ， 这需要长久 的磨练 以及对这类 图书 的状态是数字化所 不可 比拟 的。 整体设计 的了解 ， 同时还需要 跟设 计人员不断沟通 ， 不断告诉 设计 要做好 自己的品牌 ， 首先要看市场的需求。 者这本书讲 的是什 么内容 ， 其要传 达的 中心是什 么等 等 ， 通 过这些 比如就少儿市场而言 ， 由于“ 哈利 ・ 波特 ” 的影响 ， 少儿市场一直 要素 ， 让设计人员在脑 中形 成一个大题 的认识 ， 从 而形成初 稿 。其 就弥漫着魔幻风。 这就是一个很好 的风 向标。 就具体操作而言 ， 我们 实 ， 封面的设计 ， 我认为上乘之作应该是那种 留给读者极 大想象空 可以根据市场的特点 ， 选择类似 的魔幻作 品， 同时我们需 要成系列 间的开放 型作 品 ， 不需要太 多的修 饰 ， 从 字体 、 摆放 、 颜色 等封面去 运作 ， 因为单本很容易淹没在书海 中。 同时 ， 我们需要对内容进行严 构图 ， 让读者有一个聚焦点就足够 了。当然 ， 这种书也分类别 ， 不能 格把关 ， 最好是含有探险 、 幽默 、 搞怪等元素。 同时 ， 纸质图书光凭文 概而论 。２ ｏ １ ３年 ， 美国凯迪 克童书插 画获奖作品《 这不是我 的帽 字没什么过人之处 ， 因此我们还需要配合 插图来设计 。如果 能在此 子） （ Ｔ Ｈ Ｉ Ｓ Ｉ Ｓ Ｎ Ｏ Ｔ Ｍ Ｙ Ｈ Ａ Ｔ ） 就是以上描述 的典 型 ， 黑 色的整体背 基础上 ， 适 当配 以地 图， 让小读者 自己一边看书一遍动手动脑 ， 再加 景 ， 一条活灵活现的小鱼歪戴一顶小 帽子划过 ， 后面是一小串水泡 ， 上赠送一些诸如含有人物 的书签 、 模 切小玩具 等更 是锦 上添 花。在 画面感非常灵 动 ， 值得我们借鉴 。 其次是书名 。 基本上 ， 一本 书的书 这方 面， 《 冒险小虎队》 应该是一个成功的案例 。这个 系列运作 了多 名是否恰当直接决定这本书的销量。我曾策划过一本少儿美 文 ， 最 年， 取得了傲人 的销售业绩 ， 而其 书中所包含的 的问题及道具等 ， 也 初 的名字很优美 ， 但是很长 ， 而且 跟这本书 的本身关系不大。 我在 翻 被接下来许多书系成功应用 。 译 内问后 ， 直接改名为《 花开有声 》 。 因为这本来 就是一个 １ ３ 岁孩子 其次 ， 对图书本身的选择要严格 。 的心声 ， 这是一个 １ ３岁孩子透过 自己的文字 的呐喊 ， 花季 的年龄 ， 目前 ， 基本无论哪个品类 ， 比较流行 的是原创和版权两种图书 。 这种成长我们要让每个人都听见 ，非常合适当初对这本书的定义 。 前者指 国内作者 的原创作 品 ， 后者是从 国外 引进 的作品 ， 二者 的共 果然 ， 书名在后来的评价的中大获好评 ， 再加上小清新的唯美画面 ， 同特点 ， 相对于编纂类图书 ， 就是 内容具有 唯一性 。 这类图书的内容 得到许多 同龄孩子 的喜欢 。以至于后来许 多家长纷纷来 信 ， 要求 出 很尽 量高 ， 整体架构 紧凑 ， 吸引人 。 所 以， 以文学作品为例 ， 不妨从 这 版 自己孩 子的作品 ， 无形 中通过一本书 的宣传 ， 我们不但 获得 了读 两个 方面来考量 。 故事具有原创性是我们考虑的要素之一 。接下来 者 ， 还 获得 了许多 内容资源。同样 的例子 还有海南 出版社 曾经 出版 就是对作者 的考虑 ， 如果作者本身是知名作家那么可以保 障的是作 的引进版权书《 工商 巨子》 ， 首印 ８ ０ ０ ０ ， 库存好 多 ， 后来经过 一个 编 品的质量 ， 以及一定 的读者群 。如果作者本身又是个获奖众 多的作 辑 的悉 心修改 ， 改成 《 洛克菲勒——一个关 于财富 的神话 》 ， 结果一 家， 那么在接下来 的宣传 中就有了一个卖点。再看你要 出版的作 品 下卖 了两三万。 最后 就是文案 ， 文案要简短有力 ， 用最简单的话告诉 本身是否获奖 ， 如果是版权作品 ， 要考虑是否上畅销书排行榜 ， 要 看 读者你要传达什么 ， 如果封 面的空间不够 ， 可 以考虑用腰封代替 。 但 读者对这本书 的评论是如何 的 ， 因为一本书如果在当地尽管噱头很 是如果用 腰封 ， 那 么还涉及跟整个封面 的衔接 问题 ， 否 则容易 画虎 足， 但 是缺乏读者基础 ， 对于 国内出版社后期操作 也有很大 的风 险 不 成 反 类 犬 。 和难度 ， 反之 ， 若有 了一定的读者基础 ， 那么这本书的风险就相对 降 第五 ， 要学会经营作者和读者 。
出版集团竞争力综合评价体系的构建
定的秩序进行 动态的有机结合。 出版 集团资源潜力被 激活与放 大的程度 则取决于 出版集 团的能力。 因此 ，
在运行 过程 中， 出版集团的能力是一种把各种 出版 资
与效 益 ， 而集 团市 场地位与效益 的变化也有可能导 致 竞争环境 的改变 。 综上 所述 ， 出版集 团竞 争力并不是简单地 由一个
或多个 因素构成， 而是在循环发展 中产生变化的， 许多
因素之 间都存 在交叉 影响， 任何 一个环 节的缺失都 可 能导 致集 团竞 争力 的下 降。 因此 出版 集团在发展 自身 竞 争力时需要 将其作为一个有机整体 ， 不断学 习和改 进， 才能在动态市场竞争 中形成较强 的持续 竞争力。 由此 可得 出出版 集 团竞 争力 的函数 关系 式 ：
决 定 出版 集 团竞 争力 的 三个 要 素 彼 此 交 叉 影
Ｒ 一 一社会 责任 ； ｆ １ 一能力对出版 集团竞 争力的作用函数 ； ｆ ２ 一 机带 对出版集 团竞争力的作用函数 ； ｆ ３ 一一 社会责任对 出版集 团竞争力的作用函数 ；
为出版单位带 来丰厚 的利益与完善保 障 ， 但 日后出版 集 团有可能在各个层面上丧失这些 垄断性优 势， 必 须 面对残酷的市场竞 争。 出版 集 团怎样培 育与动 态 环 境 相 匹配 、 有 效 防 御 经营 风 险 、充分 表 达 高 层 管 理 者 的科 学 决 策 能
力， 对于 出版 集 团有效提 升竞 争力来说 至关重要。 换
制度建 设 目标实现造 成阻碍。 而企 业身份的转变意 味
着出版 集团将 要以独 立的市场主体身份融人 到出版市
接力出版社的品牌策略分析
密 级： 学校代码：10075分类号： 学 号：********出版硕士学位论文接力出版社的品牌策略分析学位申请人：温丽娜********学位类别：出版硕士学科专业：出版授予单位：河北大学答辩日期：二○一四年五月Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No.20120834A Dissertation for the Degree of M. PublishingThe Jieli Publishing House BrandStrategy AnalysisCandidate:WenlinaSupervisor:Prof.LixiaomingAcademic Degree Applied for:Master of PublicationSpecialty:PublishingUniversity:Hebei UniversityDate of Oral Examination:May, 2014摘 要接力出版社在1990年创建，这家出版社主要是从事青少年读物的出版。
它始终坚持“让世界读者感受到中国的精彩，让中国读者与世界读书”的出版理念，坚持走内涵式发展道路，不断扩大经营规模，面向市场制定发展策略，争取实现企业快速发展。
同时，坚持以读者为本，为读者服务，不断地生产出符合大众需求的新图书，满足了各种年龄阶段的孩子们的多种阅读的需求。
它的成功是多方面的，离不开接力出版社所有的员工的努力，离不开政府的支持和帮助，离不开出版社领导层坚持不懈的创新和努力，离不开读者对其的支持和信任。
随着接力出版社一系列体制的改革，与之相应的创新措施开始实施，深化内部机制改革，笼络更多的人才和作者，注重员工的培训，图书强调出精品，继而走出去引进来，追求合作，追求卓越。
本文包含两方面的研究内容，一方面立足于接力出版的图书出版现状和出版社情况，一方面对其品牌策略进行分析研究。
本文尝试通过内容分析法、比较分析法、个案研究法等方法来直接研究接力出版社在品牌策略上取得的成就。
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出版社品牌力的五大构成上海交通大学媒体与设计学院传播系薛可上海交通大学品牌研究中心余明阳摘要在高度同质化竞争的出版业，实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。
通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析，建构出系统的出版社品牌体系。
并建议通过系统盘点、理性规划和执行力强化来打造出版社品牌。
关键词出版社品牌；品牌力；构成要素出版社作为重要的文化载体，面临着国际化竞争和市场化生存的双重压力。
在优胜劣汰、强者愈强、弱者愈弱的市场环境下，以打造强势品牌来营造竞争优势，提升生存状态，成为出版社发展的必由之路。
一、出版社品牌的构成要素出版社品牌是一个系统的概念，由内在和外在、隐性和显性、作品和人物等多重元素构成，其系统关系如图１所示。
雪筮嚣篮侄服务品牌表征（识别）出版人图ｌ根据上述图表，不难看出，出版社品牌是由五大要素构成的。
１．出版社品牌理念理念是社会组织全部行为的最终缘由和动力，是品牌在精神层面的集中体现。
一个出版社要构成系统完整的强势品牌，必须有明确鲜明的品牌理念，这一品牌理念不但是内部员工必须共同遵守的精神使命，而且是作者和读者认知和认同出版社的核心定位。
出版社的品牌理念包括出版社的发展宗旨和社会使命、出版观、价值观、人才观、行为准则，及其在制度和规范上的体现。
中国目前出版社的品牌同质化程度比较高，尽管我们共同生活在社会主义社会这一基本的社会形态中，我们共同遵守党的出版方针和政策，但这并不是说出版社就不需要自身独特的品牌理念。
与制度和信仰相比，理念更具有行业性、操作性和可识别性。
２．出版社的品牌性格出版社的品牌性格是这一出版社区别于其他出版社的独特的内质。
它包括产品定位、消费者定位、装帧风格、作品的类别差异，以及宣传推广差异等。
这种性格通常由物化的产品和人化的作者编者构成。
由于长年积累，形成被内部员工广泛认同和外部消费者普遍感知的出版社品牌特性。
品牌犹如有生命的人，品牌也可以进行拟人化的联想，会在消费者心目中留下性格化的记忆。
比如，商务印书馆的权威与国际化，中华书局的厚重与本土化，三联出版社的隽永与现代化，便构成了出版社性格的显著差异。
至于贝塔斯曼这样的强势出版机构，更是以其信誉卓著、产业包容、服务周全而构成充满性格魅力的强势出版品牌。
３．出版社的物化品牌出版社品牌由于其产品和流程的特殊性，通常以物化的出版物作为品牌的载体。
因此，出版物既是出版社的产品，也是出版社最为核心的品牌载体。
出版物形象既有优劣等质的差异，也有风格、专业等定位化差异。
以我国的大学社为例，像清华大学出版社在计算机类图书的出版便构成重要的物化形象定位，中国人民大学出版社的人文社科教材、上海外语教育出版社的外国语言文学读物、复旦大学出版社的经济管理类教材都已经形成了特色性的差异化定位。
而机械工业出版社、华夏出版社等过去行业局限显著的出版社大量出版最新的英文版原版或中文版翻译版的前卫书籍，可以被看作是出版社对自身出版物定位的２００８年■技与出版第１期有效校正和全新突破；复旦大学出版社开始打造高端教材的“博学”系列，以及职业类的“卓越”系列，则是出版物品牌定位走向母子品牌体系的成功范例；武汉大学出版社的“珞珈”系列也是异曲同工的尝试。
４．出版社的人化品牌出版社的作品是人们精神劳动的产物，也就是说出版物是人们思想和精神的物化体现。
因此，作者和编者以及组织、整合作者和编者的出版人便构成品牌的重要组成部分。
事实上，大量出版社就是争取到了著名作者的优秀作品，经过优秀的编辑细细打磨，经过优秀设计师精心包装，经过优秀出版人精心推出而构成的出版精品。
这其中人的力量不但是能动的，甚至是决定性的。
近年来，在人文社会科学领域中，像易中天、余秋雨、于丹、陈丹青等作品市场火暴，销量屡创新高，甚至一部作品仓Ⅱ造一栋楼的经营奇迹也屡有发生。
教材的发行更是如此，像＜大学英语＞、多年前的＜政治经济学＞等发行量更是令国际出版业瞠目结舌。
因此，权威的作者群体无疑是出版社品牌的重要支柱。
随着出版品牌的差异化竞争，品牌出版人开始浮出水面：像出版湘军，像以广东经济出版社为代表的南方板块均是出版界关注颇多和讨论颇多的热点。
因此，作为精神产物的出版品牌，人化的因素必须被高度重视。
５．出版社的品牌表征品牌表征是指品牌的名称、概念、标志、色彩、吉祥物等组成的视觉识别体系（ＶＩｓ）。
这些看似表面的东西恰恰是出版社和读者沟通的最直观的介质。
改革开放３０年来，出版物的表征体系发生了翻天覆地的变化。
在出版史上值得一提的是，２０年前的“走向未来”丛书，当时以其全新的视角、另类的装帧在中国社会兴起了巨大的波澜。
此后的丛书很多受这一品牌表征的影响，无论是“五角”丛书，还是“布老虎”丛书都为出版品牌表征的创新和风格的积淀提供了示范的意义。
在信息大爆炸的今天，当出版物大量充斥市场，表征识别无疑是直观的，甚至有决定性的意义。
总之，出版社品牌是由五大要素构成的系统结构。
因此，其打造过程也必定是一项复杂的系统工程。
二、出版社品牌的打造与提升既然出版社品牌系统而复杂，在目前由出版社高度同质化走向多元差异化的过程中有必要进行以下三项工作：首先，盘点出版社的资源，对现有品牌状况有一个明确的认知。
打造出版社品牌不能脱离这一现实，需要对自身出版社品牌的优势、劣势、机会、风险进行系统的ｓｗＯＲＴ分析。
不但要盘点自身的特点，还需要分析和研究其他出版社的状况和愿景，尤其是出版物雷同性高、竞争性强的兄弟出版社。
通过分析比较，找出差异性定位。
分化意味着深化，这种盘点必将为自身的品牌营造打下扎实的基础。
其次，系统规划出版社品牌。
出版界过去通常将自己定位成为他人做嫁衣的幕后英雄。
这种精神是可贵的，但当我们在提供优秀的出版作品时。
实际上同时在传播着出版社自己的品牌，甚至是编辑和出版人的品牌。
而后者也是出版作品的不可或缺的组成部分。
所以，出版社的品牌本身也是需要进行规划的。
思路决定出路，、定位决定地位，眼界决定境界。
没有清晰的品牌规划，顺其自然地去打造品牌，所产生的品牌必定是混乱的，甚至是矛盾的。
这就像造房子一样，造个平房或者二层楼的房子，凭直觉还可以完成；如果盖一个十层楼的房子，没有一个系统的设计图纸，后果将不堪设想。
因此，在出版业竞争白热化的今天，有必要对出版社的品牌进行系统规划。
最后，视品牌为生命，强化执行力，十年磨一剑。
中国社会已进入由中国制造向中国创造过渡的全新时代。
创新型国家强调无形控制有形，对出版社来说，过去最值钱的可能是出版大楼、印刷厂、排版设备等有形资产，而未来出版社最有价值的资源将是品牌、商誉、选题策划人、优秀的编辑群体、健全的发行体系、良好的传播通道。
出版社要像爱护眼珠一样爱护自己的品牌，不但从图书选题定位这些大的根本性的方面着手，而且充分考虑名片制作、编辑流程、作者读者沟通等过去看来微小的难以量化的方面着手，通过持久的、细节化的工作来构建出版社品牌。
总而言之，出版社品牌已成为出版业竞争的２００８年烈技与出版第１期建立标准汇编类图书质量保证体系中国标准出版社郭丹多年的编辑工作实践，让我体会到，不同类型的图书，有着不同的编辑加工程序，只有善于总结、归纳，才能逐步建立与之相配套的质量保证体系，确保图书的编辑加工质量。
标准汇编类图书因能够满足不同行业、不同领域、不同专业的用户群体对标准文本的需求而深受市场欢迎。
目前，随着科技的不断进步与发展，标准制订、修订的步伐也逐渐加快。
旧的标准被新制定的标准代替或被废止、国家标准转化为行业标准以及标准修改单的发布等因素的存在，给标准汇编类图书的作者和编辑的工作带来诸多困难，从而影响书的出版质量。
通过多年工作积累，我建立了标准汇编类图书的质量保证体系，由以下四个环节保证。
第一，核查目录信息标准汇编目录国家标准部分ｌＪ行业标准部分检查标准是否ｌｌ不适合的ｌＩ漏缺标准Ｉ『提供的标准１１目录上的标准名称要为现行ｌ标准删去ｌｌ要补上¨文本情况Ｉｌ与正文一致（核对）废止的｜｜被代替的标准ＩＩ国家标准转化Ｉｌ现行ＩＩ是正版｜｜非正版标准删去Ｊｌ要更换新版本｜｜为行业标准ｌＩ有效Ｉｌ标准｜｜标准重新调整该标准在目录中的位置无修改单｜｜有修改单有标准ｌｌ需要更换勘误Ｉｌ正版标准修改、补充到标准文本中第二，核查标准是否有胶片存在，并对需要重新排版的标准进行编辑加工第三，编写页码１．第１次编写页码①已有胶片存在的标准，其文本放袋Ｉ中，按目录顺序从１开始编写页码；②需要重新排版的内容放袋Ⅱ中，并进行编辑加工（注意，若有双页表，必须保证双页表不被拆开）。
之后，编写页码：文前页单独编写页码，篇章页和标准部分按目录顺序从１开始编写页码。
利器，而出版社品牌的内在结构复杂而系统，需要通过理性的作为来打造出版社品牌。
同时，品牌的成功打造必将给出版社带来丰厚的眼前和前瞻性效益。
参考文献［１］余明阳．２００７年中国品牌报告［Ｍ］．上海：上海交通大学出版社。
２００７．［２］张梦欣．面向市场打造品牌建设专业权威出版社［Ｊ］．科技与出舨，２００５（４）．［３］林为建．品牌建设的思考［Ｊ］．科技与出版，２００２（４）．［４］黄光虹．出版社的品牌建设［Ｊ］．出版科学，２００６（５）．■２６２００８年曩技与出版第１期出版社品牌力的五大构成作者：薛可， 余明阳作者单位：薛可(上海交通大学媒体与设计学院传播系)， 余明阳(上海交通大学品牌研究中心)刊名：科技与出版英文刊名：SCIENCE-TECHNOLOGY AND PUBLICATION年，卷(期)：2008，""(1)引用次数：1次1.余明阳2007年中国品牌报告 20072.张梦欣面向市场打造品牌建设专业权威出版社[期刊论文]-科技与出版 2005(04)3.林为建品牌建设的思考[期刊论文]-科技与出版 2002(04)4.黄光虹出版社的品牌建设[期刊论文]-出版科学 2006(05)1.耿东锋.龚荒基于品牌塑造的高校出版社核心竞争力培育[期刊论文]-时代文学 2008(19)本文链接：/Periodical_kjycb200801009.aspx下载时间：2010年6月2日。